趙國棟

黨的二十大報(bào)告指出“黨風(fēng)問題關(guān)系執(zhí)政黨的生死存亡”“加強(qiáng)新時(shí)代廉潔文化建設(shè)，教育引導(dǎo)廣大黨員、干部增強(qiáng)不想腐的自覺，清清白白做人、干干凈凈做人”。在當(dāng)前新媒體語境下，如何深入了解新媒體的特性，深刻把握新媒體在廉潔文化傳播中的作用，扎實(shí)推進(jìn)廉潔文化建設(shè)工作，成了檢察機(jī)關(guān)全面從嚴(yán)治黨治檢向縱深發(fā)展和黨建工作高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代課題。

新媒體對(duì)檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)的效應(yīng)

新媒體語境下，通過新媒體新技術(shù)傳播廉潔文化，可以豐富廉潔文化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，有效拓展運(yùn)用廉潔文化資源，推動(dòng)檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)實(shí)起來、強(qiáng)起來。

（一）新媒體的即時(shí)性提升了廉潔文化的傳播效率

新媒體憑借數(shù)字化技術(shù)和新型傳播手段進(jìn)行傳播，受到時(shí)間和空間的限制較小，從發(fā)出信息到反饋不再需要冗長的周期，各種信息都能第一時(shí)間傳播出去，甚至“零時(shí)差”，具有很強(qiáng)的即時(shí)性特點(diǎn)。

新時(shí)代檢察機(jī)關(guān)廉潔文化宣傳教育不僅要面向黨員檢察干警，更要面向廣大群眾，因此廉潔文化不僅要及時(shí)傳播開，也要及時(shí)收集反饋信息，做好優(yōu)化改進(jìn)。新時(shí)代廉潔文化借助新媒體新技術(shù)手段，加速了廉潔文化的傳播，使群眾能夠快速接受廉潔文化熏陶和教育，從而促進(jìn)廉潔文化社會(huì)化建設(shè)。如由西安市檢察院制作的“三個(gè)規(guī)定”短視頻《老錢的路子》一經(jīng)播出，引起強(qiáng)烈反響，短視頻利用案例直觀地呈現(xiàn)出“三個(gè)規(guī)定”，推進(jìn)檢察機(jī)關(guān)廉潔文化宣傳深入人心。該短視頻獲評(píng)“2023 年1 月全國檢察新媒體優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。

（二）新媒體的開放性拓寬了廉潔文化的傳播范圍

酒香也怕巷子深，要想廉潔文化被更多的人熟知，廉潔文化不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要有好的傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒介為廉潔文化傳播開辟了新途徑，它們模糊了傳播者和接受者的邊界，信息可以得到最大程度的傳播，極大地拓寬了廉潔文化的傳播范圍。

廉潔文化建設(shè)是全面從嚴(yán)治黨的基礎(chǔ)性工程，因此我們需要不斷更新傳播理念、創(chuàng)新表達(dá)方式，更大范圍、更加生動(dòng)地傳播好廉潔文化，讓廉潔文化活起來、火起來。如“陜西檢察”微信公眾號(hào)上線了“主題教育”欄目，里面設(shè)置了“陜檢榜樣”，只需要一點(diǎn)即可查看榜樣的感人事跡，用正面的榜樣激勵(lì)大家見賢思齊。

（三）新媒體的互動(dòng)性改變了廉潔文化的傳播方式

傳統(tǒng)媒體“自上而下”的傳播機(jī)制，導(dǎo)致以往的廉潔文化都是以“我說你聽”的單向傳播方式進(jìn)行，而新媒體以其開放性、互動(dòng)性的特質(zhì)，打破了這種控制狀態(tài)，使得受眾可以對(duì)廉潔文化建設(shè)進(jìn)行交互式討論，充分發(fā)表個(gè)人意見，引導(dǎo)人們廣泛參與廉政文化建設(shè)。

作為一種新興技術(shù)，VR 技術(shù)已成為各地探索廉潔文化建設(shè)的新路徑之一，能夠提供良好的互動(dòng)體驗(yàn)。如江蘇省徐州市鼓樓區(qū)檢察院廉政教育實(shí)踐基地，利用VR 全景技術(shù)，開展VR 互動(dòng)體驗(yàn)式警示教育，讓廉潔文化宣傳教育更加生動(dòng)鮮活，提升了宣傳教育質(zhì)效。

運(yùn)用新媒體開展廉潔文化建設(shè)存在的不足

任何一項(xiàng)工作都會(huì)存在一定的缺陷和不足，新媒體語境下的廉潔文化建設(shè)也存在這樣那樣的問題。

（一）內(nèi)容缺乏吸引力

就檢察機(jī)關(guān)廉潔文化宣傳工作本身的內(nèi)容而言，具有極強(qiáng)的政治性和嚴(yán)肅性，這就造成新媒體工作人員在內(nèi)容編發(fā)上缺乏新意，在呈現(xiàn)風(fēng)格上不敢創(chuàng)新，導(dǎo)致有的檢察機(jī)關(guān)雖開通了“兩微一端”等新媒體平臺(tái)，但內(nèi)容較少，原創(chuàng)更少，形式單一，更新緩慢，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）與受眾的互動(dòng)性不夠

