李國(guó)民 李佳慧

“正義發(fā)布”是檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)微信公眾號(hào)的一個(gè)常設(shè)欄目，該欄目的定位是發(fā)布最高人民檢察院通報(bào)的廳局級(jí)以上官員職務(wù)犯罪大要案信息。

此類大要案，因犯罪嫌疑人、被告人身份特殊，故社會(huì)關(guān)注度很高，新聞價(jià)值也非尋常案件可比。然而，新聞價(jià)值并不等同于閱讀興趣，高關(guān)注度也并不必然帶來高流量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以說明這一點(diǎn)：2022 年全年，“正義發(fā)布”欄目共發(fā)布大要案信息133篇，閱讀量達(dá)到10萬+的只有1篇；2023年前四個(gè)月，更是連一篇10萬+都沒有。

這種局面伴隨著2023 年5 月檢察日?qǐng)?bào)社融媒體中心新一輪改革的推進(jìn)而得到改觀，從2023 年5月到10月，半年之內(nèi)，“正義發(fā)布”欄目的10萬+數(shù)量達(dá)到15篇。有同事稱，檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)微信“破譯了大要案發(fā)布的流量密碼”。這得益于“正義發(fā)布”在大要案的新聞價(jià)值開發(fā)和關(guān)注度轉(zhuǎn)化方面進(jìn)行了一些有益探索。概括來說，就是在凸顯新聞價(jià)值、尋找傳播爆點(diǎn)的基礎(chǔ)上，整合多方信息，精心結(jié)撰標(biāo)題，提煉新聞看點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。

1.極致服務(wù)，超越預(yù)期

融媒體時(shí)代，媒體不能再以居高臨下的信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)自居，而是要轉(zhuǎn)變思維，認(rèn)清自身“信息服務(wù)載體”的定位。在此基礎(chǔ)上，以“求極致”的精神進(jìn)行信息匯集、處理、傳播和回饋，力圖讓用戶享受到超越預(yù)期、引發(fā)爆點(diǎn)的極致服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)是巨大的內(nèi)容池，池里信息豐富多元。只要肯花時(shí)間挖掘，肯下功夫找資料、整合信息，就會(huì)收獲意想不到的成果。但要注意的是，整合信息不是簡(jiǎn)單機(jī)械地照搬照抄，而是找到爆點(diǎn)所在，取其精華，棄其糟粕，按照一定邏輯進(jìn)行組合加工。如2023 年8 月9 日，正義網(wǎng)記者從最高檢獲悉，江某、盧某被檢察機(jī)關(guān)決定逮捕。在整理過程中發(fā)現(xiàn)，這兩人都曾在中交集團(tuán)任職，且都為廳級(jí)干部，遂將兩篇合并為一篇，名為《中交集團(tuán)兩名廳級(jí)干部被決定逮捕》，此篇報(bào)道取得了10 萬+的戰(zhàn)績(jī)。當(dāng)然，發(fā)布這類信息要特別注意將現(xiàn)有的材料進(jìn)行核對(duì)，包括職務(wù)、照片、履歷等。

筆者認(rèn)為，破解流量密碼的招數(shù)之一便是在浩如煙海的資料里搜羅，為自己的房子添磚加瓦。

2.張飛穿針，膽大心細(xì)

“正義發(fā)布”欄目分別在內(nèi)容、形式、發(fā)布方面大膽創(chuàng)新，內(nèi)容上大膽突出亮點(diǎn)，彰顯新聞價(jià)值；形式上添加正義發(fā)布logo及水印，品牌化運(yùn)營(yíng)；在發(fā)布時(shí)根據(jù)亮點(diǎn)、共同點(diǎn)等分批發(fā)布，吸引關(guān)注度。

同時(shí)，小編們都把核對(duì)信息和平時(shí)留意刻進(jìn)了DNA 里，不僅建立了重點(diǎn)敏感落馬干部信息在線文檔，落馬信息常記常新；還會(huì)將整理過程中發(fā)現(xiàn)的猛料打印粘貼，細(xì)細(xì)記錄，隨時(shí)提醒。

