劉敏

摘要：智能傳播時(shí)代，算法推薦的融入對新時(shí)代主流意識形態(tài)帶來了雙重效應(yīng)：一方面，在主流意識形態(tài)傳播過程中，算法推薦能夠提供數(shù)據(jù)支撐、實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)化；另一方面，主流意識形態(tài)在傳播場域衍生出“受眾本位”“算法黑箱”“信息繭房”等問題，不斷弱化主流意識形態(tài)權(quán)威地位。為了規(guī)避算法推薦的消極影響，發(fā)揮其積極效應(yīng)，維護(hù)智能傳播時(shí)代主流意識形態(tài)安全，應(yīng)從提高內(nèi)容適配、增強(qiáng)主體培育、完善技術(shù)調(diào)整與平臺建設(shè)、實(shí)現(xiàn)法治保障出發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中提供主流意識形態(tài)有溫度、有效度、有硬度的傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：智能傳播；主流意識形態(tài) ；算法推薦

一、前言

智能傳播與智能媒體，從某個(gè)意義上來講是社會存在的具體兩種現(xiàn)象，具有一定的外部及內(nèi)部聯(lián)系。把握內(nèi)部聯(lián)系需要用“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”的眼光，給“智能”去魅，去了解人工智能的內(nèi)在本質(zhì)，即回到計(jì)算。智能不是超出自然規(guī)律的“幻想”也不只是人們對社會現(xiàn)象的思考方式，智能是把社會中的某種信息轉(zhuǎn)換為某種行動的計(jì)算過程，是人們?nèi)フJ(rèn)識、理解和把握的社會現(xiàn)象的物理過程。智能是“智慧和能力”，智能媒體是“有智慧、有能力”的媒體，這里的智能媒體是人工智能把“神秘外套”脫掉后的“算力、算法和數(shù)據(jù)”等三大要素主導(dǎo)下進(jìn)行智能傳播的信息傳播方式。

在智能傳播時(shí)代，智能媒體是人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息的生產(chǎn)以及傳播全流程的媒體，是基于人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的生態(tài)系統(tǒng)。智能傳播不僅改變了媒體業(yè)態(tài)，也在改變?nèi)藗兊纳?、思想以及行為方式。不可否認(rèn)的是，算法推薦作為信息資源最新的個(gè)性化配置范式，對“爆炸式”信息增長帶來的困境具有積極意義。算法推薦負(fù)責(zé)社會信息的傳遞與分發(fā)，智能算法能夠提高信息分發(fā)效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦滿足了用戶需求，但分發(fā)過程中產(chǎn)生了一些消極效應(yīng)，包括“把關(guān)轉(zhuǎn)移”“信息成癮”“私人訂制”“過濾器泡”等，在一定程度上造成了意識形態(tài)價(jià)值的分化、墮化、失序和區(qū)隔，引發(fā)了社會反思。為應(yīng)對這些風(fēng)險(xiǎn)，需從技術(shù)規(guī)制、價(jià)值引導(dǎo)、平臺自律、法律規(guī)范、用戶素養(yǎng)等方面平衡價(jià)值理性與工具理性，開展主流意識形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)治理。如何辯證分析算法推薦帶來的二重效應(yīng)，化解其潛在風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)算法推薦有序、健康發(fā)展成為智能傳播時(shí)代主流意識形態(tài)研究的重要議題。習(xí)近平總書記對網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作作出重要指示，要求網(wǎng)信工作要旗幟鮮明地強(qiáng)化治理、聚民心、解民憂、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)、保安全護(hù)穩(wěn)定、攜手共進(jìn)、促進(jìn)發(fā)展、合作共贏，是在智能傳播時(shí)代主流意識形態(tài)融入算法推薦的行動指南。

二、算法推薦與主流意識形態(tài)傳播的耦合機(jī)理

（一）認(rèn)知解釋層面：算法推薦提升個(gè)體認(rèn)知視野

認(rèn)知解釋是主流意識形態(tài)領(lǐng)域的認(rèn)識論基礎(chǔ)，是主流意識形態(tài)融入算法推薦的初始階段，主流意識形態(tài)的號召力和感染力能夠彰顯主流意識形態(tài)對受眾思想影響力的強(qiáng)度[1]。主流意識形態(tài)融入算法推薦，針對智能算法產(chǎn)生的負(fù)面影響，在為解決受眾在認(rèn)知層面的理解偏差提供正面引導(dǎo)機(jī)制的同時(shí)，在算法推薦的技術(shù)優(yōu)勢支撐下，提升個(gè)體認(rèn)知、增大認(rèn)知廣度、影響認(rèn)知深度。

