林笑竹

當(dāng)前，紀(jì)錄大熊貓日常生活以及知識(shí)科普類的短視頻火遍全網(wǎng)，在抖音、微博、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)受到廣泛關(guān)注。熱衷觀看的人群涵蓋了不同年齡、職業(yè)和地域。四川熊貓基地的直播24 小時(shí)都有觀眾在線，很多人可以準(zhǔn)確叫出每一只熊貓的名字。在國(guó)外的大熊貓同樣廣受歡迎，例如前往日本的熊貓館參觀需要先搖號(hào)；韓國(guó)三星愛(ài)寶樂(lè)園因?yàn)樾茇埜毘蔀樽钣腥藲獾穆糜尉包c(diǎn)，2023年7月在發(fā)出“一日飼養(yǎng)員助理”的公告后，吸引了超過(guò)一萬(wàn)人報(bào)名。根據(jù)國(guó)外的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，帶有熊貓?jiān)氐囊曨l在外網(wǎng)的點(diǎn)贊率遠(yuǎn)高于其他中國(guó)文化的視頻。之所以如此受歡迎，除了熊貓的稀有性，更多是因?yàn)槠淇蓯?ài)的外表、憨態(tài)可掬的表情和動(dòng)作，一定程度上緩解了觀眾在工作和生活中的焦慮。

一、文獻(xiàn)綜述

在大熊貓短視頻中，公眾極易找到生物屬性、文化屬性上的共情點(diǎn)，而短視頻敘事空間建立起了民眾與大熊貓的情感連接點(diǎn)。情緒可作為一種非言語(yǔ)的信息單獨(dú)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，情緒分享對(duì)傳播意愿和行為的激發(fā)被放大，線上和線下邊界的糅合使線上的情緒傳播越來(lái)越具有線下人際傳播的特質(zhì)。在微博超話中，“大熊貓萌蘭”擁有32.5 萬(wàn)粉絲，發(fā)帖量達(dá)到9.9萬(wàn)。萌蘭的八歲生日當(dāng)日，微博話題的閱讀量超過(guò)了7000 萬(wàn)。北京動(dòng)物園的官方微博運(yùn)用傳統(tǒng)的剪紙文化，設(shè)計(jì)了萌蘭圖案的數(shù)字紀(jì)念品。社交媒體極速互通、互享、互動(dòng)的特性，有助于公眾建立與大熊貓的情感連接，從而建構(gòu)“關(guān)注、尊重和珍惜”的社會(huì)認(rèn)同。

自媒體內(nèi)容傳播多樣化、表現(xiàn)手段豐富，情緒傳播的巨大作用和影響力被逐漸釋放。在情緒傳播中，情緒會(huì)使人很快進(jìn)入情緒性信息所營(yíng)造的環(huán)境，并在生理上調(diào)整到相應(yīng)的情緒水平，這在客觀上也造成了情緒在輿情事件中的持續(xù)累積。借助于短視頻的傳播形式，個(gè)人情緒得以群體化、階層化乃至社會(huì)化。人們傾向于與他人分享自己的情緒體驗(yàn)，這種現(xiàn)象表現(xiàn)出普遍性、時(shí)間性、傳播性和限制性等特征。

情緒具有社會(huì)屬性，情緒的交流可以體現(xiàn)人際關(guān)系，一方面，個(gè)體情緒參與社會(huì)建構(gòu)，另一方面，社會(huì)文化也影響個(gè)體情緒的塑造。網(wǎng)友為大熊貓P圖、搭配可愛(ài)文字、制作動(dòng)圖和表情包、分享轉(zhuǎn)發(fā)更多的日常視頻，在這個(gè)過(guò)程中不僅分享了自己輕松愉快的心情，也收獲了對(duì)自我認(rèn)知與社會(huì)認(rèn)知的滿足。

二、短視頻在情緒傳播中的優(yōu)勢(shì)

