■衛(wèi)夏雯 祝葉華 韓曉寧 張 昕 劉晶晶

1）科技導(dǎo)報(bào)社《科技導(dǎo)報(bào)》編輯部，北京市海淀區(qū)學(xué)院南路86號(hào) 100081

2）中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)，北京市海淀區(qū)學(xué)院路9號(hào) 100089

3）山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院，山東省濟(jì)南市歷城區(qū)山大南路27號(hào) 250100

4）中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，北京市海淀區(qū)北四環(huán)西路33號(hào) 100190

《2021—2022 年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2021年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展實(shí)力，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到12762.64 億元，比上一年度增加8.33%［1］，呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家非常重視利用新興手段推動(dòng)學(xué)術(shù)交流和知識(shí)傳播，《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》指出，要加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系［2］?？破掌诳瘜?duì)科學(xué)知識(shí)傳播、科學(xué)理念普及、科學(xué)精神傳承和科學(xué)理想激發(fā)起著不可替代的重要作用，是國(guó)家科學(xué)普及工作的重要平臺(tái)和抓手。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)融入并滲透人們的日常生活，人與社會(huì)的溝通形式、連接方式不斷重構(gòu)，社會(huì)加速進(jìn)入全新的“視頻社會(huì)化時(shí)代”［3］。2023 年3 月2日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）發(fā)布的第51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2022 年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億人，較2021 年12 月增長(zhǎng)3549萬(wàn)人；短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破10億人，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%，2018—2022年，短視頻年新增用戶(hù)量均在1億以上［4］。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)蓬勃興起，促使出版內(nèi)容產(chǎn)出形式更加多元、規(guī)模更加龐大，以抖音、微信視頻號(hào)、快手等視聽(tīng)化社交媒體為代表的短視頻平臺(tái)因其內(nèi)容有趣生動(dòng)、利于社交等優(yōu)勢(shì)，成為知識(shí)信息傳播的重要載體。近年來(lái)，微信視頻號(hào)的影響力不斷地?cái)U(kuò)大，相比抖音、快手、B站等平臺(tái)，具有比較明顯的私域社交推薦機(jī)制，會(huì)發(fā)現(xiàn)與優(yōu)先推薦微信好友所觀看的微信視頻號(hào)［5］，更容易引起用戶(hù)的興趣，用戶(hù)量快速增長(zhǎng)，其傳播范圍和影響力不容小覷。2023年1月微信視頻號(hào)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超100%，泛知識(shí)內(nèi)容播放量較上年同期增長(zhǎng)109%，基于推薦算法的視頻播放量同比增長(zhǎng)400%，此外目前微信視頻號(hào)用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)接近朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)的80%［6］。

在短視頻迅猛發(fā)展的背景下，研究者開(kāi)始關(guān)注短視頻科普形式。2019年，王慶濤［7］基于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)分析得出，科普領(lǐng)域短視頻研究將會(huì)是一個(gè)熱點(diǎn)研究方向。通過(guò)對(duì)已有研究文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，期刊自2020 年起開(kāi)始探索短視頻平臺(tái)知識(shí)傳播策略。相比科技期刊，科普期刊較早使用短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播和品牌塑造，在探索紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體整合的路徑和策略上取得了一些成果，主要集中在3 個(gè)方面。一是采用典型案例分析的方法，對(duì)某種或某一領(lǐng)域的幾種科普期刊的短視頻平臺(tái)運(yùn)用和傳播情況進(jìn)行分析［8-10］，例如：鄧進(jìn)利［8］以《農(nóng)村新技術(shù)》為例，介紹了科普期刊全媒體交互式傳播模式，并分享期刊短視頻平臺(tái)建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；吳明紅［9］通過(guò)介紹《科幻世界》學(xué)習(xí)類(lèi)、科幻活動(dòng)類(lèi)視頻內(nèi)容的制作模式，提出了科普期刊有針對(duì)性地進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容設(shè)計(jì)、打通潛在的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道的經(jīng)驗(yàn)。二是基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和調(diào)研，分析一批科普期刊短視頻運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，探索短視頻助力科普期刊品牌運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新路徑［11-14］，例如：于淼等［11］以50 種優(yōu)秀科普期刊為研究對(duì)象，探討科普期刊短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及優(yōu)化路徑；張?chǎng)蔚龋?2］以8 種海洋科普期刊為研究對(duì)象，對(duì)其微信公眾號(hào)、微博、音頻及短視頻等平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行梳理，分析海洋科普期刊智慧出版的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。三是從理論和宏觀層面，論述我國(guó)科普期刊短視頻傳播現(xiàn)狀，探討科普期刊的短視頻傳播力提升路徑［15-17］，例如：林欣等［16］分析科普期刊短視頻傳播的現(xiàn)狀，指出了在運(yùn)營(yíng)意識(shí)、內(nèi)容生產(chǎn)、視頻語(yǔ)言表達(dá)、品牌建設(shè)等方面存在的問(wèn)題，進(jìn)一步提出了推動(dòng)我國(guó)科普期刊在新媒體運(yùn)營(yíng)方面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的建議。

