摘要：隨著媒體融合的不斷深入，縣級融媒體中心在新的傳播生態(tài)中肩負(fù)著至關(guān)重要的對外宣傳職責(zé)，在提升地方新聞內(nèi)容的傳播力和影響力，以及增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力和感染力方面發(fā)揮著核心作用。文章旨在探討和分析在媒體融合的新環(huán)境下，縣級融媒體中心如何更加有效地執(zhí)行對外宣傳任務(wù)，以提升本地信息的傳播效能和社會影響。為了深入了解縣級融媒體中心的宣傳策略及其成效，文章采用內(nèi)容分析法，結(jié)合工作實踐，基于宣傳工作中的實踐案例，對中心的對外宣傳內(nèi)容、形式、策略、受眾反饋等進(jìn)行全面剖析。通過研究發(fā)現(xiàn)，要提升縣級融媒體中心的對外宣傳效果，需要聚焦于幾個關(guān)鍵點：首先，提升信息內(nèi)容的質(zhì)量，確保所傳播的新聞內(nèi)容準(zhǔn)確無誤、真實可信，這是贏得受眾信任和提高傳播效率的基礎(chǔ)。其次，強(qiáng)化媒體間的合作關(guān)系，尤其是與上級媒體的協(xié)同，可以有效擴(kuò)大宣傳的覆蓋范圍，并加強(qiáng)其深度。第三，充分利用新媒體技術(shù)和平臺，如社交媒體、移動應(yīng)用等，提高新聞傳播的即時性、互動性和參與感。這樣的多渠道、多平臺的宣傳策略有利于觸及更廣泛的受眾群體，增強(qiáng)信息的傳播動力?？h級融媒體中心在新形勢下的對外宣傳工作是一個復(fù)雜的動態(tài)過程，需要通過準(zhǔn)確的信息傳播、媒體合作、新媒體平臺運(yùn)用等多方面來共同作用。雖然上述策略能夠有效提升宣傳效果，但在實踐中仍需要不斷探索創(chuàng)新和優(yōu)化策略，以應(yīng)對不斷變化的媒體環(huán)境和受眾需求。通過這些努力，縣級融媒體中心將能夠在加強(qiáng)地方對外宣傳的同時，提升其在新媒體時代的競爭力和影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣級融媒體中心；對外宣傳工作；采編；機(jī)制

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0127-04

在數(shù)字化時代的洪流中，縣級融媒體中心作為信息傳播的重要節(jié)點，肩負(fù)著推廣地方文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)民生需求的重要職責(zé)。隨著媒體融合的不斷深入，縣級融媒體中心不僅要在地方新聞生態(tài)中占據(jù)一席之地，更要在全球化舞臺上擴(kuò)大影響力，傳遞地方聲音。如何在這一轉(zhuǎn)型升級的浪潮中尋找到適合自身發(fā)展的對外宣傳路徑，成為縣級融媒體中心亟須解答的課題。

一、對外宣傳工作在新聞宣傳工作中的重要性

外宣即對外宣傳，這一概念通常指中國向外國、向世界宣傳自己，近似的概念還有對外傳播、國際傳播。但在省級媒體、市級媒體尤其縣級融媒體中心的實際操作中，對外宣傳不僅僅包括向海外宣傳本地，更多的是向省域外、市域外、縣域外宣傳本地，樹立本地良好形象。本文所提“縣級融媒體中心對外宣傳工作”，便是如此[1]。

隨著媒體融合不斷深入，縣級融媒體中心的作用變得尤為重要。縣級融媒體中心一方面擔(dān)負(fù)著本地宣傳、服務(wù)地方的任務(wù)，另一方面擔(dān)負(fù)著向中央、省、市級媒體供稿的任務(wù)。

與此同時，充分發(fā)揮好對外宣傳作用，從而擴(kuò)大本地的對外影響力、知名度，更好地助力本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，已經(jīng)成為縣級融媒體中心宣傳工作的重要任務(wù)之一[2]。