情緒傳播指的是一個(gè)人的情緒狀態(tài)通過(guò)非語(yǔ)言或語(yǔ)言的方式影響到其他人，從而引起他們相似或相關(guān)的情緒反應(yīng)。這可以發(fā)生在面對(duì)面的交流、書(shū)面文字、圖像、音頻和視頻等多種媒體形式中。近年來(lái)，隨著社交媒體的迅速發(fā)展和普及，短視頻平臺(tái)的興起改變了人們獲取信息和娛樂(lè)的方式，越來(lái)越多的用戶選擇打開(kāi)手機(jī)，觀看各種有趣、有用的短視頻。這一全新的內(nèi)容傳播方式逐漸獲得媒體和網(wǎng)友的青睞，眾多傳統(tǒng)媒體和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛入駐各大短視頻平臺(tái)。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億。相較于傳統(tǒng)文本或靜態(tài)圖像，短視頻以其緊湊的形式，借助巧妙的敘事手法和音樂(lè)配合，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多角度，迅速激發(fā)觀眾的感官和情感共鳴，在拓展知識(shí)的同時(shí)，也豐富了精神世界。短視頻平臺(tái)還提供了豐富的社交互動(dòng)機(jī)制，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等。這一機(jī)制使得觀眾改變了以往只能被動(dòng)接收的情況，而是可以更積極地參與分享和表達(dá)看法、情緒中來(lái)，不僅增強(qiáng)了用戶黏性，還為創(chuàng)作者提供了反饋和建議。

由于生活節(jié)奏的加快，社交媒體平臺(tái)的用戶常常選擇在通勤、排隊(duì)等待、工作間隙等一些碎片化的時(shí)間進(jìn)行觀看，此時(shí)短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)，觀眾無(wú)需花費(fèi)過(guò)多時(shí)間和精力，即可收獲豐富的情感體驗(yàn)，因此，這種快速獲取信息的方式變得更容易被大眾接受和廣泛傳播。自然中的動(dòng)物往往展現(xiàn)出豐富多彩的表情和行為，這些瞬間的捕捉成為短視頻中感情元素的源泉。例如，在抖音上的短視頻合集《神奇動(dòng)物治愈心靈》中，一段講述北極熊生活的視頻，讓很多網(wǎng)友感受到了大自然的殘酷和溫情；另一段記錄小黃鴨的視頻，讓網(wǎng)友紛紛回憶起自己童年養(yǎng)小動(dòng)物的經(jīng)歷。這一系列視頻累計(jì)超過(guò)2.8億的播放量。一段“企鵝憑借智慧和勇氣，成為族群領(lǐng)袖”主題的視頻，收獲了300多萬(wàn)的點(diǎn)贊。而一些對(duì)日出、日落、四季更替等自然景象的捕捉，則呈現(xiàn)出大自然的壯美與寧?kù)o。在短視頻記錄下的這些瞬間，太陽(yáng)的升起或落下常常伴隨著天空色彩的變幻，投射在水面上或山脈間，形成令人心醉的畫(huà)面。這種日出日落的自然景色，以其寧?kù)o而美麗的特質(zhì)，為觀眾帶來(lái)一種深沉的情感體驗(yàn)。自然生態(tài)類短視頻緩解了大家在生活和工作中的緊張感，放松身心，舒緩焦慮，許多評(píng)論也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的情感共鳴。

三、自然生態(tài)類短視頻受歡迎的原因

自然生態(tài)類短視頻在當(dāng)今備受歡迎。這種視頻通過(guò)捕捉大自然的秀美、動(dòng)物的靈動(dòng)和生態(tài)奇觀，成功地吸引了大量觀眾。在現(xiàn)代都市生活中，人們面臨著工作、學(xué)習(xí)等各種壓力，自然生態(tài)類短視頻為觀眾提供了一個(gè)逃離城市喧囂，回歸自然的窗口。

自然生態(tài)類短視頻通過(guò)對(duì)各種場(chǎng)景的巧妙選擇，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入一個(gè)充滿自然之美的環(huán)境。無(wú)論是雄偉的山脈、遼闊的海洋還是深邃的森林，這些自然景觀本身就具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。觀眾通過(guò)觀看視頻仿佛身臨其境，感受到大自然的恢弘和壯美，再借助攝影技術(shù)的巧妙運(yùn)用，呈現(xiàn)出色彩鮮艷、畫(huà)面質(zhì)感豐富的效果。透過(guò)屏幕，觀眾可以感受到日出時(shí)分的溫暖光輝，或者夕陽(yáng)下大海泛起的金色波光，這些視覺(jué)元素直接刺激了觀眾的視覺(jué)感官。在“央視頻”APP中的田園板塊，可以看到眾多融媒體賬戶發(fā)布的自然景觀短視頻，其中包括介紹不同季節(jié)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景的短視頻、講述自然資源保護(hù)故事的短視頻、還有播出動(dòng)物日常生活的短視頻。無(wú)論是一群神奇的小動(dòng)物，還是靜謐的湖光山色，這些畫(huà)面都引發(fā)了觀眾內(nèi)心深處對(duì)大自然的熱愛(ài)和尊重。大自然的美好不僅在于其外在的形態(tài)，更在于其對(duì)人類情感的治愈作用。自然生態(tài)類短視頻往往通過(guò)寧?kù)o的畫(huà)面和輕柔的音樂(lè)，安撫觀眾的情緒，給心靈以愉悅和平靜。這種情感共鳴是觀眾渴望遠(yuǎn)離喧囂城市生活，尋找心靈安寧的真實(shí)體現(xiàn)。

