2024年11月12日，短視頻領(lǐng)域“頂流”——李子柒，在停更近三年之后，以一部聚焦中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”的短視頻宣告回歸，截止12月7日，互動聲量達3353.80萬，共有3.93萬人發(fā)帖，發(fā)文總量達6.20萬，影響力值達47.85億，引起了“三農(nóng)”討論熱潮。除了李子柒之外，眾多“三農(nóng)”領(lǐng)域的創(chuàng)作者也以鄉(xiāng)村題材，制作出一系列展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村獨特魅力的“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容，短視頻平臺已成為“三農(nóng)”破圈的重要方式。

近2億人用短視頻記錄“三農(nóng)”

數(shù)據(jù)顯示，2024年，超1.97億用戶用短視頻記錄“三農(nóng)”生活，發(fā)布“三農(nóng)”短視頻超12.9億條，收獲2.4億次播放，視頻總獲贊超530億次。

上抖音看“三農(nóng)”成網(wǎng)民首選

超半數(shù)中國網(wǎng)民選擇在抖音觀看“三農(nóng)”短視頻。數(shù)據(jù)顯示，選擇在抖音觀看“三農(nóng)”短視頻的網(wǎng)民最多，占比達50.1%，其次為快手，有36.1%的網(wǎng)民選擇，選擇在小紅書觀看排名第三，占比33.0%。

超6成網(wǎng)民日均半小時看“三農(nóng)”

中國網(wǎng)民每日觀看時長集中在0.5-2小時。數(shù)據(jù)顯示，其中39.4%的網(wǎng)民每天花費30-60分鐘觀看“三農(nóng)”短視頻，26.0%的網(wǎng)民每天花費1-2小時觀看“三農(nóng)”短視頻，8.0%的網(wǎng)民會觀看“三農(nóng)”短視頻2小時以上。

鄉(xiāng)村美食視頻網(wǎng)友最喜歡

鄉(xiāng)村美食類型對網(wǎng)民的吸引力最大。數(shù)據(jù)顯示，28.3%的網(wǎng)民喜歡觀看鄉(xiāng)村美食內(nèi)容，24.1%喜歡觀看鄉(xiāng)村生活內(nèi)容，12.7%的網(wǎng)民喜歡觀看農(nóng)業(yè)、農(nóng)技知識講解，12.5%的網(wǎng)民喜歡觀看傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

近8成網(wǎng)民認可新農(nóng)人多樣化

中國網(wǎng)民對“新農(nóng)人”的看法以正向情感為主。數(shù)據(jù)顯示，56.6%的網(wǎng)民認為其滿足了消費者多層次消費需求，52.6%的網(wǎng)民認為促進當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，50.3%的網(wǎng)民認為有助于形成特色鄉(xiāng)村品牌。