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大型融媒體活動(dòng)“在中國(guó)大地上邊走邊跳”的創(chuàng)新探索

2024-04-28 05:58王茂華
視聽界 2024年1期
關(guān)鍵詞:總臺(tái)廣場(chǎng)活動(dòng)

王茂華 沈 玉

中央廣播電視總臺(tái)《中國(guó)電視報(bào)》推出的大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)“在中國(guó)大地上邊走邊跳”(簡(jiǎn)稱“邊走邊跳”),堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)百姓、對(duì)準(zhǔn)真情、對(duì)準(zhǔn)感動(dòng),以不設(shè)高臺(tái)、踏地起舞的群眾性互動(dòng)模式,深度融入百姓生活,同樂共舞,進(jìn)一步凸顯“人民的總臺(tái)”服務(wù)于人民的屬性。

自2023 年4 月下旬以來(lái),“邊走邊跳”已在廣西南寧及北海、貴州榕江、四川遂寧、山東樂陵、河南三門峽成功舉辦,12 月30 日在吉林長(zhǎng)春火熱收官。活動(dòng)推出后,來(lái)自民間的贊譽(yù)不絕于耳,“人民的舞臺(tái)”“何時(shí)跳到遼寧/ 山西?”“感謝央爸推介我的家鄉(xiāng)”……截至2024 年1 月2 日,7 站活動(dòng)相關(guān)話題詞總閱讀量8173.1 萬(wàn),相關(guān)視頻總播放量2710. 39 萬(wàn),總觸達(dá)1.32 億次,全年累計(jì)收入1397.99 萬(wàn)元,取得“兩個(gè)效益”雙豐收。

一、扭虧為盈,研發(fā)自帶生命力的融媒體產(chǎn)品勢(shì)在必行

2023 年春節(jié)剛過,《中國(guó)電視報(bào)》如何一掃“年年虧,年年出”的頹勢(shì)扭虧為盈,成為總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心的一件大事。2018 年3 月21 日,中央廣播電視總臺(tái)成立后,整合原央視、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)三臺(tái)資源,在媒體融合方面動(dòng)作頻繁,亮點(diǎn)閃現(xiàn)?!吨袊?guó)電視報(bào)》作為總臺(tái)主辦的唯一一份報(bào)紙,2018 年以來(lái),上線電子版,在微博、微信等第三方平臺(tái)以及央視頻臺(tái)內(nèi)自有平臺(tái)開設(shè)新媒體賬號(hào),一直嘗試走出媒體融合的新路。四年嘗試,報(bào)紙的媒體融合探索依然處于叫好不叫座、新媒體經(jīng)營(yíng)模式不清晰、不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的階段。

在此背景下,《中國(guó)電視報(bào)》必須在媒體融合上走進(jìn)深水區(qū),找到適合自身特色的融媒體經(jīng)營(yíng)模式。中國(guó)電視報(bào)編輯部歸屬于總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心(下文簡(jiǎn)稱為“創(chuàng)發(fā)中心”)?!吨袊?guó)電視報(bào)》媒體融合之路的轉(zhuǎn)型與探索,成為創(chuàng)發(fā)中心一項(xiàng)亟待解決的重要課題。

2023 年正月初七,中心主任掛帥,召集中心下屬節(jié)目模式調(diào)研同事、CMG 觀察等多個(gè)創(chuàng)意部門,會(huì)同中國(guó)電視報(bào)編輯部骨干力量,一同觀看國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新節(jié)目模式,開啟頭腦風(fēng)暴,盤點(diǎn)《中國(guó)電視報(bào)》當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)資源,研發(fā)具有生命力,容易操盤,并具有示范作用的優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品。

1981 年創(chuàng)刊的《中國(guó)電視報(bào)》擁有42 年的歷史,是總臺(tái)和廣大觀眾直接互動(dòng)最多、聯(lián)系最為緊密的部門之一。每年收到的觀眾熱線電話3000 多個(gè),許多讀者是30 年以上的“鐵粉”。對(duì)外,《中國(guó)電視報(bào)》在總臺(tái)與廣大觀眾之間架起了一座連心橋;對(duì)內(nèi),《中國(guó)電視報(bào)》在深度打通總臺(tái)各方資源,集總臺(tái)全渠道、多平臺(tái)之力打造創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品等方面,具有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