從以往的研究成果看，有關(guān)科普期刊短視頻運(yùn)營(yíng)和傳播現(xiàn)狀的研究總體上較少，大多數(shù)學(xué)者選取某一種或一類(lèi)科普期刊為研究對(duì)象進(jìn)行分析，基于微信視頻號(hào)整體數(shù)據(jù)考察的研究相對(duì)較少。因此，本研究主要采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、案例分析的方法，全面考察我國(guó)科普期刊微信視頻號(hào)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)情況，通過(guò)“清博智能”平臺(tái)獲得相關(guān)微信視頻號(hào)的傳播力指數(shù)，結(jié)合期刊平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)，運(yùn)用典型案例，綜合分析科普期刊高傳播能力的成因，以及科普期刊進(jìn)行科普短視頻創(chuàng)作與內(nèi)容挖掘的途徑和方法。

1 研究方法和研究對(duì)象

根據(jù)中國(guó)科普協(xié)會(huì)提供的科普期刊數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有363 種科普期刊。這些期刊是具有固定刊名、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)（由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)組成）、刊期、年卷或年月順序編號(hào)，以普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想和弘揚(yáng)科學(xué)精神為主要內(nèi)容的連續(xù)出版物［18］。以我國(guó)363種科普期刊為樣本，在微信視頻號(hào)的搜索欄中主要以期刊名稱(chēng)、主辦單位進(jìn)行初步檢索，進(jìn)一步通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行核對(duì)和確認(rèn)，統(tǒng)計(jì)363種樣本期刊微信公眾號(hào)（視頻號(hào)）名稱(chēng)及開(kāi)設(shè)情況。

基于此，以權(quán)威的新媒體大數(shù)據(jù)評(píng)估和研究平臺(tái)“清博智能”為主要信息源，提取了開(kāi)通微信視頻號(hào)的科普期刊在2022年3月1日至2022年8月31日的傳播數(shù)據(jù)?！扒宀┲悄堋笔侵袊?guó)新媒體大數(shù)據(jù)權(quán)威平臺(tái)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)公益發(fā)起單位，現(xiàn)為國(guó)內(nèi)重要的輿情報(bào)告和軟件供應(yīng)商之一，是國(guó)內(nèi)制定各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、大數(shù)據(jù)排行榜的權(quán)威機(jī)構(gòu)。微信視頻號(hào)傳播力指數(shù)（WeChat Video Accounts Clout Index，WVCI）由“清博智能”平臺(tái)開(kāi)發(fā)，根據(jù)微信視頻號(hào)的視頻數(shù)量、互動(dòng)狀況、用戶(hù)覆蓋程度來(lái)體現(xiàn)微信視頻號(hào)的影響力，指標(biāo)涵蓋發(fā)布作品數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、最高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、最高點(diǎn)贊數(shù)、最高評(píng)論數(shù)。目前，WVCI兼具影響力和權(quán)威性，成為評(píng)價(jià)微信視頻號(hào)傳播能力的重要指標(biāo)。通過(guò)提取我國(guó)科普期刊微信視頻號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的作品數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)，得出WVCI，整體呈現(xiàn)我國(guó)科普期刊傳播情況和效果。

2 結(jié)果與分析

2.1 概況

對(duì)363 種科普期刊微信視頻賬號(hào)進(jìn)行檢索、篩查，最終確認(rèn)共75 種科普期刊開(kāi)通了微信視頻號(hào)，對(duì)其開(kāi)通、認(rèn)證、分布情況進(jìn)行分析，調(diào)研樣本期刊在6個(gè)月內(nèi)（2022年3月1日至2022年8月31日）的發(fā)布視頻數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及評(píng)論數(shù)等視頻傳播數(shù)據(jù)，并對(duì)其WVCI 進(jìn)行排名。由于《城市環(huán)境設(shè)計(jì)》等23 種期刊在考察期內(nèi)未發(fā)布任何作品，其點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)等均為0，無(wú)法進(jìn)行傳播力分析，剩余的52 個(gè)賬號(hào)的傳播數(shù)據(jù)如表1所示。

表1 我國(guó)科普期刊WVCI情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：清博智能）

2020年騰訊公司推出微信視頻號(hào)，截至2022年6月，微信視頻號(hào)的月活用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到8.13億，遠(yuǎn)超抖音和快手。調(diào)研發(fā)現(xiàn)：我國(guó)科普期刊微信視頻號(hào)賬號(hào)開(kāi)通率較低、屬地分散、學(xué)科覆蓋不均勻，總體上活躍度并不高、傳播能力參差不齊，不同期刊與用戶(hù)交互程度、內(nèi)容定位和選題策劃水平、運(yùn)營(yíng)管理能力差異較大。微信視頻號(hào)作為受年輕人歡迎的新興短視頻平臺(tái)，賦予期刊更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的可能性?？破掌诳鳛榭破展ぷ鞯闹匾d體，應(yīng)順應(yīng)視頻化發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)一步抓住傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，更好地推動(dòng)科普期刊內(nèi)容傳播和期刊影響力提升。

