周潔

“巴黎圣母院增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感沉浸式展覽”被列入中法文化旅游年官方慶?；顒?dòng)的一部分。

歐萊雅是最早來(lái)到中國(guó)的法國(guó)企業(yè)之一，作為全球最大的化妝品集團(tuán)，數(shù)十年來(lái)，歐萊雅一直是兩國(guó)友好關(guān)系的見(jiàn)證者、推動(dòng)者和受益者。

一直以來(lái)，歐萊雅始終專注于一件事：創(chuàng)造美。歐萊雅也致力于用美的力量，為中法兩國(guó)傳遞文化和友誼，成為兩國(guó)交流中“美的使者”。

“今年是中法建交60周年，同時(shí)也是歐萊雅集團(tuán)成立的115周年?！睔W萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞向《新民周刊》表示，“歐萊雅始終以‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)’為唯一使命，不斷挖掘和創(chuàng)造美作為人類共通語(yǔ)言的文化價(jià)值，支持用文化交流澆灌中國(guó)與法國(guó)、中國(guó)與世界的友誼之花，在文化互通互鑒的美好氛圍下，開(kāi)拓更廣泛的合作共識(shí)?！?/p>

巴黎圣母院是法國(guó)的標(biāo)志性建筑，850年來(lái)，她見(jiàn)證法蘭西的榮耀，也經(jīng)歷著苦難。2019年4月，一場(chǎng)突如其來(lái)的火災(zāi)讓這座舉世聞名的中世紀(jì)建筑損毀嚴(yán)重，標(biāo)志性的中央尖塔斷裂倒塌。

經(jīng)過(guò)5年的重建，巴黎圣母院將于2024年底向公眾開(kāi)放。開(kāi)放之前，中國(guó)觀眾有機(jī)會(huì)通過(guò)“巴黎圣母院：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展”提前踏上沉浸式互動(dòng)之旅，回溯大教堂850年的悠久歷史，并親歷12世紀(jì)的建筑工地直到2019年火災(zāi)后的修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)。這一活動(dòng)，正是由歐萊雅獨(dú)家贊助支持。

2023年初，歐萊雅中國(guó)和上海久事美術(shù)館在黃浦江畔舉辦了巴黎圣母院全球首個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感沉浸式展覽，記者拿著配發(fā)的平板，掃描遍布展館的“時(shí)空”之門——從昔日圣母院的第一塊奠基石被鋪下，到拿破侖一世加冕儀式，再到今天的修繕現(xiàn)場(chǎng)，記者仿佛“親歷”了巴黎圣母院數(shù)個(gè)世紀(jì)的崢嶸變遷和歷史故事，也了解了她的最新修復(fù)進(jìn)展。

當(dāng)時(shí)由于參觀觀眾熱情高漲，原定于今年1月2日結(jié)束的展覽延期到1月8日。在巴黎圣母院重新開(kāi)放倒計(jì)時(shí)開(kāi)啟后， “巴黎圣母院：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展”也將在北京開(kāi)展?！盀閼c祝中法建交60周年，我們的巴黎圣母院增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感沉浸式展覽被列入中法文化旅游年官方慶?；顒?dòng)的一部分。今年，我們將把該展覽帶到北京，邀請(qǐng)更多中國(guó)觀眾體驗(yàn)巴黎圣母院的文化和建筑之美?！辟M(fèi)博瑞說(shuō)。

巴黎圣母院凝聚著文明之美，生生不息，中國(guó)觀眾可以不出國(guó)門，通過(guò)AR的方式沉浸式參觀巴黎圣母院，無(wú)疑是了解巴黎、了解法國(guó)文化的絕佳體驗(yàn)。

事實(shí)上，把美的點(diǎn)點(diǎn)滴滴去用藝術(shù)闡述，用科技來(lái)賦能，通過(guò)大家最平常的生活體驗(yàn)來(lái)將它深入，讓更多人發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美，一直是歐萊雅的初心。