借助總臺(tái)金字招牌,打通全臺(tái)資源,《中國(guó)電視報(bào)》繼續(xù)推進(jìn)深度媒體融合,發(fā)起大型融媒體互動(dòng)活動(dòng),試水融媒體經(jīng)營(yíng)模式成為必然選擇。

二、開拓思路,發(fā)揮總臺(tái)全媒體優(yōu)勢(shì)將媒體融合進(jìn)行到底

(一)做好民眾連心橋,和最大多數(shù)的群眾在一起

2014 年10 月15 日,習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出,“人民是文藝創(chuàng)作的源頭活水”。文藝創(chuàng)作的方法一千條、一萬(wàn)條,最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。植根火熱的生活,從人民的需求出發(fā),研發(fā)出的融媒體產(chǎn)品才最具有生命力。就如老舍先生所說:“搞文藝必須像烤白薯,要有熱乎勁兒!”人民的喜好所向,沸騰的人間煙火,正是我們搞文藝創(chuàng)作的心之所向。

經(jīng)調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)廣場(chǎng)舞這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),正在中國(guó)如火如荼地蔓延開來(lái),成為人民群眾生活中必不可少的一個(gè)調(diào)劑品。而且值得一提的是,廣場(chǎng)舞也不僅僅是銀發(fā)族的自?shī)首詷罚絹?lái)越多的青年人進(jìn)入廣場(chǎng)舞這一賽道,給廣場(chǎng)舞注入了新的活力。廣場(chǎng)舞不再是民間的自?shī)首詷?,文化館為廣場(chǎng)舞高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的助推力。各地文化館通過總分館服務(wù)體系為廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)輔導(dǎo)和業(yè)務(wù)支持,通過線上線下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全程動(dòng)態(tài)管理,通過廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)入駐基層文化機(jī)構(gòu)形成長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制,通過完善廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)建設(shè)激勵(lì)機(jī)制打造特色品牌,從而“有組織創(chuàng)新”推動(dòng)廣場(chǎng)舞高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó),到底有多少人在跳廣場(chǎng)舞呢?根據(jù)2023 年12 月14 日國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的最新數(shù)據(jù),廣場(chǎng)舞是中國(guó)老百姓參與人數(shù)最多的一項(xiàng)文化活動(dòng),參與人數(shù)超過了1.2 億人。

(二)大力拓展央地合作模式,提升央級(jí)媒體優(yōu)勢(shì)資源的變現(xiàn)能力

有著廣泛參與度的廣場(chǎng)舞,也吸引了全國(guó)上下內(nèi)容創(chuàng)作者的眼光??h級(jí)、市級(jí)、省級(jí)乃至全國(guó)規(guī)模的廣場(chǎng)舞大賽/ 大會(huì)層出不窮,如何找到獨(dú)家切入點(diǎn),在這個(gè)熱門賽道中成為新的引領(lǐng)者,成為這款融媒體節(jié)目研發(fā)必須首要解決的問題。2023 年以來(lái),各地釋放出的文旅熱情,“村BA”“村超”引領(lǐng)起來(lái)的旅游熱,進(jìn)入我們的視野。于是,“廣場(chǎng)舞+ 文旅”成為節(jié)目研發(fā)的著力點(diǎn)。

既然瞄準(zhǔn)“文旅”賽道,這檔融媒體節(jié)目一定不能固守北京坐而論道,必須走下去,走進(jìn)熱氣騰騰的生活中去。怎么走?如何走?回答這兩個(gè)問題最好的答案就是“媒體+地方”,培育央地合作IP。

