惠東坡 許志一

消息是新聞寫作的基本體裁，它以客觀、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，向讀者傳遞最新、最重要的新聞事實(shí)。消息主要包括標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)尾幾個(gè)組成部分。其中，導(dǎo)語(yǔ)是消息的“重點(diǎn)段”，它在消息的開頭，用最簡(jiǎn)練的話概括新聞的核心內(nèi)容，引起讀者的注意和興趣。導(dǎo)語(yǔ)是新聞報(bào)道中最重要也最難寫好的部分之一，導(dǎo)語(yǔ)寫作不僅要求掌握基本技巧和規(guī)范，還要不斷借鑒和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的導(dǎo)語(yǔ)范例。

突出重點(diǎn)，概括要旨

新聞一般包括六個(gè)要素，即五個(gè)“W”（When、Where、Who、What、Why）一個(gè)“H”（How），但在導(dǎo)語(yǔ)寫作過(guò)程中，要根據(jù)新聞的重點(diǎn)突出或省略某些要素。導(dǎo)語(yǔ)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一代導(dǎo)語(yǔ)，包含新聞的全部要素，也叫六要素導(dǎo)語(yǔ)。第二代導(dǎo)語(yǔ)，突出新聞的部分要素，也叫部分要素導(dǎo)語(yǔ)。美國(guó)著名新聞人特納·卡特利奇認(rèn)為：“也許永遠(yuǎn)不會(huì)再有必要把傳統(tǒng)的新聞‘五要素’都寫進(jìn)一個(gè)句子或一段中——何人、何事、何時(shí)、何地與何因?！倍谌鷮?dǎo)語(yǔ)則更靈活豐富，把新鮮的、引發(fā)讀者興趣的亮點(diǎn)，與全面概括新聞事件的多個(gè)要素結(jié)合起來(lái)，形成了一種點(diǎn)面結(jié)合的導(dǎo)語(yǔ)。

導(dǎo)語(yǔ)的寫作，要突出“精”和“活”字，既凝練精華，又詳略適當(dāng)。交代清楚最重要、最新鮮的核心內(nèi)容，讓讀者一目了然。比如，新華網(wǎng)2022 年10 月14 日刊發(fā)的一則消息《出席黨的二十大代表團(tuán)全部報(bào)到》的導(dǎo)語(yǔ)是：

出席中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)的代表從祖國(guó)的四面八方匯聚首都北京。截至14 日，出席本次大會(huì)的代表團(tuán)已全部向大會(huì)報(bào)到。

這則導(dǎo)語(yǔ)用簡(jiǎn)潔凝練的文字表明事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、主體等，開門見山地反映出該消息最主要、最新鮮的事實(shí)。

注重時(shí)效性，凸顯重要性

導(dǎo)語(yǔ)要突出新聞的時(shí)效性和重要性，即新聞的新鮮度和價(jià)值。時(shí)效性是指新聞發(fā)生的時(shí)間距離報(bào)道的時(shí)間越近，新聞的新鮮度越高，越能吸引讀者的注意。重要性是指新聞的影響范圍、程度和深度，重要性越強(qiáng)越能引起讀者的共鳴、關(guān)注和思考。突出時(shí)效性和重要性的方法有以下幾種：

1.使用時(shí)間狀語(yǔ)。時(shí)間狀語(yǔ)可以明確指出新聞發(fā)生的具體時(shí)間，也可以用一些詞語(yǔ)來(lái)暗示新聞的時(shí)效性，如“近日”“昨日”“今日”“剛剛”“首次”“再次”等。比如，2022 年12 月10 日《揚(yáng)子晚報(bào)》一則消息《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開》的導(dǎo)語(yǔ)是：

第九個(gè)南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日到來(lái)前夕，最新出版的核心期刊《文學(xué)研究》2022 年10 月版，刊發(fā)了學(xué)術(shù)論文《〈難民回憶錄〉的文史價(jià)值芻議》，對(duì)南京大屠殺親歷者吳雁秋的回憶錄手稿進(jìn)行了評(píng)析，這也是珍本《難民回憶錄》的首度公開，南京大屠殺再添史料新證。12 月9 日，揚(yáng)子晚報(bào)記者聯(lián)系上了論文作者黃靜，回溯了《難民回憶錄》手稿的發(fā)現(xiàn)和考訂始末。

