趙萌萌,何志揚(yáng),吳 瓊

(河海大學(xué),江蘇 南京 211100)

我國已進(jìn)入農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)新時(shí)期,生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代的重要課題,也是生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的重要戰(zhàn)略決策?！丁笆奈濉比珖r(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》提出,生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵,要將綠色發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng),促進(jìn)綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級,改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境,將綠水青山變成農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的優(yōu)勢[1]。 生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的必然要求,也是助力鄉(xiāng)村振興的重要途徑[2]。 生態(tài)農(nóng)業(yè)一方面實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的有機(jī)化和多元化,減輕了生態(tài)環(huán)境污染;另一方面,種養(yǎng)復(fù)合的立體循環(huán)農(nóng)業(yè)模式突破了生物之間的“零和”博弈,實(shí)現(xiàn)了生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會效益多贏[3]。 生態(tài)農(nóng)業(yè)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從“平面式”走向“立體化”,是基于良性可持續(xù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式[4]。 鼓勵和支持農(nóng)村因地制宜發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),不僅有利于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè),也能夠增加農(nóng)民收入和獲得感,促進(jìn)共同富裕,更好地落實(shí)和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

山東省臨沂市蒙陰縣地處沂蒙山區(qū)腹地、蒙山之陰,下轄12 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街區(qū)、366 個行政村、58.23 萬人。 蒙陰位于北緯35°,屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候,多山地丘陵,日照時(shí)間長,晝夜溫差較大,是名副其實(shí)的“黃金水果帶”。 作為臨沂市的水源保護(hù)區(qū)和“生態(tài)綠肺”,蒙陰縣自然環(huán)境良好,林草茂盛,水資源優(yōu)質(zhì),土壤透氣性好,生態(tài)資源十分豐富。 這些資源為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了良好的自然條件。 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)和全體村民的共同努力下,蒙陰縣積極推進(jìn)生態(tài)循環(huán)的鏈條式農(nóng)業(yè),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型,結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境優(yōu)勢向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式邁進(jìn),構(gòu)建了以蜜桃、蘋果、食用菌、蜜蜂等為主體的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會效益以及生態(tài)效益的統(tǒng)一。 蒙陰縣生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)過多年探索與實(shí)踐,已取得顯著成效,但要實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,必須解決目前面臨的一些現(xiàn)實(shí)困境。

1 蒙陰縣生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展成效顯著

在生態(tài)立縣、生態(tài)富民、生態(tài)強(qiáng)縣路徑指引下,蒙陰發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),將“綠水青山”有效轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)財(cái)富。 據(jù)統(tǒng)計(jì),蒙陰縣域內(nèi)果園面積達(dá)7.1 萬hm2。 作為蒙陰縣最具知名度的農(nóng)產(chǎn)品,蒙陰蜜桃的種植面積最大,達(dá)4.73 萬hm2,年產(chǎn)10.25 億kg,總產(chǎn)值達(dá)108.12 億元,產(chǎn)量居國內(nèi)縣級第一。 蒙陰縣也因其蜜桃的高產(chǎn)量、高品質(zhì)獲得了“中國蜜桃之都”這一金字招牌。 為擴(kuò)大蜜桃產(chǎn)品的影響力,當(dāng)?shù)剡€申請了“蒙陰蜜桃”特色品牌,經(jīng)過多年發(fā)展,其品牌估值已達(dá)266. 44億元。 蒙陰是中國長毛兔之鄉(xiāng),長毛兔最高存欄量達(dá)600 萬只,種兔質(zhì)量領(lǐng)先全國;蒙陰也是五大蜂產(chǎn)區(qū)之一,超60 種蜂蜜產(chǎn)品投入市場,年增長經(jīng)濟(jì)價(jià)值超60 億元;菌棒年產(chǎn)量1 000 萬棒,食用菌生產(chǎn)規(guī)模位列全省第二、全國前五。 截止到2022 年底,蒙陰全縣電商超5 400 家,線上零售額達(dá)6.65 億元,同比增長14.2%。 農(nóng)村電商帶動5萬多人就業(yè),對促進(jìn)農(nóng)民增收、提升農(nóng)民幸福感以及助力鄉(xiāng)村振興作出了巨大貢獻(xiàn)。

