摘要：隨著數(shù)字經濟的興起，數(shù)字貿易得到了蓬勃發(fā)展，為浙江省帶來了豐富的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會，同時也對創(chuàng)業(yè)者帶來較大挑戰(zhàn)。本文就浙江省數(shù)字貿易發(fā)展所帶來的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機遇和挑戰(zhàn)進行重點分析，并提出對策建議。

關鍵詞：數(shù)字貿易;數(shù)字技術;創(chuàng)新動力;新業(yè)態(tài)；浙江省

DOI：10.12433/zgkjtz.20243206

課題項目名稱：浙江省教育廳一般科研項目“浙江省數(shù)字貿易發(fā)展的創(chuàng)業(yè)效應及機遇研究”

課題項目編號：Z32021009

近年來，人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術在經濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，數(shù)字貿易是數(shù)字經濟發(fā)展的關鍵抓手和重要引擎。浙江省在數(shù)字貿易高速發(fā)展的當下，迎來了重要的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展機遇。?

一、浙江省數(shù)字貿易現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展成效顯著

2023年浙江省數(shù)字貿易進出口總額達7716.5億元，同比增長20.4%，連續(xù)五年實現(xiàn)兩位數(shù)增長[1]。從2022年開始，浙江省每年舉行全球數(shù)字貿易博覽會，通過線上線下相結合的方式，呈現(xiàn)數(shù)字技術、數(shù)字服務、數(shù)字產品的前沿場景，搭建了全球數(shù)字貿易互利共贏交流合作平臺。浙江省通過不斷完善數(shù)字貿易產業(yè)、平臺、生態(tài)、制度和監(jiān)管體系等，加快建設全球數(shù)字貿易中心，全力打造全球數(shù)字貿易高地。

（二）發(fā)展優(yōu)勢明顯

浙江省發(fā)展數(shù)字貿易具有突出優(yōu)勢。一是具有強大的跨境電商優(yōu)勢。浙江省是全國第一個跨境電商綜試區(qū)所在地，擁有阿里巴巴國際站、全球速賣通、集酷等重要跨境電商平臺。浙江省委、省政府明確將浙江省建設成為平臺集聚、主體云集、服務高效、生態(tài)完善的跨境電商強省。2023年浙江省跨境電商進出口額達5129.3億元，同比增長18.9%，全省跨境電商規(guī)模占全國比重超五分之一[2]。

二是具有極強的產業(yè)集群優(yōu)勢。浙江省塊狀經濟和產業(yè)集群優(yōu)勢明顯，已初步形成?智能物聯(lián)產業(yè)集群在內的四個萬億級世界級先進產業(yè)群，同時還正在重點培育數(shù)字安防與網絡通信、集成電路等千億級特色產業(yè)集群和聚焦的前沿領域和高成長性的百億級“新星”產業(yè)群。通過不斷創(chuàng)新打造新興產業(yè)集群和數(shù)字產業(yè)集群，深化數(shù)字貿易“產業(yè)集群+跨境電商”發(fā)展路徑，使中國制造不斷走向世界[3]。

（三）制度建設不斷完善

浙江省高度重視數(shù)字貿易領域的法治建設，出臺了一系列政策法規(guī)以促進數(shù)字貿易健康快速發(fā)展，對全國數(shù)字貿易制度建設和完善起到了示范作用。

2024年6月浙江杭州市出臺并實施《杭州市數(shù)字貿易促進條例》，對數(shù)字貿易業(yè)態(tài)模式、主體培育、數(shù)字營商環(huán)境、開放合作、保障措施等方面進行規(guī)范[4]，成為全國首部數(shù)字貿易領域的地方性法規(guī)。同時針對重點產業(yè)深入推進數(shù)字貿易領域合規(guī)建設工作，如編制和發(fā)布147個預防性合規(guī)指引，為數(shù)字貿易領域的企業(yè)提供具體操作規(guī)范，防范和化解產業(yè)和企業(yè)風險。

二、浙江省數(shù)字貿易發(fā)展帶來的創(chuàng)新機遇

（一）數(shù)字貿易發(fā)展拓展了創(chuàng)業(yè)空間

浙江省在數(shù)字貿易的開展過程中貿易對象從傳統(tǒng)的有形商品逐漸向數(shù)字化轉化，無形的線上游戲產品、數(shù)字影視產品、網絡文學作品都可以成為貿易對象，如近期橫空出世的3A游戲《黑神話：悟空》就是典型的數(shù)字化產品貿易。產品數(shù)字化趨勢將使數(shù)字化產品的創(chuàng)作者迎來巨大的潛在市場，也為這些創(chuàng)作者提供了廣闊創(chuàng)業(yè)空間。

