袁 園

（深圳市文化廣電旅游體育研究中心，廣東 深圳 518031）

一、元宇宙議題的興起

眾所周知，2021年是元宇宙元年。據(jù)考證，國外第一篇被重要文獻(xiàn)庫收藏的元宇宙學(xué)術(shù)文獻(xiàn)產(chǎn)生于2000年，之后陸陸續(xù)續(xù)在中英文核心期刊都有元宇宙的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)發(fā)表，但也還是以2021年生產(chǎn)的數(shù)量為最多[1]。

不過，即便到2022年中期來看，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)已經(jīng)相對(duì)豐富，但關(guān)于什么是元宇宙，學(xué)界還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。這恰恰說明元宇宙這個(gè)概念所涉及的面向之廣，以及它從設(shè)想到萌芽、興起、快速發(fā)展、最后成熟這個(gè)過程尚處于一個(gè)進(jìn)行時(shí)之中。這也正是理解元宇宙概念以及元宇宙對(duì)我們生活帶來何種改變的難點(diǎn)。

本文作者認(rèn)為，與其從學(xué)科舊有規(guī)范角度去糾結(jié)一個(gè)全新概念的統(tǒng)一定義，不如從不同角度去認(rèn)知這個(gè)相對(duì)復(fù)雜又處于發(fā)展中的新事物，從而最終梳理出元宇宙議題下，給現(xiàn)存經(jīng)濟(jì)、社會(huì)所帶來的全新變革究竟有哪些核心要素。

（一）元宇宙的幾種認(rèn)知路徑

元宇宙之所以很難有一個(gè)統(tǒng)一的定義，一方面在于它所牽涉的面很廣，其所帶來的改變幾乎涉及到我們社會(huì)生活的方方面面；另一方面，在于它的生成性，即我們處在一個(gè)“走向元宇宙”的過程之中，現(xiàn)階段的元宇宙概念從本質(zhì)上來說是一個(gè)關(guān)于未來可能性的愿景[2]。因此，在當(dāng)下階段認(rèn)識(shí)元宇宙，更重要的不是糾結(jié)于某個(gè)特定的定義，而在于梳理出不同出發(fā)點(diǎn)所產(chǎn)生的認(rèn)知視角，通過對(duì)元宇宙這個(gè)未知事物在不同面向上所折射出來的具體意涵的整合，來完成對(duì)元宇宙這個(gè)概念在本質(zhì)上的把握。梳理已有的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，目前對(duì)元宇宙的認(rèn)知視角主要可分為以下幾種：作為技術(shù)系統(tǒng)的元宇宙，作為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的元宇宙，作為新認(rèn)知框架的元宇宙和作為新的文明治理系統(tǒng)的元宇宙。

作為技術(shù)系統(tǒng)的元宇宙觀是將元宇宙這個(gè)概念建立在新的科學(xué)技術(shù)不斷突破所導(dǎo)致的社會(huì)生活改變的邏輯上。有不少業(yè)界人士甚至學(xué)者，直接將元宇宙定義為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”。但更多的，會(huì)提及促成元宇宙虛實(shí)融合進(jìn)階的重要契機(jī)是一系列軟硬件技術(shù)的集合式發(fā)展，較為盛行的是趙國棟等最早提出的BIGANT技術(shù)系統(tǒng)[3]。隨著對(duì)元宇宙研究的深入，王文喜等提出除了網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)算技術(shù)之外，包括能耗管理、會(huì)話管理、資源管理和時(shí)空一致性管理等元宇宙中的管理技術(shù)也非常重要[4]。在這一派的觀點(diǎn)看來，元宇宙是什么以及能夠發(fā)展成什么樣子，完全與技術(shù)的變遷、進(jìn)化息息相關(guān)。

作為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的元宇宙觀則認(rèn)為雖然技術(shù)系統(tǒng)的集合式發(fā)展為元宇宙提供了基礎(chǔ)和可能，但決定元宇宙真正能夠成為熱議話題進(jìn)入大眾視野的，是其在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)帶來的革命性創(chuàng)新。袁園、楊永忠認(rèn)為，元宇宙概念的成立意味著一種新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邏輯得以創(chuàng)立，將指向未來虛實(shí)兩個(gè)世界經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的互通[2]；梅夏英、曹建峰則認(rèn)為元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的未來，將帶來從信息互聯(lián)到價(jià)值互聯(lián)的轉(zhuǎn)變，從而建立全新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)模式[5]；鐘業(yè)喜、吳思雨則提出在元宇宙的技術(shù)支持下，數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，改變了生產(chǎn)要素的供應(yīng)體系，打破了資源配置的時(shí)空阻隔，將帶來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展[6]。

作為新認(rèn)知框架的元宇宙觀主要來自于傳播學(xué)視角、哲學(xué)視角和教育學(xué)視角的學(xué)者，主要強(qiáng)調(diào)元宇宙的虛擬空間、數(shù)字分身、虛實(shí)互動(dòng)、具身傳播/認(rèn)知等方面的特點(diǎn)。目前知網(wǎng)上下載量和被引量最高的論文就來自傳播學(xué)領(lǐng)域的喻國明教授，他將元宇宙理解為未來媒介的進(jìn)化方向，進(jìn)而將帶來微觀上人的重建和宏觀上社會(huì)現(xiàn)實(shí)的重構(gòu)[7]；張洪忠等認(rèn)為元宇宙是用戶以數(shù)字人形態(tài)進(jìn)入虛擬空間活動(dòng)的一種場(chǎng)景，是典型的由大腦意識(shí)帶領(lǐng)身體融入虛擬空間進(jìn)行“看得見摸得著”的具身傳播，是一種全新的認(rèn)知手段[8]；杜駿飛認(rèn)為元宇宙中人具有跨體系、變維和多分身的生存模式，而分身認(rèn)知可以豐富演化主義的元認(rèn)知[9]；蒲清平、向往則從人類感知和存在方式上提出元宇宙將重構(gòu)人類生存時(shí)空?qǐng)鲇?，形成人類生活新方式，形塑人類思想行為新特點(diǎn)[10]；李海峰、王煒提出，元宇宙將會(huì)形成虛實(shí)融生和跨界探索的學(xué)習(xí)模式,最終實(shí)現(xiàn)以現(xiàn)實(shí)物理世界為核心的教育元宇宙與星際文明共在的未來教育形態(tài)[11]。

作為新的文明治理系統(tǒng)的元宇宙觀則比較多來自社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)背景的學(xué)者，更多地是從元宇宙這個(gè)現(xiàn)象給文明所帶來的新維度來探討新的社會(huì)問題、法律問題和治理問題，其中的分議題又包括元宇宙框架下智慧城市的治理，司法治理，去中心化金融和經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管以及AI倫理等。程金華提出元宇宙本質(zhì)上是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)性的數(shù)字虛擬社會(huì)，在數(shù)字與物理兩個(gè)相互交叉的世界中，元宇宙分別形成了法治、共治和自治三種治理邏輯[12]；趙星、陸綺雯認(rèn)為元宇宙描繪了人類世界終極形態(tài)，本質(zhì)上是基于數(shù)據(jù)和智能運(yùn)行的虛實(shí)結(jié)合的新世界，需要從法律規(guī)約、科技規(guī)制和教育歸正三個(gè)方面來推動(dòng)未來數(shù)智世界的治理實(shí)踐[13]。

（二）元宇宙作為深刻變革的兩組核心構(gòu)件

從以上幾個(gè)主要的元宇宙認(rèn)知路徑及相關(guān)議題的研究延展來看，元宇宙的內(nèi)涵與外延所關(guān)聯(lián)的面向確實(shí)極為駁雜，對(duì)于初步涉獵這個(gè)領(lǐng)域的研究者或讀者來說，很難一下子消化這么多的元宇宙相關(guān)訊息。因此，值得追問的是，如果元宇宙帶來的是我們社會(huì)、生活、經(jīng)濟(jì)、治理等等全方面的變革，那么有沒有哪一些全新的事物是最為核心的底層構(gòu)件？

