摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的發(fā)展壓力和機(jī)遇。文章主要分析數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的重要性和范圍，并提出相應(yīng)的研究方法和路徑。通過調(diào)查分析法，文章發(fā)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的原因主要包括：適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境變革的迫切需求、傳媒業(yè)競爭日益激烈、用戶需求多樣化等。數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的意義在于提升傳媒業(yè)的競爭力、創(chuàng)新力和影響力，實(shí)現(xiàn)媒體傳播形式的轉(zhuǎn)型與升級。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型，文章提出以下轉(zhuǎn)型路徑：第一，建設(shè)整改平臺，為轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，包括內(nèi)部管理和技術(shù)平臺的升級。第二，技術(shù)創(chuàng)新在傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型中扮演著重要角色，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應(yīng)用。第三，豐富內(nèi)容的提供能夠提高轉(zhuǎn)型效率，包括多樣化的內(nèi)容形式和個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。第四，模式創(chuàng)新是推動傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，如跨界合作、用戶參與、多平臺傳播等。第五，關(guān)注受眾需求，扎實(shí)根基，為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)。研究結(jié)果表明，融媒體轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展至關(guān)重要，但也要認(rèn)識到轉(zhuǎn)型過程可能存在的挑戰(zhàn)。因此，未來研究需要展開進(jìn)一步探索和創(chuàng)新，以更好地應(yīng)對數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的需求和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；融媒體；改革創(chuàng)新；報(bào)社發(fā)展；記者轉(zhuǎn)型；工作模式

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0073-03

在數(shù)字時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的重要趨勢。各方要深入分析融媒體帶給傳播領(lǐng)域的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。融媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的界限，實(shí)現(xiàn)了不同媒體的有機(jī)結(jié)合，為信息傳播提供了更加豐富和多樣的渠道。融媒體強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，通過大數(shù)據(jù)和智能算法向用戶精準(zhǔn)推送內(nèi)容，提高了信息獲取的便捷性和個(gè)性化。然而，這也帶來了一系列挑戰(zhàn)，如信息安全、網(wǎng)絡(luò)空間治理、內(nèi)容質(zhì)量等方面的問題。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮融媒體在新的傳播環(huán)境中的積極作用。

一、數(shù)字時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的原因

首先，信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息傳播的方式，使得新聞、影像、音頻等多種信息可以在同一平臺上進(jìn)行交流和傳播[1]。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)這種變化，開始尋求融合發(fā)展，提高自身的競爭力。其次，人們的生活方式和消費(fèi)觀念的變化也是傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的重要原因。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，人們越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備，對信息的獲取和消費(fèi)方式提出了更高要求。為了滿足受眾的需求，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)多元化、個(gè)性化傳播。與此同時(shí)，全球化發(fā)展和多元文化交融使得傳媒行業(yè)面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，融媒體作為新型的媒介傳播形式，能夠有效整合全球資源，促進(jìn)跨界合作，提高傳播效果[2]。因此，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型在很大程度上是為了適應(yīng)全球化時(shí)代的需要。此外，市場競爭的加劇使得傳媒行業(yè)需要尋求新的發(fā)展模式。隨著新興媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的市場沖擊，融媒體轉(zhuǎn)型有助于整合行業(yè)資源，降低運(yùn)營成本，提高傳統(tǒng)媒體的盈利能力，從而在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。最后，國家政策的引導(dǎo)和支持也是推動傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的原因之一。國家和地方紛紛出臺支持媒體融合發(fā)展的政策措施，以期推動傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、數(shù)字時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的意義

傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，實(shí)現(xiàn)多媒體、多平臺、多渠道的信息傳播與互動。這種改革對于媒體產(chǎn)業(yè)、社會發(fā)展以及公眾參與具有深遠(yuǎn)的影響[3]。首先，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型為媒體產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體受時(shí)空等限制，無法滿足人們多樣化、個(gè)性化的信息需求。而融媒體轉(zhuǎn)型通過整合各類媒體資源，打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，提供了更加豐富、多樣化的內(nèi)容形式和傳播方式。其次，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型推動了社會發(fā)展的全面升級。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合，能夠打破信息傳播壁壘，促進(jìn)信息的共享與傳播。最后，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型對于公眾參與具有重要意義。傳統(tǒng)媒體主要采用單向傳播模式，公眾作為信息接收者相對被動，而傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型使得公眾可以參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中來，成為信息的生產(chǎn)者和傳播者[4]。

