劉 莉 祁紅纓

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)端口已經(jīng)成為人們獲取信息的新渠道，新媒體成為社會(huì)發(fā)展浪潮中異軍突起的信息傳媒力量。電視民生新聞報(bào)道作為一種傳統(tǒng)媒體，需要進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要，因此電視媒體需要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，立足于融媒體時(shí)代，探究自身在民生新聞報(bào)道上的新發(fā)展可能，實(shí)現(xiàn)媒體領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代電視民生新聞報(bào)道主要存在的問(wèn)題

1.收視率不斷下降。傳統(tǒng)電視新聞媒體在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展下，擁有了廣泛的受眾基礎(chǔ)，但是隨著微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等信息平臺(tái)的崛起，電視新聞的觀眾受到了極大的分流影響，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進(jìn)行民生新聞播報(bào)時(shí)只能通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行觀看，在觀看方式上十分被動(dòng)，而微博等信息平臺(tái)的出現(xiàn)為人們帶來(lái)更加便捷的信息獲取方式，人們可以主動(dòng)地從信息平臺(tái)中獲取自己想要的信息內(nèi)容，這就在極大程度上分割了用戶群體，人們不愿意在電視機(jī)前花費(fèi)大量的時(shí)間精力來(lái)觀看民生新聞，電視民生新聞報(bào)道的收視率不斷下降。

2.民生新聞時(shí)效性減弱。對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，最為關(guān)鍵的就是新聞報(bào)道的時(shí)效性。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，電視民生新聞播報(bào)以其獨(dú)有的權(quán)威性以及信息收集的廣博程度獲得了廣泛的受眾基礎(chǔ)，但是在融媒體時(shí)代，更加快節(jié)奏的且碎片化的短視頻平臺(tái)和微博信息平臺(tái)降低了信息發(fā)布的門檻，這就使得每個(gè)人都可以成為記者，進(jìn)行民生新聞信息的發(fā)布，人們利用自己的手機(jī)就能夠完成對(duì)新聞信息的收集、編輯、發(fā)布，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行民生新聞報(bào)道，這就大大減弱了電視民生新聞報(bào)道的時(shí)效性。在電視進(jìn)行民生新聞報(bào)道時(shí)，人們已經(jīng)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備了解過(guò)該新聞內(nèi)容。

3.新聞報(bào)道缺少互動(dòng)性。在融媒體時(shí)代，民生新聞的傳播正在呈現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性效果。在微博或者是一些短視頻信息平臺(tái)上，每個(gè)擁有賬號(hào)的受眾，都可以對(duì)自己了解到的民生新聞內(nèi)容在評(píng)論區(qū)進(jìn)行評(píng)論。新聞的發(fā)布者還可以就受眾的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，在新聞的發(fā)布者與受眾群體之間形成良好的互動(dòng)效果，并且受眾群體在觀看新聞之后還可通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)提高新聞的曝光度，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)擴(kuò)大新聞的傳播范圍。而傳統(tǒng)的電視民生新聞報(bào)道更加被動(dòng)，在播報(bào)上只單純地進(jìn)行新聞報(bào)道的輸出，觀眾很難及時(shí)地就新聞報(bào)道發(fā)表自己的評(píng)論，也很難在受眾群體之間形成討論環(huán)境，導(dǎo)致出現(xiàn)電視民生新聞報(bào)道對(duì)于觀眾的吸引力沒(méi)有新媒體高，觀眾流失、收視率不斷下降的結(jié)果。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)

民生新聞主要是從民眾的日常生活中采編出來(lái)的新聞內(nèi)容，報(bào)道百姓身邊的日常事、新鮮事、麻煩事，盡可能地反映民眾的真實(shí)內(nèi)心體驗(yàn)，做到表現(xiàn)民生、反映民情、彰顯民意的實(shí)際效果。比如錦州電視臺(tái)民生新聞《直播錦州》報(bào)道了很多百姓關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，像《3·15我們?cè)谛袆?dòng)》《生死720秒》《錦州外賣小哥橋上救人》等民生新聞，以為百姓辦實(shí)事為主要方向，傾聽(tīng)群眾的呼聲，以更加深入的方式呼吁社會(huì)群體關(guān)注百姓生活中的難事，以小見(jiàn)大，體現(xiàn)了深切的人文關(guān)懷和人本思想，起到新聞媒體宣傳的真正作用。

