王海杰

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)步入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在該時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中能夠發(fā)揮巨大的作用。農(nóng)產(chǎn)品電商具有全方位覆蓋、多元化發(fā)展的特征，將其融合在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中意義重大，但是還存在著一些問題。文章從數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展農(nóng)村電商的重要性出發(fā)，分析了現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，并給出了解決策略。一方面，希望能給同領(lǐng)域的研究者帶來一些參考意見；另一方面，希望能夠促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代；農(nóng)村電商發(fā)展；存在的問題；鄉(xiāng)村振興

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)村電商已成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手和推動(dòng)力量。為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。要充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，打造線上線下融合發(fā)展的農(nóng)村電商體系，培育壯大鄉(xiāng)村電商經(jīng)營(yíng)主體，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)，建立健全鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展中的重要作用?！睌?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，要加快農(nóng)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化融合發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、組織振興，提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化水平。農(nóng)村電商在助力鄉(xiāng)村振興方面仍存在不少問題，亟待進(jìn)一步完善與加強(qiáng)。本文通過分析農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，提出了相應(yīng)對(duì)策建議。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展的重要性

（一）推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

受到地理位置的制約，很多地區(qū)的農(nóng)戶只對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)方式有所了解，但是對(duì)銷售渠道的知識(shí)都相對(duì)匱乏，這制約當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展。因特網(wǎng)技術(shù)和電子商業(yè)的廣泛應(yīng)用，為從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)提供了可能性。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)期，農(nóng)戶對(duì)信息技術(shù)有了更深入的了解和應(yīng)用，借助各種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，擴(kuò)大了對(duì)農(nóng)業(yè)的了解，也開始了對(duì)農(nóng)村電商的了解，逐漸意識(shí)到了行業(yè)融合的重要性。最近幾年，國(guó)家一直在大力進(jìn)行著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并采取各種方式，將農(nóng)戶轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)代化的農(nóng)場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升。在此背景下，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門與農(nóng)戶共同尋求更高層次的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，以不斷推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（二）提高農(nóng)戶增收

通過農(nóng)村電商，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，解決了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的不對(duì)稱和高流通成本等問題，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)的電子商務(wù)正以驚人的速度發(fā)展著，并逐漸發(fā)展壯大，成為一個(gè)新興的行業(yè)。同時(shí)，伴隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，大量的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員被吸引過來，對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，農(nóng)產(chǎn)品流通的效率也有很大的提升，還激發(fā)了一些優(yōu)秀的人才回鄉(xiāng)發(fā)展，相關(guān)的物流也因此衍生出來，對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)和其他服務(wù)，從而構(gòu)建更合理的農(nóng)村電商生態(tài)體系。

（三）改善農(nóng)戶的生活水平

過去，大多數(shù)的鄉(xiāng)村只能依賴廣播、電視等渠道獲得信息，對(duì)農(nóng)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展知之甚少。伴隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)上購買平臺(tái)的崛起，使得農(nóng)民通過各種渠道獲得了更多信息。隨著網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村電商的興起，人們獲得資訊的途徑和小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式有所轉(zhuǎn)變，促使農(nóng)民積極地構(gòu)建規(guī)模化，集約化、社會(huì)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，讓農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中獲得更多的滿足感、幸福感，讓大多數(shù)農(nóng)民能分享到社會(huì)變遷與進(jìn)步所帶來的成果，從而在一定范圍縮減城鄉(xiāng)貧富差距。此外，淘寶、京東、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加快了農(nóng)產(chǎn)品交易的速度，拓寬了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的場(chǎng)，同時(shí)也使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的方式發(fā)生了變化，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到了極大發(fā)展。另外，網(wǎng)購還能推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，很多電子商務(wù)網(wǎng)站也可以進(jìn)行電話繳費(fèi)、水電費(fèi)的支付，機(jī)票的購置等，提升便民惠民水平，真正改善了農(nóng)民的生活。