這則導(dǎo)語(yǔ)通過(guò)最新、首度、再添等時(shí)間狀語(yǔ)，體現(xiàn)了新聞的時(shí)效性，同時(shí)也突出了新聞的重要性，起到了吸引讀者閱讀和關(guān)注的效果。

2.使用程度副詞。程度副詞在導(dǎo)語(yǔ)中具有強(qiáng)調(diào)新聞重要性的作用，可以有效地傳達(dá)作者的態(tài)度和觀點(diǎn)。“非?！薄皹O其”“十分”“最”等程度副詞都可以在導(dǎo)語(yǔ)中使用，以突出新聞的價(jià)值和影響力。比如，《解放軍報(bào)》2022 年8 月5 日消息《我軍在臺(tái)島周邊?？沼虺晒εe行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》的導(dǎo)語(yǔ)為：

地面戰(zhàn)炮轟鳴，空中硝煙彌漫，海上水柱沖天。中國(guó)人民解放軍東部戰(zhàn)區(qū)今天組織兵力在臺(tái)島周邊?？沼蜷_展規(guī)?？涨暗膶?shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)，對(duì)預(yù)定海域?qū)嵤┻h(yuǎn)程火箭炮和新型導(dǎo)彈精確火力打擊，展示了我軍高昂的戰(zhàn)斗意志和過(guò)硬的作戰(zhàn)能力，表明我軍完全有決心有辦法有能力維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整。

在這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)中，作者使用了“完全”這一程度副詞，以堅(jiān)定的立場(chǎng)、形象的表達(dá)，匯聚了強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，進(jìn)一步激發(fā)了全國(guó)人民捍衛(wèi)祖國(guó)領(lǐng)土完整的信心和決心。這一導(dǎo)語(yǔ)充分展示了使用程度副詞在強(qiáng)調(diào)新聞重要性和表達(dá)作者觀點(diǎn)方面的作用。但是，使用程度副詞一定要與客觀事實(shí)相符，要保證新聞的客觀性和真實(shí)性。

3.使用新聞價(jià)值詞。新聞價(jià)值詞是指能體現(xiàn)新聞的社會(huì)意義、影響力和價(jià)值取向的詞語(yǔ)，常見的有“重要”“關(guān)鍵”“突破”“創(chuàng)新”“顛覆”等。比如，2021 年2月25 日新華社通稿《中國(guó)宣告消除千年絕對(duì)貧困》的導(dǎo)語(yǔ)為：

世界上人口最多的國(guó)家25 日宣告消除絕對(duì)貧困。這意味著中華民族告別千百年來(lái)缺吃少穿的夢(mèng)魘，實(shí)現(xiàn)豐衣足食、安居生活的夙愿。中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)，創(chuàng)造了又一個(gè)彪炳史冊(cè)的人間奇跡。

這則導(dǎo)語(yǔ)使用“勝利”“彪炳史冊(cè)”“奇跡”等新聞價(jià)值詞，不僅凸顯了新聞的歷史感和價(jià)值取向，更體現(xiàn)了中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重大歷史意義。需要注意的是，在選擇和使用這些詞匯時(shí)，要貼切、準(zhǔn)確、客觀，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息、吸引讀者關(guān)注并提升新聞價(jià)值的目的。

避免不必要的錯(cuò)誤

在寫導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，要注意避免以下幾種常見的錯(cuò)誤：

1.避免重復(fù)。要避免在導(dǎo)語(yǔ)中重復(fù)出現(xiàn)同一個(gè)信息點(diǎn)，因?yàn)橹貜?fù)會(huì)使導(dǎo)語(yǔ)顯得冗余乏味，降低新聞的吸引力和說(shuō)服力。例如，下面這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)：“中國(guó)女排昨天在巴西里約奧運(yùn)會(huì)上以3∶1 的比分擊敗了塞爾維亞女排，奪取奧運(yùn)會(huì)冠軍，這是中國(guó)女排第四次奪得奧運(yùn)會(huì)金牌?！薄爸袊?guó)女排”“奧運(yùn)會(huì)”“冠軍”“金牌”等詞語(yǔ)和信息點(diǎn)反復(fù)出現(xiàn)，句子冗長(zhǎng)乏味?？梢蕴釤捀爬椋骸白蛱欤袊?guó)女排再創(chuàng)奇跡，以3∶1 橫掃塞爾維亞女排，時(shí)隔十二年再奪奧運(yùn)冠軍?！备暮蟮膶?dǎo)語(yǔ)用“再創(chuàng)奇跡”“橫掃”“時(shí)隔”“再奪”等詞語(yǔ)，增加了句子的變化和表現(xiàn)力，同時(shí)避免了重復(fù)的信息點(diǎn)。

