朱雨嬌

（浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州 310018）

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型，優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品普遍面臨“酒香困深巷”的困境，而科技為鄉(xiāng)村振興帶來新機(jī)會，生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“新農(nóng)具”，引用AIGC可以讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“體力活”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“技術(shù)活”，讓鄉(xiāng)村特色品牌建設(shè)從“靠經(jīng)驗(yàn)”到“靠數(shù)據(jù)”，快速提升農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

1 AIGC與“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)系

AIGC的核心在于使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法和模擬現(xiàn)實(shí)世界中的數(shù)據(jù)分布，根據(jù)已經(jīng)學(xué)習(xí)的內(nèi)容來生成新的內(nèi)容和具有相似性特征的數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容和數(shù)據(jù)可以是文本、圖像、音頻或視頻等，例如ChatGPT，不僅可以根據(jù)上下文與用戶進(jìn)行對話，還可以完成包括文本寫作、計(jì)劃編制甚至編程在內(nèi)的多種工作。AIGC與農(nóng)業(yè)融合是一種恰當(dāng)選擇，AIGC所展現(xiàn)出的便捷性、高效性、智能性等特性可以賦能“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入新活力。

“一村一品”起源于日本，其精髓是充分利用本地居民和地方社會主導(dǎo)的智慧與設(shè)想，挖掘本地的潛在資源。20世紀(jì)80年代，“一村一品”引入中國并進(jìn)行本土化改造，以村為基礎(chǔ)，“一村一品”模式整合了區(qū)域村子的特色，發(fā)展出了區(qū)域特色明顯、附加值高、市場潛力大的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的競爭力。我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部自2011年起開始評選全國“一村一品”特色示范村鎮(zhèn)，截至2023年已經(jīng)連續(xù)公布了12批，共累計(jì)認(rèn)定4 182個(gè)“一村一品”示范村鎮(zhèn)。經(jīng)過長期發(fā)展，“一村一品”的品牌化、專業(yè)化、跨區(qū)域品牌整合、集群式發(fā)展和大規(guī)模生產(chǎn)的趨勢越來越明顯。

1.1 AIGC與“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的可融合性

鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是AIGC發(fā)展和落地的重要領(lǐng)域。AIGC和“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌融合的基礎(chǔ)和可能性在于自動(dòng)化優(yōu)化生產(chǎn)流程以及場景搭建，當(dāng)前，我國處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、打造數(shù)字鄉(xiāng)村的重要節(jié)點(diǎn)上，AIGC不僅能夠優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的效率，而且能夠?yàn)椤耙淮逡黄贰编l(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的打造和推廣創(chuàng)造全新形式。

1.2 AIGC賦能“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌的必要性

生成式AI的明顯優(yōu)勢表現(xiàn)在能夠根據(jù)不同的場景和數(shù)據(jù)進(jìn)行自身邏輯修正。AIGC對于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展來說具有必要性，一方面，AIGC能夠?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程進(jìn)行升級打造智慧農(nóng)業(yè)，保證鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的質(zhì)量，為特色產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展把好技術(shù)和質(zhì)量關(guān)；另一方面，“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌在AIGC賦能下提升品牌宣傳質(zhì)量、創(chuàng)新品牌宣傳形式，如數(shù)字人帶貨直播、沉浸式鄉(xiāng)村文化館體驗(yàn)等新型品牌打造形態(tài)。

1.3 AIGC賦能“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的可持續(xù)性

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。目前，“一村一品”重點(diǎn)在于建立起某一村或幾個(gè)村的特色產(chǎn)業(yè)品牌，區(qū)域性的品牌和聚合性品牌效應(yīng)并未完全建立和發(fā)展起來，而AIGC能夠?yàn)槲磥淼摹耙淮逡黄贰碧厣a(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展提供了新思路，為品牌的長期性發(fā)展、創(chuàng)新型發(fā)展、可持續(xù)性發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。AIGC能夠幫助“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌更好地發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，提升品牌在消費(fèi)者心目中的地位，擴(kuò)大品牌的影響力。

2 AIGC賦能“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

2.1 技術(shù)：現(xiàn)代化智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)成為“新農(nóng)具”

AIGC正深刻變革傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交換流程。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以“人”為主要?jiǎng)趧?dòng)力，品牌打造和傳播主要是依靠口口相傳，并未形成完整品牌傳播系統(tǒng)。而人工智能技術(shù)的出現(xiàn)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)管理、智能決策和自動(dòng)化作業(yè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，而且可以在“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌打造過程中，對于特色農(nóng)業(yè)品牌的選取、形象設(shè)計(jì)、品牌傳播策略制定、品牌傳播效果測評等方面提供技術(shù)支持，為“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌傳播形成智能系統(tǒng)提供可能。