縣級融媒體中心向上級媒體所提供的對外宣傳新聞素材，來自本地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)、社區(qū)，與群眾聯(lián)系緊密，反映的是基層群眾的心聲，展現(xiàn)的是當(dāng)?shù)攸h員干部群眾的形象和基層各單位各部門的亮點工作，可謂是最接地氣的“窗口”[3]。這些素材、新聞在中央、省臺、市臺播發(fā)，能夠大大增強(qiáng)本地信息的傳播力、影響力，極大地提升本地形象。例如，在2023年洪災(zāi)后恢復(fù)重建工作中，新聞報道《張家口涿鹿：“五級包聯(lián)”讓群眾安居樂業(yè)溫暖過冬》展現(xiàn)的是涿鹿黨員干部下沉一線、勇于擔(dān)當(dāng)、為民解憂、服務(wù)災(zāi)后重建的光輝形象，傳播了正能量。

二、縣級融媒體中心對外宣傳工作所面臨的問題

在縣級融媒體中心，記者下基層外出采訪、采編回來的稿件、視頻、音頻資料，有的只適應(yīng)縣內(nèi)各媒體平臺宣傳，有的僅僅泛泛而談、角度老套，對新聞事件敘述只是淺嘗輒止，拍攝手法、新聞表達(dá)方式、角度選擇等都不適宜中央、省市級媒體的需求，稿件、視頻質(zhì)量也參差不齊[4]。

（一）采編隊伍跟不上新媒體時代的發(fā)展需求

縣級融媒體中心編輯記者在薪資待遇方面很難與中央、省級、市級媒體相媲美，一些業(yè)務(wù)素質(zhì)高、能力強(qiáng)的主持人、編輯、記者，在基層摸爬滾打多年后，選擇到更大的平臺發(fā)展。同時，目前多數(shù)縣級融媒體中心缺乏年輕力量，就涿鹿縣融媒體中心來說，基層一線記者90%以上為四五十歲的中年人，長時間沒有新鮮“血液”的補(bǔ)充。他們受知識結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)水平、個人年齡所限，大多數(shù)人慣用以往傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的思維方式、表現(xiàn)手法來采編新聞，造成采編的很多新聞稿件、視頻素材跟不上新媒體時代的發(fā)展需求。與內(nèi)宣新聞作品相比，對外宣傳新聞作品在質(zhì)量上的要求更高、更嚴(yán)格，所以采編隊伍的整體水平急需提高，應(yīng)打造出一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞宣傳工作隊伍，來應(yīng)對當(dāng)前對外宣傳工作的新形勢[5]。

因媒體融合發(fā)展需求，縣級融媒體中心科室部門設(shè)置得更加細(xì)化，原本就不多的采編人員分散到各個部門，要兼顧公眾號、抖音號、視頻號等各個平臺的采編播發(fā)等工作。這樣一來，真正從事新聞內(nèi)容生產(chǎn)的采編人員尤其對外宣傳工作人員，更是少之又少，老同志力不從心，后勁不足；新同志缺乏基層采編經(jīng)驗，僅僅依靠“傳幫帶”，一時難以“出師”，難以擔(dān)當(dāng)重任，造成了新聞采編人員斷層，這些因素?zé)o不制約著對外宣傳工作的有效開展[6]。

（二）編輯記者對外宣工作缺乏足夠的認(rèn)識

基層編輯記者，特別是縣級融媒體中心新聞記者，平日里需要應(yīng)對縣里會議、典型報道、內(nèi)宣工作等，忙得不可開交，故思想上對外宣工作不夠重視，大多數(shù)人有“完成工作任務(wù)即可”的想法，常常只看重新聞采編的數(shù)量，而忽略了新聞的質(zhì)量[7]，造成一些原本深入挖掘采訪即能成為一條對外宣傳的好新聞，到最后采編的作品只能在縣內(nèi)媒體平臺播發(fā)。

例如，2022年推出的《60秒看涿鹿》系列短視頻，對涿鹿的一些美景、特色景觀進(jìn)行大力宣傳。一次降雪過后，拍攝雪后涿鹿美景時，記者因時間緊迫等種種原因，素材只拍回來三四分鐘，僅夠制作一分鐘的短視頻在“涿鹿融媒”視頻號中播出。很好的一條素材，如果記者當(dāng)時選擇多拍些航拍畫面，素材時長再長一些，即可在河北電視臺《美麗河北慢直播》中播發(fā)。然而，因素材過于短小，省臺沒能播發(fā)，只能“自產(chǎn)自銷”。

