馮海英

看書看皮，讀報讀題。標(biāo)題是否準(zhǔn)確、簡明、生動，已成為今天報紙優(yōu)化新聞標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)。透過標(biāo)題這雙新聞的“眼睛”，受眾看到的是新聞作品的內(nèi)涵，好標(biāo)題“一眼千年”，可以直擊受眾心靈，讓人過目不忘。所以，標(biāo)題制作必須準(zhǔn)確地概括提煉信息，精準(zhǔn)地吸引受眾注意。

一、新聞標(biāo)題的作用

新聞標(biāo)題，是在新聞?wù)膬?nèi)容前面，對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，最主要的作用就是揭示、概括、評價新聞內(nèi)容，吸引讀者閱讀，同時亮化版面。

1.概括新聞內(nèi)容

新聞標(biāo)題以最精練的文字將新聞中最重要、最核心、最新鮮的內(nèi)容提煉概括出來，幫助讀者快速把握新聞主旨。讀者讀了標(biāo)題，不用細(xì)看全文，就能大概了解和知道新聞的內(nèi)容。如《盤錦日報》11 月28 日的《有“超”必治嚴(yán)防貨車變“禍車”》，又如幾年前的一篇批評性新聞《ABCD 樓的ABCD 問題》，看了讓人一目了然，在了解大致內(nèi)容后，因為標(biāo)題的立意新穎，又不由自主地想要閱讀全文。

2.評價新聞內(nèi)容

標(biāo)題不但簡明扼要地介紹新聞內(nèi)容，而且能夠表明作者、編輯甚至是整個媒體的觀點和態(tài)度。一則好的新聞標(biāo)題具有鮮明的思想性，不僅能向讀者提示新聞內(nèi)容，而且能幫助讀者理解新聞內(nèi)容的性質(zhì)和意義。如筆者在一次采訪中，凌晨兩點起床隨有關(guān)部門檢查屠宰機構(gòu)，現(xiàn)場目睹了某屠宰場臟亂狀況，回來后如實寫作，后在《盤錦日報》以《蛆蟲滿地污水橫流如此屠宰場何來放心肉》為題發(fā)表，引起了相關(guān)部門和讀者的廣泛關(guān)注。

3.吸引讀者閱讀

面對浩瀚的信息海洋，受眾既沒有時間也沒有精力去找尋有價值的新聞，能不能被看到，關(guān)鍵由作品的標(biāo)題而定。制作新聞標(biāo)題時，不僅要考慮通過標(biāo)題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用新穎的形式吸引讀者閱讀新聞。因此，標(biāo)題表現(xiàn)形式是否生動優(yōu)美，也是吸引讀者閱讀不可忽視的方面。如《盤錦日報》記者的新聞原題是《某某大案告破》，也能實現(xiàn)吸引讀者眼球的目的，但經(jīng)編輯改為《縣委書記丟了兩把槍》后，一下子就達(dá)到了奪人眼球的效果。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院曾做過一次調(diào)查表明，在被閱讀的新聞中，有94%的內(nèi)容是受眾先讀標(biāo)題后看新聞的?？梢?，新聞標(biāo)題的新穎獨特、創(chuàng)新創(chuàng)意，是吸引與引導(dǎo)受眾進一步關(guān)注的關(guān)鍵。

4.組織和美化版面

標(biāo)題不僅能夠提示、評價新聞內(nèi)容，吸引讀者繼續(xù)閱讀，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報紙版面的功能?！侗P錦日報》的讀書版曾多次獲得省新聞獎的一二等獎，在版面形式新穎漂亮的同時，上版稿件的標(biāo)題功勞也不小。

5.愉悅受眾心靈

新聞標(biāo)題除了揭示新聞的內(nèi)容和主旨之外，更多的時候還能展現(xiàn)文章新意、融入人文關(guān)懷、深刻表達(dá)意蘊，讓受眾享受標(biāo)題之美，愉悅心靈，引發(fā)思考。如記者在專訪某位名字中帶一個“硯”字的書法家時，記者以《十年磨一硯》為題，既借助了“十年磨一劍”的成語進行了演變，讓人讀著朗朗上口，同時又一語雙關(guān)：這十年既是對人的磨煉，也是對硯的磨礪，生動地刻畫了一個書法家的成長歷程。標(biāo)題短而有力，凝練之余，意蘊悠長，富有美感。

