李弘 馮思然

編者按：2024年4月24日，在第三屆全民閱讀大會期間舉辦的第十屆數(shù)字閱讀年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會（以下簡稱中國音數(shù)協(xié)）第一副理事長張毅君發(fā)布了《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》（以下簡稱2023報告）。根據(jù)本次發(fā)布的主要數(shù)據(jù)，結合往年相關報告的有關情況，《中國數(shù)字出版》對2023年度中國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展情況進行了梳理和總結。

摘 要 在政策引領和市場驅動之下，中國數(shù)字閱讀行業(yè)所具有的思想文化價值和技術經(jīng)濟價值在2023年得到有效的提升和發(fā)展，全行業(yè)呈現(xiàn)業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、技術有效賦能的良好發(fā)展態(tài)勢。未來，中國數(shù)字閱讀行業(yè)將在“內(nèi)容引導力”和“技術創(chuàng)新力”的有效推動下，實現(xiàn)更高質量的發(fā)展，更好助力全民閱讀工作和書香中國建設。

關鍵詞 全民閱讀；數(shù)字閱讀；業(yè)態(tài)創(chuàng)新；內(nèi)容引導力；技術創(chuàng)新力

習近平總書記在2022年4月23日致首屆全民閱讀大會舉辦的賀信中提出：“閱讀是人類獲取知識、啟智增慧、培養(yǎng)道德的重要途徑，可以讓人得到思想啟發(fā)，樹立崇高理想，涵養(yǎng)浩然之氣?！秉h的十八大以來，我國文化事業(yè)日益繁榮，網(wǎng)絡生態(tài)持續(xù)向好?？梢哉f，文化強國建設目標越來越清晰，全民閱讀工作得到有效推進。與此同時，作為全民閱讀工作重要組成部分的數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展也得到了黨和國家的高度重視，日益成為人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡文化消費形式。

2023年6月，習近平總書記在北京出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話。他強調(diào)：“中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現(xiàn)代文明。”2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議傳達了習近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示，正式提出和系統(tǒng)闡述了習近平文化思想。習近平文化思想既有文化理論觀點上的創(chuàng)新和突破，又有文化工作布局上的部署要求，明體達用、體用貫通。

2023年，全民閱讀工作連續(xù)11年寫入政府工作報告，其表述也從“倡導全民閱讀”“深入推進全民閱讀”提升到“深化全民閱讀活動”，充分體現(xiàn)黨中央、國務院對全民閱讀的高度重視和建設社會主義文化強國的堅定決心。數(shù)字閱讀這一深化全民閱讀工作的高效引擎，正持續(xù)強化優(yōu)質閱讀內(nèi)容供給、創(chuàng)新閱讀服務模式，使人民群眾享受到更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活，為推動書香中國建設激發(fā)出強大力量。

與此同時，在《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》等一系列政策文件的正確指導下，在精品內(nèi)容、技術賦能、閱讀推廣和公共文化服務體系建設的有效助力下，中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展目標更加明確、發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化、發(fā)展動力更加強勁。

1 主要數(shù)據(jù)分析

2023年，我國文化產(chǎn)業(yè)[]規(guī)模繼續(xù)擴大，經(jīng)營效益進一步提升，文化服務業(yè)支撐作用增強，文化新業(yè)態(tài)帶動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，文化消費活力正在增強，文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新的發(fā)展前景。全年文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入129 515億元，按可比口徑計算，比上年增長8.20%。文化核心領域實現(xiàn)營業(yè)收入83 978億元，比上年增長12.20%。上述增速明顯高于同期GDP增速。

從主要數(shù)據(jù)來看，2023年的中國數(shù)字閱讀行業(yè)也呈現(xiàn)質優(yōu)量增的可喜局面，發(fā)展態(tài)勢良好。

1.1 市場規(guī)模

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)的測算數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模為567.02億元，相較2022年的463.52億元，增長22.33%（如圖1所示）。該增速不但高于前述文化產(chǎn)業(yè)的同期增速，也高于同期我國信息技術服務14.70%和云服務、大數(shù)據(jù)服務15.4%的增長率。