1.區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新構(gòu)件

一切如果向源頭追溯的話，最根本的自然還是互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)的變革。建立在密碼學(xué)基礎(chǔ)上的區(qū)塊鏈技術(shù)，改變了原有的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議對(duì)應(yīng)用開發(fā)商的高門檻要求，更便于大眾直接參與；而作為其核心的分布式記賬技術(shù)，又是去中心化的，不容易被單方面控制和篡改。這種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯的顛覆最早催生的應(yīng)用就是加密貨幣（crypto currency）的發(fā)展，其中又以比特幣和以太幣最為人熟知和通用。在加密貨幣的影響下，各國央行也紛紛開始研究、發(fā)行數(shù)字法幣，應(yīng)對(duì)加密貨幣和未來的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，在區(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)世界里，以NFT（非同質(zhì)化通證）存在的數(shù)字資產(chǎn)（digital asset）和數(shù)字身份（digital identity），也在現(xiàn)有世界的資產(chǎn)系統(tǒng)和身份系統(tǒng)之外創(chuàng)造了全新的資產(chǎn)和身份存在形式。

2.虛實(shí)融合的“數(shù)字人”技術(shù)催生的新構(gòu)件

虛實(shí)融合技術(shù)是一系列技術(shù)的集合，尤其是能夠?qū)⑷藥?D沉浸式體驗(yàn)的硬件設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件的結(jié)合，這包括VR頭顯，AR眼鏡以及其他一些XR硬件設(shè)備和體感設(shè)備。從所謂“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的意義來看，這些硬件設(shè)備的快速發(fā)展和普及，將成為元宇宙虛擬世界的入口，在其終極意義上是對(duì)二維屏幕入口的PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的升維。而在虛實(shí)世界融合過程中，產(chǎn)生的一個(gè)重要的元宇宙構(gòu)件則是數(shù)字孿生或數(shù)字原生的虛擬數(shù)字人。

虛擬數(shù)字人的發(fā)展從20世紀(jì)80年代開始已經(jīng)走過了近40年的歷程了，到當(dāng)下的科技發(fā)展階段已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)超寫實(shí)的虛擬數(shù)字人創(chuàng)造，即從最初的二次元數(shù)字偶像進(jìn)化到可以與真人一樣入學(xué)、入職的虛擬存在主體。伴隨著AI技術(shù)的進(jìn)化和虛擬人制作產(chǎn)業(yè)的成本下降，在元宇宙虛擬世界中，虛擬數(shù)字人將成為現(xiàn)實(shí)人類主體在虛擬世界的代理，在虛擬世界中生產(chǎn)、生活，成為溝通虛實(shí)二界的全新主體。

二、元宇宙視野下的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

根據(jù)上文對(duì)元宇宙核心變革構(gòu)件的分析，本文認(rèn)為元宇宙給文化產(chǎn)業(yè)帶來的新業(yè)態(tài)總體上可分為兩個(gè)大類：一個(gè)大類是以3D互聯(lián)網(wǎng)虛實(shí)深度融合的形式，將已有的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行維度的升級(jí)，即從二維屏幕的虛擬與現(xiàn)實(shí)融合升級(jí)到三維虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合；另一大類是由元宇宙底層技術(shù)變革和集合式技術(shù)發(fā)展所帶來的嶄新產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，具體而言，則為由區(qū)塊鏈技術(shù)和人工智能技術(shù)所帶來的全新業(yè)態(tài)，包括：（1）NFT化的文化產(chǎn)業(yè)；（2）虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。

鑒于第一類元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)相對(duì)而言比較好理解，且具體形態(tài)因行業(yè)不同而有不同變化，發(fā)展程度不一，呈現(xiàn)出明顯的趨勢(shì)性，因此將放在下一部分的新趨勢(shì)中做詳細(xì)的分析。在這個(gè)部分，將著重分析第二大類——全新的元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及其發(fā)展。

（一）NFT化的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

NFT是Non-Fungible Token的縮寫，一般譯作非同質(zhì)化代幣。從最本質(zhì)的意義上來看，是區(qū)塊鏈數(shù)字賬本上的一段獨(dú)一無二的資料單位。之所以被稱為非同質(zhì)化代幣，是與F T（Fungible Token），即同質(zhì)化代幣相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念。它們同樣都有數(shù)字資產(chǎn)的屬性，但不同的是，F(xiàn)T具有可拆分性和可互換性，而NFT則每一個(gè)都具有唯一性、不可更改、不可替換性，因此具有獨(dú)特的確權(quán)屬性。所謂NFT化的文化產(chǎn)業(yè)，指的是有NFT元素加入的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。目前常見的可以歸納為以下四種運(yùn)營(yíng)邏輯不同的項(xiàng)目類別：

1.NFT藝術(shù)品

NFT藝術(shù)品或許是目前最為大眾所熟知的NFT項(xiàng)目。2021年3月，佳士得舉行了首場(chǎng)NFT藝術(shù)品拍賣，藝術(shù)家Beeple的《每一天：第一個(gè)5000天》（Everyday：the first 5000 days） 被拍出了6900萬美元的高價(jià)，比印象派代表畫家莫奈的《睡蓮》4500萬的成交價(jià)還要高出1400萬美元，一下子將NFT藝術(shù)品的關(guān)注度拉到空前的高度。那么什么是NFT藝術(shù)品呢？

NFT作為一種應(yīng)用在區(qū)塊鏈上的技術(shù)，將藝術(shù)品NFT化，即通過對(duì)元數(shù)據(jù)進(jìn)行哈希計(jì)算產(chǎn)生哈希值的方式將其上鏈——鑄造在區(qū)塊鏈上，從此在全網(wǎng)擁有獨(dú)一無二的合約地址，無法復(fù)制，全網(wǎng)公開。通過這種被稱為“鑄幣”的技術(shù)操作，該件藝術(shù)品就成為一件既擁有藝術(shù)價(jià)值的NFT數(shù)字藏品，同時(shí)又自帶資產(chǎn)屬性的加密數(shù)字資產(chǎn)，這也是為什么NFT藝術(shù)品又被稱為加密藝術(shù)品的原因。而可以被鑄造成NFT藝術(shù)品的，既可以是以紙質(zhì)為媒介的傳統(tǒng)藝術(shù)品，又可以是以多媒體和數(shù)字技術(shù)為媒介的音樂、裝置、視頻，以及通過軟件編程直接生成的數(shù)字藝術(shù)品。

由于NFT在每一次鑄造的過程中，都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)唯一的智能合約，并且知其來源可追蹤，因此NFT藝術(shù)品的每一次交易的信息都是公開透明的。這在很大程度上改變了過去藝術(shù)品交易的價(jià)值鏈。過去的藝術(shù)品委托給畫廊進(jìn)行代理銷售，一旦售出，藝術(shù)品與藝術(shù)家本人就再無關(guān)系，藝術(shù)家即創(chuàng)作者本人只能享受到作品首次交易時(shí)相應(yīng)的約定分成。但由于NFT藝術(shù)品的每一次轉(zhuǎn)售都有清晰的記載，根據(jù)智能合約的程序編輯約定，每一次轉(zhuǎn)售的價(jià)值分配中，原創(chuàng)作者都能獲得轉(zhuǎn)售價(jià)的分成，則改變了藝術(shù)創(chuàng)作者在藝術(shù)品價(jià)值鏈中的地位。這個(gè)價(jià)值分配機(jī)制可以說是革命性的，在整個(gè)價(jià)值鏈條上史無前例地強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)作者的重要性，不僅以自動(dòng)的智能合約方式保護(hù)了藝術(shù)家版權(quán)，而且機(jī)制性地保障了創(chuàng)作者收益，極大地激發(fā)了包括成名藝術(shù)家以及普通人在內(nèi)的創(chuàng)作熱情。2020年末全球NFT的市值僅為3.72億美元，2021年全球NFT的市值達(dá)到了168.91億美元，同比增長(zhǎng)4440%，2020年全球NFT交易量為8.25億美元，2021年交易量為176.95億美元，同比增長(zhǎng)21350%。

