文_趙文河

體育新聞是新聞報道的重要組成部分，重大體育賽事的新聞報道也是媒體比拼的“賽場”。雖然縣級媒體很難取得一些重大賽事報道的權(quán)限，但這并不代表縣級媒體在報道此類體育賽事時可以“躺平”。相反，只要樹立大體育觀，讓看似專業(yè)性很強(qiáng)的體育新聞變得更加大眾化，以賽事勾連本地，同樣也可以做出精彩的體育報道。本文就從永康市融媒體中心對杭州亞運(yùn)會等重大體育賽事報道的一些實踐案例入手，探討縣級融媒體如何報道好重大體育賽事，為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的體育新聞。

一、揚(yáng)長避短，跳出賽事報道賽事

2023年9月23日至10月8日，杭州第19屆亞運(yùn)會成功舉辦。相比其他大型國際賽事，大家對家門口的賽事關(guān)注度自然更高。雖然不能進(jìn)入場館報道，但是我們注意差異化選題，揚(yáng)長避短，挖掘賽場以外的故事，烘托賽事的精彩。為此，我們開設(shè)“連線亞運(yùn)”專欄，尋找和亞運(yùn)相關(guān)的人和事。

杭州亞運(yùn)會中，雖然沒有永康籍運(yùn)動員參加比賽，但服務(wù)亞運(yùn)會的3.76萬名賽會志愿者卻有不少永康“小青荷”。由于“小青荷”大多數(shù)都是在杭高校的學(xué)生，我們充分發(fā)揮永康本地各高中的作用，尋找“小青荷”的線索。亞運(yùn)期間，我們報道了8 位永康“小青荷”的故事，記錄來自永康的大學(xué)生們在亞運(yùn)會中分別擔(dān)任志愿者、升旗手、頒獎禮儀托盤員和開幕式演職人員的工作。記者并沒有千篇一律地報道他們的辛苦付出，而是更加注重年輕受眾的特點，從“小青荷”的個人風(fēng)格特征入手，立體化報道，更容易被受眾接受。

亞運(yùn)會開幕式前夕，我們了解到杭州師范大學(xué)有3 位永康姑娘參加開幕式演出，記者馬上連線其中一位姑娘何奕萱，利用中午和晚上的時間，分三次對她進(jìn)行連線視頻采訪，遺憾的是，一起參加演出的另外兩位姑娘和何奕萱并不認(rèn)識，因此暫時無法完整采訪到這三朵金花參加演出的故事。由于開幕式在即，我們就搶抓新聞第一落點，在開幕式當(dāng)天晚上就推出報道《青春飛揚(yáng)！永康姑娘何奕萱參演杭州亞運(yùn)會開幕式》，掌上永康客戶端瀏覽量迅速突破4萬。為了延續(xù)新聞熱度，開幕式后，記者又想方設(shè)法取得了另外兩位永康姑娘的聯(lián)系方式，在第二天又趁熱打鐵推出《永康三朵金花同臺亮相杭州第19屆亞運(yùn)會開幕式》，成為爆款推文。

裁判是亞運(yùn)會不可或缺的組成部分。來自永康市第五中學(xué)的國家級田徑裁判童勇志和來自永康市第一中學(xué)的一級田徑裁判員朱燾在本次亞運(yùn)會期間擔(dān)任田徑項目比賽裁判工作。記者早在9月7日就前往兩位老師的學(xué)校采訪，記錄他們執(zhí)裁亞運(yùn)的準(zhǔn)備情況。亞運(yùn)會結(jié)束后，記者又連續(xù)追蹤報道他們擔(dān)任亞運(yùn)會裁判的喜悅與驕傲，使整組新聞報道有始有終。

二、跨界傳播，從“小亞運(yùn)”到“大亞運(yùn)”