由于社交媒體平臺(tái)的用戶互動(dòng)和算法推送機(jī)制，自然生態(tài)類短視頻因其獨(dú)特的視覺(jué)吸引力和情感共鳴效果，往往更容易成為引發(fā)廣泛關(guān)注的熱門(mén)話題。例如在2023 年4 月22 日第54 個(gè)世界地球日當(dāng)天，OPPO聯(lián)合星球研究所、人民網(wǎng)公益聯(lián)合策劃的公益短片《珊瑚來(lái)信》，收獲了7.8 萬(wàn)的點(diǎn)贊量。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)呼吁大家保護(hù)海洋、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。根據(jù)抖音等短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推送規(guī)則，大量的用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等積極行為，將會(huì)把視頻推送給更多的用戶，進(jìn)而引起更多人的共鳴。

社交媒體平臺(tái)還提供了與觀眾直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)作者可以通過(guò)評(píng)論區(qū)、直播等方式與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，回應(yīng)觀眾的問(wèn)題和評(píng)論，而這種直接的聯(lián)系也增強(qiáng)了觀眾對(duì)內(nèi)容的投入感，提高參與的積極性。短視頻平臺(tái)的開(kāi)放性，也讓更多人參與到視頻的創(chuàng)作中來(lái)，隨時(shí)隨地展示他們對(duì)自然的獨(dú)特視角，這樣的多樣性創(chuàng)作使得社交媒體上涌現(xiàn)出的內(nèi)容更加全面，滿足了不同觀眾的興趣需求。這種參與感不僅僅停留在單一平臺(tái)上，跨平臺(tái)的分享也使得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在更廣泛的視頻平臺(tái)中傳播，形成更大范圍的社交互動(dòng)。

四、大熊貓短視頻中的情感共鳴

情感共鳴是指一個(gè)人在面對(duì)他人的情感體驗(yàn)時(shí)，能夠理解、感受并產(chǎn)生與之類似的情感反應(yīng)的現(xiàn)象。這種共鳴的產(chǎn)生是建立在對(duì)他人情感經(jīng)歷的共鳴和理解之上，使得個(gè)體能夠在情感上與他人產(chǎn)生聯(lián)系，體驗(yàn)相似的情感狀態(tài)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可愛(ài)的動(dòng)物視頻不僅可以使人們減少負(fù)面情緒，讓心情更好，性格更開(kāi)朗，還有助于提高辦公效率。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，積極的情緒能夠讓人們看到生活中更廣闊的選擇范圍，發(fā)現(xiàn)身邊更多的潛在資源，從而更好地加以利用，整個(gè)過(guò)程就好比一個(gè)積極的上升螺旋，帶來(lái)更強(qiáng)大的抵御壓力的能力。

大熊貓短視頻生動(dòng)還原了大熊貓、自然與人的物理空間，同時(shí)借直播、短視頻等互動(dòng)媒介形式賦予受眾情感互動(dòng)。大熊貓的憨態(tài)可掬是視頻中引發(fā)情感共鳴的關(guān)鍵因素。鏡頭捕捉到大熊貓調(diào)皮的行為、萌萌的外表和悠閑的吃相等，激發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈的親近感。這種親近感讓觀眾不僅僅是旁觀者，更像參與者，被帶入這種輕松自在的生活狀態(tài)中，得到了精神上的慰藉，與大熊貓共同感受著生命的美好，觀看視頻的同時(shí)，不知不覺(jué)就放松了自身緊張的情緒。短視頻中的音樂(lè)不僅是一種文化符號(hào)，恰當(dāng)?shù)厥褂帽尘耙魳?lè)，還能夠起到情感引導(dǎo)的作用。例如，在展示大熊貓嬉戲的視頻中，音樂(lè)通常會(huì)逐漸升高，營(yíng)造出歡快、活潑的氛圍，讓觀眾感到愉悅；在記錄大熊貓生活的視頻中，有一些會(huì)選擇古箏音樂(lè)，悠揚(yáng)的曲調(diào)傳達(dá)出一種優(yōu)雅的氛圍，與中國(guó)文化和大熊貓的神秘感相得益彰；而在進(jìn)食或者漫步視頻中，音樂(lè)會(huì)變得柔和。

