李清源 張國臣 郭春陽

河南大學(xué)武術(shù)學(xué)院，河南 開封 475000

隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民對于體育事業(yè)的關(guān)注度不斷增加，國家對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度也在不斷增加，大力發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為未來我國體育行業(yè)發(fā)展的重要方向，發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)不僅僅可以使民族體育項目發(fā)揚光大，同時也可以推動我國體育事業(yè)快速成長。發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)不僅有助于促進我國民族體育的復(fù)興，同時也順應(yīng)了當前全民健身的需求，有助于提高民眾的身體素質(zhì)，滿足民眾日益增長的文化需要。本研究主要是以民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對象，希望可以找到推動民族體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方式與方法，提升民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

1 有關(guān)民族體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念界定

1.1 民族體育

民族體育主要是指各民族保留下來的傳統(tǒng)體育項目，我國民族傳統(tǒng)體育項目眾多，例如，武術(shù)、健身氣功、太極拳等，這些都屬于我國民族體育中的寶貴財富。我國非常重視民族體育的發(fā)展，舉辦了許多民族運動會，這些民族運動會都是民族大團結(jié)的象征。一般而言，民族體育具有地域性、民族性、時代性等特點，造就了民族體育具有多元化和多層次的民族形式。區(qū)域性是指民族體育常常是在當?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥Φ膫鹘y(tǒng)體育活動，但是出了這一區(qū)域其影響力會不斷下降。民族性是指民族體育代表了一個民族的精神文化面貌，具有民族鮮明的特色。時代性是指民族體育體現(xiàn)的是一個時代的發(fā)展狀況，會體現(xiàn)出時代精神和面貌。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指為提供體育產(chǎn)品所集合的一系列經(jīng)濟活動，因此，體育產(chǎn)業(yè)不僅包含有形的體育產(chǎn)品，同時也包含無形的體育服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)的主體不僅包含企業(yè)，而且還包含其他的事業(yè)單位乃至于個人。從廣義的角度上分析，體育產(chǎn)業(yè)是指一切與體育運動有關(guān)的經(jīng)濟生產(chǎn)活動，而狹義的體育產(chǎn)業(yè)常常只是指體育服務(wù)業(yè)。

1.3 高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展強調(diào)兼顧發(fā)展的質(zhì)量和發(fā)展的效益，認為發(fā)展必須堅持綠色開放的新發(fā)展理念，堅持創(chuàng)新推動發(fā)展。對于民族體育產(chǎn)業(yè)而言，高質(zhì)量發(fā)展不僅要求民族體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展形式，同時也要求民族體育產(chǎn)業(yè)確保發(fā)展的效益。民族體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要各方共同努力，不僅需要政府部門加強引導(dǎo)，同時也需要市場主體積極參與，還需要廣大民眾參與其中，以此提高民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

2 民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級階段，民族體育產(chǎn)業(yè)可以分成三種不同的類型：主體產(chǎn)業(yè)、輻射產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)，三種不同產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容各不相同。

2.1 主體產(chǎn)業(yè)

目前，民族體育的主體產(chǎn)業(yè)主要是以競技表演產(chǎn)業(yè)、體育與健身娛樂產(chǎn)業(yè)、民族體育咨詢行業(yè)、民族體育資產(chǎn)經(jīng)營業(yè)為主。競技表演行業(yè)主要是以各類競技表演為主。傳統(tǒng)體育健身行業(yè)主要是以體育健身為主，比如，歌舞、舞獅、舞龍等。體育咨詢業(yè)主要是以各類體育項目學(xué)校和培訓(xùn)中心為主。體育資產(chǎn)經(jīng)營業(yè)主要是以各類資產(chǎn)經(jīng)營單位為主。

2.2 輻射產(chǎn)業(yè)

民族體育服飾產(chǎn)業(yè)主要包含體育用品制造業(yè)、體育建筑行業(yè)、體育廣告行業(yè)、體育器材制造業(yè)。體育用品制造業(yè)包含有制造廠商和銷售商。體育建筑行業(yè)主要是指體育場館的設(shè)施建設(shè)以及后續(xù)維護保養(yǎng)。體育廣告業(yè)是指與民族體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的廣告公司以及各種各樣的廣告活動。體育器材制造業(yè)主要是指民族體育所需要的各項器材制造以及銷售。

2.3 其它產(chǎn)業(yè)

