燕 山

（作者單位：長治廣播電視臺）

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。”因此，必須堅持把宣傳思想文化工作作為一項長期而重要的任務(wù)來抓。我們應(yīng)該看到，新聞輿論工作承擔(dān)著思想宣傳、文化傳播、輿論引導(dǎo)等重要任務(wù)，是宣傳思想文化工作的一個重要部分。在媒體融合發(fā)展的新時代，黨的新聞輿論工作面臨著復(fù)雜的環(huán)境和挑戰(zhàn)。在這種情況下，新聞輿論工作者必須站在歷史潮頭，勇挑重擔(dān)，立足各自工作崗位，提高站位，擴大視野，思考職業(yè)定位，更好地適應(yīng)新時期的新聞輿論工作。

1 融媒體時代新聞輿論工作者的職業(yè)定位

職業(yè)定位，是新聞輿論工作者立足并做好工作的基本點。新聞輿論工作要求從業(yè)人員要著重增強自己的政治意識、社會意識、融媒意識，要用互聯(lián)網(wǎng)思維為各項工作賦能，以適應(yīng)不同年齡斷、不同知識層次受眾的信息需求。

當(dāng)下的新聞輿論工作，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及和媒介融合不斷深入的大環(huán)境下進行的，新聞輿論工作者固有的思維方式已難以適應(yīng)新的工作要求，只有從基層做起，擁有全方位的工作視角，才能從思想上跳出日常工作這個單一的點，更加全面地認識新聞輿論工作的重要性，在工作中堅持正確的政治方向，并具體落細落實到每一個新聞作品、每一條資訊中。這是時代賦予新聞輿論工作者的重要使命，也是黨的新聞輿論工作在新時代所體現(xiàn)出的顯著特點。

一方面，新時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命明確指出了新聞輿論工作者必須做到“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這就要求所有新聞輿論工作者必須有大局意識、有大局觀念，必須將自己的站位提高到國家層面去思考、去工作。另一方面，新聞輿論工作者無論所在的媒體是哪一級，都是新時代中國宣傳思想文化工作的一個組成部分。明確這一點，新聞輿論工作者才能在個人層面做好本職工作，不斷提升個人職業(yè)能力素養(yǎng)，履職盡責(zé)，更好地服務(wù)大局，作出自己的貢獻；同時，在日常工作中發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用，進而取得良好的社會效應(yīng)。

2 融媒體時代新聞輿論工作者應(yīng)具備的三種意識

2.1 政治意識：提高政治站位，堅持正面宣傳

我國的新聞輿論工作是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下進行的，這是基本原則，也是最大原則。無論是新聞專業(yè)的初學(xué)者，還是從事新聞輿論工作多年的同志都應(yīng)該知道。堅持黨性原則，是新聞工作的應(yīng)有之義[1]。只有在實際工作中始終堅持黨性原則，才能正確地引導(dǎo)輿論走向，才能在意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。新聞輿論工作是意識形態(tài)陣地的最前沿[2]，新聞輿論工作者擔(dān)負的責(zé)任重大，工作的影響廣泛，因此必須時刻把增強政治意識放在首要位置。在實際工作中，新聞輿論工作者要把增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，和圍繞中心、服務(wù)大局付諸具體工作中。只有這樣，才能更好地為新時代中國特色社會主義事業(yè)提供可靠的輿論保障。

要充分發(fā)揮喉舌作用，就要充分理解黨的基礎(chǔ)理論知識，熟知黨的新聞輿論工作的時代要求和重要任務(wù)。只有這樣，才能對照新聞輿論工作的職責(zé)和使命，在全社會形成向上向善的良好氛圍，才能進一步落實“牢牢堅持正面宣傳為主”。團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針[3]。只有遵循這一基本方針，才能用新聞報道鼓舞人心，才能更好地在復(fù)雜的輿論環(huán)境中為人們提供正確的新聞信息，引導(dǎo)人們在新時代中國特色社會主義建設(shè)中鼓足干勁，堅持自信自強，從而在思想上和行動上高度統(tǒng)一，團結(jié)一致搞好社會主義建設(shè)。

