摘要：目的：隨著科技的飛速發(fā)展，元宇宙已成為新的技術(shù)熱點，為媒體行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章旨在探討元宇宙視域下，媒體如何有效融合與應(yīng)用虛擬技術(shù)，以增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作的豐富性、互動性和沉浸感，進(jìn)而推動媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。方法：文章采用文獻(xiàn)綜述與案例分析相結(jié)合的方法，通過文獻(xiàn)綜述梳理元宇宙與虛擬技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)及媒體應(yīng)用現(xiàn)狀，接著選取并深入分析具有代表性的媒體案例，探討虛擬技術(shù)融合與應(yīng)用的策略與效果。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，元宇宙視域下媒體融合與應(yīng)用虛擬技術(shù)，能夠顯著增強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)意性、交互性和沉浸感。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，用戶可以身臨其境般地體驗新聞現(xiàn)場或游戲世界；通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，媒體可以將虛擬元素與真實場景相結(jié)合，為用戶帶來全新的視覺體驗。而且，用戶對元宇宙視域下的媒體內(nèi)容表現(xiàn)出極高的興趣和參與度。結(jié)論：元宇宙激活了媒體行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?。媒體應(yīng)積極擁抱虛擬技術(shù)，不斷探索與創(chuàng)新，以實現(xiàn)內(nèi)容的多元化、互動化和沉浸化。同時，媒體也需要關(guān)注用戶需求與反饋，持續(xù)優(yōu)化虛擬技術(shù)應(yīng)用策略，為用戶提供更加豐富、有趣和高質(zhì)量的媒體體驗。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，元宇宙視域下的虛擬技術(shù)應(yīng)用將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：元宇宙；媒體；虛擬技術(shù)；融合；應(yīng)用

中圖分類號：TP391.9；TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）07-0-03

0 前言

媒體是指廣泛傳播信息的載體和工具，其通過文字、圖像、聲音、視頻等形式，傳遞人類的思想、知識、情感以及文化價值觀念，對社會的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步具有至關(guān)重要的作用［1］。媒體的發(fā)展與社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展密不可分，媒體的方式、內(nèi)容和傳播途徑的不斷創(chuàng)新對社會的方方面面產(chǎn)生了深刻影響。元宇宙視域下，媒體的融合與應(yīng)用更加多元化和開放，為人們提供了更豐富的媒體體驗和傳播形式［2］。未來，媒體的發(fā)展將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要積極探索如何更好地融合虛擬技術(shù)，以滿足人們多樣化的信息獲取和休閑娛樂需求。

1 元宇宙視域下的媒體變革

元宇宙是基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的虛擬空間，它是一個包含數(shù)字化世界、虛擬世界和現(xiàn)實世界的綜合體。在元宇宙中，用戶可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)與數(shù)字化環(huán)境進(jìn)行交互，獲得身臨其境般的體驗。元宇宙的概念由尼爾·斯蒂芬森在其科幻小說《雪崩》中提出。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，元宇宙的概念逐漸進(jìn)入現(xiàn)實世界［3］。元宇宙不僅是一個沉浸式的虛擬環(huán)境，還是一個開放的平臺，用戶可以在其中創(chuàng)造、交流和分享內(nèi)容。元宇宙能夠改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式和用戶體驗［4］。傳統(tǒng)媒體主要通過二維平面的方式進(jìn)行傳播，而元宇宙以三維、虛擬的方式呈現(xiàn)信息，使用戶能夠更加直觀、全面地了解信息內(nèi)容。元宇宙還提供了與傳統(tǒng)媒體不同的交互方式，用戶通過身體動作、語音指令等與虛擬環(huán)境進(jìn)行交互，能夠獲得更真實的體驗。

元宇宙視域下，媒體的角色也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體主要是信息的傳遞者和監(jiān)督者，而在元宇宙中，媒體則成了信息的創(chuàng)造者和組織者［5］。通過虛擬技術(shù)，媒體能夠創(chuàng)造出更豐富多樣的內(nèi)容形式，提供更個性化的用戶體驗。因此，元宇宙視域下的媒體變革是一場革命性的改變［6］。元宇宙為傳統(tǒng)媒體帶來了更豐富的內(nèi)容形式和交互方式，也為媒體產(chǎn)業(yè)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會。元宇宙的發(fā)展和應(yīng)用將繼續(xù)推動媒體領(lǐng)域創(chuàng)新和進(jìn)步。

