杜邁南

4月11日，熱播劇《與鳳行》會(huì)員收官，該劇“售后”團(tuán)綜《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專場(chǎng)》中午準(zhǔn)時(shí)上線騰訊視頻，#趙麗穎林更新摸頭抱##趙麗穎林更新超強(qiáng)售后#等話題登陸微博熱搜，延續(xù)了劇集熱度；2月，愛奇藝小逗劇場(chǎng)先后上線短劇《少爺和我》《大王別慌張》，兩部作品均為綜藝《一年一度喜劇大賽》的衍生劇，主演是節(jié)目中的人氣選手，因此受到不少觀眾喜愛，分別收獲7.3和7.9的豆瓣評(píng)分。

“劇綜聯(lián)動(dòng)”玩法正在加速迭代，在放大IP價(jià)值的同時(shí)，不斷拓展影視創(chuàng)作邊界。

劇衍綜：吸引劇粉 擴(kuò)大“路人盤”

熱門劇集衍生綜藝是較為常見的劇綜聯(lián)動(dòng)方式。衍生綜藝多在劇集熱播期上線，主要為劇集提供“售后”服務(wù)。去年，愛奇藝推出互動(dòng)形式劇綜《100萬個(gè)約定》，邀請(qǐng)站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破100萬的熱門待播劇主演錄制劇集團(tuán)綜，截至目前，已推出《100萬個(gè)約定之七時(shí)吉祥》和《100萬個(gè)約定之寧安如夢(mèng)》兩部團(tuán)綜。芒果TV熱播劇《大宋少年志2》去年也推出兩檔團(tuán)綜《團(tuán)建吧！七齋》和《大宋探案局》，均取得不俗成績(jī)。

騰訊視頻繼去年為暑期熱播劇《長(zhǎng)相思》推出衍生微綜《大荒奇遇記》后，今年又為古裝劇《與鳳行》打造“售后”團(tuán)綜《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專場(chǎng)》。騰訊在線視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部副總經(jīng)理、《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專場(chǎng)》監(jiān)制邱越介紹，《推市營(yíng)業(yè)中》是“推市宇宙”的分支，“推市宇宙”概念由騰訊視頻首檔推理節(jié)目《開始推理吧》第一季衍生而來?！拔覀兿Ｍ锻剖袪I(yíng)業(yè)中》這個(gè)綜藝IP后續(xù)能夠承接‘劇綜聯(lián)動(dòng)這個(gè)新品類，讓‘團(tuán)綜有推市，售后看鵝廠這一理念在劇集主創(chuàng)、演員和觀眾心里扎根?！?/p>

邱越表示，騰訊視頻早就有做“劇綜聯(lián)動(dòng)”的想法，去年年底，電視劇運(yùn)營(yíng)、綜藝運(yùn)營(yíng)、制片人工作室萌生做專場(chǎng)的創(chuàng)意，開始與藝人溝通參與意愿及時(shí)間，得到片方新麗傳媒及趙麗穎本人的鼎力支持?！锻剖袪I(yíng)業(yè)中·與鳳行專場(chǎng)》故事設(shè)定圍繞綜藝密室尋寶展開，嘉賓以《與鳳行》劇中角色身份下界到推市執(zhí)行任務(wù)。從故事設(shè)計(jì)、美術(shù)置景、服化道到NPC演繹，團(tuán)隊(duì)精心策劃，并在故事中埋入諸多與劇集關(guān)聯(lián)的橋段?！肮?jié)目看似只是幾位神仙下凡搞婚慶，實(shí)則需要層層探密，尋得寶物，最后捉拿在人間做惡的魑魅。除了嘉賓解密時(shí)的趣味表現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)還有一些‘特別設(shè)計(jì)，希望帶給觀眾愉快的觀看體驗(yàn)。”

在邱越看來，從劇集到綜藝，原劇情節(jié)既為綜藝劇本開發(fā)提供了思路，也豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)了綜藝的可看性。以《推市營(yíng)業(yè)中·與鳳行專場(chǎng)》為例，節(jié)目以劇集內(nèi)容為靈感，進(jìn)行密室劇本開發(fā)，將劇集情節(jié)與密室環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)。“劇組藝人關(guān)系和諧，默契十足，非常適合一起玩沉浸式游戲，內(nèi)容精彩度也高?！薄杜c鳳行》和“推市”的聯(lián)動(dòng)融合了兩大IP，滿足了劇粉的“售后”要求，也為騰訊視頻的“售后”綜藝開了個(gè)好頭。邱越透露，“推市”劇情世界的包容性和可塑性很強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃將其打造成影視劇宣平臺(tái)，目前節(jié)目組正在與迪麗熱巴和陳星旭主演的《梟起青壤》溝通團(tuán)綜計(jì)劃。