談及“媒體+ 地方”,節(jié)目需要提煉、賦能地方文旅特點(diǎn),將各地的文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌故事,實(shí)現(xiàn)城市資源向文化品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的跨越。培育央地合作IP,走在中國(guó)大地上,將鏡頭伸向更為廣闊的祖國(guó)山河,以強(qiáng)大的融合傳播資源價(jià)值賦能地方文旅、地方產(chǎn)業(yè),為城市的發(fā)展注入新動(dòng)能,這才是優(yōu)秀融媒體節(jié)目的研發(fā)方向。

應(yīng)運(yùn)而生的“邊走邊跳”以深度介入百姓的生活與喜好為出發(fā)點(diǎn),通過當(dāng)?shù)厝罕姷奈璧概c舞步,展示當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、非遺文化,更展示各地鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌。

(三)借助總臺(tái)金字招牌,深度打通臺(tái)內(nèi)豐富資源

《中國(guó)電視報(bào)》打通總臺(tái)文藝頻道內(nèi)容資源,央視新聞、央視頻等大小屏渠道資源,聯(lián)袂總臺(tái)各地方總站、文藝中心《舞蹈世界》欄目、技術(shù)局、央視文藝、CMG 觀察等團(tuán)隊(duì),創(chuàng)作推出了大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)“邊走邊跳”。

區(qū)別于其他廣場(chǎng)舞賽事,“邊走邊跳”更像是一支文藝輕騎兵,跟隨總臺(tái)轉(zhuǎn)播車行進(jìn)在中國(guó)大地上,尋找、召集、整合優(yōu)質(zhì)基層廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì),在總臺(tái)轉(zhuǎn)播車前,落地成臺(tái),踏歌起舞,打造一場(chǎng)匯聚當(dāng)?shù)匚穆锰厣?、非遺文化的盛大展演。

總臺(tái)轉(zhuǎn)播車這抹中國(guó)紅,2020 東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間行駛在日本東京街頭,成為國(guó)人熱議話題。將總臺(tái)轉(zhuǎn)播車變身為舞臺(tái),打造為展現(xiàn)總臺(tái)形象和各地文旅形象的舞臺(tái),是“邊走邊跳”這檔大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)的核心創(chuàng)意之一。為了撬動(dòng)這個(gè)總臺(tái)IP 的具象載體之一,創(chuàng)發(fā)中心打通總臺(tái)技術(shù)局,不僅為活動(dòng)提供了轉(zhuǎn)播車,并進(jìn)行裝涂改造,而且還為活動(dòng)的直播分發(fā)提供了技術(shù)支持和保障。

在活動(dòng)主體內(nèi)容方面,創(chuàng)發(fā)中心打通央視綜藝頻道的《舞蹈世界》團(tuán)隊(duì),由該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)廣場(chǎng)舞展演部分。該團(tuán)隊(duì)深耕舞蹈賽道,2018 年曾執(zhí)導(dǎo)春晚貴州分會(huì)場(chǎng),保證了主體活動(dòng)的專業(yè)性、權(quán)威性和可看性。

在主持人方面,采用1 位固定主持人+ 嘉賓主持的方式,固定主持人來(lái)自創(chuàng)發(fā)中心,完成推進(jìn)流程等功能性作用。嘉賓主持則以總臺(tái)主持人為資源庫(kù),根據(jù)不同站的特色和要求,提供最為適配的主持人。例如貴州榕江“村超”站,邀請(qǐng)總臺(tái)體育解說評(píng)論員賀煒擔(dān)任嘉賓主持,他以評(píng)論足球的方式解說舞蹈,別有一番趣味,相關(guān)新媒體視頻釋放后,在網(wǎng)上形成熱點(diǎn)議題。

在節(jié)目宣發(fā)呈現(xiàn)方面,除挖掘《中國(guó)電視報(bào)》本身所具備的基本資源外,創(chuàng)發(fā)中心打通央視新聞、央視頻、央視文藝、央視財(cái)經(jīng)、CMG 觀察的渠道資源,實(shí)現(xiàn)了央視新聞大屏報(bào)道、綜藝頻道大屏播出,央視新聞、央視頻、央視文藝等臺(tái)內(nèi)新媒體矩陣直播、宣推雙結(jié)合的宣發(fā)模式,擴(kuò)大了《中國(guó)電視報(bào)》的“朋友圈”,為“邊走邊跳”擴(kuò)大聲量提供了強(qiáng)大助力。