二、新聞標(biāo)題制作要求

一篇好的新聞作品，配上一個鮮明、生動的標(biāo)題，可以使新聞實現(xiàn)升華，使受眾對新聞產(chǎn)生濃厚的興趣。因此，在新聞寫作和創(chuàng)作中，要注重對標(biāo)題進行精心錘煉和打磨。同新聞寫作一樣，新聞標(biāo)題制作同樣要求具備三要素，簡單概括成三個字，那就是“真”“簡”“新”。真，即真實；簡，即簡潔；新，即新穎。

1.真實準(zhǔn)確，反映實際

真實是新聞的靈魂和生命。新聞標(biāo)題和新聞主體一樣，所表達(dá)的事實內(nèi)容必須真實可信，要堅決杜絕給受眾帶來閱讀理解上的偏差。自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞良莠不齊，“標(biāo)題黨”在給人的生活和認(rèn)知帶來諸多負(fù)面影響的同時，也不利于社會風(fēng)氣的文明發(fā)展。作為主流媒體，就要求記者和編輯在制作標(biāo)題時，不能盲目追新。制作標(biāo)題可以獨辟蹊徑，但前提是要堅持真實性原則，在充分尊重事實的基礎(chǔ)上為新聞稿件制作出有分寸、合邏輯的標(biāo)題。

2.簡潔明了，突出主題

一般來說，10字以內(nèi)的標(biāo)題最符合人的閱讀習(xí)慣，一則新聞的標(biāo)題最長也不能超出20 字。否則，過長的標(biāo)題讓人生厭，很少會繼續(xù)有興趣閱讀全文。

在制作新聞標(biāo)題時，一定要抓住新聞核心，盡可能使用準(zhǔn)確簡練的語言，突出新聞中最重要的信息或內(nèi)容,使讀者快速了解、易于理解、樂于接受新聞信息。作為新聞內(nèi)容的濃縮，簡潔有力的標(biāo)題常?？梢郧兄兄黝}，讓受眾看題即對新聞內(nèi)容一目了然。如《經(jīng)濟日報》記者2022年9月采寫的《草茂鶴舞紅海灘》，7個字就在讀者眼前展開了一幅盤錦風(fēng)情的美好畫卷，讓人想一睹全文，一探究竟。還有新聞?wù){(diào)查《人心好鳥知道》，僅用6個字，就把盤錦人立足生態(tài)保護謀求發(fā)展，用實際行動踐行綠水青山就是金山銀山的故事展現(xiàn)在讀者面前。

3.形象生動，新穎別致

制作新聞標(biāo)題時，可以適當(dāng)運用一些修辭手法，如比喻、借代、排比等，或使用流行用語，或運用特定句式，以出奇制勝的呈現(xiàn)形式表達(dá)新聞中所含有的新事實、新問題、新觀點、新需求，讓新聞標(biāo)題具體、生動、形象、風(fēng)趣。如新聞報道《轎車不入庫丟了倆轱轆》《樓高不擋害購物繩子拽》，就是運用了打油詩式的手法，不但生動提煉了新聞內(nèi)容，讀起來更是風(fēng)趣幽默、貼近生活、令人回味。

4.語言優(yōu)美，內(nèi)涵精深

新聞標(biāo)題作為新聞的“眼睛”，要力求做到明亮、傳神、富有靈性。要達(dá)到“眉目傳情”的效果，就得在制作的過程中想點子、下功夫。比如，運用修辭傳遞新聞美感，注重新聞性與文學(xué)性的融合，為標(biāo)題增添文采，使制作出的新聞標(biāo)題既能起到深化主題的作用，又顯得別具匠心、引人入勝，從而激發(fā)讀者興趣、增加閱讀美感。如筆者在進行勞模專訪時，采訪一位面包店老板，起的標(biāo)題是《小面包大情懷》，從“面包”入手，表現(xiàn)采訪對象關(guān)心、關(guān)注公益的大愛情懷。讀者的反饋是看了標(biāo)題后就想接著往下看，想看看到底是怎么一回事。筆者在寫系列報道“遠(yuǎn)者來近者悅”時，以《以包容心養(yǎng)君子氣》為題，寫盤錦這座文明城，和生活在文明城里的文明人，受到了讀者好評。

三、新聞標(biāo)題制作技巧

新聞標(biāo)題的制作不能隨心所欲，而是應(yīng)當(dāng)遵循原則，講求方法，這樣才能讓新聞標(biāo)題形神兼?zhèn)?，令讀者入眼入心，進而成為報紙版面上一道道亮麗的風(fēng)景。