在2008 年北京奧運(yùn)會期間，有學(xué)者提出“小奧運(yùn)”和“大奧運(yùn)”的概念，即奧運(yùn)賽事是傳播的起點，全國乃至全球?qū)W運(yùn)的關(guān)切，是傳播的落點。[1]同樣，在杭州亞運(yùn)會上也有“小亞運(yùn)”和“大亞運(yùn)”的概念：賽場內(nèi)運(yùn)動健兒爭金奪銀，各展風(fēng)采；賽場外因亞運(yùn)而帶來的社會、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的變化也在悄然發(fā)生，從某種意義上來說，這些新聞從單純的體育賽事報道跨界為經(jīng)濟(jì)報道或者文化生活報道。

永康作為中國五金之都，在體育經(jīng)濟(jì)方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。2017年，永康就已被命名為國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，其中滑板、輪滑和休閑車的產(chǎn)量均居全國第一位。亞運(yùn)賽事的舉辦，有力推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自由式輪滑是首次入駐亞運(yùn)會，項目的擴(kuò)容也帶動了輪滑企業(yè)的生產(chǎn)。記者了解到，永康金輝公司是亞運(yùn)輪滑項目贊助商，便深入企業(yè)，采寫《亞運(yùn)掀起體育經(jīng)濟(jì)熱，永康輪滑企業(yè)開足馬力趕訂單》一文，反映亞運(yùn)會為企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

除了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)火爆以外，其他看似和體育關(guān)聯(lián)不大的產(chǎn)業(yè)也因體育賽事的舉行而意外火出圈。2020 年東京奧運(yùn)會期間，保溫杯作為一種“東方的神秘力量”屢登微博熱搜，記者敏銳察覺到，這是一條新聞價值較高的新聞。永康是全球最大的保溫杯生產(chǎn)基地，奧運(yùn)冠軍使用的保溫杯很多都是永康生產(chǎn)的。記者采制的《奧運(yùn)冠軍成最強(qiáng)“帶貨天團(tuán)”，永康這個五金產(chǎn)品火了！》這篇報道，還獲得2021 年度浙江縣市新聞獎一等獎和金華市廣播電視新聞獎一等獎。

三、共情敘事，小切口人物報道更接地氣

新媒體時代，受眾已經(jīng)不再滿足于“快餐式”的消息供給，需要一些更鮮活、能共情的新聞。人物特寫就是一種有效的寫作方式。規(guī)模宏大的體育賽事最終靠人來呈現(xiàn)，而賽事相關(guān)的人始終應(yīng)是新聞報道的主角。除了拋灑汗水的運(yùn)動員外，受眾應(yīng)該看到其他形式多樣的人物報道。

杭州第4屆亞殘運(yùn)會開幕前，火炬?zhèn)鬟f宣傳片《穿行在青山綠水間》上線，在展示浙江美麗畫卷的同時，穿插了殘疾人代表的運(yùn)動畫面。其中，永康市肢殘協(xié)會主席姚鑫進(jìn)在舉重場館、俯臥撐運(yùn)動、輪椅沖刺畫面中亮相。宣傳片在各大平臺的熱播，使姚鑫進(jìn)成為新聞人物。

體育新聞人物的報道，除了讓受眾走近這個人，更重要的是讓人們感受到體育精神帶來的勇敢、堅定、自信的信念，增強(qiáng)人們面對挑戰(zhàn)的勇氣和毅力。新聞特寫《亞殘運(yùn)會宣傳片中的永康面孔》講述姚鑫進(jìn)在體育精神的激勵下創(chuàng)辦電商企業(yè)、創(chuàng)建殘疾人創(chuàng)業(yè)孵化基地，帶動身邊的殘疾人一起創(chuàng)業(yè)，幫助他們找回人生價值，重拾生活信心的故事，體現(xiàn)了體育精神帶給人們的無限可能。

本屆亞運(yùn)會上，亞運(yùn)場館滾動播放的宣傳片成為向億萬觀眾展示浙江的重要窗口。其中一部名為《筑夢亞運(yùn)》的宣傳片配樂就出自新永康人高勛之手。記者以音樂是一門世界語言為主題，采訪報道了高勛通過音樂表達(dá)《筑夢亞運(yùn)》一片中8位主人公與亞運(yùn)會有關(guān)的故事。他們有感動、有歡樂、有淚水、有勵志、有拼搏，配樂成為傳遞共同價值的重要載體，共情讓音樂這個世界語回味悠長。

