◎陳敬儒

(海口日?qǐng)?bào)社，海南 ?？?500206)

融媒體時(shí)代是指信息傳播和媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生了根本性變革的時(shí)代。在這一時(shí)代，信息不再受限于傳統(tǒng)媒體形式如報(bào)紙、廣播和電視，而是以多樣化的方式通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和其他數(shù)字平臺(tái)傳播。這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)包括實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、全球性，以及多媒體元素的豐富性。

在融媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，使信息傳播變得前所未有的廣泛和快速。人們可以輕松地在互聯(lián)網(wǎng)上獲得各種信息，隨時(shí)隨地與他人交流。同時(shí)，社交媒體、視頻分享平臺(tái)等新媒體工具也嶄露頭角，成為信息傳播的主要渠道。這個(gè)時(shí)代的媒體格局正在經(jīng)歷深刻的變革，傳統(tǒng)媒體不得不調(diào)整自己的戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的信息傳播方式和受眾需求。在這個(gè)背景下，地方黨報(bào)在傳播黨的故事方面的重要性愈加凸顯。因?yàn)辄h的故事涉及到國家政策、黨的歷史、黨的成就和黨的愿景，這些信息對(duì)于廣大讀者都具有重要意義。地方黨報(bào)可以作為重要的傳播媒介，將黨的故事傳遞給基層的人民群眾、機(jī)關(guān)的黨員干部，傳遞到千家萬戶。這種傳播不僅有助于增進(jìn)人民對(duì)黨的認(rèn)知和理解，還有助于凝聚社會(huì)共識(shí)，激發(fā)愛國熱情，推動(dòng)黨的工作和政策在地方的貫徹執(zhí)行。因此，在融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)扮演著特殊的角色，需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，善用新媒體工具，創(chuàng)新報(bào)道方式，以更生動(dòng)、多樣化的方式打造出讓廣大受眾喜聞樂見的黨建報(bào)道，講好黨的故事，為地方的高質(zhì)量發(fā)展凝聚奮進(jìn)的力量。

一、融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

(一)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，媒體和信息傳播領(lǐng)域發(fā)生了深刻變革。在這個(gè)時(shí)代，信息傳播變得快速、廣泛、多樣化，其具體特點(diǎn)包括實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、全球性和多媒體的豐富性[1]。同時(shí)，挑戰(zhàn)也隨之而來，其中之一是信息過載，因?yàn)槊總€(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，這導(dǎo)致信息的大規(guī)模泛濫，人們難以過濾和獲取可信的信息。此外，虛假信息和信息泄漏也成為重要問題，媒體的角色和責(zé)任面臨著更多的質(zhì)疑。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體的角色及優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在融媒體時(shí)代各具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播和電視在信息傳播方面具有長期積累的信任度，通常擁有更多的資源用于深度報(bào)道和調(diào)查新聞。然而，它們?cè)趯?shí)時(shí)性和互動(dòng)性上存在限制。新媒體包括社交媒體、在線新聞網(wǎng)站和博客等，具備快速傳播信息的能力，而且能夠與受眾互動(dòng)。地方黨報(bào)可以充分利用這兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，傳播黨的故事，提高信息的可信度和吸引力。

(三)融媒體時(shí)代為地方黨報(bào)提供的機(jī)遇

融媒體時(shí)代為地方黨報(bào)提供了難得的機(jī)遇。首先，新媒體工具的廣泛應(yīng)用使地方黨報(bào)能夠以多種方式呈現(xiàn)黨的故事，包括視頻、圖片、音頻和互動(dòng)元素，這樣的多樣性能夠更好地吸引不同類型的受眾。其次，社交媒體平臺(tái)提供了與讀者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使黨報(bào)能夠更緊密地與受眾互動(dòng)，回應(yīng)他們關(guān)心關(guān)切的問題。此外，新媒體可以幫助地方黨報(bào)更精準(zhǔn)地定位受眾，推送相關(guān)內(nèi)容，提高信息的針對(duì)性。

總之，融媒體時(shí)代為地方黨報(bào)提供了機(jī)遇，但也伴隨著挑戰(zhàn)。地方黨報(bào)需要善用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，以更好地傳播黨的故事，提高信息的可信度和吸引力。同時(shí)，它們還需要積極應(yīng)對(duì)信息過載、虛假信息等挑戰(zhàn)，以確保黨的聲音在這個(gè)信息豐富的時(shí)代被有效傳達(dá)。