(四)在奔跑中調(diào)整呼吸,在活動(dòng)中培養(yǎng)融媒體人才

媒體融合不僅是臺(tái)內(nèi)資源、渠道的打通和融合,更是現(xiàn)有人才在思想、技能上的全新升級(jí)。經(jīng)過一年的實(shí)戰(zhàn)演練,“邊走邊跳”將《中國(guó)電視報(bào)》曾經(jīng)只具備單一技能、擅長(zhǎng)報(bào)紙業(yè)務(wù)的一批骨干,培養(yǎng)成具備大型活動(dòng)統(tǒng)籌能力、策劃能力、組織能力、宣推能力的多面手。創(chuàng)發(fā)中心所采用的方式正是“在奔跑中調(diào)整呼吸”,在活動(dòng)中培養(yǎng)融媒體人才。

報(bào)紙媒體融媒體轉(zhuǎn)型往往陷入路徑依賴陷阱,體現(xiàn)在外的就是操盤思想偏傳統(tǒng)、宣推手段較為單一、以“我想表達(dá)”代替“用戶所需”等等。“邊走邊跳”啟動(dòng)之初,就打破了部門局限,集全中心之力,以崗位適配為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)調(diào)用人才,實(shí)現(xiàn)了各居其位、各展所長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。

可以說,活動(dòng)上馬之初就聚集了總臺(tái)最具創(chuàng)新意識(shí)和行動(dòng)力的一批人,完全以符合融媒體項(xiàng)目的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律,組建團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí),中國(guó)電視報(bào)編輯部抽調(diào)骨干力量,加入項(xiàng)目,在做中學(xué),在學(xué)中練。扶上馬再送一程,經(jīng)過前三四站的歷練,中國(guó)電視報(bào)編輯部骨干力量迅速成長(zhǎng),當(dāng)下已經(jīng)成為可以獨(dú)當(dāng)一面的融媒體人才。

三、欣欣向榮,“邊走邊跳”在央地合作實(shí)踐中漸漸找到感覺

2023 年4 月21 日至25 日,活動(dòng)首站落地廣西壯族自治區(qū)南寧青秀山公園、北海銀灘廣場(chǎng),成為當(dāng)?shù)亍叭氯贝笮突顒?dòng)中的重要組成部分,取得圓滿成功,獲得極高社會(huì)口碑。

自4 月22 日開啟宣推后,“邊走邊跳”活動(dòng)受慎海雄臺(tái)長(zhǎng)首肯,他點(diǎn)贊并要求相關(guān)推文“三網(wǎng)一端”(央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線和央視新聞客戶端)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)。有關(guān)活動(dòng)的報(bào)道登上總臺(tái)新聞?lì)l道《新聞直播間》《東方時(shí)空》《晚間新聞》等欄目,總報(bào)道時(shí)長(zhǎng)6 分43 秒。也是從首站開始,“邊走邊跳”作為一個(gè)冉冉升起的總臺(tái)央地合作的新星,成為新聞?lì)l道持續(xù)關(guān)注的選題之一,貴州榕江、四川遂寧、山東樂陵、河南三門峽幾站的相關(guān)新聞報(bào)道,都一一登上總臺(tái)新聞?lì)l道大屏。

不僅如此,從首站開始,活動(dòng)還與全網(wǎng)新媒體直播第一品牌——央視新聞新媒體達(dá)成良好合作關(guān)系,南寧站活動(dòng)直播嵌入央視新聞“體驗(yàn)廣西‘三月三’民俗節(jié)目 看特色表演 品當(dāng)?shù)孛朗场敝辈ブ校髌脚_(tái)總觀看量334.6 萬(wàn)。