四、見微知著，深度報道挖掘體育內(nèi)涵

體育傳播的本質(zhì)是場景轉(zhuǎn)移，即將體育活動或事件由發(fā)生現(xiàn)場的場內(nèi)（第一現(xiàn)場）轉(zhuǎn)移到場外（第二、第三.......第N現(xiàn)場）的過程。[2]

亞運(yùn)賽場內(nèi)冠軍的榮光對于基層媒體來說遙不可及，但由此帶來的相關(guān)運(yùn)動項目的熱潮正是我們深度挖掘的新聞點。為此，在亞運(yùn)會期間，永康市融媒體中心在各平臺開設(shè)了《拜拜卡路里，美麗迎亞運(yùn)》《永康體育運(yùn)動觀察》等深度報道類專欄，對全市一些熱門體育項目的開展情況進(jìn)行體驗式、調(diào)查式報道，陸續(xù)推出《球場上精彩“籃”不住》《“蹦”出活力，蹦床運(yùn)動越來越受到學(xué)生歡迎》《“騎”樂無窮，自行車攪熱我市運(yùn)動風(fēng)潮》等報道，真切感受亞運(yùn)氛圍下，全民積極參與、人人熱情支持的亞運(yùn)新風(fēng)貌。

貴州臺江的“村BA”火爆出圈，成為現(xiàn)象級傳播的生動案例。而永康“村BA”基礎(chǔ)扎實，全市上百個鄉(xiāng)村都在開展籃球運(yùn)動，尤其是唐先鎮(zhèn)，籃球運(yùn)動熱度極高。金華市首屆農(nóng)村文化禮堂“村BA”男子籃球賽（永康賽區(qū)）暨永康市首屆“村BA”籃球賽總決賽就在唐先鎮(zhèn)秀巖村舉行。我們的新聞報道并沒有局限于比賽本身，而是通過蹲點挖掘，采訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、村民、球員、民宿、餐飲老板，推出深度觀察，提煉出“村BA”本質(zhì)上出圈的還是鄉(xiāng)村特色這個大主題。

亞運(yùn)會閉幕式上，永康的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“十八蝴蝶”舞蹈隨著金華的主題花車精彩亮相，我們在第一時間推送《驕傲！“十八蝴蝶”亮相亞運(yùn)會閉幕式》，引發(fā)受眾關(guān)注；第二天，又推出深度報道，介紹“十八蝴蝶”的前世今生，以越是民族的就越是世界的為落腳點，詮釋“十八蝴蝶”何以在參加亞運(yùn)會火炬手接力表演后又能登上閉幕式的舞臺。

五、全媒傳播，適應(yīng)Z世代打法

媒體融合時代奔涌而來，體育新聞的傳播也要適應(yīng)“Z世代”打法，運(yùn)用各種文字、圖片、H5、短視頻等，以更加好玩有趣的內(nèi)容和傳播方式來吸引他們。永康市融媒體中心利用本土方言主播的優(yōu)勢，推出“主播來了”——亞運(yùn)系列短視頻，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)貼圖、語言等方式，把亞運(yùn)更鮮活更接地氣的一面展示給廣大受眾。

在采訪“連線亞運(yùn)”系列報道時，除了在報紙和電視平臺推出外，我們還根據(jù)新媒體特色，以圖片、視頻、H5等多種手法兼容并蓄。如在采訪《手繪亞運(yùn)冠軍長卷，預(yù)計總長70！85 歲老人希望以自己的方式留存杭州亞運(yùn)記憶》的新聞時，記者利用新媒體動漫手法，將70米長卷生動鮮活完整地展示在新媒體客戶端上，使整篇報道更具有感染力和穿透力。

六、結(jié)語

在“全民健身”成為國家戰(zhàn)略的背景下，當(dāng)今體育新聞的傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的賽事信息和體育事件范疇，人們更注重的還是體育文化和體育精神帶來的心理和生理上的愉悅。“一招鮮，吃遍天”的傳播方式已經(jīng)過時，只有通過統(tǒng)一策劃，一次采集，多種生成，全媒傳播，才能將體育活動報道好。