對比分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模的增速是近5年來的最高增速。我國數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模一直保持兩位數(shù)的增長，規(guī)模增長率經(jīng)過連續(xù)兩年的下降后，止跌回升，由2022年11.50%的增速升至2023年的22.33%。究其根本，可能有兩方面的主要原因：一是國家大力推進提升全民數(shù)字文化素養(yǎng)，加大優(yōu)質數(shù)字內(nèi)容供給，擴展了更多的數(shù)字消費空間；二是包括大眾閱讀、有聲閱讀和專業(yè)閱讀在內(nèi)的3種閱讀形式的規(guī)模和增長率均保持增長，尤其廣告營收模式亮點突出，推動數(shù)字閱讀市場邁上新臺階。未來，隨著技術的不斷進步、市場的持續(xù)拓展和內(nèi)容的深入挖掘，在提升數(shù)字閱讀的互動性和用戶體驗的同時，催生出新的閱讀形式和商業(yè)模式，為數(shù)字閱讀行業(yè)注入新活力。

1.2 營收結構

對數(shù)字閱讀行業(yè)的營收結構進行分析能夠有效觀察到行業(yè)及其細分領域的發(fā)展變化。本文從營收類型和細分領域兩個維度對我國數(shù)字閱讀行業(yè)的營收結構進行分析。

以營收類型劃分，我國數(shù)字閱讀市場營收可分為訂閱收入、版權收入和廣告及其他（包括硬件、衍生品、機構對機構等）收入3個主要類型。以細分領域劃分，我國數(shù)字閱讀領域可分為大眾閱讀、專業(yè)閱讀和有聲閱讀3個主要細分市場。其中，大眾閱讀是指用戶為獲取知識、愉悅身心和提升自身文化素養(yǎng)所進行的數(shù)字閱讀行為，主要包括閱讀網(wǎng)絡文學平臺的原創(chuàng)作品和電子書；有聲閱讀是指用戶通過網(wǎng)絡下載或在線收聽具有知識性、思想性和科學性的數(shù)字音頻內(nèi)容的行為，主要包括收聽有聲平臺的有聲書、廣播劇和在線課程等；專業(yè)閱讀是指用戶為完成科研、教育教學任務所進行的數(shù)字內(nèi)容查詢、下載和閱讀行為，主要包括閱讀專業(yè)出版和服務機構的期刊文獻、數(shù)據(jù)庫、在線課程和多媒體資源等。

1.2.1 營收類型分析

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)的數(shù)據(jù)測算，2023年我國數(shù)字閱讀總營收中的訂閱收入、版權收入和廣告及其他（包括硬件、衍生品、機構對機構等）收入分別為257.07億元、88.19億元和221.76億元，相比2022年，分別增長13.80%，-9.47%和58.15%；訂閱收入、版權收入和廣告及其他收入3個板塊占全年營收的比例則分別為45.34%、15.55%和39.11%（如表1所示）。

從各收入板塊近幾年在總營收中的占比（如圖2所示）來看，訂閱收入依然是數(shù)字閱讀市場的收入主體，雖然整體收入不斷上升，但在總營收規(guī)模中的占比逐年降低，對市場營收的貢獻率從2021年的52.70%降至2023年的45.34%。這表明，訂閱收入模式已發(fā)展成熟，內(nèi)容提供商需要不斷創(chuàng)新和提升服務質量，以吸引和留住用戶，同時積極尋找其他增長點。版權收入每年都有一定程度的波動，相較2022年，版權收入減少9.22億元，減少9.47%，這說明，雖然市場主體更愿意擴大版權資源存量，便于自行開發(fā)和運營資源，或形成更有價值的內(nèi)容資源系列，但通過版權轉讓和共享仍可發(fā)揮內(nèi)容的更大價值，各版權所有方應給予更多的關注。

廣告及其他收入2023年高速增長，占比已經(jīng)接近總營收的40%，相較2022年，營收增加81.54億元，增長58.15%，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。這一現(xiàn)象說明，以第三方付費為主的廣告模式對數(shù)字閱讀用戶的吸引力顯著增強，用戶已經(jīng)習慣通過廣告植入方式獲得數(shù)字閱讀作品，廣告及其他收入已成為除訂閱收入外的重要收入來源。這體現(xiàn)了數(shù)字閱讀平臺通過技術應用創(chuàng)新、引流模式創(chuàng)新、廣告分發(fā)機制創(chuàng)新以及電商渠道服務模式創(chuàng)新等機制，為數(shù)字閱讀的廣告營收模式帶來了新的前景，廣告營收模式已然成熟、未來可期。

