賈岑琪

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須創(chuàng)新傳播理念、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、拓展傳播渠道，以適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢。本文旨在探討融合傳播視野下電視新聞的發(fā)展探索，分析媒介融合的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，提出傳統(tǒng)電視新聞與新興媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展以及傳播管理等方面的融合策略。期望通過這些探索和努力，為電視新聞的發(fā)展注入新的活力，使其在新時代背景下更好地發(fā)揮傳播作用。

【關(guān)鍵詞】融合傳播；電視新聞；發(fā)展新探索；新媒體整合

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.020

在融合傳播視野下，電視新聞?wù)瓉砬八从械陌l(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。面對新媒體的強勁沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)與新興媒體的協(xié)同共贏，進而提升電視新聞的影響力與傳播力，成為當(dāng)前亟待解決的關(guān)鍵問題。此外，如何孕育出新的“二更”現(xiàn)象，推動電視新聞媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，同樣是融合傳播視野下電視新聞發(fā)展的重要方向。本文將從融合傳播視野出發(fā)，對電視新聞的發(fā)展進行新的探索和思考。

1. 媒體融合背景下的電視新聞現(xiàn)狀

1.1 電視新聞發(fā)展的傳統(tǒng)優(yōu)勢

在當(dāng)今這個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化交織的新時代，媒體融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，各種新媒體形式層出不窮。新媒體雖然在便捷性和互動性等方面具有顯著優(yōu)勢，但傳統(tǒng)電視新聞仍然在媒體融合的過程中展現(xiàn)出強大的競爭力。這主要得益于其獨特的視聽優(yōu)勢、專業(yè)的公信力和廣泛的覆蓋范圍[1]。電視新聞，這種獨特的視聽媒介，以其無可替代的直觀性和生動性，深深吸引著觀眾。與文字或音頻相比，電視新聞能夠通過圖像、聲音和文字的有機結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)立體的新聞場景。觀眾可以直觀地看到事件現(xiàn)場的畫面，聽到現(xiàn)場的聲音，從而更深刻地理解和感受新聞事件的豐富內(nèi)涵和廣泛外延。電視新聞以其直觀性和生動性，使得電視新聞在傳達復(fù)雜信息和情感方面展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。電視新聞不僅以其視聽效果吸引受眾，更以其高度的公信力和權(quán)威性贏得了觀眾的信賴。這種公信力和權(quán)威性的建立，離不開專業(yè)的記者團隊和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?。這些記者都經(jīng)過嚴(yán)格選拔和專業(yè)培訓(xùn)，具備扎實的新聞素養(yǎng)和豐富的實踐經(jīng)驗。他們致力于揭示新聞事件的本質(zhì)，向觀眾呈現(xiàn)真實、準(zhǔn)確、全面的報道。電視新聞制作流程嚴(yán)謹(jǐn)，從選題策劃到采訪拍攝再到后期編輯，每一步都遵循高標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保新聞內(nèi)容的真實性和可信度[2]。電視新聞的影響力廣泛，不僅覆蓋眾多觀眾群體，而且在一些偏遠地區(qū)，由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足或人們對傳統(tǒng)媒體的偏好，電視仍然是重要的信息來源。因此，電視新聞能夠觸及更廣泛的人群，傳遞更全面的信息。盡管新媒體在便捷性和互動性方面具有優(yōu)勢，電視作為傳統(tǒng)媒體依然在觀眾中占據(jù)重要地位。

