本刊記者 李昕

春節(jié)檔是玩具的熱銷期，是玩具廠商年底沖擊業(yè)績(jī)的好時(shí)機(jī)，也關(guān)系到新一年能否有一個(gè)良好的開端。針對(duì)2024年春節(jié)檔，廠家們?cè)缭缇烷_始推出各種新品。但渠道商則由于2023年國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)稍顯平淡、低迷，在備貨春節(jié)檔時(shí)更加謹(jǐn)慎。

特色新品接連上市

2023年第四季度開始，玩具廠家推新品的頻率和力度明顯在加大。這當(dāng)中就有很多為春節(jié)籌備的產(chǎn)品。

新年主題產(chǎn)品就是要喜慶、吉祥，而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，企業(yè)有很大的發(fā)揮空間。方橙積木推出了多款以龍、新春為主題的產(chǎn)品，當(dāng)中以迷你收藏系列的“迎春年獸”反響最好。公司電商銷售經(jīng)理陳少燦介紹說，“迎春年獸”以醒獅、錦鯉、麒麟、青龍、金蟾、招財(cái)貓6只神獸/吉祥物為主題，象征好運(yùn)、招財(cái)?shù)燃樵⒁猓瑐鬟f著對(duì)新一年美好生活的憧憬和向往。“每小盒產(chǎn)品約為8cm高，可以充當(dāng)桌面擺件。每盒百余顆粒，入門級(jí)拼搭難度，新手也可以輕松上手。產(chǎn)品剛推出即供不應(yīng)求?！?/p>

方橙積木的“迎春年獸”主題積木

廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司圍繞新年主題推出了“柿柿如意”“祥獅抱福”“福滿聯(lián)”三款主題積木產(chǎn)品?！啊潦寥缫狻?022年一度熱銷斷貨。2023年，我們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行部分升級(jí)，使其看上去更加喜慶，寓意也更豐富?！惫緮?shù)智運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)程月介紹說，新年主題產(chǎn)品是全渠道推廣，其中電商渠道已于2023年12初上架。上架即成為全網(wǎng)爆款，森寶有幸成為更多消費(fèi)者喜歡與選擇的品牌。

拼圖企業(yè)則是將美好寓意融入拼圖畫面中。圖益推出5款蘊(yùn)含福氣、吉祥的拼圖，“春曉·子虬”融合剛蘇醒的燭龍、桃花、燕子、小女孩等元素，展現(xiàn)春暖花開的溫暖場(chǎng)景；“指定好運(yùn)”集趙公明、關(guān)羽、比干、范蠡、王亥“五路財(cái)神”于一體，為新一年財(cái)運(yùn)護(hù)航；同為招財(cái)、財(cái)源滾滾寓意的還有“珍能裝系列-日進(jìn)斗金”“搖啊搖系列-搖財(cái)貓”；“福運(yùn)昌龍”則是集合了不同字體的“?！弊郑蠹t底色搭配燙金字，福氣滿滿。

圖益推出的“福運(yùn)昌龍”拼圖

2024年，農(nóng)歷甲辰龍年。在中國(guó)，龍是中華民族的象征，具有吉祥、喜慶、騰飛等美好寓意，是非常受大家歡迎的神話動(dòng)物。契合龍年主題，推新品廠家非常多，且產(chǎn)品獨(dú)具創(chuàng)意。小魯班打造了“齊天大圣-斗戰(zhàn)龍甲”“白龍馬-龍玉戰(zhàn)騎”兩大龍年主題機(jī)甲積木。其中，“白龍馬-龍玉戰(zhàn)騎”具有機(jī)甲、雙足兩種形態(tài)。機(jī)甲狀態(tài)下，產(chǎn)品靈活性更高，可更自如地與對(duì)手纏斗；雙足形態(tài)下，產(chǎn)品總共是擁有4條靈活的機(jī)械腿，能在各種地形上快速移動(dòng)。

問童子以甲五行屬木，以及甲木為青、辰為龍為依據(jù)，打造了小身體、小尾巴、大龍頭、大眼睛、白胡須的“龍頭老大”系列毛絨玩偶。該系列產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)類似卡通動(dòng)畫中的龍，身體呈青色，契合“甲木為青”的說法。3款產(chǎn)品分別為小偶、掛偶，以及站立的大尺寸玩偶。

廣東健健智能科技有限公司推出的R25遙控感應(yīng)恐龍機(jī)甲，以霸王龍為設(shè)計(jì)原型，搭載了智能編程、觸摸感應(yīng)、手勢(shì)感應(yīng)等多項(xiàng)黑科技，使產(chǎn)品不僅能動(dòng)起來，還具備早教科普等功能。消費(fèi)者可以通過手勢(shì)、觸摸、遙控等多種方式與它互動(dòng)。