2.避免泛化。導(dǎo)語(yǔ)要避免使用模糊、籠統(tǒng)、空洞的詞語(yǔ)，要盡量使用具體、明確、生動(dòng)的詞語(yǔ)，讓讀者感受到新聞的真實(shí)性和可信度。泛化會(huì)使導(dǎo)語(yǔ)失去細(xì)節(jié)和色彩，缺乏沖擊力和權(quán)威性?！耙粓?chǎng)數(shù)十年不遇的雪災(zāi)使新疆人遭遇了一個(gè)繁忙勞累的冬季。經(jīng)過(guò)數(shù)月拼搏，發(fā)生在新疆北部波及29 個(gè)縣的災(zāi)情已基本得到控制，大部分災(zāi)區(qū)牧民生活得到保障，存活牲畜已被轉(zhuǎn)移。但是，災(zāi)情最重的塔城、阿勒泰地區(qū)的救災(zāi)工作仍十分繁重?！边@則導(dǎo)語(yǔ)使用了太多抽象、概括的詞匯，像“十分繁重”這種泛化語(yǔ)言像一張沒(méi)有對(duì)準(zhǔn)焦距的照片，缺乏沖擊力?？梢杂靡恍┚唧w的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)來(lái)增強(qiáng)導(dǎo)語(yǔ)的效果：“新疆遭遇了自1954 年以來(lái)最嚴(yán)重的雪災(zāi)，北部29個(gè)縣的近200 萬(wàn)人受災(zāi)，牲畜死亡超過(guò)10 萬(wàn)頭，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到10 億元。經(jīng)過(guò)數(shù)月的艱苦奮斗，災(zāi)區(qū)的基本生活和生產(chǎn)秩序已經(jīng)恢復(fù)，存活牲畜已經(jīng)轉(zhuǎn)移到安全地帶。但是，塔城、阿勒泰等地的救災(zāi)工作仍面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)?！?/p>

3.避免偏離。導(dǎo)語(yǔ)要避免與標(biāo)題或主體內(nèi)容不一致，要避免引入與新聞無(wú)關(guān)的信息。偏離會(huì)使導(dǎo)語(yǔ)失去焦點(diǎn)和邏輯，引起讀者的困惑和反感。例如，消息《新技術(shù)助力環(huán)保，城市迎來(lái)綠色變革》的導(dǎo)語(yǔ)是：“最近，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在城市中心舉辦，成千上萬(wàn)的人聚集在一起，歡度時(shí)光。這個(gè)音樂(lè)節(jié)是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，讓城市居民能夠放松身心，享受美好的音樂(lè)。”這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)明顯偏離了新聞主題，引入了與環(huán)保技術(shù)無(wú)關(guān)的音樂(lè)節(jié)信息，使得讀者在開始閱讀時(shí)可能感到困惑。可將其改為：“近日，一項(xiàng)創(chuàng)新的環(huán)保技術(shù)在我市正式投入使用，為城市的環(huán)保事業(yè)注入了新的活力。這一技術(shù)的引入將對(duì)空氣質(zhì)量、垃圾處理等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！?/p>

總之，作為點(diǎn)睛之筆的導(dǎo)語(yǔ)“立片言而居要”，是記者展示其創(chuàng)作水平和風(fēng)格的窗口。因此，記者在寫新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)新聞的主題、內(nèi)容、形式和受眾，選擇合適的導(dǎo)語(yǔ)類型，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膶懽骷记?，使?dǎo)語(yǔ)能夠準(zhǔn)確地概括新聞的要點(diǎn)，有效地吸引讀者的興趣，更好地傳達(dá)新聞的價(jià)值和意義。