黃健源

推薦書目：《5000 天后的世界》，［美］凱文·凱利著，潘小多譯，［日］大野和基編，中信出版集團2023年4月出版。

凱文·凱利（Kevin Kelly，簡稱KK）是世界著名科技雜志《連線》的創(chuàng)始主編。多年來，他所著的《失控》《必然》《科技想要什么》被稱為“KK三部曲”，在世界科技領(lǐng)域特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生廣泛影響。20多年前，他在書中所描繪的圖景，如云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟等，現(xiàn)在都已一一變成了現(xiàn)實。2023 年4 月，凱文·凱利的新著《5000 天后的世界》中文版由中信出版社正式出版，為我們帶來了他對科技發(fā)展前沿的最新觀察和思考，也為我們的傳播技術(shù)發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)變革和智媒生態(tài)構(gòu)建帶來有益的啟示。

鏡像世界、元宇宙與ChatGPT

5000 天，相當于十三四年，這個時間不是特別長，卻又足以讓變化發(fā)生。凱文·凱利預測，5000 天后，我們將迎來嶄新的巨大平臺，世間萬物均可以與AI（人工智能）連接，現(xiàn)實世界與數(shù)字化完美融合。根據(jù)他的觀點，平臺的發(fā)展正經(jīng)歷三個階段：第一階段，互聯(lián)網(wǎng)將信息數(shù)字化，使知識受制于算法的力量；第二階段，社交媒體將人類的行為和關(guān)系受制于算法的力量；第三階段，鏡像世界將使世界上所有東西全部數(shù)字化，形成一個由數(shù)百萬人同時參與的、覆蓋全球的層疊結(jié)構(gòu)。

在這一觀點中，鏡像世界與當前傳播學界熱議的“元宇宙”相似。鏡像世界是與物理世界一一對應的虛擬“數(shù)字孿生”，而元宇宙更是現(xiàn)實世界與虛擬世界融而為一的未來社會形態(tài)。凱文·凱利在書中介紹：“如果說VR 是戴著眼鏡沉浸在看不到周圍事物的虛擬世界里，那么AR 則是通過智能眼鏡更好地觀察現(xiàn)實世界。戴上眼鏡，虛擬的影像和文字就會出現(xiàn)在真實的景物之上?！蔽磥?，現(xiàn)實世界將與虛擬世界共融共生，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）等技術(shù)成為人們通往“元宇宙”的重要手段。

值得關(guān)注的是，2022 年11月，由美國OpenAI研發(fā)的ChatGPT（生成式聊天機器人程序）橫空出世，使AI開始融入人類社會的方方面面，標志著一個AI時代的到來。

產(chǎn)業(yè)因科技而重塑

世界經(jīng)濟論壇創(chuàng)始人克勞斯·施瓦布認為，整個世界正處于第四次工業(yè)革命的初期：生產(chǎn)方式、消費方式和關(guān)聯(lián)方式正在物質(zhì)世界、數(shù)字世界與人類自身相融合的驅(qū)動下，發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。凱文·凱利同樣認為，我們當前正處于AI 時代的初級階段。AI技術(shù)，正是第四次工業(yè)革命的重要驅(qū)動力。

大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、VR、AR、MR、生成式預訓練大模型等AI技術(shù)的爆發(fā)式增長，推動人類社會進入AI 時代。凱文·凱利在書中談到了AI 對一些行業(yè)的影響。他認為，AI 蓬勃發(fā)展最先影響到的領(lǐng)域就是金融業(yè)、醫(yī)療業(yè)及零售業(yè)，其原因是這些領(lǐng)域有海量的大數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)制約AI 發(fā)展。當前，AI 技術(shù)同樣在傳媒領(lǐng)域加快應用，帶來傳播科技的革新，不斷推動媒體智能化發(fā)展。

在筆者看來，AI 時代的傳媒變革具有三大特點：一是數(shù)據(jù)驅(qū)動。基于AI 時代的海量數(shù)據(jù)，以及大數(shù)據(jù)處理、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實現(xiàn)用戶與信息供需關(guān)系的精確匹配。二是智聯(lián)交互。海量數(shù)據(jù)實時聯(lián)網(wǎng)，通過算法處理可形成有效分析模型，并具有深度學習能力，人機之間通過語音、手勢等方式實現(xiàn)智能交互。三是全息傳播。新型智能設(shè)備層出不窮，媒體泛化趨勢非常明顯，信息傳播以人機交互、全息呈現(xiàn)的表現(xiàn)形式，將帶來一種身臨其境的全新體驗。

傾聽科技，順勢而為

凱文·凱利認為，科技體如同生命體一樣正進行自我進化。他對待科技的態(tài)度是：不斷地追問“科技想要什么”，然后努力地幫助它實現(xiàn)。面對一項科技時，他總會思考這項技術(shù)是否具有廣泛的影響力和無限的可能性。頗有哲學意味的是，凱文·凱利談到，“如果想要繼續(xù)提升高度，有時候就需要先降下來”。他在書中寫道：“在進入下一個階段時，我們需要先回到谷底，再沖上頂峰。”這對當前主流媒體推進的媒體深度融合來說，尤有啟發(fā)意義。當人們登上一座高山的頂峰（傳統(tǒng)媒體），再攀登另一座高山（互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體或鏡像世界），則必須先下山走過一段山谷的地帶。2023 年是媒體融合第十個年頭，我們正處于爬坡越坎的關(guān)鍵期。我們需要做到的，正是放下包袱，傾聽科技，順勢而為。

筆者認為，在這個AI 時代里，主流媒體應堅持以用戶為中心，確立智能化、交互化、場景化的傳播理念，充分利用AI 技術(shù)在信息傳播的生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)進行探索與創(chuàng)新。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能手機、機器人、無人機、可穿戴設(shè)備等“智能硬件”的普及與大數(shù)據(jù)、云計算、圖像識別、音視頻分析等“智能軟件”的發(fā)展，將推動新聞生產(chǎn)流程再造，進一步拓寬新聞信息來源。在分發(fā)環(huán)節(jié)，智能生產(chǎn)的內(nèi)容可通過“AI主播”進行播報，以VR、AR、MR為代表的全息傳播技術(shù)將為用戶帶來身臨其境的沉浸式傳播體驗。在反饋環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)打造智能輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對媒體的新聞報道、社會的輿情信息即時預判和反饋，通過對用戶數(shù)據(jù)進行全面挖掘，將實現(xiàn)精準化、個性化、體驗化地傳播信息。

展望未來，信息網(wǎng)絡(luò)將打通人與人、人與物、物與物之間的間隔，成為萬物連接的泛在網(wǎng)絡(luò)。此時，信息傳播的媒介形態(tài)將進化成一個實時在線、即時交互、持續(xù)進化的智媒生態(tài)系統(tǒng)，嵌入到整個社會系統(tǒng)的運行中，并在智慧城市建設(shè)、數(shù)字社會治理等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。