摘要：綠色消費(fèi)，理念先行，先要從學(xué)理上認(rèn)清綠色消費(fèi)理念在促進(jìn)綠色消費(fèi)中的重要性。關(guān)于綠色消費(fèi)理念的研究整體上呈熱度上升態(tài)勢，形成了多個(gè)研究熱點(diǎn)，包括習(xí)近平總書記綠色消費(fèi)理念、綠色消費(fèi)理念內(nèi)涵、綠色消費(fèi)理念傳播、綠色消費(fèi)市場理念、綠色消費(fèi)理念踐行、綠色消費(fèi)理念帶動生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變等。未來，須要進(jìn)一步緊扣核心命題，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究和政策闡釋，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的綠色消費(fèi)理念內(nèi)涵、健康適度的綠色消費(fèi)心理、高尚的綠色消費(fèi)道德、環(huán)保的消費(fèi)行為規(guī)范、通過改變消費(fèi)方式來引導(dǎo)綠色生產(chǎn)方式變遷應(yīng)是綠色消費(fèi)理念研究的重要方向。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；消費(fèi)理念；綠色發(fā)展

1.引言

習(xí)近平在2024年1月中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)指出，綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的底色，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力。必須加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，助力碳達(dá)峰碳中和。

綠色消費(fèi)，理念先行，綠色消費(fèi)理念引導(dǎo)著消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為。近年我國發(fā)布了涉及綠色消費(fèi)的多個(gè)文件，包括《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見》《生態(tài)文明體制改革總體方案》《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020年）》《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》等，這些文件內(nèi)含了不少綠色消費(fèi)理念的新論述。須要從學(xué)理上認(rèn)清綠色消費(fèi)理念在促進(jìn)綠色消費(fèi)中的重要性，消費(fèi)往往是在生活中表現(xiàn)得隨意，沒有在正常工作那樣嚴(yán)格的規(guī)范中進(jìn)行，所以法律、制度、紀(jì)律對綠色消費(fèi)約束相對較少。綠色消費(fèi)更多有賴于消費(fèi)者主觀自覺，通過理念不知不覺、自然而然對消費(fèi)行為形成綠色指引、綠色約束。

2.綠色消費(fèi)理念研究熱點(diǎn)

綠色消費(fèi)理念近年引起了學(xué)術(shù)界廣泛的關(guān)注，不少作者撰文對其展開研究。從中國知識網(wǎng)提供的文獻(xiàn)計(jì)量可視化分析結(jié)果來看（見下圖），關(guān)于綠色消費(fèi)理念的論文整體上呈熱度上升態(tài)勢，形成了多個(gè)研究熱點(diǎn)，包括習(xí)近平綠色消費(fèi)理念（王微、畢昌萍，2023）、綠色消費(fèi)理念內(nèi)涵（宋曉楠，2022）、綠色消費(fèi)理念傳播（楊添實(shí)、王丹，2023）、綠色消費(fèi)市場理念（鑒冉冉等，2023；李貴金、張龍坤，2020）、綠色消費(fèi)理念踐行（羅茹等，2021；葉敏，2015；夏少敏等，2012；王映雪、朱莉娜，2011）、綠色消費(fèi)理念帶動生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變（范萌萌、楊英姿，2021；寧可等，2020；王巖、劉振江，2016）等。

