杜 雨

（信陽職業(yè)技術學院 河南信陽 464000）

近年來，鄉(xiāng)村旅游越來越受到廣大游客的青睞，成為當下熱門的旅游類型。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有較強的現(xiàn)實意義，是產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)村經(jīng)濟增長、鄉(xiāng)村振興的重要推動力量[1]。河南省文化底蘊深厚，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，河南省委、省政府高度重視本省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?，F(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已取得了較好成績，但在實際發(fā)展過程中仍存在一系列關鍵性問題，阻礙了河南省鄉(xiāng)村旅游邁入高質量發(fā)展階段。因此，文章在簡要闡述河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、成效的基礎上，指出在發(fā)展中的問題，提出河南省鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展路徑。

1 鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的必要性

1.1 帶動農(nóng)民增收致富，促進農(nóng)村經(jīng)濟增長

鄉(xiāng)村旅游能有效帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、田園觀光、農(nóng)事采摘、民宿產(chǎn)業(yè)等多元化鄉(xiāng)村旅游項目協(xié)同發(fā)展。農(nóng)村居民可利用自家田地、房屋開展各類鄉(xiāng)村旅游項目，提高當?shù)剞r(nóng)村居民收入水平，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)整體增長。

1.2 有利于推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施

2023 年中央一號文件指出，持續(xù)加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，推動與沿線配套設施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設；加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務；培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質升級[2]。在國家政策的支持下，全國各地區(qū)多措并舉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項目，增加其對全國各地游客的吸引力，有利于延伸出多樣化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，從而推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1.3 進一步改善農(nóng)村人居生活環(huán)境

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，我國多地農(nóng)村基礎設施建設日趨完善，其中包括生活用水、公共廁所、垃圾回收與處理、道路路網(wǎng)體系建設、醫(yī)療衛(wèi)生服務等方面，這不僅有利于改善村容村貌，還能優(yōu)化農(nóng)村人居生活環(huán)境，打造美麗、宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境[3]。

2 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢與成效

2.1 河南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

2.1.1 地域優(yōu)勢

河南省地處我國中部、黃河中下游，地形地貌多樣，涵蓋了平原、盆地、山地、丘陵等不同地貌類型。省內大部分地區(qū)屬于暖溫帶，南部跨亞熱帶，屬北亞熱帶向暖溫帶過渡的大陸性季風氣候，同時還具有自東向西由平原向丘陵山地氣候過渡的特征，四季分明，降水充沛，年平均日照時數(shù)較長，且省內擁有多條河流，全省內河流域面積較廣，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的根本支撐與產(chǎn)業(yè)基礎，前述地域優(yōu)勢為河南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了堅實的農(nóng)業(yè)基礎[4]。

2.1.2 交通優(yōu)勢

截至2022 年10 月，河南省綜合交通線網(wǎng)總里程達28 萬km，農(nóng)村客運覆蓋100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村，縮短了城鄉(xiāng)之間的交通距離，更好地助力鄉(xiāng)村振興[5]。同時，河南省在“四好農(nóng)村路”建設方面投入了大量資金，并取得了良好成績。河南省洛寧縣、西峽縣及濟源市等7 個縣成功入選2022 年“四好農(nóng)村路”全國示范縣創(chuàng)建單位，實現(xiàn)公路助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)、物流、城鄉(xiāng)客運等領域的持續(xù)發(fā)展[6]，同時也為河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有力的交通支撐。

2.2 河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效

2.2.1 多地入選鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)

2023 年8 月，河南省文旅廳公布了2023 年河南省鄉(xiāng)村旅游特色村、休閑觀光園區(qū)、特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地名單，該名單中包含了144 家河南省鄉(xiāng)村旅游特色村、50 家河南省休閑觀光園區(qū)、48 家河南省特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)及10 家河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，其中包括鞏義市新中鎮(zhèn)楊樹溝村、開封市蘭考縣白云山村、許昌市禹州市下泉村等地。由此可見，河南省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有利于發(fā)展壯大當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，成為助力河南省鄉(xiāng)村振興的關鍵因素。

2.2.2 因地制宜，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新模式

近年來，露營受到廣大年輕群體的喜愛，“露營經(jīng)濟”成為推動我國經(jīng)濟增長的重要要素。同樣露營旅游這一新業(yè)態(tài)逐漸融入了河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)。以洛陽市為例，欒川、嵩縣、汝陽、洛寧等縣立足于鄉(xiāng)村的自然資源優(yōu)勢，加大財政投入，打造了一批具有完備設施、環(huán)境優(yōu)良的鄉(xiāng)村露營地，多地已入選首批全省露營地推薦名單，并成功探索出“露營+景區(qū)”“露營+研學”“露營+演藝”等新模式，有助于河南省鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)多元化的高質量發(fā)展[7]。

2.2.3 民宿經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村旅游提質升級

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能顯著地帶動鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)增長。近年來，河南省多地依托當?shù)剜l(xiāng)村特色資源，打造具有本土化特色的精品民宿，探索出“民宿+鄉(xiāng)村旅游”的不同發(fā)展模式。以欒川縣為例，該縣以民宿為載體，大力發(fā)展“民宿+農(nóng)事體驗”“民宿+戶外運動”“民宿+非遺展演”等鄉(xiāng)村旅游項目，既能提高對廣大游客的吸引力，帶給游客獨特、全新的體驗，還能促使當?shù)孛袼尴蚋叨嘶⑻厣c精品化發(fā)展，豐富民宿業(yè)態(tài)[8]，有利于河南省鄉(xiāng)村旅游提質升級。