2 虛擬技術(shù)在媒體中的應(yīng)用

2.1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在媒體中的應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體主要通過文字、圖片和視頻等呈現(xiàn)信息。虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）則能夠通過聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官的刺激，使用戶進(jìn)一步沉浸到內(nèi)容中。例如，新聞報道使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)能使用戶看到事發(fā)環(huán)境和情境，增強(qiáng)用戶的參與感。此外，在新聞報道中使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)還可以實現(xiàn)實時計算機(jī)圖形渲染，通過模擬現(xiàn)場場景，使用戶更直觀地理解事件。虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠給用戶帶來直觀、自由和互動性強(qiáng)的體驗，用戶可以通過使用手柄、頭盔或手勢識別等，與虛擬環(huán)境互動，從而沉浸其中。在直播和體育賽事報道中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以提供全景視角，用戶能夠自由選擇觀看視角，從而優(yōu)化觀看體驗。

2.2 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在媒體中的應(yīng)用

增強(qiáng)現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）是一種將虛擬信息與真實世界融合的技術(shù)，它通過在用戶的視覺感知中添加虛擬信息，增強(qiáng)用戶對現(xiàn)實世界的感知，優(yōu)化用戶的交互體驗。元宇宙視域下，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用推動了媒體行業(yè)的創(chuàng)新。廣告商運用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將虛擬的廣告信息疊加在現(xiàn)實場景中，使廣告更具吸引力和趣味性，提高用戶的參與度和品牌認(rèn)知度。例如，某些汽車制造商利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，使用戶可以通過手機(jī)或AR眼鏡查看虛擬的汽車模型，了解其功能和設(shè)計特點。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)不僅能提供更直觀的展示方式，還能為用戶提供互動性更強(qiáng)的體驗，優(yōu)化廣告效果。新聞媒體運用AR技術(shù)將虛擬的圖像、視頻、文字等信息疊加在新聞報道場景中，可以使用戶更直觀地了解新聞事件的來龍去脈。例如，在體育報道中，應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將比賽數(shù)據(jù)和實時統(tǒng)計信息添加到實景場地中，能使用戶更全面地了解比賽的情況。此外，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)還可以優(yōu)化故事講述方式，通過添加虛擬人物和場景，提供更生動且具有互動性的新聞報道形式。游戲開發(fā)者運用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將虛擬的游戲元素與現(xiàn)實世界融合，可以使用戶在真實環(huán)境中進(jìn)行游戲。

2.3 混合現(xiàn)實技術(shù)在媒體中的應(yīng)用

混合現(xiàn)實（Mixed Reality，MR）是一種融合了虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）的新興技術(shù)。在元宇宙視域下，混合現(xiàn)實技術(shù)具有廣闊的前景和巨大的潛力。媒體運用混合現(xiàn)實技術(shù)將虛擬元素與現(xiàn)實場景進(jìn)行融合，能使用戶與虛擬世界互動，并在現(xiàn)實場景中獲取更豐富的信息。例如，在新聞報道中使用混合現(xiàn)實技術(shù)，使用戶身臨其境般地觀看現(xiàn)場報道，大大增強(qiáng)信息傳遞效果。媒體創(chuàng)作者借助混合現(xiàn)實技術(shù)在現(xiàn)實場景中加入虛擬元素，能打造出更具吸引力和創(chuàng)造性的內(nèi)容。例如，在電影制作中，導(dǎo)演利用混合現(xiàn)實技術(shù)將虛擬特效與實景拍攝相結(jié)合，營造出更加震撼和逼真的視覺效果。用戶可以在現(xiàn)實場景中與虛擬元素進(jìn)行交互，以獲得沉浸式體驗。

3 元宇宙視域下媒體對虛擬技術(shù)的融合策略

3.1 媒體平臺的建設(shè)與虛擬技術(shù)融合

元宇宙視域下，媒體平臺的建設(shè)與虛擬技術(shù)的融合具有重要意義。媒體平臺是傳遞信息與內(nèi)容的重要載體，而虛擬技術(shù)的發(fā)展則為媒體平臺帶來了新的可能。