2.2 開(kāi)通與運(yùn)營(yíng)狀況

2.2.1 賬號(hào)整體開(kāi)通率較低

微信視頻號(hào)有著較為強(qiáng)大的社交功能，科普期刊可利用其發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、提升品牌影響力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分科普期刊對(duì)通過(guò)短視頻來(lái)運(yùn)營(yíng)品牌并未給予足夠重視。363種科普期刊微信視頻號(hào)的認(rèn)證情況如表2所示，截至2022年8月，在我國(guó)363種科普期刊中，僅有75種期刊開(kāi)通了微信視頻號(hào)，約占20.6%，導(dǎo)致受眾不能通過(guò)微信視頻號(hào)了解期刊內(nèi)容，限制了期刊與受眾溝通的方式。

表2 我國(guó)363種科普期刊微信視頻號(hào)認(rèn)證數(shù)量情況

2.2.2 已開(kāi)通微信視頻號(hào)期刊初步具備管理意識(shí)

微信視頻號(hào)命名大致可以分為期刊名稱(chēng)、期刊名稱(chēng)+雜志、期刊名稱(chēng)+雜志社、期刊名稱(chēng)+英文、期刊名稱(chēng)+編輯部和主辦機(jī)構(gòu)名稱(chēng)等類(lèi)型。使用期刊名稱(chēng)作為賬號(hào)名稱(chēng)有利于讀者快速檢索并鎖定短視頻賬號(hào)，官方認(rèn)證能更進(jìn)一步增強(qiáng)期刊賬號(hào)的權(quán)威性和公信力，最大限度地增加用戶(hù)的黏性。從賬號(hào)屬性上看，在75種開(kāi)通微信視頻號(hào)的科普期刊中，《少年科學(xué)畫(huà)報(bào)》等57種期刊已進(jìn)行官方認(rèn)證，占比為76%，而《保健與生活》《模型世界》《世界汽車(chē)》等12種期刊沒(méi)有進(jìn)行認(rèn)證，《健康必讀》《大眾汽車(chē)》《植物醫(yī)生》等6種科普期刊注冊(cè)的賬號(hào)為企業(yè)號(hào)。總體上看，大多數(shù)科普期刊微信視頻號(hào)均進(jìn)行官方認(rèn)證，這有利于期刊進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理；期刊微信視頻號(hào)賬號(hào)名稱(chēng)與期刊名稱(chēng)一致性較強(qiáng)，說(shuō)明這些期刊具備較強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理意識(shí)，已經(jīng)意識(shí)到通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行期刊宣傳、推廣和品牌塑造的重要性。

2.3 屬地與學(xué)科分布

2.3.1 屬地分散

從地域上看，科普期刊微信視頻號(hào)屬地較為分散。在75種開(kāi)通微信視頻號(hào)的科普期刊中，26種期刊為中央期刊，占總數(shù)的35%，剩余的65%分布在16 個(gè)省區(qū)市。如圖1 所示：北京、上海、重慶3 個(gè)直轄市，以及廣東、湖南等省的期刊數(shù)量相對(duì)較多；山東、吉林、安徽、甘肅、天津等地期刊數(shù)量較少；青海、貴州、內(nèi)蒙古、寧夏、西藏等地沒(méi)有科普期刊。科普期刊關(guān)系全民科學(xué)素養(yǎng)的提升，優(yōu)質(zhì)科普短視頻成為激發(fā)青少年科學(xué)興趣、普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、傳播科學(xué)思想的重要載體。目前各省區(qū)市科普期刊傳播能力不平衡，應(yīng)優(yōu)化期刊資源，鼓勵(lì)弱勢(shì)地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦科普期刊，并進(jìn)行視頻化傳播，以滿(mǎn)足科學(xué)普及的需要。

圖1 科普期刊微信視頻號(hào)屬地分布

2.3.2 學(xué)科覆蓋不均勻

從學(xué)科分布來(lái)看，開(kāi)通微信視頻號(hào)的科普期刊有以下特點(diǎn)：第一，覆蓋范圍廣。按照中圖分類(lèi)法，開(kāi)通微信視頻號(hào)的科普期刊涵蓋了醫(yī)藥和衛(wèi)生（R）、工業(yè)技術(shù)（T）、農(nóng)業(yè)科學(xué)（S）、交通運(yùn)輸（U）、自然科學(xué)總論（N）、綜合（Z）、航空航天（V）、天文學(xué)和地球科學(xué)（P）、藝術(shù)（J）、經(jīng)濟(jì)（F）、社會(huì)科學(xué)總論（C）、數(shù)理科學(xué)和化學(xué)（O）、歷史和地理（K）等13 個(gè)領(lǐng)域。第二，分布不均勻。開(kāi)通微信視頻號(hào)的科普期刊中，共有37 種醫(yī)藥和衛(wèi)生、工業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)科學(xué)領(lǐng)域期刊，幾乎占據(jù)半壁江山。其中：醫(yī)藥和衛(wèi)生領(lǐng)域的期刊數(shù)量最多，為14 種，占比約為18.7%；其次是工業(yè)技術(shù)領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)科學(xué)領(lǐng)域，分別有12 種、11 種期刊。天文學(xué)和地球科學(xué)、數(shù)理科學(xué)和化學(xué)、歷史和地理等領(lǐng)域期刊數(shù)量比較少，僅有1～2 種，如圖2所示。

