文_季文龍 汪佑軍

全媒體時(shí)代，如何進(jìn)一步提升重大主題報(bào)道傳播力、影響力和感染力，是縣級(jí)融媒體中心的重要課題。義烏市融媒體中心緊扣時(shí)代脈搏，在重大題材報(bào)道與地方特色結(jié)合上巧做文章，圍繞2023 年9 月20日習(xí)近平總書記對(duì)義烏市場(chǎng)的殷殷囑托，“三化”開(kāi)思路，“商”字做文章，著力在小商品上下足功夫，將宏觀議題微觀化、表達(dá)手法多元化、融媒傳播最大化，推出《循跡溯源學(xué)思想、感恩奮進(jìn)新征程》系列主題報(bào)道，在全媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)專題專欄。短短三個(gè)多月的時(shí)間里，該系列主題報(bào)道全網(wǎng)傳播量已近一億，其中多篇報(bào)道被上級(jí)媒體轉(zhuǎn)載刊播，使重大主題報(bào)道真正做到了既“出彩”又“出圈”。

一、宏觀議題微觀化增強(qiáng)重大主題報(bào)道新動(dòng)能

義烏市融媒體中心堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以全媒體思維匯聚資源、開(kāi)辟思路，在重大主題報(bào)道中，以“挖看點(diǎn)、切熱點(diǎn)，巧落點(diǎn)、催淚點(diǎn)”為融媒報(bào)道目標(biāo)，著力實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)意效果最大化，從而推動(dòng)縣級(jí)主流媒體重大主題報(bào)道走深走實(shí)。

一是超前謀劃實(shí)施全媒布局。2023年9月，義烏市融媒體中心將《循跡溯源學(xué)思想、感恩奮進(jìn)新征程》系列主題報(bào)道列為年度宣傳報(bào)道重點(diǎn)工作，堅(jiān)持策劃先行，創(chuàng)新鍛造精品。為此，中心領(lǐng)導(dǎo)牽頭推進(jìn)，提前策劃，成立報(bào)道專班，統(tǒng)籌重點(diǎn)稿件、主推產(chǎn)品、首屏推送等內(nèi)容。整組報(bào)道緊緊圍繞總書記對(duì)義烏市場(chǎng)的殷殷囑托，著力在小商品上巧做文章。報(bào)紙版面、電視欄目以及各新媒體平臺(tái)先后開(kāi)設(shè)了《牢記新使命再創(chuàng)新輝煌》《發(fā)展地瓜經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓全球市場(chǎng)》《時(shí)代弄潮兒》《開(kāi)拓新市場(chǎng)把握新機(jī)遇》等專題專欄，做到超前謀劃，全媒布局，力求重大主題輕量化、全平臺(tái)傳播，讓主流聲音更豐富、更響亮。

二是探索重大主題報(bào)道融合傳播。全媒體矩陣傳播是當(dāng)下主題報(bào)道的制勝法寶。義烏市融媒體中心著力打造融合共通、協(xié)同互補(bǔ)、形態(tài)多樣的“報(bào)網(wǎng)微端號(hào)”立體傳播格局，努力達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。除了在紙媒上開(kāi)辟專欄、做好連續(xù)報(bào)道外，還充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的龐大用戶群和傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)宣傳效果。愛(ài)義烏客戶端、第三方短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)等全方位的傳播，能夠以多渠道同頻共振的方式增強(qiáng)重大主題報(bào)道的曝光度，影響更多潛在受眾，實(shí)現(xiàn)新聞的裂變式傳播，形成更大范圍的主流影響力。通過(guò)探索重大主題報(bào)道融合傳播，充分滿足受眾對(duì)信息、情感、觀點(diǎn)的多元需求，實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容與個(gè)性化需求的匹配。