融媒體時(shí)代，民生新聞報(bào)道要秉持以人為本的基本理念，堅(jiān)持以平民的視角來(lái)進(jìn)行有深度的民生新聞報(bào)道。一是，新聞報(bào)道人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注民生需求，正確地理解和關(guān)注民生內(nèi)容。部分民生新聞工作者沒(méi)有正確地認(rèn)識(shí)民生新聞?dòng)^念，認(rèn)為民生新聞就是對(duì)百姓的日常生活進(jìn)行關(guān)注，導(dǎo)致在民生新聞報(bào)道中側(cè)重于對(duì)一些百姓生活中的簡(jiǎn)單瑣事進(jìn)行報(bào)道，并且將民生新聞與一些社會(huì)重大新聞對(duì)立起來(lái)，導(dǎo)致民生新聞報(bào)道失去應(yīng)有的新聞報(bào)道意義。二是，在對(duì)民生新聞進(jìn)行選擇時(shí)，要精挑細(xì)選，保證民生新聞質(zhì)量，部分民生新聞工作者對(duì)于民生新聞的篩選不嚴(yán)，為了吸引觀眾眼球，選擇一些比較低俗化或是商業(yè)化的民生新聞來(lái)作為播報(bào)重點(diǎn)，這就導(dǎo)致了民生新聞報(bào)道質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

1.打造融媒體交流平臺(tái)。在融媒體時(shí)代，民生新聞報(bào)道不能故步自封，應(yīng)當(dāng)及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型，打造屬于自己的融媒體新聞播報(bào)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身由單一新聞媒體向更加多元化的新媒體轉(zhuǎn)變。針對(duì)傳統(tǒng)的單一化電視播報(bào)形式，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代變化的需要，觀眾基礎(chǔ)不斷流失的現(xiàn)實(shí)狀況，民生新聞報(bào)道工作者應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，綜合傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性以及人力資源優(yōu)勢(shì)，將其發(fā)揮到新媒體的新聞報(bào)道中，將新媒體更加快捷、便利、傳播范圍更廣的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到民生新聞報(bào)道中。同時(shí)在融媒體交流平臺(tái)的打造上，區(qū)域電視臺(tái)還可以和地方電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合打造，以互聯(lián)網(wǎng)信息交流技術(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建起區(qū)域民生信息資源的網(wǎng)絡(luò)共享社群，在對(duì)當(dāng)?shù)氐闹匾裆畔⑦M(jìn)行采集之后，通過(guò)社群信息共享，實(shí)現(xiàn)對(duì)民生新聞的一體化快捷采編，并綜合多種信息傳播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行民生信息發(fā)布，例如錦州電視臺(tái)的民生新聞《直播錦州》就在微博、微信、抖音等平臺(tái)上開(kāi)設(shè)自己的專屬賬號(hào)，將采編好的每日重要民生新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，拓展自身的民生新聞報(bào)道途徑，發(fā)揮出新舊媒體的融合優(yōu)勢(shì)。

2.聚焦新聞立意，播報(bào)有深度的新聞。在融媒體時(shí)代背景下，電視民生新聞報(bào)道想要實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，必須面對(duì)時(shí)效性問(wèn)題，但受限于報(bào)道媒介，在新聞播報(bào)的速率上，電視媒體很難與手機(jī)移動(dòng)端平臺(tái)相抗衡，這就需要電視民生新聞聚焦民生新聞的內(nèi)容立意，在民生新聞報(bào)道的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，制作出更加有內(nèi)涵深度的民生新聞，在內(nèi)容上另辟蹊徑，以更加富于思考的新聞內(nèi)容吸引觀眾。一方面需要電視新聞媒體的相關(guān)工作人員建立起相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)百姓生活中最為關(guān)注的一些民生要點(diǎn)進(jìn)行挖掘，同時(shí)在挖掘新聞素材的過(guò)程中，要注意素材的實(shí)際質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)在保證弘揚(yáng)正能量的新聞?shì)浾搶?dǎo)向基礎(chǔ)上，避免新聞落入俗套，對(duì)新聞中存在的一些低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞內(nèi)容進(jìn)行剔除，保證電視民生新聞報(bào)道在素材內(nèi)容上表現(xiàn)出獨(dú)到的優(yōu)越性。另一方面，在對(duì)民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行挖掘時(shí)，要避免落入快餐化的新聞播報(bào)陷阱，要在民生新聞的情感基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的挖掘，保證電視民生新聞報(bào)道能夠體現(xiàn)出深厚的人情味。這就要求報(bào)道人員需要深入地對(duì)民生事件進(jìn)行挖掘，要讓觀眾能夠看到鏡頭下的眾生百態(tài)，積極引導(dǎo)觀眾在觀看新聞之后能夠深入地思考民生現(xiàn)象背后所存在的問(wèn)題，從而更好地解決問(wèn)題。

