從煤炭、天然氣的能源溫暖，到綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)健康，鄂爾多斯的物產(chǎn)豐饒、滋味多重令人印象深刻。同時(shí)，作為多元文明交融之地，鄂爾多斯的文化也呈現(xiàn)出異彩紛呈的特點(diǎn)。這些多樣的地貌、多重的滋味和多元的文化共同構(gòu)成了鄂爾多斯“多滋多彩”的風(fēng)味。

塑造“暖城”新風(fēng)味

近年來(lái)，為推進(jìn)“一產(chǎn)重塑”，加快農(nóng)牧業(yè)邁向品牌化、國(guó)際化，鄂爾多斯市委、市政府積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造出了“暖城多味”這一具有鮮明地域特色和高附加值的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，并將其確定為涵蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的市級(jí)區(qū)域公共品牌，不僅代表了鄂爾多斯優(yōu)質(zhì)的高原農(nóng)畜產(chǎn)品，更承載著鄂爾多斯人民的勤勞與智慧，以及對(duì)美好生活的追求。

“暖城多味”匯聚了鄂爾多斯大地的精華，將鄂爾多斯的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和特色風(fēng)物完美地融合在一起，充分發(fā)揮“二產(chǎn)帶動(dòng)一產(chǎn)，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢(shì)特色，努力讓更多“暖城味道” 走進(jìn)千家萬(wàn)戶，暢銷全國(guó)各地。

當(dāng)前，在鄂爾多斯高原農(nóng)牧優(yōu)品的推動(dòng)下，蓬勃發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)不僅為鄂爾多斯的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)大動(dòng)力，也為消費(fèi)者帶來(lái)了高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。從黃河鯉魚、中華絨螯蟹到南美白對(duì)蝦，從鄂托克螺旋藻到林果產(chǎn)業(yè)、小雜糧產(chǎn)業(yè)，鄂爾多斯的農(nóng)畜產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)卓越。整個(gè)品牌產(chǎn)品體系通過(guò)明星產(chǎn)品、主打產(chǎn)品以及其他旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品的有機(jī)組合，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈與市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

鄂爾多斯副市長(zhǎng)額登畢力格在描摹“暖城多味”區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)表示，“暖城多味”是鄂爾多斯著力培育覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的市級(jí)區(qū)域公共品牌。發(fā)布“暖城多味”品牌，是近年來(lái)鄂爾多斯市委市政府推進(jìn)“一產(chǎn)重塑”，加快農(nóng)牧業(yè)走向品牌化、國(guó)際化的重要戰(zhàn)略部署。

作為“暖城多味”的品牌合作單位，浙江芒種品牌管理集團(tuán)副總經(jīng)理周葉潤(rùn)在解讀“暖城多味”品牌logo時(shí)表示，暖城是鄂爾多斯的城市底色，溫暖多彩的城市基因里既有羊絨、煤炭、天然氣等能源資源的溫暖，又有民生建設(shè)、營(yíng)商發(fā)展等城市人文的溫暖。“暖城”是鄂爾多斯的代名詞，作為“多能、多業(yè)、多景、多聯(lián)、多福之城”，鄂爾多斯以“多”聞名?！岸辔丁保却矶鯛柖嗨沟娘L(fēng)味，也代表眾多農(nóng)畜產(chǎn)品的風(fēng)味。

打好共富“四張牌”

在品牌培育過(guò)程中，“暖城多味”不斷豐富“可感可及、暖心暖味”的品牌內(nèi)涵，講好品牌發(fā)展故事，樹立良好品牌形象，全力打好宣傳、營(yíng)銷、品質(zhì)、共富“四張牌”。

鄂爾多斯市農(nóng)牧局聯(lián)合多部門支持旗區(qū)打造農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，旗級(jí)區(qū)域公用品牌實(shí)現(xiàn)全覆蓋，眾多品牌入選自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)精品品牌名錄，市旗兩級(jí)區(qū)域公用品牌協(xié)同發(fā)展，大力支持旗區(qū)、蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，為鄂爾多斯農(nóng)牧業(yè)的繁榮發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

2024年，鄂爾多斯市農(nóng)牧局發(fā)布了《鄂爾多斯市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確了品牌標(biāo)識(shí)及定位。同年還印發(fā)了《鄂爾多斯市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案（2024 -2026 年）》，制定了“暖城多味”區(qū)域公用品牌授權(quán)使用管理辦法，這些舉措為品牌建設(shè)提供了政策支持和規(guī)范指導(dǎo)。

通過(guò)舉辦“暖城多味”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)、組織參與各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、構(gòu)建“國(guó)家級(jí)主流媒體+市級(jí)官方媒體+手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體+市內(nèi)外機(jī)場(chǎng)高鐵站媒體+東康伊戶外媒體+電梯媒體”相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)化宣傳矩陣等一系列創(chuàng)新性舉措，實(shí)現(xiàn)了“暖城多味”的快速發(fā)展和壯大，提升了鄂爾多斯農(nóng)畜產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步加大了品牌的知名度和影響力。

“暖城多味”品牌的建設(shè)與發(fā)展，為鄂爾多斯地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

一方面，提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，通過(guò)品牌化運(yùn)作，鄂爾多斯的特色農(nóng)產(chǎn)品從普通商品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂衅放苾r(jià)值的高端商品，提升了品牌溢價(jià)能力，農(nóng)民收入顯著增加的同時(shí)，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的深加工，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