目前，民族體育產(chǎn)業(yè)的其他產(chǎn)業(yè)包含有健身產(chǎn)業(yè)、競賽產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育影視產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)等。健身產(chǎn)業(yè)主要是以太極拳或者螳螂拳等為主的產(chǎn)業(yè)鏈條。體育競賽產(chǎn)業(yè)常常是以武術(shù)等內(nèi)容為主，會定期舉辦一些競賽性的活動。旅游產(chǎn)業(yè)常常是以傳統(tǒng)體育為基礎(chǔ)，將一些旅游景區(qū)開發(fā)成旅游景點，例如，以武術(shù)內(nèi)容為代表的酒文化旅游項目。影視產(chǎn)業(yè)主要是以電影或者是紀錄片為主，例如，各種各樣的武打電影以及拍攝的古典藝術(shù)紀錄片。體育用品產(chǎn)業(yè)是指與民族體育項目有關(guān)的各項體育運動，例如，舞獅舞龍、民間文化舞蹈、太極拳等。

3 新時期民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

3.1 民族體育產(chǎn)業(yè)缺乏系統(tǒng)性的理論研究體系支撐

理論研究是各項實踐的前提和基礎(chǔ)，也是引導(dǎo)實踐發(fā)展的有效利器，完善的理論體系可以指導(dǎo)實踐中的各項活動，同時也可以總結(jié)經(jīng)驗方案，有助于提高民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。但是當前我國有關(guān)民族體育產(chǎn)業(yè)的理論研究較少，現(xiàn)有的很多有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)研究都是以熱門的體育產(chǎn)業(yè)為主，而民族體育產(chǎn)業(yè)相較于熱門產(chǎn)業(yè)受關(guān)注度并不高，這導(dǎo)致很多研究缺乏系統(tǒng)性，同時研究內(nèi)容不夠深入，很多研究只停留在表面，研究理論水平并不能夠有效指導(dǎo)民族體育產(chǎn)業(yè)的實踐活動。正因如此，當前我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏系統(tǒng)性的理論指導(dǎo)，導(dǎo)致民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏科學(xué)性，理論研究建設(shè)工作任重而道遠。

3.2 民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念相對滯后，致使整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠均衡

在民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，先進的管理和發(fā)展理念是推動民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，理念的滯后常常會影響到整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，甚至可能會給整個產(chǎn)業(yè)帶來無法彌補的損失。目前，我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念并不先進，甚至相對落后，尤其是在人員管理和人才培養(yǎng)體系等方面。出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由于我國長期對民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠重視，缺乏高素質(zhì)的管理人員，致使民族體育產(chǎn)業(yè)的管理體制不夠完善，并沒有完善的指導(dǎo)思想，也沒有清晰的發(fā)展目標，導(dǎo)致民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理理念滯后，甚至出現(xiàn)一盤散沙的情形，沒有尋找到有組織、有規(guī)范的管理模式。與此同時，現(xiàn)有的運行機制不夠完善，并沒有建立起以市場為主的運行調(diào)整機制，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然沿用計劃經(jīng)濟式的模式，缺乏市場化的運轉(zhuǎn)管理機制，缺乏合理的規(guī)劃，致使民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不均衡。我國是一個體育大國，我國在民族傳統(tǒng)體育方面的整體優(yōu)勢非?？捎^，同時我國又是人口大國，面臨著巨大的社會保障壓力，這也導(dǎo)致我國在民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的規(guī)模和水平都存在較大差異，東部地區(qū)的發(fā)展水平明顯優(yōu)于中西部地區(qū)。

3.3 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡影響民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)時，地區(qū)經(jīng)濟的好壞將會直接影響到民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞，經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，而經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較慢。目前，我國東部地區(qū)的整體經(jīng)濟發(fā)展趨勢好于中西部地區(qū)，同時我國東部地區(qū)的自然環(huán)境相較于中西部地區(qū)也更為優(yōu)越。對于民族體育產(chǎn)業(yè)的市場而言，東部地區(qū)地理環(huán)境優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)展水平較高，因此當?shù)貙τ诿褡弩w育產(chǎn)業(yè)投入也會相對較高，這無疑可以促進民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但是，中西部地區(qū)的自然環(huán)境較為惡劣，尤其是西部地區(qū)自然環(huán)境非常惡劣，加之當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平有限，這必然會導(dǎo)致傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。除此之外，我國很多傳統(tǒng)體育項目在發(fā)展中也面臨著各種各樣的問題，例如，管理體制不科學(xué)，并沒有出現(xiàn)較強的經(jīng)濟效益，同時很多地方的硬件設(shè)施配套不夠合理，這些都會導(dǎo)致不同區(qū)域的發(fā)展不均衡，也會影響到民眾對于民族體育產(chǎn)業(yè)的投入熱情，最終會影響到我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