三是尋求重大主題報(bào)道最佳視角。小商品與商戶密不可分，緊密相連，要在小商品上巧做文章，首先要讓義烏小商品市場(chǎng)75000多個(gè)商戶成為新聞主角。對(duì)此，義烏市融媒體中心善于捕捉市場(chǎng)商戶日常生活中的感人瞬間，傾聽(tīng)他們的心聲，反映他們的需求，傳播他們的精神，只有這樣才能做出真正的好新聞。同時(shí)，從商戶身邊的小事著眼，以小見(jiàn)大，尋求主題報(bào)道最佳視角，將“短平快”與“講故事”結(jié)合起來(lái)，有力增強(qiáng)縣級(jí)主流媒體重大主題報(bào)道的說(shuō)服力、推動(dòng)力。2023 年下半年，整個(gè)義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體總量達(dá)到100 萬(wàn)戶、義烏郵政快遞業(yè)務(wù)收入達(dá)到百億元，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。在第100 萬(wàn)張營(yíng)業(yè)執(zhí)照頒發(fā)和郵政快遞業(yè)務(wù)收入突破百億元大關(guān)之后，新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布，電視、廣播、報(bào)紙也及時(shí)推出相關(guān)報(bào)道。整組報(bào)道形式多樣，既有消息、通訊，也有評(píng)論和數(shù)據(jù)圖表，充分展現(xiàn)義烏全力打造一流營(yíng)商環(huán)境的努力及成果，為義烏創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新注入更多動(dòng)力。報(bào)道先后被央視《新聞聯(lián)播》、浙江日?qǐng)?bào)、潮新聞、浙江衛(wèi)視等國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

二、表達(dá)手法多元化提升重大主題報(bào)道表現(xiàn)力

義烏市融媒體中心始終秉承市場(chǎng)商戶思維，通過(guò)互動(dòng)了解商戶、感知商戶，進(jìn)而生產(chǎn)商戶需要的信息內(nèi)容，著力打造沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，在確保新聞公信力、權(quán)威性的前提下，增強(qiáng)重大主題報(bào)道在表達(dá)、敘事、傳播手段和傳播形式等方面的多元化。

一是營(yíng)造沉浸體驗(yàn)。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，可視化傳播成為越來(lái)越多人的共識(shí)。創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，將新聞信息進(jìn)行可視化處理，帶給受眾更加生動(dòng)直觀的沉浸式體驗(yàn)，成為近年來(lái)新聞創(chuàng)意產(chǎn)品的重要發(fā)力點(diǎn)。2023年11 月，義烏市融媒體中心接到新華社的約稿任務(wù)，采寫一篇有關(guān)“小商品出?！钡男侣?。在掌握了相關(guān)數(shù)據(jù)和材料后，報(bào)道專班采編播人員決定以“鏡頭出海+數(shù)據(jù)加持”的形式呈現(xiàn)，時(shí)間控制在100秒，因?yàn)檎麛?shù)給人印象更深。整片以義烏大景鋪底，鏡頭嵌入“小商品出?！钡娜^(guò)程，再把義烏“小商品出?！比〉玫囊唤M組數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺(jué)化特技處理，簡(jiǎn)潔、直觀、有趣地展現(xiàn)“義烏好貨”是如何出海的，觀眾也能一目了然地了解“小商品出?！钡娜^(guò)程及取得的成績(jī)。該片不僅得到了新華社編輯的肯定，同時(shí)還獲評(píng)2023年度全國(guó)縣級(jí)廣電融媒優(yōu)秀作品。

