基金項目：2023 年度葫蘆島市哲學社會科學研究課題“鄉(xiāng)村振興背景下‘數(shù)字鄉(xiāng)村建設路徑研究——以葫蘆島市為例”（編號：HLDSKY2023081）；2023 年度葫蘆島市哲學社會科學研究課題“基于政策工具視角下葫蘆島創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策研究”（編號：HLDSKY2023084）

摘 要：隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村電商在中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。在鄉(xiāng)村電商發(fā)展路徑方面，本研究提出了基礎設施建設、農產(chǎn)品品牌和營銷、人才培養(yǎng)和技術支持三個方面的關鍵要素。鄉(xiāng)村電商的發(fā)展不僅能夠帶動農民收入增長和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，還能提供就業(yè)機會和改善鄉(xiāng)村生活質量。通過對鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的研究，可以為鄉(xiāng)村電商進一步發(fā)展提供指導和借鑒。

關鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村電商；經(jīng)濟發(fā)展路徑

一、數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略概述

1.定義和理論基礎

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略是指在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，通過運用信息技術和互聯(lián)網(wǎng)思維，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和農村現(xiàn)代化的戰(zhàn)略舉措。旨在利用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合資源，提升農村產(chǎn)業(yè)水平和農民生活質量，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的理論基礎主要包括信息化、農村發(fā)展和鄉(xiāng)村振興等方面。首先，信息化技術的快速發(fā)展為數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施提供了技術支持和基礎設施。其次，農村發(fā)展理論認為農村經(jīng)濟的發(fā)展需要解決土地、資金、人才等資源瓶頸問題，而數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略正是通過信息技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺彌補這些不足。最后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強調農村發(fā)展要與城市相銜接，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略正是通過數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

2.目標和政策措施

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的目標是促進農村經(jīng)濟發(fā)展、改善農民生活水平和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。具體而言，目標包括提高農村數(shù)字化水平，推動農村產(chǎn)業(yè)升級，促進農產(chǎn)品流通和農村電商發(fā)展，改善農村基礎設施和公共服務，加強農村人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新能力，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展等。

為實現(xiàn)這些目標，政府采取了一系列政策措施。首先，加大對農村信息基礎設施建設的投入，包括推進農村寬帶網(wǎng)絡覆蓋、建設農村電子商務服務中心等。其次，加強農村電商培訓和技術支持，提高農民的數(shù)字技術能力和創(chuàng)業(yè)意識。同時，政府還鼓勵企業(yè)和社會資本參與農村電商發(fā)展，提供稅收優(yōu)惠和金融支持等政策。

3.實施進展和成效

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施已取得一定成效。首先，在農村信息基礎設施建設方面，農村寬帶網(wǎng)絡覆蓋率不斷提高，農村電子商務服務中心的建設也逐步完善。其次，在農村電商發(fā)展方面，農產(chǎn)品線上銷售和農村電商平臺的建設取得了一定突破，農村電商交易規(guī)模不斷擴大。此外，農村電商對農民增收和農產(chǎn)品流通起到了積極推動作用。

二、鄉(xiāng)村電商發(fā)展路徑

1.基礎設施建設

在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村電商的發(fā)展路徑至關重要?；A設施建設是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的首要任務之一，包括電子商務平臺建設、互聯(lián)網(wǎng)接入和網(wǎng)絡覆蓋，以及物流和配送系統(tǒng)建設。

（1） 電子商務平臺建設

電子商務平臺是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的核心基礎設施之一。通過建設和完善電子商務平臺，可以提供一個集中展示和銷售農產(chǎn)品的渠道，為鄉(xiāng)村企業(yè)和農民提供廣闊的市場機會。這些平臺可以通過線上線下相結合的方式，為鄉(xiāng)村企業(yè)提供線上銷售和線下服務的綜合解決方案。

在電子商務平臺建設過程中，需要考慮平臺的安全性、穩(wěn)定性和用戶友好性。同時，還需要提供便捷的支付和物流配送服務，以滿足消費者的需求。此外，政府應該加強對電子商務平臺的監(jiān)管和管理，確保平臺的公平競爭環(huán)境和良好的用戶體驗。

（2） 互聯(lián)網(wǎng)接入和網(wǎng)絡覆蓋

互聯(lián)網(wǎng)接入和網(wǎng)絡覆蓋是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的基礎條件。在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下，加強鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入和網(wǎng)絡覆蓋至關重要。通過建設和完善鄉(xiāng)村地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡，可以提高農民和鄉(xiāng)村企業(yè)的信息獲取能力，加強與城市的聯(lián)系，促進農產(chǎn)品的銷售和流通。