2.PFP NFT

如果說NFT藝術(shù)品更加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)品的先鋒性、實(shí)驗(yàn)性、嚴(yán)肅性，那么NFT創(chuàng)作的PFP項(xiàng)目（Profile Picture Project）則更強(qiáng)調(diào)其成系列的、帶有流行文化元素、可商業(yè)化的IP價(jià)值。最早的PFP項(xiàng)目可以追溯到2017年6月由Larva Labs Studios創(chuàng)造的CryptoPunks（加密朋克）系列。這是一組由電腦算法自動(dòng)生成的24x24像素藝術(shù)圖像，共有1萬個(gè)獨(dú)特角色，最開始的時(shí)候任何擁有以太坊錢包的用戶都可以免費(fèi)領(lǐng)取。到2022年2月為止，其中最貴的一枚#5822在交易中創(chuàng)下8000ETH（以太幣）天價(jià)記錄，約合當(dāng)時(shí)的2280萬美元。隨著越來越多的名人、投資者的進(jìn)入，擁有CryptoPunks系列的其中一個(gè)，成為身份和地位的象征。

后來有競(jìng)爭(zhēng)力的P F P 項(xiàng)目為了超越CryptoPunks奠定的業(yè)界地位，則開創(chuàng)了全新的商業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)邏輯，其中尤其以BAYC（Bored Ape Yacht Club），即“無聊猿”系列，最具里程碑和代表意義。與其他PFP NFT項(xiàng)目由創(chuàng)作者保留版權(quán)不同，BAYC將它的所有權(quán)和商業(yè)使用權(quán)、再創(chuàng)作權(quán)都開放給了買家，該系列NFT的擁有者可以自主對(duì)相應(yīng)編號(hào)的無聊猿進(jìn)行衍生性的創(chuàng)意開發(fā)。例如：阿迪達(dá)斯對(duì)其擁有的#8774號(hào)頭像進(jìn)行創(chuàng)作，讓其穿上品牌新出的系列服裝進(jìn)行營(yíng)銷；而李寧則通過付費(fèi)獲得#4102號(hào)頭像的商業(yè)授權(quán)，讓其穿上李寧的服裝做市場(chǎng)活動(dòng)，并充當(dāng)品牌俱樂部的形象大使，吸引了眾多的青少年粉絲。通過這些著名的日常消費(fèi)品牌的商業(yè)營(yíng)銷，無聊猿系列擁有了更廣泛的知名度和市場(chǎng)價(jià)值，而其他的周邊商品的開發(fā)，例如球鞋、T恤、貼紙等等，也讓其所有者獲得了不菲的商業(yè)收益，導(dǎo)致該系列的價(jià)值不斷被市場(chǎng)推高，目前其總市值已經(jīng)超越了CryptoPunks的市值。而廣泛的商業(yè)授權(quán)、使用和曝光，使得BAYC儼然已經(jīng)變成了一個(gè)具有超高辨識(shí)度的超級(jí)潮牌IP。

3.區(qū)塊鏈游戲

所謂區(qū)塊鏈游戲，與之前的互聯(lián)網(wǎng)游戲不同的是，游戲中的道具、土地、房產(chǎn)、乃至化身形象等資產(chǎn)都是以NFT的形式存在，且可進(jìn)行交易，并根據(jù)市場(chǎng)的供需關(guān)系有價(jià)值波動(dòng)，因此在業(yè)界也被叫作GameFi，不過也有部分從業(yè)者建議叫做Crypto Game，以更強(qiáng)調(diào)其游戲的可玩性屬性，而不是進(jìn)行交易的金融屬性。第一款為公眾所熟知的主流區(qū)塊鏈游戲是2017年底根據(jù)ERC-721協(xié)議推出的加密貓（CtyptoKitties）。而真正將區(qū)塊鏈游戲推向現(xiàn)象級(jí)的可關(guān)注事件的，是由越南團(tuán)隊(duì)開發(fā)的Axie Infinity，這是一款集繁殖寵物、購買土地、搏擊戰(zhàn)斗為一體的集大成的鏈游。2021年7月它的流水達(dá)到3.34億美元，超過了《王者榮耀》2.31億美元的營(yíng)收，并成為目前為止最成功的鏈游。其游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體系由NFT化的Axie寵物的購買、繁殖、交易以及游戲代幣AXS、SLP的購買、賺取和兌換組成。在疫情期間，東南亞不少玩家通過在Axie Infinity上玩游戲賺錢，其中最高可達(dá)10萬美金的年收入。2021年，Axie Infinity游戲的全年?duì)I收達(dá)到13億美元，并成為首個(gè)NFT交易突破40億美元的NFT項(xiàng)目。

除此之外，還有以The Sandbox、Minecraft、Decentraland等為代表的開放式鏈游。這些游戲是一種放在區(qū)塊鏈上的沙盒游戲，可以任由玩家創(chuàng)造、買賣、舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議、演唱會(huì)、畢業(yè)典禮等各種活動(dòng)。游戲中的土地、道具、服飾等等都被NFT化，不僅在游戲中，在區(qū)塊鏈上也可以進(jìn)行跨鏈交易。而玩家不僅可以play-to-earn（玩賺），還可以create-to-earn（創(chuàng)賺），大大激發(fā)了玩家的潛能和市場(chǎng)活力，在未來擁有廣闊的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。例如：不少有實(shí)力的消費(fèi)品品牌（通常是奢侈品或潮牌）會(huì)在這些開放式游戲中購買虛擬土地，建設(shè)自己的品牌虛擬形象店，開發(fā)自己品牌的NFT產(chǎn)品。

4.數(shù)字藏品

數(shù)字藏品是我國目前盛行的一種NFT化的文化產(chǎn)品，但由于政策的原因，暫不具備NFT作為代幣或數(shù)字資產(chǎn)的交易功能。我國的數(shù)字藏品可以是藝術(shù)品，也可以是限量版的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以擁有進(jìn)行品牌宣傳的IP功能。

互聯(lián)網(wǎng)大廠，像阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、B站等曾經(jīng)都紛紛開發(fā)了自己的數(shù)藏平臺(tái)，除此之外，不少中央和地方國資系也相繼入局。但由于后來政策上對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行二手交易的功能做出了明確限制，不少收藏平臺(tái)選擇了關(guān)閉服務(wù)或暫停服務(wù)，但其所擁有的商業(yè)營(yíng)銷功能卻伴隨著Z世代對(duì)元宇宙潮流的熱捧而在實(shí)踐中不斷為消費(fèi)品牌探索出新的商業(yè)模式。例如：特步發(fā)行的數(shù)字藏品“國速1號(hào)”，售價(jià)1888元，而其持有者所擁有的權(quán)益包括一雙定制跑鞋的實(shí)體禮盒，一份步星云App中的AR數(shù)字藏品，一張?zhí)夭綍?huì)員的黑金卡權(quán)益以及數(shù)藏編號(hào)為1/10/100/1000/2000/3000的買家所擁有的火星基地參觀體驗(yàn)之旅的線下活動(dòng)。國速1號(hào)的預(yù)約購買用戶接近5萬人，并銷售出3812雙定制跑鞋，進(jìn)一步提升了特步的品牌影響力和用戶的粉絲黏性。

（二）虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)

虛擬數(shù)字人雖然早在20世紀(jì)80年代就有最早的創(chuàng)新案例，但長(zhǎng)期以來還處于一個(gè)偶像級(jí)別的IP打造階段。其中最被我們熟知的是2007年日本推出的虛擬歌姬初音未來，采取的是CG和動(dòng)作捕捉等前沿計(jì)算機(jī)技術(shù)，相較于最初的手繪圖形，已經(jīng)有了很大的技術(shù)革新，但仍然屬于二次元范疇的人物創(chuàng)作。

隨著人工智能技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的不斷發(fā)展，AI深度學(xué)習(xí)算法簡(jiǎn)化了數(shù)字人的制作過程，3D超寫實(shí)的虛擬人物形象和美術(shù)加工也獲得了長(zhǎng)足進(jìn)展，這都降低了虛擬數(shù)字人的制作成本，使得虛實(shí)數(shù)字人得以作為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)出現(xiàn)在元宇宙的虛實(shí)融合世界中。

