李淑英 楊朝政 梁 波

（作者單位：1.常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院；2.天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)時(shí)代，信息爆炸性增長(zhǎng)，人們獲取信息的方式也發(fā)生了巨大變化，報(bào)紙媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式來(lái)適應(yīng)新的媒體環(huán)境。因此，本文通過(guò)對(duì)報(bào)紙媒體新聞報(bào)道形式創(chuàng)新路徑的研究，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)提出相應(yīng)的改進(jìn)建議，以提高報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

1.1 報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙媒體以傳統(tǒng)紙張為載體進(jìn)行信息的傳播，傳統(tǒng)報(bào)紙的制作和發(fā)行成本相對(duì)較低，因此價(jià)格也相對(duì)較為親民。傳統(tǒng)報(bào)紙易于保存，受眾可以隨時(shí)查閱，回顧相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，報(bào)紙媒體具有專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，其報(bào)道的內(nèi)容通常被認(rèn)為是比較可靠的，具有較高的權(quán)威性和公信力。傳統(tǒng)報(bào)紙可以包含大量的信息，包括新聞、評(píng)論、廣告等；傳播內(nèi)容涵蓋廣泛，可以涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、民生、軍事等各個(gè)領(lǐng)域，為受眾提供全面的資訊服務(wù)[1]。

總之，報(bào)紙媒體具有成本較低、信息量大、內(nèi)容多樣、權(quán)威性高等優(yōu)勢(shì)，是人們獲取新聞、信息的重要途徑之一。

1.2 傳統(tǒng)媒體的不足

大數(shù)據(jù)時(shí)代，報(bào)紙媒體表現(xiàn)出的不足主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，信息傳播速度相對(duì)較慢。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播速度較慢、制作周期較長(zhǎng)。從新聞來(lái)源的采集、篩選、加工，到制作、過(guò)審、發(fā)行，至少需要一天的時(shí)間，受眾看到的新聞往往是昨天或者更早時(shí)間發(fā)生的，報(bào)紙媒體無(wú)法及時(shí)傳遞最新的新聞信息。其次，互動(dòng)性較差。報(bào)紙媒體通常是單向傳播模式，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)由新聞“守門人”操控。相對(duì)于新媒體的及時(shí)評(píng)論、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，報(bào)紙媒體缺乏與受眾的互動(dòng)，在刊登一則消息或事件之后，無(wú)法及時(shí)獲取受眾的反饋和意見(jiàn)[2]。而微博、抖音等新媒體平臺(tái)支持線上受眾的即時(shí)點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，能夠達(dá)到“一傳十、十傳百”的傳播效果，并且受眾可以根據(jù)興趣查閱所有的評(píng)論，提升新聞傳播的雙向交互效果。最后，信息呈現(xiàn)方式較單一。傳統(tǒng)報(bào)紙的信息呈現(xiàn)方式相對(duì)單一，以文字和圖片為主，缺乏視頻、音頻等多媒體、交互式、多樣化的表現(xiàn)形式，難以滿足現(xiàn)代受眾的信息獲取需求[3]。另外，傳統(tǒng)報(bào)紙的版面有限，無(wú)法呈現(xiàn)過(guò)多的信息；發(fā)行渠道也相對(duì)有限，無(wú)法覆蓋更廣泛的受眾群體[4]。

綜上所述，報(bào)紙媒體在傳播速度、互動(dòng)性、信息呈現(xiàn)方式等方面存在或多或少的不足，為了適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，報(bào)紙媒體迫切需要尋求一條持續(xù)發(fā)展的道路。

2 報(bào)紙媒體面臨的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，社交媒體、博客、在線新聞網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)可以及時(shí)發(fā)布和更新信息，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取最新的新聞和資訊。人們還可以在社交媒體平臺(tái)上分享自己的觀點(diǎn)和看法，參與在線討論等。新媒體平臺(tái)可以根據(jù)用戶的興趣和需求，通過(guò)算法推薦技術(shù)，結(jié)合用戶的瀏覽歷史，為其推薦相關(guān)的新聞和資訊，這種個(gè)性化的服務(wù)在傳統(tǒng)報(bào)紙中是難以實(shí)現(xiàn)的。因此，報(bào)紙媒體面臨著受眾流失、廣告收入下降等挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體不僅需要不斷創(chuàng)新和提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率，更應(yīng)該在新聞生產(chǎn)方式、報(bào)道內(nèi)容形式上緊密結(jié)合時(shí)代特征，生產(chǎn)制作出滿足受眾需求的、更具特色的內(nèi)容。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙媒體新聞報(bào)道形式創(chuàng)新路徑

3.1 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道的重要資源。報(bào)紙媒體可以通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道形式，為受眾提供更加客觀、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道是指通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和挖掘，將數(shù)據(jù)作為新聞報(bào)道的重要資源和支撐，以提供更客觀、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，挖掘出新聞事件背后的規(guī)律和趨勢(shì)，為受眾提供更深入的報(bào)道。例如，2023年8月6日，山東省德州市平原縣發(fā)生5.5級(jí)地震，國(guó)務(wù)院抗震救災(zāi)指揮部辦公室、應(yīng)急管理部立即啟動(dòng)國(guó)家地震四級(jí)應(yīng)急響應(yīng)，派出工作組趕赴山東指導(dǎo)、協(xié)助抗震救災(zāi)工作[5]。社會(huì)各界高度關(guān)注抗震救災(zāi)相關(guān)信息，以下作者將結(jié)合該具體事件來(lái)闡釋報(bào)紙媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道的具體流程。

