陳麗華

（作者單位：臨汾廣播電視臺）

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑得到了拓寬，受眾擁有了參與傳播、選擇媒體的權利，這無疑對地市級音樂廣播的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。如何提升受眾黏性，保證地市級音樂廣播的傳播影響力，是新媒體時代地市級音樂廣播發(fā)展過程中亟待解決的問題。所以，地市級音樂廣播應在厘清自身傳播特征與社會功能的基礎上，把握自身的發(fā)展現(xiàn)狀，探索行之有效的發(fā)展策略。

1 音樂廣播的傳播特征與社會功能

“音樂”與“廣播”均與主體的聽覺息息相關，音樂屬于一種藝術，主體需要通過聽覺欣賞藝術，而廣播屬于一種媒體，需要通過主體的聽覺達成傳播目的。于音樂和廣播而言，二者在特征屬性上不謀而合[1]。音樂廣播的發(fā)展與其自身的特性密切相關，所以，本節(jié)從傳播特性和社會功能兩個層面展開分析：

1.1 傳播特征

1.1.1 伴隨性

聽眾可以在駕駛場景、農(nóng)忙場景、通勤場景等收聽音樂廣播。具體而言，音樂廣播的伴隨性主要體現(xiàn)在兩個層面：其一，聽眾在收聽音樂廣播的過程中可以一邊聽廣播、一邊做其他事情，此時的音樂廣播是作為“背景媒介”而存在的；其二，音樂廣播可以被受眾隨身收聽，聽眾可以利用音頻信號接收設備隨時、隨地收聽廣播，此時的音樂廣播是作為“貼身媒介”而存在的。伴隨性特征使音樂廣播能夠實現(xiàn)移動收聽，并廣泛參與聽眾生產(chǎn)生活的方方面面。

1.1.2 倡導性

音樂廣播同樣具有廣播的宣傳性和倡導性，一般情況下，音樂廣播所選擇的音樂不僅需要符合大眾的審美需求，還需要符合主流價值觀[2]。例如，在FM88.6長沙音樂廣播的《早安節(jié)奏》節(jié)目中，兩位主持人在節(jié)目播報的過程中圍繞“乘風破浪”系列綜藝節(jié)目提到“普通人可以看到明星也有那么努力的一面，那我們?yōu)槭裁催€不努力呢？”“你要像她們一樣重新把你的斗志和勇氣拾回來，去創(chuàng)造更美好的自己，而不能安于現(xiàn)狀”，并以“今年夏天你認為最美好的事”為話題與聽眾展開互動。該檔節(jié)目潛移默化地倡導著聽眾應積極、奮進、樂觀，弘揚了主流價值觀。

1.2 社會功能

1.2.1 欣賞功能

音樂廣播的欣賞功能主要來源于音樂本身所具有的欣賞性。聽眾能夠通過聽覺感知到音樂，而優(yōu)秀的音樂作品多具備較高的藝術價值與欣賞價值，聽眾通過欣賞音樂能夠獲得美的感受，而這種美的感受會為聽眾帶來心靈的愉悅、精神的放松、情緒的舒緩，從而影響聽眾的行為。例如，重慶音樂廣播《汽車音樂時間》節(jié)目，以“元宵節(jié)給家人的祝?！睘橹黝}，選取了現(xiàn)場演出版本的《365個祝?！纷鳛楣?jié)目的開頭，而后在主持人與聽眾互動的過程中穿插播放了獨立樂隊上海福星計劃的《賣湯圓》、李榮浩的《爸爸媽媽》等歌曲，該節(jié)目播放的歌曲不僅符合節(jié)日氣氛，同時也符合中華民族的思親情懷，節(jié)目主題易于互動，可愉悅聽眾的心靈、放松聽眾的精神。