7 月28 日,“邊走邊跳”在貴州榕江“村超”半決賽的現(xiàn)場(chǎng)開跳。來(lái)自黔東南州 6 個(gè)縣的 11 支鄉(xiāng)村舞隊(duì)組成“邊走邊跳”啦啦隊(duì),在綠茵場(chǎng)上踏地起舞。用絢麗多姿、瀟灑自如的“村舞”,開啟了賽場(chǎng)助威新模式。結(jié)合“村超”濃郁的全民足球氛圍,活動(dòng)特別邀請(qǐng)總臺(tái)最具足球符號(hào)的體育解說評(píng)論員賀煒,作為嘉賓主持參與足球相關(guān)的環(huán)節(jié),其中,單條混剪預(yù)告視頻的播放量就近百萬(wàn)次。

8 月22 日,“邊走邊跳”四川遂寧站走進(jìn)總書記曾經(jīng)學(xué)習(xí)沼氣技術(shù)的海龍凱歌,在美麗鄉(xiāng)村中熱情起舞,打造獨(dú)特的七夕主題,鄉(xiāng)親們走過鵲橋帶來(lái)特色美食,營(yíng)造歡樂幸福的節(jié)日氣氛。圍繞七夕主題,活動(dòng)特別邀請(qǐng)溫州小英夫婦參與節(jié)目錄制。面對(duì)生活給予的痛擊,夫婦倆手挽手肩并肩,通過舞蹈重新找回對(duì)生活的熱愛,這也是對(duì)這場(chǎng)主題活動(dòng)最好的詮釋。小英夫婦圍繞活動(dòng)做的直播,以及錄制的短視頻,總播放量破兩百萬(wàn)。

9 月28 日,“邊走邊跳”走進(jìn)山東樂陵,推出“樂享生活 樂在樂陵”的活動(dòng)主題,展現(xiàn)出金絲小棗之鄉(xiāng)百姓生活的甜蜜與幸福。10 月27 日,“邊走邊跳”走進(jìn)河南三門峽,“秋來(lái)黃河三門峽 熱情共舞天鵝城”的活動(dòng)主題,展現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝藰酚^、豪邁的精氣神,和步向美好生活的激情滿懷。12 月30 日“邊走邊跳”走進(jìn)吉林長(zhǎng)春冰雪新天地,在全網(wǎng)發(fā)起號(hào)召“起舞冰雪吉林 我在長(zhǎng)春等你”,全方位展現(xiàn)了吉林長(zhǎng)春的冰雪魅力,以及吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃朝氣。

2023 年,“邊走邊跳”一路走一路交朋友,朋友圈越來(lái)越大,央視新聞、央視頻、快手、抖音、微博、視頻號(hào)、B 站等平臺(tái)以及人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、四川觀察等各大門戶網(wǎng)站、客戶端等聯(lián)合宣推,活動(dòng)宣推文章獲全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā),廣電時(shí)評(píng)、傳媒茶話會(huì)、傳媒內(nèi)參、廣電獨(dú)家等行業(yè)大號(hào)對(duì)活動(dòng)紛紛加以肯定。

活動(dòng)精準(zhǔn)把握受眾關(guān)注點(diǎn),受到用戶的喜愛,獲得用戶大量積極正向的評(píng)論和高參與度,粉絲互動(dòng)氛圍良好。網(wǎng)友留言:“給老百姓提供的大舞臺(tái),中央廣播電視總臺(tái)做了大好事”“氣氛最重要老百姓開心快樂精神娛樂也重要”“舉辦這個(gè)活動(dòng)真的很棒,親民,也讓人了解傳統(tǒng)舞蹈,感受山東文化”……

四、步入成熟 ,研發(fā)“邊走邊+”為央地合作提供更多玩法

走出去,眼界寬了,辦法多了。2023 年“邊走邊跳”的成熟運(yùn)轉(zhuǎn),鍛煉了團(tuán)隊(duì),開闊了眼界,同時(shí)看到了各個(gè)地方的痛點(diǎn)和需求,更是為節(jié)目組研發(fā)“邊走邊+”系列筑牢了信心和底氣。“邊走邊+”是一個(gè)有益的模式,可以+“跳舞”“唱歌”“旅游”“美食”“非遺”……具備無(wú)限可能。唯一不變的是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)感動(dòng)、對(duì)準(zhǔn)真情,展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣朗?、非遺文化,以及各地鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌。