首先，媒體平臺的建設(shè)需要充分考慮虛擬技術(shù)的應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)和混合現(xiàn)實技術(shù)都可以為媒體平臺提供全新的交互方式。在構(gòu)建媒體平臺的過程中，應(yīng)充分利用這些新興技術(shù)，設(shè)計出更加豐富、創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以將用戶帶入虛擬世界，讓用戶與媒體內(nèi)容互動；增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)可以將虛擬內(nèi)容疊加到現(xiàn)實世界中，為用戶提供更加豐富的信息。

其次，媒體平臺的建設(shè)需要關(guān)注虛擬技術(shù)與媒體內(nèi)容的有機(jī)融合。虛擬技術(shù)能為媒體內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯和呈現(xiàn)帶來更多可能。例如，應(yīng)用虛擬技術(shù)，可以對音視頻內(nèi)容進(jìn)行虛擬化編輯并添加特效，為用戶帶來豐富多樣的觀看體驗。此外，虛擬技術(shù)還能為媒體內(nèi)容的生成和分發(fā)提供更高效、靈活的解決方案。媒體平臺利用虛擬技術(shù)的模擬、仿真能力，能夠智能化生成和自動化分發(fā)媒體內(nèi)容。

最后，用戶體驗也是媒體平臺建設(shè)與虛擬技術(shù)融合的關(guān)鍵考量因素。虛擬技術(shù)的應(yīng)用可以為用戶提供沉浸式體驗，使用戶與媒體內(nèi)容進(jìn)行更深層次的互動。在媒體平臺的建設(shè)中，需要注重用戶的使用習(xí)慣和需求，借助虛擬技術(shù)，實現(xiàn)對用戶的個性化定制和個性化推薦。通過用戶界面、交互設(shè)計及智能化算法等手段，提升用戶對媒體平臺的滿意度。

3.2 內(nèi)容創(chuàng)作的虛擬技術(shù)融合策略

元宇宙視域下，內(nèi)容創(chuàng)作與虛擬技術(shù)的融合具有重要意義。虛擬技術(shù)的應(yīng)用為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的可能。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用逐漸展現(xiàn)出巨大的潛力。內(nèi)容創(chuàng)作者運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能創(chuàng)造出一個全新的虛擬環(huán)境，使用戶獲得身臨其境般的體驗。例如，圖書作者運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)營造出故事場景，讀者可以通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備進(jìn)行體驗。這種沉浸式體驗不僅能優(yōu)化讀者的閱讀體驗，而且能提高作品的吸引力和競爭力。

增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)也被用于內(nèi)容創(chuàng)作中。內(nèi)容創(chuàng)作者運用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，將虛擬元素融入現(xiàn)實場景，與現(xiàn)實世界互動。例如，電影制作人利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在拍攝現(xiàn)場創(chuàng)造出虛擬特效，使電影場景更加震撼且逼真，這種技術(shù)的應(yīng)用不僅能增強(qiáng)影片的視覺效果，而且能優(yōu)化用戶的觀影體驗。

混合現(xiàn)實技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作中也發(fā)揮了重要作用。內(nèi)容創(chuàng)作者運用混合現(xiàn)實技術(shù)，將虛擬元素與真實世界進(jìn)行融合，創(chuàng)造出一個新的互動空間。例如，游戲開發(fā)者利用混合現(xiàn)實技術(shù)為游戲添加虛擬角色和道具，使用戶獲得更豐富的游戲體驗。這種技術(shù)的應(yīng)用可以提高用戶的參與度，進(jìn)一步推動內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)作者在選擇虛擬技術(shù)融合策略時，需要考慮目標(biāo)受眾的需求和偏好。不同的虛擬技術(shù)具有不同的特點和優(yōu)勢，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該根據(jù)創(chuàng)作主題和目標(biāo)受眾的喜好選擇合適的虛擬技術(shù)。此外，與虛擬技術(shù)的融合還需要考慮技術(shù)的可行性和成本效益，確保在內(nèi)容創(chuàng)作過程中能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期效果并滿足預(yù)算要求。

