彭其森

近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展正在推動(dòng)廣播傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。為應(yīng)對(duì)激烈的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各地廣播傳統(tǒng)媒體積極探尋新媒體發(fā)展方向，拓展信息傳播渠道，融合新媒體優(yōu)勢(shì)。為更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，廣播新媒體應(yīng)緊抓發(fā)展機(jī)遇，調(diào)動(dòng)多方資源，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)?；诖?，對(duì)廣播新媒體的發(fā)展方向及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行深入探究具有重要意義。

一、廣播與新媒體發(fā)展

1.廣播與新媒體的關(guān)系

時(shí)代的發(fā)展讓媒體行業(yè)歷經(jīng)數(shù)個(gè)階段變遷，媒體行業(yè)正朝著全媒體方向發(fā)展。在變革階段，人們可自行創(chuàng)辦網(wǎng)站、注冊(cè)公眾號(hào)傳遞信息，甚至可建立專屬網(wǎng)站，運(yùn)用信息傳播技術(shù)從多個(gè)渠道傳播媒體新聞。這也愈發(fā)凸顯傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展給予廣播節(jié)目與新媒體融合大力支持。新媒體已逐漸占據(jù)媒體市場(chǎng)的大量份額，其對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間形成較為猛烈的擠壓態(tài)勢(shì)。但二者并非對(duì)立關(guān)系，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也擁有獨(dú)特魅力，積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，擁有相對(duì)固定的受眾群體。從本質(zhì)上分析，傳統(tǒng)廣播與新媒體并無本質(zhì)差別。新媒體的特點(diǎn)在于“新”，其仍然處于起步階段。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體也擁有較為相似的內(nèi)容，兩者只是在信息傳遞與內(nèi)容呈現(xiàn)方面具有不同之處。為探尋廣播新媒體的具體發(fā)展方向，專業(yè)人員應(yīng)從技術(shù)變革入手，找尋未來的發(fā)展趨勢(shì)，積極對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新，以適應(yīng)行業(yè)的健康發(fā)展。

2.廣播新媒體發(fā)展的必要性

在新時(shí)期，4G、5G 技術(shù)為各行業(yè)廣泛應(yīng)用。智能手機(jī)在國內(nèi)也已經(jīng)普及，這極大縮減了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的固定受眾規(guī)模。鑒于此，廣播媒體應(yīng)直面自身缺陷，正確認(rèn)識(shí)影響力逐漸減小的現(xiàn)狀。當(dāng)前，廣大群眾已能夠熟練運(yùn)用手機(jī)獲取信息，鑒于此，傳統(tǒng)廣播行業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)新并規(guī)劃發(fā)展前景，強(qiáng)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，避免自身被市場(chǎng)淘汰?；谏鲜霰尘?，廣播媒體應(yīng)積極找尋發(fā)展契機(jī)與發(fā)展動(dòng)力，拓展自身的存續(xù)發(fā)展空間。通過借鑒新媒體技術(shù)與傳播方式，革新自身的傳播形式與信息內(nèi)容，強(qiáng)化信息傳播效果，有助于增強(qiáng)信息感染力。同時(shí)，為確保廣播節(jié)目具備一定的資源附加值，廣播媒體應(yīng)及時(shí)將全新信息推送給受眾，擴(kuò)大受眾范圍，強(qiáng)化自身影響力。

二、廣播新媒體發(fā)展方向

當(dāng)前，廣播新媒體的具體發(fā)展方向主要包括以下幾點(diǎn)：

第一，視頻化與圖文化。

在新媒體時(shí)期，廣播新媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)的以聲音信息為主體的單調(diào)傳播模式，引入視頻化、圖文化兩種信息傳播方式。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣播新媒體也可構(gòu)建新媒體平臺(tái)，融入視頻采訪等，結(jié)合新聞內(nèi)容錄制短視頻，大幅度拓展節(jié)目覆蓋面，切實(shí)增強(qiáng)廣播新媒體的傳播效果。

第二，數(shù)據(jù)庫化。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具備數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，廣播新媒體可逐漸找尋數(shù)據(jù)庫化的發(fā)展方向。比如，廣播新媒體可利用計(jì)算機(jī)設(shè)備以及數(shù)據(jù)處理技術(shù)，從海量網(wǎng)絡(luò)信息中篩選有用的視頻資料、音頻資料，并進(jìn)行分類整合，擴(kuò)充節(jié)目組的資料庫。

