楊秀玲

（作者單位：皖西日報(bào)社）

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體的傳播方式和影響力也日新月異，這給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)[1]。然而，作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，記者編輯在跨平臺(tái)傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。習(xí)近平總書記指出：“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！痹鰪?qiáng)新聞輿論“四力”，是當(dāng)前國內(nèi)所有媒體的根本遵循[2]。在新媒體浪潮下，記者編輯需要明確在跨平臺(tái)傳播中的角色定位，不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技能，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。

1 傳統(tǒng)媒體跨平臺(tái)傳播的優(yōu)勢

1.1 共享內(nèi)容資源，拓展傳播范圍

傳統(tǒng)媒體借助新媒體進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，有助于二者共享高質(zhì)量的內(nèi)容資源，擴(kuò)大信息傳播的范圍。這種內(nèi)容資源共享不僅可以促使不同媒體平臺(tái)之間的聯(lián)系更加緊密，還可以提高信息傳播的效率和效果。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，他們通常擁有豐富的專業(yè)知識和高質(zhì)量的內(nèi)容制作水平，但可能受到傳播范圍和受眾數(shù)量的限制，無法使內(nèi)容觸達(dá)更為廣泛的受眾群體。而新媒體通常具有廣泛的傳播渠道和大量的用戶群體，但可能缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容資源。因此，通過共享內(nèi)容資源，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以相互補(bǔ)充，擴(kuò)大信息傳播的范圍，提高信息傳播的效果。例如，一家報(bào)紙媒體和一家新聞網(wǎng)站可以共享同一篇新聞報(bào)道。報(bào)紙媒體可以提供深入、細(xì)致的報(bào)道和分析內(nèi)容，新聞網(wǎng)站則可以通過互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播渠道，將這篇報(bào)道傳遞給更多的新媒體用戶。這樣，報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道可以通過新聞網(wǎng)站獲得更廣泛的傳播，而網(wǎng)站的用戶也可以獲得更高質(zhì)量、更深入的新聞報(bào)道。同樣，電視媒體和移動(dòng)客戶端新媒體賬號也可以共享同一檔新聞節(jié)目。電視媒體可以通過電視端將新聞節(jié)目傳遞給受眾，移動(dòng)客戶端新媒體賬號則可以通過其便捷的訪問方式和靈活的觀看時(shí)間，讓受眾隨時(shí)隨地觀看新聞節(jié)目。這樣，受眾可以通過電視觀看一檔新聞節(jié)目，也可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地觀看。總之，傳統(tǒng)媒體借助新媒體進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，有助于二者共享高質(zhì)量的內(nèi)容資源。在未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體形式的變化，內(nèi)容共享的形式和方式也將不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

1.2 增強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)，提高用戶黏性

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體和新媒體的邊界逐漸模糊，二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)越來越受到關(guān)注。傳統(tǒng)媒體因?yàn)榫哂行旅襟w平臺(tái)所不具備的政策扶持優(yōu)勢，因而不容易被市場機(jī)制和資本生產(chǎn)邏輯干預(yù)[3]。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢還在于其內(nèi)容的深度和公信力。長期以來，傳統(tǒng)媒體憑借其專業(yè)的采編隊(duì)伍和嚴(yán)格的內(nèi)容審核流程，生產(chǎn)了大量具有深度的內(nèi)容。這些內(nèi)容通常具有較高的權(quán)威性和可信度，能夠滿足受眾對于真實(shí)、客觀、深度內(nèi)容的需求。新媒體則具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)如社交媒體、新聞門戶網(wǎng)站等，能夠以極快的速度傳播信息，并且通過評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種互動(dòng)性使得新媒體在傳播過程中能夠更好地吸引和保持受眾的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體的跨平臺(tái)傳播就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，報(bào)紙新聞可以利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，在新媒體端收集受眾的評論和反饋，從而結(jié)合受眾的建議或喜好，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容的呈現(xiàn)形式等，提高受眾的參與感和黏性。同時(shí)，跨平臺(tái)傳播也有助于新媒體平臺(tái)借助紙媒的公信力和深度報(bào)道能力，提高新聞的質(zhì)量和影響力。

1.3 共享用戶數(shù)據(jù)，促進(jìn)精準(zhǔn)傳播

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體的崛起改變了傳統(tǒng)媒體在信息傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。然而，傳統(tǒng)媒體并沒有因此而消亡，而是在媒體深度融合中不斷探尋新的生存方式。在這個(gè)過程中，用戶數(shù)據(jù)的共享起著至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)據(jù)主要來自問卷調(diào)查、讀者來信、讀者反饋等。這些數(shù)據(jù)的真實(shí)性、權(quán)威性較高，具有一定的參考價(jià)值，但數(shù)量較少，且缺乏實(shí)時(shí)性。而新媒體的用戶數(shù)據(jù)主要來自在線調(diào)查、社交媒體、搜索引擎等渠道，具有更加豐富的數(shù)據(jù)類型和更高的實(shí)時(shí)性。通過用戶數(shù)據(jù)共享，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。這種融合不僅提高了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量和針對性，也提高了傳播效率。首先，通過用戶數(shù)據(jù)共享，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解受眾的需求和喜好。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體往往通過市場調(diào)研、問卷調(diào)查等途徑來決定內(nèi)容生產(chǎn)的方向；新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，如瀏覽記錄、搜索歷史、社交行為等，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的畫像分析，能夠更加客觀地了解受眾的喜好和需求。其次，用戶數(shù)據(jù)共享也有助于提高傳統(tǒng)媒體傳播的精準(zhǔn)度。在跨平臺(tái)傳播中，傳統(tǒng)媒體依托新媒體平臺(tái)的功能，可以調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，生產(chǎn)更加符合用戶興趣和需求的內(nèi)容，提高傳播效果。此外，用戶數(shù)據(jù)共享還有助于推動(dòng)媒體的智能化發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，可以對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，為媒體提供更加科學(xué)和精準(zhǔn)的決策支持。