在抖音平臺(tái)上，網(wǎng)紅大熊貓萌蘭被網(wǎng)友稱為“陽(yáng)光快樂(lè)大男孩、高情商治愈系小熊”，一段播放大熊貓萌蘭的短視頻合集，收獲了3400 多萬(wàn)的觀看量。另外一段熊貓集體翻越柵欄的短視頻，網(wǎng)友留言稱“看到了團(tuán)隊(duì)精神”。一段段日常的記錄，將大家的情感連接到了一起，增進(jìn)互動(dòng)溝通的同時(shí)，建構(gòu)了人與大熊貓的密切關(guān)系，助力生態(tài)環(huán)境的改變，網(wǎng)友間留言的情緒引導(dǎo)營(yíng)造了積極正能量的社會(huì)氛圍。

五、大熊貓短視頻中的國(guó)際傳播

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交媒體融入了用戶生活的方方面面，縮短了國(guó)際交流中的障礙，為公眾情緒表達(dá)帶來(lái)充分的便利。成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”的原型就是大熊貓，四川省國(guó)際文化藝術(shù)發(fā)展中心將集合了時(shí)尚、互動(dòng)性與傳統(tǒng)文化的蓉寶呈現(xiàn)在畫(huà)布上，展示熊貓千姿百態(tài)的同時(shí)，抒發(fā)人文情感，借助光影關(guān)系，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)熊貓的體態(tài)之美，打動(dòng)了觀眾的內(nèi)心，詮釋了大運(yùn)會(huì)精神，傳播了中華文化。在韓國(guó)誕生的首只熊貓幼崽福寶，一出生就受到了中韓網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，在韓國(guó)其相關(guān)商品的銷售更是供不應(yīng)求?；仡櫞笮茇埪庙n的幾年，不僅推動(dòng)了中韓文化交流和環(huán)保意識(shí)的提升，也為人們留下了一段段快樂(lè)和解壓的視頻。

大熊貓短視頻作為一種新興的傳播媒介，在國(guó)際傳播中扮演著情緒傳播的重要角色。這種情緒傳播不僅僅是單純的娛樂(lè)，更是一種跨越語(yǔ)言和文化障礙的情感共鳴。通過(guò)社交媒體的傳播，大熊貓短視頻成為國(guó)際間友好互動(dòng)的紐帶，促進(jìn)了人與自然、人與文化之間的和諧共生。在這一過(guò)程中，大熊貓的形象不僅僅是生物學(xué)意義上的代表，更成為情感傳播中的文化符號(hào)，為國(guó)際傳播注入了一種積極、友愛(ài)的情感氛圍。當(dāng)然，在國(guó)際傳播中更要注意合理引導(dǎo)。大熊貓短視頻往往呈現(xiàn)的是大熊貓?jiān)谌祟惌h(huán)境中的活動(dòng)，而非其在自然環(huán)境中的真實(shí)狀態(tài)。這可能導(dǎo)致觀眾對(duì)野生動(dòng)物的生活習(xí)性和行為有所誤解，從而影響其對(duì)保護(hù)工作的理解。

六、結(jié)語(yǔ)

短視頻中傳遞的情緒價(jià)值能夠帶來(lái)更強(qiáng)的創(chuàng)造力、傳播力和影響力，觀眾在觀看過(guò)程中也會(huì)受到視頻情緒的影響，產(chǎn)生共鳴。生活中，情緒更是直接影響了人們對(duì)待事物的態(tài)度和行為。在繁忙的都市生活中，人們經(jīng)常會(huì)感到壓抑、焦慮、無(wú)助，此時(shí)在各種平臺(tái)中看到自然生態(tài)類短視頻能夠緩解壓力。其中歡樂(lè)的大熊貓短視頻經(jīng)過(guò)擴(kuò)散、蔓延，讓人們的生活、學(xué)習(xí)和工作出現(xiàn)了許多顯性或隱性的改變，對(duì)社會(huì)價(jià)值體系和社會(huì)文化產(chǎn)生了深刻的影響。