第一，主流意識形態(tài)對網(wǎng)絡(luò)空間中的多元社會思潮起著思想指導(dǎo)與引領(lǐng)作用，以理論說服，關(guān)乎著國家與社會的穩(wěn)定。算法推薦通過網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播優(yōu)勢與平臺渠道優(yōu)勢的協(xié)助，傳播社會主義核心價(jià)值觀、中華民族共同體意識、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主流意識形態(tài)內(nèi)容，能夠改變民眾對主流意識形態(tài)的認(rèn)知廣度、認(rèn)知深度和認(rèn)識準(zhǔn)確度。多樣化的數(shù)據(jù)處理與豐富的信息傳播方式喚醒民眾的聽覺、視覺，極大程度上提高了主流意識形態(tài)的宣傳效果和解釋能力，從而為算法推薦對提升個(gè)體認(rèn)知視野提供了基本前提。

第二，算法推薦可以結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)雙管齊下實(shí)現(xiàn)多維呈現(xiàn)和整合。進(jìn)入新時(shí)代，推動人的全面發(fā)展，是科學(xué)社會主義的重要價(jià)值目標(biāo)，亦是馬克思主義的基本價(jià)值取向。算法推薦利用新媒體平臺傳播路徑的優(yōu)勢形成算法推薦全方位、多維度的傳播格局，增強(qiáng)主流意識形態(tài)的輻射力，加深民眾的認(rèn)知，有助于民眾更形象并深刻地了解政治、科學(xué)、文化知識，并使自身成為應(yīng)用型、創(chuàng)新型、專業(yè)型和全能型辯證統(tǒng)一的復(fù)合型人才。

（二）工具理性層面：算法推薦是主流意識形態(tài)傳播的重要方式

所謂“工具理性”（Instrumental Rationality），指的是通過對外界事物實(shí)踐途徑確認(rèn)工具（手段）的有用性，追求最大功效[2]，行動借助理性達(dá)到預(yù)期目的，所以“工具理性”又稱為“效率理性”，工具理性地位的優(yōu)越性至今在學(xué)術(shù)界不可動搖。智能算法推薦與人工篩選相比，更有效地梳理了復(fù)雜的信息，提高了運(yùn)作效率，將信息精準(zhǔn)且有針對性地推送給用戶。一方面，通過算法推薦，媒體可以將符合主流意識形態(tài)的積極、合理的內(nèi)容推薦給用戶，從而加強(qiáng)其對用戶的影響力。同時(shí)，用戶通過算法推薦獲取內(nèi)容，加深對該意識形態(tài)的認(rèn)知和理解。另一方面，算法推薦大大提高了用戶獲取信息的效率，根據(jù)用戶的歷史行為和偏好，為用戶推薦符合行為偏好的內(nèi)容，節(jié)省用戶獲取信息的時(shí)間，把以往的“人找信息”模式改變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?。然而，算法政治、算法倫理、算法治理等方面的問題卻更加突出。算法推薦過程中出現(xiàn)的商業(yè)化模式追求資本利益的最大化，導(dǎo)致用戶被大量虛假信息所蒙蔽。智能算法推薦作為主流意識形態(tài)傳播的重要方式之一，它可以提高用戶的信息獲取效率，對意識形態(tài)傳播起到重要作用。相比價(jià)值理性，算法推薦工具理性不斷僭越了價(jià)值理性，而工具理性的不斷放大忽視了主流意識形態(tài)中輸入的信息合理性。在工具理性層面上還有許多問題待人們運(yùn)用有效措施及時(shí)解決。

（三）價(jià)值理性層面：筑牢算法推薦的價(jià)值根基需要發(fā)揮主流意識形態(tài)的價(jià)值調(diào)適作用

所謂“價(jià)值理性”（Value Rationality），指的是通過有意識地對一個(gè)特定的行為做出有倫理的、美學(xué)的或任何其他解釋的，無條件的固有價(jià)值上的純粹信仰，不計(jì)較是否能夠取得成就。價(jià)值理性是個(gè)體注重本身所能代表的價(jià)值，即是否能實(shí)現(xiàn)公平、正義、榮譽(yù)、忠誠等，它所關(guān)注的是從某些特定的價(jià)值角度來評價(jià)行為的合理性。