另一方面，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，品牌建設(shè)引導(dǎo)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)采用更先進(jìn)的技術(shù)和管理模式，提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量，推動(dòng)了“一產(chǎn)重塑”計(jì)劃，有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展了農(nóng)業(yè)的發(fā)展空間。

此外，“暖城多味”品牌的發(fā)展還助力了鄉(xiāng)村振興，品牌建設(shè)帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，促進(jìn)了農(nóng)牧民就業(yè)和增收，改善了農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境，從而提升農(nóng)村的整體面貌。

2024 年 9 月，鄂爾多斯市人民政府印發(fā)《鄂爾多斯市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌三年行動(dòng)方案（2024-2026 年）》，為全市農(nóng)牧業(yè)品牌發(fā)展提供指引。自 8 月份啟動(dòng)第二批品牌授權(quán)工作以來(lái)，已收到各旗區(qū)申請(qǐng) 40 余批次。

“暖城多味”的品牌培育工作，進(jìn)一步引領(lǐng)鄂爾多斯市農(nóng)牧業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式向現(xiàn)代化、品牌化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，持續(xù)在市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌文化建設(shè)上深入挖掘，有力推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。

盤活區(qū)農(nóng)“金招牌”

為提高品牌的知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外企業(yè)的合作與交流，提升品牌的市場(chǎng)占有率，鄂爾多斯市積極組織授權(quán)產(chǎn)品企業(yè)參加涉外農(nóng)展會(huì)，拓展農(nóng)畜產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)。

2024年9月，鄂爾多斯市本土企業(yè)將“暖城多味”品牌推介活動(dòng)帶去了重慶。在集中展示鄂爾多斯綠色、天然、高品質(zhì)的牛羊肉、乳制品、杏仁、沙棘等特色農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也圍繞農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特點(diǎn)、發(fā)展成效作了推介發(fā)言。

兩地企業(yè)就合作需求、合作意愿進(jìn)行了充分溝通，共計(jì)有重慶市5家企業(yè)與鄂爾多斯市4家企業(yè)達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品供銷合作協(xié)議，銷售金額5200萬(wàn)元。進(jìn)一步拓寬了鄂爾多斯市進(jìn)入川渝地區(qū)的農(nóng)畜產(chǎn)品銷售渠道。

2024年10月，“暖城多味”22家企業(yè)、100余種農(nóng)畜產(chǎn)品亮相杭州。在“綠品出塞 杭州有約”首屆內(nèi)蒙古現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、第十一屆內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會(huì)、第四屆京蒙消費(fèi)幫扶集采推介會(huì)上，鄂爾多斯展區(qū)人流量爆滿。清爽甘甜的杏仁露、綠色、天然、高品質(zhì)的牛羊肉、飽含濃厚奶香的奶制品等“暖城多味”特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引眾多采購(gòu)商和當(dāng)?shù)厥忻耨v足選購(gòu)，收獲廣大群眾、采購(gòu)商和嘉賓的廣泛好評(píng)。

會(huì)議期間還舉辦了“京蒙同心助力消費(fèi)幫扶，兩地?cái)y手品鑒多味暖城”鄂爾多斯市主題日活動(dòng)集采簽約環(huán)節(jié)。鄂爾多斯與北京市、江蘇省、浙江省、陜西省有關(guān)企業(yè)和單位共簽訂12份農(nóng)畜產(chǎn)品采購(gòu)協(xié)議，采購(gòu)總額達(dá)1.76億元。

品牌建設(shè)和營(yíng)銷活動(dòng)極大推動(dòng)了農(nóng)畜產(chǎn)品的銷售，極富創(chuàng)意的品牌打造與推廣宣傳，也有效提升了農(nóng)畜產(chǎn)品的溢價(jià)水平，拓寬了銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全年，鄂爾多斯市組織400余家企業(yè)6000余種農(nóng)畜產(chǎn)品參加優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品進(jìn)雄安、SIAL西雅國(guó)際食品展、中國(guó)品牌日等國(guó)內(nèi)外各類農(nóng)博會(huì)34場(chǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)3388萬(wàn)元，訂單金額達(dá)4.98億元，讓更多的 “暖城多味” 產(chǎn)品走上百姓餐桌。

“暖城多味”的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，吸引了社會(huì)資本投入，推動(dòng)了農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，有效提升了鄂爾多斯市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平；以區(qū)域發(fā)展為目標(biāo)，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈，為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品搭建推廣和服務(wù)平臺(tái)，為增加農(nóng)牧民收入注入新動(dòng)力；通過(guò)品牌的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)，破解了農(nóng)畜產(chǎn)品品類多而散、主體多而小、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的難題。同時(shí)，不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制、構(gòu)建運(yùn)營(yíng)生態(tài)，對(duì)“暖城多味”的商標(biāo)使用、標(biāo)識(shí)使用、產(chǎn)品包裝等加強(qiáng)管理，提升品牌聲譽(yù)與知名度。

未來(lái)，鄂爾多斯將進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，構(gòu)建“暖城多味”1 個(gè)通用標(biāo)準(zhǔn)+N 個(gè)主要農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和穩(wěn)定性，建立健全品牌保護(hù)機(jī)制，加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，維護(hù)品牌的良好形象，提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。