1.虛擬數(shù)字人的制作產(chǎn)業(yè)

虛擬數(shù)字人的制作在近些年獲得長(zhǎng)足發(fā)展，除了AI技術(shù)的融合之外，還出現(xiàn)了諸如百度“曦靈”這樣的數(shù)字人制作平臺(tái)，更是簡(jiǎn)化了虛擬數(shù)字人的制作流程。原本需要一個(gè)星期完成的2D數(shù)字人，可以縮短到分鐘級(jí)；而原本需要兩三個(gè)月制作出的3D超寫實(shí)數(shù)字人，則可以被壓縮到一兩周。而在制作成本上，則更是有望從百萬級(jí)別降低到萬元級(jí)別，隨著未來制作成本的持續(xù)降低，每個(gè)人都可以擁有一個(gè)自己的虛擬數(shù)字人。

虛擬數(shù)字人的制作根據(jù)建模方式的不同，可以分為純?nèi)斯そ?、借助采集設(shè)備建模和人工智能建模三種方式。其中純?nèi)斯そＪ亲钤绮捎玫姆绞?，成本高，產(chǎn)能低，主要是初期的偶像類虛擬數(shù)字人IP的嘗試，不利于普及推廣；而人工智能建模成本低，但是目前的技術(shù)還有待完善；而借助采集設(shè)備建模是目前較為普遍采用的方式，成本適中，應(yīng)用范圍也廣泛。涉及的軟硬件設(shè)備包括建模軟件、驅(qū)動(dòng)軟件、渲染引擎、拍攝采集設(shè)備、光學(xué)器件、顯示設(shè)備等。而為了因應(yīng)元宇宙未來的發(fā)展，數(shù)字人作為元宇宙虛擬世界不可或缺的“基礎(chǔ)建設(shè)”，將為文化產(chǎn)業(yè)帶來一系列的新業(yè)態(tài)發(fā)展。除了以上所說的硬技術(shù)方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)數(shù)字人的服裝、妝容、發(fā)型、語音的各方面藝術(shù)設(shè)計(jì)，都是文化產(chǎn)業(yè)中新增的全新業(yè)態(tài)，具有龐大的市場(chǎng)預(yù)期。目前虛擬數(shù)字人的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2000億人民幣左右，據(jù)預(yù)測(cè)到2030年，其市場(chǎng)規(guī)模將增加到2700億人民幣。[14]

2.虛擬數(shù)字人的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景

近5年在AI深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支持下，各類服務(wù)型虛擬數(shù)字人開始進(jìn)入人們的視野，并逐漸開拓出越來越多的應(yīng)用場(chǎng)景。例如：2018年由搜狗和新華社聯(lián)合發(fā)布了首位AI 主持人，2019年浦發(fā)銀行與百度合作開發(fā)了數(shù)字員工“小浦”，并將其投入使用。2021年元宇宙概念爆發(fā)，更是進(jìn)一步推動(dòng)了業(yè)界的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及公眾對(duì)虛擬數(shù)字人的關(guān)注。其中，虛擬偶像柳夜熙以“會(huì)捉妖的美妝博主”的身份活躍在抖音等社交媒體中，出道第一條視頻即漲粉百萬，目前已擁有近千萬的粉絲；萬科將2021年的最佳新人獎(jiǎng)?lì)C給了數(shù)字人員工崔筱盼，獎(jiǎng)勵(lì)其工作的高效高能，都引發(fā)了虛擬數(shù)字人在偶像型和服務(wù)型領(lǐng)域發(fā)展可能的熱烈討論。再經(jīng)過2022年跨年晚會(huì)以及冬奧會(huì)虛擬主持人在主流媒體、國內(nèi)國際盛事的亮相，更促使普羅大眾增進(jìn)了對(duì)虛擬數(shù)字人的認(rèn)知。虛擬數(shù)字人概念和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)入普及階段，越來越多的行業(yè)都在試水將虛擬數(shù)字人納入業(yè)務(wù)體系。

就目前來看，虛擬數(shù)字人在產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用領(lǐng)域已較為廣泛，包括：傳媒娛樂行業(yè)的虛擬主播、虛擬主持人、虛擬偶像；游戲行業(yè)的非玩家角色（NPC）；影視行業(yè)的數(shù)字角色；金融行業(yè)的智能客服、智能理財(cái)顧問；文博展覽、旅游業(yè)的虛擬導(dǎo)覽、虛擬講解員；教育行業(yè)的虛擬導(dǎo)師；醫(yī)療行業(yè)的心理醫(yī)生、家庭醫(yī)生等等。

3.身份型虛擬數(shù)字人（avatar）

身份型虛擬數(shù)字人是未來元宇宙虛實(shí)融合世界中的重要角色，也是我們?cè)诳苹秒娪爸锌吹降乃^真人角色的元宇宙“化身”（avatar）。身份型數(shù)字人根據(jù)采用的技術(shù)不同，可分為真人驅(qū)動(dòng)型和計(jì)算驅(qū)動(dòng)型。真人驅(qū)動(dòng)型需要真人穿戴上特定的動(dòng)作捕捉設(shè)備，通過實(shí)時(shí)表演來完成avatar的在線驅(qū)動(dòng)；而計(jì)算驅(qū)動(dòng)型數(shù)字人則是在一定的真人數(shù)據(jù)的積累下，通過AI深度學(xué)習(xí)模型的運(yùn)算，離線驅(qū)動(dòng)數(shù)字人。隨著相關(guān)技術(shù)越來越成熟，將更快地降低身份型數(shù)字人的成本。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，在2030年近2700億的虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模里，身份型數(shù)字人將占1750億，服務(wù)型數(shù)字人占950億[15]。這意味著，隨著身份型數(shù)字人日漸普及，在每一個(gè)人都將像擁有一個(gè)智能手機(jī)一樣擁有一個(gè)虛擬數(shù)字人的時(shí)候，其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)空間將遠(yuǎn)超偶像型或服務(wù)型數(shù)字人。

三、元宇宙視野下文化產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)

除了因區(qū)塊鏈技術(shù)原生的NFT文化產(chǎn)業(yè)和虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)之外，元宇宙進(jìn)程所帶來的虛實(shí)融合進(jìn)一步深化，也將為廣泛的文化產(chǎn)業(yè)帶來一系列的變革。又或者說，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)幾乎都可以在元宇宙“全真互聯(lián)網(wǎng)”或3D互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下全部重新做一遍。盡管各行各業(yè)的業(yè)態(tài)迭代將各有各的不同，但概括起來，總體上可歸結(jié)為以下幾大趨勢(shì)。

（一）深度沉浸化趨勢(shì)：元宇宙技術(shù)將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)線上線下虛實(shí)沉浸式融合

元宇宙技術(shù)除了上文提到的NF T和人工智能支持的虛擬數(shù)字人兩大塊版圖之外，還有一個(gè)重要的系統(tǒng)性分支是數(shù)字孿生。數(shù)字孿生（digital twin）又稱數(shù)字映射、數(shù)字鏡像，指的是一種將物理世界的事物借助一定的虛擬模型，完整映射到虛擬世界的系統(tǒng)性技術(shù)。與過去的電腦輔助設(shè)計(jì)（CAD）軟件在電腦上建模不同，數(shù)字孿生因?yàn)榫C合了傳感器技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等進(jìn)行了模型化的系統(tǒng)集成，因而更具智能性，也就是說可以在虛實(shí)兩個(gè)世界中物體與物體映射之間形成聯(lián)動(dòng)。數(shù)字孿生被認(rèn)為是工業(yè)4.0的底層技術(shù)支撐，是農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字孿生技術(shù)將促使原本已經(jīng)不斷隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革迭代的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推進(jìn)虛實(shí)融合的廣度和深度，進(jìn)而創(chuàng)生越來越多的文化產(chǎn)業(yè)的“新物種”、新業(yè)態(tài)。尤其是在與物理世界深度關(guān)聯(lián)的文旅產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了不少虛實(shí)跨維的業(yè)態(tài)嘗試。

