鐘茜

影劇聯(lián)動要確保不同版本在風(fēng)格、氣質(zhì)與審美上的統(tǒng)一。

2024年，影視行業(yè)“影劇聯(lián)動”頻現(xiàn)。懸疑推理劇《唐人街探案2》時隔四年回歸，愛奇藝站內(nèi)熱度破8000?！讹w馳人生2》在春節(jié)檔斬獲33.96億元票房后，其衍生劇《飛馳人生熱愛篇》3月在優(yōu)酷接檔播出，延續(xù)IP熱度。春節(jié)期間，高口碑動畫電影《雄獅少年》在抖音上線衍生短劇《超越吧！阿娟》，總播放量破億。一句“張萬森，下雪了”，成功勾起劇粉回憶殺，電影版《一閃一閃亮星星》在2024跨年檔拿下超7億元票房。

以影劇聯(lián)動方式多維挖掘IP價值，已成行業(yè)常態(tài)，但“同IP不同命”的情況也時有發(fā)生。影劇聯(lián)動項(xiàng)目如何選擇？衍生項(xiàng)目在創(chuàng)作上有哪些注意事項(xiàng)？宣發(fā)營銷如何互相引流，讓IP價值最大化？《綜藝報(bào)》采訪多位影劇聯(lián)動項(xiàng)目操盤者，詳解背后運(yùn)作邏輯。

項(xiàng)目選擇

自2015年首部《唐人街探案》電影上映以來，“唐探”系列已經(jīng)先后開發(fā)了3部電影和2部網(wǎng)絡(luò)劇，IP版圖不斷擴(kuò)張，“唐探宇宙”邊界持續(xù)拓寬。談及“唐探”系列整體開發(fā)思路，壹同制作研發(fā)部副總裁任冉告訴《綜藝報(bào)》，一個項(xiàng)目是否適合做影劇聯(lián)動是由作品的題材、類型等“基因”決定的?！氨热?，角色的過往背景、社會關(guān)系、未來成長是否具有可延展性，故事內(nèi)容是否具備持續(xù)創(chuàng)作的空間，能否在保證作品整體氣質(zhì)不變的前提下加入更多新元素?！?/p>

任冉介紹，第一部《唐人街探案》電影其實(shí)并未呈現(xiàn)非常明晰的“宇宙”概念，直到第二部電影中，“唐仁”和“秦風(fēng)”從曼谷來到紐約，影片設(shè)計(jì)了世界名偵探排行榜，集結(jié)了世界各地的偵探，“唐探宇宙”才初現(xiàn)雛形。2020年網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案》第一季上線，作為唐仁大弟子的林默和青年偵探團(tuán)登場。2021年《唐人街探案》第三部電影走進(jìn)東京探案，最終確立了“唐探宇宙”的氣質(zhì)，以及未來延展的可能性。

“無論后續(xù)故事怎樣生發(fā)，‘唐探宇宙的氣質(zhì)和內(nèi)核是不變的——懸疑推理、動作冒險(xiǎn)、喜劇元素、異域風(fēng)情、獨(dú)特人設(shè)、高密度的情節(jié)輸出、豐富的視覺元素，以及略高于現(xiàn)實(shí)的世界觀設(shè)定，同時聚焦社會議題?！比稳奖硎?，未來，公司將在“唐探宇宙”的既定框架內(nèi)不斷推陳出新，創(chuàng)作新的人物、新的故事，讓“唐探宇宙”茁壯成長。

今年春節(jié)期間，衍生自高分動畫電影《雄獅少年》的13集真人短劇《超越吧！阿娟》在抖音平臺與觀眾見面。該劇沿襲了《雄獅少年》中主要角色“阿娟”的人物設(shè)定，講述懷揣“開一家舞獅館”夢想的阿娟在大城市拼搏逐夢的故事。

“《雄獅少年》不僅是‘中國少年宇宙首部電影，也是2021年豆瓣電影榜單評分最高的華語電影。這部作品即便離開大銀幕，也依然保持著強(qiáng)勁的生命力。”北京精彩創(chuàng)新中心總監(jiān)、電影《雄獅少年》衍生短劇總策劃柴姣姣告訴記者，北京精彩創(chuàng)始人張苗早在2021年就提出“影視2.0”戰(zhàn)略布局，即以電影為龍頭，探索優(yōu)質(zhì)影視IP的多元化開發(fā)。因此，公司決定進(jìn)一步拓展《雄獅少年》IP，開發(fā)真人短劇及音樂劇。

柴姣姣介紹，北京精彩在內(nèi)容創(chuàng)作上堅(jiān)守“深耕原創(chuàng)故事，弘揚(yáng)中國文化，關(guān)注大眾心聲，緊扣時代脈搏”的原則，因此選擇影劇聯(lián)動開發(fā)項(xiàng)目，首先要符合這一總體創(chuàng)作原則；其次，項(xiàng)目內(nèi)容要具有生命力，能夠通過多元衍生相互反哺。

