國(guó)家博物館的“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”和北京古代建筑博物館的“隆福寺天宮藻井冰箱貼”，無(wú)疑是近期在全網(wǎng)最為火爆的兩款博物館文創(chuàng)品。

國(guó)博天貓和京東旗艦店每天絕大多數(shù)時(shí)間處于斷貨狀態(tài)，北京古代建筑博物館也從今年10月24日開(kāi)始取消了線下發(fā)售，改為“線上預(yù)約，線下提貨”模式。這些從館藏文物中提取元素，以科技手段加持的文創(chuàng)產(chǎn)品，凸顯出當(dāng)下博物館文創(chuàng)的獨(dú)辟蹊徑。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)要追溯到十幾年前，觀眾游覽后可以“把文物帶回家”，既有打卡的新鮮滿(mǎn)足，也有沉浸式的情緒價(jià)值。

一貼難求的冰箱貼

在國(guó)博“古代中國(guó)”展廳，出土于明十三陵定陵地宮的明萬(wàn)歷孝端皇后佩戴的“九龍九鳳冠”是明星文物，以它為原型設(shè)計(jì)的木質(zhì)和金屬兩款冰箱貼近期忽然受到觀眾的熱烈追捧。

早上不到七點(diǎn)鐘，距離國(guó)家博物館開(kāi)館時(shí)間還有兩、三個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)有觀眾在門(mén)口排隊(duì)等候，驗(yàn)證預(yù)約信息入館之后還要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的排隊(duì)，才能到達(dá)一層西大廳的文創(chuàng)品商店。

“鳳冠”冰箱貼目前都采用每日限量發(fā)售的方式，兩款都是如此。國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛介紹：木質(zhì)鳳冠冰箱貼的每日產(chǎn)量從最初的500件增加到了2000件，每天線下投放1000件，線上投放700件。

金屬鳳冠冰箱貼從日產(chǎn)量3000件增加到6000件，每天線下投放2500件，線上投放3000件?！爸陨a(chǎn)量和投放量之間有差異，是考慮到貨源的平衡，要保證隨時(shí)都能有安全庫(kù)存。在鳳冠冰箱貼的包裝盒上可以看到，冰箱貼的加工工廠在福建泉州，如果在物流過(guò)程中遇到交通或天氣問(wèn)題，導(dǎo)致貨源無(wú)法及時(shí)到達(dá)北京，就難以第一時(shí)間滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求?！?/p>

目前，冰箱貼的可售貨源量低于實(shí)際需求量。北京古代建筑博物館及時(shí)把線下銷(xiāo)售改為“線上預(yù)約，線下提貨”，每天限量發(fā)售400個(gè)。從10月24日開(kāi)始，排隊(duì)的人數(shù)銳減，幾天內(nèi)就恢復(fù)了正常秩序。

館長(zhǎng)薛儉向觀眾承諾，位于廣東深圳的生產(chǎn)廠家已經(jīng)把原有的三條生產(chǎn)線擴(kuò)充為五條，預(yù)計(jì)在11月中下旬能全部投產(chǎn)，而且館方要求供貨廠家提升物流效率，以前是達(dá)到一定的數(shù)量，一周發(fā)一次貨，現(xiàn)在必須保證物流順暢，只要夠1000件就即日發(fā)貨到北京。

生產(chǎn)工藝和流程復(fù)雜也是“一貼難求”的重要原因。國(guó)博的金屬鳳冠冰箱貼，造型精美，體量龐大，模擬原品的各種寶石和珍珠構(gòu)件采用流蘇造型設(shè)計(jì)，每一條都需要手工掛載，豐富鮮艷的色彩也體現(xiàn)出繁雜的噴漆工藝。

天宮藻井冰箱貼新的生產(chǎn)線則需要開(kāi)模、試制，質(zhì)檢的流程才能進(jìn)入“火力全開(kāi)”的生產(chǎn)狀態(tài)，工藝也比較講究，彩繪是人工手描，噴漆要在無(wú)塵空間噴涂玻璃漆，條件比較苛刻。

為何不能“放開(kāi)了賣(mài)”？

北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉回憶，藻井冰箱貼剛剛火爆的時(shí)候，博物館除了每天要疏導(dǎo)大量的排隊(duì)人群，還要面對(duì)公眾在電話里和網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑，接線員還曾經(jīng)被因?yàn)橘I(mǎi)不到冰箱貼而口出不遜的觀眾罵哭過(guò)，十分委屈。

有觀眾在電話里問(wèn)，“不就是一個(gè)小小的冰箱貼嗎，它能有多難生產(chǎn)，多難供貨，難道你們就不能放開(kāi)了賣(mài)嗎？你們是不是在搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)？”

還真不是。

薛儉表示，目前我國(guó)博物館文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售流程絕大多數(shù)采取“博物館IP授權(quán)，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)，社會(huì)企業(yè)生產(chǎn)供貨，博物館經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售”的模式?！安┪镳^文創(chuàng)跟衣食住行的必需品不一樣，并非‘硬需求’，生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能增加必須考慮到相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。像網(wǎng)紅冰箱貼這樣的單品文創(chuàng)，誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)它的火爆周期，貨源短缺可能只是暫時(shí)現(xiàn)象，如果真的按目前的實(shí)際需求去匹配產(chǎn)能，最大限度增加生產(chǎn)線?！?/p>

那么當(dāng)這款商品它不火了，沒(méi)有那么大的需求了，這些生產(chǎn)線怎么辦？因?yàn)樯a(chǎn)線閑置、商品積壓而產(chǎn)生的損失，前期投入的經(jīng)濟(jì)成本又由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)呢？