2023年9月，歐萊雅中國(guó)“美·萬(wàn)象人間”主題展在成都寬巷子一號(hào)院匠心呈現(xiàn)，以一場(chǎng)精彩紛呈的跨界論壇，開(kāi)啟了為期一個(gè)月的人文、藝術(shù)和科技相交織的盛宴。國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家期待以美為媒介，聯(lián)結(jié)共同譜寫(xiě)萬(wàn)象人間之美的所有人。

開(kāi)幕式上，活力滿滿的大運(yùn)會(huì)學(xué)生志愿者、退休后走在潮流一線的銀發(fā)族康康爺爺……14位不同年齡、性別、職業(yè)和背景的嘉賓，以生活中最自然和本真的樣子輪番登場(chǎng)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的秀，也將源自每個(gè)真實(shí)個(gè)體、多元而包容的美，直觀地傳遞給在場(chǎng)所有人。費(fèi)博瑞在現(xiàn)場(chǎng)介紹，這是歐萊雅首次在全球范圍內(nèi)舉辦以“美·萬(wàn)象人間”為主題的展覽，“借此展覽，我們由衷地感謝過(guò)去攜手同行的所有人，也期待它成為中法建交60周年到來(lái)之際，一場(chǎng)特別的致敬與慶典”。

美，是人類亙古不變的追求，也是跨越古今、國(guó)別和文化的共通語(yǔ)言。自1997年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，歐萊雅始終在兩國(guó)往來(lái)中扮演著“美的使者”，促進(jìn)中法文化藝術(shù)的交流。從1998年趙無(wú)極的“繪畫(huà)六十年回顧展”到2010年上海世博會(huì)與法國(guó)館的贊助，到近年“西岸美術(shù)館-蓬皮杜中心五年展陳合作”，再到巴黎圣母院AR展以及近期的敦煌公益行。記者了解到，巴黎歐萊雅與景德鎮(zhèn)合作推出的限量禮盒將在巴黎中國(guó)文化中心舉辦的中國(guó)陶瓷文化展上亮相。費(fèi)博瑞表示：“在中國(guó)，60周年又稱為甲子，具有重要的象征意義，標(biāo)志著一個(gè)新周期的開(kāi)始。展望未來(lái)，我們將繼續(xù)把我們?cè)诜▏?guó)做得最好的東西引入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)以中國(guó)靈感啟迪世界?！?/p>

歐萊雅與中國(guó)的淵源最早可以追溯到1970年7月14日，歐萊雅集團(tuán)創(chuàng)始人歐仁舒萊爾之女莉莉安曾陪同其丈夫貝當(dāng)古先生，率領(lǐng)首支法國(guó)官方代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)，是中法建交以來(lái)首個(gè)法國(guó)官方代表團(tuán)，受到了毛澤東、周恩來(lái)等中國(guó)最高層領(lǐng)導(dǎo)的親切接見(jiàn)。

進(jìn)入21世紀(jì)，中法兩國(guó)關(guān)系得到進(jìn)一步發(fā)展，2003年到2005年的中法文化年系列活動(dòng)無(wú)疑是兩國(guó)交流的高潮之一。作為中法交流的積極推動(dòng)者，歐萊雅在2005年舉辦了首屆“歐萊雅——北京大學(xué)中法文化節(jié)”，參與者對(duì)企業(yè)文化及在華法企情況、旅游、美食、體育、文學(xué)歷史、電影、法中關(guān)系、法國(guó)的高等教育等方面進(jìn)行了深入了解，為中國(guó)學(xué)生們架起一座了解法國(guó)的橋梁。

巴黎圣母院凝聚著文明之美，生生不息，中國(guó)觀眾可以不出國(guó)門，通過(guò)AR的方式沉浸式參觀巴黎圣母院，無(wú)疑是了解巴黎、了解法國(guó)文化的絕佳體驗(yàn)。

2023年4月5日，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍抵達(dá)中國(guó)，進(jìn)行為期三天的正式訪問(wèn)。法方隨同馬克龍?jiān)L問(wèn)中國(guó)的代表團(tuán)將近百人。其中，最為引人注目的是包括歐萊雅在內(nèi)的60多家知名法國(guó)企業(yè)的經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)，他們的隨行突顯出法國(guó)將著力通過(guò)加強(qiáng)中法經(jīng)貿(mào)合作來(lái)“重啟”與中國(guó)的全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