二是增強(qiáng)受眾交互。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，傳統(tǒng)媒體的單向傳播已無(wú)法滿足受眾需求，受眾不再被動(dòng)接受信息，而是樂(lè)于在社交媒體平臺(tái)表達(dá)、轉(zhuǎn)發(fā)觀點(diǎn)，成為新聞傳播的重要一環(huán)。作為“世界超市”，義烏市場(chǎng)從不缺爆款產(chǎn)品，是當(dāng)之無(wú)愧的“爆款制造機(jī)”。2023年下半年，記者注意到義烏市場(chǎng)又出現(xiàn)了一個(gè)爆款產(chǎn)品——青蛙崽。在采寫過(guò)程中，記者勤于奔跑、勤于思考，及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)的熱點(diǎn)、動(dòng)向，傾聽(tīng)商戶和客商的聲音，力求踏著時(shí)代的鼓點(diǎn)，講好義烏故事。最后，通過(guò)與市場(chǎng)商戶深入交流，記者創(chuàng)作出了題為《一只“蛙”如何走上人生巔峰——來(lái)自義烏市場(chǎng)的一線報(bào)道》的新聞。由于整篇報(bào)道生動(dòng)、鮮活、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，刊播后瀏覽量達(dá)到了10萬(wàn)。

三是引發(fā)情感共鳴。義烏市融媒體中心以新技術(shù)尋求新突破，以“融媒+情感”提升市場(chǎng)商戶黏性，激發(fā)商戶情感共鳴。義烏市場(chǎng)商戶張吉英，2004年剛搬進(jìn)市場(chǎng)時(shí)只有15平方米店鋪，如今已擴(kuò)大至3家店面45 平方米。她從擺攤到開(kāi)店，再到辦企業(yè)，生意一步步做大，生產(chǎn)的傘已經(jīng)賣到了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為此，短視頻《義烏老板娘竟然精通五種外國(guó)語(yǔ)言？你們能猜到真實(shí)原因嗎？》中，專班報(bào)道記者走進(jìn)張吉英的內(nèi)心世界，著力展現(xiàn)她的內(nèi)心精神風(fēng)貌，視頻通過(guò)高度凝練的鏡頭語(yǔ)言、有溫度的表達(dá)，講出張吉英奮斗故事。播出后，有關(guān)張吉英話題迅速?zèng)_上微博熱搜，話題閱讀量總計(jì)高達(dá)5000萬(wàn)。

三、融媒傳播最大化發(fā)掘重大主題報(bào)道破圈力

重大主題報(bào)道要著力在大視角下講小故事，用小故事反映大道理，這樣報(bào)道才具有觀賞性和接近性，才能激發(fā)受眾的共情力，發(fā)掘重大主題報(bào)道破圈力。如何在小商品上巧做文章，推動(dòng)重大主題報(bào)道既“出彩”又“出圈”，是義烏市融媒體中心全媒體時(shí)代輿論報(bào)道的重要課題。

一是塑造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。無(wú)論時(shí)代怎么變、傳播方式如何變，加強(qiáng)內(nèi)容挖掘、品質(zhì)塑造依然是縣級(jí)主流媒體重大主題報(bào)道的重中之重。2023年下半年，愛(ài)義烏抖音號(hào)發(fā)布了一則題為《國(guó)際版直播帶貨火了：浙江義烏小語(yǔ)種從業(yè)者缺口大》的短視頻，點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)，成為義烏正能量爆款視頻。這條短視頻源于編輯在一組電視調(diào)查類報(bào)道中，敏銳地發(fā)現(xiàn)義烏小語(yǔ)種從業(yè)者缺口大，年薪50萬(wàn)元至100萬(wàn)元招不到人這個(gè)新聞點(diǎn)，并第一時(shí)間按照抖音傳播規(guī)律創(chuàng)作了18秒的短視頻，突出高薪求人的細(xì)節(jié)，之后迅速在平臺(tái)上引爆，24小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)到千萬(wàn)，單條吸粉4000多人，后臺(tái)咨詢和求職的私信破萬(wàn)條，為義烏市場(chǎng)外貿(mào)企業(yè)、直播電商吸引了大批人才，取得了良好的社會(huì)效果。這條短視頻之所以能夠出圈，主要?jiǎng)僭趦?nèi)容。其次，還實(shí)現(xiàn)了與受眾需求共振，從后臺(tái)私信來(lái)看，幾乎都是來(lái)求職或是咨詢的小語(yǔ)種專業(yè)人才。再次，對(duì)新聞關(guān)鍵詞的挖掘也十分到位，在傳統(tǒng)編排方式上做了創(chuàng)新，節(jié)奏明快，內(nèi)容精準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)義烏視頻號(hào)、愛(ài)義烏抖音號(hào)對(duì)義烏正能量爆款作品生產(chǎn)進(jìn)行了有效探索和創(chuàng)新嘗試，2023 年完成義烏正能量短視頻10 萬(wàn)以上點(diǎn)擊量的超80條，100萬(wàn)以上的17條。

