閆雪梅

黨的二十大報告明確提出高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。文化產業(yè)園區(qū)作為文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展的重要載體,是有效推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要著力點。廣西文化產業(yè)園區(qū)應當聚焦新時代新征程的新要求,立足區(qū)域資源稟賦和產業(yè)基礎,進一步創(chuàng)新發(fā)展水平、增強發(fā)展動能,為促進文化產業(yè)高質量發(fā)展持續(xù)賦能。

一、廣西文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展態(tài)勢

文化產業(yè)園區(qū)是空間組織形態(tài)與產業(yè)組織形態(tài)在特定區(qū)域的聚合,是文化產業(yè)集聚、集群的物質載體和培育空間,也是地方政府發(fā)展壯大文化產業(yè)、形成集群效應的具體“抓手”。近年來,我國涌現(xiàn)出一批形態(tài)不同、規(guī)模各異的文化產業(yè)園區(qū),據(jù)不完全統(tǒng)計,目前正在運營的文化產業(yè)園區(qū)共計3401家(不含港澳臺地區(qū)),其中有34家為國家級文化產業(yè)示范園區(qū)。按照文化和旅游部“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃部署,到“十四五”末,國家級文化產業(yè)示范園區(qū)數(shù)量將達到50家左右[1]。廣西也逐步加大對文化產業(yè)園區(qū)的引導、培育和創(chuàng)建力度,總體發(fā)展呈現(xiàn)向好態(tài)勢。

(一)政策體系日趨完善

完善的政策體系既是支持保障,也是發(fā)展導向。廣西壯族自治區(qū)黨委、政府高度重視文化產業(yè)高質量發(fā)展,先后出臺了《關于加快文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展的意見》《關于支持廣西文化產業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》,制定了《廣西壯族自治區(qū)新上規(guī)文化企業(yè)獎勵暫行辦法》《廣西壯族自治區(qū)文化“雙創(chuàng)”示范企業(yè)及孵化示范基地遴選管理辦法(試行)》等配套政策。自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)的《自治區(qū)文化產業(yè)示范園區(qū)及示范基地創(chuàng)建管理工作辦法》對園區(qū)的經濟效益、社會效益、示范性和影響力、保障機制和政策扶持等全面考量。自治區(qū)文化和旅游廳還依托廣西文化旅游產業(yè)信息管理平臺專項設立產業(yè)園區(qū)基地管理子系統(tǒng),統(tǒng)籌全區(qū)文化產業(yè)園區(qū)基地的信息填報、統(tǒng)計分析、多維評估和動態(tài)管理等,為“儲備一批、培育一批、提升一批”的園區(qū)梯次發(fā)展規(guī)劃奠定基礎?！稄V西“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出了“十四五”時期廣西文化產業(yè)發(fā)展的總體要求,特別是明確了加強文化產業(yè)園區(qū)建設的具體任務、保障措施,通過因地制宜的靶向政策,促進廣西文化產業(yè)健康有序發(fā)展。