3.關(guān)注百姓需求與社會(huì)熱點(diǎn)。民生新聞想要建立良好的觀眾基礎(chǔ)，需要深入關(guān)注百姓需求以及社會(huì)熱點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，民生新聞報(bào)道需要發(fā)揮融媒體信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注日常生活中百姓的實(shí)際需要以及廣泛的社會(huì)熱點(diǎn)。第一，民生新聞的相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起嚴(yán)格的學(xué)習(xí)觀念，根據(jù)整個(gè)媒體新聞播報(bào)市場(chǎng)的變化狀況，來(lái)調(diào)整自身的新聞學(xué)習(xí)方向，不同的民眾對(duì)民生新聞?dòng)兄煌膫?cè)重關(guān)注?；谶@一點(diǎn)，新聞媒體工作者通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)深入了解不同觀眾群體的民生新聞關(guān)注熱點(diǎn)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)對(duì)在不同平臺(tái)上瀏覽民生新聞的觀眾進(jìn)行受眾群體分類，根據(jù)分類結(jié)果，有針對(duì)性地收集民生新聞的素材，并做好不同播報(bào)風(fēng)格的內(nèi)容策劃。第二，新聞工作者除了需要對(duì)百姓需求進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注以外，還應(yīng)當(dāng)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行民生分析討論，將一些潛在的民生新聞挖掘出來(lái)，只有這樣民生新聞工作者才能夠更好地把握民生新聞要點(diǎn)，掌握社會(huì)輿論發(fā)展趨勢(shì)與人們?nèi)粘ｊP(guān)注的新聞重點(diǎn)的契合度，實(shí)現(xiàn)更加良好的民生新聞報(bào)道。

4.采取多渠道的數(shù)字化播報(bào)方式。在傳統(tǒng)電視民生新聞播報(bào)方式中，播報(bào)方式往往只有電視播報(bào)一種方式，并且電視播報(bào)的時(shí)間比較固定，這就導(dǎo)致部分觀眾并不愿意花費(fèi)時(shí)間在電視機(jī)前等待新聞播報(bào)的開(kāi)始，并且固定時(shí)間的播出往往也缺少一定的回看功能，對(duì)于一些已經(jīng)錯(cuò)過(guò)新聞?dòng)^看時(shí)間想要進(jìn)行回看的觀眾，則很難滿足其觀看需求。因此，在融媒體時(shí)代，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)在播報(bào)方式上進(jìn)行一定的創(chuàng)新，采用多渠道的數(shù)字化新聞播報(bào)方式。一方面，面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體觀眾分流，民生新聞電視播報(bào)應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地進(jìn)行新聞播報(bào)調(diào)整，積極開(kāi)通自己的微博、抖音賬號(hào)，在電視直播期間可以通過(guò)新媒體平臺(tái)的同步直播來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化觀看，達(dá)到在新聞播報(bào)渠道上收攏觀眾基礎(chǔ)的效果，并且在實(shí)時(shí)報(bào)道中，還可以選取一些比較重要的民生新聞事件，進(jìn)行直播畫面截取，將其制作成圖文報(bào)道，同步在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，能夠有效地進(jìn)行新聞的實(shí)時(shí)播報(bào)更新，即使沒(méi)有時(shí)間全程觀看新聞直播的觀眾，也能夠同步地了解新聞播報(bào)中的關(guān)鍵性事件。另一方面，在播報(bào)電視新聞之前，可以進(jìn)行新聞視頻的預(yù)告制作，通過(guò)將其發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，來(lái)吸引觀眾的注意力，讓觀眾有想觀看的沖動(dòng)，能夠及時(shí)地打開(kāi)電視或是手機(jī)進(jìn)行新聞直播的觀看，同時(shí)也要注意新聞的時(shí)效性內(nèi)容保持，在預(yù)告制作時(shí)應(yīng)當(dāng)保持對(duì)新聞步調(diào)的一致性，避免民生新聞?dòng)捎陬A(yù)告的播放而失去時(shí)效性。