圖2 科普期刊微信視頻號(hào)學(xué)科分布

2.4 發(fā)布作品情況

2.4.1 整體發(fā)布作品的數(shù)量偏低

發(fā)布作品數(shù)量代表微信視頻號(hào)的活躍度，一定程度上也反映出期刊對(duì)微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)能力和重視程度，期刊微信視頻號(hào)的作品數(shù)量分布如表3 所示。已開(kāi)通微信視頻號(hào)的75 種期刊發(fā)布的平均作品數(shù)量約為44 個(gè)，僅有12 種期刊的發(fā)布作品數(shù)量在平均數(shù)之上，僅占16%；發(fā)布作品數(shù)量在10 個(gè)以下的期刊占比為59%，31%的期刊在考察期內(nèi)既未發(fā)布視頻也沒(méi)有直播。因此，期刊發(fā)布作品數(shù)量整體偏低，微信視頻號(hào)活躍度不高。

表3 科普期刊微信視頻號(hào)發(fā)布作品數(shù)量

2.4.2 不同賬號(hào)發(fā)布作品數(shù)量差異較大

由表3可知，活躍度較高的期刊（發(fā)布作品數(shù)量≥100個(gè)）有《世界金屬導(dǎo)報(bào)》《家庭醫(yī)生》《中國(guó)國(guó)家地理》《祝您健康》《人像攝影》《肝博士》《博物》《健康必讀》《航空知識(shí)》，其發(fā)布作品數(shù)量分別為278、243、181、159、157、157、127、106、100個(gè)，但是有23種期刊未發(fā)布作品（作品數(shù)量為0個(gè)），占比約為31%?！冻鞘协h(huán)境設(shè)計(jì)》《世界汽車(chē)》《世界知識(shí)畫(huà)報(bào)》等期刊雖開(kāi)通微信視頻號(hào)且進(jìn)行認(rèn)證，但并未在考察期內(nèi)發(fā)布任何內(nèi)容。

2.4.3 作品內(nèi)容質(zhì)量和選題策劃水平參差不齊

精準(zhǔn)的內(nèi)容定位和選題策劃是形成穩(wěn)定用戶(hù)群體、增強(qiáng)用戶(hù)黏性、提高期刊影響力的根本。期刊短視頻平臺(tái)的核心功能是將權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的知識(shí)內(nèi)容與視頻形式充分融合，為用戶(hù)營(yíng)造出輕松愉悅的科學(xué)知識(shí)探索環(huán)境，以達(dá)到有效傳播的目的［19］。考察發(fā)現(xiàn)：我國(guó)科普期刊在融媒體發(fā)展布局中沒(méi)有重視短視頻傳播，大多數(shù)期刊微信視頻號(hào)在內(nèi)容策劃上定位不準(zhǔn)，沒(méi)有針對(duì)期刊特色進(jìn)行主題策劃。例如《科幻世界》作為我國(guó)代表性綜合類(lèi)科普期刊之一，其微信視頻號(hào)僅發(fā)布了1個(gè)作品（截至2023年3月20日），為2019年8月的世界科幻大會(huì)宣傳片。《科幻世界》作為我國(guó)在科幻創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)行量大、影響范圍廣的知名科普期刊，在開(kāi)通微信視頻號(hào)后沒(méi)有進(jìn)行持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容策劃。此外，較多科普期刊短視頻內(nèi)容主題比較散亂，期刊不能充分利用品牌資源進(jìn)行專(zhuān)題規(guī)劃?！段覀儛?ài)科學(xué)》是我國(guó)最早創(chuàng)辦的少兒科普期刊，“我們愛(ài)科學(xué)雜志社”微信公眾號(hào)的關(guān)注量已超過(guò)15萬(wàn)人次，但是微信視頻號(hào)發(fā)布作品數(shù)量不多，僅有20多個(gè)，且發(fā)布時(shí)間不固定，內(nèi)容以編輯講解科普知識(shí)為主，主題設(shè)置散亂、重復(fù)，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。期刊應(yīng)充分利用品牌影響力，通過(guò)形成合集或全集等方式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行有效策劃，使受眾對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣并持續(xù)關(guān)注微信視頻號(hào)。

也有一些期刊利用自身品牌，以提升期刊傳播力為目標(biāo)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行內(nèi)容制作?！都彝メt(yī)生》作為國(guó)內(nèi)影響力較大的大眾醫(yī)學(xué)科普讀物，在同類(lèi)刊物中發(fā)行量最大，WVCI最高。該期刊的微信視頻號(hào)內(nèi)容非常全面，以權(quán)威專(zhuān)家解讀形式為主，并以專(zhuān)題形式呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋身體癥狀診斷、藥品/保健品推薦、疾病防治、糾正偽醫(yī)學(xué)、藥品科普、身體癥狀解讀、健康生活等方面，直播內(nèi)容兼有權(quán)威性、知識(shí)性、趣味性的特點(diǎn)，例如：在“大咖零距離”視頻專(zhuān)輯中，結(jié)合世界腎臟日的熱點(diǎn)，邀請(qǐng)?zhí)旖蚴腥嗣襻t(yī)院腎臟科主任針對(duì)“糖尿病引發(fā)的腎臟損傷有哪些早期表現(xiàn)？”“如何診斷糖尿病相關(guān)慢性腎?。俊钡葻狳c(diǎn)和普遍關(guān)注話(huà)題進(jìn)行科學(xué)解讀?！逗娇罩R(shí)》以“直擊2022中國(guó)航展”為主題進(jìn)行直播，直播在看觀看人數(shù)超過(guò)1.8萬(wàn)?？傮w上，微信視頻號(hào)在內(nèi)容、風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)理念和方式上與微信公眾號(hào)具有一致性，而視頻形式更富有趣味性，微信視頻號(hào)與微信公眾號(hào)連通之后更具有高互動(dòng)性、共通性等特點(diǎn)?？破掌诳话憔哂芯珳?zhǔn)的定位，與此匹配的視頻內(nèi)容是保證期刊具有高傳播力的關(guān)鍵。此外，通過(guò)與用戶(hù)互動(dòng)，科學(xué)解讀熱點(diǎn)新聞和普遍關(guān)注話(huà)題，可在更大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。

