中共天津市河?xùn)|區(qū)委宣傳部

文化是一個城市的靈魂和血脈，是天津市河?xùn)|區(qū)繁榮發(fā)展過程中深厚持久的力量。直沽根、海河脈、工業(yè)地、煙火味交匯融合，漕運文化、媽祖文化、洋務(wù)文化、工業(yè)文化激蕩交織，造就了河?xùn)|區(qū)多元包容的城市氣質(zhì)，形成了“自強不息、開放包容、務(wù)實奮進、追求卓越”的直沽精神。近年來，河?xùn)|區(qū)堅決落實市委、市政府決策部署，深入發(fā)掘直沽文化資源，大力弘揚傳承直沽精神，加快建設(shè)直沽文化繁榮區(qū)。如何進一步盤活直沽文化資源，拉動消費升級，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展增添新動能，河?xùn)|區(qū)進行了一些探索和實踐，進一步發(fā)揮直沽文化推進文化傳承與消費升級的雙向賦能作用。

一、注重“謀”，分析研究謀定后動

一是加強調(diào)查研究。河?xùn)|區(qū)加強頂層設(shè)計，突破部門界限，綜合考慮、協(xié)同聯(lián)動，摸清家底、挖掘資源，弄清河?xùn)|區(qū)有什么、缺什么、要做什么，精準提煉河?xùn)|區(qū)特有的文化譜系和精神內(nèi)涵，制定《直沽文化品牌建設(shè)工作方案》，聚焦高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活，突出“產(chǎn)品、服務(wù)、市場”，推動直沽文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、策劃、再造。二是加強統(tǒng)籌謀劃。統(tǒng)籌謀劃體現(xiàn)直沽文化特色的消費場景和內(nèi)容，精準布局，堅持把最優(yōu)質(zhì)的資源集聚到最優(yōu)質(zhì)的平臺，包裝成最優(yōu)質(zhì)的項目，推動文化譜系成為產(chǎn)品譜系，從歷史記憶回到生活現(xiàn)場，創(chuàng)造全新的生活場景和消費內(nèi)容，滿足游客的當(dāng)代需求。三是加強策劃。注重把握“傳下來”與“用起來”的關(guān)系，加強對直沽文化轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研究，發(fā)揮現(xiàn)世價值；把握“說頭”和“看頭”的關(guān)系，挖掘有差異化、有辨識度的文化內(nèi)涵，持續(xù)進行IP設(shè)計、品牌打造;把握“點”和“面”的關(guān)系，綜合考慮客源引導(dǎo)、歷史傳承、空間規(guī)劃，既有網(wǎng)紅的引爆，也有“文化為魂、產(chǎn)業(yè)落地”的長遠推進。

二、注重“情”，尋味河?xùn)|展現(xiàn)魅力

一是塑造形象。以“尋味河?xùn)| 聆聽津韻”直沽文化品牌建設(shè)為載體，開展“大美直沽”短視頻展播，推出“直沽源動力”專欄，開展“走進河?xùn)|深處，感受詩和遠方”主題宣傳活動，承辦“沿著海河瞰天津”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動，發(fā)動群眾參與互動、網(wǎng)絡(luò)大V強勢推介，展現(xiàn)河?xùn)|風(fēng)景的生機之美、生活的煙火之美、人性的淳樸之美、文化的傳承之美、城區(qū)的發(fā)展之美。通過一件件活生生的事物顯性地反映河?xùn)|之美，讓河?xùn)|的品牌形象在網(wǎng)友心中日益鮮活和豐富。二是講好故事。創(chuàng)新表達形式、傳播方式，豐富宣傳載體，通過組織“你好，天津”短視頻大賽、開設(shè)“直沽故事匯”網(wǎng)絡(luò)宣傳專欄、“直沽博覽”直沽文化網(wǎng)上云展覽、推出“河?xùn)|記憶”主題宣傳等方式，追溯河?xùn)|歷史、追尋城市古跡，增強河?xùn)|的人文底色，讓人們了解河?xùn)|的人、熟悉河?xùn)|的事、解讀河?xùn)|的文、感受河?xùn)|的變，被河?xùn)|吸引、為河?xùn)|停駐。三是用好機制。舉辦“文化潤直沽 閱享新時代”讀書節(jié)、“樂享直沽——知乎答案”音樂節(jié)，區(qū)委宣傳部統(tǒng)籌文旅、商貿(mào)等職能部門、商業(yè)綜合體、駐區(qū)企業(yè)、新媒體企業(yè)多方聯(lián)動、積極參與，利用直沽文化資源、海河沿岸資源從全局高度探索“政府搭臺、文化唱戲、企業(yè)支持、群眾參與”的推介河?xùn)|新機制，解決經(jīng)費、內(nèi)容、資源、受眾等問題。政府充當(dāng)統(tǒng)籌者，文化作為主旋律，企業(yè)做創(chuàng)意、做運營、做產(chǎn)品，群眾成為傳承守護文化的深度參與者和有歸屬感的城市主人，政府造氛圍、企業(yè)造精品、市場造口碑，讓河?xùn)|區(qū)的關(guān)鍵資源充分發(fā)揮價值，反哺河?xùn)|發(fā)展。