1.2.2 細分市場分析

2023年，我國數(shù)字閱讀領域的大眾閱讀、專業(yè)閱讀和有聲閱讀3個細分市場的收入結構分析如下。

（1）大眾閱讀市場

2023年，大眾閱讀市場規(guī)模為407.15億元，相比2022年，增長21.21%。其中訂閱、版權和廣告及其他收入分別為161.82億元、71.39億元和173.94億元，占大眾閱讀總收入的比例分別為39.75%、17.53%和42.72%（如表2所示）。

對比近3年的數(shù)據(jù)可以看出，訂閱收入在大眾閱讀中占比逐年下滑，而廣告收入占比卻逐年上升，特別是2023年，廣告收入在大眾閱讀中的占比已經(jīng)達到42.72%，超過了39.75%的訂閱收入占比，這同樣反映出，在大眾閱讀領域，訂閱收入模式的主導地位正在被廣告收入模式所取代。

（2）專業(yè)閱讀市場

2023年，專業(yè)閱讀市場營收規(guī)模為43.52億元，相較2022年，增長36.31%。其中，訂閱收入規(guī)模為36.04億元，占比為82.81%，版權收入規(guī)模為1.30億元，所占比例為2.98%，其他收入有6.18億元，占比為14.21%（如表3所示）。

專業(yè)類閱讀市場的訂閱收入穩(wěn)步增長，顯示了人們對高質量、專業(yè)化內(nèi)容的需求持續(xù)增加。這種趨勢源于人們對專業(yè)知識更新和職業(yè)發(fā)展的需求，希望通過專業(yè)類閱讀獲取更多有價值的信息和知識。訂閱收入的穩(wěn)步增長也反映了專業(yè)類閱讀市場的商業(yè)潛力和發(fā)展空間，為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺帶來了更多的商業(yè)機會和發(fā)展前景。相比2022年，本年度訂閱收入的占比有所減少，而其他收入占比有所增加，這主要由于部分專業(yè)類、教育類出版機構加大了包括個性化定制、依托內(nèi)容開展的教育培訓服務、多媒體資源、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的開發(fā)和系統(tǒng)服務的力度，使得其他收入增速較快。

（3）有聲閱讀市場

2023年，有聲閱讀市場的整體營收規(guī)模為116.35億元，相較2022年，增長21.60%。其中訂閱、版權、廣告及其他收入上的規(guī)模分別為59.21億元、15.50億元和41.64億元，其中訂閱收入占比超過50%，版權收入占比略有增長，約為13%，廣告收入占比則達到35.79%（如表4所示）。

近3年，雖然有聲閱讀市場中的訂閱收入仍在增長，但版權收入和廣告收入也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。這說明有聲閱讀市場營收模式正處于不斷演變中。市場初期，營收模式更加多元，拉動了整個市場的持續(xù)增長。但隨著內(nèi)容商業(yè)化程度、廣告及版權模式的成熟，版權收入和廣告收入逐漸成為重要的營收模式。

1.3 作品情況

本文重點統(tǒng)計了數(shù)字閱讀行業(yè)中網(wǎng)絡文學、電子書和有聲閱讀作品情況。文所指的“網(wǎng)絡文學”主要指以互聯(lián)網(wǎng)絡為載體而創(chuàng)作發(fā)表的文學作品，包括網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡散文、網(wǎng)絡詩歌、網(wǎng)絡戲劇等原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)展至今已經(jīng)成為大型連載式網(wǎng)絡小說的代名詞；“電子書”主要指已出版圖書的數(shù)字化表現(xiàn)形式；“有聲閱讀作品”主要指以朗讀、講述或演播等為主要表現(xiàn)形式，以聲音為主要呈現(xiàn)方式，具有知識性、思想性、科學性的數(shù)字音頻內(nèi)容，主要包括有聲平臺的有聲書、廣播劇、在線課程等。

本文以128家網(wǎng)絡文學企業(yè)、電子書（數(shù)據(jù)庫）平臺、有聲閱讀平臺（未包括新聞資訊、短視頻和數(shù)字動漫相關產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)）、部分出版單位以及相關研究機構為數(shù)據(jù)調(diào)研來源。經(jīng)測算，在部分剔除重復授權的情況下，2023年我國數(shù)字閱讀作品總量約為5 933.13萬部（如圖3所示）。