隨著新媒體的不斷發(fā)展、普及，越來越多的檢察機(jī)關(guān)都在自己的新媒體宣傳平臺(tái)設(shè)立了各類在線互動(dòng)欄目，但由于缺乏專人維護(hù)，很難實(shí)現(xiàn)與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答群眾真正關(guān)注的熱點(diǎn)問題?；?dòng)是新媒體時(shí)代的重要特征，缺乏互動(dòng)終究難以避免單向灌輸，久而久之，就會(huì)影響新媒體助推廉潔文化建設(shè)的效果。

（三）設(shè)備和人力投入不足

新媒體宣傳設(shè)備、陣地建設(shè)投入不足，新媒體人才引進(jìn)培養(yǎng)滯后，新媒體人員對(duì)新媒體運(yùn)營管理的學(xué)習(xí)掌握得不夠等。

依托新媒體探索檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)工作的路徑

新媒體時(shí)代，廉潔文化建設(shè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，檢察機(jī)關(guān)應(yīng)充分利用這一時(shí)代性工具，充分依托新媒體探索檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)工作的路徑。

（一）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出受眾喜聞樂見的作品

雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體都有多種多樣的產(chǎn)品形式，但仍舊是“內(nèi)容為王”，如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶讀者是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。廉潔文化建設(shè)也要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力。要加強(qiáng)內(nèi)容策劃能力，做好內(nèi)容定位思考、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容形式差異化等，不斷推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容。合理布局文章的標(biāo)題、正文、結(jié)尾等各個(gè)部分內(nèi)容，力求把每個(gè)部分的內(nèi)容都做好。提高資源整合能力，注重頁面編排、文章配圖、語音設(shè)計(jì)、視頻設(shè)計(jì)等，使文字、圖片、視頻等得到完美呈現(xiàn)。

檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)內(nèi)容具有一定的政治性和嚴(yán)肅性，新媒體宣傳工作要不拘一格，敢于創(chuàng)新，充分利用H5、音頻、視頻、動(dòng)漫等新技術(shù)、新應(yīng)用，不斷提升內(nèi)容的生動(dòng)性和感染力。如“西安檢察”微信公眾號(hào)開設(shè)《之江新語》誦讀欄目，由檢察干警對(duì)《之江新語》里的內(nèi)容進(jìn)行誦讀，發(fā)布音頻和誦讀原文，讓干警讀原著、學(xué)原文、悟原理，品味《之江新語》中的智慧和力量，從而清廉從檢。

（二）把握受眾需求，不斷提高群眾滿意度

新媒體時(shí)代，受眾會(huì)有目的地利用新聞媒介滿足自己的不同需求，在傳播過程中，受眾逐漸由過去被動(dòng)式接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)式、有選擇地使用媒體信息。要以服務(wù)受眾的心態(tài)整合、提煉內(nèi)容，用探討與交流的形式開展宣傳，盡量提高文章的可閱讀性，讓宣傳內(nèi)容能被用戶更易接受。在新媒體平臺(tái)要開辟特色專欄，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，以品牌項(xiàng)目化持續(xù)推進(jìn)檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)。如可設(shè)立“檢心向黨·奮斗有我”黨建專欄，創(chuàng)建“檢察先鋒”“廉潔故事大家談”“誦讀經(jīng)典廉潔著作”等品牌項(xiàng)目，持續(xù)推出創(chuàng)建工作報(bào)道，講好檢察故事廉潔篇章，不斷把清廉創(chuàng)建工作引向深入。

目前檢察機(jī)關(guān)網(wǎng)站、微博、微信、視頻號(hào)等發(fā)展迅速，在與民眾的互動(dòng)方面還要加強(qiáng)?；?dòng)并不意味著僅僅與民眾進(jìn)行信息互動(dòng)，而是全方位的、系統(tǒng)性的互動(dòng)?；?dòng)的根本性在于了解民眾訴求與滿足民眾訴求之間的互動(dòng)，是線上和線下相結(jié)合的互動(dòng)，是民眾參與決策調(diào)整之間的互動(dòng)。

（三）強(qiáng)化人才培育，不斷擴(kuò)大廉潔文化沉浸效應(yīng)

堅(jiān)持人才興檢，培養(yǎng)專業(yè)的檢察宣傳人才，讓具有服務(wù)精神、業(yè)務(wù)能力突出、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的青年干警來保障和維護(hù)檢察新媒體業(yè)務(wù)。從事新媒體的人員本身要政治素質(zhì)過硬，才能做好檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)。做好檢察機(jī)關(guān)廉潔文化建設(shè)，要“跳出檢察系統(tǒng)看檢察”。多借鑒紀(jì)委監(jiān)委、公安、法院和高校等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不僅借鑒本地的，還要參考沿海等發(fā)達(dá)城市的廉潔文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

一言以蔽之，檢察機(jī)關(guān)應(yīng)順應(yīng)新媒體傳播語境和渠道不斷變化迭代的新趨勢(shì)，堅(jiān)持探索新興傳播技術(shù)的全媒體表達(dá)，做好廉潔文化宣傳矩陣，統(tǒng)籌兼顧全媒體資源，實(shí)現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)廉潔文化正能量的“掌上傳遞”“云上傳播”，把廉潔教育融入日常、融入生活，推動(dòng)廉潔文化浸潤每一位檢察干警的心田，同時(shí)向社會(huì)輻射，教育更多群眾。