朱音燃 倪霓 董夢薇 周槙炎

(西安翻譯學院 陜西西安 710105)

陜西省旬陽市是我國拐棗的主要產(chǎn)地，在國家退耕還林政策的支持下，該市將拐棗作為特色主導產(chǎn)業(yè)來抓，把發(fā)展拐棗產(chǎn)業(yè)與脫貧攻堅相結合，把退耕還林項目向重點貧困村、貧困戶傾斜，幫助貧困村與貧困戶，助力于將退耕還林項目建成長效脫貧產(chǎn)業(yè)。為把拐棗培育成特色主導產(chǎn)業(yè)，相關部門制定了拐棗產(chǎn)業(yè)基地建設獎補辦法，對從事拐棗種植的產(chǎn)業(yè)大鎮(zhèn)、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)大戶、建檔立卡貧困戶給予獎補。此外，退耕農(nóng)戶不僅享受國家退耕還林政策補助，還受惠于縣免費提供的苗木、肥料等。為實現(xiàn)拐棗產(chǎn)業(yè)做大做強、做精做細，亟須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，讓拐棗產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，使當?shù)亓洲r(nóng)、酒農(nóng)從中受益。本文基于此進行研究，探尋阻礙當前拐棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏，并找出相應對策，以期促進旬陽市拐棗產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，進而落實鄉(xiāng)村振興政策。

1 研究背景

1.1 旬陽市拐棗與拐棗酒應有之效

拐棗，學名枳椇，果實形態(tài)似萬字符，民間稱其樹為萬壽果樹，具備營養(yǎng)價值。拐棗可治療風濕麻木，具有疏通經(jīng)絡、解酒保肝功效；果實熟透可生吃，果肉多漿，無果核，種子裸露在果肉之外，味香甜略有甘澀。

秦巴山系是中國拐棗生長與發(fā)展的重要聚集區(qū)，其得天獨厚的地域資源優(yōu)勢和豐富富硒的土壤特點為拐棗生長與發(fā)育創(chuàng)造了優(yōu)越的自然環(huán)境。拐棗除了含有各種維生素和18種體內(nèi)必需的氨基酸之外，還含鐵、磷、鈣、銅、錳、鋅多種營養(yǎng)微量元素，且含有某些生物堿。其因具有清熱利尿、抗衰老、安神等功效，被制作成酒類飲品，拐棗酒是酒中的健康養(yǎng)生酒。在“酒文化”發(fā)達的中國，酒桌文化上需要一款具備營養(yǎng)豐富、口感新鮮、同時能夠滿足酒桌上對飲酒人體保護的酒，拐棗酒便是絕佳的選擇。

1.2 旬陽市拐棗酒現(xiàn)有之遇

近年來，隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提升，人民收入隨之增長，人們開始追求高品質(zhì)物質(zhì)需求。

2021年3月1日起施行的《西部地區(qū)鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄(2020年本)》指出：陜西省重點聚焦服務“三農(nóng)”，棚室栽培等設施農(nóng)業(yè)，重點扶持區(qū)域特色產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工，為陜西省旬陽市拐棗的種植發(fā)展提供了強有力的政策保障，為拐棗酒的釀造提供了充足的物質(zhì)支撐?！?021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》女性購酒的調(diào)查研究顯示，在1919購酒平臺上，女性用戶占比從4.79%增長至19.02%，且購買果酒的人數(shù)逐年遞增。各大果酒廠將果酒包裝成時尚、便攜、健康的低度數(shù)飲品，作為良好的社交工具，更加受到眾多年輕人喜愛，90后已然成為果酒消費市場的消費主體。拐棗酒作為既可以制成低度數(shù)拐棗果酒，又可以制成高度數(shù)蒸餾酒，擁有眾多政策扶持。2021年中國國際酒業(yè)發(fā)展論壇上發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》明確指出，要鼓勵白酒企業(yè)加大科研創(chuàng)新，通過減費降稅等經(jīng)濟政策促進產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化轉型，升級廣大人民群眾的消費需求，創(chuàng)新研究方式，以適應新市場格局發(fā)展。同時，國際蒸餾酒要穩(wěn)步向果味多元化和復合化發(fā)展，借助5G技術、互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過酒類博覽會等創(chuàng)意包裝大賽系列活動，推動釀酒技術與傳統(tǒng)非遺文化相結合，增加白酒韻味。