1.2 電視新聞發(fā)展的局限性

在媒體融合的時代浪潮中，電視新聞作為傳統(tǒng)的傳播媒介，雖然依然保持著其固有的優(yōu)勢，但也開始顯露出一些難以忽視的局限。其中，最為突出的就是時效性的挑戰(zhàn)。電視新聞的制作涉及到新聞采集、編輯、審核以及播出等多個繁瑣環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要耗費大量的時間和人力資源。因此，相比于網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞在更新速度上往往處于劣勢，無法實現(xiàn)即時發(fā)布和快速更新。在這個信息爆炸的時代，觀眾對于新聞的時效性要求日益提高，電視新聞在這方面的劣勢可能會導(dǎo)致觀眾的流失。接下來，要探討的是互動性的缺失問題。電視新聞作為傳統(tǒng)傳播媒介，往往是單向信息傳遞，觀眾在這個過程中只是被動的接受者，無法對新聞內(nèi)容進行即時的反饋和交流。這種單一的傳播模式可能會降低觀眾的參與度，使觀眾感到新聞的距離和疏離感[3]。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞和社交媒體平臺的興起為觀眾提供了全新的互動體驗，如評論、點贊、分享等，讓觀眾可以實時參與到新聞的討論中，從而增強觀眾的參與度和體驗感。最后，應(yīng)對移動設(shè)備的挑戰(zhàn)成為當(dāng)務(wù)之急。隨著移動設(shè)備的普及和技術(shù)的進步，越來越多的人傾向于使用手機或平板電腦等便攜式設(shè)備來獲取新聞資訊。這些設(shè)備以其便攜性、實時性和個性化等顯著優(yōu)勢，完美契合了現(xiàn)代人快節(jié)奏、多元化的信息消費習(xí)慣。然而，電視新聞在適應(yīng)這一變革中面臨諸多挑戰(zhàn)。雖然一些電視臺已經(jīng)推出了移動應(yīng)用程序和在線直播服務(wù)，但這些服務(wù)在質(zhì)量和用戶體驗上仍有不足之處。同時，電視新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也需不斷創(chuàng)新，以更好地適配移動設(shè)備的特性和滿足用戶需求。

2. 融合傳播視野下電視新聞的發(fā)展途徑

2.1 進行深度報道與話題挖掘，提升新聞價值

隨著信息時代的來臨，電視新聞作為大眾獲取信息的重要渠道，必須不斷適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以滿足觀眾日益多樣化的需求。在這一進程中，深度報道和話題挖掘成為提升電視新聞價值的關(guān)鍵途徑。深度報道是電視新聞追求真實、全面的體現(xiàn)。它不僅僅停留在事件的表面，而是深入挖掘事件背后的深層次真相和內(nèi)涵[6]。通過多角度、多層面的剖析，深度報道幫助觀眾更好地理解事件的起因、發(fā)展和長遠影響，從而提供更為豐富、深入的信息。其工作流程始于精心策劃和選題，專注于挖掘那些具有重大社會影響力和新聞價值的事件，并對這些事件進行深入報道，確保內(nèi)容觸及大眾最關(guān)心的民生和社會熱點。緊接著，投入大量時間進行調(diào)查研究，對選定的事件進行全面調(diào)查，并搜集必要的資料和數(shù)據(jù)，以便從多視角了解事件的整體情況；然后進行采訪報道，與事件相關(guān)的當(dāng)事人和專家學(xué)者進行深入交流，獲取多元化的觀點，并努力還原事件的真實情況；最后對收集到的信息進行深入分析和解讀，挖掘事件背后的深層原因和潛在影響，為觀眾提供獨到且有深度的思考。而話題挖掘則是電視新聞拓寬視野、引領(lǐng)思考的關(guān)鍵。它關(guān)注社會熱點、時代議題，通過挖掘話題背后的深層含義和社會影響，引導(dǎo)觀眾思考并參與到公共事務(wù)中來。這種以話題為導(dǎo)向的報道方式，可以增強電視新聞的時效性和吸引力，提升其社會價值和影響力[7]。實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵步驟包括：緊跟熱點，及時捕捉和聚焦于社會關(guān)注的重大事件；進行話題深度剖析，針對選定的熱點議題進行全面細致的探討，挖掘其深層價值和價值；借助電視新聞的廣泛傳播，積極塑造輿論，引導(dǎo)公眾的思考和討論；通過精準(zhǔn)的話題挖掘與有效的輿論引導(dǎo)，助力社會持續(xù)進步，保障社會的和諧穩(wěn)定。