3 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺建設匱乏

部分學者研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游游客逐步呈現(xiàn)年輕化趨勢，多為“90 后”群體。此類人群對鄉(xiāng)村旅游體驗感具有較高的追求，尤其會考慮鄉(xiāng)村旅游的出行、交通、住宿、通信及服務水平等因素[9]。然而，目前河南省鄉(xiāng)村旅游智慧化建設仍存在不足，尚未構建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺，不能為游客提供民宿預訂、餐飲預訂、出行路線推薦、停車信息共享、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）推介及鄉(xiāng)村旅游精品線路推薦等全面、快速、便捷的鄉(xiāng)村旅游服務。

3.2 鄉(xiāng)村旅游特色品牌建設不足，旅游產(chǎn)品趨于單一

既有資料顯示，河南省較少市縣能通過挖掘當?shù)剜l(xiāng)村特色資源，積極培育鄉(xiāng)村旅游特色品牌，因此不利于形成本土化的鄉(xiāng)村旅游品牌，無法在眾多鄉(xiāng)村旅游地中凸顯其特色之處，增加對游客的吸引力。同時，河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨于單一，多數(shù)為同質化的小物品，或大同小異的外觀設計，缺乏當?shù)靥厣l(xiāng)村風土人情的展示，難以突出鄉(xiāng)村旅游的獨特性，不利于刺激游客消費。此外，河南省以農(nóng)事體驗、果蔬采摘、旅游觀光等傳統(tǒng)類的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品缺乏特色，難以贏得鄉(xiāng)村旅游“回頭客”。

3.3 鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才匱乏

河南省鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展需要強有力的專業(yè)人才支撐。然而，現(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游人才較為匱乏，主要表現(xiàn)為：從業(yè)人員多為本地農(nóng)村居民、村干部，缺乏專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游運營知識；由于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境受限，外部人才難引進，難以吸引專業(yè)人才投身于河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[10]。

4 促進河南省鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的優(yōu)化路徑

4.1 完善鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺建設

第一，河南省政府需充分發(fā)揮主導作用，與龍頭信息科技公司聯(lián)合開發(fā)河南省鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺，通過分析省內鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)，精準定位游客需求，提供民宿客棧預訂、餐飲推薦與預訂、出行路線規(guī)劃、停車信息共享、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）及鄉(xiāng)村旅游精品線路推介等多樣化服務，并安排平臺客服提供專業(yè)的線上咨詢服務，為廣大游客提供全面的鄉(xiāng)村旅游服務，提高鄉(xiāng)村旅游服務水平，增強河南省鄉(xiāng)村旅游體驗感。第二，河南省各級政府要加大對河南省鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺的推廣力度，通過線上、線下渠道宣傳此平臺，定時發(fā)放優(yōu)惠券，提高群眾使用頻率，同時也能激發(fā)游客消費動力，助力河南省鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)高質量發(fā)展。

4.2 打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

首先，河南省需根據(jù)各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的特點進行開發(fā)，打造“一村一特色”“一域一風俗”的鮮明鄉(xiāng)村旅游特色；同時，深度挖掘既有的非物質文化遺產(chǎn)、古村落、當?shù)靥厣l(xiāng)村風俗等，以藝術加工的形式，打造具有本土化特色的鄉(xiāng)村旅游景點（區(qū)），提高對全國各地游客的吸引力[11]。其次，河南省各鄉(xiāng)村旅游景點（區(qū)）可與設計公司合作，依托當?shù)剜l(xiāng)村旅游特色，打造個性化品牌形象，凸顯鄉(xiāng)村的特色生命力，聯(lián)合開發(fā)個性化、代表性的鄉(xiāng)村旅游品牌IP，推動河南省鄉(xiāng)村旅游品牌化建設，進而提高河南省鄉(xiāng)村旅游的競爭力。最后，河南省各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）可結合鄉(xiāng)村旅游品牌IP，創(chuàng)新包裝設計，開發(fā)個性化IP 的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如開發(fā)鄉(xiāng)村旅游紀念品、當?shù)厥止ぶ破返龋癸@其獨特性、藝術性，進而刺激游客消費。最后，河南省還可探索鄉(xiāng)村旅游與科技創(chuàng)新實現(xiàn)深度融合的路徑，加大力度打造科技化農(nóng)場、特色農(nóng)藝工坊等，拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促使河南省鄉(xiāng)村旅游邁入高質量發(fā)展階段[9]。

4.3 培育專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游人才

一是注重鄉(xiāng)村旅游人才的“內培”。河南省各級政府可定期聘請相關專家對村民、村干部等本地鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行專業(yè)培訓，幫助他們掌握鄉(xiāng)村旅游運營知識與技能。二是注重鄉(xiāng)村旅游人才的“外引”。河南省各級政府可根據(jù)實際情況，制定鄉(xiāng)村旅游人才引進的專項政策，并為他們提供住房、交通、醫(yī)療、子女教育、銀行貸款等方面的政策福利，加大政策吸引力度，為鄉(xiāng)村引進外部人才提供政策支撐，助力河南省鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)高質量發(fā)展。

5 結語

河南省鄉(xiāng)村旅游要實現(xiàn)高質量發(fā)展，不僅要完善鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺建設，打造本土化鄉(xiāng)村旅游特色品牌IP，豐富當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，還需從內、外部吸引與培育專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游人才，促進河南省鄉(xiāng)村旅游提質升級，更好地為鄉(xiāng)村振興賦能。然而，本研究仍存在不足之處，僅以河南省為例探究鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展路徑，研究成果有一定的局限性。未來研究可采用SWOT 分析法、量化研究等方法來探討鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的路徑，以豐富現(xiàn)有的研究成果，提高研究結論的現(xiàn)實價值。