工具理性主“真”，以行動與決斷為導(dǎo)向，而價(jià)值理性主“善”，是以真理與認(rèn)知為導(dǎo)向的，區(qū)分也僅僅存在于邏輯的可能。二者在人類實(shí)踐活動中相輔相成。但是，在具體過程中，通常會出現(xiàn)算法推薦技術(shù)工具理性凌駕于價(jià)值理性之上的趨勢，主要原因有兩種：一是算法推薦技術(shù)自身具有明確的工具理性的特征，二是算法推薦的商業(yè)化模式具有資本邏輯，扭曲了算法推薦技術(shù)的價(jià)值理性，需要積極發(fā)揮主流意識形態(tài)的價(jià)值調(diào)運(yùn)作用。首先，主流意識形態(tài)可以為算法推薦提供價(jià)值導(dǎo)向。主流意識形態(tài)是社會中的主流思想和價(jià)值觀，它能夠?qū)ι鐣a(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在算法推薦中，主流意識形態(tài)可以為算法推薦技術(shù)提供價(jià)值導(dǎo)向，使其能夠更好地符合社會主流價(jià)值觀。其次，主流意識形態(tài)可以對算法推薦進(jìn)行價(jià)值監(jiān)督。由于互聯(lián)網(wǎng)在價(jià)值準(zhǔn)則上奉行“流量至上”而不是“內(nèi)容至上”，可能存在推薦偏差等問題。主流意識形態(tài)可以對算法推薦進(jìn)行價(jià)值監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正可能存在的問題，從而保障推薦系統(tǒng)的價(jià)值準(zhǔn)確性和公正性。最后，主流意識形態(tài)可以通過作用于人類主體，升級算法推薦智慧。根據(jù)現(xiàn)實(shí)可以看出，算法推薦分發(fā)價(jià)值調(diào)適是以人為本的，揭開智能算法推薦技術(shù)的“黑幕”可知，智能算法的價(jià)值觀在人的把控之下，實(shí)質(zhì)性地映射人的價(jià)值觀。因此，要實(shí)現(xiàn)算法推薦技術(shù)的價(jià)值理性與工具理性相統(tǒng)一，在充分發(fā)揮算法推薦工具理性的同時(shí)，還要重視其信息內(nèi)容的多元化，使推送的信息更加符合主流意識形態(tài)的價(jià)值準(zhǔn)則。

三、智能傳播時(shí)代主流意識形態(tài)融入算法推薦的理論必然

智能傳播時(shí)代，智能算法對于新時(shí)代信息傳播載體的技術(shù)變革有著引領(lǐng)作用，并逐漸影響社會個(gè)體的價(jià)值觀念、價(jià)值取向以及心理特征?！吨泄仓醒腙P(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)決議》中強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代意識形態(tài)工作是一項(xiàng)極端重要的，為國家立心、為民族立魂的上層建筑工程。算法推薦則逐漸成了主流意識形態(tài)廣泛傳播的主力，承擔(dān)著主流意識形態(tài)傳播的時(shí)代使命，發(fā)揮著信息傳播的媒介價(jià)值。

（一）賦予算法推薦價(jià)值理性是主流意識形態(tài)傳播的時(shí)代使命

智能算法是價(jià)值理性與工具理性的統(tǒng)一，隨著算法推薦價(jià)值工具理性不斷被放大，輕視了社會主流意識形態(tài)在社會思潮中占引領(lǐng)地位。賦予算法推薦價(jià)值理性，充分發(fā)揮主流意識形態(tài)的調(diào)適作用，有效控制平臺的信息流動，掌握數(shù)據(jù)所反映的用戶價(jià)值傾向與行為習(xí)慣來實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)內(nèi)容的再次生產(chǎn)與精準(zhǔn)傳播。算法推薦通過深度學(xué)習(xí)、整合大數(shù)據(jù)、強(qiáng)算力等三大優(yōu)勢，有效提升信息反饋效力，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)動態(tài)、對用戶進(jìn)行深度參數(shù)分析，掌握行為傾向并做出預(yù)測和精準(zhǔn)引導(dǎo)，使算法推薦在信息反饋中扮演“理性人”的角色。這種精確反饋有利于掌握用戶的價(jià)值取向和行為傾向，并給用戶制定信息導(dǎo)向，積極引導(dǎo)用戶向主流價(jià)值靠攏，以此達(dá)到理想的教育和引導(dǎo)效果[3]。憑借信息的精準(zhǔn)推送與對用戶的精準(zhǔn)研判，賦予算法推薦價(jià)值理性是社會主流意識形態(tài)使算法推薦得到智慧的升級，有助于用戶以正確的主流意識形態(tài)武裝頭腦，維護(hù)社會良善。