2.1習(xí)近平綠色消費(fèi)理念

習(xí)近平綠色消費(fèi)理念是馬克思消費(fèi)理論與當(dāng)前中國實(shí)際結(jié)合形成的理論成果，深刻領(lǐng)悟習(xí)近平綠色消費(fèi)理念，須要系統(tǒng)把握其生成邏輯、科學(xué)內(nèi)涵與實(shí)踐價(jià)值。就生成邏輯而言，對馬克思恩格斯消費(fèi)理念的繼承發(fā)展構(gòu)成其理論邏輯的起點(diǎn)和沿革，對中國共產(chǎn)黨人消費(fèi)文明思想的傳承創(chuàng)新構(gòu)成其歷史邏輯的脈絡(luò)主線，破解時(shí)代之問、實(shí)踐之需的路徑選擇構(gòu)成其現(xiàn)實(shí)邏輯的鮮明主題，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的生態(tài)智慧構(gòu)成其文化邏輯的深刻淵源。就科學(xué)內(nèi)涵而言，習(xí)近平綠色消費(fèi)理念涵納人與自然和諧共生的核心特征，以綠色消費(fèi)增進(jìn)民生福祉的人本取向及物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的互補(bǔ)與平衡作為基本遵循。就實(shí)踐價(jià)值而言，習(xí)近平綠色消費(fèi)理念對推動綠色消費(fèi)成為主流消費(fèi)模式，為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供驅(qū)動力、構(gòu)筑綠色發(fā)展新格局，推動以生態(tài)為基礎(chǔ)的社會整體綠色化、助力建設(shè)“美麗中國”，以及推動生產(chǎn)技術(shù)綠色化轉(zhuǎn)型、助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)等均具有極為重要的意義。

2.2綠色消費(fèi)理念內(nèi)涵

綠色消費(fèi)理念的提出是人們對傳統(tǒng)消費(fèi)觀的反思，是人們對人與自然和諧相處愿望的體現(xiàn)。綠色消費(fèi)觀是以綠色發(fā)展理念為指導(dǎo)的，站在生態(tài)文明的更高起點(diǎn)，位居理性消費(fèi)的更高層次，以綠色高質(zhì)量發(fā)展為更高目標(biāo)的消費(fèi)理念。新時(shí)代綠色消費(fèi)理念的闡發(fā)不是憑空而來，而是基于黨的十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央在治國理政過程中所面臨的現(xiàn)實(shí)問題。這些問題表現(xiàn)為兩方面。一是宏觀領(lǐng)域問題，即國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾日益顯現(xiàn)；二是微觀領(lǐng)域問題，即不文明不健康的生活習(xí)慣在國人身上依然存在。以上問題的出現(xiàn)亦構(gòu)成了新時(shí)代綠色消費(fèi)理念出場的重要時(shí)代背景。綠色消費(fèi)理念體現(xiàn)了追求經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的統(tǒng)一，追求發(fā)展與保護(hù)的統(tǒng)一 ，追求民生與環(huán)境的統(tǒng)一 。綠色消費(fèi)理念為個(gè)體日常生活消費(fèi)提供道德張力、為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供精神動力、為經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行提供思想引領(lǐng)力。

2.3綠色消費(fèi)理念傳播

新媒體時(shí)代的到來為我國綠色消費(fèi)理念的傳播提供了新型傳播模式和傳播條件，綠色消費(fèi)理念的傳播以綠色消費(fèi)的價(jià)值觀傳遞為根本目的，在移動端網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播中，須要?jiǎng)?chuàng)新綠色消費(fèi)觀的平臺傳播模式，增強(qiáng)綠色消費(fèi)理念傳播的靈動性；監(jiān)管綠色消費(fèi)理念傳播的涵育環(huán)境，德育定位新媒體平臺意識形態(tài)；實(shí)行綠色消費(fèi)理念的區(qū)塊化傳播模式，增強(qiáng)綠色消費(fèi)理念傳播的全民化和親民性。

2.4綠色消費(fèi)市場理念

在綠色消費(fèi)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，“買二手、用二手”被越來越多的消費(fèi)者所接受，甚至已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，二手交易平臺也隨之應(yīng)運(yùn)而生。二手交易平臺相較于發(fā)展成熟的知名電商平臺，在銷售管理、運(yùn)營管理等方面仍存在著一些問題，這在某種程度上阻礙了二手交易平臺的健康發(fā)展，應(yīng)變革營銷方式，提升消費(fèi)體驗(yàn)品質(zhì)；提高準(zhǔn)入門檻，加大平臺監(jiān)管力度；完善服務(wù)體系建設(shè)，有效保障消費(fèi)者權(quán)益。伴隨著“618”“雙十一”等大型網(wǎng)購節(jié)的消費(fèi)刺激，大學(xué)生群體常出現(xiàn)大規(guī)模物品流動情況，出現(xiàn)大量閑置物品，從而催生出大學(xué)生二手資源交易市場，應(yīng)線上和線下同時(shí)運(yùn)行，線上統(tǒng)計(jì)和拍賣，線下收集和交易二手商品，利用SQL數(shù)據(jù)庫技術(shù)對商品進(jìn)行編號，錄入數(shù)據(jù)庫，線下展示商品，實(shí)現(xiàn)買家對商品進(jìn)行直觀的檢測和親身感受商品。