今年春節(jié)檔，電影《飛馳人生2》票房實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，阿里影業(yè)借IP熱度，順勢推出衍生網(wǎng)絡(luò)劇《飛馳人生熱愛篇》。這次合作，讓阿里影業(yè)看到了“強(qiáng)IP效應(yīng)”帶來的影劇聯(lián)動機(jī)遇。什么樣的影劇可以聯(lián)動？阿里影業(yè)總裁李捷曾表示，“一方面是要有強(qiáng)IP，另一方面是要貼近年輕人。”李捷還透露，未來阿里影業(yè)的頭部影片都將把劇集同步開發(fā)列入計(jì)劃。

內(nèi)容創(chuàng)作

影劇聯(lián)動，分外考驗(yàn)創(chuàng)作者的能力。在任冉看來，影劇聯(lián)動首先要確保不同版本在風(fēng)格、氣質(zhì)與審美上的統(tǒng)一。對于創(chuàng)作者而言，想要在影劇聯(lián)動中獲得“雙贏”，還需關(guān)注以下幾點(diǎn)：一是保持故事的連貫性，確保影版、劇版彼此補(bǔ)充延展，增強(qiáng)IP的受眾黏性；二是確保人物的統(tǒng)一性，在不同版本中，相同人物的形象、性格和行為邏輯應(yīng)保持一致，以維持觀眾對角色的認(rèn)同和共鳴；三是注重世界觀和故事體系的共享；四是考慮目標(biāo)受眾，根據(jù)電影和劇集這兩種不同媒介的特點(diǎn)和受眾偏好細(xì)致分析，以滿足不同觀眾需求。

談及影劇聯(lián)動的劇本開發(fā)，柴姣姣以《超越吧！阿娟》為例進(jìn)行了剖析。她分享，“衍生內(nèi)容創(chuàng)作首先要忠實(shí)于原作的思想內(nèi)涵，可以在故事、形式上創(chuàng)新，但必須與原故事核心價值觀、主題保持一致。”例如《雄獅少年》中阿娟的成長、對夢想的堅(jiān)守，以及影片對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，也延續(xù)到了《超越吧！阿娟》中。其次是角色、劇情發(fā)展的連貫性。劇作中的角色塑造，要與原作有所連接?！啊冻桨桑“⒕辍返墓适掳l(fā)生在電影版的舞獅大賽之后，阿娟希望通過自身努力在大城市打拼出一片天地，短劇延續(xù)了原作人物特質(zhì)。”再次是IP品牌的一致性，視覺、音樂、美術(shù)的呈現(xiàn)需成體系。“雖然《超越吧！阿娟》是真人短劇，《雄獅少年》是動畫電影，但兩個作品在創(chuàng)作中保持了一致的美學(xué)風(fēng)格，《超越吧！阿娟》不僅致敬了電影的經(jīng)典鏡頭，還使用了電影原聲配樂?！弊詈笠鞔_受眾與平臺屬性，短劇的傳播特性和目標(biāo)受眾與電影有所不同，劇本創(chuàng)作應(yīng)調(diào)整敘事節(jié)奏，以適應(yīng)不同媒介。

班底搭建

從制作班底來看，導(dǎo)演、編劇、演員、制片人等原班主創(chuàng)，往往更能保證影劇聯(lián)動的內(nèi)容品質(zhì)，也能吸引更多粉絲關(guān)注?！短迫私痔桨浮返?部電影、2部網(wǎng)絡(luò)劇皆以陳思誠為創(chuàng)作核心，影版與劇版均起用了前作的原班演員?！安煌问降南盗凶髌?，想要保持一貫的風(fēng)格和氣質(zhì)，最簡單、最有效的方法就是核心創(chuàng)作人員不變?！比稳椒窒砹恕疤铺健毕盗凶髌吩谥鲃?chuàng)班底搭建方面的策略——陳思誠導(dǎo)演作為核心創(chuàng)作者統(tǒng)籌系列作品的創(chuàng)作，然后根據(jù)不同電影或劇集的具體開發(fā)方向，匹配優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演。

今年3月播出的網(wǎng)絡(luò)劇《飛馳人生熱愛篇》，劇情承接電影《飛馳人生》第一部，劇集拓展了新的人物線，與影版形成平行宇宙。據(jù)悉，兩部《飛馳人生》電影背后都有阿里大文娛參與，《飛馳人生熱愛篇》由阿里大文娛旗下的拾穗工作室操盤，同屬阿里大文娛體系，不同主創(chuàng)之間有機(jī)會深入交流，實(shí)現(xiàn)IP的共同開發(fā)。拾穗工作室總制片人張文麗曾透露，劇版定下胡先煦出演林臻東后，劇集團(tuán)隊(duì)迅速與電影團(tuán)隊(duì)溝通，讓胡先煦“預(yù)埋”在電影《飛馳人生2》中，出演片中1號車手。