為了實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入和網(wǎng)絡覆蓋的目標，需要加大對鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施建設投入，推動光纖網(wǎng)絡和4G/5G網(wǎng)絡的覆蓋。同時，還需要加強網(wǎng)絡設備的維護和管理，提高網(wǎng)絡的穩(wěn)定性和可靠性。

（3） 物流和配送系統(tǒng)建設

物流和配送系統(tǒng)是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村地區(qū)由于交通不便和物流成本高等問題，限制了農產(chǎn)品的流通和銷售。因此，建設高效的物流和配送系統(tǒng)對鄉(xiāng)村電商發(fā)展至關重要。

在物流和配送系統(tǒng)建設過程中，需要考慮物流設施的建設、物流信息系統(tǒng)的完善以及配送網(wǎng)絡的優(yōu)化。通過建設和完善物流設施，如冷鏈物流設施和倉儲設施，可以提高農產(chǎn)品的質量和保鮮度。同時，通過建設物流信息系統(tǒng)，可以提高物流效率，降低物流成本。此外，還需要優(yōu)化配送網(wǎng)絡，確保農產(chǎn)品能夠快速、安全地送達消費者手中。

2.農產(chǎn)品品牌和營銷

（1） 農產(chǎn)品品牌建設

在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村電商作為促進農村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段之一，農產(chǎn)品品牌建設成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。農產(chǎn)品品牌建設旨在提升農產(chǎn)品的知名度和競爭力，進一步推動鄉(xiāng)村電商發(fā)展。以下是幾個關鍵因素：

農產(chǎn)品品牌建設需要注重產(chǎn)品質量和安全。農產(chǎn)品的品質和安全性是消費者選擇的重要因素，只有通過加強生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理，確保產(chǎn)品的質量和安全性，才能建立起可信賴的農產(chǎn)品品牌。還需要注重農產(chǎn)品的特色和差異化，鄉(xiāng)村地區(qū)的農產(chǎn)品具有獨特的地域特色和文化背景，通過挖掘和弘揚這些特色，可以打造與眾不同的農產(chǎn)品品牌，吸引更多消費者關注和購買。另外，農產(chǎn)品品牌建設需要注重市場營銷和宣傳推廣。通過有效的市場營銷策略和宣傳推廣活動，可以增加農產(chǎn)品的曝光度和影響力，提高品牌的知名度和美譽度。

（2） 農產(chǎn)品營銷策略

農產(chǎn)品營銷策略是鄉(xiāng)村電商發(fā)展中的關鍵一環(huán)。有效的營銷策略可以幫助農產(chǎn)品更好地滿足消費者需求，提高銷售額和市場份額。

首先，通過線上渠道銷售。鄉(xiāng)村電商平臺提供了一個便捷的線上銷售渠道，農產(chǎn)品生產(chǎn)者可以將產(chǎn)品上架到平臺，借助平臺的流量和用戶基礎進行銷售。同時，通過線上渠道，可以實現(xiàn)全國范圍內的銷售，擴大市場覆蓋面。其次，通過線下渠道銷售。除了線上銷售，農產(chǎn)品生產(chǎn)者還可以通過傳統(tǒng)的線下渠道進行銷售，如農貿市場、農產(chǎn)品展銷會等。線下渠道可以讓消費者更直觀地感受產(chǎn)品的品質和特色，增強消費者的購買欲望。另外，農產(chǎn)品營銷策略還可以結合社交媒體和營銷活動。通過社交媒體平臺，農產(chǎn)品生產(chǎn)者可以與消費者進行互動和溝通，建立良好的用戶關系。同時，可以組織一些促銷活動、品牌推廣活動等，吸引更多消費者參與和購買。

（3） 農產(chǎn)品包裝和物流優(yōu)化

農產(chǎn)品包裝和物流優(yōu)化是鄉(xiāng)村電商發(fā)展中不可忽視的環(huán)節(jié)。良好的包裝和高效的物流可以提升產(chǎn)品的附加值和消費者體驗，進一步推動農產(chǎn)品的銷售。

農產(chǎn)品包裝需要注重產(chǎn)品的保鮮和美觀。農產(chǎn)品的保鮮是確保產(chǎn)品質量的基礎，合適的包裝材料和方式可以延長產(chǎn)品的保鮮期，提高產(chǎn)品的品質和口感。同時，美觀的包裝設計可以增加產(chǎn)品的吸引力，吸引更多消費者的關注和購買。農產(chǎn)品物流也需要注重效率和準時性。鄉(xiāng)村地區(qū)的物流條件相對較差，因此需要優(yōu)化物流網(wǎng)絡和運輸方式，提高物流的效率和準時性。同時，建立完善的物流信息系統(tǒng)，可以讓消費者及時了解產(chǎn)品的運輸情況，增加消費者的信任和滿意度。