（四）符合農(nóng)村發(fā)展要求

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有兩種促進(jìn)方法：一種是金錢援助，另一種是物質(zhì)援助。但是，這些方法雖然可以幫助農(nóng)民們緩解暫時(shí)的問題，但是很難從根本上改變他們的發(fā)展方式，讓他們的生活變得更加富有?！半娚獭奔饶軒椭r(nóng)戶脫貧致富，又能解決農(nóng)村發(fā)展中存在的各種問題，對(duì)農(nóng)村發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，促進(jìn)了農(nóng)村的發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，農(nóng)村電商可以進(jìn)行信息分享和商品交換，從而幫助農(nóng)戶增加收入，提升農(nóng)民的收入水平。除此之外，在鄉(xiāng)村電商中，還具有指導(dǎo)農(nóng)戶有步驟地發(fā)展、有目的生產(chǎn)等特征。因此，農(nóng)民可以通過對(duì)電商數(shù)據(jù)的分析，了解到市場(chǎng)需求，然后按照需要來生產(chǎn)，防止出現(xiàn)產(chǎn)能過量。此外，還可以利用電商平臺(tái)獲得其他地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)資訊，持續(xù)對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)品種進(jìn)行創(chuàng)新，從而構(gòu)建出一種具有多樣性和精準(zhǔn)性的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。

（五）凸顯農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)特點(diǎn)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有人都已經(jīng)對(duì)“數(shù)字即貨幣”這一概念有了更深層次的理解，同時(shí)，在農(nóng)村電商的基礎(chǔ)上，也在持續(xù)提升物流效率。為提升我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平，國(guó)家鼓勵(lì)我國(guó)電信公司開展“寬帶下鄉(xiāng)”，旨在為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供有效的支持，從而有效地緩解我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題。以這一現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，本文從多個(gè)方面對(duì)怎樣運(yùn)用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立一個(gè)有效、方便的農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了探索，以提升農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)服務(wù)的滿意程度。另外，利用農(nóng)村電商的發(fā)展方式，充分利用農(nóng)村自身的特點(diǎn)，形成農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展格局，構(gòu)建農(nóng)村電商的良好生態(tài)系統(tǒng)。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展情況

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)政策是2014年推行開來的，距今已經(jīng)9年。在這9年中，農(nóng)村電商發(fā)展的勢(shì)頭非常迅猛，在全國(guó)區(qū)域迅速開花，其已經(jīng)成為農(nóng)村扶貧戰(zhàn)略的重要組成形式。通過電商可以幫助區(qū)域內(nèi)的農(nóng)民將獨(dú)有特色的農(nóng)產(chǎn)品擺在全國(guó)各地人們的餐桌上。拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。此外，一些大型的電商網(wǎng)站已經(jīng)逐漸地設(shè)立了專門的扶貧項(xiàng)目和惠民項(xiàng)目，不僅幫助農(nóng)民開網(wǎng)店，還以直播的方式介紹了農(nóng)村的特色產(chǎn)品。農(nóng)村部分年輕人加入了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，通過短視頻平臺(tái)將農(nóng)村電商的營(yíng)業(yè)額推向了新的高峰。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興亟待解決的問題

（一）現(xiàn)代物流體系缺乏的問題

電商發(fā)展離不開現(xiàn)代物流體系的加持，但是受到各個(gè)方面的影響，農(nóng)村的物流體系建設(shè)完善性不足。不完善的物流體系增加了運(yùn)輸?shù)某杀?，物流企業(yè)綜合了各個(gè)方面的因素將物流體系的核心建在城市中，導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，間接影響了農(nóng)村電商體系的成熟。前者主要表現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域物流建設(shè)地區(qū)分布不均勻，后者主要表現(xiàn)在供應(yīng)鏈體系不健全。因?yàn)槲锪鳝h(huán)節(jié)的缺失，農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中增加了很多環(huán)節(jié)，所以更容易出現(xiàn)損耗，不僅會(huì)降低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，也影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。除此之外，農(nóng)村電商資源整合不到位、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)規(guī)模小等也不利于農(nóng)村電商未來的發(fā)展。