（三）有待健全保障機(jī)制，激發(fā)對外宣傳活力

縣級融媒體中心一般財政支持力度有限，只能精打細(xì)算。盡管在對外宣傳上設(shè)立了獎懲制度，可是資金投入與其他宣傳工作相比仍有一定差距[8]。當(dāng)下，每完成一條新聞，需要確定選題、通聯(lián)協(xié)調(diào)、采訪、制作、上傳等諸多環(huán)節(jié)。每個環(huán)節(jié)都需要一線記者付出很多努力，特別是遇到一些重點報道、專題報道時，常常需要記者長途跋涉、克服風(fēng)霜雨雪等惡劣天氣環(huán)境，甚至是帶病堅持，加班加點完成采訪任務(wù)。面對繁重的任務(wù)，許多時候，超出工作量也沒有額外的獎勵、補(bǔ)助，記者只能望“薪”興嘆，依靠情懷完成工作。

長此以往，記者的工作積極性、創(chuàng)造力就會被削弱，再加上許多時候外采用車、餐飲、住宿等需要采訪對象提供保障，這都會使新聞采編質(zhì)量、速度受到不同程度的影響，直接影響對外宣傳工作的開展。

三、縣級融媒體中心做好對外宣傳工作需要把握的重點

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)，必須要有新氣象新作為”[9]。如何使對外宣傳工作有所突破、有所成就？需要重點把握好以下幾方面。

（一）培強(qiáng)隊伍

事業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在人。打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、與新型業(yè)務(wù)相適應(yīng)的融合采編隊伍，是改進(jìn)對外宣傳工作最緊要的事情[10]。要想讓新聞工作者在思想上、精神上煥發(fā)活力，激發(fā)他們的工作動力，首先要建立切實可行的獎懲機(jī)制，一以貫之地執(zhí)行下去，用先進(jìn)帶動后進(jìn)，形成“人人想對外宣傳，人人干對外宣傳”的濃厚氛圍。另外，最有效的辦法就是強(qiáng)化培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，依托走出去、請進(jìn)來的方式，給員工們創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)的機(jī)會，提升其新媒體、攝像、采編等技術(shù)；對剛剛?cè)肼毜男聠T工，要給他們創(chuàng)造更多的采編機(jī)會，讓他們在實踐中不斷磨礪、成長，進(jìn)而成為能堪當(dāng)大任的“新聞人”[11]。

（二）做好通聯(lián)

通聯(lián)是整體對外宣傳工作尤為重要的一環(huán)。上級媒體有什么需求？縣級媒體有什么亮點？對于一些關(guān)鍵問題，負(fù)責(zé)通聯(lián)工作的同志要做到胸有成竹，事事清、時時明，隨時根據(jù)需求做好上報、上傳。

俗話說，好記性不如爛筆頭，筆者長期負(fù)責(zé)對外宣傳通聯(lián)工作，在日常采編中，對于縣里各行各業(yè)的亮點工作、先進(jìn)人物、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點項目，會分門別類地記錄下來，或者收藏在手機(jī)備忘錄中。哪些符合當(dāng)下報道？哪些適合錯季報道？某個鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)秀人物有哪些？只要翻開本子或打開手機(jī)，這些有價值的新聞線索，都能清晰地呈現(xiàn)出來。如此一來，在上級媒體有需求時，隨時都可以找到合適的采編內(nèi)容，迅速報題，制訂下一步采編計劃，與上級媒體“約”稿，做到采編新聞“有的放矢”，其播發(fā)機(jī)會就能大大提升。

俗話說，“一勤天下無難事”。做好通聯(lián)工作，還要做到“嘴勤、手勤、腿勤”[12]。嘴勤，就是要勤問，勤打聽，一方面可通過電話、微信等多種方式，了解上級媒體的用稿需求、所供稿件播發(fā)情況，并及時對存在的問題做好記錄。另一方面要及時與縣級融媒體中心的記者溝通，知曉他們所采素材、所寫稿件，完成程度、拍攝特點，督促其按時、按要求完成采編任務(wù)。