此外，還有實(shí)豐文化的“龍寶戲豬”智能玩具、哈一代的“四季小花龍”毛絨玩偶、均陽(yáng)的“霸王龍”毛絨玩偶等生肖主題產(chǎn)品；各大“龍IP”主題產(chǎn)品，如“奶龍”正版授權(quán)的積木、減壓玩具、泡泡機(jī)等。

健健科技的龍年相關(guān)產(chǎn)品

行情影響備貨信心

在2024年春節(jié)檔備貨方面，玩具廠家與渠道商的表現(xiàn)有所不同。健健科技總經(jīng)理助理謝翼鵬介紹說，他們一般都會(huì)提前一兩個(gè)月備貨、增加庫(kù)存，讓B端、C端的客戶在節(jié)假日能買到他們的產(chǎn)品，避免出現(xiàn)斷貨、缺貨的現(xiàn)象。方橙積木也計(jì)劃加大力度宣傳推廣節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品。

渠道商考慮到2023年春節(jié)的市場(chǎng)反饋和全年的整體行情，對(duì)2024年春節(jié)備貨不太積極?！巴晡覀儌湄浿饕菫榇罅魍ㄇ罍?zhǔn)備，但今年個(gè)人覺得大流通客戶的生意不是特別好，所以暫時(shí)不打算備太多貨?！睆V州盈海玩具商行總經(jīng)理梁多寶介紹說，從去年12月開始，下游客戶需要的年貨產(chǎn)品已經(jīng)在陸陸續(xù)續(xù)發(fā)貨了?？蛻粢矝]有特定要備哪些產(chǎn)品，一些日常銷售比較好的貨就會(huì)多備些。

北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司每年都會(huì)提前準(zhǔn)備春節(jié)檔的產(chǎn)品，運(yùn)送到京東倉(cāng)庫(kù)，確保假期能夠有貨銷售。由于2022年的行情不好，該公司籌備2023年年貨時(shí)謹(jǐn)慎了很多，總經(jīng)理馬龍說，他們2024年春節(jié)檔備貨比2023年會(huì)更保守?！?023年市場(chǎng)比較乏力，尤其是下半年。以我們近期的情況來看，眼罩、熱水袋、毛絨抱毯、毛絨筆筒等功能性毛絨產(chǎn)品銷售不錯(cuò)，其他產(chǎn)品都沒有太多亮點(diǎn)?！彼瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，春節(jié)檔畢竟是剛需，肯定還是會(huì)帶動(dòng)一波銷售。只是為了防止積壓庫(kù)存、新品滯銷，所以他們備貨會(huì)傾向保守。

《中外玩具制造》雜志記者綜合多位渠道商的備貨計(jì)劃發(fā)現(xiàn)，電子電動(dòng)玩具、卡牌、熱門IP授權(quán)產(chǎn)品、DIY玩具等會(huì)是備貨的重點(diǎn)，主要原因是這些產(chǎn)品是日常和春節(jié)都能銷售的品類。此外，禮盒裝產(chǎn)品在春節(jié)非常適合送禮，受到終端渠道的重視。

問童子“龍頭老大”禮盒裝毛絨玩偶

保持期待放平心態(tài)

2024年的國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)會(huì)怎么樣？對(duì)于這個(gè)問題，廠商給出的較多回答是“看好春節(jié)市場(chǎng)”“期望2024年春節(jié)市場(chǎng)和玩具行情都越來越好，越來越健康”等?？梢?，盡管2023年的玩具市場(chǎng)不太景氣，但行業(yè)還是對(duì)新一年的市場(chǎng)保持著期待。

但經(jīng)過2023年初的“骨感現(xiàn)實(shí)”后，廠商不會(huì)對(duì)2024年的市場(chǎng)行情有過高的期許。寧波小精靈兒童用品有限公司總經(jīng)理徐金中表示，畢竟國(guó)際環(huán)境沒有太明顯的好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也還沒能恢復(fù)到正常的水平，所以要說2024年的市場(chǎng)行情立刻有特別大的上升也不太現(xiàn)實(shí)。但是，玩具行業(yè)又還有很多提升的空間，如卡游、布魯可等新品牌快速崛起，帶動(dòng)了大批渠道商業(yè)績(jī)提升；還有文創(chuàng)、二次元周邊等產(chǎn)品越來越多?！爸灰覀冝D(zhuǎn)變思路，不斷地緊跟時(shí)代潮流，抓住每一次變化的機(jī)會(huì)，我相信玩具行業(yè)的未來依然可期?！?/p>