同時，新的數(shù)字技術不斷研發(fā)和應用于貿易中，浙江省的創(chuàng)業(yè)機會從貿易領域擴大延伸至貿易前端和后端，創(chuàng)業(yè)空間進一步拓展。例如貿易前端的數(shù)字人應用創(chuàng)新、數(shù)字營銷服務、后端的數(shù)字物流倉儲服務平臺、金融服務平臺、數(shù)字支付等。通過數(shù)字技術的應用，為數(shù)字貿易的開展提供全面細致的服務，其服務模式和商業(yè)形態(tài)與傳統(tǒng)的模式有很大區(qū)別，給新生代提供了廣闊的創(chuàng)業(yè)空間。

（二）眾多新的貿易形式帶來了更多創(chuàng)業(yè)機會

數(shù)字貿易發(fā)展使貿易形式從單一的線下交易轉變?yōu)榫€上線下相結合或者直接的線上為主的形式，貿易形式的多樣化增加了創(chuàng)業(yè)的路徑。

當前電子商務第三方平臺層出不窮，除天貓、淘寶、京東等，又出現(xiàn)了唯品會、拼多多等新的平臺。而跨境電子商務平臺變化更快，除了速賣通、亞馬遜等主流平臺外，又出現(xiàn)了Shopify、Lazada等有影響力的區(qū)域性市場電商平臺。另外近年來出現(xiàn)了很多新型平臺，如Shein網站是以獨立站為基礎的銷售平臺，Temu平臺具有社交電商特點，TikTok平臺通過海外直播的方式帶動產品銷售，這些平臺已經成為跨境電商業(yè)務的重要交易平臺。浙江省是電子商務技術最發(fā)達的省份之一，電商平臺的興起和不斷豐富，為眾多中小微賣家提供了線上創(chuàng)業(yè)的平臺?？缇畴娚藤Q易模式逐漸成熟，面向的國家和地區(qū)越來越多，為賣家提供了廣闊海外市場，創(chuàng)業(yè)空間進一步擴大。

（三）數(shù)字貿易發(fā)展帶動數(shù)字技術開發(fā)和應用的創(chuàng)新需求

浙江省內集聚了眾多數(shù)字技術研發(fā)的領軍企業(yè)，如阿里、網易、?？档取Ｈ斯ぶ悄芗夹g普遍應用于智能客服、虛擬主播、數(shù)字營銷等方面，大大提升了貿易效率。數(shù)字技術的有效普遍應用催生新的技術變革需求，數(shù)字技術需要不斷迭代、模式不斷創(chuàng)新才能滿足數(shù)字貿易發(fā)展的應用需求。越來越多新興力量被吸引進入數(shù)字技術研發(fā)隊伍，數(shù)字人、區(qū)塊鏈、裸眼3D等創(chuàng)新技術的應用需求進一步擴大，需要更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才進入數(shù)字技術研發(fā)領域。

（四）眾多成功創(chuàng)業(yè)案例激發(fā)了創(chuàng)業(yè)者的信心帶動了創(chuàng)業(yè)

浙江省數(shù)字貿易領域創(chuàng)業(yè)成功案例眾多，阿里、網易、連連等龍頭企業(yè)在全球享有很高知名度。同時新企業(yè)不斷嶄露頭角，很多已成為獨角獸企業(yè)，呈現(xiàn)出強大創(chuàng)造力和生命力。企業(yè)在數(shù)字貿易中的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例涵蓋了物流服務、私域電商、數(shù)字支付、數(shù)字文化等各個領域，分布非常廣泛。

如六六云鏈科技（寧波）有限公司在物流服務領域進行創(chuàng)新，應用人工智能技術、物聯(lián)網技術搭建供應鏈多方在線協(xié)作的數(shù)字化平臺，為貨主企業(yè)、倉儲企業(yè)提供供應鏈數(shù)字化解決方案[5]。網易（杭州）網絡有限公司聚焦數(shù)字文化領域，運用區(qū)塊鏈、人工智能等技術開展數(shù)字內容創(chuàng)新項目，致力于講好文化出海故事，推動精品游戲出海[6]。這些案例共同的特點是能面向數(shù)字貿易發(fā)展過程中市場的痛點，不斷創(chuàng)新研發(fā)滿足消費者和賣家真正需要的技術或產品，為創(chuàng)業(yè)者進入數(shù)字貿易領域起到示范作用。