目前,節(jié)目組與央視頻合作,策劃“邊走邊跳”的延展節(jié)目——《邊走邊游——這young 的xxx》,同樣是直播態(tài)+短視頻矩陣的節(jié)目樣態(tài),將此前的文旅打卡視頻,置換為時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的深度游直播,總臺(tái)主持人走進(jìn)所在城市的大街小巷,交談、感受、體驗(yàn)、打卡,將當(dāng)?shù)匚穆皿w驗(yàn)度拉到滿格。

五、臨淵羨魚不如退而織網(wǎng),對(duì)媒體深度融合的思考和建議

(一)選好落點(diǎn)、盤點(diǎn)家底,整體策劃、謀定后動(dòng)

在“邊走邊跳”活動(dòng)首站落地前,由創(chuàng)發(fā)中心牽頭,多次邀請(qǐng)臺(tái)內(nèi)外智腦就此策劃,挑不足、出建議、指方向、找方法。多輪研討下來(lái),節(jié)目模式越發(fā)清晰,節(jié)目特色越發(fā)明了,家底、長(zhǎng)處,和可調(diào)動(dòng)的資源,都一清二楚。在此基礎(chǔ)上,有了對(duì)基本盤的了解,才不會(huì)出現(xiàn)胡子眉毛一把抓、不分主次的現(xiàn)象,也不會(huì)出現(xiàn)拿著大炮打蚊子、大材小用的場(chǎng)景,促使“邊走邊跳”很快就走上了正軌。

(二)深挖長(zhǎng)處、互相補(bǔ)臺(tái),培養(yǎng)人才、在事中學(xué)

很多平面媒體推動(dòng)媒體深度融合時(shí),都會(huì)面臨相似的困境,缺少掌握關(guān)鍵技能的人,只有解決了這一卡脖子的問題,媒體深度融合才會(huì)推進(jìn)得更加順利。解決這個(gè)問題,《中國(guó)電視報(bào)》采取了“借”的方法,從合作伙伴中尋找合適的人,他山之石,可以攻玉。

《中國(guó)電視報(bào)》作為平面媒體,在項(xiàng)目確立之初,并不具備布局操盤大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)的能力。但是,立足總臺(tái),宣推總臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目是《中國(guó)電視報(bào)》壓箱底兒的看家功夫,歷經(jīng)40 余年的積累,《中國(guó)電視報(bào)》在這方面具有非常雄厚的采編實(shí)力。但是運(yùn)作融媒體互動(dòng)活動(dòng)所需的組織者、操盤者,以及與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的導(dǎo)演等技術(shù)人員,都是《中國(guó)電視報(bào)》隊(duì)伍中所缺乏的人才。是量體裁衣,有多大能耐做多大事兒,還是尋求外部資源,在立項(xiàng)之初就按照最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)操盤推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目?這是無(wú)需遲疑的選擇。在中心主任力主下,從中心各部門抽調(diào)具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的骨干力量,幫助《中國(guó)電視報(bào)》團(tuán)隊(duì)補(bǔ)短板,同時(shí)以傳幫帶的方式,為團(tuán)隊(duì)發(fā)掘、培養(yǎng)更多相關(guān)人才,這才保證了項(xiàng)目初期的平穩(wěn)運(yùn)行,以及中期的順利交接,良性發(fā)展。

大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)“在中國(guó)大地上邊走邊跳”,作為《中國(guó)電視報(bào)》探索轉(zhuǎn)型和發(fā)展的重要一步,我們時(shí)刻放心不下,一路復(fù)盤總結(jié)經(jīng)驗(yàn),一路創(chuàng)新挑戰(zhàn)自我,它作為央地合作的原創(chuàng)IP 雖然還不夠成熟,但是我們從其中已經(jīng)汲取了將媒體深度融合進(jìn)行到底的勇氣和決心。

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