二、講好黨的故事的重要性

黨的故事具有無可替代的重要性，不僅在傳播黨的聲譽(yù)，還在宣揚(yáng)黨的核心理念上扮演著關(guān)鍵角色。這些故事是黨的歷史、使命、成就和愿景的生動(dòng)寫照，通過它們，黨能夠傳達(dá)自身的價(jià)值觀、信仰和承諾。黨的故事是國家歷史的一部分，反映了中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，包括新民主主義革命、社會(huì)主義革命和建設(shè)、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的偉大成就等。這些故事凝結(jié)了黨員、干部和基層群眾的努力，強(qiáng)化了黨的聲譽(yù)，并傳達(dá)了其執(zhí)政理念，如為人民務(wù)實(shí)奉獻(xiàn)、追求社會(huì)公平與正義、促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

黨的故事傳遞了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)人們具有鼓舞的作用并產(chǎn)生積極的影響。例如，中國共產(chǎn)黨的初心故事，以黨員馮銘驥的堅(jiān)守初心為例，他曾在黨的早期歲月，身處困難環(huán)境下，堅(jiān)定守護(hù)著黨的初心，堅(jiān)守信仰，為民族解放和人民利益而堅(jiān)持不懈奮斗。這樣的故事強(qiáng)調(diào)了黨員對(duì)黨的忠誠，以及為人民利益無私奉獻(xiàn)的精神。另一個(gè)例子是抗洪故事，每當(dāng)發(fā)生洪水等自然災(zāi)害時(shí)，黨員干部總是毫不猶豫地投入抗洪救災(zāi)工作中，保衛(wèi)人民的生命財(cái)產(chǎn)安全。這些故事展現(xiàn)了黨員的無私奉獻(xiàn)精神，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的初心使命。

這些黨的故事不僅感動(dòng)了國內(nèi)讀者，而且還向國際社會(huì)傳遞出中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)定決心，繼續(xù)推動(dòng)國家的發(fā)展與進(jìn)步。黨的故事具有激勵(lì)人心、傳遞價(jià)值觀和理念的力量。因此，在融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)有責(zé)任充分挖掘這些故事，以更好地傳播黨的聲音，鞏固黨的聲譽(yù)，激發(fā)人民的愛國熱情，推動(dòng)國家的發(fā)展。

三、講好黨的故事的策略

(一)創(chuàng)新報(bào)道方式

在融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式來更好地講述黨的故事，以吸引廣大受眾并增強(qiáng)信息的影響力。

1.應(yīng)用多媒體手段

多媒體手段的應(yīng)用是地方黨報(bào)講好黨的故事的關(guān)鍵之一?，F(xiàn)代技術(shù)允許媒體以各種方式呈現(xiàn)信息，包括文字、圖片、音頻和視頻[2]。地方黨報(bào)可以利用這些多媒體工具，以更生動(dòng)的方式講述黨的故事。例如，采用視頻報(bào)道可以展示黨員、干部和基層群眾的真實(shí)情況，強(qiáng)化故事的情感色彩。音頻講述可以通過聲音和音樂增強(qiáng)故事的情感性。這種多媒體的綜合運(yùn)用，可以更好地吸引不同類型的讀者，滿足他們多樣化的媒體需求。

2.制作圖文并茂的報(bào)道

制作圖文并茂的報(bào)道是另一個(gè)有效的方式，可以讓黨的故事更具吸引力。通過精心編輯的圖片、圖表和插圖，報(bào)道可以更具可視化，有助于讀者更容易理解和記憶故事的內(nèi)容。此外，圖文并茂的報(bào)道也可以通過多樣化的排版和設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升報(bào)道的美感和可讀性。這種方法不僅可以吸引讀者的注意，而且還可以傳達(dá)更深層次的信息和情感，使黨的故事更生動(dòng)、有趣，且易于消化。

通過創(chuàng)新報(bào)道方式，地方黨報(bào)能夠更好地傳播黨的故事，使其更具吸引力和影響力。這不僅有助于增強(qiáng)黨的聲譽(yù)，還能夠激發(fā)讀者的熱情，促使他們更深入地理解黨的使命和價(jià)值觀。在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新報(bào)道方式將成為地方黨報(bào)成功傳播黨的故事的不可或缺的元素。

(二)深入挖掘故事內(nèi)容

深入挖掘故事內(nèi)容是關(guān)于如何講好黨的故事的另一個(gè)關(guān)鍵方面。例如，海南廣播電視總臺(tái)打造的大型黨建理論電視訪談節(jié)目《光榮的追尋》，以“潤物細(xì)無聲”的方式讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家，通過講述個(gè)人鮮活故事和奮斗歷程、展現(xiàn)初心和使命、詮釋責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深刻傳達(dá)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