報紙新聞在制作標(biāo)題時，需要運用“三點思維”。即找準(zhǔn)“焦點”，關(guān)注“熱點”，發(fā)掘“冰點”。運用好這“三點”制作的新聞標(biāo)題，可以鮮明地表現(xiàn)新聞主題，增強新聞可讀性，強化新聞表達(dá)效果，在一瞬間就能吸引讀者視線，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。

1.找準(zhǔn)新聞“焦點”

一篇可讀的新聞，一定會具有自身的“閃光點”。在制作標(biāo)題時，只有將新聞的“閃光點”準(zhǔn)確地提煉出來，才會讓新聞?chuàng)屟?。例如，《遼河晚報》記者在采訪當(dāng)?shù)剡|河岸畔的村民增殖放流的新聞時，從村民世代靠河吃河的歷史落筆，引出生態(tài)危機，再寫到今天的村民自愿籌資，反哺母親河。最后經(jīng)提煉，引題是“上口子村集資百萬元反哺大自然”，主題是“千萬尾魚苗放流大遼河”，“百萬元”對應(yīng)著“千萬尾”，“反哺大自然”對應(yīng)著“放流大遼河”，讀標(biāo)題就能讀懂整篇新聞。

2.關(guān)注新聞“熱點”

每個階段都存在熱點詞、熱點問題、熱點事件，抓住受眾普遍關(guān)心的問題，將最新最熱的新聞元素體現(xiàn)在標(biāo)題上，是新聞標(biāo)題制作的一種方法。2022 年8 月，盤錦市繞陽河發(fā)生了有水文記載以來最大的一場洪災(zāi)，面對天災(zāi)，盤錦堅持“人民至上，生命至上”的原則，在國家有關(guān)部門和省委省政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，與洪水展開了斗智斗勇的“搏斗”?！侗P錦日報》迅速組成防汛抗洪報道組，經(jīng)過多日“輕傷不下火線”的沉浸式采訪，最后以《決戰(zhàn)，不只在現(xiàn)場》為題，全方位、全景式呈現(xiàn)了繞陽河潰口封堵之戰(zhàn)，充分體現(xiàn)了全市防汛救災(zāi)指揮有方、組織有序、執(zhí)行有力，展現(xiàn)了“一方有難、八方支援”的社會主義制度優(yōu)勢和大愛情懷。防汛抗洪，是受眾關(guān)注的熱點問題，權(quán)威媒體的權(quán)威報道，讓人們了解實事的基礎(chǔ)上，極大地激發(fā)了全市人民在洪水面前堅定信心、干事創(chuàng)業(yè)、攻堅克難的信心。

3.發(fā)掘新聞“冰點”

隨著信息時代的到來，洶涌而來的信息迫使受眾不斷提高對傳媒信息的選擇判斷力和理性思辨力。對于傳統(tǒng)主流媒體來說，海量信息如果還是用傳統(tǒng)的方法處理，不重視標(biāo)題的角度選擇和內(nèi)涵提煉，受眾就無法輕松選擇和互動交流。所以，無論是新聞寫作，還是新聞標(biāo)題的制作，能夠影響受眾認(rèn)知的角度意識非常重要。大多數(shù)人沒發(fā)現(xiàn)的地方，以往討論未涉足的領(lǐng)域，都可以稱得上是思維“冰點”。巧妙地抓住這些進行新聞寫作和標(biāo)題制作，往往立意新穎，讓人耳目一新。如《延邊日報》曾經(jīng)發(fā)表過的《誰來調(diào)停農(nóng)民和老虎的“戰(zhàn)爭”》，琿春市當(dāng)時有10萬余公頃的東北虎國家級自然保護區(qū)，里面棲息的野生東北虎經(jīng)常與附近村屯的人畜發(fā)生“摩擦”，記者以新聞?wù){(diào)查的形式，對整個事件進行細(xì)致剖析，這篇“爆冷”的新聞作品獲得了廣泛關(guān)注。

四、制作新聞標(biāo)題的時機

在創(chuàng)作一篇新聞作品時，標(biāo)題應(yīng)該在什么時候擬定最好？是采訪前，寫作中，還是新聞作品完成之后？筆者從事新聞采編工作23 年，感覺標(biāo)題制作的節(jié)點并無定式，完全可以根據(jù)實際情況來定。

1.采訪前定標(biāo)題

在接到采訪任務(wù)或找到新聞線索時，記者通常對新聞事件都能有個大致的了解，這時候如果根據(jù)事件背景能夠找到最佳新聞點，就可以事先擬定好標(biāo)題。