陜西省旬陽市被中國經(jīng)濟林協(xié)會命名為“中國拐棗之鄉(xiāng)”，這是旬陽市拐棗繼榮獲“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證”“最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“中國地理標志證明商標”4項國家級認定之后的又一殊榮。旬陽市憑借自身優(yōu)越的地理資源，加大培育高產(chǎn)拐棗林、力求延長拐棗產(chǎn)業(yè)鏈，并進行了拐棗衍生產(chǎn)品開發(fā)與規(guī)范拐棗種植，先后制定研發(fā)了《拐棗標準綜合體》《拐棗豐產(chǎn)栽培技術手冊》與《拐棗鮮果團體標準》，對拐棗酒的種植、栽培等技術環(huán)節(jié)起到了規(guī)范作用，為旬陽市拐棗的種植與生產(chǎn)提供了理論支撐。此外，旬陽市鼓勵引導當?shù)毓諚椘髽I(yè)與高校、科研所進行合作，努力實現(xiàn)拐棗優(yōu)良品種研發(fā)，保障拐棗的優(yōu)良品質(zhì)，為保障拐棗的高質(zhì)量發(fā)展共同發(fā)力。

目前，旬陽市拐棗酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展由龍頭企業(yè)領頭，有農(nóng)村農(nóng)戶自釀散賣及酒作坊售賣多種發(fā)展途徑。互聯(lián)網(wǎng)時代，旬陽市積極投身互聯(lián)網(wǎng)潮流中，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺、直播帶貨……拐棗已通過5G新技術遠銷韓國、日本等國家。旬陽市內(nèi)建成太極緣生物科技有限公司、金茂生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、漢瀾萬壽果果汁等拐棗加工企業(yè)數(shù)家，生產(chǎn)拐棗飲料、拐棗酒、拐棗醋、拐棗汁、醒酒護肝系列等20多種產(chǎn)品。

然而，拐棗酒的發(fā)展也面臨困境。我國果酒品種繁多，同類飲品的替代品較多，而拐棗酒大部分作為旬陽市附近村落村民自產(chǎn)自銷的商品，面臨知名度低、釀酒設備簡陋、技術不規(guī)范、缺乏針對性、傳統(tǒng)釀酒工藝酒量產(chǎn)效率較低、拐棗酒收益低下等問題，直接導致農(nóng)村散戶拐棗酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。

1.3 新消費背景下旬陽市拐棗酒獨有之韻

拐棗酒制品分為發(fā)酵型拐棗酒、蒸餾型拐棗酒與配制型拐棗酒三個類型。其一，發(fā)酵型拐棗酒是拐棗經(jīng)過發(fā)酵后制得的低酒精度數(shù)的拐棗果酒，其特點為酒精刺激小、酒精度數(shù)低，且一定程度地保留了拐棗自身的保健價值，適合青年人群與中老年人群飲用；其二，蒸餾型拐棗酒是在發(fā)酵酒的基礎上再進行蒸餾萃取得到的拐棗酒，其特點為酒精度數(shù)高、酒體醇厚，適合關注度數(shù)與香型的中老年人；其三，配制型拐棗酒是以蒸餾型拐棗酒為酒基，以糧食、中藥材入酒，具有很高的營養(yǎng)與保健價值，適合老年人飲用。因此，拐棗酒作為適合全年齡階段飲用的產(chǎn)品，在傳統(tǒng)白酒轉型的背景下，以“健康、時尚”為標志的拐棗酒必然迎來巨大的發(fā)展機遇。