其中一個(gè)比較突出的例子是華僑城旗下的歡樂谷集團(tuán)2021年3月與西山居文旅簽訂合作協(xié)議，在西安歡樂谷陸公園“盛唐區(qū)域”打造《劍網(wǎng)3》主題園區(qū)。此次，旅游景區(qū)與游戲IP的合作，不是簡(jiǎn)單的游戲IP授權(quán)給景區(qū)，而是游戲IP方（西山居文旅）深度參與主題園區(qū)的規(guī)劃，參與該片區(qū)的游戲、餐飲、建筑設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。不僅將游戲中的建筑場(chǎng)景落地到線下園區(qū)，而且在園區(qū)娛樂項(xiàng)目的設(shè)置上也與游戲中的情節(jié)息息相關(guān)。游客可以感受到一種從線上到線下的沉浸式文旅方式，也就是以虛入實(shí)的融合；而隨著元宇宙中數(shù)字孿生和虛擬數(shù)字人技術(shù)的成熟和成本降低，在園區(qū)中游戲?qū)嵕坝瓮娴挠慰驮僖詳?shù)字人分身回到線上游戲的虛擬世界，形成由實(shí)入虛的再閉環(huán)將是元宇宙技術(shù)邏輯支持下的應(yīng)然之事。

（二）多維度主體趨勢(shì)：文化產(chǎn)業(yè)的參與者將增加虛擬人這一后人類主體

文化產(chǎn)業(yè)的參與主體伴隨著技術(shù)的發(fā)展也在經(jīng)歷一個(gè)不斷擴(kuò)大的過程。最早只有個(gè)別被認(rèn)為具有創(chuàng)作天賦的個(gè)別“天才”和藝術(shù)家擁有可以出版、發(fā)表自己作品，從而流通到市場(chǎng)的機(jī)會(huì)；然后到了社交媒體時(shí)代，所有使用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽、在社交媒體上進(jìn)行日志寫作、編輯、點(diǎn)贊的“足跡”也被視為是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分。進(jìn)入到元宇宙的邏輯視野之后，正如本文在前面所著重分析的，虛擬數(shù)字人的逐漸普及并被廣泛應(yīng)用到各個(gè)場(chǎng)景，使得文化產(chǎn)業(yè)的參與主體又?jǐn)U大到了偶像型虛擬數(shù)字人、服務(wù)型虛擬數(shù)字人以及身份型的虛擬數(shù)字人。

如果我們認(rèn)為偶像型、服務(wù)型虛擬數(shù)字人還帶有明顯的商業(yè)運(yùn)營(yíng)痕跡的話，那么身份型數(shù)字人，即與我們自身身份直接對(duì)應(yīng)的元宇宙數(shù)字“代理人”，將代表我們的個(gè)人意志在元宇宙中成為行動(dòng)人。但虛實(shí)世界的互動(dòng)有時(shí)并不完全是一個(gè)復(fù)制式的映射關(guān)系，它可能存在著多方位自我實(shí)現(xiàn)的“補(bǔ)償”。馬爾庫塞在他那本著名的著作《單向度的人——發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)意識(shí)形態(tài)研究》中曾經(jīng)指出一個(gè)頗具哲學(xué)意味的問題：“被管理的個(gè)人如何能夠不僅從他們的主人那里而且從他們自身那里解放自身？”[16]這句話用通俗的語言表達(dá)就是，如果當(dāng)個(gè)人可以擁有自我表達(dá)、自我管理的自由的時(shí)候，那么他會(huì)選擇如何怎樣的表達(dá)？如果我們把現(xiàn)實(shí)世界看作是一個(gè)因?yàn)橘Y源有限而不得不承受限制性束縛的邏輯，那么在元宇宙虛擬世界中，當(dāng)每一個(gè)人都擁有了可以自由表達(dá)的數(shù)字人“分身”（avatar）的時(shí)候，其主體性表現(xiàn)必然會(huì)有另一種不受物理資源限制、不受主流價(jià)值規(guī)定的另一種主體邏輯。因此，在元宇宙視野中的文化產(chǎn)業(yè)參與者中，虛擬數(shù)字人尤其是身份型的虛擬數(shù)字人將以“多維度的人”表達(dá)個(gè)人多樣性的“新主體”。這個(gè)新的后人類主體將會(huì)如何創(chuàng)造、如何行動(dòng)、如何做出價(jià)值選擇都將是未來元宇宙視野下文化產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)邏輯和商業(yè)模式誕生的重要思考起點(diǎn)。

（三）價(jià)值鏈重構(gòu)趨勢(shì)：文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的界限將進(jìn)一步模糊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游、短視頻、直播、社交媒體等文化產(chǎn)業(yè)的諸多形態(tài)已經(jīng)通過手機(jī)終端移至線上，用戶在消費(fèi)、參與這些數(shù)字文化活動(dòng)的同時(shí)所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)已經(jīng)被視為是具有生產(chǎn)力的“生產(chǎn)資料”，但這些數(shù)據(jù)往往被平臺(tái)方所擁有，與用戶自身無關(guān)。在元宇宙新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，出現(xiàn)的以NFT為代表的“通證經(jīng)濟(jì)”則能實(shí)現(xiàn)一旦生成就能確權(quán)的新規(guī)則，將在很大程度上改寫現(xiàn)有的價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)乃至價(jià)值分配的模式[17]。

例如在一些開放式的沙盒游戲中，用戶既是游戲平臺(tái)的消費(fèi)者，通過一定數(shù)額的資金投入購買游戲內(nèi)的工具、裝置或設(shè)備，又可以通過自己在游戲中的再創(chuàng)造，生產(chǎn)出具有價(jià)值的“商品”，出售給其他用戶，從而獲得經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)作為元宇宙中生產(chǎn)者的身份。2021年引爆元宇宙概念的游戲平臺(tái)Roblox，正是這樣的沙盒游戲代表。事實(shí)上，早在2004年，華裔女性“鐘安社”就在《第二人生》的游戲中，通過將其購買的游戲虛擬土地進(jìn)行區(qū)塊劃分、設(shè)計(jì)三維建筑和風(fēng)景，進(jìn)而出租或轉(zhuǎn)賣，而獲利百萬美元，并由此而登上了《時(shí)代》雜志封面。

在其他一些帶有區(qū)塊鏈特性的開放式游戲中，甚至所購買的游戲內(nèi)裝備本身都是一個(gè)可以交易的數(shù)字資產(chǎn)，通過玩家/用戶在游戲規(guī)則指引下的“再生產(chǎn)”/“再創(chuàng)造”，或者通過用戶間的二手交易，都可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值和轉(zhuǎn)移。不過此類游戲在我國因?yàn)閷?duì)NFT二手交易的管制，還沒有開放。

從本質(zhì)上來說，元宇宙視野下，每一個(gè)未來用戶都將是一個(gè)直接承載價(jià)值生產(chǎn)、流轉(zhuǎn)和價(jià)值兌現(xiàn)的“微型企業(yè)”，而其中最為原創(chuàng)的藝術(shù)創(chuàng)作者甚至還能通過智能合約在作品的不斷流轉(zhuǎn)中獲取一定比例的持續(xù)收益。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者身份的深度重合交疊在元宇宙中將成為常態(tài)，引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)組織形式的變革，必將牽引價(jià)值鏈的重大重構(gòu)，值得我們保持觀察，在未來做進(jìn)一步的深入探究。

（四）創(chuàng)作資產(chǎn)化趨勢(shì)：NFT數(shù)字資產(chǎn)屬性將促進(jìn)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)及相關(guān)素養(yǎng)發(fā)展

創(chuàng)作資產(chǎn)化指的是在元宇宙的技術(shù)邏輯之下，區(qū)塊鏈技術(shù)保障了每一個(gè)通過鑄造NFT而上鏈的作品自其誕生之時(shí)起，就天然具有了唯一性和流通性，因而每一個(gè)在區(qū)塊鏈上以NFT生成的創(chuàng)作在所有權(quán)屬性上是公開、可驗(yàn)證的，并且通過流通、交易而能直接實(shí)現(xiàn)價(jià)值的流轉(zhuǎn)，省去了過去文化產(chǎn)業(yè)鏈中的代理、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這就使得所有被創(chuàng)作出來的區(qū)塊鏈上作品本身自帶數(shù)字資產(chǎn)的屬性。