采訪前定標(biāo)題的好處就是采訪過程中，記者可以根據(jù)自己事先擬定的標(biāo)題按需進行提問，從而獲得最佳寫作素材。2023 年春節(jié)期間，接到“新春走基層”的采訪任務(wù)，筆者考慮后對比再三，在心中對節(jié)假日無休的單位和部門進行篩選，最后把目標(biāo)鎖定在備受本地職工喜歡的職工書屋。經(jīng)過了解，職工書屋在春節(jié)假期天天爆滿，不少職工和市民選擇以書為伴，在書香之中度過春節(jié)的休閑時光。于是就事先擬定了標(biāo)題《年味伴書香幸福更綿長》。采訪過程中，根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容，采訪書屋管理者、書屋使用者，了解他們的感想感受，最后形成了一篇鮮活的稿件。

2.作品完成之后定標(biāo)題

作為記者，在進行新聞作品創(chuàng)作時，誰都想起一個“打人兒”的好標(biāo)題?？墒呛脴?biāo)題需要好的新聞事件做依托，同時也需要創(chuàng)作者的積累和靈感，靈感來了，自然妙筆生花，沒有感覺的時候，就是苦思冥想也無濟于事。所以，在沒想出合適的標(biāo)題時，記者可以先寫稿件，不要在標(biāo)題上過于糾結(jié)，浪費過多的時間和精力。無論有沒有標(biāo)題，在創(chuàng)作新聞稿件的時候都不能跑偏，要根據(jù)新聞事實，找準(zhǔn)脈絡(luò)，認(rèn)真寫作。當(dāng)作品完成之后，可以細(xì)讀，然后在導(dǎo)語、結(jié)尾或新聞人物的經(jīng)典話語中找尋靈感，也可以在新聞事件的大環(huán)境、大背景中挖掘亮點。2019 年，筆者在采寫一位泥塑藝術(shù)家的專訪時，事先并沒有想到合適的題目，直到后來截稿，從采訪對象的成長歷程、創(chuàng)作過程和創(chuàng)作特點等方面整體考慮，最后擬定標(biāo)題《當(dāng)泥巴被注入了靈魂》。

3.寫作中得標(biāo)題

要想制作一個好標(biāo)題，很多時候是費了不少心思也無濟于事，但在寫作時，卻可能突然靈光乍現(xiàn)、靈感迸發(fā)，得來全不費功夫。助企干部是打造良好營商環(huán)境的助力者，筆者在采訪盤錦市興隆臺區(qū)助企干部先進事跡時，寫作前也沒想到太合適的標(biāo)題。要想寫出一篇好的新聞作品，有時候一兩次采訪不行，在寫作過程中還要進行更加深入的補充采訪。于是，在成文過程中，記者又經(jīng)過兩次補充采訪，通過與多位采訪對象的深入交流，在談話中有意進行引導(dǎo)，最后根據(jù)新聞事實，想到了“下沉‘交朋友’主動‘找麻煩’”，并以此為肩題，新聞標(biāo)題主題制作為“興隆臺區(qū)160名助企干部當(dāng)好企業(yè)‘服務(wù)員’”，在接下來的新聞創(chuàng)作中，不斷“靠”題，最后形成了一篇內(nèi)容豐富、可讀性強的消息。

五、結(jié)語

新聞價值最大化的實現(xiàn)，一定程度上取決于標(biāo)題亮不亮。作為新聞從業(yè)者，必須在準(zhǔn)確傳達(dá)新聞核心的基礎(chǔ)上找到一個最具新聞價值的“點”，讓“好標(biāo)題”凸顯好新聞。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體的發(fā)展，融媒時代的當(dāng)下，要想跟新型媒體“搶”受眾，就得在立足新聞?wù)鎸嵭?、確保權(quán)威性的基礎(chǔ)上，努力擦亮標(biāo)題這雙新聞的“眼睛”。作為一名黨報工作者，要不斷加大對標(biāo)題創(chuàng)新的認(rèn)真思考，盡最大努力做到以高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、接地氣的標(biāo)題去吸引讀者；更要繃緊“安全弦”，不受網(wǎng)絡(luò)及自媒體的影響，杜絕“標(biāo)題黨”，避免新聞標(biāo)題制作過程中的夸張、無聊、惡俗等亂象。在堅持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，堅守新聞原則的基礎(chǔ)上，加強鉆研，提升文字駕馭能力，以鮮明表現(xiàn)新聞主題的好標(biāo)題，增強新聞可讀性，強化新聞表達(dá)效果。