第三，用戶化與手機(jī)化。

移動(dòng)智能終端技術(shù)的更新迭代也在推動(dòng)手機(jī)信息化的迅猛發(fā)展。鑒于此，廣播新媒體的發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級(jí)也應(yīng)緊隨智能終端的發(fā)展態(tài)勢(shì)，朝著用戶化、手機(jī)化方向發(fā)展，轉(zhuǎn)變過往相對(duì)單一的聽眾局面，努力將多元用戶需求作為發(fā)展基礎(chǔ)，革新單一的發(fā)展格局。通過拓展移動(dòng)智能終端的廣播頻道，開拓視頻傳播渠道，逐步為廣播新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型找到新的方向。

三、廣播新媒體的發(fā)展策略

1.抓住發(fā)展機(jī)遇

科技的進(jìn)步發(fā)展極大革新網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展格局，其對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生了不小的沖擊。轉(zhuǎn)換角度進(jìn)行思考，廣播媒體也可緊抓新媒體的發(fā)展契機(jī)，找到新的市場(chǎng)增長點(diǎn)。當(dāng)前，越來越多的受眾群體從傳統(tǒng)廣播媒體流入新媒體，持續(xù)縮減廣播媒體的市場(chǎng)份額。但是，新媒體的迅猛發(fā)展以及經(jīng)營模式的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)廣播媒體帶來了重大機(jī)遇。廣播媒體也應(yīng)緊抓新媒體的發(fā)展機(jī)遇，在市場(chǎng)革新的初級(jí)階段快速轉(zhuǎn)變思想，發(fā)揮信息化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，理順發(fā)展趨勢(shì)。換言之，對(duì)于新媒體，廣播新媒體要用辯證眼光看待，摒棄傳統(tǒng)偏見，從新媒體發(fā)展格局中汲取有利于自身經(jīng)營發(fā)展的策略與經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前，越來越多的地方廣播媒體開始吸納新媒體元素，逐步開拓新媒體的傳播途徑。這不但可將新奇體驗(yàn)提供給受眾，也讓更多網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體注意到廣播媒體，嘗試體驗(yàn)傳統(tǒng)的廣播媒體。

2.堅(jiān)守主流文化陣地

在新形勢(shì)下，文化發(fā)展愈發(fā)多元化，但無論文化如何融合、新媒體如何發(fā)展，廣播新媒體都應(yīng)堅(jiān)定思想理念，即為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)，努力傳播主流文化，向社會(huì)傳遞正能量。無論新媒體發(fā)展格局如何變化、競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，廣播新媒體都應(yīng)緊守主流文化底線。尤其是在外部文化沖擊愈發(fā)強(qiáng)烈的時(shí)代，廣播新媒體更應(yīng)堅(jiān)守主流文化陣地。當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓廣大群眾每天面對(duì)不同類型的誘導(dǎo)，這也愈發(fā)凸顯廣播作為主流媒體的屬性。鑒于此，廣播新媒體也應(yīng)堅(jiān)守主流文化，積極向社會(huì)大眾宣傳充滿正能量的、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息。結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，廣播新媒體改變過往單一、枯燥、嚴(yán)肅的廣播內(nèi)容，引入更多的音樂、動(dòng)畫、AI 等元素，創(chuàng)新廣播新媒體表達(dá)形式，引發(fā)受眾的情感共鳴和深入思考，營造良好的社會(huì)輿論氛圍。

3.轉(zhuǎn)變思維觀念

傳統(tǒng)廣播節(jié)目更依賴相對(duì)單一的播出形式。為推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有效融合，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)全方位分析具有特色的播出形式，找尋二者融合的關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)節(jié)目播出方式進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，依托手機(jī)終端搭建廣播平臺(tái)。

可參考當(dāng)前較為流行的“抖音”“B站”等媒體形式，定期為用戶推送高質(zhì)量的短視頻；開通直播頻道，在線直播廣播節(jié)目或?qū)崟r(shí)新聞，抓住受眾的聽覺與視覺，突破過往的時(shí)間與空間限制。同時(shí)，在節(jié)目直播時(shí)，自動(dòng)開啟錄制節(jié)目，截取視頻重點(diǎn)內(nèi)容上傳至廣播平臺(tái)，可讓受眾回播或反復(fù)收聽廣播內(nèi)容。廣播形式的有效更新既有助于豐富廣播內(nèi)容，還可以充分展現(xiàn)廣播節(jié)目的層次感，優(yōu)化受眾體驗(yàn)。