此外，還要和采訪對象溝通好，以備后續(xù)核實關(guān)鍵信息。手勤，就是要對上級媒體播發(fā)的新聞稿件做好統(tǒng)計、截圖等工作，已備后期查看、留痕。腿勤，就是要下沉一線，到基層一線、群眾生活中去“逮活魚”，以此采寫或發(fā)現(xiàn)更多有價值的新聞。

（三）做好策劃

對外宣傳工作，選題策劃是很關(guān)鍵的一環(huán)。如何讓所采編的新聞在上級媒體的頭條、首頁、首屏播發(fā)？如何推出受觀眾、網(wǎng)友喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載、熱評的“爆款”作品？做好這些的關(guān)鍵就是選題策劃。隨著新媒體的不斷發(fā)展，要圍繞縣域中心工作，立足縣域特色，深耕本土亮點內(nèi)容，做好選題策劃，從而挖掘出受眾喜歡的作品[13]。策劃看似占用了時間，可卻是必須要做好的“準(zhǔn)備文章”，就如“磨刀不誤砍柴工”一般，做好策劃選題，對新聞的播發(fā)會起到事半功倍的效果。

例如，2023年10月，涿鹿縣融媒體中心立足涿鹿縣特色產(chǎn)業(yè)——7000畝酸棗種植業(yè)，深入挖掘返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生王全明帶領(lǐng)涿鹿縣欒莊鄉(xiāng)好地洼村鄉(xiāng)親們種植酸棗的故事，所創(chuàng)作出的《涿鹿：小酸棗闖出致富路》；根據(jù)涿鹿交通運(yùn)輸局優(yōu)化營商環(huán)境亮點工作，推出的《涿鹿：提升服務(wù)水平讓交通運(yùn)輸環(huán)境更優(yōu)》；根據(jù)涿鹿災(zāi)后恢復(fù)重建亮點工作，策劃拍攝完成的《涿鹿：黨員干部沖在前災(zāi)后重建顯擔(dān)當(dāng)》《涿鹿“五級包聯(lián)，讓群眾安居樂業(yè)溫暖過冬》等，都在河北新聞聯(lián)播、張家口新聞聯(lián)播等欄目中得到播發(fā)。

（四）做好拍攝

對外宣傳拍攝素材需求更有針對性、要求更高[14]。比如，區(qū)縣臺記者在采訪同期聲時往往是集中采訪，少則30秒多則1分鐘，內(nèi)容拖沓，地方口音濃重，對采訪對象的衣著、神態(tài)要求也不高。而河北新聞聯(lián)播、張家口新聞聯(lián)播等上級媒體對同期聲的采訪要求則包括：高清畫面、比例適中、音質(zhì)清晰，同期聲內(nèi)容要言之有物、生動自然，不可語調(diào)僵硬，更不能胡編亂造、擺拍。這就需要記者前期做好溝通，深入了解采訪背景，掌握一定的采訪技巧，下足功夫，細(xì)心做好同期聲采訪。

比如，2022年，媒體在拍攝桑干河畔涿鹿葡萄飄香時，因在同期采訪過程中選擇的采訪對象不會表達(dá)，記者隨便“導(dǎo)演”，由采訪對象按照提示說了幾句同期聲。后期審片時，發(fā)現(xiàn)所采同期聲磕磕巴巴、不流暢，而且表達(dá)的語氣生硬，效果不佳，所以只能返工，既耽誤了時間，也影響了新聞的時效性。

再如，拍攝“這么近那么美，周末到河北”主題采訪時，一些特色景致需要用到航拍，而記者受技能所限沒有熟練掌握航拍技術(shù)，或者認(rèn)為按照常規(guī)內(nèi)容拍攝一下即可，沒有好好構(gòu)思拍攝內(nèi)容，所以造成拍攝的畫面比例、色彩、景別都不符合要求，從而影響了后期新聞在上級媒體的播發(fā)。2022年11月，桑干河畔棲息數(shù)千只天鵝，記者在獲得新聞線索后，第一時間跟省臺溝通，報題并了解拍攝要求，在拍攝過程中，記者利用航拍器、攝像機(jī)，分別從空中、水中等不同角度、不同場景呈現(xiàn)出天鵝自由翱翔的美麗畫面，展現(xiàn)了涿鹿的良好生態(tài)。拍攝完后第一時間上傳至省市臺，當(dāng)日便被省市臺采用，受到了觀眾和省市臺編輯的好評。