2.5綠色消費(fèi)理念踐行

后疫情時(shí)代防疫用品尤其是一次性防疫口罩需求量仍然只增不減，用綠色消費(fèi)理念引導(dǎo)綠色消費(fèi)行為對節(jié)約和合理使用一次性防疫口罩意義重大，應(yīng)開展分層次引導(dǎo)、全過程督促，促進(jìn)綠色行為習(xí)慣養(yǎng)成。歐盟紡織品市場利用多種生態(tài)紡織品認(rèn)證制度，以及綠色消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等綠色“壁壘”，推廣綠色消費(fèi)理念，保護(hù)歐盟市場消費(fèi)者的健康安全，營造了歐盟紡織品市場的綠色環(huán)境，獲得了歐盟消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。我國應(yīng)重視對消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念的推廣，以促進(jìn)我國紡織行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要提升消費(fèi)者的綠色消費(fèi)態(tài)度和產(chǎn)品環(huán)境性能認(rèn)知，須從加強(qiáng)對“環(huán)境標(biāo)志”的宣傳普及、建立產(chǎn)品環(huán)境信息咨詢平臺、規(guī)范電子廢棄物的回收和處置幾方面入手。為踐行綠色消費(fèi)理念，政府部門要運(yùn)用政策，引導(dǎo)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)；供應(yīng)商要改變經(jīng)營方式，增強(qiáng)企業(yè)環(huán)境競爭力；集中采購機(jī)構(gòu)要上通下達(dá)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)；加強(qiáng)對在校生的綠色消費(fèi)理念教育；應(yīng)長期加強(qiáng)環(huán)境倫理教育，使綠色消費(fèi)的理念深入人心。

2.6綠色消費(fèi)理念帶動生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變

貫徹綠色消費(fèi)理念不僅會改變我國居民的生活和消費(fèi)方式，同時(shí)也對企業(yè)的生產(chǎn)模式和標(biāo)準(zhǔn)提出了新的要求。有機(jī)大米作為典型的綠色農(nóng)產(chǎn)品，在綠色消費(fèi)理念的推動下迅速發(fā)展。應(yīng)以綠色消費(fèi)理念引領(lǐng)第三產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展，在批發(fā)零售業(yè)打造以綠色商場為引領(lǐng)的新零售模式，在流通領(lǐng)域發(fā)展綠色物流，建設(shè)綠色倉儲，在住宿業(yè)發(fā)展以綠色酒店為代表的未來酒店業(yè)發(fā)展模式、以綠色餐飲為代表的未來餐飲業(yè)新形態(tài)，在金融業(yè)探索綠色信貸的消費(fèi)模式，發(fā)行綠色金融債券，在房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)綠色建筑，倡導(dǎo)綠色人居方式。民族地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)具有市場屬性、地域性、可持續(xù)性等特性，在綠色消費(fèi)主義主張下培育和發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，把民族特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)、市場優(yōu)勢，是實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的最佳選擇，應(yīng)以“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”模式發(fā)展資源型特色產(chǎn)業(yè)，以邊境口岸優(yōu)勢發(fā)展低碳型口岸經(jīng)濟(jì)，以特色自然與人文資源發(fā)展休閑養(yǎng)生和旅游度假等第三產(chǎn)業(yè)、發(fā)展少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)等。