(二)集聚效應顯著提升

2014年至2023年,廣西先后命名6批共19家自治區(qū)級文化產業(yè)示范園區(qū);2020年擇優(yōu)推薦欽州坭興陶文化創(chuàng)意產業(yè)園成功獲得第二批國家級文化產業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格。此外,還有部分仍處于成長中、尚未達到示范性要求的文化產業(yè)園區(qū)。這些園區(qū)類型各異,有依托傳統(tǒng)街區(qū)改造而成的,如老南寧·三街兩巷歷史文化街區(qū)等;有依托老舊廠房改造而成的,如東方夢工場-柳空文創(chuàng)園等;有依托高新經濟技術開發(fā)區(qū)建設而成的,如北海高新技術創(chuàng)業(yè)園等;有依托文化旅游景區(qū)建設而成的,如黃姚古鎮(zhèn)文化旅游產業(yè)區(qū)等;有依托區(qū)域傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)建設而成的,如欽州坭興陶文化創(chuàng)意產業(yè)園等。上述各類園區(qū)已成為文化產業(yè)發(fā)展的重要載體,吸引了眾多文化企業(yè)入駐,加速了文化產業(yè)要素的集聚。目前,自治區(qū)級文化產業(yè)示范園區(qū)集聚文化企業(yè)2500多家,帶動就業(yè)人數(shù)10余萬人,集群效應日益凸顯,吸納就業(yè)能力持續(xù)增強。如欽州坭興陶文化創(chuàng)意產業(yè)園立足當?shù)匚幕a業(yè)基礎條件和發(fā)展優(yōu)勢,以國家級非物質文化遺產代表性項目“欽州坭興陶燒制技藝”為核心內容,主導產業(yè)明確,發(fā)展特色鮮明,在促進同類產業(yè)集聚發(fā)展方面已有初步成效,入駐企業(yè)從2017年的50多家增至2023年的175家,園區(qū)內文化企業(yè)占入駐企業(yè)總數(shù)的94%,園區(qū)從業(yè)人員2100余人。坭興陶文化創(chuàng)意產業(yè)園還引進了幾十位國家級、自治區(qū)級非物質文化遺產代表性傳承人及工藝美術大師入園開設工作室,集設計、生產、展示、銷售、傳播推廣于一體,在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新等方面做出了積極貢獻。北海銀河文化產業(yè)園入駐企業(yè)從2017年的不足100家增至2023年的212家,文化企業(yè)占比60%,園區(qū)從業(yè)人員3000余人(1)數(shù)據(jù)來源:廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳。。北海高新技術創(chuàng)業(yè)園、桂林智慧谷文創(chuàng)產業(yè)園由于在培育中小微企業(yè)方面成效顯著,于2021年入選首批自治區(qū)文化“雙創(chuàng)”孵化示范基地。

(三)新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

數(shù)字賦能產業(yè)發(fā)展為傳統(tǒng)產業(yè)結構重組和轉型升級提供了方向,賦有數(shù)字基因的新型文化業(yè)態(tài)也成為文化產業(yè)占據(jù)“高位”的突破口[2]?？v觀廣西目前的文化產業(yè)示范園區(qū),既涵蓋文化旅游、工藝美術、文化娛樂等傳統(tǒng)業(yè)態(tài),也涌現(xiàn)文化裝備、創(chuàng)意設計、動漫游戲、數(shù)字文化等新型業(yè)態(tài)或融合業(yè)態(tài)。如柳州菱動汽車文化創(chuàng)意產業(yè)園依托廣西汽車集團的品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢,以數(shù)字化工業(yè)設計為主要內容,提高產品的附加值。園區(qū)為企業(yè)提供集研發(fā)中心、管理中心、展示中心“三位一體”的發(fā)展空間,形成了一套以市場直通車、技術直通車、融資直通車三大特色服務為核心,以資源配置實現(xiàn)深度創(chuàng)輔,未來還將匯聚更多的數(shù)字科技文化創(chuàng)意型企業(yè)落戶。中國—東盟網絡視聽產業(yè)基地位于中國對接東盟的橋頭堡城市南寧,其致力于“文化+科技”兩端發(fā)力、“內容+形式”相互助力,運用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術優(yōu)化中國—東盟網絡視聽制作、譯介、傳播、交易等,推動網絡視聽業(yè)態(tài)不斷迭代升級。