2 拐棗酒發(fā)展面臨的困難

旬陽市拐棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難主要有拐棗酒及其衍生酒業(yè)品牌知名度低、拐棗及拐棗酒宣傳與銷售渠道閉塞、旬陽市拐棗產(chǎn)業(yè)整體布局單一、拐棗酒文化元素融合欠缺多個方面。

2.1 拐棗酒及其衍生酒業(yè)品牌知名度低

拐棗酒及其衍生酒業(yè)品牌知名度低主要呈現(xiàn)為拐棗酒自身產(chǎn)業(yè)鏈桎梏與旬陽市拐棗酒品牌種類眾多，品牌特色單一。

2.1.1 拐棗酒自身產(chǎn)業(yè)鏈桎梏

陜西省旬陽市是全國拐棗種植規(guī)模最多的地區(qū)，拐棗已成為旬陽市的支柱型產(chǎn)業(yè)，我國拐棗產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展主要集中在陜西省旬陽市。拐棗酒作為當?shù)靥禺a(chǎn)，知名度低，客戶群體輻射面狹窄。

拐棗在旬陽市栽培歷史悠久，由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，當?shù)赜?004年開始規(guī)?；斯しN植拐棗，截至2019年底，全市拐棗占有面積36.9萬畝，其中掛果面積8萬畝，鮮果產(chǎn)量達8萬噸，占全國拐棗總產(chǎn)量的80%以上。此外，境內(nèi)天正釀造有限公司、金茂生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、太極緣生物科技有限公司率先開展拐棗深加工技術研發(fā)，年加工能力已超過1500噸。拐棗果汁飲料、拐棗原漿酒、拐棗醋系列產(chǎn)品已進入市場，在旬陽市本土市場已占據(jù)農(nóng)副產(chǎn)品的“半壁江山”。

2.1.2 旬陽市拐棗酒品牌種類眾多，品牌特色單一

基于調(diào)研分析得知，市面上拐棗酒品牌主要有頤品、拐棗王等，缺乏典型拐棗酒示范基地，拐棗酒龍頭企業(yè)未發(fā)揮引領帶動作用。綜合看來，品牌宣傳未走入消費群體視野、宣傳內(nèi)容未深入群眾、商業(yè)效益過于凸顯為主要原因，亟須引起重視與解決。

市面上關于拐棗酒的產(chǎn)品有貴州野生拐棗酒、陜西安康土特產(chǎn)、頤品莊園拐棗酒等，品類較少、創(chuàng)新欠缺。缺乏當前消費市場所需的酒品種類，缺乏和流行元素進行融合共創(chuàng)共贏的產(chǎn)品。未設置系列獎品和有效獎品機制。拐棗酒的文創(chuàng)產(chǎn)品和主題玩具、代表人物缺失，辨識度高的標志性產(chǎn)品稀缺，尚未加大開拓市場的力度。同時，拐棗酒未開發(fā)出與文玩、卡通玩具聯(lián)名合作的產(chǎn)品，未推出盲盒機制等。拐棗酒的系列酒種類較少，類型、包裝單一問題仍然存在。

2.2 拐棗及拐棗酒宣傳與銷售渠道閉塞

拐棗及拐棗酒宣傳與銷售渠道主要表現(xiàn)為觀念封閉性、工藝封閉性、區(qū)域封閉性、年齡封閉性、勞動力結構不均衡性。

2.2.1 觀念封閉性

受傳統(tǒng)經(jīng)營理念和生產(chǎn)方式的影響，拐棗酒致富之路并未被農(nóng)戶重視。農(nóng)戶把拐棗當成林副產(chǎn)品，多為自給自足，僅有少量用于銷售，其收益占家庭經(jīng)濟收入比重低。

2.2.2 工藝封閉性

產(chǎn)品研發(fā)工作落后，加工渠道單一，生產(chǎn)工藝水平低，拐棗的食品保健和藥用價值未被充分挖掘利用，限制了其發(fā)展。

2.2.3 區(qū)域封閉性

拐棗酒銷售主要地區(qū)為陜南地區(qū)，已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈，有面積和政策優(yōu)勢，但拐棗酒生產(chǎn)企業(yè)布局分散，總體規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈整合不密切，尚未形成集群效應，不便于統(tǒng)一規(guī)?；a(chǎn)、經(jīng)營、管理與銷售。

