摘要：隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，從常規(guī)線(xiàn)路旅游形式到極具特色的文化旅游，凸顯的不僅是國(guó)民旅游心理的轉(zhuǎn)變，更是新時(shí)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力的重要表現(xiàn)。文章在特色文化旅游與傳統(tǒng)常規(guī)旅游的模式比較、特色文化旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的契合度的基礎(chǔ)上，分析了目前發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出了堅(jiān)持文化和旅游協(xié)同發(fā)展、全面促進(jìn)特色開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)文旅項(xiàng)目多元化發(fā)展、拓寬互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在營(yíng)銷(xiāo)深度上“下功夫”的有效路徑，以期發(fā)揮特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；特色文化旅游；鄉(xiāng)村振興

旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是地方經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在鄉(xiāng)村振興背景下，隨著旅游產(chǎn)業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，各地紛紛立足自身挖掘特色文化資源，將以特色文化為主題的發(fā)展機(jī)遇注入旅游業(yè)中。在此發(fā)展趨勢(shì)下，如何將特色文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，達(dá)到“1+1＞2”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效果就顯得尤為重要，而新機(jī)遇帶來(lái)新挑戰(zhàn)，對(duì)于特色文旅發(fā)展的快車(chē)如何平穩(wěn)高效地駛在鄉(xiāng)村振興的康莊大道上的思考也是我們進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)全面發(fā)展的必經(jīng)之路。

1 特色文化旅游與傳統(tǒng)常規(guī)旅游的模式比較

隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)休閑娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的需求不斷加大，旅游市場(chǎng)的規(guī)模開(kāi)始逐年增長(zhǎng)，從山川丘陵到湖泊高原，從溫帶大陸性氣候到熱帶季風(fēng)氣候，豐富的地形資源和氣候孕育了多種多樣的自然景觀，旅游業(yè)也成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要力量。在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，最先起步的是傳統(tǒng)旅游模式。這種旅游模式是依托固定的旅游景點(diǎn)，游客通過(guò)旅游公司等有組織的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行旅游，其對(duì)旅游公司的經(jīng)營(yíng)管理能力要求較高，而且這些固定旅游景點(diǎn)的地區(qū)大多都是原本景區(qū)資源較豐富的地域，主要集中在東部地區(qū)和南部地區(qū)。這種傳統(tǒng)模式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都比較明顯，優(yōu)點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單，通過(guò)固定景區(qū)的完備管理能夠滿(mǎn)足大多數(shù)游客的基本需求，但在人們的生活越來(lái)越多元化且需求越來(lái)越個(gè)性化的今天，傳統(tǒng)的常規(guī)旅游模式明顯缺乏創(chuàng)新意識(shí)且這種單向管理模式并不能帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?，不能有效促進(jìn)村民在新時(shí)代下的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的未來(lái)發(fā)展缺少內(nèi)在引擎動(dòng)力。

黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的一大板塊，在傳統(tǒng)旅游模式的基礎(chǔ)上，因地制宜地探索出一條個(gè)性化、規(guī)范化的新型特色旅游模式，即特色文旅模式。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提到“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”[1]。這為新時(shí)代背景下我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

與傳統(tǒng)的觀光型旅游不同，特色文化旅游是以旅游業(yè)為基礎(chǔ)，向其內(nèi)涵縱向延伸的旅游新形式，是對(duì)常規(guī)旅游形式的發(fā)展和深化。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中我們?cè)杏鲆淮笈?dú)特的鄉(xiāng)村文化，創(chuàng)造了我國(guó)傳統(tǒng)文化的多元性。特色文化旅游重點(diǎn)就在于文化二字上，著重凸顯的是當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史等深厚底蘊(yùn)，與傳統(tǒng)旅游形式相比，這些特色文化旅游形式的特點(diǎn)就在于發(fā)掘出游客旅游的自主性和目的性，能夠滿(mǎn)足游客不同的興趣與需要，旅游線(xiàn)路的主導(dǎo)權(quán)不再只是單一掌握在旅游公司手中，而是開(kāi)放到各地區(qū)各個(gè)層面，各地區(qū)因地制宜探索符合自己區(qū)域的特色文化并加以孵化管理及宣傳推廣，尤其對(duì)旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性和因地制宜的旅游規(guī)劃進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，使之成為本地區(qū)的特色名片，進(jìn)而吸引外來(lái)游客，而在探索和孵化過(guò)程中對(duì)一系列資源優(yōu)化配置、促進(jìn)非農(nóng)就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)供給能力等問(wèn)題的處理，能夠起到促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，同時(shí)也是當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力。