2.5 傳播效果情況

2.5.1 傳播能力不平衡

傳播效果是指信息經(jīng)由傳播主體借助一定的傳播渠道被傳播受眾接收后，對(duì)受眾的思想觀念和行為方式產(chǎn)生的作用［20］，受眾對(duì)期刊發(fā)布信息的認(rèn)同表現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論行為，以及對(duì)發(fā)布信息主體（微信視頻號(hào)）的關(guān)注。通過(guò)表1數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)：科普期刊WVCI整體偏小，WVCI超過(guò)500的期刊有10種，占比約為19%。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)均較多的期刊為《家庭醫(yī)生》《人像攝影》《中國(guó)國(guó)家地理》?？破掌诳l(fā)布作品數(shù)量與WVCI沒(méi)有明顯相關(guān)性：有的WVCI較高的期刊發(fā)布作品數(shù)量并不多，例如WVCI排名靠前的《越玩越野》《大眾汽車(chē)》《四川烹飪》，其發(fā)布作品數(shù)量為42、22、14個(gè)。《四川烹飪》WVCI較高（520.63），傳播效果較好：1個(gè)有關(guān)水煮肉片制作過(guò)程的視頻點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1225次，憑借精美的畫(huà)面、樸實(shí)易懂的講解受到了大眾喜愛(ài)。

2.5.2 用戶(hù)對(duì)各期刊認(rèn)可度差別較大

點(diǎn)贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是衡量和反映賬號(hào)的傳播能力和傳播效果的重要指標(biāo)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，52個(gè)發(fā)布作品的微信視頻號(hào)的總點(diǎn)贊數(shù)平均值為30917次，點(diǎn)贊數(shù)在平均值之上的期刊僅有7種，占比約為13%，包括《家庭醫(yī)生》《中國(guó)國(guó)家地理》《人像攝影》等頭部期刊，特別是《家庭醫(yī)生》，其總點(diǎn)贊數(shù)為735021次。總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較高的期刊為《家庭醫(yī)生》《中國(guó)國(guó)家地理》《航空知識(shí)》，總數(shù)分別為1375213、744619、155264次?！镀?chē)之友》《河北農(nóng)業(yè)》《環(huán)境教育》等期刊總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較少，僅有1～2次。為了比較總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、最高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、篇均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的相互關(guān)系與變化趨勢(shì)，選取WVCI排名前10的期刊進(jìn)行對(duì)比統(tǒng)計(jì)，結(jié)果見(jiàn)圖3。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，3個(gè)指標(biāo)具有一致性，且最高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、篇均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)明顯正相關(guān)。

圖3 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)指標(biāo)對(duì)比

2.5.3 與受眾互動(dòng)整體不足

評(píng)論數(shù)是反映讀者認(rèn)可度、互動(dòng)度的重要指標(biāo)。在開(kāi)通微信視頻號(hào)且有內(nèi)容發(fā)布的52 種科普期刊中，《家庭醫(yī)生》總評(píng)論數(shù)最高，為39116次，其次為《中國(guó)國(guó)家地理》《人像攝影》《航空知識(shí)》，總數(shù)分別為19193、8495、8207次。為了比較評(píng)論數(shù)、最高評(píng)論數(shù)、平均評(píng)論數(shù)的相互關(guān)系與變化趨勢(shì)，選取WVCI排名前10的期刊進(jìn)行對(duì)比統(tǒng)計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表4。

表4 評(píng)論數(shù)指標(biāo)對(duì)比

總體上，從點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)可知，與受眾互動(dòng)度比較高的期刊為《家庭醫(yī)生》《中國(guó)國(guó)家地理》《人像攝影》《航空知識(shí)》《博物》等，與此對(duì)應(yīng)，其WVCI相對(duì)較高，這與期刊主動(dòng)策劃和有效運(yùn)營(yíng)相關(guān)。對(duì)比后發(fā)現(xiàn)：這些期刊的賬號(hào)都進(jìn)行了官方認(rèn)證，運(yùn)營(yíng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，有專(zhuān)門(mén)部門(mén)或人員負(fù)責(zé)視頻賬號(hào)的維護(hù)；推送較為規(guī)律，基本有固定的時(shí)間；充分利用微信視頻號(hào)的直播功能，直播時(shí)間穩(wěn)定，且有提前預(yù)告和回顧，從而形成了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。相比而言，大多數(shù)期刊傳播能力不強(qiáng)，作品發(fā)布數(shù)量不多，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)較低，52種期刊微信視頻號(hào)的平均評(píng)論數(shù)僅為11次，表現(xiàn)出其與用戶(hù)交互度不夠。《小哥白尼》自2020 年10 月發(fā)布第1 個(gè)視頻以來(lái)，截至2023年3月10日發(fā)布了104個(gè)視頻，近58%的點(diǎn)贊數(shù)小于10次，評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)寥寥。