宣發(fā)造勢

影劇聯(lián)動不僅能夠互相引流，對作品的宣傳推廣也有很大幫助。壹同制作副總裁李曄向《綜藝報(bào)》介紹了“唐探宇宙”影劇聯(lián)動的宣傳策略。他談到，網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案》第一季在電影《唐人街探案2》熱映之后上線，電影的高人氣讓劇集迅速獲得關(guān)注，電影與劇集的粉絲互動量、討論量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。壹同制作積極引導(dǎo)觀眾深入探討劇中角色與電影角色的不同任務(wù)、不同命運(yùn)，取得了很好的互動效果。

在共創(chuàng)方面，由于《唐人街探案》網(wǎng)絡(luò)劇與電影同屬一家出品方，壹同制作充分利用電影中的素材，如預(yù)告片、劇照、海報(bào)等，與劇集聯(lián)動共創(chuàng)?！扒捌诘墓矂?chuàng)重點(diǎn)是IP調(diào)性，隨著劇集播出，則針對劇中人物角色做更細(xì)致的聯(lián)動。不管是高光片段，還是精彩花絮，都可以聯(lián)合推廣。”李曄還提到，眾多合作品牌通過異業(yè)合作方式在線下門店、線上推廣等渠道，為電影和網(wǎng)絡(luò)劇提供了強(qiáng)有力的支持。

此外，合理的檔期安排對于IP的推廣與傳播至關(guān)重要。李曄介紹，電影宣發(fā)戰(zhàn)線通常較長，劇集則具有長尾效應(yīng)強(qiáng)的優(yōu)勢。因此，在影劇聯(lián)動中，一定要精心計(jì)算先后順序及檔期，以確保話題能夠持續(xù)延展和積累熱度。他認(rèn)為，電影先上映對于劇版熱度的提升有巨大的加持作用；如果劇集先上線，則需要在劇版中提前設(shè)計(jì)好電影版的內(nèi)容亮點(diǎn)，為后續(xù)的聯(lián)動宣發(fā)預(yù)留切入點(diǎn)。李曄還談到了演員班底對于影劇聯(lián)動的影響。他認(rèn)為，原班人馬出演能夠最大程度地保持觀眾對角色的認(rèn)同和關(guān)注度，從而提升整個IP的熱度。

柴姣姣談到，利用IP熱度需要精準(zhǔn)把控“度”?！耙浴冻桨?！阿娟》為例，短劇和電影的受眾群體具有較大差異，過多地貼合原作IP做宣發(fā)，基本上是在既有存量受眾里做轉(zhuǎn)換。恰當(dāng)利用IP先天熱度，才能拓寬增量受眾?！?/p>

目前，《雄獅少年》衍生短劇已收官，衍生音樂劇也完成了國語版和粵語版的首演。它們在保持各自鮮明特征的同時，反哺了正在開發(fā)中的電影《雄獅少年2》?！岸虅『鸵魳穭∶媸篮?，已經(jīng)有不少觀眾在各種渠道催問《雄獅少年2》的消息了。” 柴姣姣說道。

風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

無論是IP爆紅后衍生開發(fā)，還是IP“一魚兩吃”，通常都會有一個口碑較高的版本先與觀眾見面。這會在一定程度上令觀眾先入為主，也容易引發(fā)觀眾對不同版本的比較。

任冉直言，影劇聯(lián)動開發(fā)“越往后越難”。第一部作品的開發(fā)空間最大，創(chuàng)作者可以自由設(shè)計(jì)人物和故事線，之后的系列作品既要秉承已定的人物，又要設(shè)計(jì)風(fēng)格相符的故事情節(jié)，還要在前作基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)與難點(diǎn)就在“創(chuàng)新”上。

他談道，“觀眾對IP先入為主，可能并非壞事。”原IP通過受眾積累，形成品牌影響力和號召力，這讓創(chuàng)作有了更好的受眾基礎(chǔ)，同時節(jié)約了觀眾的認(rèn)知成本和宣傳成本?！翱偟膩碚f，劇影聯(lián)動需全盤布局，充分考慮兩者的差異性，不僅要讓影劇形成良性互動，還要符合不同受眾的預(yù)期?！?/p>

在柴姣姣看來，影視IP的衍生開發(fā)是一把雙刃劍，“做好了反哺原IP，做壞了會遭反噬?！彼硎?，衍生開發(fā)中，原作精神偏離、故事核心偏移及角色成長偏離，都可能導(dǎo)致影視劇口碑崩壞。此外，頻繁改編和聯(lián)動容易引發(fā)觀眾審美疲勞，在故事內(nèi)容和角色塑造上做到新穎而不失原味至關(guān)重要。

她建議，在影劇聯(lián)動開發(fā)過程中，創(chuàng)作者要做好觀眾預(yù)期管理，平衡新舊元素，避免過度依賴原作而忽視創(chuàng)新，避免過度偏離原作軸心。展望未來，柴姣姣認(rèn)為，當(dāng)前觀眾的觀影習(xí)慣正在發(fā)生變化，觀眾對跨媒介付費(fèi)的接受度越來越高，影劇聯(lián)動可以有效整合資源，搶占市場高地。她強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)守審美和品質(zhì)是影劇聯(lián)動成功的關(guān)鍵，只有創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，才能為影劇聯(lián)動加分。