3.4 民眾的消費理念落后，政府的扶持力度不到位

目前，我國絕大多數(shù)民眾對于民族體育產(chǎn)業(yè)認知存在誤差，政府部門對于民族體育產(chǎn)業(yè)的支撐力度也不到位，這些都會影響我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，一些經(jīng)濟落后地區(qū)的民眾對于民族體育產(chǎn)業(yè)的消費理念非常薄弱，很多民眾對于民族體育產(chǎn)業(yè)的認知較淺。在當前的國民消費中，消費往往集中在旅游消費方面。由此可見，民眾的消費理念并沒有轉(zhuǎn)變，對于民族體育文化的支出比例并不高。與此同時，政府部門也沒有制定出完善的政策支撐民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各項政策的背后缺乏有效的配套措施，致使民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受限。除此之外，一些政府部門還存在不作為的現(xiàn)象，對于民族體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不足，并沒有充分調(diào)動社會各界參與的積極性。

3.5 民族體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系不合理

人才對于民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有長遠的意義，是實現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要動力。但是，當前我國民族體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)機制并不完善，人才培養(yǎng)的環(huán)節(jié)存在漏洞，同時人才培養(yǎng)的數(shù)量并不充足，人才的質(zhì)量也不夠高。目前，我國從事民族體育產(chǎn)業(yè)的人才數(shù)量相對較少，尤其是懂得技術(shù)和管理的人才更是少之又少。人才的稀缺必將會影響到民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實效，同時也會制約民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。例如，由于對民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不了解，各項資金的使用也不夠合理規(guī)范，致使投資回報率不高，難以有效支撐民族體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，進而影響到民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

3.6 缺乏完善的法律法規(guī)

市場經(jīng)濟本身就是法制經(jīng)濟，市場經(jīng)濟健康發(fā)展離不開完善的法律法規(guī)支撐，因此，我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大也需要法律予以護航。目前，我國缺乏針對民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，嚴重影響民族體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，政府部門也沒有做好民族體育產(chǎn)業(yè)管理工作，尤其是政府主管部門的管理手段和管理方式滯后，沒有行之有效的法律法規(guī)支撐，容易導(dǎo)致民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雜亂無章，缺乏有效規(guī)劃，影響民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實效。

4 加快民族體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的七大對策

4.1 創(chuàng)新民族體育產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展理念”

民族體育產(chǎn)業(yè)主要是以提高人民素質(zhì)作為目標，旨在提高民眾的生活水平和質(zhì)量，因此民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須融入到社會發(fā)展的浪潮中，必須堅持市場化的發(fā)展方向，同時還必須堅持提高人民身體素質(zhì)的目標，以此提升民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性和全面性。在發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)時，發(fā)展必須堅持經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一，強化布局的合理性，不斷改善各地區(qū)民族體育的發(fā)展基礎(chǔ)，積極推廣民族體育產(chǎn)業(yè)的布局，強化區(qū)域化管理，為民眾提供優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。民族體育產(chǎn)業(yè)需要強化多方贊助，通過企業(yè)冠名、門票銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等商業(yè)行為提高民族體育產(chǎn)業(yè)的社會影響力，正確處理好民族體育產(chǎn)業(yè)盈利性和公益性之間的關(guān)系，兩者必須區(qū)別對待，做好分別指導(dǎo)。發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)還須從各個地區(qū)的優(yōu)勢出發(fā)，需要以市場規(guī)律為基礎(chǔ)，確定當?shù)氐膬?nèi)源式發(fā)展和外源式發(fā)展相互協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，要緊緊依托政府部門的政策，引導(dǎo)逐步構(gòu)建以市場為基礎(chǔ)的民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，強化市場在資源配置中的作用，以此推動民族體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提高民眾參與民族體育產(chǎn)業(yè)的積極性。發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)還需要加強與其他產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，例如，加強民族體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)方面的融合，加大宣傳和管理力度，提高民族體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的途徑，為民族體育產(chǎn)業(yè)運動項目的發(fā)展提供有效的資金支撐，同時也打下良好的民眾基礎(chǔ)。與此同時，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要加強制度性的改革，需要發(fā)揮制度在推動民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢。為此，我國可以設(shè)立民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，不斷完善民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，強化民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。除此之外，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須關(guān)注經(jīng)濟效益，發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)離不開市場經(jīng)濟的支撐，經(jīng)濟收益是推動民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。例如，我國可以設(shè)置民族體育彩票，加強體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的管理，同時還需要建立單項體育賽事活動協(xié)會，募集專業(yè)發(fā)展基金，完善管理制度，以此推動民族體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“經(jīng)營理念”