三、數(shù)字時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型途徑

（一）整改平臺，奠定改革基礎(chǔ)

數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的重要趨勢。為了更好地推動傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型，媒體從業(yè)人員需要從整改平臺、奠定改革基礎(chǔ)的角度出發(fā)，尋求有效的途徑。為確保傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型的有序進(jìn)行，需要制定相應(yīng)的政策和規(guī)范，加強(qiáng)對融媒體傳播的監(jiān)管，主要包括保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、打擊虛假信息傳播等方面[5]。通過強(qiáng)化立法監(jiān)管，可以為傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型提供清晰的指導(dǎo)方針和規(guī)范，確保其在法治軌道上穩(wěn)健發(fā)展。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型離不開技術(shù)的支持。工作人員需要加大對新技術(shù)的研究與應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等，以提升融媒體技術(shù)水平和傳播效果。要關(guān)注跨界融合創(chuàng)新，推動傳媒行業(yè)與其他領(lǐng)域的深度合作，形成新的競爭優(yōu)勢。在未來的工作當(dāng)中，需要持續(xù)增強(qiáng)在內(nèi)容方面的建設(shè)力度，相關(guān)工作者需要重點(diǎn)明確內(nèi)容是融媒體傳播的核心，要以用戶需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，提高內(nèi)容質(zhì)量，使之更具價(jià)值和吸引力。此外，需要重視媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)用戶正確分辨和篩選信息的能力，引導(dǎo)公眾形成良好的信息接收與傳播習(xí)慣[6]。數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型還需要構(gòu)建一個(gè)健康的行業(yè)生態(tài)，包括鼓勵(lì)市場良性競爭、推動優(yōu)質(zhì)資源配置，以及加強(qiáng)人才培養(yǎng)等。

（二）創(chuàng)新技術(shù)，給予改革支撐

為了推動傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型，工作人員需要站在創(chuàng)新技術(shù)的角度，為改革提供有力支撐。大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型提供精準(zhǔn)的用戶畫像和內(nèi)容推薦，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、定制化的信息傳播。通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘和分析，媒體可以充分了解用戶的需求和興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，利用人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)自動化的新聞生成、智能編輯等功能，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。5G技術(shù)的高速、低延遲特性使得融媒體可以在更多領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則為融媒體提供了更多的信息采集和傳輸渠道，使得信息傳播更加智能化和便捷化[7]。結(jié)合5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息可以實(shí)現(xiàn)無縫銜接的跨平臺傳播，為用戶帶來更加沉浸的體驗(yàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)可以為傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型提供去中心化、安全可靠的技術(shù)基礎(chǔ)，可以保證信息傳播的真實(shí)性和透明性，減少虛假信息的傳播。

（三）豐富內(nèi)容，提升改革效率

數(shù)字時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從豐富內(nèi)容和提升轉(zhuǎn)型效率的角度出發(fā)，工作人員可以提高內(nèi)容質(zhì)量與多樣性。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，用戶對信息的需求更加多樣化，因此，傳統(tǒng)媒體需要生產(chǎn)出具有廣泛吸引力和深度的內(nèi)容，以滿足不同用戶群體的需求[8]。這包括注重原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，提高內(nèi)容的專業(yè)性和針對性，以及跨領(lǐng)域合作，挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。在傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)創(chuàng)新是提升轉(zhuǎn)型效率的關(guān)鍵。傳媒行業(yè)應(yīng)不斷探索新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等，并將這些技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和用戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，提高工作效率和傳播效果。

傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型要求傳統(tǒng)媒體打破原有的傳播模式，實(shí)現(xiàn)媒體資源整合共享，促進(jìn)各種媒體形式之間的互補(bǔ)與協(xié)同，優(yōu)化資源配置，為用戶提供更具個(gè)性化的推送內(nèi)容，有效地提高傳播質(zhì)量和效果[9-10]。用戶是融媒體傳播的核心，因此，傳媒行業(yè)需要重視用戶需求，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)把握用戶喜好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推送。同時(shí)，根據(jù)用戶反饋，對內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，提高用戶滿意度。此外，還要關(guān)注社會責(zé)任與傳播倫理。在追求傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型效率的同時(shí)，傳媒行業(yè)應(yīng)牢記自身的社會責(zé)任，嚴(yán)格遵守傳播倫理規(guī)范，抵制低俗、有害信息，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序與安全[11]。