（二）品牌意識(shí)欠缺的問題

現(xiàn)階段，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過程中存在品牌建設(shè)不到位方面的問題，部分區(qū)域種植的農(nóng)作物非常傳統(tǒng)，所以電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品不具備特色性。農(nóng)產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化，消費(fèi)者不能辨別質(zhì)量，所以會(huì)對(duì)同類產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熾化，農(nóng)民在銷售產(chǎn)品的過程中會(huì)采用低價(jià)銷售的策略，時(shí)間久了容易造成農(nóng)產(chǎn)品銷售的惡性循環(huán)。農(nóng)民在銷售的過程中不具備強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，沒有有力品牌的背書，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度會(huì)降低，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后水平存在質(zhì)疑。

（三）農(nóng)產(chǎn)品上行困難的問題

農(nóng)村電商的目的非常明確，就是通過網(wǎng)絡(luò)促使工業(yè)品下鄉(xiāng)，通過網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。從現(xiàn)有的情況來看，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城存在一定的難度。一方面，農(nóng)村的生產(chǎn)模式不具備標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，如果銷售之前的品控不到位會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，此外，也給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了一些不確定性；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性和時(shí)期性特點(diǎn)比較突出，尤其是鮮果類、蔬菜類的農(nóng)產(chǎn)品。如果物流和保鮮出現(xiàn)了問題，線上銷售的難度會(huì)大大增加。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品還缺乏溯源機(jī)制，一旦出現(xiàn)了問題找不到責(zé)任人，交易標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一也是農(nóng)產(chǎn)品上行困難的主要原因之一。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑

（一）聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，是提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益的關(guān)鍵力量，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。要把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手，推動(dòng)農(nóng)村電商加速發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。

要強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)。要推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，加快物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用。要完善農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，整合農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)資源，推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合。要以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，加快農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施水平，不斷夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）突出品質(zhì)保障，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是關(guān)鍵。一要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全過程可追溯，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的科學(xué)化水平；二要強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)和服務(wù)，培育農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，構(gòu)建科學(xué)、合理、適用的標(biāo)準(zhǔn)體系；三要加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化宣傳力度，普及農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)，提升農(nóng)戶的標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)和能力；四要建立健全農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相關(guān)法律法規(guī)制度，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法律法規(guī)的權(quán)威性。同時(shí)，應(yīng)加大財(cái)政支持力度，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系，推進(jìn)區(qū)域、產(chǎn)品和企業(yè)三個(gè)層面的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施應(yīng)用工作，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。

（三）拓寬銷售渠道，強(qiáng)化電商營(yíng)銷

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，人才是關(guān)鍵，農(nóng)民的增收致富是關(guān)鍵。農(nóng)村電商具有“短、平、快”的優(yōu)勢(shì)，不僅可以滿足農(nóng)村消費(fèi)需求，而且可以加速農(nóng)民收入增長(zhǎng)。所以，要大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，以產(chǎn)銷對(duì)接為重點(diǎn)，加快農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化建設(shè)。要立足農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)際和農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，圍繞當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品，積極打造特色電商品牌。一是強(qiáng)化縣域電商發(fā)展，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開設(shè)網(wǎng)店，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”銷售。二是鼓勵(lì)企業(yè)、合作社和個(gè)人自建物流，打造一批以村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)為基礎(chǔ)的農(nóng)村物流配送體系。

（四）加快人才培育，壯大電商隊(duì)伍

人才是第一資源，是農(nóng)村電商發(fā)展的核心。因此，要不斷加快人才培育，壯大農(nóng)村電商隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。第一，要加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)。強(qiáng)化農(nóng)村電商培訓(xùn)工作，積極開展線上線下相結(jié)合的培訓(xùn)方式，通過對(duì)農(nóng)戶開展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)等方面的培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓農(nóng)民了解電子商務(wù)的基本概念，掌握基本的電子商務(wù)知識(shí)和操作技能，學(xué)會(huì)在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品和其他農(nóng)副產(chǎn)品。著力培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理、有技術(shù)、敢創(chuàng)業(yè)、愛服務(wù)的高素質(zhì)新型職業(yè)農(nóng)民，增強(qiáng)他們適應(yīng)新形勢(shì)需要的能力，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，要建立和完善相關(guān)機(jī)制。建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，要充分尊重基層首創(chuàng)精神，保護(hù)農(nóng)民的創(chuàng)新積極性。在政策上給基層人員以支持，比如完善政策支持和配套設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，還要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)高端人才、營(yíng)銷人才等優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐農(nóng)村電商園區(qū)（基地）。通過加大財(cái)政資金投入力度，完善金融支持政策和融資機(jī)制。并且要健全人才培養(yǎng)體系。第三，要健全考核評(píng)估體系。建立科學(xué)有效的績(jī)效考核制度，制定科學(xué)合理的考核辦法，并將考評(píng)結(jié)果作為相關(guān)人才獎(jiǎng)勵(lì)表彰和鄉(xiāng)村振興有關(guān)部門干部選拔任用的重要依據(jù)，確保各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（五）加大政策扶持，推進(jìn)特色發(fā)展