3 我國(guó)科普期刊微信視頻號(hào)傳播效果提升策略

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交應(yīng)用軟件的普及，短視頻平臺(tái)迅速崛起，革新了知識(shí)文化的生產(chǎn)與傳播方式，是當(dāng)前信息傳播的一個(gè)重要的場(chǎng)景［21］。通過(guò)對(duì)我國(guó)363種科普期刊進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)科普期刊對(duì)微信視頻號(hào)傳播平臺(tái)重視程度不夠、內(nèi)容策劃沒(méi)有新意、形式手段不夠新穎，導(dǎo)致與受眾互動(dòng)不足、不能充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，《家庭醫(yī)生》《中國(guó)國(guó)家地理》《航空知識(shí)》等一些科普期刊充分利用短視頻，主動(dòng)出擊、趁勢(shì)而為，在融媒體和科普內(nèi)容視頻化方面做出卓越的探索和實(shí)踐。通過(guò)對(duì)我國(guó)科普期刊微信視頻號(hào)的全面調(diào)研，總結(jié)了科普期刊以短視頻為手段的新媒體傳播現(xiàn)狀。結(jié)合典型期刊傳播實(shí)踐，提出新形勢(shì)下我國(guó)科普期刊微信視頻號(hào)傳播效果的提升策略。

3.1 加大資源投入，重視短視頻平臺(tái)的建設(shè)

科普期刊肩負(fù)著傳播科學(xué)知識(shí)、提升全民科學(xué)素養(yǎng)的重要任務(wù)，具有其他大眾傳媒所不具備的專(zhuān)業(yè)能力、公信力、影響力和權(quán)威性，是科學(xué)與大眾之間的重要橋梁。國(guó)家對(duì)科普融媒體發(fā)展也非常重視，在國(guó)家脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵時(shí)期，短視頻場(chǎng)景化商業(yè)模式可連通產(chǎn)、供、銷(xiāo)全鏈路，拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，以“短視頻+”助力國(guó)家建設(shè)［22］。

從整體調(diào)研結(jié)果來(lái)看，科普期刊沒(méi)有充分重視微信視頻號(hào)，開(kāi)通率較低、投入不足。在考察時(shí)間內(nèi)我國(guó)的363種科普期刊中僅有75種開(kāi)通了微信視頻號(hào)，且有23種期刊在開(kāi)通后沒(méi)有發(fā)布作品，賬號(hào)處于“僵尸號(hào)”狀態(tài)。也有研究通過(guò)考察50種“優(yōu)秀科普期刊”發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)國(guó)家地理》《博物》《科幻世界》等傳播能力較強(qiáng)的科普期刊的品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)較強(qiáng)［23］。《中國(guó)國(guó)家地理》成立了北京全景國(guó)家地理新媒體科技有限公司，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)管理《中國(guó)國(guó)家地理》所有新媒體運(yùn)營(yíng)工作?！恫┪铩吩?009年開(kāi)辟了基于新媒體架構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。

面對(duì)科學(xué)傳播主體日益多元的格局，科普期刊應(yīng)該堅(jiān)持“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”［24］。第一，樹(shù)立短視頻發(fā)展理念，自覺(jué)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極應(yīng)變、求變。目前期刊正在加快轉(zhuǎn)型，現(xiàn)有研究已表明視頻摘要能有效提高論文引用率［25］，“視聽(tīng)”是科學(xué)知識(shí)傳播領(lǐng)域熱門(mén)討論課題。科普期刊應(yīng)積極研究短視頻傳播形式，充分利用品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)推進(jìn)科普期刊全媒體運(yùn)營(yíng)。第二，主動(dòng)布局微信視頻號(hào)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多期刊沒(méi)有開(kāi)通微信視頻號(hào)，或在開(kāi)通后沒(méi)有發(fā)布作品，表明期刊對(duì)微信視頻號(hào)重要性認(rèn)識(shí)不足?？破掌诳槕?yīng)科學(xué)傳播的基本規(guī)律，主動(dòng)布局微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，用期刊或編輯部名稱(chēng)進(jìn)行短視頻平臺(tái)官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，增強(qiáng)權(quán)威性和公信度，主動(dòng)適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣。第三，增加在短視頻運(yùn)營(yíng)和管理上的投入。運(yùn)營(yíng)和管理微信視頻號(hào)需要較多的時(shí)間和精力，期刊要建立新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)［21］，了解平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則、算法體系，通過(guò)研究受眾閱讀喜好和內(nèi)容需求，推出適合新媒體傳播和受大眾歡迎的視頻內(nèi)容。