2.2.4 勞動力結構不均衡性

由于旬陽市經(jīng)濟基礎落后，大部分青壯年勞動力流向經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，農(nóng)村勞動力不足，常住民多為老年人，拐棗林及土地資源被閑置荒廢，不利于拐棗酒制品的規(guī)模化生產(chǎn)。

2.2.5 年齡封閉性

拐棗酒在陜西南部家喻戶曉，但年齡差仍然割斷了拐棗助農(nóng)路，年齡差具體表現(xiàn)為中年人更為熟知，但20多歲的年輕一代大多存在聽說過但不了解的情況。

2.3 旬陽市拐棗產(chǎn)業(yè)整體布局單一

目前，旬陽市拐棗酒的宣傳大多局限于線上銷售和工廠企業(yè)直銷，投入銷售力度較低，致使知名度客戶輻射圈未達到預期成效。拐棗酒功效多能，可劃分為養(yǎng)生酒、果酒、白酒，但拐棗的功效并未被著重突出宣傳，拐棗酒品牌反而更注重自身品牌知名度的建設。基于此，拐棗酒的宣傳和銷售存在閉塞性與過度商業(yè)性，使拐棗酒的優(yōu)秀多能功效未被充分利用，較大程度地阻礙了拐棗酒的銷售。拐棗酒也未充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行短視頻賣貨助農(nóng)，獨特的抖音IP賬號、抖音小店、線上代理商銷售都可作為打通市場的便利手段，市場手段未進行開發(fā)。拐棗酒的線下宣傳和銷售單一，專業(yè)銷售拐棗酒的主題化線下門店缺乏。

2.4 拐棗酒文化元素融合欠缺

拐棗酒文化元素融合欠缺體現(xiàn)為內(nèi)外文化歸因。

內(nèi)在文化層面，拐棗酒缺乏一定的文化傳播能力，未形成強有力的屬于自身的獨特文化，文化背景單一、不深入。文化助推產(chǎn)品銷售的變現(xiàn)力度不到位，文化與拐棗酒的結合程度尚淺，兩者產(chǎn)生的創(chuàng)新內(nèi)容較少。拐棗酒未注重和把握文化生態(tài)的影響力，文化生態(tài)的理論認為人類創(chuàng)造的各種文化對應自然生態(tài)系統(tǒng)中的不同物種、文化所處的外部環(huán)境就是文化的生態(tài)，文化也與生物一樣，其產(chǎn)生、發(fā)展、變遷、消亡有一定的規(guī)律可循，文化生態(tài)為文化的研究提供了全新視角。文化生態(tài)也會為新時代鄉(xiāng)村振興背景下的文創(chuàng)助農(nóng)產(chǎn)品拐棗酒的深入開發(fā)與銷售提供另一種思路，拐棗酒目前的發(fā)展戰(zhàn)略未把文創(chuàng)助農(nóng)產(chǎn)品拐棗酒置于當代文化生態(tài)系統(tǒng)中，用整體的、發(fā)展的眼光審視拐棗酒。

外在文化層面，拐棗酒的外在文化體現(xiàn)為外在文化包裝，目前市場上的拐棗酒包裝傾向品牌文化，而仿古壇裝、絢爛的字體等潛在的表面文化，缺乏深入挖掘，而文化底蘊才是根本。拐棗酒產(chǎn)業(yè)未考慮文化元素的與時俱進，市面上拐棗酒的外在包裝風格大都傾向中老年群體，忽略了年輕一代這龐大且具有活力的消費群體，外在文化包裝仍缺乏與時俱進的新生性。