3.3 用戶體驗的虛擬技術(shù)融合策略

元宇宙視域下，在媒體行業(yè)融合與應(yīng)用虛擬技術(shù)，不能忽視用戶體驗。用戶體驗直接關(guān)系到媒體平臺的吸引力和用戶留存率。為了給用戶帶來良好的體驗，需要制定一系列虛擬技術(shù)融合策略。

首先，用戶界面設(shè)計是優(yōu)化用戶體驗的重要因素。在元宇宙中，用戶通過虛擬技術(shù)與數(shù)字媒體進(jìn)行互動，因此用戶界面的設(shè)計應(yīng)該簡潔、直觀，并易于操作。例如，開發(fā)者采用直觀的手勢操作或頭部追蹤等技術(shù)，使用戶能夠更加方便地瀏覽內(nèi)容。

其次，個性化推薦也是優(yōu)化用戶體驗的重要手段。開發(fā)者通過分析用戶的興趣偏好和歷史行為，為用戶定制個性化的內(nèi)容。例如，開發(fā)者運用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，根據(jù)用戶的瀏覽記錄和興趣標(biāo)簽，向用戶推薦最符合其興趣的媒體內(nèi)容，這樣能有效提高用戶對內(nèi)容的滿意度，并且延長他們在平臺上的停留時間。

再次，社交互動是優(yōu)化用戶體驗的重要策略。用戶借助虛擬技術(shù)，可以在元宇宙與其他用戶實時互動，分享觀點。在虛擬空間中，開發(fā)者可設(shè)置虛擬聊天室或多人游戲環(huán)境，讓用戶能夠與其他用戶實時溝通和互動。這種社交互動不僅能夠增強(qiáng)用戶的參與感和快感，還能擴(kuò)大用戶的社交圈子，提升平臺的社群活躍度。

最后，跨平臺無縫體驗也是優(yōu)化用戶體驗的重要策略。在元宇宙視域下，用戶可能會使用多種設(shè)備訪問媒體內(nèi)容，如智能手機(jī)、VR頭顯或AR眼鏡等。為了給用戶帶來連貫的體驗，需要確保在不同設(shè)備上訪問媒體內(nèi)容的一致性和流暢性。因此，開發(fā)者需要采用自適應(yīng)界面設(shè)計和云端數(shù)據(jù)同步，使用戶在不同設(shè)備上無縫切換，并保持?jǐn)?shù)據(jù)的同步更新。

4 結(jié)語

元宇宙視域下，媒體對虛擬技術(shù)的融合與應(yīng)用研究具有重要的理論和實踐意義。媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，積極探索虛擬技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費等方面的應(yīng)用，推動媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。同時，需要關(guān)注技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)和問題，確保技術(shù)的規(guī)范和健康發(fā)展。未來，媒體將在元宇宙中展現(xiàn)出更加多樣化和個性化的內(nèi)容形態(tài)，為人們帶來更加豐富的精神享受。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李赫，周穎.淺談虛擬現(xiàn)實技術(shù)對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的影響［J］.數(shù)字通信世界，2023（1）：188-190.

［2］ 王語璽.基于“虛擬導(dǎo)游”探討數(shù)字媒體技術(shù)對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與促進(jìn)作用［J］.數(shù)字通信世界，2019（1）：219.

［3］ 司偉利.虛擬現(xiàn)實技術(shù)對數(shù)字媒體交互方式的改善［J］.網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用，2019（11）：106-107.

［4］ 趙溢恩.淺議虛擬現(xiàn)實技術(shù)對數(shù)字媒體交互方式的改變［J］.中國高新區(qū)，2019（4）：210.

［5］ 李青長.虛擬現(xiàn)實技術(shù)對數(shù)字媒體交互方式的改變分析［J］.藝術(shù)科技，2018，31（4）：47.

［6］ 李靜雯.試論虛擬現(xiàn)實技術(shù)對數(shù)字媒體交互方式的改變［J］.信息記錄材料，2018，19（9）：41-42.

作者簡介：韓卓璇（2003—），女，江蘇徐州人，本科在讀，研究方向：新媒體與媒介融合。