3.1.1 數(shù)據(jù)收集與整理

報(bào)紙媒體需要收集與地震相關(guān)的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可以來(lái)自各種渠道，包括政府公開數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)包括地震的震級(jí)、震源深度、發(fā)生時(shí)間和地點(diǎn)等基本信息，以及地震對(duì)周邊地區(qū)的影響、人員傷亡情況、房屋倒塌情況等詳細(xì)數(shù)據(jù)。報(bào)紙媒體可以與相關(guān)機(jī)構(gòu)、組織合作，獲取數(shù)據(jù)的授權(quán)和支持。

收集到的數(shù)據(jù)可能存在噪聲、冗余或不完整的情況，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和整理。例如，去除重復(fù)數(shù)據(jù)、處理缺失值、糾正錯(cuò)誤等，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可用性。

3.1.2 數(shù)據(jù)分析和挖掘

在數(shù)據(jù)清洗和整理完成后，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘。這一步驟使用統(tǒng)計(jì)學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，挖掘出其中的規(guī)律、趨勢(shì)和關(guān)聯(lián)性。例如，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析地震的震級(jí)和震源深度，可以了解地震的強(qiáng)度和可能的影響范圍；通過(guò)對(duì)地震影響地區(qū)的人員傷亡情況和房屋倒塌情況進(jìn)行分析，可以評(píng)估災(zāi)情的嚴(yán)重程度。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘，可以發(fā)現(xiàn)新聞事件背后的故事，提供更深入的報(bào)道。

3.1.3 數(shù)據(jù)可視化處理

將分析和挖掘得到的數(shù)據(jù)結(jié)果以可視化的方式呈現(xiàn)給受眾?？梢允褂脠D表、地圖等形式，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的圖像，幫助受眾更好地理解新聞事件的背景和相關(guān)信息。例如，可以使用地圖來(lái)展示地震的發(fā)生地點(diǎn)和影響范圍；使用圖表來(lái)展示地震的震級(jí)和震源深度等數(shù)據(jù)。這樣的可視化呈現(xiàn)可以幫助受眾更好地理解地震事件的背景和相關(guān)信息。

3.1.4 新聞報(bào)道撰寫

基于數(shù)據(jù)分析和挖掘的結(jié)果，撰寫新聞報(bào)道。報(bào)道應(yīng)該準(zhǔn)確、客觀地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的結(jié)果和相關(guān)信息，避免主觀偏見(jiàn)和誤導(dǎo)。例如，報(bào)道可以提供地震的基本信息，如震級(jí)、震源深度等，同時(shí)也可以報(bào)道地震對(duì)周邊地區(qū)的影響、人員傷亡情況、房屋倒塌情況等詳細(xì)數(shù)據(jù)。

3.1.5 數(shù)據(jù)驗(yàn)證和更新

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道需要不斷驗(yàn)證和更新數(shù)據(jù)。隨著時(shí)間的推移，數(shù)據(jù)可能發(fā)生變化，需要及時(shí)更新報(bào)道中的數(shù)據(jù)，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。需要注意的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道需要記者具備一定的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，同時(shí)也需要與數(shù)據(jù)科學(xué)家、分析師等專業(yè)人士合作，共同完成數(shù)據(jù)的收集、清洗、分析和可視化等工作。此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道也需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)和倫理準(zhǔn)則，保護(hù)個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)安全[6]。

通過(guò)以上步驟，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道可以提供客觀、準(zhǔn)確的信息，受眾可以通過(guò)報(bào)道了解地震事件的真實(shí)情況。同時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道也可以幫助受眾更好地理解地震事件背后的規(guī)律和趨勢(shì)，提供更深入的報(bào)道。這樣的報(bào)道不僅可以增加受眾對(duì)新聞的信任度，也可以提高報(bào)紙媒體新聞報(bào)道的影響力和價(jià)值。

3.2 交互式新聞報(bào)道

交互式的新聞報(bào)道是指通過(guò)數(shù)字化技術(shù)手段和社交媒體平臺(tái)，使受眾能夠主動(dòng)參與和探索新聞內(nèi)容，以獲得更豐富、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，增加受眾的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)，報(bào)紙媒體也可以通過(guò)社交媒體等渠道與受眾進(jìn)行互動(dòng)，收集受眾的意見(jiàn)和反饋，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。