目前，衍生綜藝多集中在古偶賽道。

愛奇藝綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心總經(jīng)理董軒羽曾在采訪中表示，對(duì)于劇集衍生綜藝而言，《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》這類古裝IP的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”要高于其他品類，觀眾的衍生消費(fèi)欲望更強(qiáng)。“這些劇集的核心用戶也是平臺(tái)的VIP，怎樣更好地服務(wù)他們，一直以來都是愛奇藝的重要考量?！痹诙幱鹂磥恚愃啤?00萬個(gè)約定》這種劇綜聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅能延續(xù)劇集熱度，進(jìn)一步釋放內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)；還能在劇集之外為用戶提供更多福利，增強(qiáng)用戶和平臺(tái)的親密度。

導(dǎo)演劉景城（代表作：《出彩中國(guó)人2》《了不起的挑戰(zhàn)》《了不起的長(zhǎng)城》《光影凝望百年》）近期正在籌備一個(gè)劇綜聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。他表示，依托劇集而生的綜藝既能反哺劇集IP，也豐富了綜藝創(chuàng)作的路徑。不過，衍生綜藝也存在一定局限，需要在吸引劇粉的同時(shí)，努力擴(kuò)大“路人盤”（指非劇粉的路人觀眾數(shù)量），“劇衍綜在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)時(shí)，要忠于原劇的人物性格、內(nèi)核及價(jià)值觀，但要避免簡(jiǎn)單地復(fù)制原劇內(nèi)容及形式，要通過有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)等創(chuàng)新方式為觀眾提供額外的內(nèi)容和體驗(yàn)，吸引更廣泛的觀眾群體，實(shí)現(xiàn)真正的破圈?！?/p>

綜衍劇：演員選擇是關(guān)鍵

相較各平臺(tái)紛紛發(fā)力劇集衍生綜藝，綜藝衍生劇集的聯(lián)動(dòng)開發(fā)整體較少。今年，由愛奇藝小逗劇場(chǎng)推出的《少爺和我》《大王別慌張》，是綜衍劇領(lǐng)域的新晉代表?！渡贍敽臀摇纷畛跏怯烧馋尉巹?，詹鑫、張哲華表演的小品，曾在《一年一度喜劇大賽》第二季中獲得“年度觀眾喜愛作品”。劇版 《少爺和我》延續(xù)小品風(fēng)格，講述龍傲天與劉波以不同身份在平行宇宙相遇的故事?！洞笸鮿e慌張》的主演土豆、呂嚴(yán)及一眾配角均出自《一年一度喜劇大賽》，劇情則為全新原創(chuàng)，與節(jié)目?jī)?nèi)容并無關(guān)聯(lián)。

愛奇藝副總裁鈕繼新表示，作為愛奇藝喜劇品牌IP，《一年一度喜劇大賽》激活了沉寂已久的喜劇內(nèi)容市場(chǎng)，是值得深挖的“富礦”。“2022年年底《一年一度喜劇大賽》第二季播出時(shí)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)就開始密集討論能不能做劇、誰(shuí)來做等問題，也與綜藝部門一起商討了內(nèi)容亮點(diǎn)，并進(jìn)行了多輪小團(tuán)隊(duì)發(fā)散性研討。喜劇大賽培養(yǎng)了很多組合，經(jīng)過多次討論和調(diào)研，最終決定優(yōu)先將‘少爺和我‘胖達(dá)人轉(zhuǎn)化為劇集?！?/p>

鈕繼新認(rèn)為，小逗劇場(chǎng)之所以能夠獲得成功，在于成功捕捉到了《一年一度喜劇大賽》中演員的亮點(diǎn)和特質(zhì)。“從綜藝轉(zhuǎn)化為劇集，作品要足夠特別，讓大家眼前一亮。與其他劇種相較，喜劇‘最后一公里效應(yīng)更加明顯。但這些都要靠演員來呈現(xiàn)，如果沒有好的演員，即便有好的創(chuàng)意，也未見得能產(chǎn)生大聲量?！?/p>