(四)文化活動日益多元

近年來,廣西大部分文化產業(yè)園區(qū)開始注重文化消費新場景的打造,增設了小劇場、展示館等文化空間,拓展了娛樂表演、非遺體驗、研學實踐等文化功能,很多園區(qū)成為頗受歡迎的網紅打卡地,園區(qū)內的文化活動逐步向特色化、多元化、系列化和品牌化發(fā)展。百益·上河城智慧型文創(chuàng)科創(chuàng)孵化產業(yè)園依托舊廠房進行創(chuàng)意改建,通過推動工業(yè)遺產妥善保護和合理利用,實現(xiàn)了“工業(yè)銹帶”到“生活秀帶”的轉變。自2019年起,每逢重大節(jié)假日這里都會策劃舉辦不同主題的“上河城嘉年華”活動,以工業(yè)風和國風的碰撞、時尚與傳統(tǒng)的匯聚為主旨,全方位打造國潮文化日,活動包括Cosplay、漢服巡游、文創(chuàng)市集、非遺體驗、音樂會等,活動期間日均客流量超過2萬人次,消費增長約60%,累計60余家主流媒體進行了專題報道(2)數(shù)據(jù)來源:南寧市人民政府。。北海高新技術創(chuàng)業(yè)園(北海文化產業(yè)園)依托海洋文化的差異化優(yōu)勢舉辦“北海南珠節(jié)暨國際珍珠展”,吸引了100余家國際知名珠寶企業(yè)前來參展,并邀請國內外珍珠行業(yè)權威專家開展學術研討,對廣西進一步打造向海經濟有著重要意義。

二、廣西文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展短板

廣西文化產業(yè)園區(qū)在推動文旅深度融合、引領社會經濟發(fā)展、實現(xiàn)城市動能轉換等方面發(fā)揮了重要作用,部分園區(qū)內小微文化企業(yè)迅速成長、骨干文化企業(yè)做大做強,園區(qū)的輻射帶動作用進一步彰顯。但文化產業(yè)園區(qū)“優(yōu)劣并存”的發(fā)展現(xiàn)狀仍然突出,亟待對照高質量發(fā)展要求不斷優(yōu)化和提升。

(一)文化產業(yè)基礎相對薄弱

文化產業(yè)園區(qū)是一個地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的縮影。近年來,廣西文化產業(yè)基本保持平穩(wěn)增長態(tài)勢,但與全國相比,整體基礎依然相對薄弱。2022年,廣西文化產業(yè)增加值569.53億元,比上年增長0.3%,增速比全國低2.4個百分點;占GDP的比重為2.2%,比上年回落0.1個百分點。文化及相關產業(yè)增加值占全國文化產業(yè)增加值的比重為1.1%,文化產業(yè)增加值占GDP比重比全國低2.3%。管窺規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)基本情況,截至2022年12月底,廣西規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)821家(全國共6.9萬家),比上年同期增長4.9%,資產總計1687.13億元,營業(yè)收入1147.95億元(3)數(shù)據(jù)來源:廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計局。。全國規(guī)模以上文化企業(yè)2022年實現(xiàn)營業(yè)收入121 805億元,西部地區(qū)10 793億元[3],廣西在全國及西部地區(qū)的份額及排名仍然不容樂觀。

(二)區(qū)域平衡發(fā)展有待破題

總體上,廣西文化產業(yè)逐步呈現(xiàn)集聚發(fā)展態(tài)勢,但區(qū)域間仍然存在分布不均衡的突出問題。在全區(qū)目前已命名的19家文化產業(yè)示范園區(qū)中,首府南寧市有5家(占比26%),桂林市有6家(占比32%),處于頭部地位;柳州市有2家(占比11%),北海市有3家(占比16%),處于頸部地位;欽州、百色、賀州市各有1家;其余7個設區(qū)市目前尚為空白。究其原因,一是各地文化產業(yè)資源本身具有不同程度的差異性;二是南寧、桂林等城市的區(qū)位優(yōu)勢更易于吸引和支撐優(yōu)質文化產業(yè)園區(qū)的集聚和運營;三是與當?shù)卣闹匾暢潭群鸵?guī)劃力度密切相關。發(fā)展文化產業(yè)是一項長期的系統(tǒng)工程,需要多方合力、協(xié)調推進。如若政府層面重視不足,可能會出現(xiàn)重復建設和規(guī)劃空當?shù)膬蓸O分化,或者多頭管理、職責分散,導致文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展的思路不夠清晰、規(guī)劃不夠細致、部署相對滯后、統(tǒng)籌協(xié)調不暢、組織推進緩慢、各項支持未能及時到位等問題。因此,各地亟需用好文化產業(yè)園區(qū)這個重要載體,立足資源稟賦和產業(yè)基礎進行針對性發(fā)力,破解文化產業(yè)區(qū)域發(fā)展失調的問題。