第二，打造獨(dú)特的融媒體平臺(tái)。

搭建多媒體訪問端口，結(jié)合自身發(fā)展創(chuàng)建客戶端平臺(tái)，開辟更為自由的信息傳播渠道，持續(xù)提升廣播節(jié)目對(duì)各類受眾群體的影響力。還可依托融媒體平臺(tái)拉近不同受眾群體間的距離，使受眾間也可做到有效的信息分享、交流與溝通，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。

4.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，廣播新媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型都需要?dú)v經(jīng)一段時(shí)間。為更好地應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大資金投入，強(qiáng)化廣播媒體建設(shè)。換言之，廣播新聞媒體是立足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境產(chǎn)生的，在轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展歷程中，廣播新媒體應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)中汲取轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展所需的養(yǎng)分，以實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)。為展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所具有的融合優(yōu)勢(shì)，廣播媒體可跨界發(fā)展融合類項(xiàng)目，利用自身所具有的聽眾優(yōu)勢(shì)資源與廣播傳播特點(diǎn)，引入時(shí)效性強(qiáng)的實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。同時(shí)，廣播新媒體應(yīng)改變傳統(tǒng)固定時(shí)間的單一播報(bào)方式，優(yōu)化相對(duì)單調(diào)的語音播報(bào)模式，跨界融合短視頻、在線點(diǎn)播、新聞播報(bào)、脫口秀、廣告宣傳、電臺(tái)音樂等項(xiàng)目，深入挖掘廣播所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)前，短視頻在新媒體領(lǐng)域較為火熱，廣播新媒體可借助短視頻發(fā)展的東風(fēng)努力擴(kuò)大廣播聽眾群體，持續(xù)強(qiáng)化廣播新媒體受眾的黏性與忠實(shí)度，實(shí)現(xiàn)廣播新媒體對(duì)于區(qū)域內(nèi)各類受眾群體的全方位輻射。

5.構(gòu)建極具特色的新媒體公眾平臺(tái)

在新形勢(shì)下，廣播新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)不但要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還要利用好新媒體所擁有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合內(nèi)部資源，建立新媒體平臺(tái)，如抖音、微信、微博、貼吧等，開發(fā)手機(jī)客戶端，拓展廣播新媒體傳播渠道，吸引更多活躍的廣播新媒體用戶。借助公眾平臺(tái)的在線交流功能，持續(xù)拉近廣播媒體與用戶間的距離，強(qiáng)化廣播媒體與受眾的互動(dòng)交流，滿足受眾的參與需求。比如，廣播新媒體可圍繞手機(jī)客戶端建立線下線上互動(dòng)的協(xié)調(diào)機(jī)制，轉(zhuǎn)變媒體主持人過去“高高在上”的社會(huì)形象，使媒體主持人成為受眾群體的一員，與受眾進(jìn)行親切互動(dòng)。再比如，廣播新媒體可努力經(jīng)營抖音、快手、B站等官方賬號(hào)，主持人也可錄制短視頻發(fā)布到這些新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)用戶黏性。通過利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化受眾與主持人之間的交流互動(dòng)質(zhì)量與頻率，深入剖析用戶群體的特征。此外，依托微博、微信等官方平臺(tái)，組織廣播聽友群，集中擁有相同興趣愛好的聽眾朋友，將優(yōu)質(zhì)廣播內(nèi)容實(shí)時(shí)分享給用戶群體，打破過往的廣播區(qū)域限制，達(dá)成聽眾反饋信息與廣播內(nèi)容的雙向及時(shí)傳播目標(biāo)。

6.優(yōu)化新媒體機(jī)制，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

國內(nèi)各地區(qū)的廣播媒體依然屬于第三產(chǎn)業(yè)，其轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展無法脫離有關(guān)管理部門的大力支持。在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，有關(guān)管理部門也應(yīng)及時(shí)對(duì)廣播新媒體的運(yùn)營機(jī)制、廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新給予指導(dǎo)。比如，廣播媒體積極尋求當(dāng)?shù)卣闹С?，?yōu)化行業(yè)體制機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)各方資源，發(fā)揮受眾、需求、政策紅利的驅(qū)動(dòng)效果，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)具有“三網(wǎng)合一”的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播新媒體的“三網(wǎng)融合”，優(yōu)化新媒體運(yùn)營機(jī)制。與此同時(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容選取以及媒體節(jié)目的制作方法上，管理部門應(yīng)保持理性，避免盲目跟風(fēng)，結(jié)合廣播媒體的受眾特征，選取適合受眾口味的新鮮內(nèi)容。比如，廣播新媒體可以借助新媒體平臺(tái)開展投票點(diǎn)評(píng)活動(dòng)，積極邀請(qǐng)各類型受眾群體對(duì)節(jié)目給出點(diǎn)評(píng)，悉心聽取受眾意見，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新廣播節(jié)目的制作形式與播出形式。