1.采訪黨員、干部、基層群眾等

一個(gè)成功的黨的故事需要包含各個(gè)角度的視角和聲音，以豐富其內(nèi)容。地方黨報(bào)可以積極采訪黨員、干部、基層群眾等，以獲得他們的親身經(jīng)歷和見解。這些采訪可以增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和人性化，讓讀者更容易與故事中的人物產(chǎn)生共鳴。例如，?？谑形M織部與?？谌?qǐng)?bào)社、?？趶V播電視臺(tái)聯(lián)合主辦的《我是共產(chǎn)黨員》欄目，以“身邊的先進(jìn)教育身邊的人”，充分挖掘報(bào)道海口市普通共產(chǎn)黨員在圍繞中心、服務(wù)大局、促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)群眾等方面的先進(jìn)事跡，充分展示?？谑袃?yōu)秀共產(chǎn)黨員的精神風(fēng)貌，彰顯信仰的堅(jiān)守，傳遞榜樣的力量。

2.引用歷史事件和事實(shí)

引用歷史事件和事實(shí)是另一種深入挖掘黨的故事內(nèi)容的方法。歷史事件是黨的故事中的重要組成部分，它們是過去時(shí)刻的見證者，展示了黨的發(fā)展歷程。地方黨報(bào)可以通過引用歷史事件和事實(shí)，為報(bào)道提供深度和背景，使讀者更好地理解黨的發(fā)展歷程和成就。歷史事件和事實(shí)的引用也有助于提升報(bào)道的可信度，因?yàn)樗鼈兪强陀^、可核實(shí)的信息來源。

通過深入挖掘黨的故事內(nèi)容，地方黨報(bào)能夠更好地傳遞黨的歷史、成就和價(jià)值觀。這不僅有助于加深讀者對(duì)黨的了解，而且還可以讓更多的人民群眾增強(qiáng)對(duì)黨的認(rèn)同感。深入挖掘故事內(nèi)容是講好黨的故事的關(guān)鍵，有助于將黨的聲音傳達(dá)給更廣泛的受眾，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在融媒體時(shí)代的傳播。

(三)提高互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，提高可互動(dòng)性對(duì)于講好黨的故事至關(guān)重要。這種互動(dòng)性不僅能夠加強(qiáng)讀者與報(bào)道之間的聯(lián)系，而且還可以讓讀者更深度地參與和理解黨的故事。

1.利用社交媒體平臺(tái)與讀者互動(dòng)

社交媒體平臺(tái)為地方黨報(bào)提供了更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。地方黨報(bào)可以積極利用社交媒體與讀者進(jìn)行雙向溝通，回應(yīng)讀者的問題、評(píng)論和反饋。通過社交媒體，地方黨報(bào)可以快速傳播黨的故事，引導(dǎo)受眾參與討論和分享，將故事推向更廣泛的受眾[3]。此外，社交媒體還可以用于展示背后故事，例如制作幕后花絮、幕后照片和采訪視頻，使讀者更深度地了解故事的制作過程，增強(qiáng)報(bào)道的親近感。

2.創(chuàng)造讓讀者參與的機(jī)會(huì)

創(chuàng)造讓讀者參與的機(jī)會(huì)是另一種提高互動(dòng)性的方法。地方黨報(bào)可以設(shè)立讀者反饋渠道，鼓勵(lì)讀者分享他們自己的故事、見解和建議。這可以通過讀者來稿、讀者互動(dòng)活動(dòng)、征集意見等方式實(shí)現(xiàn)。地方黨報(bào)還可以開展線上和線下的互動(dòng)活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)問答、讀者座談會(huì)、主題討論等，讓讀者更深入地參與到報(bào)道中來。通過讀者參與，地方黨報(bào)可以更好地滿足受眾的需求，提供更富有親和力的報(bào)道，同時(shí)也提升了報(bào)道的可信度和吸引力。

提高互動(dòng)性有助于地方黨報(bào)更好地與讀者互動(dòng)，建立更牢固的讀者關(guān)系，讓黨的故事更加具有吸引力和參與感。在融媒體時(shí)代，互動(dòng)性是傳播信息和價(jià)值觀的重要途徑，它有助于提高黨的聲譽(yù)，加深受眾對(duì)黨的認(rèn)識(shí)，進(jìn)黨的核心價(jià)值觀社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。