從圖３可以看出，數(shù)字閱讀作品總量從2020年的3 103.6萬部增長至2023年的5 933.13萬部，這主要是因為從2022年起單獨針對有聲閱讀平臺進行了關于有聲閱讀作品數(shù)量的調(diào)研，使得2022年起數(shù)字閱讀作品數(shù)量有了大幅增長。其中，2020年我國數(shù)字閱讀作品總量為3 103.6萬部，2021年為3 446.9萬部，增速為11.06%，而2023年的數(shù)字閱讀作品總量的增速為12.54%，這說明我國數(shù)字閱讀作品總量的增速漸趨穩(wěn)定。

1.4 出海情況

2023年，數(shù)字閱讀出海繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭，不斷增強國際影響力。隨著國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的成熟和優(yōu)質內(nèi)容的積累，越來越多的作品開始走出國門，吸引海外讀者的關注。國內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)也不斷加大海外市場的布局力度，多地區(qū)、多語種、多模式布局海外市場，吸納優(yōu)秀翻譯人才和本土作家，加速構建本地化內(nèi)容生態(tài)，推動中外文化交流互鑒。經(jīng)中國音數(shù)協(xié)的數(shù)據(jù)測算，在未區(qū)分重復授權、多語種翻譯、授權地區(qū)及海外原創(chuàng)等因素的情況下，2023年我國數(shù)字閱讀出海作品總量約為76.24萬部（種），相比2022年的61.81萬部（種），增長23.35%（如圖4所示），已成為推動中華文化國際化發(fā)展的重要力量。

2023年，我國數(shù)字閱讀作品出海的步伐繼續(xù)穩(wěn)健向前，主要地區(qū)分布格局未發(fā)生顛覆性變化，依舊集中在東南亞、北美、歐洲、港澳臺、日韓等地。

1.5 用戶規(guī)模

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)的數(shù)據(jù)測算顯示，2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.70億，較2022年的5.30億增長約4 000萬，增長率為7.53%。從2017年到2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增長情況如圖5所示?？梢钥吹?，2023年的增速明顯高于2022年，這是由于綜合閱讀平臺部分企業(yè)的用戶數(shù)量增長較大，且與短劇和微短劇的爆發(fā)具有較強的相關性。

在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長階段以后，雖然互聯(lián)網(wǎng)人口紅利增速正在逐步放緩，但是數(shù)字閱讀用戶的規(guī)模正在得到釋放。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月增長2 480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%，較2022年12月提升1.9個百分點。截至2023年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.91億人，較2022年12月增長2 562萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.9%。

對比我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模與網(wǎng)民用戶規(guī)模，2023年我國數(shù)字閱讀用戶占網(wǎng)民規(guī)模的比例為52.19%（如圖6所示），與2020―2022年相比，數(shù)字閱讀用戶在全體網(wǎng)民中的占比，自中國音數(shù)協(xié)有數(shù)據(jù)測算以來，首次超過50%的分水嶺，這是一個重要的里程碑。

總體來看，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模與我國網(wǎng)民規(guī)模的增長、增速趨勢基本保持一致，增長規(guī)模和數(shù)量也基本保持一致。2023年數(shù)字閱讀行業(yè)積極探索創(chuàng)新模式，在用戶占比方面取得一定突破，以網(wǎng)絡文學作品等改編的微短劇/短劇的商業(yè)模式推動數(shù)字閱讀用戶增長仍需進一步拓展和創(chuàng)新。

2 亮點與特征

從上述數(shù)據(jù)分析可以看出，2023年我國數(shù)字閱讀行業(yè)業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、技術有效賦能，呈現(xiàn)市場回暖的良好發(fā)展態(tài)勢?？梢杂谩?個亮點”和“3個特征”來總結年度發(fā)展情況。

2.1 年度亮點

2023年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)在專業(yè)閱讀市場、廣告模式創(chuàng)新及數(shù)字閱讀用戶的規(guī)模上呈現(xiàn)3個亮點。