3.2 發(fā)揮專(zhuān)業(yè)特色，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

全媒體時(shí)代，科普期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是內(nèi)容［26］。科普期刊普遍在某一專(zhuān)業(yè)知識(shí)領(lǐng)域深耕多年，具有權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，短視頻可以豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式、增加內(nèi)容信息含量，在三維影像等技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)交互，通過(guò)視聽(tīng)解說(shuō)與互動(dòng)來(lái)促進(jìn)科學(xué)內(nèi)容傳播。

從整體調(diào)研結(jié)果來(lái)看，科普期刊微信視頻號(hào)存在著發(fā)布視頻數(shù)量較少，內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏深度等突出問(wèn)題。有的科普期刊微信視頻號(hào)僅展現(xiàn)線(xiàn)上講座回放、活動(dòng)的宣傳頁(yè)或者是宣傳視頻，內(nèi)容比較單一。截至2023年3月15日，《大眾醫(yī)學(xué)》共發(fā)布視頻31個(gè)，每個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)為個(gè)位數(shù)，通常獲得0～2個(gè)點(diǎn)贊；視頻內(nèi)容比較單一，采用圖片展示的表達(dá)形式，缺乏趣味性、互動(dòng)性。與此同時(shí)，一些優(yōu)秀科普期刊抓住機(jī)遇，以?xún)?nèi)容為立身之道，組建團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行差異化建設(shè)。《中國(guó)國(guó)家地理》將新媒體運(yùn)營(yíng)重心放在微信上，堅(jiān)持結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，緊密聯(lián)系《華夏遺產(chǎn)》《博物》，不斷推出原創(chuàng)視頻?！恫┪铩窐?gòu)建了獨(dú)特的擬人化主體形象“博物君”，并塑造科普、求知的品牌形象，其“網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)生物鑒定”系列短視頻以冷幽默的語(yǔ)言為各種被公眾誤解的生物正名，全網(wǎng)播放量超過(guò)100萬(wàn)次，對(duì)制止謠言的傳播與擴(kuò)散起到了積極作用。《航空知識(shí)》堅(jiān)持“內(nèi)容為王，重創(chuàng)科普期刊輝煌”的目標(biāo)，以微信平臺(tái)為媒體融合發(fā)展著力點(diǎn)，收獲忠實(shí)粉絲27萬(wàn)人。

期刊應(yīng)始終秉持內(nèi)容為王的品牌意識(shí)。第一，注重短視頻內(nèi)容的差異化定位。不同平臺(tái)的定位和特點(diǎn)不同，例如：抖音平臺(tái)適合“短平快”內(nèi)容，直擊主題，內(nèi)容淺顯、直觀；微信視頻號(hào)帶有“朋友圈”特征，更適合與微信公眾號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，更容易以專(zhuān)題和專(zhuān)輯形式展示視頻。因此，根據(jù)不同平臺(tái)的特征，可對(duì)投放內(nèi)容、形式進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。第二，精準(zhǔn)選擇社會(huì)熱點(diǎn)和貼近生活的主題?？破掌诳梢越柚鷷r(shí)事熱點(diǎn)，采用“直播+熱點(diǎn)”方式宣傳科普內(nèi)容，例如2022年我國(guó)載人航天工程立項(xiàng)實(shí)施30周年之際，《航空知識(shí)》聯(lián)合《問(wèn)天少年》在2022年11月開(kāi)展了5場(chǎng)關(guān)于珠海航展的直播，其中一次直播邀請(qǐng)了中國(guó)航空學(xué)會(huì)科普工作委員會(huì)委員（原空軍八一飛行表演隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)）對(duì)C919民航大客機(jī)現(xiàn)場(chǎng)解讀，吸引1.8萬(wàn)人在線(xiàn)觀看，傳播效果顯著，大大增強(qiáng)了《航空知識(shí)》品牌影響力。此外，期刊也可以通過(guò)發(fā)布系列主題視頻，分集梳理某個(gè)或某類(lèi)科普問(wèn)題，甚至在單個(gè)短視頻中設(shè)置懸念，留待后續(xù)短視頻揭曉，以獲得更多關(guān)注［13］。第三，充分發(fā)揮期刊編委和編輯團(tuán)隊(duì)的作用。在知識(shí)爆炸的時(shí)代，受眾希望可以在海量信息中更快速、更容易、更有效地篩選有用的知識(shí)和高質(zhì)量的信息。科普期刊承擔(dān)著向大眾科普的職責(zé)，需秉承嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、客觀的科學(xué)精神，確保視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性和權(quán)威性，堅(jiān)持知識(shí)引領(lǐng)理念。編委可對(duì)知識(shí)點(diǎn)表述進(jìn)行審閱、對(duì)視頻內(nèi)容腳本進(jìn)行審定，維持科普期刊在受眾心中的公信力，并與用戶(hù)建立良好溝通關(guān)系。

3.3 強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，增強(qiáng)與受眾互動(dòng)能力

隨著人們閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣的改變，服務(wù)能力已經(jīng)成為期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力重要表現(xiàn)。小眾化、專(zhuān)業(yè)化、垂直化的知識(shí)服務(wù)尤為稀缺，用戶(hù)渴望獲得精品內(nèi)容，甚至愿意為之付費(fèi)?？破掌诳枰ⅰ坝脩?hù)思維”，從知識(shí)生產(chǎn)者向知識(shí)服務(wù)者轉(zhuǎn)變。