二是創(chuàng)新供給模式。將紙媒報(bào)道與全媒播報(bào)相互融合，做到一次采集、多種生成、多元呈現(xiàn)。依托新媒體“愛(ài)義烏”各平臺(tái)，義烏市融媒體中心大膽創(chuàng)新，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)理念，通過(guò)H5、手繪漫畫、一圖讀懂、在線直播、可視化表達(dá)等融媒傳播手段。在創(chuàng)意思路、表現(xiàn)方式、產(chǎn)品呈現(xiàn)方面改變過(guò)去中規(guī)中矩的既有模式，打造吸引力大、傳播面廣、趣味性強(qiáng)的融媒產(chǎn)品。2023 年中秋、國(guó)慶假期，義烏市融媒體中心用矩陣傳播擴(kuò)大重大主題報(bào)道影響。如《義烏國(guó)際商貿(mào)城迎來(lái)“人從眾”模式，采購(gòu)商摩肩接踵、商鋪采購(gòu)聲不斷，一派熱鬧景象》《采購(gòu)商感嘆“1 分鐘走2 步，都是人！”商戶也發(fā)出感慨“店里的樣品都賣完了，不夠賣，根本不夠賣！”》等，雖然是圖文組合的短視頻，但因記者采訪扎實(shí)，多主體敘事、多場(chǎng)景描繪，因此頗具現(xiàn)場(chǎng)感、表現(xiàn)力和感染力。

三是提升傳播效果。深耕本地資源，根據(jù)市場(chǎng)商戶地緣貼近性和熱議關(guān)切性，重點(diǎn)制作聚焦義烏的原創(chuàng)內(nèi)容。通過(guò)前方記者一手素材，以新媒體手法推出系列報(bào)道，抓取鮮活的現(xiàn)場(chǎng)故事，為受眾構(gòu)建真實(shí)感。2023 年11 月，由300 多名義烏文化用品企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的參展團(tuán)，包機(jī)飛往印度尼西亞首都雅加達(dá)，參加義烏文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2023 印尼東盟文具禮品博覽會(huì)，開(kāi)啟新一輪“品牌出?！睋層唵?、拓市場(chǎng)之旅。前方記者從細(xì)微處入手，讓報(bào)道更具貼近性、真實(shí)可感。新媒體各平臺(tái)先后播出《全球文具義烏采購(gòu)| 出發(fā)！300 多位市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶組團(tuán)赴海外辦展》《義烏老板逛印尼批發(fā)市場(chǎng)：印尼市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶說(shuō)：“70%是中國(guó)產(chǎn)品”“這是義烏的牌子”“這也是我們的產(chǎn)品”》《漂洋過(guò)海去辦展義烏首個(gè)行業(yè)海外自辦展收獲滿滿，訂單總額超1.5億元 印尼采購(gòu)商：義烏老板很厲害，很團(tuán)結(jié)》。這組短視頻以“文字+圖片+視頻”的形式，進(jìn)行多元傳播。播出后，引起了受眾和網(wǎng)民的廣泛關(guān)注；與讀者和觀眾的互動(dòng)吸引了10多萬(wàn)人次參與，從愛(ài)義烏客戶端的點(diǎn)擊量來(lái)看，每篇都達(dá)到了30 萬(wàn)以上，主流網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，文章累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)人次，充分發(fā)揮出縣級(jí)主流媒體重大主題報(bào)道凝聚人心、烘托氣氛的積極作用。