2.2 優(yōu)化傳播渠道，擴大影響力

傳統(tǒng)的電視新聞傳播主要依賴于有線電視和衛(wèi)星電視等有線渠道，但隨著融合傳播時代的到來，這些傳統(tǒng)渠道的局限性愈發(fā)明顯。為了拓寬影響力，電視新聞需積極擁抱新媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新媒體平臺進行內(nèi)容傳播，將新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。通過在各大新聞網(wǎng)站、新聞客戶端等新媒體平臺發(fā)布新聞，讓觀眾隨時隨地都能觀看到新聞內(nèi)容；通過開設(shè)新聞專欄、推出新聞專題報道等方式，為觀眾提供深度、全面的新聞內(nèi)容，滿足他們多樣化的信息需求[8]。為了更精準(zhǔn)地推送新聞，電視媒體應(yīng)深入研究觀眾的需求和行為模式，利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等先進的技術(shù)手段，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化推薦，從而增強觀眾對電視新聞的黏性和忠誠度。在融合傳播的視野下，電視新聞不再是孤立的信息傳播者，而是需要與社會各界建立深度合作和交流。電視新聞可以與政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、社會組織等多方合作，共同獲取新聞線索和資源支持，豐富新聞內(nèi)容的來源和角度。通過優(yōu)化傳播渠道和拓展合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，電視新聞可以觸達更廣泛的受眾群體，提升自身在激烈媒體競爭中的地位。同時，這意味著電視新聞能夠更好地發(fā)揮其社會功能，為公眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)，推動社會的進步和發(fā)展。

2.3 提升傳播影響力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一

在這個信息爆炸的時代，觀眾對于新聞的真實性、深度和公正性有著更高的期待。為了滿足這些需求，必須不斷提升新聞采集、編輯和制作的專業(yè)水平，確保每一條新聞都具有高質(zhì)量。此外，電視新聞媒體還應(yīng)積極創(chuàng)新，嘗試直播、短視頻等新媒體形式，以吸引更多的觀眾的目光。新聞的真實性、客觀性和深度是觀眾滿意度和忠誠度的關(guān)鍵因素。電視新聞作為重要的傳播平臺，應(yīng)始終堅守這些原則，提供有價值的信息和深度分析，從而贏得觀眾的信任和喜愛；還需加強與新媒體的融合，利用新媒體的優(yōu)勢來擴大傳播范圍，提高傳播效果，這有助于提升電視新聞的品牌影響力，還能為我們創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。在追求經(jīng)濟效益的同時，也不應(yīng)忽視社會效益的重要性。電視新聞應(yīng)積極傳播真實、客觀、全面的新聞信息，提高公眾的媒介素養(yǎng)，促進社會和諧穩(wěn)定。通過與社會組織、企業(yè)等合作開展公益活動，以進一步提高電視新聞的社會影響力和公眾信任度，實現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3. 融合傳播視野下電視新聞的展望

在當(dāng)今這個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時代，電視新聞面臨著如何在融合傳播的視野下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)，這也正是新聞從業(yè)者需要深入思考的問題。融合傳播，作為一種集多媒體、多平臺、多角度于一體的信息傳播方式，不僅突破了傳統(tǒng)媒體的束縛，更為電視新聞的發(fā)展開辟了更廣闊的可能性。

3.1 構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)前的融媒體時代，電視新聞應(yīng)將構(gòu)建全方位、多渠道的傳播生態(tài)作為其核心使命。這意味著相關(guān)媒體需要打破傳統(tǒng)的媒體界限，將電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動設(shè)備等新媒體平臺緊密結(jié)合，形成一個有機、互動的傳播生態(tài)。在這個生態(tài)中，電視新聞不再局限于電視屏幕的播放，而是通過網(wǎng)站、APP、社交媒體等多種渠道進行廣泛傳播，以滿足不同受眾的多樣化需求。全媒體傳播生態(tài)的建立有助于電視新聞實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通過多元化的傳播方式以吸引更多的觀眾，提高電視新聞的影響力和價值。為了實現(xiàn)全媒體傳播生態(tài)，需要加強電視新聞與新媒體的融合。通過技術(shù)手段，將電視新聞與新媒體平臺相結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容、平臺、技術(shù)的全面融合；利用社交媒體、移動設(shè)備等新媒體平臺，開展直播、短視頻、在線互動等新型傳播方式，增強電視新聞的吸引力和感染力；運用數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等手段，深入了解受眾的需求和行為，為精準(zhǔn)傳播提供有力支持。