3.人才培養(yǎng)和技術支持

（1） 鄉(xiāng)村電商人才培養(yǎng)機制

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的成功與否很大程度上依賴于鄉(xiāng)村電商人才的培養(yǎng)。為了培養(yǎng)一支專業(yè)化、高素質的鄉(xiāng)村電商人才隊伍，需要建立完善的人才培養(yǎng)機制。

加強對鄉(xiāng)村電商人才的引進和培養(yǎng)。政府可以通過引進相關專業(yè)人才、設立鄉(xiāng)村電商專業(yè)學院等途徑，滿足鄉(xiāng)村電商人才的需求。同時，還應該加強對農村青年的培訓，提高他們的電商技能和創(chuàng)業(yè)意識，激發(fā)他們的創(chuàng)業(yè)熱情。還需要建立健全鄉(xiāng)村電商人才評價體系。鄉(xiāng)村電商人才評價體系應該綜合考慮個人的電商知識水平、創(chuàng)新能力、團隊合作能力等因素，通過定期考核和評估評價人才的績效，從而激勵人才的積極性和創(chuàng)造力。最后，要加強鄉(xiāng)村電商人才的培訓和交流。政府可以組織各類培訓班、研討會等活動，為鄉(xiāng)村電商人才提供學習和交流的平臺，促進他們成長和進步。同時，還可以鼓勵鄉(xiāng)村電商企業(yè)與高校、科研機構等合作，共同開展研究和技術創(chuàng)新，提高鄉(xiāng)村電商人才的綜合素質和創(chuàng)新能力。

（2） 技術支持和培訓措施

在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下，技術支持和培訓措施是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的關鍵。通過技術支持和培訓，可以提升鄉(xiāng)村電商的運營效率和競爭力，推動鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的快速發(fā)展。

首先，要加大對鄉(xiāng)村電商技術的研發(fā)和應用。政府可以組織專業(yè)團隊，加強對鄉(xiāng)村電商技術的研究和開發(fā)，推動技術的創(chuàng)新和應用。同時，還可以鼓勵鄉(xiāng)村電商企業(yè)與科研機構、高校等合作，共同開展技術研究和創(chuàng)新，提高鄉(xiāng)村電商的技術水平和競爭力。其次，要加強對鄉(xiāng)村電商從業(yè)人員的培訓。政府可以組織各類培訓班、研討會等活動，為鄉(xiāng)村電商從業(yè)人員提供專業(yè)的培訓和指導，提升他們的電商技能和經(jīng)營管理能力。同時，還可以鼓勵鄉(xiāng)村電商企業(yè)與培訓機構、專業(yè)服務機構等合作，共同開展培訓項目，提高鄉(xiāng)村電商從業(yè)人員的整體素質和專業(yè)水平。最后，要加強對鄉(xiāng)村電商平臺的建設和運營。政府可以提供資金支持和政策扶持，促進鄉(xiāng)村電商平臺的建設和運營。同時，還可以鼓勵鄉(xiāng)村電商企業(yè)與電商平臺、物流企業(yè)等合作，共同打造完善的鄉(xiāng)村電商生態(tài)系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村電商的服務質量和用戶體驗。

三、鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的影響

1.經(jīng)濟效益

（1） 農民收入增長

隨著鄉(xiāng)村電商的興起，農民的收入也得到了顯著提高。傳統(tǒng)農村經(jīng)濟主要依靠農作物種植和畜牧業(yè)，收入有限且受季節(jié)和市場波動影響較大。而鄉(xiāng)村電商通過線上銷售農產(chǎn)品、特色手工藝品等，打破了地域限制，拓寬了銷售渠道，為農民帶來了更多經(jīng)濟機會。農民可以將自己的農產(chǎn)品直接銷售給城市消費者，去除了中間環(huán)節(jié)，提高了利潤空間。此外，鄉(xiāng)村電商還促進了農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，提供了更多就業(yè)機會，進一步增加了農民的收入來源。

（2） 鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村電商的發(fā)展對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展具有積極的影響。首先，鄉(xiāng)村電商為農村地區(qū)帶來了新的經(jīng)濟增長點。通過發(fā)展電商，農村地區(qū)可以利用本地資源和特色產(chǎn)品，吸引更多外地消費者，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村電商促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構調整和升級。傳統(tǒng)的農業(yè)生產(chǎn)方式在鄉(xiāng)村電商的推動下發(fā)生了改變，農民開始注重產(chǎn)品品質和特色，積極開展農產(chǎn)品加工、深加工等環(huán)節(jié)，提高了產(chǎn)品附加值。此外，鄉(xiāng)村電商還推動了農村物流、倉儲等基礎設施建設，提升了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的整體水平。