1. 加強(qiáng)政策引導(dǎo)

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，細(xì)化相關(guān)政策措施，鼓勵(lì)地方積極探索符合本地實(shí)際的發(fā)展模式。進(jìn)一步發(fā)揮省級(jí)層面的宏觀指導(dǎo)作用，強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)工作和重點(diǎn)項(xiàng)目的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。支持各市、縣根據(jù)實(shí)際情況，因地制宜制定促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的地方性政策措施。同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，發(fā)揮企業(yè)和農(nóng)民在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售中的主體作用。要鼓勵(lì)龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品加工等服務(wù)，通過政府引導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。

2. 加大資金投入

完善財(cái)政扶持政策，創(chuàng)新金融支持方式，大力支持農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善配套設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制。各級(jí)黨委要切實(shí)履行主體責(zé)任，把做好新形勢(shì)下電子商務(wù)行業(yè)管理工作放在重要位置。商務(wù)、工業(yè)和信息化等有關(guān)部門要各負(fù)其責(zé)、密切協(xié)作、形成合力。各相關(guān)職能部門也要進(jìn)一步加大工作力度，為推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。

（六）完善配套設(shè)施，增強(qiáng)發(fā)展保障

在政府的積極引導(dǎo)下，農(nóng)村電商企業(yè)紛紛建立自己的倉儲(chǔ)物流體系，通過冷鏈物流體系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行低溫運(yùn)輸。在倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)，政府應(yīng)給予企業(yè)大力支持，在企業(yè)注冊(cè)地為其提供便利；在物流配送方面，政府應(yīng)積極協(xié)調(diào)交通部門，保證物流運(yùn)輸安全。在冷鏈配送環(huán)節(jié)，政府應(yīng)進(jìn)一步完善冷鏈運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施，提高冷鏈運(yùn)輸速度。另外，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，大量農(nóng)村勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移，造成了農(nóng)村勞動(dòng)力流失。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極培育新型職業(yè)農(nóng)民，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過開展職業(yè)教育、職業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)新型農(nóng)民。

（七）強(qiáng)化電商品牌建設(shè)

促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，一定要堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的培養(yǎng)為核心，以滿足消費(fèi)者對(duì)綠色食物的需要。與此同時(shí)，農(nóng)村要根據(jù)自己的地域特色和特色農(nóng)產(chǎn)品，探索并創(chuàng)新農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)方式，把重點(diǎn)放在特色農(nóng)產(chǎn)品的培養(yǎng)上，并且要主動(dòng)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品的品牌。要保證農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，可以將品牌的發(fā)展定位在區(qū)域上，通過指導(dǎo)龍頭企業(yè)，幫助本地村民，建立大規(guī)模生產(chǎn)基地及加工基地，讓更多的農(nóng)民加入農(nóng)村電商的發(fā)展中。除此之外，要主動(dòng)發(fā)展適用于電商的線下產(chǎn)品，以與地方文化相結(jié)合的形式，打造出一個(gè)品牌，并強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。通過構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的品牌，可以有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)其的追溯作用，從而提升其在市場(chǎng)上的知名度和信任感。通過追溯，無論是商戶還是消費(fèi)者，都可以通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)識(shí)的掃描，來對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)、收獲、包裝、運(yùn)輸?shù)刃畔⑦M(jìn)行全面了解，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及電商平臺(tái)的監(jiān)管，保證農(nóng)產(chǎn)品的各類描述信息的真實(shí)性和可靠性。