那么，哪些亮點(diǎn)是我們所說的猛料呢？哪些是單放進(jìn)標(biāo)題里就可以讓人“破防”的？我們不妨從以下幾處“富礦”來尋找答案。第一，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站作為官宣落馬的權(quán)威來源，可以找到貪官被查、被開除黨籍和公職以及其被通報(bào)典型問題等消息。第二，可從任職履歷方面下手，如某貪官曾擔(dān)任地方黨政主官、校長(zhǎng)等；又如某人很年輕就當(dāng)上了正廳級(jí)干部；再如某人在任時(shí)被查或者退休多年后落馬。第三，可從人地關(guān)系下手。例如，某人的下屬、老領(lǐng)導(dǎo)也落馬；兩貪官處于同省、同一單位或者同日官宣落馬。第四，可從涉及罪名下手，如某人涉三罪被決定逮捕或被公訴。

在這里舉幾個(gè)例子，從標(biāo)題就可以很直觀地感受到亮點(diǎn)的存在，如《“內(nèi)鬼”楊揚(yáng)被公訴！曾任湖南省委巡視組二級(jí)巡視員》《受賄+非法持有槍支、彈藥，云南中煙原董事長(zhǎng)夜禮斌被公訴！》《“近于全面破紀(jì)”“為黑惡分子站臺(tái)”，楊業(yè)峰被決定逮捕！》?！丁肮艽笮茇垺钡母本珠L(zhǎng)，被公訴！》這篇報(bào)道更典型，除了標(biāo)題中的“管大熊貓”是亮點(diǎn)外，文章內(nèi)容也不乏亮點(diǎn)，第一部分為貪官被公訴的消息，第二部分為履歷亮點(diǎn)，第三部分為被“雙開”的消息，第四部分為人地關(guān)系亮點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，破解流量密碼的招數(shù)之二便是膽大心細(xì)，在符合客觀事實(shí)的前提下抓取“亮點(diǎn)”。

3.分析經(jīng)驗(yàn)，超越經(jīng)驗(yàn)

經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，有時(shí)一篇報(bào)道雖然不是放在公眾號(hào)頭條的位置，但涉及某些地區(qū)或者某些領(lǐng)域時(shí)，閱讀量普遍都很高。這對(duì)于小編們來說也是個(gè)信號(hào)，以后會(huì)更多關(guān)注這些敏感地域。

筆者認(rèn)為，破解流量密碼的招數(shù)之三便是在發(fā)布中總結(jié)分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)而后突破經(jīng)驗(yàn)，讓我們更深刻、更清醒、更科學(xué)地認(rèn)識(shí)和運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)。

4.從用戶中來，到用戶中去

我們是生產(chǎn)者，但僅僅傳播和分發(fā)，并不是我們的終極目的。收到用戶的反饋，及時(shí)和用戶進(jìn)行互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

例如，我們?cè)l(fā)布一篇《違規(guī)操作PPP項(xiàng)目，造成惡劣政治影響！涂碧波被決定逮捕》，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)真誠(chéng)發(fā)問：看完了，所以PPP 到底是啥？我們也在第一時(shí)間進(jìn)行了回復(fù)。其實(shí)，職務(wù)犯罪案件的報(bào)道并不缺乏忠實(shí)粉絲，一些熟悉的ID 名都是我們的“鐵粉”。他們總是第一時(shí)間留言評(píng)論，支持并監(jiān)督檢察工作。

筆者認(rèn)為，密碼之四便是從用戶中來，到用戶中去，通過及時(shí)反饋互動(dòng)，和用戶交朋友，增強(qiáng)用戶黏性。

總之，自2023年5月以來，我們始終把大要案發(fā)布當(dāng)作吸引粉絲關(guān)注，增強(qiáng)用戶黏度，提升公號(hào)傳播力、公信力、影響力的核心產(chǎn)品，把“正義發(fā)布”當(dāng)作鍛煉、培養(yǎng)、提升融媒體思維能力的“試驗(yàn)田”來進(jìn)行精耕細(xì)作。我們的探索取得了一些成果，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，切實(shí)提升法治媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，還有很多領(lǐng)域等著我們?nèi)ラ_發(fā)、探索，還有很長(zhǎng)的路要走。