1.2 生態(tài)農(nóng)業(yè)模式得到有效推廣

依托當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源優(yōu)勢和政府有力扶持,蒙陰縣積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)廢棄資源利用,并在實(shí)踐和探索中找到了現(xiàn)階段最適合當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)技術(shù)模式。 一是“兔—沼—果”循環(huán)農(nóng)業(yè)模式。 蒙陰縣將蜜桃種植、長毛兔養(yǎng)殖和沼氣建設(shè)結(jié)合,將果樹枝加工做成飼料喂養(yǎng)長毛兔,兔糞供給沼氣池,沼氣用于村民生產(chǎn)生活,沼渣沼液則作為有機(jī)肥供給農(nóng)作物。 二是 “果—菌—肥”循環(huán)農(nóng)業(yè)模式。 該模式將廢棄果樹枝粉碎作為基料種植食用菌,再利用廢菌棒、畜禽糞便、果樹枝等生產(chǎn)有機(jī)肥追施果樹,使資源利用達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。 蒙陰利用蘋果有機(jī)肥替代化肥試點(diǎn)縣等項(xiàng)目,讓村民了解、接受并主動應(yīng)用新型生態(tài)農(nóng)業(yè)模式。 截止到2023 年年中,蒙陰縣下轄行政村已有七成以上推廣了以上兩種生態(tài)模式,有力促進(jìn)了全縣生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

為促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值,蒙陰縣還開拓了“農(nóng)—工—貿(mào)”循環(huán)產(chǎn)業(yè)模式。 其中包括:發(fā)展果品深加工企業(yè)4 家,產(chǎn)出果汁、果酒等產(chǎn)品200 余種,產(chǎn)品國內(nèi)外暢銷;依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境,打造特色品牌旅游業(yè),當(dāng)?shù)啬杲哟慰土窟_(dá)750 萬人,旅游業(yè)收益超60 億元;支持商貿(mào)、物流運(yùn)輸業(yè),建設(shè)果品恒溫儲藏設(shè)施90 處,發(fā)展大型運(yùn)輸車輛2 萬多輛,帶動6 萬余人就業(yè),形成了輻射全國的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò);創(chuàng)新實(shí)施“南接北融”工程,率先瞄準(zhǔn)長三角地區(qū)和濟(jì)南等省會城市,發(fā)展建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。 截至目前,蒙陰縣已順利建成長三角區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地21個。 “農(nóng)—工—貿(mào)”循環(huán)產(chǎn)業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相加、供應(yīng)鏈相通、價(jià)值鏈相乘,讓三大產(chǎn)業(yè)能夠相互融合、共同發(fā)展。

2 蒙陰縣生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展困境

2.1 青壯年勞動力外流嚴(yán)重,農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)人才匱乏

盡管近些年蒙陰縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得豐碩成果,但根據(jù)臨沂市2022 年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù),蒙陰縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平依然較低,人均可支配收入遠(yuǎn)低于臨沂市其他地區(qū),居全市末位,加之農(nóng)村環(huán)境艱苦且投入回報(bào)期過長,生態(tài)農(nóng)業(yè)對青年人缺乏吸引力,因此大部分青壯年選擇外出尋找優(yōu)質(zhì)工作,人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重。 農(nóng)業(yè)勞動力“精英轉(zhuǎn)移”帶來了生態(tài)負(fù)效應(yīng),高素質(zhì)人才的流失使得蒙陰縣勞動力資源短缺且勞動力技能偏低,人口老齡化問題嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏技術(shù)型人才和年輕力量注入,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)新技術(shù)難以迅速推廣,挖掘農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)潛力受到阻礙,不利于生態(tài)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)[5]。 生態(tài)農(nóng)業(yè)的升級發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)支撐和專業(yè)人才的支持,雖然蒙陰縣相關(guān)部門已經(jīng)有針對性地開展了農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)工作,但當(dāng)前從業(yè)人員的專業(yè)技能仍難以適應(yīng)生態(tài)農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的需要,亟需復(fù)合型和創(chuàng)新型人才的加入。

2.2 作物品種結(jié)構(gòu)不合理,產(chǎn)品存在季節(jié)性滯銷

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要順應(yīng)動植物生長規(guī)律,具有顯著的季節(jié)性特征,因此農(nóng)產(chǎn)品極易面臨季節(jié)性滯銷的問題。 作為蒙陰縣支柱產(chǎn)業(yè),蜜桃產(chǎn)業(yè)是蒙陰縣內(nèi)規(guī)模最大、收益最高的產(chǎn)業(yè),縣域內(nèi)近八成的山地丘陵種植蜜桃,農(nóng)民近八成的收益來源于蜜桃。 但蒙陰蜜桃季節(jié)性強(qiáng),產(chǎn)品存在集中于同一時(shí)間段流入市場的問題,加之其他同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品共同擠占市場份額,導(dǎo)致市場空間不足,農(nóng)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)難以全部售出。 蜜桃不耐儲存,農(nóng)戶為了減少損失,不得不壓低價(jià)格出售產(chǎn)品,但這種方式不僅嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)收益,也無法從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性滯銷的問題。 和蒙陰蜜桃一樣,蒙陰蘋果等其他農(nóng)作物生產(chǎn)也面臨產(chǎn)品階段性過剩的困境。 要解決上述問題,就必須適當(dāng)調(diào)整農(nóng)作物品種結(jié)構(gòu),科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,打破季節(jié)性滯銷的瓶頸。