劉景城表示，綜藝衍生劇集不僅是綜藝IP多元化發(fā)展的路徑之一，也是劇集借助IP資源實(shí)現(xiàn)破圈的有效策略。綜藝節(jié)目更加注重嘉賓臨場(chǎng)反應(yīng)的真實(shí)性，以及強(qiáng)規(guī)則設(shè)定下的娛樂效果，劇集作品則側(cè)重于起承轉(zhuǎn)合的戲劇性和因果清晰的敘事邏輯。因此，衍生劇無法像劇衍綜一樣，僅憑設(shè)定情境和規(guī)則讓嘉賓自由發(fā)揮就能形成看點(diǎn)，而是需要嚴(yán)格把控劇集生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，包括起承轉(zhuǎn)合的劇情設(shè)置、高質(zhì)量的道具置景等，成本較高，生產(chǎn)難度也較大?！把苌鷦∫永m(xù)綜藝的陣容和看點(diǎn)，充分利用綜藝IP的內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)保證衍生劇具有較高的獨(dú)立性和可看性，避免讓衍生劇成為綜藝的形式附庸。這需要?jiǎng)?chuàng)作者具有較高的創(chuàng)新能力和敘事技巧，同時(shí)要平衡節(jié)目粉絲與新觀眾的需求和期待?！?/p>

劇綜同步

規(guī)劃“一體化”

如今，越來越多劇綜聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目選擇“規(guī)劃前置，同步開發(fā)”。例如，《寧安如夢(mèng)》在還未定檔時(shí)便開啟團(tuán)綜錄制，不僅前期征集劇粉心愿，與劇粉共創(chuàng)內(nèi)容，后期還與劇集同步播出，實(shí)現(xiàn)劇綜雙向引流。《長(zhǎng)相思》在拍攝期間錄制衍生微綜《大荒奇遇記》，邀請(qǐng)主演參與專屬闖關(guān)任務(wù)，帶角色妝造參與“售后”服務(wù)，讓觀眾更有代入感。

如何在續(xù)接原作熱度的同時(shí)，保證創(chuàng)作質(zhì)量？鈕繼新表示，“核心方法論就是‘一體化。平臺(tái)作為‘集成電路去整合業(yè)內(nèi)生產(chǎn)力量，提前規(guī)劃，例如先想好誰(shuí)演，然后倒推請(qǐng)誰(shuí)寫、請(qǐng)誰(shuí)導(dǎo)。創(chuàng)作過程中，要讓所有人同頻?！?/p>

劉景城認(rèn)為，劇綜同步開發(fā)有助于兩種內(nèi)容品類在內(nèi)容、主題、人物設(shè)定等方面相互關(guān)聯(lián)，形成統(tǒng)一的世界觀和故事線，從而增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，“規(guī)劃前置”將綜藝錄制與劇集拍攝綁定，能為制作方提供更多創(chuàng)意和靈感，“早期做IP開發(fā)，觀眾?？吹降睦邮莿〖鹆酥?，再去做其他品類的后置延展，但這樣往往熱度很難銜接。提前規(guī)劃聯(lián)動(dòng)方案，能讓劇綜彼此協(xié)同，將熱度放大。”他強(qiáng)調(diào)，劇綜同步開發(fā)不是簡(jiǎn)單的時(shí)間前置，需要制作方精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)內(nèi)容、主題、人物設(shè)定等，確保劇集和綜藝在風(fēng)格、調(diào)性上的協(xié)調(diào)和呼應(yīng)。此外，聯(lián)動(dòng)過程中也要注意觀眾反饋，及時(shí)調(diào)整制作方案，滿足觀眾需求。

劉景城表示，不管何種形式的劇綜聯(lián)動(dòng)，均要在二者的平衡中實(shí)現(xiàn)敘事的延續(xù)，“劇綜聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新打法要以好產(chǎn)品為依托，只有品質(zhì)過硬，才能在播出期間積累足夠豐厚的話題熱度和觀眾口碑，從而實(shí)現(xiàn)相互賦能。”

邱越表示，目前不少平臺(tái)都在探索劇綜聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，最大的難點(diǎn)是找到合適的形態(tài)，“僅就劇衍綜而言，我們認(rèn)為，沉浸式游戲是一個(gè)非常好的解法。相信未來劇綜聯(lián)動(dòng)模式會(huì)越來越多，形式也會(huì)越來越豐富，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”