(三)園區(qū)內業(yè)態(tài)布局有待優(yōu)化

一是部分園區(qū)內產業(yè)融合度不強。一些園區(qū)未作周密且長遠的業(yè)態(tài)布局規(guī)劃,引入一些關聯(lián)性、互補性均不明顯的單體企業(yè),未形成專業(yè)的“馬歇爾分工”,企業(yè)間難以產生正向的溢出效應,無法形成互相銜接合作、優(yōu)勢互補、利益共享的產業(yè)鏈,表現(xiàn)出“重企業(yè)、輕產業(yè)”的不良現(xiàn)象,園區(qū)整體發(fā)展呈粗放型模式。二是部分園區(qū)內文化企業(yè)占比偏低。園區(qū)將文化產業(yè)作為主要發(fā)展方向,但未結合當?shù)禺a業(yè)發(fā)展狀況和園區(qū)自身的實際條件,在文化產業(yè)大類中選定最適合發(fā)展的細分產業(yè),因此,主導產業(yè)和重點培育產業(yè)的定位均不清晰。三是園區(qū)內資源利用率不高。由于招商引資優(yōu)惠政策吸引力不足、園區(qū)土地性質受限等原因,部分園區(qū)內尚有大量廠房、商鋪處于閑置狀態(tài),未能形成有效的宜業(yè)空間,入駐企業(yè)流失嚴重。有的園區(qū)自我造血功能逐步衰減,因此陷于經營不善、人氣不足的狀態(tài),只能依靠房產租售形式維持日常的基本運轉。

(四)整體創(chuàng)新能力有待提升

一是園區(qū)特色不足。廣西文化產業(yè)的發(fā)展注重發(fā)揮民族文化、區(qū)域文化和面向東盟的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢[4]。但有的園區(qū)并未立足當?shù)刭Y源稟賦和產業(yè)基礎,僅是簡單模仿了其他園區(qū)的表面模式,沒有形成自身的發(fā)展特色和產業(yè)生態(tài),反而出現(xiàn)了“南橘北枳”的現(xiàn)象。二是產品供給不足。文化消費的核心是內容消費,產品形態(tài)應當是客戶需求的映射,并能以優(yōu)質的供給激發(fā)需求。然而部分文化產業(yè)園區(qū)的產品供給還不能滿足人民多樣化、多層次、多方面的文化需求,很大程度上抑制了文化消費潛力。比如欽州坭興陶文化創(chuàng)意產業(yè)園內的產品主要集中于茶文化領域,且大都以傳統(tǒng)器型為主,面臨消費市場逐步趨于飽和的風險。有的園區(qū)致力于發(fā)展夜間經濟,但因優(yōu)質和特色文化產品供給不足,“夜間經濟”逐漸簡單等同于“夜宵經濟”或“延時經濟”。三是宣傳力度不足。有的園區(qū)至今尚未建立獨立的官方網站和微信公眾號等專用宣傳平臺,也未充分利用抖音、小紅書等短視頻及社交平臺的交互性傳播方式,同時缺少相應的形象標識和系統(tǒng)的宣傳文案,致使部分園區(qū)的知名度不高、影響力不大,成為制約園區(qū)投融資能力的因素之一。