三、浙江省數(shù)字貿易發(fā)展對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

（一）對創(chuàng)業(yè)人員數(shù)字技術創(chuàng)新能力和數(shù)字素養(yǎng)提出更高要求

1.數(shù)字技術創(chuàng)新能力成為決定數(shù)貿領域創(chuàng)業(yè)成敗的關鍵

從浙江省眾多創(chuàng)業(yè)成功案例可以發(fā)現(xiàn)，適用于數(shù)貿領域的數(shù)字技術研發(fā)成就了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)夢想。無論是直播領域的數(shù)字人技術、物流領域的無人機技術還是數(shù)字支付領域的電子技術，均大大節(jié)約了人力物力，受到廣泛應用。要在數(shù)貿領域成為成功的創(chuàng)業(yè)者，就要有更強的數(shù)字技術創(chuàng)新能力，跟隨業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷求新求變，往新質生產力方向努力，為數(shù)字貿易發(fā)展提供更強發(fā)展動力。

2.對創(chuàng)業(yè)者數(shù)字技術應用能力和數(shù)字素養(yǎng)要求提高

在數(shù)字貿易時代，充分利用好人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術，能有效驅動物流、服務流、技術流、資金流和人流，實現(xiàn)資源有效配置，并促進國內貿易延伸至國外市場。因此對于創(chuàng)業(yè)者而言，不僅要有良好管理統(tǒng)籌、選品運營、營銷策劃等能力，還要具備優(yōu)秀的數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字技術應用能力。

（二）數(shù)字貿易創(chuàng)業(yè)者面臨更大的創(chuàng)業(yè)風險

1.更大的市場競爭風險

數(shù)字貿易的發(fā)展使貿易范圍從國內延伸到國外，隨著更多的市場得以開發(fā)，創(chuàng)業(yè)者可以獲得更多商業(yè)機會，但也不得不面對全球范圍的復雜環(huán)境和與之而來的競爭壓力。創(chuàng)業(yè)者的產品和技術創(chuàng)新能力、營銷能力、售后服務能力等在全球市場上經受更嚴格的考驗，與來自世界各地競爭者爭奪市場份額。數(shù)貿領域創(chuàng)業(yè)更強調在全球供應鏈中的成效，需要創(chuàng)業(yè)者有更長遠的全球視野和更強市場適應能力。

2.貿易模式創(chuàng)新和技術不斷迭代帶來的淘汰風險

數(shù)字技術水平不斷提升背景下，數(shù)字貿易模式將不斷創(chuàng)新更迭，其更迭速度將遠遠快于傳統(tǒng)貿易模式。數(shù)字貿易領域的創(chuàng)業(yè)者不僅要走出原貿易模式的舒適區(qū)，積極適應新貿易模式，同時還將面臨數(shù)字技術不斷創(chuàng)新帶來的持續(xù)競爭壓力。隨著技術升級周期不斷縮短，新的數(shù)字技術不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者需要保持持久創(chuàng)新動能，不斷地開辟新的技術和進入新的業(yè)態(tài)賽道，才能獲得長久競爭優(yōu)勢。

3.更復雜的貿易監(jiān)管和規(guī)則風險

數(shù)字貿易領域法律法規(guī)相對不成熟，目前還沒有跨境數(shù)字貿易的全球統(tǒng)一規(guī)則。各國各地區(qū)在逐步加強對數(shù)字貿易相關領域監(jiān)管和法律法規(guī)制定， 因此創(chuàng)業(yè)者需要應對日趨嚴格且不斷變化的法規(guī)、政策約束，易產生合規(guī)風險。

以數(shù)據(jù)跨境流動為例，在大數(shù)據(jù)技術快速發(fā)展的帶動下，數(shù)據(jù)跨國流動日益頻繁。但同時會對個人隱私、國家數(shù)據(jù)安全等帶來風險隱患，數(shù)據(jù)跨境流動正在成為各國監(jiān)管的關注焦點，各國在跨境數(shù)據(jù)流動的實踐模式及其法理基礎不盡相同[7]。因此在數(shù)字貿易領域創(chuàng)業(yè)過程中，存在數(shù)據(jù)安全風險，也存在數(shù)據(jù)的利用與共享中的違規(guī)風險。

四、浙江省數(shù)字貿易發(fā)展背景下開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的建議

（一）正確把握創(chuàng)業(yè)方向

當前浙江省正在重點加快數(shù)字貿易改革創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字貿易領域較其他領域更有吸引力和發(fā)展?jié)摿ΓM入數(shù)字貿易進行創(chuàng)業(yè)是一個明智選擇。同時數(shù)字貿易是極具挑戰(zhàn)的領域，需要創(chuàng)業(yè)者審時度勢，要深入了解這一領域的市場動向，根據(jù)自身特長優(yōu)勢，作出合理判斷和規(guī)劃，把穩(wěn)創(chuàng)業(yè)方向。

（二）差異化定位

數(shù)字貿易分為數(shù)字產品、數(shù)字服務、數(shù)字技術、數(shù)據(jù)信息和跨境電商五類，數(shù)字貿易領域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)維度也是多元化的。無論是相對成熟的跨境電商第三方平臺還是當前剛剛興起的數(shù)字文化領域，都有著豐富的創(chuàng)業(yè)機會等待創(chuàng)業(yè)者去探索和挖掘，因此創(chuàng)業(yè)者在數(shù)字貿易的領域選擇可作差異化定位。