我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間較晚，基礎(chǔ)相對薄弱，同時缺乏有效的長期規(guī)劃，因此要想推動民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展就必須突破傳統(tǒng)的思想觀念，加快推進產(chǎn)業(yè)化的進程，實現(xiàn)規(guī)模化的經(jīng)營管理。例如，民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要加強與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，加快推進市場的多元化，可以與健身行業(yè)、體育產(chǎn)品行業(yè)、娛樂行業(yè)、文化行業(yè)、旅游行業(yè)等多行業(yè)進行融合。在發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)的過程中，我國還必須堅持區(qū)域之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)各個區(qū)域之間的共同進步。例如，加快統(tǒng)一民族體育產(chǎn)業(yè)市場的建設(shè)，完善民族體育產(chǎn)業(yè)的管理辦法，強化民族體育產(chǎn)業(yè)的市場準入機制，以此提高民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。加快推進民族體育產(chǎn)業(yè)的市場管理方式，加快推進管理方式的規(guī)范化，積極探索有償?shù)拿褡弩w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，尤其針對一些技術(shù)性較高的體育項目，需要嚴格按照技術(shù)要求，做好管控保護各方的權(quán)益，任何具有危險性的民族體育活動都必須確保安全。民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要強化整個社會的支撐，依托成熟的市場產(chǎn)業(yè)機制提高民族體育產(chǎn)品的發(fā)展質(zhì)量，確保各項體育服務(wù)的安全性和標準性，促進民族體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

第一，不斷拓展營銷思路。為了推動民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以從營銷角度探索將民族體育用品融入到經(jīng)濟體育用品的范疇中，同時還可以積極打造民族體育用品品牌。在營銷的過程中，民族體育產(chǎn)業(yè)需要確定銷售人群和銷售渠道，增加銷售網(wǎng)點，為民眾提供多元化的產(chǎn)品，甚至可以為民眾提供民族體育專用服飾。民族體育還可以與體育文化相結(jié)合，不斷創(chuàng)新營銷理念，強化民族體育用品的營銷。第二，不斷加強自主品牌建設(shè)。為了推動民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國還需要加快推進自主品牌的建設(shè)，通過自主品牌提高產(chǎn)業(yè)的效益，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。為了打造自主品牌，我國需要在民族體育用品及其功能方面強化研發(fā)管理，加強產(chǎn)品的科技含量，通過品牌不斷占領(lǐng)國內(nèi)市場，同時積極打入國際市場。與此同時，我國還需要做好民族體育品牌的維護工作，加強民族體育品牌的推廣工作，通過名人代言等方式提高品牌知名度。第三，推動民族體育產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)機構(gòu)的發(fā)展。在民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，中介機構(gòu)扮演著重要的角色。中介機構(gòu)在咨詢競技代理等方面具有天然的優(yōu)勢，有助于推動我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此我國民族體育產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，加快培育體育中介機構(gòu)，不斷完善體育中介服務(wù)，以此促進民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

4.3 加快民族體育產(chǎn)業(yè)獨特資源的開發(fā)

加強獨特資源的開發(fā)，不斷拓展民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟空間，促進區(qū)域之間的平衡發(fā)展。為了推動我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各地還可以加大獨特資源的開發(fā)，以當?shù)靥赜械馁Y源作為民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。例如，如果當?shù)鼐哂形幕厣?，可以以當?shù)氐娜宋奈幕鳛榍腥朦c，邀請廣大游客到旅游景點旅游，同時在旅游景點內(nèi)部，強化民族體育的各項表演活動，還可以打造與民族體育有關(guān)的其他類型的活動，例如，名人字畫、人文書法等。除此之外，全國各地還可以充分挖掘現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，將民族體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有效結(jié)合，這樣不僅可以提高旅游產(chǎn)品的豐富度，同時還可以將特色文化介紹給每一位游客，有助于促進民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在開發(fā)獨特資源時，我國還可以加強當?shù)孛癖妳⑴c的積極性，積極發(fā)揮出當?shù)孛癖姷闹腔圬敻?，使民眾可以主動參與民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程，讓民眾發(fā)揮主導(dǎo)作用，強化資源的開發(fā)力度，以此提升民族體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展水平。除此之外，政府部門還需要對資源的開發(fā)進行有效引導(dǎo)，確保獨特資源的開發(fā)不會出現(xiàn)無序狀態(tài)，以此有效推動民族體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不斷提升民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實效。