2 特色文化旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的契合度

鄉(xiāng)村不僅有生產(chǎn)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)作用，同時(shí)也是鄉(xiāng)村文化的載體與傳承，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化旅游，既能輻射到當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，又能體現(xiàn)生態(tài)保護(hù)功能，以此提升鄉(xiāng)村的治理能力。隨著文旅產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)靥厣粩嗳诤?，各地立足自身培育了一大批具有區(qū)域特色的文化旅游形式，比如非遺古村落文化旅游、紅色文化旅游、民風(fēng)民俗旅游、主題樂(lè)園旅游、美食會(huì)展旅游等新型業(yè)態(tài)[2]。在遵循推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興總體發(fā)展方向，叢培斌（2022）[3]認(rèn)為：通過(guò)資源整合、利益共享推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有助于鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、縮小鄉(xiāng)村收入差距、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)方式、推進(jìn)共同富裕階段性目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。特色文旅產(chǎn)業(yè)能夠高質(zhì)量發(fā)展主要依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源，如山川湖泊、歷史建筑、本土文化、田園風(fēng)光等人文地理優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借力文旅融合的實(shí)施，引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)朝著集約化和生態(tài)化的方向發(fā)展。在這一過(guò)程中，一是各地充分發(fā)揮好財(cái)政資金的引導(dǎo)作用，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行招商引資來(lái)吸引更多的企業(yè)扎根在地方，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的規(guī)范化、科技化和品牌化，以消費(fèi)者需求和體驗(yàn)為主線(xiàn)，打造區(qū)域性旅游業(yè)品牌，推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，利用智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方式打造對(duì)外平臺(tái)。二是對(duì)生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)籌推進(jìn)。對(duì)于山水林田湖草進(jìn)行系統(tǒng)治理，讓天更藍(lán)、水更清，處理好當(dāng)?shù)氐奈鬯欧?、垃圾堆放、村莊清潔等問(wèn)題，加強(qiáng)農(nóng)村突出環(huán)境問(wèn)題的綜合治理，達(dá)到游客對(duì)于旅游過(guò)程中的環(huán)境要求，推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居環(huán)境建設(shè)。三是傳承發(fā)展農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在推進(jìn)旅游項(xiàng)目的同時(shí)，不斷傳承發(fā)展農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓旅游項(xiàng)目不斷創(chuàng)新出彩，以此保護(hù)鄉(xiāng)村文化，推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的發(fā)展。四是建設(shè)法治鄉(xiāng)村，健全農(nóng)村公共法律服務(wù)體系，增強(qiáng)學(xué)法用法守法的意識(shí)，加強(qiáng)村民的自治組織建設(shè)，制定村規(guī)民約等，達(dá)到社會(huì)協(xié)同、公眾參與、法治保障的鄉(xiāng)村共治，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理的有效實(shí)施。五是通過(guò)特色文旅項(xiàng)目的落地，完善相關(guān)配套設(shè)施，比如當(dāng)?shù)氐墓方煌?、電力電網(wǎng)、停車(chē)場(chǎng)、公共衛(wèi)生間等硬件設(shè)施；相關(guān)特色民宿餐飲、非遺演出等軟文化體系的搭建等方面的公共服務(wù)，進(jìn)而不斷提升旅游接待服務(wù)的能力。此外，發(fā)展特色旅游項(xiàng)目也需要吸引更多的人才，這包括兩個(gè)方面，對(duì)內(nèi)需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力的技能培訓(xùn)，提供就業(yè)崗位；對(duì)外需要吸引相關(guān)技能專(zhuān)業(yè)人才來(lái)進(jìn)行規(guī)范管理，促使更多的資源要素流向農(nóng)村，能夠優(yōu)化城鄉(xiāng)間的資源配置，帶動(dòng)城鄉(xiāng)均衡一體發(fā)展，提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，扎實(shí)推進(jìn)共同富裕。

3 發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題

特色文化作為旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，在發(fā)展之初就受到很多地區(qū)的追捧，其最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠讓各地基于自身，因地制宜探索出符合本區(qū)域文化內(nèi)涵且具有特色的旅游發(fā)展道路，秉持著“有什么，辦什么”的宗旨，助力地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前我們?cè)谔厣幕糜蔚陌l(fā)展上雖然取得了一定的成績(jī)，比如福建的“茶文化”、云南的石林“民俗文化節(jié)”等一批具有地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)品牌，但新機(jī)遇也帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，需要我們正確對(duì)待并解決。