反過來看，正是因?yàn)橹灰趨^(qū)塊鏈上鑄造NFT就可以被視為是一種創(chuàng)作，并自帶可交易的資產(chǎn)屬性，這在一方面將因?yàn)殚T檻的降低大大激發(fā)大眾的創(chuàng)作熱情、參與熱情，促進(jìn)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)[19]（creator economy）的發(fā)展；但另一方面，也因?yàn)橘Y產(chǎn)屬性所關(guān)聯(lián)的金融內(nèi)涵以及智能合約所關(guān)聯(lián)的數(shù)字技術(shù)內(nèi)涵，對(duì)大眾的金融素養(yǎng)、數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)也提出了更高的要求。我們國家暫時(shí)禁止NFT的二手交易，正是考慮到在國民金融素養(yǎng)尚未成熟的階段，全然放開數(shù)字資產(chǎn)的二手交易，將導(dǎo)致投機(jī)泡沫等金融風(fēng)險(xiǎn)。但NFT所具有的天然確權(quán)屬性，對(duì)于激勵(lì)民眾加入到文化產(chǎn)業(yè)的多元?jiǎng)?chuàng)作，吸引創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，激活做大文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造全新的文化經(jīng)濟(jì)/創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式以及開發(fā)全新的NFT營(yíng)銷和商業(yè)模式具有重要意義。

創(chuàng)作資產(chǎn)化的趨勢(shì)是元宇宙原生的、與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有顯著區(qū)別的一個(gè)重要演化進(jìn)程。在當(dāng)下的歷史條件中，其誕生雖勢(shì)必同時(shí)帶來機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，卻是一股在全球范圍內(nèi)改變現(xiàn)有文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)的重要力量和趨勢(shì)。在面對(duì)這股大趨勢(shì)帶來的挑戰(zhàn)時(shí)，從小加強(qiáng)國民的金融素養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)將是時(shí)代要求。與此同時(shí)，不少國家也在積極探索規(guī)范新的以加密貨幣為交易手段的金融制度①例如：2022年6月8日，日本宣布頒布世界首個(gè)穩(wěn)定幣法案。，來預(yù)防系統(tǒng)性的金融風(fēng)險(xiǎn)②例如：2022年5月，穩(wěn)定幣Terra崩盤事件。。

（五）超文化化趨勢(shì)：文化產(chǎn)業(yè)將成為很多其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施

文化產(chǎn)業(yè)隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)的不斷演進(jìn)，而呈現(xiàn)出范圍不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，從最初最狹義的文化內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大到與商品品牌營(yíng)銷相關(guān)的廣告、設(shè)計(jì)等現(xiàn)代服務(wù)性行業(yè)，再到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所囊括的手游、直播、短視頻、各種類型的社交媒體等，文化產(chǎn)業(yè)的外延正越來越以一種彌漫的方式覆蓋到我們生活的方方面面。安德雷亞斯.萊克維茨在他那本獲獎(jiǎng)的社會(huì)學(xué)著作《獨(dú)異性社會(huì)：現(xiàn)代的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》[18]中就曾指出正是因?yàn)槲覀兠恳粋€(gè)都追求獨(dú)特性和個(gè)性化，以至于我們生活的方方面面在破除規(guī)范性的單一功能之后，都被“文化化”了。

進(jìn)入元宇宙之后，這種文化化的進(jìn)程還將進(jìn)一步挺進(jìn)到虛擬世界以及那些原本被認(rèn)為離文化的“浪漫主義”屬性最遠(yuǎn)的行業(yè)。正如我們?cè)谏衔恼撌龅?，服?wù)型虛擬數(shù)字人的應(yīng)用已經(jīng)滲入到銀行、醫(yī)療、教育、導(dǎo)覽等行業(yè)，開始初步的適用探索。這些已經(jīng)在使用的服務(wù)型虛擬數(shù)字人的人物形象、身份設(shè)定、角色性格都與文化息息相關(guān)，而虛擬世界的界面設(shè)計(jì)和場(chǎng)景設(shè)定更是帶著很強(qiáng)的文化創(chuàng)意屬性。如果我們認(rèn)同元宇宙的根本本質(zhì)是虛實(shí)融合，而不是簡(jiǎn)單的虛擬世界的鏡像映射，那么創(chuàng)意、創(chuàng)造的部分就不可避免。

隨著越來越多的產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)入到虛實(shí)互融階段的時(shí)候，將一切虛擬化而形成的“超文化”的文化產(chǎn)業(yè)將在未來成為所有產(chǎn)業(yè)進(jìn)入虛擬世界的基礎(chǔ)設(shè)施，目前這一點(diǎn)已經(jīng)較為清晰地體現(xiàn)在像Roblox、《我的世界》、《堡壘之夜》等開放性游戲當(dāng)中。人們?cè)谶@些游戲中開演唱會(huì)、畢業(yè)典禮以及學(xué)術(shù)會(huì)議，使得游戲成為虛擬空間中承載現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)事件的發(fā)生的場(chǎng)所。隨著數(shù)字化和虛擬化進(jìn)程的加速，未來所有的產(chǎn)業(yè)都將與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，文化產(chǎn)業(yè)除了保留其最核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之外，也將為所有產(chǎn)業(yè)服務(wù)。這必將催生龐大的就業(yè)群體，以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)概念的全新界定，繼而產(chǎn)生全新的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

四、元宇宙視野下文化產(chǎn)業(yè)的新模式

去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)帶來了互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯的轉(zhuǎn)變，除了直接誕生各種文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)立新業(yè)態(tài)之外，在整個(gè)文化經(jīng)濟(jì)的生態(tài)生成邏輯層面也將發(fā)生一些重要的發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。這些正在出現(xiàn)的新模式建立在新平臺(tái)、新硬件和新社群的基礎(chǔ)之上，雖然現(xiàn)階段還未必成熟，但為元宇宙文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提示了新的方向。

（一）游戲?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)整合提供新平臺(tái)

元宇宙概念在2021年的重新點(diǎn)燃與游戲平臺(tái)Roblox的成功上市密切相關(guān)。因此，不管是否認(rèn)同元宇宙意味著未來人類生存虛實(shí)融合的終極想象，研究者通常會(huì)認(rèn)為元宇宙與游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化發(fā)展息息相關(guān)。長(zhǎng)期以來，不管是什么形式的游戲，街機(jī)游戲、主機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)游戲或者是手游，最基本的經(jīng)濟(jì)邏輯是由游戲制作、發(fā)行方提供內(nèi)容、渠道以及規(guī)則，玩家則通過購買游戲機(jī)器設(shè)備或游戲中的虛擬服裝、虛擬皮膚或裝備來參與游戲，繼而完成游戲生產(chǎn)與消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。然而，隨著開放式游戲和區(qū)塊鏈游戲的出現(xiàn)，新的價(jià)值循環(huán)邏輯和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的出現(xiàn)，打破了游戲產(chǎn)業(yè)原本簡(jiǎn)單的生產(chǎn)—消費(fèi)閉環(huán)模式。例如，Roblox作為游戲平臺(tái)，上面大多數(shù)的游戲內(nèi)容是由玩家自己創(chuàng)造的。平臺(tái)主要角色是為玩家提供基本的生產(chǎn)性道具、編程工具等，玩家通過購買游戲代幣Robox來支付其必須的基礎(chǔ)性消費(fèi)，與游戲平臺(tái)方發(fā)生第一重經(jīng)濟(jì)上的交易關(guān)系；但接下來，他們開發(fā)完自己的游戲/體驗(yàn)之后，開放給平臺(tái)上的其他玩家，如果其他玩家愿意支付平臺(tái)代幣來購買游戲體驗(yàn)/服務(wù)，那么創(chuàng)造游戲體驗(yàn)的玩家則可以贏取代幣，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)內(nèi)的第二重交易關(guān)系；根據(jù)平臺(tái)制定的規(guī)則，當(dāng)玩家積累的游戲代幣到了一定數(shù)量的時(shí)候，就可以與平臺(tái)進(jìn)行代幣與法幣之間的兌換，也就是說玩家可以將自己達(dá)到規(guī)則要求的代幣賣給平臺(tái)方，賺取現(xiàn)實(shí)生活中可用的法幣，這就形成了游戲平臺(tái)上第三重的交易關(guān)系。這三重交易關(guān)系構(gòu)成了一個(gè)相較于之前游戲單向購買鏈復(fù)雜得多的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并同時(shí)關(guān)聯(lián)了虛實(shí)兩個(gè)經(jīng)濟(jì)空間。而這或許還不是Roblox這樣的開放式游戲平臺(tái)經(jīng)濟(jì)邏輯的全部，其經(jīng)營(yíng)者還在積極嘗試在游戲上開拓教育業(yè)務(wù)、音樂業(yè)務(wù)來拓展?fàn)I收來源。這意味著游戲平臺(tái)通過前期的PTE（play-toearn）“玩賺”模式積累了相當(dāng)數(shù)量的游戲玩家之后，成為新的流量入口和玩家社區(qū)平臺(tái)，從而可以在其上整合文化產(chǎn)業(yè)其他類別的業(yè)務(wù)。由此，游戲平臺(tái)不僅僅是各種不同玩家/創(chuàng)作者游戲體驗(yàn)匯聚的平臺(tái)，更是多品類文化產(chǎn)業(yè)的聚合平臺(tái)。