（二）算法推薦是智能傳播時(shí)代主流意識形態(tài)傳播的重要方式

如今，算法推薦技術(shù)的功能越來越強(qiáng)大，算法推薦越來越智能化，信息的智能供給取代了手動信息檢索，瀏覽少量相關(guān)信息就能不停地接收大量的推送信息，這都?xì)w功于算法推薦技術(shù)的日漸成熟。在這強(qiáng)大的智能推薦功能基礎(chǔ)上，算法推薦承擔(dān)了主流意識形態(tài)的廣泛傳播任務(wù)，從而逐漸擁有了影響人類思想、改變?nèi)祟惉F(xiàn)有價(jià)值觀念的權(quán)力屬性。這種權(quán)力的實(shí)現(xiàn)是在控制主流意識形態(tài)的傳播基礎(chǔ)上，在主流意識形態(tài)傳播的過程中，經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、表態(tài)等構(gòu)建相應(yīng)的思想觀念和價(jià)值取向，在最大范圍內(nèi)制造“默認(rèn)同意”，為主流意識形態(tài)的傳播帶來了契機(jī)。

此外，以大數(shù)據(jù)、移動化、智能化引領(lǐng)的智能傳播時(shí)代背景下，算法推薦在技術(shù)邏輯的基礎(chǔ)之上存在著價(jià)值邏輯，也就是意識形態(tài)偏向，有以下幾種表現(xiàn)形式：其一，算法推送取代傳統(tǒng)編輯，智能算法推薦在解決信息爆炸和用戶個(gè)性化需求的問題上，根據(jù)用戶、環(huán)境特征，及用戶年齡、職業(yè)、興趣、手機(jī)型號、搜索閱讀歷史，地理位置、天氣情況等因時(shí)因地給用戶做推薦。其二，抖音、快手、頭條、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等App上，精選的內(nèi)容在推薦頁面上顯示，其中隱藏著官方的價(jià)值選擇，承載著價(jià)值觀，成為主流意識形態(tài)廣泛傳播的主陣地和重要方式。

（三）算法推薦是提升主流意識形態(tài)傳播力的重要媒介

信息傳播的本質(zhì)是信息的流通，信息在流通過程中傳播力是對受眾實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力，智能算法技術(shù)在當(dāng)代作為信息流動的主要媒介，成為主流意識形態(tài)傳播力重要媒介，在不斷改變傳統(tǒng)信息流通格局的同時(shí)，也為新時(shí)代主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播模式帶來了不同的機(jī)遇。智能算法推薦的媒介作用就在于其能夠推動社會主流意識形態(tài)的有效傳播，構(gòu)建良性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升人們對主流意識形態(tài)主流價(jià)值觀的認(rèn)同感與踐行意愿。然而，通過算法媒介傳播主流意識形態(tài)并不是簡單推送已有的內(nèi)容，而是借助智能算法的算法傳播規(guī)律，在信息內(nèi)容科學(xué)性、真理性的基礎(chǔ)上，對主流意識形態(tài)的傳播格局作出相應(yīng)的調(diào)整，構(gòu)建主流意識形態(tài)傳播形式視覺化、傳播內(nèi)容社會化、傳播話語社會化等主流意識形態(tài)“算法化”的新傳播格局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶對主流意識形態(tài)的選取與瀏覽量的提升，以實(shí)現(xiàn)社會主流意識形態(tài)塑造良性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的目標(biāo)。

四、智能傳播時(shí)代主流意識形態(tài)融入算法推薦的實(shí)踐路徑

（一）優(yōu)化算法倫理：強(qiáng)化算法倫理與內(nèi)容適配，建構(gòu)算法化傳播的主流意識形態(tài)話語形式

提高算法主體倫理責(zé)任。算法倫理主體是人，而非技術(shù)，因此，要增強(qiáng)對人本身的培養(yǎng)，提升主體的承擔(dān)意識與自我約束能力，從而建構(gòu)起強(qiáng)大的算法意識形態(tài)，為主流意識形態(tài)的傳播提供優(yōu)質(zhì)的“寄生”環(huán)境。一方面，要加強(qiáng)對算法推薦設(shè)計(jì)者的“三觀”教育，保證其政治站位的絕對正確和政治敏銳性的提高，引導(dǎo)主流意識形態(tài)融入算法推薦的全流程，建設(shè)主流意識形態(tài)的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池”，堅(jiān)持“內(nèi)容至上”加強(qiáng)正能量信息內(nèi)容的內(nèi)在吸引力，規(guī)避非主流意識形態(tài)傾向，抑制算法推薦的消極效應(yīng)。另一方面，加強(qiáng)對用戶素養(yǎng)的把握，利用合理方式、方法增強(qiáng)用戶對算法推薦以及主流意識形態(tài)傳播的認(rèn)知，在潛移默化中提升其自發(fā)抵制社會非主流意識形態(tài)的能力、批判消極信息內(nèi)容的能力及主動獲取積極信息內(nèi)容的能力。