三、注重“融”，深度融合文旅并行

一是強化“融”的意識。在文化上，突出一個“活”字；在旅游上，強化一個“品”字，以“直沽情”“海河景”為切入點，策劃“文潤直沽 幸福河?xùn)|”生活節(jié)，同步推出直沽文化文旅場景數(shù)字化打卡地圖，通過線上數(shù)字產(chǎn)品打造與線下文旅點位打卡形式，打造“情景交融、古今交匯”的城市名片，帶動群眾體驗互動，把人群引入河?xùn)|。二是創(chuàng)新“融”的業(yè)態(tài)。創(chuàng)新發(fā)展“文化+旅游”“文化+教育”“文化+體育”“文化+時尚”“文化+商貿(mào)”等新業(yè)態(tài)，開展體育休閑游、紅色研學(xué)游、康養(yǎng)游、直沽文化體驗游等，延長假日消費產(chǎn)業(yè)鏈條。三是培育“融”的項目。推進“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”融合，依托棉3、音樂街等園區(qū)，推進數(shù)字化應(yīng)用、人才培育、社區(qū)文化三個基地建設(shè)，積極謀劃推動海河碼頭、直沽記憶文化創(chuàng)意體驗基地項目，做好吃住行游購娛社區(qū)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈培育，推動形成規(guī)劃引領(lǐng)、政策扶持、項目支撐、產(chǎn)業(yè)聚集的商旅文融合發(fā)展格局。

四、注重“特”，點亮文化擦亮品牌

一是以專注鑄專長。全力打造直沽文化專屬文化活動，真正形成“周周有活動、月月有主題、季季有特色”的文化活動品牌，策劃“直沽的春夏秋冬”“四季母親河”等文化活動主題，給直沽文化充分的“秀場”，吸引游客的目光。二是以精致深內(nèi)涵。從河?xùn)|的歷史、風(fēng)物中汲取靈感，從真人真事中挖掘素材，精益求精、追求優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)造推出歌曲《河?xùn)|美》、歷史文化情景劇《直沽今說》，打造“直沽?xí)俊蔽幕d體，請文史專家直播講述直沽文化故事，創(chuàng)造更多謳歌河?xùn)|發(fā)展、展示直沽文化的文藝作品，打磨出更多有記憶點、有辨識度的文藝精品。三是以創(chuàng)新亮品牌。努力塑造人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的場景。充分利用海河沿岸C（Central的縮寫，意指中心位置）位場景，開展“沿著海河瞰河?xùn)|”主題推介活動，打造城市展示舞臺，讓C位 “火”起來。開展“魅力直沽打卡地”評選，采取“地域原有優(yōu)勢+文旅商包裝”的策略就勢布局、借力發(fā)展、突出特色。按照“宜商則商、宜文則文、宜旅則旅”的原則，結(jié)合12個街道的人群構(gòu)成、文化構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成特點，規(guī)劃“一街一特色、一點一集聚”，補充河?xùn)|現(xiàn)有直沽印象游、商貿(mào)網(wǎng)紅打卡游等文旅路線，形成“1+12”河?xùn)|假日旅游版圖。開展“走街入巷讀河?xùn)|”街區(qū)歷史故事征集活動，訪老人、尋老物、讀古籍，挖掘文化名人和古跡歷史，喚起群眾心中的“白月光”，激起對老街區(qū)的鄉(xiāng)愁，引發(fā)人們的情感共鳴，為了一段歷史、一個故事奔赴一座城。例如，挖掘大直沽、中山門、東新街等街道內(nèi)老舊小區(qū)文化底蘊，探索塑造“衛(wèi)嘴子”“胡同串子”等老天津生活場景，讓這些藏在“深閨”中的文化底蘊和居民心底的童年記憶，從“腦海印象”變?yōu)椤拔穆矛F(xiàn)象”，喚醒城市記憶，使游客既是觀賞者，也是表演者，更是傳播者，真正讓河?xùn)|主位“亮”起來。

責(zé)任編輯：朱 健