1.2.2 教育功能

音樂廣播的教育功能主要來源于音樂本身的內容[3]。比如李玉剛演唱的歌曲《萬疆》，該歌曲的創(chuàng)作背景為黨的百年華誕，歌曲的教育意義主要在于強化了國家觀念，歌曲表達了對中國歷史、文化以及人民的深厚感情，體現(xiàn)了經(jīng)歷歲月的變遷，華夏大地仍于霞光中綻放著耀眼的光芒，朗朗的旋律中飽含豐富的民族自豪感，該歌曲能夠幫助聽眾建立強烈的國家觀念與民族認同感。所以，音樂廣播選擇將《萬疆》作為廣播的內容，有助于聽眾樹立國家觀念，并激發(fā)其民族認同感。

1.2.3 服務功能

服務功能是音樂廣播的社會功能之一。音樂廣播服務于聽眾的心理需求，能夠對聽眾情緒產(chǎn)生積極的影響。例如，不同時間段的音樂廣播節(jié)目可以結合天氣情況、上下班高峰、交通狀況等選擇相應的歌曲，并在相應的環(huán)節(jié)中溫馨提醒聽眾注意行車安全、防護措施等。

2 新媒體環(huán)境下地市級音樂廣播發(fā)展存在的問題

在新媒體環(huán)境下，大多數(shù)地市級音樂廣播的優(yōu)勢并不明顯，頻率資源匱乏、人員水平有限、媒介融合經(jīng)驗欠缺等因素對地市級音樂廣播的可持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)[4]。在此情況下，一些地市級音樂廣播迎難而上，積極探索適合的發(fā)展道路。但在新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播發(fā)展仍存在以下兩個亟待解決的問題：

第一，地市級音樂廣播主持人的權責不明晰，大多數(shù)音樂廣播主持人僅將廣播節(jié)目的錄制作為首要工作，對于新媒體時代地市級音樂廣播的其他傳播渠道，如微信視頻號、短視頻賬號等的運營存在排斥心理，無法快速地適應新媒體時代地市級音樂廣播的工作環(huán)境。第二，地市級音樂廣播的原有聽眾大規(guī)模流失。開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，聽眾可以自由選擇收聽音樂節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，聽眾可以將網(wǎng)絡技術作為基礎，利用移動智能終端、數(shù)字廣播電視等結合自己的興趣喜好自由收聽音樂，聽眾自由度得到了提升，無形之中聽眾的個性化需求也隨之提升。地市級音樂廣播在未做聽眾數(shù)據(jù)分析的情況下，沿用以往的節(jié)目制作模式和選歌方式，必然無法滿足聽眾的個性化需求，繼而面臨著聽眾的大規(guī)模流失。

3 新媒體環(huán)境下地市級音樂廣播發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播發(fā)展應立足互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡，從節(jié)目主持人角色定位，聽眾數(shù)據(jù)分析，音樂廣播內容、渠道、形態(tài)等幾個層面進行創(chuàng)新。

3.1 角色轉型

節(jié)目主持人的言行對地市級音樂廣播的發(fā)展有著直接的影響。新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播節(jié)目主持人是音樂廣播渠道拓展的實踐者，是視聽結合的融合者，是雙向交互的交流者，是新興媒介的運營者[5]，節(jié)目主持人的工作不應局限于音樂廣播節(jié)目的錄制。新媒體環(huán)境下，聽眾收聽音樂廣播的方式呈現(xiàn)出立體式多場景交互的特點，媒介融合所產(chǎn)生的移動媒介場景也使音樂廣播節(jié)目主持人所扮演的角色不再局限于“傳聲筒”，不再固化于音樂廣播節(jié)目的錄制。所以，地市級音樂廣播節(jié)目主持人要主動參與到不同的傳播場景之中，運用諸多新型傳播媒介，運營各個媒體平臺賬號。例如，節(jié)目主持人要建立并運營地市級音樂廣播的微信視頻號，持續(xù)更新和管理相關的視頻號。在此過程中，主持人需要提前拍攝短視頻內容，而后剪輯視頻、定期發(fā)布，同時積極回復聽眾在視頻號中的評論留言，重視與受眾的互動，提升服務水平，以此拉近音樂廣播與聽眾之間的距離，增強音樂廣播節(jié)目的傳播效果。再如，節(jié)目主持人借助微博、快手等移動社交平臺向聽眾推廣音樂廣播節(jié)目的預告，使聽眾能夠預先了解信息，利用移動社交平臺，為聽眾設置收聽預期，從而實現(xiàn)聽眾引流。