(五)配套公共服務體系有待完善

隨著競爭的日趨激烈和市場發(fā)展程度的不斷深入,產業(yè)園區(qū)的服務化、平臺化、多元化逐漸受到重視。然而,目前部分園區(qū)的經營模式仍然較為單一,存在偏重收取租金的“房東經濟”現(xiàn)象,較多側重于物業(yè)服務,未能有效為入駐企業(yè)提供項目對接、展示交易、平臺搭建、人才培訓等方面的支持,更無法形成園區(qū)與入駐企業(yè)互促互利、共創(chuàng)共贏的良好發(fā)展局面。此外,文化產業(yè)作為輕資產形態(tài)顯著的產業(yè),突出特點之一是中小微企業(yè)數(shù)量巨大,文化產業(yè)園區(qū)應當是小微文化企業(yè)茁壯成長的肥沃土壤,然而一些園區(qū)缺乏小微企業(yè)孵化意識,信息傳遞和融資服務等方面的支持有所欠缺。有的新建園區(qū)遠離市區(qū),交通可達性較低,尚未規(guī)劃便民利民的公共交通工具,也缺乏必要的商業(yè)配套以及相應的文體娛樂和生活服務設施,園區(qū)的承載力和吸引力受到極大影響。

三、廣西文化產業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展的路徑選擇

當前,文化產業(yè)進入新的戰(zhàn)略機遇期和高質量發(fā)展的關鍵期,需要以新思路、新理念、新視角探索如何有效推進廣西文化產業(yè)園區(qū)提檔升級,進而促進廣西文化產業(yè)高質量發(fā)展的可行性路徑。

(一)堅持政府統(tǒng)籌規(guī)劃,由“粗放發(fā)展”向“精準謀劃”轉變

1.強化政府主導責任

廣西現(xiàn)有的文化產業(yè)園區(qū)既有政府主導型,也有市場驅動型,無論是何種類型,政府均應擔當文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的制定者,加強宏觀調控和規(guī)劃引導,通過科學合理的頂層設計,有序推動廣西文化產業(yè)園區(qū)健康高效發(fā)展。市政府要加強組織領導和統(tǒng)籌推進,協(xié)調相關部門專門針對園區(qū)建設制定規(guī)劃、土地、投融資、招商、科技、人才等相關政策,并提供有實質性內容的支持措施,進一步優(yōu)化營商環(huán)境。最好還能借鑒東部地區(qū)的先進經驗,設立園區(qū)發(fā)展專項資金(投資基金),或從其他來源政府資金(投資基金)中專門劃塊用于支持園區(qū)創(chuàng)建發(fā)展工作。同時考慮文化產業(yè)的交叉復合性,綜合利用文化旅游、廣播影視、新聞出版等行業(yè)已有政策,實現(xiàn)園區(qū)政策疊加集聚。還可由政府為主導,以園區(qū)為主體,實施好黨的二十大報告提出的“重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”,甄選具備一定規(guī)模和量級的項目,引導產業(yè)聚集,激發(fā)新興動能,對當?shù)匚幕a業(yè)發(fā)展產生基礎性、長期性的引領示范效應。

2.優(yōu)化區(qū)域產業(yè)布局

規(guī)劃先行是文化產業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律和重要保障,沒有規(guī)劃的發(fā)展是盲目的。廣西文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展要主動融入國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,結合廣西構建“三地兩帶一中心”文旅新格局的總體布局,加強區(qū)域間文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調。特別是要重點引導文化產業(yè)示范園區(qū)目前仍然空白的梧州等7個設區(qū)市,客觀分析和深度挖掘各地的差異化資源,實現(xiàn)優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展。也要結合現(xiàn)有的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等進行全面統(tǒng)籌規(guī)劃,盤活老舊廠房等資源空間,避免產業(yè)同構和重復建設,同時有利于打好政策“組合拳”,便于實現(xiàn)功能疊加與效應疊加。還要注重規(guī)劃文化產業(yè)園區(qū)梯度建設,重點指導和支持桂林創(chuàng)意產業(yè)園等基礎較好、潛力較大的現(xiàn)有園區(qū)創(chuàng)建國家級文化產業(yè)示范園區(qū)。還可將部分特色園區(qū)規(guī)劃發(fā)展為產城融合的特色小鎮(zhèn),對原有產業(yè)集聚區(qū)進行特色化升級改造,提高特色小鎮(zhèn)與當?shù)仄渌Y源的協(xié)同效應,培育融合共生文化生態(tài),助力補齊文化產業(yè)區(qū)域發(fā)展洼地的短板。