2.社會效益

（1） 就業(yè)機會增加

隨著鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的快速發(fā)展，許多鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)了大量就業(yè)機會。傳統(tǒng)農村經(jīng)濟主要以農業(yè)為主，而鄉(xiāng)村電商的興起為當?shù)鼐用裉峁┝烁嗑蜆I(yè)選擇。鄉(xiāng)村電商平臺的建設和運營需要專業(yè)人才，如電商平臺管理員、客服人員、倉儲管理人員等。同時，鄉(xiāng)村電商的發(fā)展也帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如物流、包裝等，進一步擴大了就業(yè)機會。

鄉(xiāng)村電商的發(fā)展不僅為農民提供了創(chuàng)業(yè)機會，還為農村勞動力提供了更多就業(yè)機會。通過鄉(xiāng)村電商平臺，農產(chǎn)品可以直接銷售給城市消費者，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農產(chǎn)品的附加值，從而增加了農民的收入。此外，鄉(xiāng)村電商的發(fā)展也促進了農村非農產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農村居民提供了更多的就業(yè)機會，改善了農村居民的就業(yè)狀況。

（2） 鄉(xiāng)村生活質量改善

鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展對鄉(xiāng)村居民的生活質量有著積極的影響。首先，鄉(xiāng)村電商為鄉(xiāng)村居民提供了更多消費選擇。通過鄉(xiāng)村電商平臺，鄉(xiāng)村居民可以方便地購買到城市中的各類商品和服務，滿足他們的日常需求。這不僅提高了鄉(xiāng)村居民的生活品質，也豐富了他們的消費方式。其次，鄉(xiāng)村電商的發(fā)展促進了農產(chǎn)品的優(yōu)質化和特色化。傳統(tǒng)農產(chǎn)品往往面臨銷售渠道狹窄、價格低廉等問題，難以獲取較高的收益。而通過鄉(xiāng)村電商平臺，農產(chǎn)品可以直接與消費者對接，農民可以根據(jù)市場需求調整種植結構，提高產(chǎn)品品質和附加值，從而獲得更好的經(jīng)濟效益。這不僅增加了農民的收入，也改善了他們的生活條件。

3.環(huán)境效益

（1） 農產(chǎn)品流通效率提高

鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的興起為農產(chǎn)品的流通帶來了巨大便利。傳統(tǒng)的農產(chǎn)品流通模式存在著信息不對稱、物流成本高等問題，導致農產(chǎn)品運輸效率低下。而鄉(xiāng)村電商通過建立在線平臺，打破了地域限制，實現(xiàn)了農產(chǎn)品快速流通。消費者可以通過電商平臺直接購買農產(chǎn)品，農民也可以通過電商平臺將產(chǎn)品銷售到更廣闊的市場。這種直接的線上交易方式，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農產(chǎn)品的流通效率，使農產(chǎn)品能夠更迅速地從生產(chǎn)地運達消費者手中。

（2） 農產(chǎn)品質量和安全保障

鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展也為農產(chǎn)品的質量和安全提供了保障。傳統(tǒng)的農產(chǎn)品流通模式中，由于信息不對稱和監(jiān)管不到位等原因，農產(chǎn)品的質量和安全問題時有發(fā)生。而鄉(xiāng)村電商通過建立線上交易平臺，可以提供更加透明和可追溯的交易環(huán)境，使消費者更加了解農產(chǎn)品的來源和生產(chǎn)過程，增強了對農產(chǎn)品質量和安全的信任感。此外，鄉(xiāng)村電商還可以通過建立農產(chǎn)品認證體系，對農產(chǎn)品進行質量和安全的檢驗認證。這種認證體系可以幫助消費者辨別農產(chǎn)品的真?zhèn)危ＷC其質量和安全。同時，對農民來說，農產(chǎn)品的認證可以提升其產(chǎn)品的競爭力，增加銷售額。

總之，鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展對環(huán)境產(chǎn)生了積極影響。通過提高農產(chǎn)品的流通效率和保障農產(chǎn)品的質量與安全，鄉(xiāng)村電商促進了農產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮。同時，鄉(xiāng)村電商的發(fā)展也為農村地區(qū)創(chuàng)造了更多就業(yè)機會，促進了農村的脫貧致富。因此，鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施過程中具有重要意義。

四、結語

綜上所述，鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟發(fā)展路徑的研究，對推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉型升級具有重要意義。通過加強基礎設施建設、提升農產(chǎn)品品牌和營銷能力、培養(yǎng)人才和加強政策支持，鄉(xiāng)村電商將成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。期待未來鄉(xiāng)村電商能夠不斷發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施做出更大貢獻。

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作者簡介：孫曉飛（1979— ），女，滿族，遼寧丹東人，本科，研究方向：管理科學與工程。