2.2 社會意識：服務(wù)國家建設(shè)，立足民生根本

要做好新聞輿論工作，就要將取得良好的社會效應(yīng)作為自己工作的落腳點。無論是傳統(tǒng)媒體的采訪報道，還是融媒體音視頻作品，都在不同層面反映了國家建設(shè)中的各項成就和成績。要形成全面的思維，就要站在全局的角度看事件，就要在大的思維框架下做好小的、具體的工作。新聞作品，往往是以點帶面，以一個小事件為切入口，但反映的是大主題。例如中央廣播電視總臺的《新春走基層》專欄系列，就是在基層挖掘“小事”，但往往從這些“小事”中能見到大的主題，如大項目大工程、社會事業(yè)發(fā)展、人民安居樂業(yè)等。這些都是存在于老百姓身邊的真實事例，也是距離老百姓生活很近的典型事例?！耙孕∫姶蟆笔切侣勢浾摴ぷ髡叱Ｓ玫谋磉_方式，也是從大處著眼、小處著手的實踐方式。

除了正面宣傳報道，新聞輿論工作還有一項重要任務(wù)：引導(dǎo)輿論。要發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，就要在正面宣傳中重點著墨，同時要澄清謬誤、明辨是非，把正確的觀點、理念、信息等傳播出去。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜，各種各樣的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)空間，受眾獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多元化的特點。那么，怎樣在復(fù)雜的環(huán)境中發(fā)出正確的聲音，這是每一個新聞輿論工作者都必須考慮的問題。此外，針對某些雜音、噪聲甚至謠言，要認清其發(fā)聲的目的。始終堅持透過問題看本質(zhì)，深入認識這些聲音的本質(zhì)，時刻保持冷靜清醒的頭腦。要有高度的政治警惕性和政治鑒別力，線上線下要密切聯(lián)動，不能云里來、霧里去，決不能任由這些人造謠生事、煽風(fēng)點火、渾水摸魚[4]64。這就要求我們在新聞輿論工作中將宣傳報道和輿論斗爭結(jié)合起來，提高判斷能力，加強斗爭能力，強化引導(dǎo)能力，讓新聞輿論工作真正為國家發(fā)展貢獻力量。

2.3 融媒意識：適應(yīng)新媒體環(huán)境的需要

新媒體環(huán)境要求我們具備融媒意識。提升融媒意識，就需要在互聯(lián)網(wǎng)這個維度上發(fā)力，認識到它在新聞輿論工作中的重要性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和傳播技術(shù)不斷革新的情況下，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在這樣的背景下，新聞輿論工作者必須適應(yīng)新的環(huán)境，重新思考職業(yè)定位，掌握新媒體技術(shù)，改進工作機制，應(yīng)用多種媒體平臺。只有這樣，才能跟上媒介發(fā)展變化，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮宣傳作用。要本著對社會負責(zé)、對人民負責(zé)的態(tài)度，依法加強網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間[5]。

互聯(lián)網(wǎng)為我們做好國際傳播、講好中國故事提供了平臺。在國際傳播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)起到了橋梁作用，讓中國故事、中國聲音能夠通過各種平臺走出國門，走向世界。我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果[6]。比如2023年杭州舉辦的亞運會，比賽現(xiàn)場的唱片節(jié)目主持人是一群年輕人，他們所用的背景音樂既符合比賽的節(jié)奏，又迎合了年輕人的口味。他們還借助社交媒體的廣泛傳播，讓這些背景音樂火出了圈，甚至火到了國外，被推特（Twitter）、臉書（Facebook）、優(yōu)兔（Youtube）等媒體平臺轉(zhuǎn)載，讓中國年輕人的風(fēng)采走向了世界。

無論政治意識、社會意識還是融媒意識，都不是單一存在、相互割裂的。相反，這三個層面是相互作用的辯證關(guān)系。新聞輿論工作者只有牢固樹立正確的政治意識，才能以此為基礎(chǔ)，正確看待新聞輿論工作，弄懂為什么要堅持正面宣傳，怎樣正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，進而創(chuàng)作出具有良好社會宣傳效果并適應(yīng)融媒體傳播特點的作品。而融媒意識的培養(yǎng)，目的就是在履職的過程中起到喉舌作用，為黨的各項事業(yè)發(fā)展貢獻力量。

3 融媒體時代新聞輿論工作者職業(yè)能力提升途徑

在正確的職業(yè)定位下，新聞工作者的業(yè)務(wù)能力也要有相應(yīng)的提升，要將增強政治意識、社會意識、融媒意識作為基本的職業(yè)定位。

3.1 堅定政治立場，強化理論學(xué)習(xí)