(二)完善公共服務平臺,由“硬環(huán)境”見長向“軟環(huán)境”取勝轉變

目前,廣西大部分文化產業(yè)園區(qū)均較注重基礎設施建設,初步優(yōu)化了廠房、商鋪、街區(qū)、道路等的空間布局和功能分區(qū),為入園企業(yè)有序發(fā)展提供了必要的硬件環(huán)境,為產業(yè)集聚發(fā)展、資源集約利用提供了相應的基礎設施保障。但是,在加強“硬環(huán)境”建設的同時,還要注重“軟環(huán)境”的提升,特別是要注重打造園區(qū)的服務競爭力,以平臺化的思維聚合資源,營造宜業(yè)空間。各類園區(qū)均應成立專門的運營管理機構,運營資質齊全,組織架構合理,人才隊伍專業(yè),管理制度完善,專項負責文化產業(yè)園區(qū)的創(chuàng)建、管理、運營等工作。運營管理機構應當通過引進相關部門和服務機構,在園區(qū)內建立“一站式”服務中心,推出“綜合服務包”,圍繞入駐企業(yè)不同階段的發(fā)展需求,提供高效率、低成本的政策咨詢、人才招聘、商事服務、法務代理、成果轉化、參展辦展、投融資渠道、知識產權保護等專業(yè)服務,增強優(yōu)質企業(yè)對園區(qū)的黏性。也應因地制宜設置公共服務空間,如包含會議室、多功能廳等的共享中心。有條件的園區(qū)還可根據(jù)園區(qū)規(guī)模、業(yè)態(tài)特點、企業(yè)需求等,有針對性地配置健身房、咖啡吧、圖書驛站等休閑空間以及相應的生活設施,為企業(yè)營造高質量、便利化的宜業(yè)空間。

(三)拓展傳統(tǒng)產業(yè)鏈條,由“空間聚合”向“價值聚合”轉變

產業(yè)園區(qū)是促進企業(yè)之間相互結合、協(xié)同發(fā)展的運營模式。廣西的文化產業(yè)園區(qū)要深化產業(yè)融合,在強鏈延鏈補鏈上下功夫,強化園區(qū)要素吸附能力、產業(yè)支撐能力和輻射帶動能力。要注重業(yè)態(tài)規(guī)劃先行,設定入園標準,園區(qū)市場主體絕大部分應是圍繞主導產業(yè)定位發(fā)展的文化企業(yè),另輔之以園區(qū)上下游產業(yè)鏈發(fā)展所需的關聯(lián)配套企業(yè),將與園區(qū)定位無關的非文化企業(yè)逐步剝離。制定科學合理的入園企業(yè)運營評估辦法,對園區(qū)內業(yè)態(tài)進行定期考核評估和動態(tài)調整優(yōu)化。按照“橫向耦合、縱向延伸、循環(huán)鏈接”的原則,推動文化產業(yè)園區(qū)與當?shù)匚幕z產相結合,與創(chuàng)意設計、研學旅游、現(xiàn)代科技、沉浸式體驗等相結合,加強產業(yè)鏈深度融合互促。在吸引優(yōu)秀大型企業(yè)入駐園區(qū)的同時,注意使用各類減免措施積極支持中小微企業(yè)孵化,推動大中小企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新和融通發(fā)展,助力健全廣西文化產業(yè)市場主體梯度培育體系。促進園區(qū)內現(xiàn)有的小散弱企業(yè)、工作室以及園區(qū)內外的創(chuàng)意力量形成合力,進一步促進文化產業(yè)要素合理集聚與配置,實現(xiàn)“1+1>2”的產業(yè)協(xié)同效應。