費(fèi)博瑞曾表示，美妝行業(yè)是中法經(jīng)貿(mào)交流的一顆掌上明珠。

值得一提的是，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華期間，歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)安鞏也代表歐萊雅，就兩項(xiàng)中法戰(zhàn)略合作項(xiàng)目簽署了合作備忘錄——同法國(guó)商務(wù)投資署和東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司共創(chuàng)的“法國(guó)初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺(tái)”，以及與阿里巴巴集團(tuán)的首個(gè)“數(shù)字美妝循環(huán)經(jīng)濟(jì)共建項(xiàng)目”。

這兩大前瞻性的項(xiàng)目標(biāo)志著歐萊雅將進(jìn)一步釋放和聚集“美麗新勢(shì)能”，持續(xù)提升中國(guó)市場(chǎng)在集團(tuán)全球創(chuàng)新版圖中的能級(jí)?！爸蟹p方在經(jīng)貿(mào)合作上已形成全方位、寬領(lǐng)域、多層次的互利合作格局。隨著中國(guó)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的新階段，中法合作潛力不斷釋放。”費(fèi)博瑞說(shuō)。

在中法戰(zhàn)略合作項(xiàng)目中，歐萊雅集團(tuán)、法國(guó)商務(wù)投資署與東方美谷三方擬進(jìn)一步整合各自資源和平臺(tái)，加大對(duì)法國(guó)創(chuàng)新企業(yè)在華交流合作、項(xiàng)目孵化與投資落地的支持力度，同時(shí)為中國(guó)科技企業(yè)出海交流、拓展國(guó)際合作提供新窗口。

在這一點(diǎn)上，歐萊雅早有布局。2022年5月，歐萊雅正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，攜手政府合作伙伴、投資者、創(chuàng)業(yè)者，共同搭建生態(tài)圈。當(dāng)年10月，美次方對(duì)中國(guó)本土高端香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。

2023年9月，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)生物科技公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，這是歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)首次通過(guò)旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行的開(kāi)放式創(chuàng)新投資，也是四年來(lái)由歐萊雅BIG BANG孵化的首個(gè)獲投項(xiàng)目。

2020年，為進(jìn)一步挖掘、孵化中國(guó)的美妝科技企業(yè)，歐萊雅率先在中國(guó)啟動(dòng)了“歐萊雅Big Bang美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”，開(kāi)辟了中國(guó)美妝科技領(lǐng)域初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽的先河。BIG BANG以初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽為形式，邀請(qǐng)全國(guó)科技初創(chuàng)企業(yè)參與，共同探索和孵化革命性的美妝科技解決方案。

過(guò)去三年，BIG BANG已吸引超過(guò)1500家中國(guó)初創(chuàng)公司及近20家法國(guó)企業(yè)參與，成功孵化超過(guò)50個(gè)落地項(xiàng)目。包括開(kāi)發(fā)生物可降解聚合物、智能揀選機(jī)器人、數(shù)字品牌代言人等等，費(fèi)博瑞表示，BIG BANG也期待為中法開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)圈貢獻(xiàn)更多力量。

歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的最新一份財(cái)報(bào)顯示，其在2023年前9個(gè)月繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷量和銷售額的雙增長(zhǎng)。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)狀況數(shù)據(jù)時(shí)表示：美妝市場(chǎng)始終充滿活力，歐萊雅也再創(chuàng)佳績(jī)，鞏固了全球美妝領(lǐng)導(dǎo)者的地位。中國(guó)大陸的美妝市場(chǎng)整體穩(wěn)定，歐萊雅保持穩(wěn)定增速，同比增長(zhǎng)7.7%，所有事業(yè)部均贏得了顯著的市場(chǎng)份額；所有品類的增長(zhǎng)均充滿活力。歐萊雅對(duì)整體美妝市場(chǎng)的前景保持樂(lè)觀，并對(duì)未來(lái)滿懷信心。