5.加強(qiáng)民生新聞播報(bào)中的互動(dòng)模式。在融媒體時(shí)代，觀眾互動(dòng)為新聞播報(bào)創(chuàng)新了交流形式，新媒體新聞播報(bào)中活躍的觀眾互動(dòng)方式，使得觀眾之間形成了強(qiáng)有力的用戶黏性，拉近了新聞播報(bào)人員與觀眾之間的距離。因此，在融媒體背景下，電視民生新聞報(bào)道想要?jiǎng)?chuàng)新模式，就需要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，打破傳統(tǒng)的新聞播報(bào)灌輸方式，讓觀眾也參與到新聞報(bào)道的活動(dòng)中來(lái)，讓觀眾能夠通過(guò)評(píng)論、交流的方式，來(lái)對(duì)自己關(guān)心的民生新聞內(nèi)容進(jìn)行提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)民生新聞?dòng)袦囟?、有態(tài)度的報(bào)道效果。第一，在進(jìn)行新聞制作時(shí)，在選題環(huán)節(jié)中民生新聞報(bào)道人員可以通過(guò)微博、微信等平臺(tái)，征求觀眾的實(shí)際意見(jiàn)，從觀眾的評(píng)論中選取有價(jià)值的民生新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，充分研究民眾廣泛關(guān)注的民生話題，形成以觀眾為基本導(dǎo)向的民生新聞報(bào)道模式。第二，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新方式，創(chuàng)新直播間模式，在網(wǎng)絡(luò)直播間上開(kāi)啟評(píng)論模式，讓觀眾在觀看民生新聞直播時(shí)，能夠發(fā)表自己的評(píng)論，工作人員可以針對(duì)其中比較有價(jià)值的評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，及時(shí)反饋新聞信息，針對(duì)其中新聞?dòng)^眾提出的問(wèn)題，工作人員也要及時(shí)地進(jìn)行解答，讓民生新聞報(bào)道立足于觀眾基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)更好的新聞報(bào)道質(zhì)量，讓民生新聞報(bào)道能夠?qū)崒?shí)在在地為民分憂，解決一些民生問(wèn)題。

6.形成富有口碑的民生新聞品牌。在融媒體時(shí)代，良好的新聞品牌能夠讓電視節(jié)目之間形成明顯的差別。針對(duì)品牌特點(diǎn)，電視民生新聞報(bào)道想要在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要進(jìn)行一定的品牌建設(shè)，將強(qiáng)化品牌意識(shí)作為必要的發(fā)展手段，在觀眾群體中形成自己的獨(dú)特口碑，才能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體新聞報(bào)道所帶來(lái)的沖擊。針對(duì)品牌效應(yīng)的建立，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)抓住自身與其他新聞節(jié)目之間的差別，做好新聞市場(chǎng)調(diào)研，以保證能夠在新聞節(jié)目市場(chǎng)上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的效果，方便吸引更多的觀眾，形成自身的用戶黏性。

在品牌塑造上，首先，播報(bào)人員應(yīng)當(dāng)不斷調(diào)整自身的播報(bào)風(fēng)格，讓主持人能夠在新聞播報(bào)上形成二者相互呼應(yīng)的效果，使得新聞主持人的報(bào)道能夠配合新聞畫面，向觀眾更好地傳遞新聞內(nèi)容。例如在遼寧衛(wèi)視《新聞?wù)胺健饭?jié)目上，新聞主持人剛子就憑借其幽默風(fēng)趣的民生新聞播報(bào)方式，贏得了廣泛的觀眾關(guān)注度，成為《新聞?wù)胺健沸侣劰?jié)目中的典型品牌形象。其次，在民生新聞節(jié)目的編排上，需要進(jìn)行豐富的板塊設(shè)計(jì)，例如中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出的《第一時(shí)間》節(jié)目，就通過(guò)多個(gè)新聞播報(bào)板塊的設(shè)計(jì)，給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的觀看節(jié)奏感，讓觀眾在收看的過(guò)程中獲得新奇的體驗(yàn)，增加對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。最后，電視民生新聞報(bào)道想要建立起自身的品牌形象，需要進(jìn)行充分的新聞市場(chǎng)調(diào)研，了解其他電視臺(tái)在自身的品牌塑造上進(jìn)行的努力，借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身的節(jié)目特點(diǎn)形成民生新聞播報(bào)特色，達(dá)到品牌效應(yīng)。另外，針對(duì)現(xiàn)如今比較普遍的年輕人不喜歡觀看電視民生新聞的現(xiàn)狀，電視民生新聞工作者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)學(xué)習(xí)一些新媒體營(yíng)銷技巧，以更加富有年輕活力以及網(wǎng)絡(luò)特色的新聞報(bào)道，吸引更多年輕人成為民生新聞的觀眾群體，憑借高質(zhì)量、有趣味的電視民生新聞報(bào)道方式，發(fā)展自身的節(jié)目品牌，在觀眾群體中形成良好的口碑。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，電視民生新聞報(bào)道正迎來(lái)收視率下降、時(shí)效性減弱等一系列挑戰(zhàn)，民生新聞工作者需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，從基礎(chǔ)的融媒體平臺(tái)開(kāi)始搭建，聚焦民生問(wèn)題與社會(huì)動(dòng)態(tài)，以更加新穎、互動(dòng)性強(qiáng)、人文關(guān)懷到位的新聞報(bào)道方式，來(lái)吸引觀眾，形成自身獨(dú)特的品牌效應(yīng)，從而在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。