（五）做好報送

縣級融媒體中心都有對上、對外宣傳考核任務(wù)。對上稿件素材報送供應(yīng)，既是將前期的通聯(lián)策劃、采編制作落到了實處，也是完成對外宣傳考核任務(wù)的重要環(huán)節(jié)。無論是重大選題，還是一小段同期采訪，只要上級有需求，縣級媒體一定要有回應(yīng)，“分分必爭，條條必上”才能爭先進(jìn)位，提升上稿率。

稿件素材的供應(yīng)，重在記者采訪。前期對記者的調(diào)度，要根據(jù)記者能力來選派合適的采訪任務(wù)。應(yīng)讓采編人員中最有經(jīng)驗、最有能力的人員去完成最重要的采訪任務(wù)，這樣保證以最高的質(zhì)量完成對外宣傳采編任務(wù)；新入職的采編人員，可選派其采編相對簡單的選題，循序漸進(jìn)。這樣合理調(diào)配采編力量，既能鍛煉新人，也創(chuàng)作推出了精品力作。前期稿件創(chuàng)作審核完后，要根據(jù)不同媒體需求，重新編輯審核稿件，并按照中央、省臺、市臺對稿件的要求，完成稿件的上傳。比如，字號保證大小適中，導(dǎo)語、配音等格式要標(biāo)注清晰，同期聲字幕要按照所說內(nèi)容標(biāo)注準(zhǔn)確、完整，便于上級媒體編輯采用。其次，在對外宣傳新聞報送時，要對稿件、新聞視頻、音頻素材嚴(yán)格落實“三審三?！敝贫?，認(rèn)真把關(guān)，特別是領(lǐng)導(dǎo)活動、政治性極強(qiáng)的會議、重大活動等重點內(nèi)容的上傳更要慎之又慎，必要時應(yīng)由總編或宣傳部負(fù)責(zé)人把關(guān)審核，要以始終如一、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的作風(fēng)對待每一個上傳的稿件、素材，堅決守牢不出安全事故的底線。

（六）做好共享

新媒體發(fā)展迅速，新聞記者以生產(chǎn)內(nèi)容為主[15]。怎樣用有限的內(nèi)容，生產(chǎn)出更精彩的圖文、音視頻等融媒體產(chǎn)品呢？對此，涿鹿縣融媒體中心設(shè)置了新聞部、新媒體部，新聞部分管中央、省市電視臺、電臺的對外宣傳工作；新媒體部分管公眾號、視頻號等新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營及學(xué)習(xí)強(qiáng)國、河山新聞、張家口發(fā)布等新媒體對上對外宣傳工作。中心各部門、各組記者通過專業(yè)平臺實現(xiàn)資源共享，同時設(shè)立稿件庫、素材庫，便于編輯記者們隨時調(diào)取編輯。一篇稿件、一段視頻素材、一篇圖文信息，通過多點采集、再經(jīng)過加工、審核、最后統(tǒng)一分發(fā)至“涿鹿電視臺”“涿鹿融媒”“冀云涿鹿”“千古文明開涿鹿”微信公眾號、視頻號、抖音號等多個宣傳平臺。同時，把根據(jù)各媒體不同特點所創(chuàng)作的、適應(yīng)對外宣傳需求的“精品”上傳到中央廣播電視總臺、河北電視臺、張家口電視臺、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等媒體，這進(jìn)一步擴(kuò)大了縣級融媒體中心的傳播力和影響力。

四、結(jié)語

新形勢、新任務(wù)、新使命，縣級融媒體中心新聞工作者要切實增強(qiáng)做好新媒體時代對外宣傳工作的責(zé)任感、使命感，努力生產(chǎn)出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，傳遞好黨和政府的聲音，講好地方故事，傳播好地方聲音，在對外宣傳事業(yè)中書寫出新篇章！

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作者簡介 趙美柱，編輯，研究方向：縣級融媒體中心對外宣傳。