3.2.1 利用實(shí)時(shí)互動(dòng)和評(píng)論

報(bào)紙媒體可以通過(guò)建立新聞網(wǎng)站和創(chuàng)建社交媒體賬號(hào)的形式，將新聞報(bào)道擴(kuò)展到更廣泛的受眾群體。新聞網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)具有實(shí)時(shí)的新聞更新、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，能夠讓受眾隨時(shí)隨地參與到新聞傳播過(guò)程中。例如，受眾可以在新聞下方留言、投票、發(fā)表觀點(diǎn)，或者與其他受眾進(jìn)行討論。報(bào)紙媒體還可以在新聞網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)建立讀者社區(qū)，通過(guò)舉辦線上線下活動(dòng)、調(diào)查問(wèn)卷等方式，收集受眾的意見(jiàn)和建議，為新聞報(bào)道提供更加具有針對(duì)性的內(nèi)容。這樣的互動(dòng)元素可以增加受眾的參與感，讓受眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，使新聞報(bào)道更具互動(dòng)性和參與度，讓新聞報(bào)道更加貼近受眾的需求。

3.2.2 創(chuàng)建交互式新聞團(tuán)隊(duì)

報(bào)紙媒體開展交互式新聞報(bào)道需要在技術(shù)團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)的共同努力下實(shí)現(xiàn)。技術(shù)團(tuán)隊(duì)需要開發(fā)相應(yīng)的新媒體平臺(tái)，提供良好的交互功能和用戶界面，設(shè)計(jì)具體的算法，了解受眾的興趣和閱讀習(xí)慣，提供個(gè)性化的推薦內(nèi)容。通過(guò)分析受眾的點(diǎn)擊、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)，為其推薦相關(guān)的新聞報(bào)道、深度分析、專題報(bào)道等，以滿足受眾個(gè)性化需求。編輯團(tuán)隊(duì)需要?jiǎng)?chuàng)作豐富的多媒體內(nèi)容，提供經(jīng)過(guò)深度探究的數(shù)據(jù)內(nèi)容支持，團(tuán)隊(duì)成員不僅需要具備新聞傳播等知識(shí)儲(chǔ)備和媒介素養(yǎng)，還應(yīng)了解基本的大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞行業(yè)的發(fā)展要求[7]。同時(shí)，報(bào)紙媒體在進(jìn)行交互式新聞報(bào)道時(shí)需要考慮用戶體驗(yàn)和隱私保護(hù)，確保用戶的參與和數(shù)據(jù)安全。

創(chuàng)建交互式新聞團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵在于技術(shù)團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)之間的深度合作。首先，需要明確團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和愿景，確保共同追求創(chuàng)新、高質(zhì)量的報(bào)道，注重提升用戶的體驗(yàn)。其次，定期的溝通與培訓(xùn)是維持合作的關(guān)鍵，便于二者了解彼此的工作流程，清晰的工作流程有助于確保合作高效地進(jìn)行。再次，“服務(wù)受眾”應(yīng)當(dāng)是合作的核心，團(tuán)隊(duì)要確保技術(shù)解決方案服務(wù)于受眾，多媒體內(nèi)容能夠滿足受眾的信息需求，進(jìn)而為其提供更好的閱讀和互動(dòng)體驗(yàn)。最后，共同參與新聞項(xiàng)目制定、鼓勵(lì)多維度創(chuàng)新及建立互相尊重與理解的文化，都有助于技術(shù)團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)深度合作，共同創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和豐富用戶體驗(yàn)的新聞產(chǎn)品。

3.3 多媒體融合報(bào)道

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)裂變式發(fā)展，社交媒體迅速崛起。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確指出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”?！叭襟w傳播”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，產(chǎn)業(yè)邊界日漸模糊，多媒體融合報(bào)道已成為報(bào)紙媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)[8]。

面對(duì)融媒體時(shí)代受眾個(gè)性化、多元化的閱讀需求及新生出版生態(tài)環(huán)境，報(bào)紙媒體需創(chuàng)新傳播渠道，采取多渠道傳播?？梢酝ㄟ^(guò)建立官方賬號(hào)、發(fā)布獨(dú)家報(bào)道等方式，通過(guò)不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，包括微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等。多渠道傳播可以擴(kuò)大報(bào)道的受眾范圍，擴(kuò)大報(bào)道的影響力，提高報(bào)道的曝光度[9]。報(bào)紙媒體可以借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)多媒體融合報(bào)道形式，將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式有機(jī)地結(jié)合在一起，以更全面、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)新聞事件；還可以通過(guò)交互式圖表和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的新聞事件和數(shù)據(jù)以圖表、漫畫、圖像等多媒體形式呈現(xiàn)給受眾，讓受眾更直觀地了解新聞事件的發(fā)展[10]。

4 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代給報(bào)紙媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為其提供了創(chuàng)新的機(jī)遇。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道、交互式新聞報(bào)道和多媒體融合報(bào)道等形式的創(chuàng)新，報(bào)紙媒體可以更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的需求，為受眾提供更加豐富、多樣化的新聞內(nèi)容。然而，創(chuàng)新報(bào)道形式也面臨著技術(shù)、人才等方面的挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體需要加大投入，提升自身的創(chuàng)新能力，加速提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，包括專業(yè)素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)等，使新聞從業(yè)人員具備更加全面的能力和素質(zhì)，為創(chuàng)新新聞報(bào)道形式提供有力支持，從而在大數(shù)據(jù)時(shí)代中保持競(jìng)爭(zhēng)力。