2 傳統(tǒng)媒體記者編輯在跨平臺(tái)傳播中的角色

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)者

傳統(tǒng)媒體記者編輯是內(nèi)容生產(chǎn)者，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，記者編輯的工作已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的文字編輯和新聞報(bào)道。新媒體時(shí)代的記者編輯需要具備跨平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，根據(jù)不同平臺(tái)的特性，生產(chǎn)適合不同平臺(tái)傳播的內(nèi)容。首先，記者編輯需要了解不同平臺(tái)的受眾特點(diǎn)和需求。例如，微博平臺(tái)的受眾更注重時(shí)效性和熱點(diǎn)事件，因此需要生產(chǎn)簡短、快速、有趣的內(nèi)容；微信公眾號平臺(tái)的受眾更注重深度閱讀和專業(yè)知識，因此需要生產(chǎn)有深度、有觀點(diǎn)、有干貨的內(nèi)容。其次，記者編輯需要掌握不同平臺(tái)的內(nèi)容形式和發(fā)布規(guī)則。例如：視頻平臺(tái)需要制作視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的記者編輯需要熟悉各種視頻制作軟件和技巧；社交媒體平臺(tái)需要撰寫文案和設(shè)計(jì)圖片，記者編輯要掌握各種社交媒體廣告形式和投放策略。此外，記者編輯還需要具備快速學(xué)習(xí)、創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力。隨著不同平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)和變化，記者編輯需要不斷學(xué)習(xí)新的知識和技能，不斷創(chuàng)新和嘗試新的內(nèi)容形式和風(fēng)格。同時(shí)，也需要與其他團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行有效的溝通和協(xié)作，共同完成跨平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)。

2.2 平臺(tái)協(xié)調(diào)者

作為平臺(tái)的協(xié)調(diào)者，記者編輯需要發(fā)揮多重職能，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)和信息的有效傳播。首先，他們需要充當(dāng)平臺(tái)的“把關(guān)人”。記者編輯需要對平臺(tái)上的信息進(jìn)行篩選、審核和編輯，以確保信息的準(zhǔn)確性和可靠性。他們需要判斷哪些信息是有價(jià)值的，哪些信息是冗余的，哪些信息是具有時(shí)效性的，從而對平臺(tái)上的信息進(jìn)行合理的配置和發(fā)布。其次，記者編輯需要成為平臺(tái)的“組織者”。他們需要制定平臺(tái)的內(nèi)容策略，明確平臺(tái)的內(nèi)容定位和目標(biāo)受眾，并組織專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布。同時(shí)，他們還需要建立平臺(tái)的信息反饋機(jī)制，及時(shí)收集用戶的反饋和建議，以便對平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。再次，記者編輯需要成為平臺(tái)的“溝通者”。他們需要在平臺(tái)與用戶之間建立有效的溝通渠道，以便及時(shí)獲取用戶的反饋和建議，并且向用戶傳遞平臺(tái)的價(jià)值和優(yōu)勢。他們需要通過有效的溝通，增強(qiáng)用戶對平臺(tái)的信任和依賴，從而提高平臺(tái)的用戶黏性和用戶滿意度。最后，記者編輯需要成為平臺(tái)的“創(chuàng)新者”。他們需要不斷探索新的內(nèi)容形式和傳播方式，以滿足用戶不斷變化的需求。他們需要關(guān)注行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和技術(shù)趨勢，以便將最新的技術(shù)和理念引入平臺(tái)，從而推動(dòng)平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。總之，作為平臺(tái)協(xié)調(diào)者，記者編輯需要充分發(fā)揮自己的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)和信息的有效傳播。他們需要充當(dāng)平臺(tái)的“把關(guān)人”“組織者”“溝通者”和“創(chuàng)新者”，從而為用戶提供高質(zhì)量的信息和服務(wù)。