(四)增強綜合創(chuàng)新能力,由“注重規(guī)?！毕颉白⒅刭|量”轉變

1.創(chuàng)新文化產品供給

習近平總書記指出,“我國文化供給已經不是缺不缺、夠不夠的問題,而是好不好、精不精的問題。”進一步豐富廣西文化產業(yè)園區(qū)的文化產品供給,需要多角度分類施策。一方面是要優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產品供給。文化資源稟賦是文化產業(yè)差異化發(fā)展的靈魂,廣西目前有國家級非物質文化遺產代表性項目70項、自治區(qū)級914項。進一步保護傳承和合理利用非物質文化遺產資源,使壯錦等傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應用,是豐富廣西文化產業(yè)園區(qū)產品供給的重要著力點;也要探索非物質文化遺產代表性傳承人、工藝美術大師與設計類專業(yè)師生合作推出聯(lián)名產品,或引入更多社會力量參與設計,協(xié)同推動以傳統(tǒng)技藝類、傳統(tǒng)美術類等非遺項目為主營業(yè)務的文化企業(yè)產品特色化、個性化、品牌化,以文化的多樣性促進消費的多樣性,增加文化產業(yè)園區(qū)新的增長點和興奮點。另一方面,要豐富新型業(yè)態(tài)產品供給。文化與科技融合是文化產業(yè)發(fā)展的必由之路,科技賦能是文化產業(yè)園區(qū)實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要手段。廣西文化產業(yè)園區(qū)要客觀分析具備數(shù)字化轉型可行性與適配性的文化產業(yè)形態(tài),推動數(shù)字文化產業(yè)快速發(fā)展,特別是立足廣西的資源稟賦,打造如劉三姐數(shù)智代言人、桂林山水沉浸式體驗、花山巖畫數(shù)字藝術展示等新業(yè)態(tài)、新產品,進一步提升文化產業(yè)園區(qū)文化產品的創(chuàng)意性和文化服務的體驗感。

2.創(chuàng)新宣傳推廣方式

有別于傳統(tǒng)媒體的單向度傳播方式,微信、微博、短視頻平臺的興起深刻改變了傳受關系的格局,這些新媒體形式因其移動化、碎片化、社交化的基本屬性,已經成為大眾獲取信息的重要途徑。特別是短視頻平臺能夠利用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)精準傳播,根據(jù)平臺算法規(guī)則與目標受眾的興趣偏好進行匹配,實現(xiàn)從“大水漫灌”式的無差別傳播向“精準滴灌”式的個性化傳播轉變[5]。新媒體背景下,廣西文化產業(yè)園區(qū)的形象構建和傳播策略也需要進行相應的調整。在繼續(xù)通過傳統(tǒng)主流媒體宣傳推廣的同時,也要善于運用新媒體形式,合力構建媒體傳播矩陣,拓寬廣西文化產業(yè)園區(qū)的傳播渠道和受眾圈層。如鼓勵園區(qū)運營主體、入駐企業(yè)、非物質文化遺產傳承人、工藝美術大師等利用新媒體平臺進行展示展演、系統(tǒng)宣傳,而且要特別注重審慎選擇傳播主題、傳播內容等,有效發(fā)揮新媒體傳播的正向效應,提升園區(qū)的知名度和影響力,同時有助于培育網絡消費、定制消費、互動消費等新興消費,進而助力聯(lián)通國內、國際文化市場,推進廣西文化產業(yè)園區(qū)高水平對外開放。