3.2 聽眾分析

新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播應秉持“以受眾為中心”的發(fā)展理念，通過對聽眾數(shù)據(jù)的深度分析，了解自身的主要聽眾群體，繼而構建聽眾群體體系，以該體系指導音樂廣播節(jié)目的制作。比如可以將中國廣視索福瑞媒介研究的相關數(shù)據(jù)作為基礎，構建聽眾群體體系，分析聽眾的特征。相關數(shù)據(jù)顯示，近年來，音樂廣播的女性聽眾占比高于男性聽眾，聽眾的年齡在15～54歲，地市級音樂廣播的目標受眾具備年輕化的特點。據(jù)此，地市級音樂廣播應將年輕受眾群體的需求作為基礎制作節(jié)目，如上?！皠痈?01”音樂廣播就根據(jù)年輕受眾群體的審美需求（藝術形式多樣性、個性化的審美取向）開辦了《音樂早餐》《東方風云榜》等多檔廣受年輕人好評的節(jié)目。

3.3 內容為王

新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播擁有多樣化的信息傳播渠道。但是無論音樂廣播的傳播方式如何變化，高質量的節(jié)目內容仍是地市級音樂廣播的核心，這也意味著地市級音樂廣播需要創(chuàng)新節(jié)目內容才能夠保證傳播效果。“內容為王”并非對節(jié)目創(chuàng)作一成不變的堅守，地市級音樂廣播的全天播出大多由多個節(jié)目共同組成，所以每日、每期音樂廣播的節(jié)目定位也應注重整體性。新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播內容的選擇需持續(xù)向聽眾的個性化需求靠攏，如堅守伴隨性的音樂節(jié)目，增加更多受眾點播機會，基于聽眾碎片化的收聽習慣制作碎片化的音樂節(jié)目，基于音樂排行榜擇選歌曲等。與此同時，節(jié)目主持人在播放廣播內容的過程中還應注入自己對某一音樂的理解和感悟，通過推己及人保持聽眾的黏性。比如重慶音樂廣播《古典也流行》節(jié)目，主持人曾為聽眾介紹了一首古典音樂創(chuàng)作背后的故事，并在節(jié)目播報的過程中講述了自己對于古典音樂的理解和感悟，這樣的感悟是無法從互聯(lián)網(wǎng)中檢索到的，具有獨創(chuàng)性，因此更能夠引發(fā)聽眾的共情，無形之中使音樂的旋律更為美妙、更有內涵。

3.4 渠道制勝

地市級音樂廣播節(jié)目大多是按照時間順序進行編排，在固定的時間段編排固定的欄目播出固定的節(jié)目內容，無形之中限制了聽眾的收聽習慣。而新媒體對聽眾的收聽習慣并沒有要求與限制，聽眾僅需保證自身的網(wǎng)絡條件，即可滿足收聽需求。為此，地市級音樂廣播若想提升媒體綜合競爭力，應基于媒介融合優(yōu)化傳播渠道。媒介融合帶來了生活方式的改變，促進了社會的變革，同樣也影響著整個媒體的生態(tài)。新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播可以將官網(wǎng)、微信公眾號、微博、視頻直播、網(wǎng)絡電視、官方App、線上音視頻等項目作為拓寬傳播渠道的有效手段。渠道制勝，并非指大而全地改變地市級音樂廣播的生產(chǎn)模式和傳播模式。新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播渠道的選擇需向聽眾的交互習慣靠攏。例如，分析聽眾日常生活中使用頻次最多的交互軟件，而后將其作為地市級音樂廣播的傳播渠道。截止到2023年第3季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已達13.36億。所以，地市級音樂廣播可以將微信作為新媒體環(huán)境下媒介融合的主要渠道，提升音樂廣播引導和服務群眾的實效。地市級音樂廣播可以利用微信公眾平臺實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的可視化分析，結合用戶的訂閱行為核查用戶的增減情況、關注途徑；或者通過設置福利性的活動，積累微信用戶，借助微信用戶分享實現(xiàn)音樂廣播節(jié)目的二次傳播。再如，基于大數(shù)據(jù)技術在音樂廣播中的應用，將移動音頻平臺作為傳播渠道。移動音頻平臺基于大數(shù)據(jù)技術讀取和判斷聽眾的行為，分析聽眾的廣播收聽需求，而后為聽眾提供個性化的定制服務與內容推送服務。當聽眾登錄移動音頻平臺時，平臺可以根據(jù)聽眾的收聽習慣為其推送符合其興趣的音樂廣播節(jié)目，并在此基礎上將音樂廣播的節(jié)目分設成多個小版塊，以此滿足聽眾多樣化的收聽體驗。