做一名合格的新聞輿論工作者，首要任務(wù)就是將基礎(chǔ)的政治理論學(xué)習(xí)好。特別是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思主義新聞觀等方面的理論與方針。在堅定的政治立場中，扎扎實實把學(xué)習(xí)搞好，做到融會貫通，學(xué)以致用；牢固樹立正確的新聞觀，堅持正確輿論導(dǎo)向，在面對任何環(huán)境、任何形式的變革時都始終保持思想堅定和戰(zhàn)略定力，始終保持黨領(lǐng)導(dǎo)新聞輿論工作的堅定信念，始終保持新聞輿論工作者的堅定政治立場，始終保持新聞人的職業(yè)道德和職業(yè)操守，為充分發(fā)揮好黨的喉舌作用打下堅實的思想基礎(chǔ)。例如，新聞輿論工作者可通過“記者之家”“智慧廣電”等學(xué)習(xí)平臺，有組織地進行線上理論學(xué)習(xí)和專業(yè)培訓(xùn)，同時通過網(wǎng)絡(luò)直播、點播課堂、面授培訓(xùn)等形式，學(xué)習(xí)政治理論，堅定政治立場。

3.2 對標時代背景，養(yǎng)成全面思維習(xí)慣

如果說強調(diào)職業(yè)定位和理論學(xué)習(xí)是基礎(chǔ)的話，那么養(yǎng)成全面的思維習(xí)慣就是方法和重點。在日常工作中，面對新聞事件或者選擇主題進行報道時，首先要在堅實的理論基礎(chǔ)上具體問題具體分析，對于每一次采訪報道的內(nèi)容都要對標時代背景和國家的方針政策，唱響主旋律，發(fā)出時代最強音。這需要堅定的理想信念作支撐，也需要在長時間的工作中不斷積累經(jīng)驗，形成全面的思維習(xí)慣。如同在體育運動中無數(shù)次的練習(xí)形成肌肉記憶一樣，要讓全面思維成為習(xí)慣，特別是在日常工作中，要全面地看待問題。只有這樣，才能夠在媒體融合的大環(huán)境下講好中國故事，展現(xiàn)正面形象，堅持正確輿論導(dǎo)向，強化宣傳效果。

3.3 堅持業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提升融合新聞生產(chǎn)能力

媒體融合是大趨勢，也是現(xiàn)在新聞輿論工作面臨的最大現(xiàn)實。在這個現(xiàn)實條件下，對于新聞輿論工作者來說，最重要的就是不斷提升自己的職業(yè)能力。首先，新媒體迅速發(fā)展壯大，已經(jīng)成為輿論斗爭的主平臺。新聞輿論工作者必須從傳統(tǒng)媒體的思維快速轉(zhuǎn)換到新媒體的思維，把握新時代媒體平臺尤其是移動媒體平臺的傳播趨勢和規(guī)律，著力構(gòu)建自己新的發(fā)聲陣地，讓發(fā)聲方式更接地氣，讓新聞作品更有溫度，讓制作手法更加時尚，讓內(nèi)容編輯更具“網(wǎng)感”。其次，要增強平臺整合能力。要實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。充分利用好抖音、微信視頻號、快手及自辦應(yīng)用程序等新媒體平臺，全方位、多角度共同發(fā)聲，最大限度地增強宣傳效果，鞏固宣傳陣地。例如，中央電視臺除了在常規(guī)的電視頻道播發(fā)新聞外，還利用自辦的“央視新聞”客戶端、抖音“央視新聞”、視頻號“央視新聞”等平臺共同發(fā)力，取得了良好的宣傳效果。再次，提升把握“度”的能力，無論是什么樣的平臺，播發(fā)的內(nèi)容都必須經(jīng)過嚴格審核，做到在接地氣的同時不低俗，在紛雜的信息面前不隨波逐流，在發(fā)現(xiàn)不良信息時擁有應(yīng)對的能力。只有這樣，才能守好底線，才能在互聯(lián)網(wǎng)這個維度中把握好新聞輿論方向，做到身正又聲正。

4 結(jié)語

黨的二十大報告明確提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！币盐沾髣?，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，加快推動媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)全媒體傳播體系，更好地塑造主流輿論新格局[4]66-67。在習(xí)近平文化思想的引領(lǐng)下，新聞輿論工作者要不斷提升自我職業(yè)能力，在新時代媒體融合的大環(huán)境中，不斷提高自己的政治站位和理論素養(yǎng)，明確新聞輿論工作者的職業(yè)定位，時刻牢記新聞輿論工作的職責(zé)和使命，切實把新聞輿論工作做細、做實、做好，為建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化強國貢獻力量。