（1）專業(yè)閱讀市場成長較快

2023年專業(yè)閱讀市場規(guī)模由2022年的31.93億元擴張至43.52億元，增長幅度達到36.3%，遠高于總體市場規(guī)模營收增幅。我們分析認為，除了專業(yè)出版和服務機構在服務學術、科研、教育領域用戶中具有不可替代的作用外，還可能與其近兩年來在數(shù)字出版產(chǎn)品和服務等方面的持續(xù)創(chuàng)新有關，一部分教育出版機構加大了數(shù)字技術在教育類產(chǎn)品中的應用，在線課程、沉浸式課堂以及功能、技能類知識服務產(chǎn)品都有創(chuàng)新與突破；還有一部分音像電子出版單位轉型較為成功，涌現(xiàn)了大量在線閱讀產(chǎn)品。我們預測基于教育類的在線課程、知識服務等產(chǎn)品數(shù)量未來幾年可能會有較大幅度增長，且產(chǎn)品質量會有較大提升，專業(yè)閱讀市場營收規(guī)模尚有較大增長空間。

（2）廣告模式創(chuàng)新成效明顯

數(shù)字閱讀市場的訂閱收入一直是數(shù)字閱讀市場的主要營收模式，但綜合近3年數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)訂閱收入在數(shù)字閱讀市場中的營收結構占比是逐年降低的，而廣告及其他收入的占比則逐年增加。2023年的占比已經(jīng)接近總營收的40%，相較2022年，廣告及其他收入增加81.54億元，增長58.15%，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。我們分析認為隨著技術手段和支付方式的成熟，用戶已習慣于通過廣告植入方式獲取數(shù)字閱讀作品，體現(xiàn)出數(shù)字閱讀平臺通過技術應用創(chuàng)新、引流模式創(chuàng)新、廣告分發(fā)機制創(chuàng)新以及電商渠道服務模式創(chuàng)新等機制，使得廣告營收模式趨于成熟、未來可期。

（3）用戶規(guī)模跨過網(wǎng)民“中值”

2023年，我國數(shù)字閱讀用戶的規(guī)模已經(jīng)達到5.70億人次。對比我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模與網(wǎng)民用戶規(guī)?？梢钥吹?，這一數(shù)字占全體網(wǎng)民規(guī)模的比例是52.19%，與2020―2022年相比，數(shù)字閱讀用戶在全體網(wǎng)民中的占比，自中國音數(shù)協(xié)有數(shù)據(jù)測算以來，首次超過50%的分水嶺，這既是一個重要的里程碑，也說明未來數(shù)字閱讀用戶仍有較大增長潛力。

2.2 年度特征

2023年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)的年度特征表現(xiàn)在如下3個方面。

（1）高質量閱讀內(nèi)容總量擴大

目前數(shù)字閱讀行業(yè)已經(jīng)步入轉型發(fā)展階段，用戶對數(shù)字閱讀產(chǎn)品內(nèi)容質量也提出了越來越高的要求。在“全民閱讀”的大背景下，“愛讀書，讀好書，善讀書”已經(jīng)逐漸成為人民群眾的重要生活方式。精品內(nèi)容供給是推進全民閱讀工作的重要一環(huán)。2023年，“全民閱讀”戰(zhàn)略深入實施，數(shù)字閱讀市場持續(xù)深耕，為行業(yè)整體提質增效開局起到了極大地推動作用。

2023年，電子書和網(wǎng)絡文學作品中的主題類數(shù)字閱讀作品總量為136 956部，較2022年增長33.3%，近3年復合增長率為18.3%。同時，2023年度有聲閱讀平臺主題類數(shù)字閱讀作品也達到463 081部。主題類數(shù)字閱讀作品數(shù)量的快速增長，突顯了數(shù)字閱讀行業(yè)在服務黨和國家中心工作的主動擔當，緊跟國家政策導向和新時代發(fā)展需要，積極布局主題出版板塊，不斷拓展題材空間，著力打造形式、內(nèi)容豐富多樣的主題類數(shù)字閱讀作品。此外，2023年，與主題類數(shù)字閱讀作品相關的用戶點擊量為2 640.58億次，同比增長約為31.00%。這表明主題類數(shù)字閱讀作品在數(shù)字媒體環(huán)境下的受歡迎程度和影響力正在不斷提升，在滿足讀者需求、引領主流價值、豐富文化內(nèi)容和推動社會進步方面發(fā)揮著重要作用。