費(fèi)博瑞對(duì)《新民周刊》表示，在過(guò)去的25年中，中國(guó)不斷開(kāi)放和優(yōu)化美妝市場(chǎng)，歐萊雅也始終與中國(guó)同頻共振，受益良多。越來(lái)越國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境和政策創(chuàng)新，為全球創(chuàng)新成果能夠第一時(shí)間進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)打開(kāi)了大門，也給國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌共同發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，這為歐萊雅等在華企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇。

1998年，時(shí)任集團(tuán)CEO的歐文中先生在外灘具有象征性的歐萊雅廣告牌前留影，留下了“讓每一位中國(guó)女性擁有一支唇膏”的夢(mèng)想。

2023年“歐萊雅Big Bang美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”中國(guó)賽區(qū)頒獎(jiǎng)典禮。

在2023年的進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，歐萊雅將“天圓地方”的傳統(tǒng)理念和具有未來(lái)科技感的“美視魔方”結(jié)合在一起，首次攜手來(lái)自中國(guó)、法國(guó)、日本及韓國(guó)近30家潛力無(wú)限的初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)，以及美次方投資的中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)和中國(guó)創(chuàng)新型生物科技公司杉海創(chuàng)新，共同亮相歐萊雅主展臺(tái)和進(jìn)博會(huì)的創(chuàng)新孵化區(qū)。作為進(jìn)博會(huì)6年的回頭客和常駐客，歐萊雅積極探索開(kāi)放式創(chuàng)新，從“參展商”變“投資商”，從“投資商”變“合伙人”。

此外，為支持上海和中國(guó)促消費(fèi)、擴(kuò)開(kāi)放、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，歐萊雅是連續(xù)4年參與上海五五購(gòu)物節(jié)的全勤生，上百款新品、近10家全球首店在滬首發(fā)。

中法兩國(guó)都很重視創(chuàng)新，這為法中企業(yè)的創(chuàng)新合作奠定了基礎(chǔ)。近年，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式正是歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的投資之一。

2022年10月，歐萊雅集團(tuán)全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心在蘇州正式奠基，2023年3月，歐萊雅中國(guó)高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心落戶南通。

在線下服務(wù)創(chuàng)新方面，2023年4月，歐萊雅中國(guó)獲得上海市藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的中國(guó)首張“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，這意味著歐萊雅成為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)首家能“持證”在門店里提供化妝品定制服務(wù)的企業(yè)。相關(guān)門店依托迷你生產(chǎn)臺(tái)，針對(duì)消費(fèi)者皮膚狀態(tài)，基于預(yù)制配方進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)加料與調(diào)配，為消費(fèi)者提供定制精華液，并附有專門的配方和姓名，為市場(chǎng)打開(kāi)了個(gè)性化服務(wù)的新藍(lán)海。

在引領(lǐng)消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型方面，歐萊雅也是全情投入。2019年，中國(guó)成為歐萊雅集團(tuán)第一個(gè)所有運(yùn)營(yíng)設(shè)施碳中和的市場(chǎng)，早于全球目標(biāo)6年，并在2022年帶動(dòng)北亞區(qū)五大市場(chǎng)全部實(shí)現(xiàn)碳中和。2023年，歐萊雅作為唯一國(guó)際美妝企業(yè)參展了首屆碳博會(huì)，為不同行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型帶來(lái)啟發(fā)。

在費(fèi)博瑞看來(lái)，美能成為中法民心相通、相向而行的紐帶。歐萊雅從中國(guó)的發(fā)展中受益良多，進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等諸多開(kāi)放性的重要舉措，也幫助了更多像歐萊雅這樣的跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)開(kāi)展合作、把握開(kāi)放式創(chuàng)新機(jī)遇。今年是中法建交60周年，歐萊雅希望在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里策劃更多跨國(guó)交流活動(dòng)，助力經(jīng)貿(mào)合作和文化交流更上一層樓。

1997年，歐萊雅正式進(jìn)入中國(guó)，從最初懷揣“讓每一位中國(guó)女性都能擁有一支口紅”的世紀(jì)夢(mèng)想，到現(xiàn)在成為中國(guó)最大的化妝品集團(tuán)，并成為法國(guó)全球化企業(yè)代表，歐萊雅在中國(guó)成長(zhǎng)和發(fā)展正是中法兩國(guó)“美美與共”的最好寫(xiě)照。