建構(gòu)主流意識形態(tài)話語形式，提升算法推薦的輿論處置能力。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)[4]。通過將倫理約束嵌入算法推薦，建立科學(xué)、高效的輿情治理系統(tǒng)，把控網(wǎng)絡(luò)價(jià)值取向，形成規(guī)范的主流意識形態(tài)話語體系，幫助受眾進(jìn)行正確決策。

（二）完善技術(shù)調(diào)整：完善主流意識形態(tài)融入算法推薦的技術(shù)渠道

智能算法作為一種技術(shù)形式，它的底層邏輯是技術(shù)因素，存在著價(jià)值理性欠缺的困境。應(yīng)通過智能算法做出調(diào)整，消除“技術(shù)中立論”，使主流意識形態(tài)融入算法推薦暢通無阻。依據(jù)技術(shù)邏輯，算法推薦包括三個(gè)子系統(tǒng)：信息標(biāo)簽劃分系統(tǒng)、數(shù)據(jù)收集分析系統(tǒng)、適配推送系統(tǒng)[5]。在信息標(biāo)簽劃分階段，應(yīng)使主流意識形態(tài)主流價(jià)值觀引領(lǐng)貫穿信息內(nèi)容的標(biāo)簽、劃分全過程。在數(shù)據(jù)分析階段，充分挖掘出信息價(jià)值，精確分析用戶的數(shù)據(jù)反饋，準(zhǔn)確定位用戶的信息盲點(diǎn)，為多元、多維度的信息推送予以數(shù)據(jù)支撐。在多維度的適配推送階段，應(yīng)限制推送內(nèi)容的頻率，把用戶不感興趣的主流價(jià)值觀內(nèi)容均勻分配到推送內(nèi)容。在算法審核過程中，建立人機(jī)結(jié)合的監(jiān)管模式，將不良信息和非主流價(jià)值觀的推送概率最大限度地降低。

（三）完善平臺建設(shè)：拓展主流意識形態(tài)融入算法推薦的網(wǎng)絡(luò)載體

互聯(lián)網(wǎng)算法推薦技術(shù)形式是主流意識形態(tài)發(fā)展的新概念、新樣態(tài)、新階段，也是推進(jìn)主流意識形態(tài)主流價(jià)值觀的新方向、新征程、新媒介，是主流意識形態(tài)傳播的新載體。新時(shí)代主流意識形態(tài)的建設(shè)與傳播必須把握新特點(diǎn)、明晰新問題、走向新趨勢。完善平臺建設(shè)需要從以下幾點(diǎn)著手：

一是要提升主流新媒體平臺的智能化水平。微信公眾號、頭條號、小紅書、百家號、B站、抖音等主流乃至頂流的新媒體平臺是新時(shí)代主流意識形態(tài)傳播的主陣地，因此，必須加強(qiáng)并鼓勵新媒體平臺積極生產(chǎn)符合主流意識形態(tài)的正能量信息內(nèi)容，運(yùn)用算法推薦賦能主流新媒體平臺，利用算法推薦的主導(dǎo)能力積極傳播主流價(jià)值觀。

二是改造并升級市場化新媒體平臺。市場化新媒體平臺要遵守市場法則，貼近主流意識形態(tài)的要求，才能永葆主流新媒體平臺的生機(jī)活力。因此，要探索出主流新媒體和市場化新媒體融合發(fā)展的新道路：主流新媒體平臺要利用市場化媒體平臺與算法推薦技術(shù)優(yōu)勢，在媒體界發(fā)揮引導(dǎo)作用，在發(fā)布信息與評論時(shí)事的同時(shí)，市場化新媒體也要善于引入主流新媒體并為主流新媒體進(jìn)駐搭建平臺，加強(qiáng)自身的主流價(jià)值信息供給能力。

五、結(jié)語

智能傳播時(shí)代，主流意識形態(tài)融入算法推薦，以科學(xué)理性的價(jià)值觀引領(lǐng)算法推薦傳播理性科學(xué)的價(jià)值觀，是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社會穩(wěn)定、國家安全的需要。通過結(jié)合馬克思主義關(guān)于社會發(fā)展與人工智能的理論，用“智慧”反思網(wǎng)絡(luò)空間中的“失智”現(xiàn)象，規(guī)整網(wǎng)絡(luò)空間的不良導(dǎo)向，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全，為主流意識形態(tài)融入算法推薦提供有效度、有硬度的制度保障。

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作者單位：喀什大學(xué)馬克思主義學(xué)院

責(zé)任編輯：張津平、尚丹