2.3 財(cái)政投入不足,資金來源渠道單一

和其他發(fā)展模式農(nóng)業(yè)相同,生態(tài)農(nóng)業(yè)也存在“投入大、周期長、回報(bào)慢”的弊端,需要大量的長期投資,短期內(nèi)可見收益較低[6]。 發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目需要先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)備、充足的土地和人力資源等大量資本投入,普通中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)很難做到在回報(bào)周期和利潤未知的情況下投入大筆資金,普通農(nóng)戶更是難以承受。 蒙陰縣GDP 水平常年居于臨沂市各縣區(qū)末位,財(cái)政收入水平低,除省級政府提供的部分撥款外,中央專項(xiàng)資金是蒙陰生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展主要的資金來源。 生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)資金主要來源于中央縱向轉(zhuǎn)移支付,但其提供的資金有限,導(dǎo)致蒙陰縣可支配資金不足,制約了產(chǎn)業(yè)升級,難以滿足生態(tài)農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展需要。 即便有部分農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的PPP 項(xiàng)目落地[7],但生態(tài)農(nóng)業(yè)僅依靠自身優(yōu)勢吸引各方資本依然困難重重。 因此,開拓多元化融資渠道、吸引更多資金投入是促進(jìn)蒙陰縣生態(tài)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

2.4 品牌維護(hù)不足,品牌效應(yīng)欠佳

品牌化是推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路[8]。 蒙陰縣雖早在多年前就成功認(rèn)證了“蒙陰蜜桃”、“蒙陰蘋果”等農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,但在打造本土企業(yè)自主品牌和馳名商標(biāo)上仍存在問題。 這些農(nóng)產(chǎn)品雖在行業(yè)內(nèi)有影響力,但品牌宣傳和營銷力度不足,并未在消費(fèi)者中打開知名度,難以形成強(qiáng)大的市場競爭力。 蒙陰縣注冊的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的品牌眾多,但“小而雜”,缺乏品牌包裝和品牌推廣,也并未形成統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),難以形成品牌效應(yīng)。 除幾個當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之外,蒙陰縣其他農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)認(rèn)證較少,農(nóng)產(chǎn)品競爭力較弱,在市場和消費(fèi)者心中的品牌印象模糊,市場占有率較低。 除此之外,當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶尚未樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)意識和品牌意識,產(chǎn)品品牌盜用問題頻繁出現(xiàn)。 假冒偽劣產(chǎn)品往往以低價(jià)搶占市場,但常存在質(zhì)量問題,導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的信任度降低,侵蝕了農(nóng)產(chǎn)品的品牌信譽(yù)。

3 蒙陰縣生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑的優(yōu)化

3.1 引進(jìn)專業(yè)人才,強(qiáng)化生態(tài)型農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)

作為推動農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興的核心資源,人才是促進(jìn)蒙陰縣生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵[9]。 為克服生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的人才困境,蒙陰縣主動作為,以重大項(xiàng)目引導(dǎo),堅(jiān)持“項(xiàng)目+人才”雙向驅(qū)動,積極對接上海農(nóng)業(yè)科學(xué)院等科研院所,推動本土公司與相關(guān)科研院所達(dá)成產(chǎn)學(xué)研合作,并實(shí)施“雁歸興鄉(xiāng)”返鄉(xiāng)行動,推動鄉(xiāng)村人才回歸。在此基礎(chǔ)上,要繼續(xù)加強(qiáng)蒙陰縣人才隊(duì)伍建設(shè),還要做到:第一,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)知識、農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn),加大對農(nóng)村現(xiàn)有勞動力業(yè)務(wù)素質(zhì)培養(yǎng)力度,利用學(xué)校、機(jī)構(gòu)以及下鄉(xiāng)培訓(xùn)多種方式,提升從業(yè)人員專業(yè)技術(shù)能力,普及新型農(nóng)業(yè)技術(shù)。 第二,大力引進(jìn)專業(yè)人才,通過與農(nóng)林、農(nóng)業(yè)科技等專業(yè)特色高校和科研機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)人才,聘請專家為智庫人才,提升產(chǎn)業(yè)力量。 第三,不僅要吸引人才,更要留住人才。 要善用激勵政策,除對人才進(jìn)行薪資補(bǔ)貼等物質(zhì)激勵之外,更要優(yōu)化軟環(huán)境,增強(qiáng)人才認(rèn)同感和歸屬感,實(shí)現(xiàn)城市與人才的“雙向奔赴”。 政府等相關(guān)部門要不斷完善農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)體系,通過人才引進(jìn)和技能培訓(xùn),改善人才結(jié)構(gòu),提升勞動者素質(zhì),促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)向?qū)I(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展,不斷為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)注入新活力。