4.4 加強民族體育產(chǎn)業(yè)宣傳力度，強化民族體育產(chǎn)業(yè)市場培育

為了推動民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國還需要加大對民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，積極培育民族體育產(chǎn)業(yè)市場。我國可以利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體廣泛宣傳民族體育的魅力，加強民族體育與一般體育活動之間的對比，吸引更多民眾關(guān)注民族傳統(tǒng)體育項目。我國的民族體育包含許多不同的體育項目，投擲、跑步等，而這些項目對于提高人體的身體素質(zhì)具有明顯的效果，同時也可以提高人們身體的協(xié)調(diào)性，提高身體的適應(yīng)力。民族體育產(chǎn)業(yè)的項目方式非常靈活，不僅可以單人完成，還可以多人完成，對于周邊客觀環(huán)境的限制因素并不大。為此，我國可以加強主流媒體對民族體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，成立專題報道小組，每一項民族特色體育項目都可以進行專題報道，同時還可以對民族體育項目的發(fā)展背景進行報道，彰顯民族體育的魅力。我國可以通過開展大型的民俗體育活動或者是競技活動，滿足民眾對于民族體育的認知需求，同時還可以盡一切可能創(chuàng)造條件邀請不同的人群參與到民族體育戶外活動中，不斷拓展民族體育的發(fā)展空間，努力培育民族體育的市場氛圍。我國還可以采取現(xiàn)代化的宣傳手段強化對民族體育產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，讓更多的民眾了解民族體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，分析民族體育的魅力，加快推進民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

當前，我國民族特色體育市場發(fā)展依舊處于起步階段，市場培育并不理想，市場的開發(fā)力度也不夠。為了有效推動民族體育市場的快速發(fā)展，我們需要做好市場的培育與開發(fā)工作，需要在思想上提高民眾參與的積極性，使更多的民眾認可民族體育活動，加強民眾對于民族體育活動和自我健康觀念的認知，同時還可以大力開辦各種各樣的競賽市場，加快推進全民健身式的休閑娛樂市場，在全社會范圍內(nèi)建立與民族體育活動相適應(yīng)的市場服務(wù)體系，滿足社會大眾對于民族體育項目的活動需求。與此同時，我國還需要加強對民族體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督，需要成立專門的民族體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理機構(gòu)，加強對監(jiān)管人員的專業(yè)知識培訓(xùn)，提高監(jiān)管人員的專業(yè)素養(yǎng)，同時加強對專業(yè)人員的培訓(xùn)管理活動，使他們可以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，逐步提升民族體育與市場的規(guī)范性，強化民族體育產(chǎn)業(yè)的管理水平，為持續(xù)推動民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

4.5 注重民族體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)

人才是民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，是推動民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，因此我國需要加強人才培育，需要不斷完善人才評價、人才選拔、人才流動、人才激勵等各方面內(nèi)容，可以從民族體育、民族體育管理、民族體育技術(shù)訓(xùn)練、民族體育組織管理、民族體育產(chǎn)業(yè)提供體育產(chǎn)業(yè)管理等各個方面加強人才隊伍建設(shè)，不僅需要確保人才的數(shù)量，同時還需要確保人才的質(zhì)量，有序推進民族體育產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)化發(fā)展。與此同時，我國還需要構(gòu)建民族體育產(chǎn)業(yè)人才成長環(huán)境，構(gòu)建人才成長的長期激勵機制，確保人才隊伍的充足性。比如，建立人才交流培訓(xùn)管理機制，強化人才交流培訓(xùn)形式，同時還可以提高人才的敬業(yè)和拓展精神，適應(yīng)不同領(lǐng)域的競爭。