此外，數(shù)字貿易創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)還需要重視產品和服務的差異化選擇。創(chuàng)業(yè)者開展創(chuàng)業(yè)活動能否成功的核心是滿足市場的需求，因此要通過提供差異化產品或者服務贏得競爭優(yōu)勢。以數(shù)字營銷服務為例，通過人工智能等數(shù)字技術，采用數(shù)字人直播方式開展海外營銷，降低主播人工成本，解決不同國家之間的語言障礙，給消費者不一樣的購物體驗，為產品出海贏得競爭優(yōu)勢。

（三）充分利用先進的數(shù)字技術提升創(chuàng)業(yè)競爭力

數(shù)字貿易的發(fā)展對創(chuàng)業(yè)者的數(shù)字能力和數(shù)字素養(yǎng)提出了更高要求，對數(shù)字技術的充分有效利用能夠大大增強創(chuàng)業(yè)競爭力。因此數(shù)字貿易領域創(chuàng)業(yè)者要深刻認識到數(shù)字技術應用的重要性，要擁抱數(shù)字貿易時代大環(huán)境，善于在創(chuàng)業(yè)過程中通過數(shù)字技術的研發(fā)和應用提升工作效益并降低業(yè)務成本。

例如，跨境電商平臺創(chuàng)業(yè)人員，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術，深入挖掘和分析各國市場數(shù)據(jù)，更深入地了解消費者行為和偏好，通過有效的用戶畫像為店鋪選品、客戶服務等決策提供支持。同時創(chuàng)業(yè)人員也可以應用AICG技術、數(shù)字人技術、人工智能服務等提升營銷策劃和客戶服務效率，大大降低業(yè)務操作中的人工成本。

（四）嚴格遵守國內外的相關法律法規(guī)

創(chuàng)業(yè)者在開展數(shù)字貿易業(yè)務活動過程中要嚴格遵守國內外相關法規(guī)。目前我國在數(shù)字貿易領域已經陸續(xù)制訂并施行了數(shù)據(jù)安全法、網絡安全法、跨境數(shù)據(jù)傳輸法等一系列法律法規(guī)[8]。創(chuàng)業(yè)者需要認真學習相關法規(guī)內容，養(yǎng)成良好業(yè)務素養(yǎng)，在合規(guī)前提下開展業(yè)務活動。

由于各國在數(shù)字貿易領域的政策和法規(guī)存在不統(tǒng)一情況，創(chuàng)業(yè)者在開展跨境業(yè)務時需要及時了解不同國家的相關規(guī)定，特別要注意知識產權和數(shù)據(jù)跨境流動等方面規(guī)定，以免因違反規(guī)定而遭遇不必要的處罰。

（五）靈活運用政府有利政策

為促進數(shù)字貿易健康快速發(fā)展，浙江省制定了多項激勵政策，創(chuàng)業(yè)者應充分了解這些政策具體規(guī)定，在政策引導和支持下開展創(chuàng)業(yè)以提高創(chuàng)業(yè)成功率。例如，為推動跨境電商高質量發(fā)展，浙江省政府發(fā)布《浙江省加力推動跨境電商高質量發(fā)展行動計劃（2024—2027年）》，在具體財政政策措施中提出要對符合要求的跨境電商企業(yè)、對通過獨立站開展跨境電商出口業(yè)務企業(yè)給予激勵支持。創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)這些政策的方向指引來進行創(chuàng)業(yè)路徑決策并積極申報項目獲得激勵資金支持。

參考文獻：

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[2]央視新聞客戶端.企業(yè)“走出去”“中國造”成為搶手貨[EB/OL].[2024-01-26].https：//world.gmw.cn/2024-01/26/content_37113768.htm

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[5]中物聯(lián)物流信息服務平臺分會.六六云鏈科技（寧波）有限公司：66云鏈可信區(qū)塊鏈數(shù)字倉單平臺[EB/OL].[2023-10-13].http：//www.chinawuliu.com.cn/xsyj/202310/13/617872.shtml

[6]姜天驕.網易精品戰(zhàn)略助推文化出海[N].經濟日報.2021-11-17.

[7]央廣網.跨境數(shù)據(jù)流動的法律規(guī)制與國家安全：挑戰(zhàn)與應對[EB/OL].[2024-09-23].https：//law.cnr.cn/fzjj/20240923/t20240923_526915139.shtml

[8]李娜.浙江省數(shù)字貿易提升對策研究[J].商業(yè)經濟.2024（05）：118-120.

（作者單位：杭州萬向職業(yè)技術學院）