3.研究展望

2022 年 1 月，國家發(fā)展和改革委員會印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》中指出，我國要面向“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)，增強(qiáng)全民節(jié)約意識，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品供給和消費(fèi)，完善制度政策體系，推進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型升級，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式。須要加快消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀的形成，讓綠色消費(fèi)理念進(jìn)一步深入人心。概括而言，綠色消費(fèi)包括三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。第一層含義可看作是關(guān)于消費(fèi)對象的觀念認(rèn)識，即以未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品為消費(fèi)對象。第二層含義可看作是關(guān)于對待消費(fèi)副產(chǎn)品的觀念認(rèn)識，消費(fèi)會帶來許多副產(chǎn)品，比如包裝。消費(fèi)品中的非消費(fèi)部分，如果殼、食品殘?jiān)?。能量轉(zhuǎn)換后的廢棄物，如糞便。消費(fèi)后的殘?bào)w，比如廢舊電視，待丟棄處理的廢電池，對消費(fèi)副產(chǎn)品要有合理的處置方式，如物質(zhì)循環(huán)利用、無害化掩埋等。第三層含義可看作是關(guān)于對待消費(fèi)環(huán)境的觀念認(rèn)識，消費(fèi)在一定的環(huán)境中進(jìn)行，這涉及消費(fèi)者選擇什么樣的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，消費(fèi)對環(huán)境產(chǎn)生影響，這涉及消費(fèi)者的消費(fèi)方式，是選擇對環(huán)境有利的生活方式還是反之，綠色消費(fèi)顯然注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，選擇可持續(xù)消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)不會損害環(huán)境的可持續(xù)性，甚至有利于環(huán)境的持續(xù)?；谝陨先龑泳G色消費(fèi)理念認(rèn)識，可對綠色消費(fèi)理念進(jìn)一步定義，即倡導(dǎo)消費(fèi)者在與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，從事科學(xué)合理的生活消費(fèi)，提倡健康適度的消費(fèi)心理，弘揚(yáng)高尚的消費(fèi)道德及行為規(guī)范，并通過改變消費(fèi)方式來引導(dǎo)生產(chǎn)模式發(fā)生重大變革，進(jìn)而調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi) 理念。

根據(jù)定義，關(guān)于綠色消費(fèi)理念應(yīng)有以下研究方向：健康適度的消費(fèi)心理、高尚的消費(fèi)道德、環(huán)保的消費(fèi)行為規(guī)范、通過改變消費(fèi)方式來引導(dǎo)生產(chǎn)方式變遷。這幾個(gè)方向體現(xiàn)了心理－道德－行為－社會生產(chǎn)方式的遞進(jìn)，在研究性質(zhì)上體現(xiàn)為從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用研究。從已有研究來看，基礎(chǔ)研究數(shù)量偏少，突破不夠，即關(guān)于綠色消費(fèi)心理、綠色消費(fèi)道德的研究不夠，今后有待加強(qiáng)。綠色消費(fèi)事關(guān)新質(zhì)生產(chǎn)力形成、高質(zhì)量發(fā)展，綠色消費(fèi)理念帶動生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，這方面的文獻(xiàn)盡管已經(jīng)有不少，但與現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求相比，無論是總結(jié)現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，還是理論演繹，均不夠，須要引起學(xué)術(shù)界更多重視。當(dāng)前，我國正處在中國特色哲學(xué)社會科學(xué)構(gòu)建階段，在綠色消費(fèi)領(lǐng)域，也要按照立足中國、借鑒國外，挖掘歷史、把握當(dāng)代，關(guān)懷人類、面向未來的思路，著力構(gòu)建中國特色綠色消費(fèi)理念系統(tǒng)。為此，也須要加強(qiáng)政策研究、政策闡釋，當(dāng)前總體上而言，關(guān)于習(xí)近平綠色消費(fèi)理念的研究還顯得不夠，有待學(xué)術(shù)界基于黨的文件精神，深入挖掘習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的綠色消費(fèi)理念內(nèi)涵。

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（本文系中國社會科學(xué)院重大創(chuàng)新項(xiàng)目“實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)的關(guān)鍵”{2023YZD010} ；中國社會科學(xué)院實(shí)驗(yàn)室、數(shù)據(jù)庫項(xiàng)目“中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)與政策評估實(shí)驗(yàn)室”{2024SYZH004}階段性成果。）

（圖片除署名者外均來自網(wǎng)絡(luò)）

周勇：中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員、創(chuàng)新工程首席專家、中國社會科學(xué)院大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授