3.1 地方特色文化的挖掘與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新度不強(qiáng)

特色文旅之所以受到游客消費(fèi)者群體的歡迎，在于依托當(dāng)?shù)刭Y源所形成的天然吸引力，這種天然是其它地方模仿不來(lái)的，但若其僅僅依賴(lài)于表面去進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，就會(huì)出現(xiàn)后勁不足的情況。比如，在我國(guó)部分地方，雖然當(dāng)?shù)氐挠^光旅游業(yè)態(tài)發(fā)展在國(guó)內(nèi)外都享有盛譽(yù)，但其對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于資源的利用還處于表象層面，使得特色資源的開(kāi)發(fā)與文化主題的融合度不高，使得其旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展單薄。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品及手工產(chǎn)品的加工處理上不夠成熟，產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)作并不完善，缺少整體性的市場(chǎng)規(guī)劃，使得旅游產(chǎn)品較為單一，缺乏足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 通過(guò)文旅項(xiàng)目促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的長(zhǎng)效機(jī)制有待完善

常規(guī)的旅游模式一般由鄉(xiāng)村旅游資源整合或與旅游公司共同開(kāi)發(fā)，而文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新則面臨著集體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行范圍不夠明確、輻射帶動(dòng)作用不強(qiáng)、監(jiān)管機(jī)制不夠健全、鄉(xiāng)村原生動(dòng)力較弱的問(wèn)題。根據(jù)市場(chǎng)需求，管理者應(yīng)該制定具有前瞻性的總體規(guī)劃，并以分階段目標(biāo)和創(chuàng)新性思路逐漸推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，村民的思想認(rèn)識(shí)和技能水平需要不斷提升，在教育、就業(yè)、衛(wèi)生等方面還需多維度考量。

3.3 以文旅項(xiàng)目為中心，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展協(xié)同度較低

目前，以特色文旅為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展并不完善，各要素之間的發(fā)展并不均衡。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開(kāi)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷鶄€(gè)方面相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]，但相關(guān)管理人員的重點(diǎn)卻依然單純放在原本旅游景區(qū)的發(fā)展建設(shè)方面，對(duì)于景區(qū)周邊所輻射到的文化類(lèi)項(xiàng)目意識(shí)不強(qiáng)，目標(biāo)群體依然是以觀光旅游群體為主，主動(dòng)開(kāi)拓新消費(fèi)群體的能力不足，對(duì)于新時(shí)代下消費(fèi)者的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變和個(gè)性化需求的敏銳度不夠，以及多樣化的旅游市場(chǎng)需求與核心旅游項(xiàng)目之間形成的結(jié)構(gòu)尚不平衡，這都限制了特色文旅商業(yè)化的進(jìn)程。除此之外，很多特色文化景區(qū)的配套設(shè)施不夠完善，比如酒店餐飲、文娛購(gòu)物類(lèi)場(chǎng)所單一且同質(zhì)化嚴(yán)重，當(dāng)?shù)厮x予的特色文化內(nèi)涵只停留在表面，所以急需對(duì)相關(guān)行業(yè)進(jìn)行深度思考和開(kāi)發(fā)，將產(chǎn)業(yè)輻射鏈伸展至相關(guān)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到整體性的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，以特色文化旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4 特色文旅項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)深度略顯單薄

由于部分鄉(xiāng)村的地理位置較為偏僻，使得不少鄉(xiāng)村都未建立自己的村集體網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)智能化的今天，限制了當(dāng)?shù)靥厣穆玫男麄髑?。也有許多地方雖已經(jīng)通過(guò)注冊(cè)微信公眾號(hào)和發(fā)布短視頻等方式來(lái)打造地方特色名片，但營(yíng)銷(xiāo)途徑的廣度不代表深度，其只是單一的對(duì)某些產(chǎn)品或風(fēng)景進(jìn)行重復(fù)講述或拍攝，顯然不能達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目標(biāo)，因此，如何能夠深度挖掘出符合自身資源優(yōu)勢(shì)和人文條件的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)方式，成為管理者需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