浙江省嘉興市平湖市林埭鎮(zhèn)是第11批全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)。林埭鎮(zhèn)是平湖市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣鎮(zhèn)，也是水產(chǎn)大鎮(zhèn)，打造強(qiáng)勢特色水產(chǎn)品牌是林埭鎮(zhèn)一直以來的目標(biāo)。近年來，林埭鎮(zhèn)緊抓時(shí)代技術(shù)發(fā)展浪潮，引入AIGC大力發(fā)展現(xiàn)代智慧漁業(yè)，讓智慧漁業(yè)、綠色漁業(yè)成為特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“金鑰匙”。前期，利用AIGC進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，確定水質(zhì)狀況、魚苗種類及其養(yǎng)殖周期，提升漁業(yè)的專業(yè)性和精準(zhǔn)性；中期，利用AIGC幫助品牌傳播方掌握市場趨勢，解讀數(shù)據(jù)、挖掘消費(fèi)者需求，提出合理化的品牌傳播方案，讓品牌傳播智能化；后期，能夠利用大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行品牌傳播數(shù)據(jù)收集和傳播效果監(jiān)測，自動(dòng)生成特色農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)化策略，延長品牌傳播的可持續(xù)性。

2.2 經(jīng)濟(jì)：數(shù)字人直播帶貨成為“新農(nóng)活”

AIGC基于訓(xùn)練數(shù)據(jù)和生成算法模型，自主生成如虛擬化身、虛擬物品、虛擬環(huán)境等的3D交互內(nèi)容。AIGC驅(qū)動(dòng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)升級，助力實(shí)現(xiàn)元宇宙場景下的人際交互與信息共享。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，到2025年我國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2 600×108元。數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)從基礎(chǔ)層向應(yīng)用層快速躍升，其應(yīng)用場景日益豐富，從醫(yī)療、教育、社交等領(lǐng)域逐漸滲透到文旅、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。AIGC正在重構(gòu)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式，華為云MetaStudio基于盤古數(shù)字人大模型打造數(shù)字人主播助力鄉(xiāng)村直播。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，數(shù)字人助農(nóng)直播成為構(gòu)建“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的新工具，正為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌傳播帶來廣闊的市場空間。

“一村一品”模式在未來應(yīng)是形成聚合化的傳播模式，而數(shù)字人直播不僅是對產(chǎn)品更是對鄉(xiāng)村品牌的宣傳。貴州省清遠(yuǎn)市新區(qū)以農(nóng)村電商為核心打造“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌。清遠(yuǎn)市以區(qū)域品牌為抓手，采用“品牌+平臺”雙結(jié)合雙促進(jìn)模式，大力發(fā)展數(shù)字人助農(nóng)直播。貴州省發(fā)展特色農(nóng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的自然條件，貴州的茶葉、中藥材、辣椒等特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，具有良好的市場前景。近年來，貴州省電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但是仍面臨著人才資源欠缺、電商參訓(xùn)人員轉(zhuǎn)化率低、轉(zhuǎn)化周期長的困境。為了突破電商傳播困境，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)，貴州電子商務(wù)云公司聯(lián)合華為云提出“AIGC+平臺+人才”的數(shù)字人直播建設(shè)，用AIGC打造專業(yè)的數(shù)字人主播助手，降低直播難度，打出了“貴州省數(shù)字人電商”的特色品牌，盤活貴州農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)。

2.3 人文：鄉(xiāng)村數(shù)字文化館成為“新農(nóng)產(chǎn)”

數(shù)字技術(shù)越來越成為傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化、加大鄉(xiāng)村品牌宣傳、助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。近年來，不少鄉(xiāng)村基于數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等優(yōu)秀鄉(xiāng)村資源進(jìn)行數(shù)字化挖掘，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化保存，AIGC為鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化傳播與傳承提供新思路?！癆IGC+文產(chǎn)”新模式能讓優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化品牌以可聽、可視、可感、可觸的樣態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，為用戶打造沉浸式的體驗(yàn)場景，讓用戶融入相應(yīng)的歷史背景和虛擬環(huán)境中切身感受鄉(xiāng)村特色品牌的內(nèi)涵和發(fā)展，讓用戶與品牌直接對話。通過增設(shè)開放的場景體驗(yàn)空間，將鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村品牌植入虛擬環(huán)境并且通過互動(dòng)獲得反饋，充分調(diào)動(dòng)參與者的好奇心、求知欲和行動(dòng)力，將共同的集體記憶、情感結(jié)構(gòu)和價(jià)值共識再現(xiàn)為清晰可見的場景建構(gòu)成果，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化場景的線上轉(zhuǎn)移和數(shù)字化呈現(xiàn)。

