文/段金宏 洪志超 張春艷 楊晨

“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”模式正在成為重組農(nóng)村要素資源、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。基于農(nóng)村電商物流模式存在的問(wèn)題，本文提出了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系、加快培育流通主體、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接等政策建議，以期加快農(nóng)村電商物流模式在農(nóng)村地區(qū)的推廣，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”模式基礎(chǔ)理論

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)融合的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈橫向不斷延長(zhǎng)，縱向不斷拓展，其發(fā)展迎來(lái)了重大機(jī)遇。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在原來(lái)以農(nóng)業(yè)為主的模式上進(jìn)行創(chuàng)新，涌現(xiàn)出休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)。早期我國(guó)農(nóng)村提供的產(chǎn)品通常自產(chǎn)自銷，很少流通到市場(chǎng)上去。這一方面是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品不易儲(chǔ)存，農(nóng)村的物流體系不完善，商業(yè)流通效率低，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程很容易損壞。另一方面是因?yàn)檗r(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不健全，市場(chǎng)信息滯后，農(nóng)產(chǎn)品難以銷售。以此以電子商貿(mào)平臺(tái)為基礎(chǔ)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，以商貿(mào)物流為依托，開(kāi)通流通渠道，使農(nóng)產(chǎn)品能夠進(jìn)入市場(chǎng)銷售，同時(shí)提升農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”模式，即農(nóng)村電商物流體系，由農(nóng)村電商和農(nóng)村物流體系協(xié)同構(gòu)成，通過(guò)這兩個(gè)子系統(tǒng)的共同參與、協(xié)同發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興。兩者的協(xié)同程度直接影響農(nóng)村電商物流體系生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，當(dāng)農(nóng)村電商發(fā)展快于農(nóng)村物流時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要快于銷售環(huán)節(jié)；當(dāng)農(nóng)村電商發(fā)展相較于農(nóng)村物流滯后時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品可能無(wú)法滿足農(nóng)村電商平臺(tái)用戶需求。因此，只有兩個(gè)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商物流體系的健康持續(xù)發(fā)展，才能發(fā)揮對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)同促進(jìn)作用。影響農(nóng)村電商物流體系發(fā)展的主要因素可區(qū)分為外部因素和內(nèi)部因素。內(nèi)部因素存在系統(tǒng)內(nèi)部，例如農(nóng)村電商與農(nóng)村物流子系統(tǒng)之間資源的互補(bǔ)程度。外部因素要更加多元化，不僅包括農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)、電商業(yè)和流通業(yè)的發(fā)展前景，還與政府政策息息相關(guān)。政府政策通常屬于積極外部因素，政府通過(guò)降低電商和流通業(yè)稅收，增加農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼，可以很好地促進(jìn)農(nóng)村電商物流體系；但是政府政策有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，如政府對(duì)兩系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展制定了限制性政策，導(dǎo)致兩系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展受到阻礙。

2.發(fā)展農(nóng)村“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

農(nóng)村電商物流模式是現(xiàn)階段推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展中較為先進(jìn)的模式，對(duì)農(nóng)民收入提升、農(nóng)村增加就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村生活都產(chǎn)生了巨大影響。

2.1有利于解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的問(wèn)題。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限的一個(gè)原因是農(nóng)產(chǎn)品難以售賣。因?yàn)檗r(nóng)民獲取信息的難度比較大，由于信息不對(duì)稱，農(nóng)民不能根據(jù)市場(chǎng)供需調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品往往銷售無(wú)門。當(dāng)發(fā)展農(nóng)村電商物流體系時(shí)，電商平臺(tái)可以將采購(gòu)商的信息反饋給農(nóng)民，農(nóng)民可以將農(nóng)產(chǎn)品兜售到全國(guó)市場(chǎng)，農(nóng)戶與采購(gòu)商之間的交流渠道被打開(kāi)。電商物流大大縮短了農(nóng)產(chǎn)品出售周期，使產(chǎn)品更快能夠面世。這種模式加快了農(nóng)戶資金的回流，方便進(jìn)行下一周期農(nóng)產(chǎn)品的種植。

2.2有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，電商物流體系的發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于互聯(lián)網(wǎng)在偏遠(yuǎn)地區(qū)的普及，有利于農(nóng)村生活向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅(jiān)有效銜接，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村與城市間信息資源的流通，從而使農(nóng)村呈現(xiàn)出新面貌。

2.3可以增加就業(yè)。農(nóng)村電商物流體系的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、物流配送、電商服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)環(huán)境的提高反過(guò)來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電商物流的吸引更多農(nóng)戶加入電商物流體系，從而增加了農(nóng)民收入，也吸引更多的年輕人還鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使地區(qū)人才回流，增加就業(yè)崗位。

3.農(nóng)村“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”模式發(fā)展存在的短板

農(nóng)村電商物流模式開(kāi)拓了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)、調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于提高了農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但我國(guó)農(nóng)村電商物流體系發(fā)展存在一些短板，主要有以下三個(gè)方面。

3.1農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施條件缺乏。我國(guó)疆土遼闊，不同省份都有農(nóng)村區(qū)域分布，農(nóng)村居民居住分散，導(dǎo)致全國(guó)性電商物流體系建設(shè)存在一定難度，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施和信息設(shè)施建設(shè)不完善。加之農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng)、農(nóng)產(chǎn)品不易運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)，投資者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注較少，農(nóng)村電商物流體系建設(shè)的投資不充足。不完備的農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2農(nóng)村電商物流專業(yè)人才短缺。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率相較城市還有很大提升空間，很多農(nóng)戶還沒(méi)有接觸電商平臺(tái)農(nóng)村很大導(dǎo)致農(nóng)村電商不能實(shí)現(xiàn)全覆蓋。并且農(nóng)村中的年輕勞動(dòng)力選擇去城市打工，留下來(lái)的大半是留守老人、婦女、兒童這三類人口?！叭羧藛T”的知識(shí)能力和勞動(dòng)能力有待提高，不能為農(nóng)村電商發(fā)展提供支持。