而這個(gè)模式，在開放式的區(qū)塊鏈游戲（簡(jiǎn)稱“鏈游”）上可能體現(xiàn)得更為明顯。例如，在國外風(fēng)行的Decentraland，Minecraft，The Sandbox等有名的開放式鏈游上，游戲上的很多物件包括土地都是NFT化的，它們本身就是資產(chǎn)性質(zhì)，是具有可交易性的數(shù)字資產(chǎn)。2022年1月，三星在Decentraland上購買了一塊虛擬土地，被指為Decentraland上最大的品牌土地收購案之一，用以建設(shè)其第一家全球虛擬旗艦店“Samsung 837X”。三星在這家虛擬旗艦店中，開設(shè)了“連接劇院”和“可持續(xù)發(fā)展森林”項(xiàng)目，為顧客/玩家提供數(shù)字世界的冒險(xiǎn)體驗(yàn)，顧客/玩家通過做任務(wù)贏取837X NFT勛章。與此同時(shí)，三星在新手機(jī)系列中內(nèi)置了原生的加密錢包，可存放NFT勛章或其他NFT產(chǎn)品；在其高端電視產(chǎn)品中內(nèi)置了NFT整合平臺(tái)，用戶可以在這些三星的終端設(shè)備上直接收藏、瀏覽、購買NFT藝術(shù)品。由此，借助鏈游平臺(tái)和自身的智能終端產(chǎn)品，三星實(shí)現(xiàn)其虛實(shí)互融元宇宙經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)布局。

（二）VR/AR等硬件端將逐步開啟文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)新入口

VR頭顯，A R眼鏡等硬件設(shè)備被視為給人帶來元宇宙虛實(shí)融合感知體驗(yàn)的重要橋梁載體。雖然VR/AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，尤其是沉浸式的VR頭顯一體機(jī)的開發(fā)長(zhǎng)期以來都處于理論可行、但佩戴不適的現(xiàn)實(shí)中，但2020年Facebook發(fā)布了Oculus Quest2之后，其可使用性出現(xiàn)了明顯的扭轉(zhuǎn)。Quest2在2021年的銷量預(yù)計(jì)為700萬臺(tái)，而截至2021年年底，根據(jù)其芯片供應(yīng)商高通負(fù)責(zé)人[19]的數(shù)據(jù)，2021年11月Quest2的銷量就已達(dá)到1000萬臺(tái)，達(dá)到了Meta創(chuàng)始人扎克伯格此前所宣稱VR生態(tài)的奇點(diǎn)[20]。而在中國市場(chǎng)，在字節(jié)跳動(dòng)向Pico導(dǎo)入資源和渠道之后，2022年春節(jié)，Pico Neo3系列VR一體機(jī)實(shí)現(xiàn)了2倍CPU和GPU性能升級(jí)，6倍分辨率提升以及11倍AI性能提升，全渠道銷量相較于2021年同期增長(zhǎng)了32倍，在全球市場(chǎng)來看，成為繼Oculus龍頭之后排名第二，全國排名第一的VR頭顯設(shè)備。

VR一體機(jī)銷量的增長(zhǎng)，為其生態(tài)內(nèi)容的持續(xù)拓展、創(chuàng)作提供了平臺(tái)機(jī)會(huì)，而VR內(nèi)容的持續(xù)增長(zhǎng)又能反向促進(jìn)VR硬件端的銷量增長(zhǎng)，從而形成良性循環(huán)。Meta在Oculus上開發(fā)了Horizon Worlds社群平臺(tái)，玩家可以通過自己設(shè)計(jì)的化身（avatar）登陸上去，與不同的玩家在Horizon Worlds上開會(huì)、聚會(huì)。2022年4月扎克伯格親自登陸上Horizon Worlds，與幾位自由創(chuàng)作者探討如何開發(fā)新工具，以幫助平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)獲利[21]。而字節(jié)跳動(dòng)則通過向Pico平臺(tái)界面持續(xù)導(dǎo)入多樣化的應(yīng)用程序來豐富內(nèi)容生態(tài)。除了VR游戲之外，Pico中的可選項(xiàng)還出現(xiàn)了跳舞、健身等適合全民的熱門互動(dòng)應(yīng)用，另外還導(dǎo)入了視頻、觀影、聽音樂、購物等串流服務(wù)，也就是所謂的帶著VR頭顯直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，將二維屏幕顯示3D化的嘗試。由于爆款VR原生游戲的開發(fā)成本較高，頭部熱門游戲基本被Oculus內(nèi)容生態(tài)壟斷，因此目前的Pico主打輕量級(jí)、低門檻的游戲內(nèi)容，并同時(shí)大力發(fā)展視頻觀看、平臺(tái)社交等功能。

不過，要想從硬件端發(fā)力重新構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)版圖，并不是一件一蹴而就的事情。近期Pico的組織架構(gòu)調(diào)整消息傳出，有在收益尚不達(dá)預(yù)期的VR部門進(jìn)行裁員的考量，其母公司字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)在當(dāng)下考慮轉(zhuǎn)向發(fā)展XR的業(yè)務(wù)。個(gè)體互聯(lián)網(wǎng)大廠公司的戰(zhàn)略調(diào)整，也正說明了元宇宙議題發(fā)展的長(zhǎng)期性、曲折性，但這并不改變其在本質(zhì)上重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的邏輯。VR頭顯、AR眼鏡、XR等硬件設(shè)備，是對(duì)現(xiàn)有智能手機(jī)設(shè)備的補(bǔ)充，何時(shí)會(huì)達(dá)到完全的替代性的臨界點(diǎn)，目前暫未可知。但這些新的更為智能化的、融合虛實(shí)兩界的終端設(shè)備，勢(shì)必會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展而一點(diǎn)點(diǎn)地蠶食既有的以智能手機(jī)為終端的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，成為未來3D化或多重現(xiàn)實(shí)版的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)的新入口，從而在元宇宙虛實(shí)融合的維度上改寫現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)格局、運(yùn)營(yíng)模式以及利益分享模式。

（三）NFT創(chuàng)作者開創(chuàng)新的元宇宙文化產(chǎn)業(yè)聚合生態(tài)

在過去的文化產(chǎn)業(yè)基本模式中，創(chuàng)作者作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的原創(chuàng)環(huán)節(jié)雖很重要，但在商業(yè)模式上很難擁有價(jià)值分享、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的話語權(quán)。因?yàn)樽髌愤M(jìn)入市場(chǎng)能否成功以及能獲得多大的經(jīng)濟(jì)收益，除了需要作品有良好的創(chuàng)意、品質(zhì)，還非常依靠傳播渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷和各種分發(fā)機(jī)制。因此，文化產(chǎn)業(yè)就其原創(chuàng)的文化價(jià)值而言雖依賴于創(chuàng)作者的才華和受眾的認(rèn)知，但就其作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值而言，則比較重度地依賴資本以及中介機(jī)構(gòu)。