3.2 探索個性化、智能化傳播模式，提升用戶體驗

在融合傳播的視野下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式正在被打破，取而代之的是更為個性化、智能化的新型傳播方式。這種變革不僅改變了新聞的生產(chǎn)方式，更重塑了新聞的傳播途徑和用戶體驗。個性化新聞傳播模式打破了傳統(tǒng)的“一對多”模式，根據(jù)每個用戶的獨特興趣和需求，提供定制化的新聞內(nèi)容。這種個性的傳播方式不僅可以提升用戶的滿意度，還可以提高新聞的傳播效果和影響力。智能化的新聞傳播模式則更加強調(diào)新聞的智能化水平。在智能化的傳播模式下，電視新聞不僅可以實現(xiàn)新聞的個性化傳播，還可以實現(xiàn)新聞的智能化推薦和分析。通過人工智能等技術(shù)手段，電視新聞可以根據(jù)用戶的行為和興趣，智能地推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而提高新聞的傳播效率和用戶的閱讀體驗。同時，智能化的新聞傳播模式還可以實現(xiàn)新聞的智能化分析和評估，為新聞的生產(chǎn)和傳播提供更加準(zhǔn)確和高效的支持。在個性化、智能化的雙輪驅(qū)動下，電視新聞的用戶體驗也得到了顯著改善，用戶不再是被動地接受新聞內(nèi)容，而是可以根據(jù)自己的需求和興趣，主動地選擇和獲取新聞內(nèi)容。同時，智能化新聞傳播模式也使得用戶可以更加便捷地獲取新聞內(nèi)容，進一步提升了用戶的閱讀體驗和滿意度。

3.3 進行交互式新聞產(chǎn)品開發(fā)，強化觀眾反饋機制

在這個信息爆炸的時代，電視新聞觀眾的需求已從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，他們渴望成為新聞的創(chuàng)造者和參與者，而非僅僅是旁觀者。為了滿足這一需求，電視新聞必須積極適應(yīng)變革，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，打造出具有互動性和參與感的新聞產(chǎn)品。借助社交媒體平臺、手機APP等多種渠道，觀眾可以輕松地參與到新聞的采訪、編輯和發(fā)布過程中。他們可以上傳自己拍攝的圖片、視頻或文字，為新聞提供寶貴的線索和素材；也可以直接參與到新聞的討論和評論中來，表達自己的觀點和看法。這種互動式的新聞產(chǎn)品不僅能夠增強觀眾的參與度和黏性，還能讓新聞更加真實、生動和立體。為了更好地了解和掌握觀眾的需求和意見，電視新聞需要建立起完善的觀眾反饋機制。通過問卷調(diào)查、在線訪談、社交媒體等多種方式收集觀眾的反饋信息，并對這些信息進行深入分析和整理。通過對觀眾反饋的研究，電視新聞可以更加準(zhǔn)確地把握觀眾的興趣點和關(guān)注點，從而調(diào)整新聞報道的角度和深度，提高新聞的針對性和吸引力。同時，觀眾反饋機制還可以幫助電視新聞及時發(fā)現(xiàn)和糾正自身存在的問題和不足，不斷提升新聞品質(zhì)和服務(wù)水平。

4. 結(jié)束語

在融合傳播視野下，電視新聞的發(fā)展與趨勢呈現(xiàn)出多元化、個性化和智能化的特點。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)充分發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時積極擁抱新媒體技術(shù)，進行深度報道與話題挖掘，優(yōu)化傳播渠道，提升傳播影響力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一。同時，構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)、探索個性化、智能化傳播模式以及進行交互式新聞產(chǎn)品開發(fā)等趨勢，將推動電視新聞向更加高效、互動和用戶友好的方向發(fā)展。展望未來，融合傳播將繼續(xù)深化，電視新聞行業(yè)也將迎來更多的變革與創(chuàng)新。期待電視新聞能夠在融合傳播的道路上不斷前行，以更加豐富的內(nèi)容、更加多樣的形式和更加廣泛的影響力，為社會的進步和發(fā)展貢獻更多的力量。

參考文獻：

[1]曹蓉.電視新聞媒體的變革與發(fā)展[J].中國報業(yè)，2023（19）：216-217.

[2]陳琳.論融媒體環(huán)境下電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（13）：128-130.

[3]賀健.電視新聞編輯理念與思維的嬗變及創(chuàng)新[J].傳播與版權(quán)，2023（08）：9-11.

[4]白鑫灝.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].西部廣播電視，2021，42（16）：45-47.

[5]張詠.信息時代融媒體電視新聞發(fā)展策略[J].中國報業(yè)，2020（12）：82-83.

[6]婁世杰.媒體融合背景下電視新聞發(fā)展創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2019（17）：28-29.

[7]尹洪禹.探索融媒體時代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向[J].傳媒論壇，2019，2（15）：84，87.

[8]王鐵軍.電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及其挑戰(zhàn)[J].科技傳播，2019，11（09）：20-21.