（四）模式創(chuàng)新，助力改革機(jī)制

為了更好地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型，工作人員需要從模式創(chuàng)新和助力改革機(jī)制的角度出發(fā)，尋找有效的轉(zhuǎn)型途徑[12]。數(shù)字時(shí)代，媒體融合需要不斷嘗試新的傳播模式。研究國內(nèi)外成功的融媒體案例可以發(fā)現(xiàn)，新的傳播模式往往能夠更好地滿足用戶需求和喜好，提高信息傳播的效果。例如，通過社交媒體、移動應(yīng)用等新興平臺進(jìn)行傳播，可以實(shí)現(xiàn)更快速、更廣泛的信息傳遞。此外，還可以嘗試將VR、AR等先進(jìn)技術(shù)融入傳媒領(lǐng)域，為用戶提供更加沉浸的體驗(yàn)。在傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型中，內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵，可以嘗試推出短視頻、直播、互動式內(nèi)容等新形式，以滿足不同受眾群體的需求[13]。

要實(shí)現(xiàn)融媒體的可持續(xù)發(fā)展，還需要從制度和政策層面進(jìn)行改革。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對融媒體發(fā)展的支持和引導(dǎo)，制定相應(yīng)的政策措施，為融媒體的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時(shí)，建立健全融媒體行業(yè)的監(jiān)管體系，確保信息傳播的安全和健康。完善融媒體產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)和人才培養(yǎng)機(jī)制，為行業(yè)發(fā)展提供充足的人力資源支持。

數(shù)字時(shí)代，公眾的媒介素養(yǎng)顯得尤為重要。政府、學(xué)校和媒體應(yīng)共同推進(jìn)媒介素養(yǎng)教育，提高公眾的媒介意識和鑒別能力，使其能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的信息傳播環(huán)境。另外，傳統(tǒng)媒體也需要提升自己的媒介素養(yǎng)，在追求商業(yè)利益的同時(shí)，應(yīng)充分認(rèn)識到自身在輿論引導(dǎo)、文化傳承等方面的重要作用，努力傳播正能量，為社會的和諧穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。

（五）滿足受眾，扎實(shí)改革根基

數(shù)字時(shí)代，為滿足不同受眾的需求，傳統(tǒng)媒體需從多個(gè)方面著手，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級[14]。

首先，要以用戶為中心，深入了解受眾需求。數(shù)字時(shí)代，用戶的需求和喜好變化迅速，因此需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對受眾行為進(jìn)行深入分析，以便更精準(zhǔn)地滿足他們的需求。同時(shí)，收集用戶反饋，并以此為依據(jù)不斷優(yōu)化內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)。應(yīng)該制定多樣化的內(nèi)容策略，包括新聞、娛樂、教育等多種類型，以滿足不同受眾群體的興趣愛好。此外，應(yīng)關(guān)注民生問題，傳播正能量，為社會發(fā)展提供有益的信息[15]。

其次，優(yōu)化傳播渠道，提升信息獲取的便捷性。數(shù)字時(shí)代的受眾渴望快速、便捷地獲取信息，因此需要不斷優(yōu)化傳播渠道，如網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體等，以實(shí)現(xiàn)多平臺、多終端的無縫銜接，讓更多人能夠平等地享受融媒體轉(zhuǎn)型帶來的便利。

最后，加強(qiáng)互動性，鼓勵(lì)受眾參與。應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)，為受眾提供更多互動機(jī)會，讓他們在獲取信息的同時(shí)，也能夠參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和討論中。這不僅有助于提高用戶黏性，還能增強(qiáng)傳播效果，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。

四、結(jié)語

數(shù)字時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)深刻地影響著傳媒行業(yè)，帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了在數(shù)字時(shí)代下更好地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融媒體轉(zhuǎn)型，應(yīng)從多個(gè)層面著手，關(guān)注“數(shù)字鴻溝”問題，確保信息傳播的公平性，以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的社會價(jià)值。

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作者簡介 寇中秋，助理記者，研究方向：融媒體改革。