3 促進旬陽市拐棗酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

3.1 發(fā)揮地域優(yōu)勢，整合現(xiàn)有資源

拐棗在食品、飲料和健康等領域都具有很高的價值，但拐棗酒的價值尚未完全開發(fā)，尤其是在解酒護肝、通絡降壓等方面的作用鮮為人知，需要解決這一問題，對這些功效進行宣傳和推廣。拐棗可以生食、制醋和制酒，最為人熟知的產(chǎn)品是拐棗酒。據(jù)史料記載，早在明朝時期就已出現(xiàn)拐棗酒，距今已有500多年的歷史，例如在《滇南本草》中就提到拐棗泡酒服之，具有舒通筋絡、安神保健等功效。根據(jù)調(diào)查所得，拐棗酒度數(shù)區(qū)間大概為30～53度，果酒的度數(shù)區(qū)間大概為5～18度，白酒的度數(shù)區(qū)間大概為30～68度，而拐棗酒是由拐棗為原料釀造的，相對果酒行業(yè)有高度數(shù)的優(yōu)勢，與白酒相比又具有果酒的營養(yǎng)價值。

旬陽市拐棗歷史悠久、種植面積大、產(chǎn)量高。據(jù)史料記載，在安康市栽培拐棗距今已有1000多年，野生的拐棗在全市各地均有分布，特別是旬陽市拐棗品質(zhì)較好。利用旬陽市拐棗之鄉(xiāng)的優(yōu)勢，結合當?shù)靥厥獾牡乩順酥尽腥A太極城，太極八卦，自古以來便有養(yǎng)生的含義，打造旬陽市拐棗酒品牌文化，建立品牌效應，使消費群體對其有固有印象，一想到旬陽市拐棗就想到旬陽市拐棗酒，以增強旬陽市拐棗酒的市場競爭力，深化品牌形象。

《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》指出，酒業(yè)向果味多元化和復合化發(fā)展，陜西省旬陽市在“2+3+X”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中將拐棗產(chǎn)業(yè)作為龍頭給予重點培養(yǎng)，旬陽市委、市政府先后出臺了《關于大力發(fā)棗產(chǎn)業(yè)的意見》和《關于拐棗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決定》等政策，當?shù)赜幸欢ǖ恼叻龀?，拐棗酒產(chǎn)業(yè)可依靠政策扶持對拐棗酒產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展與創(chuàng)新，不斷探索拐棗酒在食品、飲料和醫(yī)療保健等行業(yè)的開發(fā)和應用，生產(chǎn)出滿足市場不同需求的產(chǎn)品，努力打造具有核心競爭力的特色產(chǎn)業(yè)鏈。利用拐棗酒的自身優(yōu)勢、地域優(yōu)勢和政策優(yōu)勢促進拐棗酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 對接市場消費群體，創(chuàng)新旬陽市拐棗酒

3.2.1 細分客戶群體，滿足多元需求

根據(jù)不同消費群體的具體化需求，推出相應方案，提高產(chǎn)品質(zhì)量，用心做服務，將客戶的利益放在第一位，形成正向反饋。例如，對于愛好養(yǎng)生的中老年群體，旬陽拐棗酒可從具有養(yǎng)生的功效方面進行宣傳；聚焦當代90后、00后的年輕人更喜歡精美的文創(chuàng)產(chǎn)品和包裝，可將拐棗酒深厚的歷史文化與當下年輕人感興趣的文創(chuàng)進行融合，設計出如拐棗酒盲盒、擺件等之類的文創(chuàng)產(chǎn)品和不同系列的包裝，還可以通過與市場上熱量較高的影視、游戲等進行聯(lián)名活動，打造聯(lián)名限量系列，吸引更多年輕客戶前來了解，進而購買旬陽市拐棗酒。