7.創(chuàng)新廣播節(jié)目播出形式

傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)從發(fā)展觀念入手，革新發(fā)展思路，主動(dòng)融合新媒體優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播媒體可以在管理、經(jīng)營、渠道、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合。現(xiàn)階段，與新媒體的深度融合逐漸成為傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體也應(yīng)整合資源，努力打造影響力大的品牌，注重發(fā)揮自身積淀的優(yōu)勢(shì)。在融合自身優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)注重展現(xiàn)“新發(fā)展”與“傳統(tǒng)”特色，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙提高。為促進(jìn)廣播新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)設(shè)置專門的融合發(fā)展部門，安排專職人員負(fù)責(zé)新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合事項(xiàng)。現(xiàn)階段，人民群眾更依賴于使用手機(jī)瀏覽信息，傳統(tǒng)廣播媒體也應(yīng)積極拓展手機(jī)終端的影響力。在此基礎(chǔ)上，廣播媒體還應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體所具有的公信力與權(quán)威性，確保受眾始終能夠通過廣播關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，引入更開放、更及時(shí)且更貼近社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容。在語言運(yùn)用方面，廣播媒體也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變語言表達(dá)的方式，選取更貼近群眾生活、趣味性的播報(bào)語言；針對(duì)受眾群體的心理、興趣、年齡等的不同，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格。相應(yīng)地，廣播節(jié)目主持人也要積極融入受眾的日常生活，拉近廣播節(jié)目與受眾間的距離，拓寬廣播信息來源，拓展信息傳播渠道。在互動(dòng)區(qū)進(jìn)行評(píng)論展示時(shí)，應(yīng)選擇優(yōu)質(zhì)評(píng)論，既增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的參與感，又能引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。為契合新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制作精練短小的廣播節(jié)目，便于受眾利用碎片化時(shí)間獲取信息，充分滿足受眾的個(gè)性化需求。

8.強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的設(shè)施建設(shè)

新形勢(shì)下，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況是廣播媒體與新媒體差異化的重要原因之一。為促進(jìn)廣播新媒體的長久發(fā)展，廣播媒體應(yīng)注重革新基礎(chǔ)設(shè)施，引入先進(jìn)的信息化系統(tǒng)，強(qiáng)化視頻、音頻的播放質(zhì)量與制作效果。廣播媒體可依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立播放控制系統(tǒng)，搶占區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)份額。同時(shí)，廣播新媒體還可運(yùn)用版權(quán)優(yōu)勢(shì)，搶占新媒體發(fā)展高地，切實(shí)強(qiáng)化廣播新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于新媒體受眾更重視自由交流、實(shí)時(shí)互動(dòng)的權(quán)利，廣播新媒體可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與社交軟件，針對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)、時(shí)政熱點(diǎn)、新聞時(shí)事給出及時(shí)、有效的點(diǎn)評(píng)，積極與受眾開展交流溝通活動(dòng)。例如，每當(dāng)區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞，廣播新媒體可依托互動(dòng)平臺(tái)傳播，調(diào)動(dòng)平臺(tái)受眾的參與積極性，拉近受眾與廣播新媒體的距離。

四、結(jié)語

綜上所述，未來一段時(shí)間，廣播新媒體將會(huì)朝著數(shù)據(jù)庫化、圖文化、用戶化、手機(jī)化的方向發(fā)展。為強(qiáng)化廣播新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有關(guān)管理部門應(yīng)對(duì)廣播新媒體加強(qiáng)指導(dǎo)，促進(jìn)廣播新媒體抓住發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)守主流文化陣地，轉(zhuǎn)變思維觀念，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建極具特色的新媒體公眾平臺(tái)，優(yōu)化新媒體機(jī)制，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的設(shè)施建設(shè)，以促進(jìn)廣播新媒體的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。