（2）技術與場景融合持續(xù)創(chuàng)新

當前，以生成式人工智能（AIGC）為代表的新科技革命正風起云涌，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。延伸到數(shù)字閱讀行業(yè)積極探索，利用生成式人工智能技術，對動漫、網(wǎng)絡文學作品等進行創(chuàng)新改編和開發(fā)衍生產(chǎn)品，賦予內(nèi)容IP衍生的增值服務；借助新技術工具的流程化和流水線作業(yè)特點，拓展內(nèi)容呈現(xiàn)和體驗場景（和實體融合，包括文化場館、景區(qū)展館、商業(yè)街區(qū)、文創(chuàng)匯演、游戲空間），并聯(lián)合云的算力平臺和大模型，以及終端硬件（平板、手機、智慧屏、穿戴設備）的創(chuàng)新能力，形成獨特的文化閱讀體驗，助力整個行業(yè)發(fā)展。同時，以網(wǎng)絡文學作品為“中心文本”的同人粉絲文化，正展現(xiàn)出極強的創(chuàng)造力與活躍度。自2023年以來，隨著AI的興起，許多空有“腦洞”而缺乏相應藝術創(chuàng)作能力的讀者，也開始嘗試利用各種AI創(chuàng)作工具，通過提供關鍵詞與引導，生成符合自身喜好的同人小說段落或漫畫作品等。

通過技術創(chuàng)新與場景融合，我國數(shù)字閱讀行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展將呈現(xiàn)更多的機會與可能。

（3）IP生態(tài)體系構建漸成氣候

《2023年度短劇報告》顯示，全年在國家廣電總局備案的微短劇4 500余部，長短視頻平臺共同發(fā)力上新微短劇616部，較2022年的474部，產(chǎn)業(yè)擴張趨勢明顯?？梢哉f，微短劇為IP生態(tài)拓展了更高效的可視化通道，未來的IP開發(fā)將是橫豎屏、長短視頻結合的形態(tài)。伴隨頭部影視機構、文娛企業(yè)、網(wǎng)文平臺紛紛布局，微短劇制作體系與內(nèi)容水平將不斷優(yōu)化，疊加用戶對精品內(nèi)容的升級需求，精品化將成為微短劇發(fā)展的必然趨勢。

與此同時，以網(wǎng)絡文學IP為主的全球生態(tài)漸成規(guī)模。中國網(wǎng)文發(fā)展20多年，已建立成熟的網(wǎng)文IP生態(tài)鏈。從最初的海外出版授權，到海外平臺搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，從開啟海外原創(chuàng)及輸出IP改編成果，到聯(lián)動各方共建全球產(chǎn)業(yè)鏈、共同進行內(nèi)容培育和IP開發(fā)，中國網(wǎng)文的出海之路不斷進化，為全球文化交流搭建起更加廣泛連接的舞臺，全球性IP生態(tài)建設已經(jīng)初具規(guī)模。

3 趨勢與展望

2023年的中國數(shù)字閱讀行業(yè)，業(yè)態(tài)與模式創(chuàng)新持續(xù)開展，規(guī)模和質量有效提升。但不可否認的是，行業(yè)仍不同程度地存在一些固有缺陷，如作品同質化現(xiàn)象突出，優(yōu)質內(nèi)容供給依然不足；推進行業(yè)海外發(fā)展的復合型、專業(yè)性人才普遍匱乏，人才培養(yǎng)體系不健全；盜版侵權仍不同程度地存在，閱讀平臺自律不強等。為此，未來的中國數(shù)字閱讀行業(yè)將主要從內(nèi)容質量、技術賦能和海外生態(tài)構建等3個方面發(fā)力，更好推進中國數(shù)字閱讀行業(yè)的高質量發(fā)展。

3.1 持續(xù)打造數(shù)字閱讀行業(yè)高品質內(nèi)容

數(shù)字閱讀行業(yè)的特殊性在于，行業(yè)的高質量發(fā)展離不開高質量的優(yōu)質內(nèi)容。未來，生產(chǎn)端方面精品內(nèi)容深度開發(fā)趨勢將更加明顯，消費端用戶對內(nèi)容品質要求不斷提升，對知識付費的主動性也在持續(xù)提升，因此優(yōu)質內(nèi)容仍然是行業(yè)重點的發(fā)力方向。因此，我國數(shù)字閱讀行業(yè)未來可從加強市場引導、優(yōu)質內(nèi)容打造、提升內(nèi)容質量3個方面，進一步打造我國數(shù)字閱讀行業(yè)的高質量發(fā)展的核心競爭力。