4 特色文旅產(chǎn)業(yè)高效賦能鄉(xiāng)村振興的路徑

4.1 堅(jiān)持文化和旅游協(xié)同發(fā)展

深入挖掘山水田園、古村古鎮(zhèn)、手工體驗(yàn)的旅游價(jià)值，完善文旅規(guī)劃的整體運(yùn)行機(jī)制，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘍?nèi)核，在古書(shū)古籍古事中激活當(dāng)?shù)匚幕鹬孛耧L(fēng)民俗，注重文化的傳承和創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)“旅游模式+”的新業(yè)態(tài)，以文化旅游帶動(dòng)養(yǎng)生保健、親身體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，在每個(gè)項(xiàng)目中注入文化的活力，以構(gòu)造吉祥物等方式賦予特色內(nèi)涵，進(jìn)而滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，吸引游客前來(lái)觀光體驗(yàn)打卡。

4.2 全面促進(jìn)特色開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及主體較多，同時(shí)也涵蓋著多方面的服務(wù)，比如休閑、生態(tài)、信息等服務(wù)方面。在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要政府大力支持引導(dǎo)，構(gòu)建特色文旅項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)組織，落實(shí)好招商引資政策，促進(jìn)非農(nóng)就業(yè)，制定有效的人才引進(jìn)政策，讓年輕人有回鄉(xiāng)工作的動(dòng)力，以多渠道吸納人才，通過(guò)技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)幫扶等方式培養(yǎng)一支高素質(zhì)的文化旅游人才隊(duì)伍，不斷強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光指導(dǎo)科學(xué)行動(dòng)，將民間企業(yè)和群眾組織等充分協(xié)調(diào)起來(lái)，調(diào)動(dòng)各方面優(yōu)勢(shì)加入發(fā)展特色旅游的事業(yè)中來(lái)，為文旅的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供充足的長(zhǎng)期保障。

4.3 推進(jìn)文旅項(xiàng)目多元化發(fā)展

發(fā)展特色文旅項(xiàng)目不僅在于以文化“軟實(shí)力”賦能旅游發(fā)展“硬實(shí)力”，更要將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的相互融合發(fā)展；不僅有文化項(xiàng)目，還要有美食項(xiàng)目、虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的信息化和多元化發(fā)展[5]。對(duì)于中小企業(yè)的特色化項(xiàng)目予以扶持和宣傳，建立復(fù)合型農(nóng)家樂(lè)，以不同的文化、體育、手工等體驗(yàn)項(xiàng)目吸引消費(fèi)者，從而延長(zhǎng)旅游時(shí)間，擴(kuò)大消費(fèi)。

4.4 拓寬互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在營(yíng)銷(xiāo)深度上“下功夫”

當(dāng)下，鄉(xiāng)村印象的構(gòu)建有賴(lài)于媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)，而在大家都選擇同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式下，如何以異質(zhì)化內(nèi)容吸引屏幕另一端的潛在消費(fèi)群體成為一個(gè)需要深層次思考的問(wèn)題。要想真正的讓地區(qū)特色名片變得更亮，除了實(shí)際的區(qū)域特色項(xiàng)目吸引人之外，網(wǎng)絡(luò)的作用也不可忽視，為此，可以運(yùn)用微博、短視頻平臺(tái)與當(dāng)?shù)孛襟w合作，發(fā)布相關(guān)旅游信息，發(fā)放合適金額的消費(fèi)券、抽獎(jiǎng)等方式吸引消費(fèi)者。除此之外，也可邀請(qǐng)不同年齡群體來(lái)實(shí)際體驗(yàn)，舉辦民俗文化節(jié)等方式讓更多人能夠在網(wǎng)絡(luò)上多方面的了解地方的特色。

5 結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要促進(jìn)作用，在脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利之后，旅游發(fā)展的眼光也轉(zhuǎn)變?yōu)榱思w共同富裕的思路。從傳統(tǒng)觀光旅游模式到新時(shí)代下的特色文化旅游模式的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)的不僅是消費(fèi)者心理的變化，同時(shí)也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的邏輯變化要求。在這個(gè)意義上，在旅游項(xiàng)目中注入特色文化內(nèi)涵，對(duì)于傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化、聚焦鄉(xiāng)村振興發(fā)展起到了重要的可持續(xù)性作用。

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作者簡(jiǎn)介：石欣玉（1998—），女，漢族，吉林四平人，在讀碩士，研究方向?yàn)橥鈬?guó)哲學(xué)。