3.2.2 挖掘古籍濫觴，美化酒瓶包裝

通過挖掘古籍濫觴，從古籍中尋找有關拐棗的文化記憶，對拐棗酒瓶身進行包裝和宣傳推廣，把古文詩句用書法字體的形式展現(xiàn)于拐棗酒瓶身，同時融合旬陽市中華八卦城的養(yǎng)生之道和拐棗之鄉(xiāng)的獨特地理標志，從此處聚焦拐棗酒的營養(yǎng)價值，強調(diào)拐棗酒的功能優(yōu)點，以達到增加拐棗酒文化底蘊、優(yōu)化拐棗酒文化包裝、增強拐棗文化認同感，打開拐棗酒的銷售路道，勾起陜南人的家鄉(xiāng)情結及消費者的家國情懷，讓飲酒回歸情感的目的。采用不同的瓶型，以透明簡單而純粹的玻璃瓶為主，在此基礎上，以陜西特色多姿景物為切入點，使色彩淡然、優(yōu)雅時尚，優(yōu)美的景物躍然酒身，采用古樸素然古法的木塞，內(nèi)包裝以各個酒瓶身圖案設計為不同的陜西特色景物為特點。

3.2.3 文化注入外觀，包裝塑造個性

(1)對外在包裝進行美化。目前，市面上拐棗酒酒瓶及產(chǎn)品包裝盒更新迭代慢，包裝不新穎，可采取配合瓶身的古籍引用書法字體，以書法字體模擬古代封壇傳統(tǒng)，設計古籍字條封壇。同時，結合功能與歷史文化兩方面，在瓶身上采用古籍描述拐棗酒的養(yǎng)生功能，相應的封壇字條就以描述傳統(tǒng)歷史文化的古籍為主。結合以上文化包裝，相應的再針對不同年齡的消費群體制定對策，不同年齡階段對應設計包裝進行銷售推廣。

(2)文化注入外觀。該系列文化包裝以“文創(chuàng)”因素為特色，在面向中老年群體的同時，著眼于擴大年輕一代客戶群體，聚焦吸引“00后”“90后”女性消費群體，外包裝采用年輕消費群體火熱的盲盒形式，封閉不可透視的外包裝，各個陜西特色景物便是一個個“儼然不同但文化基調(diào)一致的人物角色”。包裝又需兼顧功能性與實用性，大小圖案可依據(jù)不同系列進行設計，例如在禮盒裝方面，可以做成精致的竹編禮盒，日常生活系列可以設計為簡易方便的手提式。出口國外的包裝可集合拐棗酒所有文創(chuàng)系類以印花形式展現(xiàn)在包裝上，以中國傳統(tǒng)文化特色推出。

3.3 構建多元化銷售模式，貫通各路營銷體系

3.3.1 打造全媒體矩陣平臺，推廣拐棗酒文化特色

采用新媒體矩陣平臺，利用抖音、小紅書、淘寶、微博等新媒體平臺，發(fā)布與旬陽市拐棗酒文化價值相關的短視頻和科普文章來普及拐棗酒的養(yǎng)生價值。采用抖音、淘寶店直播帶貨等形式，在網(wǎng)上銷售拐棗酒，在售賣過程中宣傳推廣旬陽市拐棗酒。創(chuàng)建與拐棗酒文化相關的科普宣傳公眾號，定時推廣發(fā)布有關旬陽市拐棗酒歷史、特色的推文，進而推動拐棗酒文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷進行旬陽市拐棗酒文化產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化，全力推進拐棗酒產(chǎn)業(yè)鏈向中高端邁進，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以達到搶占更多市場份額的目的。

3.3.2 線上宣傳與推廣，線下整合與售賣

在線上進行宣傳和推廣，并探索互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售渠道，吸引消費群體。線下有拐棗酒加工廠、農(nóng)村酒作坊，同時存在一部分酒農(nóng)散戶，要對其進行整合匯總，統(tǒng)一搭建線下銷售平臺，對接當?shù)丶捌渲苓叧鞘械匿N售場所，統(tǒng)一進行售賣。

4 結語

綜上所述，旬陽市在拐棗酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，整合現(xiàn)有資源，并對當前市場客戶群體進行細化分類，滿足市場的多元化需求，在酒瓶自身和外包裝上進行文化元素的融合，充分利用當前全媒體矩陣平臺打造線上線下一體化的銷售渠道，助力拐棗酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。