3.2 技術賦能數(shù)字閱讀新質生產(chǎn)力發(fā)展

新質生產(chǎn)力具備獨特的新穎性和高度的技術含量，是一種嶄新且高質量的生產(chǎn)方式。而技術賦能是數(shù)字閱讀行業(yè)區(qū)別于其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最大特點，也是數(shù)字閱讀行業(yè)轉型升級的核心動能，這與新質生產(chǎn)力的理念相契合。2023年，人工智能技術與各個行業(yè)深度融合，數(shù)字閱讀行業(yè)也通過對以生成式人工智能技術為代表的數(shù)字技術應用，形成了一些創(chuàng)新模式和案例。未來，AICG的技術進步將持續(xù)為數(shù)字閱讀行業(yè)轉型發(fā)展賦能。與此同時，其他各類新興技術的跨界融合也將為數(shù)字閱讀行業(yè)注入新鮮血液和影響，為整個行業(yè)發(fā)展帶來新氣象，助力數(shù)字閱讀行業(yè)高質量發(fā)展。

3.3 推動海外發(fā)展邁向全生態(tài)構建階段

長期以來，數(shù)字閱讀行業(yè)作為文化“走出去”的樣本，在海外市場取得亮眼成績。各數(shù)字閱讀企業(yè)持續(xù)積極探索海外合作的新模式、新業(yè)態(tài)，持續(xù)證明了數(shù)字閱讀行業(yè)“走出去”的海外發(fā)展戰(zhàn)略的無限可能。未來，數(shù)字閱讀行業(yè)將進入建設海外全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的新階段，繼續(xù)進一步整合多方生產(chǎn)要素，深挖海外市場需求，作為講好“中國故事”的重要抓手持續(xù)發(fā)揮作用。

4 結語

數(shù)字閱讀是以數(shù)字媒介為工具，通過多種感官獲取信息、認識世界、發(fā)展思維并獲得審美體驗與知識的閱讀活動。中國數(shù)字閱讀行業(yè)的快速發(fā)展絕不是時代的偶然，其所具備的思想價值、文化價值和技術價值，正勢不可擋地成為閱讀文化的主流。

從近幾年數(shù)據(jù)來看，我國數(shù)字閱讀行業(yè)還需在內(nèi)容精品化及價值挖掘，與傳統(tǒng)媒體、新媒體流量拉通，挖掘用戶規(guī)模潛力以及海外生產(chǎn)體系構建等方面進一步強化和努力。同時，以生成式人工智能技術為代表的數(shù)字前沿技術與文化產(chǎn)業(yè)加速融合，顛覆性的內(nèi)容生產(chǎn)與服務模式正在孕育，新空間、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，勢將推動數(shù)字閱讀行業(yè)步入更一個更新的未知發(fā)展階段。

因此，中國數(shù)字閱讀行業(yè)需要在“內(nèi)容引導力”“技術創(chuàng)新力”等數(shù)字閱讀“新質生產(chǎn)力”要素引領下，認真學習和全面把握黨中央有關“新質生產(chǎn)力”的內(nèi)涵和實質，要梳理清楚數(shù)字閱讀領域的生產(chǎn)力要素，發(fā)揮其作為全民閱讀新質生產(chǎn)力的動能，提升數(shù)字閱讀的效能；要結合我國數(shù)字閱讀發(fā)展的特征和趨勢，更好地發(fā)揮新質生產(chǎn)力要素在全民閱讀高質量發(fā)展和書香中國建設中的作用。

（責任編輯：翟艷榮）

參考文獻

[1] 國家統(tǒng)計局.中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].（2024-02-29）[2024-05-09].https：//www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202402/t20240228_1947915.html.

China's Digital Reading Industry in 2023： Business Format Innovation，Technology Empowerment—Based on the 2023 Annual China Digital Reading Report

Hong LiSiran Feng

China Audio，Video and Digital Publishing Association，Beijing 100036，China

Abstract Under the policy guidance and market drive，the ideological and cultural value and technical and economic value of Chinas digital reading industry have been effectively promoted and developed in 2023，and the whole industry presents a good development trend of continuous business innovation and effective technology empowerment.In the future，Chinas digital reading industry will achieve higher quality development under the effective promotion of “content guidance” and “technological innovation”，and better help the national reading work and the construction of scholarly China.

Keywords National reading;Digital reading;Business form innovation;Content guidance;Technological innovation capability