為了推動我國民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國還需要加強人才的培育，但是，當前我國很多高校并沒有設(shè)置與民族體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的課程，這也導(dǎo)致當前民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏必要的人才，影響民族體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展水平。為此，我國高等教育可以設(shè)置民族體育方面的人才培養(yǎng)內(nèi)容，加強人才培訓(xùn)，提高人才的知識能力。例如，我國可以加強人才的溝通能力，強化團隊協(xié)作精神，提高人才的心理素質(zhì)，以此提升人才的培育水平。由于民族體育產(chǎn)業(yè)本身具有獨一無二的特色，同時也帶有非常鮮明的民族性，因此還需要加強人才對于民族體育認知水平，使人才可以知曉民族體育與現(xiàn)代體育之間的區(qū)別。在課程設(shè)置時，我們還可以將民族體育項目納入到高校體育課程學(xué)習(xí)中，持續(xù)性的為民族體育產(chǎn)業(yè)培育人才，為民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

4.6 完善民族體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)

由于民族體育產(chǎn)業(yè)是一個全新的發(fā)展產(chǎn)業(yè)，與其他的新興產(chǎn)業(yè)相類似，其發(fā)展離不開政府的政策支持，更離不開國家的法律法規(guī)支撐，法律法規(guī)可以有效引導(dǎo)民族體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。為此，我國可以加快建立與民族體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)，法律法規(guī)必須確保其科學(xué)性和嚴密性，同時還必須確保其可操作性，需要逐層細化強化法律的有效性，使民族體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中可以以法律法規(guī)為基準，同時法律法規(guī)也可以解決民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的各項問題。例如，民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍及方式，通過政府的政策予以明確，同時政府部門也可以出臺促進民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項措施，加大對民族體育產(chǎn)業(yè)的幫扶力度。與此同時，我國還需要不斷對已出臺的法律法規(guī)進行完善，確保法律法規(guī)跟得上民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求，始終做到有法可依，營造公平的經(jīng)營環(huán)境，約束各項違法違規(guī)行為，將民族體育產(chǎn)業(yè)打造成具有中國特色的民族產(chǎn)業(yè)，使各項市場主體的行為得到有效規(guī)范，確保投資者和消費者的利益不受侵害，促進民族體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

4.7 促進民族體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

第一，加快推進體育產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域的快速發(fā)展。為推動民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國需要加快推進體育競賽表演業(yè)的發(fā)展，可以打造具有全國知名度的IP賽事，同時還可以積極舉辦各種各樣的國際重大賽事，著眼于當前發(fā)展的實際，鼓勵社會資本參與到民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，為不同規(guī)模的群眾體育賽事提供各種各樣的參賽活動。我國還可以加強休閑健身類民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點發(fā)展跑步、健身、登山等各種具有民眾基礎(chǔ)且喜聞樂見的休閑民族體育項目，同時還可以結(jié)合各地的地域特色創(chuàng)建休閑產(chǎn)業(yè)鏈條。

第二，加快推動民族體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合。為了推動民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國還可以加強產(chǎn)業(yè)融合，依次實現(xiàn)1+1＞2 的發(fā)展目標，為此我國可以積極推動民族體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的融合。在與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合之時，可以將歷史文化和地域文化融入到民族體育產(chǎn)業(yè)中，加快推進全民健身活動。在與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，可以探索建設(shè)運動康養(yǎng)小鎮(zhèn)，加強老年人的體育鍛煉。在與健康產(chǎn)業(yè)融合的過程中，可以探索公共體育服務(wù)機制，深化推動體育和衛(wèi)生事業(yè)資源融合。在與信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)民族體育產(chǎn)業(yè)，可以拍攝一些民族體育產(chǎn)業(yè)宣傳視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)強化民族體育產(chǎn)業(yè)的宣傳管理。

第三，不斷激發(fā)市場主體的活力。為了推動民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國可以培育一批民族體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)龍頭，通過這些龍頭企業(yè)帶動整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，同時也可帶動其他弱勢民族體育企業(yè)的快速發(fā)展，以此打造民族體育品牌，使民族體育產(chǎn)品能夠真正走出國門。與此同時，我國還需要加強對于中小微企業(yè)的引導(dǎo)，鼓勵中小微企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新，強化商業(yè)模式的創(chuàng)新，使自身具備市場競爭力。除此之外，我國還可以大力發(fā)展民族體育協(xié)會，建立基層民族體育運動協(xié)會，讓更多的民眾參與到民族體育項目中，以此不斷激發(fā)民族體育的市場活力。