（八）建立雙向物流渠道

第一，要選擇具有代表性的村居、社區(qū)為試點(diǎn)，科學(xué)規(guī)范布局寄遞物流綜合服務(wù)點(diǎn)，逐步整合村級(jí)便利店、農(nóng)村超市、村級(jí)合作社、金融服務(wù)站點(diǎn)、農(nóng)村客運(yùn)集散點(diǎn)及其他村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，推動(dòng)共建共享，實(shí)現(xiàn)“多站合一、一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”，豐富代收代投、電商交易、便民繳費(fèi)、小額存取等功能，搭載日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向供配服務(wù)。加快電商供應(yīng)鏈與縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系融合發(fā)展，鼓勵(lì)郵政、供銷、電商、快遞、物流、商超等企業(yè)共建電商聯(lián)盟和配送平臺(tái)，著力構(gòu)建“鄉(xiāng)村集貨、云倉集單、數(shù)據(jù)互通、統(tǒng)倉共配”和“一個(gè)產(chǎn)品多倉賣、零散產(chǎn)品匯集賣”的電商供應(yīng)鏈體系。

第二，完善農(nóng)村物流配送體系。目前，我國(guó)的農(nóng)村物流配送體系較為落后，配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全、物流信息不對(duì)稱等問題都是阻礙我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的障礙。要完善我國(guó)的農(nóng)村物流體系，需要政府和企業(yè)共同努力。首先，政府要完善對(duì)農(nóng)村物流體系的財(cái)政投入和支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)建立合作型物流配送網(wǎng)絡(luò)。其次，企業(yè)要加強(qiáng)與政府之間的溝通與協(xié)調(diào)，了解政府部門對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的政策需求。再次，要建立健全監(jiān)督管理機(jī)制，防止腐敗行為發(fā)生。最后，要充分發(fā)揮企業(yè)和合作社在農(nóng)產(chǎn)品上行中的作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。

（九）助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

農(nóng)村電商能有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。一方面，農(nóng)村電商能夠解決農(nóng)產(chǎn)品上行“最先一公里”和“最后一公里”問題。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的有效銜接。同時(shí)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新技術(shù)、新理念、新模式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。另一方面，農(nóng)村電商能有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村電商依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展背景，能夠有效實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、市場(chǎng)供求信息等的精準(zhǔn)把控，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展提供重要保障。同時(shí)，農(nóng)村電商能有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)和認(rèn)證工作的開展，并通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)效率和水平。此外，通過搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供市場(chǎng)信息支持和營(yíng)銷渠道。

農(nóng)村電商發(fā)展過程中，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)產(chǎn)生了大量的生活垃圾和農(nóng)業(yè)廢棄物，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重大問題。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，要建立健全生態(tài)環(huán)境保護(hù)體系，構(gòu)建“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓綠色理念貫穿于生產(chǎn)生活全過程。同時(shí)，要提高對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的認(rèn)識(shí)水平，深刻認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中的重要作用。要積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，充分利用數(shù)字化手段，建設(shè)綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商品牌。在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展過程中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推廣綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，基于生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。

（十）助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，也是深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革的必然要求。通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，一方面，可以對(duì)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)改造，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；另一方面，可以將新技術(shù)、新模式應(yīng)用于農(nóng)村電商領(lǐng)域，加速農(nóng)產(chǎn)品上行，提升農(nóng)業(yè)供給體系的質(zhì)量和效率。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)村電商也可以帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)民收入的提高。同時(shí)，通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行培育和打造，可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，有效改善農(nóng)產(chǎn)品“小、散、低”的局面，使我國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。此外，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用還能有效提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量安全水平，有利于培育新型職業(yè)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。通過發(fā)展農(nóng)村電商，不僅能夠促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革注入新活力，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造一批具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。黨的二十大對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興做出了新的部署。農(nóng)村電商將會(huì)迎來更加廣闊的發(fā)展前景。希望本研究能夠?qū)r(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興起到一定的借鑒作用和參考價(jià)值。

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【作者單位：安徽金寨干部學(xué)院（中共金寨縣委黨校）】