3.3農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式特性與電商特性存在天然矛盾。我國(guó)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式有經(jīng)營(yíng)者分散、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小的特點(diǎn)。通常生產(chǎn)單位以家庭為生產(chǎn)單位，這種由親緣關(guān)系連接形成小規(guī)模生產(chǎn)模式下，單個(gè)農(nóng)戶獲取信息的渠道非常單一，依靠往年市場(chǎng)需求關(guān)系和價(jià)格進(jìn)行生產(chǎn)決策。但是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從供給市場(chǎng)向需求市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，農(nóng)戶還沒(méi)有適應(yīng)這種消費(fèi)者為導(dǎo)向的快速變化，出現(xiàn)小農(nóng)戶生產(chǎn)和大市場(chǎng)消費(fèi)的矛盾無(wú)法調(diào)節(jié)的情況，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售容易出現(xiàn)偏差，這是導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品渠道難以穩(wěn)定的關(guān)鍵，也是制約電商發(fā)展的主要因素。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)也不利于農(nóng)村電商的開(kāi)展，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有一定的時(shí)令性，種植周期相較工業(yè)產(chǎn)品要長(zhǎng)，容易損壞不易儲(chǔ)存，而且農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中保存條件非常苛刻，導(dǎo)致運(yùn)輸成本高，這也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村物流體系的完善。

3.4物流配送成本難以降低。城市居民居住相比農(nóng)村更加集中，快遞站點(diǎn)覆蓋廣，快遞分發(fā)成本更低，物流體系更為健全。但是農(nóng)村居民居住較為分散，幾百多人口的村莊可能分散在十幾個(gè)山頭，且農(nóng)村交通設(shè)施不健全，有些農(nóng)村還分散在山谷中，因此配送一次可能需要幾個(gè)小時(shí)。加之農(nóng)村消費(fèi)能力低，購(gòu)買量分散，貨運(yùn)量規(guī)模不大，所以物流成本難以降低，快遞村耗時(shí)耗力，物流問(wèn)題成為農(nóng)村電商發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

4.發(fā)展農(nóng)村電商流通體模式的具體路徑

農(nóng)村商貿(mào)物流體系是包含著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費(fèi)品的流通系統(tǒng)。構(gòu)建“電子商務(wù)+農(nóng)村電商”能夠使城市的生產(chǎn)資料、消費(fèi)品流向農(nóng)村，能夠使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)，通過(guò)電子商務(wù)的資源整合能力，將產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，形成線上銷售線下流通的渠道，進(jìn)而倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.1建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”模式發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。只有高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品才能通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，流向流通領(lǐng)域。因此，農(nóng)民應(yīng)加強(qiáng)規(guī)?；N植，在降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的同時(shí)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化，促使農(nóng)業(yè)小規(guī)模經(jīng)營(yíng)向現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)邁進(jìn)。同時(shí)政府可以設(shè)置專門機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)和品牌認(rèn)證，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝、標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化要求，建立農(nóng)產(chǎn)品安全追溯系統(tǒng)。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系是推動(dòng)“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”模式長(zhǎng)久發(fā)展的保證。

4.2加快培育流通主體。農(nóng)村電商物流體系的發(fā)展條件是組織化的大中型流通企業(yè)。農(nóng)村電商物流體系要突出流通企業(yè)的重要地位，流通企業(yè)要突出網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、流通效率高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，要覆蓋批發(fā)市場(chǎng)和銷售市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品流通體系要不斷提高組織化程度，實(shí)現(xiàn)電商、物流、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等龍頭企業(yè)間有效銜接，保存郵政傳統(tǒng)物流模式的同時(shí)創(chuàng)新農(nóng)村物流體系，堅(jiān)持供銷等傳統(tǒng)流通渠道的同時(shí)創(chuàng)新農(nóng)村流通體系組織，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、專業(yè)大戶等新型農(nóng)村流通體系。

4.3推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接。農(nóng)村電商物流模式想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要從多個(gè)方面努力。要保證農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與批發(fā)、銷售環(huán)節(jié)的對(duì)接，避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷或出現(xiàn)供不應(yīng)銷的情況；大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，增加農(nóng)業(yè)附加價(jià)值，開(kāi)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)等多樣化新業(yè)態(tài)；加快推動(dòng)農(nóng)民與廠商、餐廳、高校、酒店等各經(jīng)濟(jì)組織的鏈接，使銷售市場(chǎng)更加多樣化；鼓勵(lì)集團(tuán)消費(fèi)對(duì)接、社區(qū)直銷菜店等產(chǎn)銷對(duì)接模式，與最終用戶建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，保證農(nóng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期穩(wěn)定銷售。要解決好流通最后一公里問(wèn)題，建立組織化產(chǎn)銷對(duì)接模式。

結(jié)語(yǔ)：

目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，存在農(nóng)業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)與國(guó)內(nèi)大規(guī)模市場(chǎng)不匹配的問(wèn)題。農(nóng)村“電子商務(wù)+商貿(mào)物流”模式能夠使農(nóng)村資源信息便捷流動(dòng)，形成規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，打通銷售流通渠道，為農(nóng)民帶來(lái)增收的同時(shí)帶動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。未來(lái)我國(guó)要抓緊構(gòu)建農(nóng)村電商物流體系，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。

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