(五)突破路徑依賴,由“單體發(fā)展”向“協(xié)同發(fā)展”轉變

1.探索園區(qū)協(xié)作發(fā)展機制

調研梳理全國文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展的成功案例,甄選與廣西形態(tài)相近、發(fā)展較好的園區(qū),探索“飛地經濟”“異地孵化”“伙伴園區(qū)”等合作共贏模式。如廣西欽州坭興陶文化創(chuàng)意產業(yè)園與江西陶溪川文創(chuàng)街區(qū)均致力于陶瓷文化的傳承創(chuàng)新,主導產業(yè)相近,可開展結對互促,加強園區(qū)之間信息、企業(yè)、項目、技術、市場、運營管理等方面的常態(tài)化交流與合作[6]。也可探索成立廣西文化產業(yè)園區(qū)協(xié)會,充分發(fā)揮政府助手、園區(qū)幫手的作用,如配合文化和旅游行政主管部門開展文化產業(yè)園區(qū)、基地評審,組織行業(yè)培訓、高峰論壇、政策宣講、參展辦展等活動;聯(lián)合區(qū)內文化產業(yè)相關科研機構和重點企業(yè),搭建橋梁性、賦能性服務體系和功能性平臺,為園區(qū)提供資源對接、項目推介、招商引資等專業(yè)服務;構建廣西文化產業(yè)園區(qū)利益共同體,加強園區(qū)間各類資源和要素的供需對接,實現(xiàn)信息共享與合作共贏;發(fā)揮社會組織行業(yè)管理作用,減少過度的政策性依賴,營造自主、健康和可持續(xù)的市場環(huán)境,推進全廣西文化產業(yè)園區(qū)錯位、協(xié)同發(fā)展。

2.深化協(xié)同培養(yǎng)人才模式

人才是文化產業(yè)高質量發(fā)展的第一資源。廣西文化產業(yè)園區(qū)要加強人才儲備,全面提升園區(qū)高質量發(fā)展的內生動力和創(chuàng)新活力,以人才助力文化產業(yè)園區(qū)提檔升級。首先要注重加大高層次人才、高學歷人才和特殊專業(yè)人才的引進力度,優(yōu)化人才結構[7],激發(fā)園區(qū)運營結構和園區(qū)入駐企業(yè)的活力。此外,除常規(guī)的招聘和引進方式外,還應推動園區(qū)與各級各類學校加強合作,探索校企雙師帶徒、工學交替培養(yǎng)的合作辦學模式,為園區(qū)培養(yǎng)更具適配性的專業(yè)型、復合型人才。地方文化和旅游行政管理部門或文化產業(yè)園區(qū)協(xié)會可建立文化產業(yè)專家?guī)?專項挖掘、梳理、分析廣西潛在文化資源,即尚未被開發(fā)的有形文物遺跡、無形的傳統(tǒng)習俗,以及已有開發(fā)但仍不能產生明顯經濟社會效益的文化資源[8],以充分發(fā)揮文化產業(yè)的特色文化高溢價特性。也可開展專家服務基層活動,試行專家與園區(qū)定點幫扶措施,實行“訂單式”人才援助。還可結合文化和旅游部、教育部等6部門聯(lián)合推行的“文化產業(yè)特派員”制度,將遴選出的文化工作者、產業(yè)帶頭人、設計師等適當向符合條件的文化產業(yè)園區(qū)傾斜?！拔幕a業(yè)特派員”在為園區(qū)整體發(fā)展提供指導的同時,也可通過“傳幫帶”形式對園區(qū)現(xiàn)有人員進行系統(tǒng)性培養(yǎng)。

四、結語

文化產業(yè)園區(qū)是推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念,統(tǒng)籌規(guī)劃、科學布局,鞏固現(xiàn)有基礎、發(fā)展?jié)摿?yōu)勢、突破薄弱環(huán)節(jié)、補齊發(fā)展短板,推動園區(qū)建設成為培育壯大市場主體、做優(yōu)做強文化產業(yè)、激發(fā)文化創(chuàng)新活力、擴大優(yōu)質文化產品供給、帶動區(qū)域文化產業(yè)協(xié)調聯(lián)動發(fā)展的綜合載體,切實促進廣西文化產業(yè)高質量發(fā)展,為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家助力。