3.5 形態(tài)優(yōu)化

新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播需基于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點轉變單向傳播模式，借助數(shù)字技術與信息儲備系統(tǒng)優(yōu)化音樂廣播形態(tài)，為聽眾提供全新的感知體驗?，F(xiàn)階段，數(shù)字廣播的形態(tài)主要體現(xiàn)在以下三個方面：其一，數(shù)字音頻廣播。這是一種數(shù)字信號廣播，是在傳統(tǒng)的音樂廣播基礎上發(fā)展而來。在傳播的過程中，數(shù)字音頻廣播需要對音頻信號進行壓縮、編碼、數(shù)字化處理，從而獲得高保真的音質。數(shù)字音頻廣播的主要特點在于其自身的移動性，能夠解決音樂廣播信息傳播過程中所存在的信號覆蓋范圍受限的問題，保證聽眾收到的音頻信號始終穩(wěn)定。其二，數(shù)字多媒體廣播。這是一個廣播系統(tǒng)，相較于數(shù)字音頻廣播而言，數(shù)字多媒體廣播能夠滿足高速移動環(huán)境下的數(shù)據(jù)傳輸，除音頻外，諸如視頻、文字、圖片等均可進行傳輸，在家庭、辦公室、機場，以及公共汽車、出租車等移動運輸工具中已經(jīng)得到了廣泛的應用。其三，網(wǎng)絡廣播。網(wǎng)絡廣播是將傳統(tǒng)的音樂廣播與互聯(lián)網(wǎng)絡進行融合，聽眾可以通過移動智能終端收聽音樂廣播節(jié)目、參與節(jié)目互動?？傮w來看，新媒體環(huán)境下數(shù)字技術為地市級音樂廣播提供了發(fā)展的契機，地市級音樂廣播可以將數(shù)字多媒體廣播與網(wǎng)絡廣播作為主要形態(tài)，基于“廣播+”的理念優(yōu)化音樂廣播的傳播形式，實現(xiàn)自身的轉型升級。

4 結語

本文基于新媒體環(huán)境分析了音樂廣播的特征與社會功能，論述了地市級音樂廣播的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展策略。在新媒體環(huán)境下，地市級音樂廣播應遵循以聽眾為中心的發(fā)展理念，在轉變節(jié)目主持人角色、做好聽眾數(shù)據(jù)分析的基礎上，重視完善音樂廣播的節(jié)目內容，拓寬音樂廣播的傳播渠道，優(yōu)化音樂廣播的傳播形態(tài)。移動互聯(lián)時代背景下的媒介傳播已經(jīng)由流量之爭逐漸轉向場景之爭，雖然新媒體對地市級音樂廣播的發(fā)展提出了更高的要求，但若將新媒體環(huán)境作為音樂廣播實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的契機，則能夠進一步發(fā)揮出地市級音樂廣播的社會功能，更好地滿足聽眾日益多樣的精神文化需求。