2023年5月28 日，湖南婁底和美鄉(xiāng)村引入AIGC數(shù)字技術(shù)，率先建立起“一村一品”1.0版本的數(shù)字化運(yùn)營平臺。該平臺以數(shù)字化拓展“一村一品”的空間為核心，以高科技平臺賦能鄉(xiāng)村振興，致力于打造鄉(xiāng)村振興數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用“婁星模式”。平臺面向婁星區(qū)144個(gè)行政村，充分挖掘鄉(xiāng)村先賢思想文化、當(dāng)?shù)貧v史人文以及非遺匠人等優(yōu)秀文產(chǎn)作為“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌傳播的核心，以優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)容結(jié)合人工智能技術(shù)資源，進(jìn)行品牌內(nèi)容提煉和輸出，構(gòu)建社區(qū)視頻發(fā)布終端聯(lián)網(wǎng)場景，實(shí)現(xiàn)線下和線上一體化同步傳輸發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“一品帶動(dòng)一片”，打造具有婁星特色的數(shù)字化和美鄉(xiāng)村品牌。

3 AIGC在未來“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的應(yīng)用展望

3.1 AIGC整合鄉(xiāng)村特色品牌發(fā)展關(guān)鍵要素

品牌定位不清、品牌標(biāo)識單一、品牌管理落后是當(dāng)前“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)急需解決的問題。在未來“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)過程中，一方面可以利用AIGC自動(dòng)收集數(shù)據(jù)、生成內(nèi)容和方案的功能，對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的目標(biāo)用戶及用戶偏好、市場潛在需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，另一方面也可以利用AIGC進(jìn)行品牌形象IP的設(shè)計(jì)。

目前，大部分“一村一品”特色示范村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品并沒有完整的品牌IP形象。村鎮(zhèn)可以利用AIGC的主要關(guān)鍵詞輸入來自動(dòng)生成品牌IP形象，獲得統(tǒng)一品牌視覺形象，減少品牌形象傳播中的創(chuàng)意成本支出。另外，現(xiàn)有鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的品牌管理體系性較差，甚至出現(xiàn)品牌傳播失效的困境，利用AIGC通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)對品牌市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和預(yù)測，可生成品牌精準(zhǔn)管理決策，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測品牌運(yùn)行管理情況，優(yōu)化品牌管理流程，減少鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌在建設(shè)過程中的傳播失效問題。

3.2 AIGC布局社交平臺實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化推薦

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌普遍存在知名度較低的困境。未來“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌傳播不僅要布局和優(yōu)化傳統(tǒng)傳播渠道，更是要同步注重建設(shè)品牌網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺以及小紅書、微博等社交平臺渠道。

利用AIGC技術(shù)抓取特色農(nóng)產(chǎn)品信息，進(jìn)行品牌傳播的垂直領(lǐng)域細(xì)分、精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)用戶，通過大數(shù)據(jù)聚焦熱點(diǎn)話題，運(yùn)用自動(dòng)化生成技術(shù)模型和框架進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容模仿，生成優(yōu)質(zhì)的“一村一品”示范村鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)品牌的圖文、視頻等傳播內(nèi)容。利用算法技術(shù)將個(gè)性化品牌定制內(nèi)容推送至目標(biāo)用戶群體，讓“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌以高質(zhì)量的形態(tài)呈現(xiàn)給用戶，在消費(fèi)者心目中樹立起良好的品牌形象，基于擴(kuò)散效應(yīng)讓好感度進(jìn)行遷移，讓更多消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品背后的“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，最終深化“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)。

3.3 AIGC深化傳播效果形成區(qū)域化品牌效應(yīng)

目前，“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的打造各自為政，優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌的分布是零散的，有效構(gòu)建起區(qū)域性的鄉(xiāng)村特色品牌尤為重要。隨著AIGC成為重要的研究和發(fā)展方向，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出真正的“生機(jī)”，如果說“數(shù)字人”是形體骨骼，那么AIGC就是靈魂，它讓數(shù)字人擁有了“生命力”，真正“活起來”。以AIGC為基礎(chǔ)，數(shù)字人升級為數(shù)智人，數(shù)智人直播是極具潛力的新型直播形式，將現(xiàn)有的“人帶貨”的直播模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏泿恕蹦Ｊ?，通過選擇優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌搭配24 h數(shù)智人“日不落”式直播模式，節(jié)省大量人力成本和時(shí)間成本。

AIGC有助于虛擬平臺突破瓶頸，建設(shè)區(qū)域化“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展平臺成為可能。利用AIGC對各省特色農(nóng)業(yè)和文旅資源進(jìn)行分類總結(jié)和歸納，通過技術(shù)輔助，自動(dòng)生成與場景相關(guān)的圖像、3D模型等，搭建起各省“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)虛擬平臺，將特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程和品牌構(gòu)建過程搬至沉浸式虛擬空間中，用戶憑借虛擬身份進(jìn)入，沉浸式體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村品牌生產(chǎn)過程，構(gòu)建起各省區(qū)域化品牌傳播矩陣，讓各省“一村一品”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展形成聚集化、集約化、規(guī)模化趨勢。