事實(shí)上，通過(guò)考察我國(guó)363種科普期刊發(fā)現(xiàn)，《博物》《中國(guó)國(guó)家地理》《航空知識(shí)》《中醫(yī)健康養(yǎng)生》等科普期刊能夠取得很好的傳播效果，很大程度上源于其受眾思維?！恫┪铩返摹熬W(wǎng)絡(luò)熱門(mén)生物鑒定”系列短視頻精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)下人們對(duì)于自然的求知欲和好奇心［27］。而在科學(xué)傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的一些頭部自媒體賬號(hào)，如“丁香醫(yī)生”“果殼網(wǎng)”“知識(shí)分子”等，同樣把受眾的科普需求、閱讀喜好與接受方式擺在了突出的位置。相比快手、抖音、B站等平臺(tái)，微信視頻號(hào)具有更強(qiáng)的社交屬性，用戶(hù)的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)行為均可被好友看見(jiàn)。科普期刊普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想和弘揚(yáng)科學(xué)精神，其內(nèi)容可在“朋友圈”中垂直傳播，吸引用戶(hù)關(guān)注，從而提升期刊影響力。

第一，適應(yīng)平臺(tái)特點(diǎn)，引導(dǎo)用戶(hù)深度互動(dòng)。不同平臺(tái)的算法推薦機(jī)制各有不同，科普期刊可以根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)有針對(duì)性地對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)。微信視頻號(hào)以“朋友贊”方式優(yōu)先推薦視頻，因此點(diǎn)贊行為在微信視頻號(hào)中非常重要。在視頻內(nèi)容中可以使用使人產(chǎn)生共鳴的經(jīng)典語(yǔ)錄、能激發(fā)受眾興趣的社會(huì)熱點(diǎn)，或是對(duì)某一領(lǐng)域的科學(xué)問(wèn)題進(jìn)行科普解讀，激發(fā)受眾興趣或引起共鳴，從而增加點(diǎn)贊數(shù)量。

第二，豐富科普期刊短視頻的呈現(xiàn)手段。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)促使信息產(chǎn)出形式更加多元。期刊應(yīng)學(xué)習(xí)和了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、融媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘等在平臺(tái)中的應(yīng)用方法，利用先進(jìn)技術(shù)直觀、生動(dòng)、有趣地展示科普內(nèi)容，增強(qiáng)視頻觀賞性、藝術(shù)性?！吨袊?guó)國(guó)家地理》提出跨界創(chuàng)新的方式，主要著眼于構(gòu)建完整的科學(xué)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。《艦船知識(shí)》綜合了科學(xué)實(shí)驗(yàn)、3D動(dòng)畫(huà)、人聲、字幕等，有效優(yōu)化了視頻展示效果。

第三，引導(dǎo)受眾深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量渠道縱深化。微信視頻號(hào)與微信朋友圈緊密相連，拓寬微信視頻號(hào)傳播渠道可從激發(fā)朋友圈的私域流量入手。面對(duì)出版?zhèn)鞑シ?wù)化趨勢(shì)，基于朋友圈的推薦，做好受眾人群定位和互動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)利益性?xún)?nèi)容（有獎(jiǎng)競(jìng)猜、福利獎(jiǎng)勵(lì)、領(lǐng)紅包等）、趣味性游戲互動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)與受眾的情感聯(lián)系，改善受眾體驗(yàn)，不斷發(fā)展忠實(shí)粉絲，從而構(gòu)建有共同價(jià)值觀的社群，鼓勵(lì)讀者進(jìn)行創(chuàng)作，形成集內(nèi)容生產(chǎn)、知識(shí)分享、社群互動(dòng)于一體的良性傳播生態(tài)。

4 結(jié)語(yǔ)

利用短視頻進(jìn)行信息傳播成為期刊科普“新生態(tài)”，各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家不斷加入視頻科普隊(duì)伍。研究發(fā)現(xiàn)，目前科普期刊對(duì)微信視頻號(hào)重視度不足、開(kāi)通率有限，科普期刊在微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方面差異顯著。微信視頻號(hào)依托微信朋友圈，具有強(qiáng)大的社交屬性，更容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和有效傳播。科普期刊應(yīng)該積極利用短視頻在知識(shí)生產(chǎn)與傳播上的優(yōu)勢(shì)，重視短視頻傳播方式，加大資源投入、發(fā)揮專(zhuān)業(yè)特色、增強(qiáng)互動(dòng)能力，樹(shù)立用戶(hù)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)出版融合發(fā)展。

本研究基于“清博智能”平臺(tái)WVCI和少數(shù)期刊傳播運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，尚沒(méi)有足夠的實(shí)踐數(shù)據(jù)，對(duì)短視頻傳播領(lǐng)域新技術(shù)、手段的探討也有一定局限性。望未來(lái)研究以更大視角探討科普期刊短視頻傳播效果與能力，為進(jìn)一步分析高WVCI期刊，探索多模式、多場(chǎng)域、多元化傳播模式提供借鑒。