2023年是三年新冠疫情（下稱“疫情”）防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟恢復發(fā)展的首年。國內(nèi)方面，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營得到恢復，各類線下營銷活動也正常進行，但疫情三年，深刻改變了國內(nèi)外消費者的習慣與喜好，玩具行業(yè)的復蘇未能一蹴而就。

一方面，歐美區(qū)域持續(xù)高通脹，俄烏戰(zhàn)爭等導致國外玩具需求疲軟，但“一帶一路”倡議又帶來了不小的機會。另一方面，國內(nèi)玩具銷售恢復未達預期，雖有個別渠道和部分產(chǎn)品逆勢而行，但內(nèi)銷總體承壓頗大。

在冷熱不均、體感不一的行情中，玩具行業(yè)安然穿越了2023年的弱勢期，同時也對未來走向依然抱有強期待。