3.2 優(yōu)化作物品種結(jié)構(gòu),科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局

截至2022 年6 月,蒙陰縣已建成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地350 個、4.2 萬hm2,成功培育蜜桃、香菇、蘋果3 大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 建議通過進(jìn)一步加強(qiáng)與山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東省果樹研究所等具備較強(qiáng)專業(yè)能力的研究院所的交流與合作,在蒙陰現(xiàn)階段農(nóng)作物品種結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理調(diào)整,篩選適合蒙陰種植的各類農(nóng)作物,縮短產(chǎn)品銷售空檔期;因地制宜調(diào)整農(nóng)作物結(jié)構(gòu),推動蒙陰縣農(nóng)作物品種多元化發(fā)展,不限于種植蜜桃、蘋果,還可以增加板栗、柿子、草莓等農(nóng)作物;促進(jìn)現(xiàn)代溫室等設(shè)施栽培技術(shù)發(fā)展,爭取補(bǔ)足銷售空檔,盡量做到全年有產(chǎn)品銷售;縣域內(nèi)按地區(qū)劃分設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地,科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,打造南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)早中熟農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地,中部鄉(xiāng)鎮(zhèn)中熟農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地,北部鄉(xiāng)鎮(zhèn)中晚熟農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地,以農(nóng)作物錯季化、差異化種植的方法破解產(chǎn)品季節(jié)性滯銷的瓶頸,達(dá)到農(nóng)戶效益的最大化,同時(shí)讓消費(fèi)者享受到應(yīng)時(shí)、應(yīng)季的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和消費(fèi)者的雙贏。

3.3 加大投資力度,建立多元化融資機(jī)制

為強(qiáng)化蒙陰縣生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展資金保障,2022年以來,縣發(fā)改委已向上級部門爭取到各類資金10.21 億元;縣政府積極對外招商,以央企、“鏈主”企業(yè)為主要目標(biāo),先后對接12 個國企央企,并優(yōu)中選優(yōu)與華潤集團(tuán)達(dá)成了友好合作。 在此基礎(chǔ)上,相關(guān)部門還需要充分發(fā)揮政府職能,積極爭取更多用于生態(tài)農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的轉(zhuǎn)移支付資金,加大財(cái)政補(bǔ)貼力度,減緩資金壓力;健全成本分配機(jī)制,將生態(tài)農(nóng)業(yè)的生態(tài)外部性收益內(nèi)部化,增強(qiáng)其市場吸引力,調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)社會資本流向,引導(dǎo)和帶動各界資本投入相關(guān)領(lǐng)域,拓寬融資渠道,為生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展籌集社會資金[10];完善財(cái)政支持制度,發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用,為投資生態(tài)農(nóng)業(yè)的各方企業(yè)提供稅收減免、融資擔(dān)保、貼息支持等優(yōu)惠政策支持,強(qiáng)化“生態(tài)農(nóng)業(yè)+企業(yè)”的協(xié)作成效;通過政策引導(dǎo)等方式鼓勵農(nóng)戶以各種形式入股,制定紅利分配制度,為農(nóng)戶提供適當(dāng)?shù)幕蒉r(nóng)補(bǔ)貼,保證農(nóng)戶能夠從生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中獲得足夠的利益,激發(fā)其參與到生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)中的主動性和積極性。

3.4 加強(qiáng)品牌維護(hù),擴(kuò)大品牌效應(yīng)

品牌建設(shè)是推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然要求[11]。 近年來,蒙陰縣狠抓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作,以 “蒙陰蜜桃”、“蒙陰蜂蜜”等區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng),聚焦農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”領(lǐng)域,為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場牽頭創(chuàng)建品牌。 要在蒙陰縣現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大品牌效應(yīng),首先,要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管力度,對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、出售等各環(huán)節(jié)質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),制定嚴(yán)格的生產(chǎn)程序和統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系,防止次品流入市場,影響品牌信譽(yù)和口碑。 其次,拓寬特色品牌宣傳渠道,做好形象推介工作。 政府應(yīng)引薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)基地和特色品牌參加綠博會、展銷會及其他農(nóng)產(chǎn)品推廣活動,并利用互聯(lián)網(wǎng)媒體等線上平臺,積極宣傳品牌,擴(kuò)大品牌知名度。 最后,加強(qiáng)品牌管理和維護(hù),提增強(qiáng)市場競爭力。 相關(guān)部門嚴(yán)格監(jiān)督“蒙陰蜜桃”等區(qū)域公共品牌使用,打擊商標(biāo)侵權(quán)、標(biāo)志冒用等行為;積極推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷,形成區(qū)域特色品牌集群,以品牌促發(fā)展,擴(kuò)大區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng),進(jìn)而推動生態(tài)農(nóng)業(yè)升級發(fā)展。