在北京冬奧會(huì)期間備受追捧的“冰墩墩”系列產(chǎn)品在當(dāng)年春節(jié)期間完全供不應(yīng)求，當(dāng)時(shí)也有很多人問(wèn)，“不就是個(gè)毛絨玩具嗎，供貨量為什么不能馬上上來(lái)？”實(shí)際上，“冰墩墩”模具開(kāi)模以后跟制作、銷(xiāo)售之間是存在延遲的，它的“冰殼”是兒童食用安全級(jí)別的硅膠，里面才是常見(jiàn)的毛絨玩具，生產(chǎn)方用裁片工藝先把“冰殼”制作好，再手動(dòng)填充內(nèi)膽，這就決定了工期流程不會(huì)特別快。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者和銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品上市以后受到觀眾喜歡當(dāng)然是好事，但是如果因?yàn)樾枨罅吭黾佣R上擴(kuò)大生產(chǎn)線，等到這波周期過(guò)去了，后續(xù)是否有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的流程。生產(chǎn)和供需端的企業(yè)必須要考慮到這種風(fēng)險(xiǎn)。

博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)流程也是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛說(shuō)，以國(guó)博館藏的“清乾隆霽青釉金彩海晏河清尊”和“清乾隆桃花洞釉燈籠瓶”兩件文物為例，以此為元素開(kāi)發(fā)的系列整體銷(xiāo)售表現(xiàn)都不錯(cuò)，在提取文物元素之后，設(shè)計(jì)方需要不斷修改，突出內(nèi)涵，讓文物“活”起來(lái)。設(shè)計(jì)修改一般要經(jīng)過(guò)三稿到四稿，定稿后就是打樣，也要經(jīng)歷一、兩次的反復(fù)，定稿，再到大貨出來(lái)，基本都要經(jīng)歷三到四個(gè)月的周期。

文創(chuàng)的“3.0”時(shí)代

小小冰箱貼能成為網(wǎng)紅爆款，是產(chǎn)品功能創(chuàng)新與文物深厚內(nèi)涵產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，只有切中消費(fèi)者情緒價(jià)值的產(chǎn)品，才有成為爆款的潛質(zhì)。目前博物館文創(chuàng)的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)流程已經(jīng)很成熟，在內(nèi)容上正在探索更為激進(jìn)的跨界。

故宮博物院在2008年成立了故宮文化創(chuàng)意中心，“奉旨旅行”行李牌和“朕就是這樣漢子”折扇等商品應(yīng)運(yùn)而生，其他博物館也紛紛下場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)屬于自己的文創(chuàng)版圖，這可以說(shuō)是博物館文創(chuàng)的“1.0”版本，那時(shí)的文創(chuàng)以各種文物的復(fù)制品和工藝品為主。

博物館文創(chuàng)的“2.0”時(shí)代，博物館開(kāi)始聚焦于文創(chuàng)品的種類(lèi)，形成系列，也有很多品類(lèi)在與其他領(lǐng)域的商品做跨界和聯(lián)合，比如手機(jī)殼、絲巾、書(shū)包、馬克杯等等。

故宮博物院在2009年復(fù)刻了1937年版本的《故宮日歷》，此后每年都會(huì)推出當(dāng)年生肖主題的《故宮日歷》，并衍生出“書(shū)畫(huà)版”“童真版”“雙語(yǔ)版”等系列品類(lèi)。

如今，博物館文創(chuàng)已經(jīng)走進(jìn)了“3.0”時(shí)代，數(shù)字文創(chuàng)成為新的賽道，文物元素和IP會(huì)跟不同媒介聯(lián)合，可以是文本，可以是影像，也可以是更多“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。

媒體消息顯示，今年8月，故宮博物院與高德地圖正式簽約，將運(yùn)用大數(shù)據(jù)，知識(shí)圖譜，人工智能等技術(shù)手段，提升故宮管理和公眾文化服務(wù)的數(shù)字化水平。

雙方共建的“AI三維重建創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”將以故宮雨花閣，內(nèi)務(wù)府造辦處考古遺址為主體，研究復(fù)雜環(huán)境下的文物數(shù)據(jù)采集難題，規(guī)范不同種類(lèi)的數(shù)字文物生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展可移動(dòng)和不可移動(dòng)文物AI重建技術(shù)。

在可以想象的將來(lái)，觀眾拿著手機(jī)漫步在故宮之內(nèi)，也許就能在每一處地標(biāo)與手機(jī)上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，和虛擬現(xiàn)實(shí)的文物影像進(jìn)行互動(dòng)，感受從未有過(guò)的導(dǎo)覽體驗(yàn)。

國(guó)博館藏143萬(wàn)多件文物，故宮館藏186萬(wàn)多件文物，大量的庫(kù)房?jī)?nèi)的文物并沒(méi)有同時(shí)推上展線的條件，但博物館對(duì)于文物數(shù)字化的工作卻一直在推進(jìn)當(dāng)中，隨著文物數(shù)字資源庫(kù)的逐漸豐富，未來(lái)越來(lái)越多基于文物元素的創(chuàng)新產(chǎn)品將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，與消費(fèi)者的審美需求和情緒需求綁定。

博物館文創(chuàng)品不僅是單品和系列的開(kāi)發(fā)，隨著博物館在文創(chuàng)領(lǐng)域的探索日趨深入，對(duì)于產(chǎn)品的周期性、實(shí)用性、美觀性、收藏性會(huì)有更深刻的認(rèn)識(shí)，面對(duì)觀眾審美消費(fèi)需求的迭代，文創(chuàng)品能提供的價(jià)值也必然會(huì)逐漸升級(jí)，產(chǎn)生變化。

來(lái)源 北京新聞廣播 責(zé)編 袁銘