四、面臨的挑戰(zhàn)與解決方案

(一)融媒體時(shí)代地方黨報(bào)面臨的困難和挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)面臨著多重挑戰(zhàn)和困難。首先，信息過載成為一大問題，隨著信息的爆炸性增長，讀者在選擇信息時(shí)感到困難。因此，地方黨報(bào)需要在競(jìng)爭激烈的信息環(huán)境中脫穎而出，確保其報(bào)道能夠吸引足夠的關(guān)注。其次，社交媒體等平臺(tái)容易傳播虛假信息和謠言，這可能對(duì)黨報(bào)的信譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，因?yàn)橐坏┌l(fā)布不準(zhǔn)確的信息，就很難挽回。此外，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展要求地方黨報(bào)不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要不斷跟進(jìn)技術(shù)進(jìn)展以保持競(jìng)爭力。最后，不同年齡層、教育背景和興趣的讀者對(duì)信息有不同需求。因此，地方黨報(bào)需要差異化報(bào)道，以確保各類讀者都能夠找到感興趣的內(nèi)容。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)需要采取創(chuàng)新策略和應(yīng)對(duì)措施，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的復(fù)雜媒體環(huán)境。

(二)解決方案

為了應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)可以采取如下解決方案。首先，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷提高報(bào)道的質(zhì)量和水平，確保報(bào)道準(zhǔn)確、可信，增強(qiáng)吸引力和感染力，以在信息過載中脫穎而出。此外，加強(qiáng)事實(shí)核查，避免虛假信息傳播，維護(hù)自身的信譽(yù)。堅(jiān)持持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，充分掌握新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式和工具，以保持競(jìng)爭力。其次，堅(jiān)持差異化報(bào)道，理解不同受眾的需求，定制內(nèi)容，確保報(bào)道能夠滿足各類讀者的需求。同時(shí)，增強(qiáng)互動(dòng)性，積極與讀者互動(dòng)，回應(yīng)他們的問題和意見，建立更緊密的讀者關(guān)系。最后，幫助讀者提高信息素養(yǎng)，教育引導(dǎo)他們辨別虛假信息，培養(yǎng)批判性思維。通過上述解決方案，地方黨報(bào)可以更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，提高報(bào)道質(zhì)量和吸引力，維護(hù)黨的聲譽(yù)，并在信息傳播中發(fā)揮積極作用。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代對(duì)地方黨報(bào)傳播黨的故事提出了新的挑戰(zhàn)。本文首先介紹融媒體時(shí)代的背景，突出地方黨報(bào)在傳播黨的故事方面的重要性。然后分析融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，包括信息過載、虛假信息傳播、技術(shù)快速發(fā)展和多樣化的受眾需求。其次，強(qiáng)調(diào)黨的故事在宣傳黨的聲譽(yù)和核心理念上的重要性，并舉例說明了一些成功的黨的故事的影響力。隨后，探討如何講好黨的故事，包括創(chuàng)新報(bào)道方式、深入挖掘故事內(nèi)容和提高可互動(dòng)性。最后，分析在融媒體時(shí)代講好黨的故事面臨的困難和挑戰(zhàn)，如信息過載、虛假信息傳播、技術(shù)快速發(fā)展和多樣化的受眾需求，并提出解決方案。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，地方黨報(bào)在傳播黨的故事方面將繼續(xù)扮演重要角色。為了更好地適應(yīng)這一媒體環(huán)境，地方黨報(bào)需要不斷提升自身的報(bào)道質(zhì)量，著力提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力，滿足不同受眾的需求。同時(shí)，黨報(bào)應(yīng)積極采用新媒體技術(shù)和創(chuàng)新報(bào)道方式，以吸引更多讀者，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和互動(dòng)性。加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)將有助于建立更牢固的讀者關(guān)系，同時(shí)也提高報(bào)道的可信度和影響力。此外，黨報(bào)還應(yīng)不斷提高自身的信息素養(yǎng)，防范虛假信息和謠言的傳播，維護(hù)自身的信譽(yù)。教育引導(dǎo)受眾如何辨別虛假信息和培養(yǎng)批判性思維也是關(guān)鍵。最后，地方黨報(bào)要主動(dòng)肩負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責(zé)任使命，將黨的故事講好，為黨的建設(shè)和國家的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。融媒體時(shí)代充滿挑戰(zhàn)，但也為地方黨報(bào)帶來了巨大機(jī)遇，只要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，就能夠在信息傳播中繼續(xù)發(fā)揮積極作用。