2.3 用戶關(guān)系管理者

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者編輯作為“把關(guān)人”，決定了受眾在傳播過程中能夠看到什么以及怎么看，這在一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了響應(yīng)受眾需求的能力[4]。新媒體時(shí)代，記者編輯可以通過社交媒體、電子郵件等方式，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間獲得他們的反饋，了解其需求和喜好，從而更好地調(diào)整和改進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了新聞媒體與受眾之間的聯(lián)系，還提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量和針對性，為新聞媒體的發(fā)展提供了有力的支持。在社交媒體平臺(tái)上，記者編輯可以及時(shí)發(fā)布最新的新聞報(bào)道，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過回復(fù)評論、私信等方式，回答他們的問題，了解其需求和反饋。同時(shí)，記者編輯還可以通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)查問卷等方式，為新聞報(bào)道提供更加準(zhǔn)確和有針對性的內(nèi)容生產(chǎn)方向?？傊?，用戶關(guān)系管理是新聞媒體發(fā)展的重要支撐。通過與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解用戶需求和反饋，記者編輯可以更好地調(diào)整和改進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和針對性。

3 記者編輯在跨平臺(tái)傳播中的角色建構(gòu)策略

3.1 掌握多種技能，注重創(chuàng)新思維

記者編輯需要具備跨平臺(tái)的技能，包括數(shù)據(jù)分析、多媒體制作等。隨著科技的進(jìn)步和新聞傳播方式的變化，記者編輯需要不斷更新自己的技能，以適應(yīng)不斷變化的工作需求。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，記者編輯需要具備創(chuàng)新思維，以應(yīng)對新媒體的沖擊。首先，記者編輯需要勇于嘗試新的內(nèi)容形式。記者編輯需要掌握多種技能，能夠運(yùn)用不同的技術(shù)來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，記者可以通過直播、短視頻等方式，將新聞現(xiàn)場的實(shí)時(shí)情況傳遞給受眾，使其能夠更加直觀地了解新聞事件的進(jìn)展。其次，記者編輯需要嘗試新的傳播方式。傳統(tǒng)的新聞媒體主要通過報(bào)紙、電視、廣播等渠道傳播信息。然而，在新媒體時(shí)代，社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑。因此，記者編輯需要熟悉并掌握這些新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和操作方法，將新聞內(nèi)容通過這些平臺(tái)傳播給更多的受眾?？傊鎸π旅襟w的沖擊，記者編輯需要具備創(chuàng)新思維，勇于嘗試新的內(nèi)容形式和傳播方式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的新聞服務(wù)。

3.2 建立個(gè)人品牌

互聯(lián)網(wǎng)為各媒體提供了最為廣闊的空間，在網(wǎng)上任何有著特定需求的人，都可以找到自己關(guān)注或需要的媒體，因此，傳播者必須具備“人格化”特征，以吸引傳播對象[5]。在新聞行業(yè)中，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的互動(dòng)，記者編輯可以塑造自己的專業(yè)形象，贏得受眾的信任和認(rèn)可，從而在行業(yè)中脫穎而出。首先，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是建立品牌的基礎(chǔ)。記者編輯需要具備深入調(diào)查和研究的能力，能夠發(fā)掘和解讀新聞事件，提供有價(jià)值的報(bào)道和分析。并且，記者編輯還需要具備良好的文字功底和表達(dá)能力，能夠以清晰、生動(dòng)的方式傳遞信息。對于特定領(lǐng)域的報(bào)道，記者編輯需要具備專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，以便在深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上提供準(zhǔn)確、客觀的報(bào)道。其次，良好的互動(dòng)是建立品牌的關(guān)鍵。記者編輯需要與受眾保持密切的聯(lián)系，及時(shí)回應(yīng)他們的需求和反饋。通過社交媒體、在線論壇等渠道，記者編輯可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和見解，吸引更多的受眾關(guān)注。在與受眾的互動(dòng)中，記者編輯還可以了解受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，從而調(diào)整自己的報(bào)道角度和內(nèi)容，提供更加符合受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，為了提升個(gè)人影響力，記者編輯還可以參加行業(yè)會(huì)議、研討會(huì)等活動(dòng)，與同行和專業(yè)人士交流學(xué)習(xí)，拓展人脈。通過與他人的合作和分享，他們可以了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，拓展自己的視野。再次，記者編輯還需要注重個(gè)人形象的塑造。記者編輯需要保持誠信和專業(yè)，遵守職業(yè)道德和規(guī)范，以良好的品德和職業(yè)操守贏得受眾的尊重和信任。同時(shí)，記者編輯還需要積極參與公益活動(dòng)和社會(huì)事務(wù)，展現(xiàn)自己的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神。

總之，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的互動(dòng)，記者編輯可以建立自己的品牌，提升個(gè)人影響力。在這個(gè)過程中，他們需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，以優(yōu)質(zhì)的作品和服務(wù)滿足受眾的需求。同時(shí)，他們還需要積極拓展人脈和擴(kuò)大影響力范圍，積極參與社會(huì)事務(wù)和公益活動(dòng)，為行業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。只有這樣，才能夠真正實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的建立和影響力的提升，成為新聞行業(yè)的佼佼者和杰出人物。

4 結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合是大勢所趨，記者編輯需要適應(yīng)這一趨勢，提升自身技能和創(chuàng)新能力，以更好地應(yīng)對跨平臺(tái)傳播的挑戰(zhàn)。同時(shí)，記者編輯也需要發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，深度挖掘信息價(jià)值，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)媒體事業(yè)的發(fā)展壯大。