然而，與元宇宙底層區(qū)塊鏈邏輯相關(guān)聯(lián)的NFT技術(shù)所支持的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)則有可能顛覆這種模式。除了我們?cè)谏衔乃治龅腘FT創(chuàng)作者借由智能合約直接擁有版權(quán)以及每一次NFT藝術(shù)品/IP作品交易獲得收益分成的新分配模式之外，系列化的NFT（PFP NFT）創(chuàng)作者/開發(fā)團(tuán)隊(duì)還可以通過培育社群，將NFT創(chuàng)作IP化，利用知名度與流量形成自己的市場(chǎng)號(hào)召力和產(chǎn)業(yè)聚合的話語權(quán)。此時(shí)，資本依然重要，但資本無法再通過買斷版權(quán)的方式將創(chuàng)作者分離出持續(xù)獲利的產(chǎn)業(yè)版圖，反而是創(chuàng)作者/團(tuán)隊(duì)依仗龐大的核心社群、粉絲群體以及自持的NFT 化的IP核心資產(chǎn)，擁有和金融資本合作的話語權(quán)，從而開創(chuàng)出產(chǎn)業(yè)集聚的新模式。

最值得關(guān)注的一個(gè)例子就是目前全網(wǎng)具有最高聲譽(yù)度、被稱為“NFT之王”的無聊猿（BAYC）系列借助成功的IP運(yùn)作而多樣化擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)版圖的實(shí)踐。無聊猿背后團(tuán)隊(duì)Yuga Labs最早的兩位創(chuàng)始人Greg Solano和Wylie Aronow，2017年通過加密貨幣進(jìn)入了元宇宙世界，在看到NFT藝術(shù)頭像IP鼻祖——加密朋克（Cryptopunks）巨大成功之后，也萌生了創(chuàng)造自己的PFP NFT（IP系列作品）的想法。他們于2021年3月發(fā)布了第一個(gè)系列作品，即無聊猿（Bored Ape Yacht Club）系列，包括了10000個(gè)各種穿搭各異的猿猴頭像，最初的價(jià)格是0.08ETH（以太幣），約合200美元一個(gè)，在一周內(nèi)售罄。在NFT收藏領(lǐng)域的大藏家Pranksy為無聊猿系列做宣傳之后，國內(nèi)外名人明星也加入收藏陣營(yíng)，包括籃球明星庫里、流行歌星賈斯汀比伯、周杰倫等，無聊猿的價(jià)格一路飆升。短短一年時(shí)間，截止到2022年5月6日，無聊猿系列NFT的地板價(jià)（該系列最低價(jià)）漲了1837倍，達(dá)到了147ETH[22]。無聊猿系列能取得如此大的成功，除了有名人加持之外，關(guān)鍵在于Yuga Labs創(chuàng)造了NFT IP的全新運(yùn)營(yíng)方法。

不同于加密朋克等其他早期的NFT系列，無聊猿系列的收藏者擁有IP版權(quán)以及對(duì)所擁有的無聊猿頭像進(jìn)行二創(chuàng)的權(quán)利，這就為無聊猿IP的商業(yè)化和大眾化出圈打通了通路。例如本文前面所提到的，阿迪達(dá)斯購買了#8774號(hào)頭像，將其穿上帶有阿迪達(dá)斯logo的衣服，進(jìn)行品牌產(chǎn)品的宣傳；2022年4月，國內(nèi)體育用品龍頭李寧則通過IP授權(quán)與#4102號(hào)頭像合作，讓其成為位于北京三里屯快閃店“無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”的主理人，代理品牌形象，同時(shí)開發(fā)了一系列的周邊產(chǎn)品。這些大品牌的聯(lián)名商業(yè)合作都為無聊猿IP搶占了很大的市場(chǎng)認(rèn)知。在無聊猿整個(gè)NFT系列作品獲得巨大升值之后，Yuga Labs開始拓展他們的產(chǎn)業(yè)版圖。他們不僅收購了Cryptopunks（加密朋克）IP，而且還創(chuàng)造了10000個(gè)無聊猿的寵物同伴NFT系列——無聊猿犬舍俱樂部（Bored Ape kennel Club，BAKC），免費(fèi)投送給無聊猿10000個(gè)NFT的持有者；然后繼續(xù)開發(fā)了變異猿系列（Mutant Ape Yacht Club，MAYC）20000個(gè)NFT，其中10000個(gè)送給原有無聊猿持有者，另10000個(gè)以每個(gè)3ETH的價(jià)格出售，一小時(shí)售罄，為團(tuán)隊(duì)即刻獲得了9600萬美元的收入。接下來，Yuga Labs開始發(fā)行自己的原生代幣Ape Coin（APE）并著手打造自己的元宇宙項(xiàng)目Otherside，其中就包括了20萬個(gè)土地NFT的出售，一半已經(jīng)在2022年4月售出[23]。2022年3月，憑借著越來越豐富的IP聚合、故事線索與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形塑，Yuga Labs獲得了4.5億美元的融資，估值達(dá)到了40億美元。由此，Yuga Labs初步實(shí)現(xiàn)了它從一個(gè)NFT IP系列頭像作品的創(chuàng)作者到一個(gè)元宇宙生態(tài)化文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目Otherside的操盤者。在這個(gè)獨(dú)特的以無聊猿為主角而又擁有不斷可衍生配角的元宇宙中，商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的演化似乎擁有無限可能。

五、總結(jié)

元宇宙概念從2021年成為科技界、產(chǎn)業(yè)界、資本界以及學(xué)界的焦點(diǎn)以來，在全社會(huì)引發(fā)了一場(chǎng)空前的參與、介入、討論、研究的熱潮。本文從元宇宙跨界的學(xué)術(shù)研究文獻(xiàn)出發(fā)，在總結(jié)了幾種主要認(rèn)知元宇宙的角度和觀點(diǎn)的同時(shí)，提煉出元宇宙帶來社會(huì)、文明全方位變革趨勢(shì)的核心技術(shù)構(gòu)件。正是建立在對(duì)元宇宙變革核心本質(zhì)進(jìn)行提煉的認(rèn)知之上，本文先著重歸納總結(jié)了由此帶來的NFT化的文化產(chǎn)業(yè)和虛擬數(shù)字人文化產(chǎn)業(yè)兩大元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，然后分析了元宇宙技術(shù)變革所帶來的產(chǎn)業(yè)演變的五大重要趨勢(shì)以及三大文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展新模式。

其中關(guān)于NFT作為數(shù)字資產(chǎn)的二次交易部分，在我國目前還處于一個(gè)被限制的階段，本文并沒有就此回避，而是以全球范圍為尺度，觀察、總結(jié)了元宇宙視野能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、趨勢(shì)、模式演化帶來怎樣的新可能。這些變革的具體實(shí)踐作為國外政經(jīng)語境下的原生形式，在我國未必能夠完全復(fù)制。但是其底層邏輯的演變是本質(zhì)性的、革命性的，不容被忽視。2023年1月1日由中國技術(shù)交易所、中國文物交流中心、華版數(shù)字版權(quán)服務(wù)中心聯(lián)合推出的“中國數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”作為國內(nèi)首個(gè)合規(guī)的數(shù)字資產(chǎn)二次交易平臺(tái)上線，則是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折信號(hào)，為元宇宙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、壯大提供了更廣闊、合規(guī)的可能。相信不久的將來，在未來技術(shù)不斷發(fā)展和新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不斷總結(jié)的成熟條件下，我國也會(huì)出現(xiàn)越來越多的與國外前沿實(shí)踐邏輯相通但形式有異的典范性元宇宙文化產(chǎn)業(yè)演進(jìn)項(xiàng)目，激發(fā)個(gè)體和企業(yè)的創(chuàng)作熱情、投資熱情，從而找到促進(jìn)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、大繁榮的中國式現(xiàn)代化之路。