【摘要】文似看山不喜平，新聞表達(dá)亦如此。視角是不是獨(dú)特、表達(dá)是不是新穎、傳播點(diǎn)找得準(zhǔn)確與否，很大程度上決定了一件新聞產(chǎn)品新聞價(jià)值挖掘得是否充分，以及能否取得較好的傳播效果。從新聞表達(dá)的“曲線美”切入，結(jié)合新聞實(shí)踐中的成功案例，對(duì)什么是新聞的“曲線美”、新聞表達(dá)“以曲代直”、新媒體產(chǎn)品怎樣借助“曲線美”成功抵達(dá)用戶等方面展開分析論述。

【關(guān)鍵詞】曲線美；角度；主題宣傳；新媒體產(chǎn)品；傳播點(diǎn)

曲線美，被視為源于自然界的美，素來與藝術(shù)創(chuàng)作高度關(guān)聯(lián)，比如書法講究曲直相生，建筑追求曲徑通幽，舞蹈展現(xiàn)婀娜多姿等。清代袁枚在《與韓紹真書》中寫道：“貴曲者，文也。天上有文曲星，無文直星。”文似看山不喜平，其實(shí)在新聞表達(dá)中，曲線美也有著相當(dāng)廣泛的運(yùn)用空間，甚至決定了一件產(chǎn)品的成敗。

新聞的“曲線美”體現(xiàn)在哪些地方？對(duì)于新聞表達(dá)來說，用曲說代替直陳，能起到怎樣的作用？新媒體產(chǎn)品怎樣借助“以曲代直”，取得更好的傳播效果？本文將結(jié)合實(shí)例一探究竟。

一、新聞的“曲線美”與獨(dú)特視角、新穎表達(dá)密切相關(guān)

2023年10月18日，《河南日?qǐng)?bào)》“中原風(fēng)”版面刊發(fā)了一篇文章《小米 小車 小曲》，記者行走位于一河兩地的陜西延安和河南安陽(yáng)，挖掘延安精神和紅旗渠精神的相似性、規(guī)律性。

黨的二十大后首次國(guó)內(nèi)考察，習(xí)近平總書記選擇了陜西延安和河南安陽(yáng)。在考察中他飽含深情地談到，紅旗渠精神同延安精神是一脈相承的，是中華民族不可磨滅的歷史記憶，永遠(yuǎn)震撼人心。

人們對(duì)紅旗渠精神、延安精神耳熟能詳，跟相關(guān)主題的宣傳報(bào)道不絕于耳不無關(guān)系。怎樣抓住“一脈相承”這個(gè)關(guān)鍵詞，進(jìn)一步展現(xiàn)、闡釋好這兩種偉大精神？河南日?qǐng)?bào)社記者另辟蹊徑，借由兩地共有的三種細(xì)微載體——一碗小米湯、一架木質(zhì)車、一曲勞動(dòng)歌，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)熱血沸騰的延安十三年和紅旗渠建設(shè)時(shí)期，傾聽一個(gè)個(gè)生動(dòng)的小故事、一句句樸實(shí)的大白話，自然而然得出這樣的結(jié)論：兩地精神一脈相承，源于它們都忠實(shí)傳承偉大建黨精神所賦予的精神基因，包括崇高的理想信仰、執(zhí)著的初心使命、堅(jiān)定的革命精神、徹底的犧牲精神、頑強(qiáng)的奮斗精神等。

像文章《小米 小車 小曲》一樣，小切口反映大主題，是新聞寫作的常見手法，也是新聞表達(dá)“曲線美”的典型體現(xiàn)?！扒浮?，就是在表達(dá)時(shí)不直接指稱對(duì)象，或不直接說出某事物，而是換一種曲折的說法，讓人明白其所指。借用這一修辭手法的釋義，新聞的“曲線美”不妨這樣定義：新聞表達(dá)中，通過曲折的視角展示報(bào)道對(duì)象、展現(xiàn)報(bào)道主題，由此帶給人們美感。

在實(shí)踐中，新聞的曲線美主要有以下3種體現(xiàn)：

以小見大，見微知著。在第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，《光明日?qǐng)?bào)》推出的長(zhǎng)篇報(bào)道《神山村三日》，被譽(yù)為“小山村折射大變化，小細(xì)節(jié)抒發(fā)大情懷”的代表作。調(diào)研組走進(jìn)井岡山市茅坪鎮(zhèn)神山村，在走訪、傾聽、感知中，探尋神山村從人跡罕至的偏僻小山村，到如今的“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，實(shí)現(xiàn)驚天巨變的密碼。小切口反映大主題前文已經(jīng)提及，此處我們重點(diǎn)談?wù)劇按蟆焙汀靶　钡倪x擇及關(guān)系問題。正是由于記者對(duì)黨的創(chuàng)新理論的科學(xué)指引、黨和人民之間的血肉聯(lián)系這樣的“大主題”心中有數(shù)，對(duì)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容、意義和影響有著清晰的認(rèn)知，同時(shí)善于尋找神山村這樣集革命老區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)特點(diǎn)于一身，接續(xù)奮斗銳意進(jìn)取頗有典型意義的“小切口”，微觀而不渺小，具象而不瑣碎，全局與個(gè)體、宏大與細(xì)微、厚重與輕盈很好地融為一體，才成就了這篇獲獎(jiǎng)作品。

以實(shí)代虛，虛實(shí)結(jié)合。2023年七夕當(dāng)天，新華社推出的全媒體產(chǎn)品《快來看，3000多年前的甲骨文情書有多美》，給人們留下了深刻印象。它以“文字+圖片+動(dòng)圖”的方式，講述了距今3000多年前的商朝，商王武丁和王后婦好這對(duì)“模范夫婦”刻骨銘心的愛情故事?！皨D好傷風(fēng)了，她會(huì)生病嗎？”“婦好的牙痛緩解了嗎？”“婦好最近身體虛弱，請(qǐng)祖先保佑她早日康復(fù)。”……商王武丁時(shí)期的數(shù)萬(wàn)片甲骨中，涉及“婦好”的卜辭就有200多條，字字牽掛，句句相思。七夕素有“中國(guó)情人節(jié)”之稱，無需直陳愛情有多動(dòng)人心魄，把這樣一個(gè)纏綿悱惻的歷史故事搬到手機(jī)上，就能起到“不著一字盡得風(fēng)流”的效果。不僅如此，通讀全篇，還能學(xué)到不少跟甲骨文、商王朝、殷墟有關(guān)的歷史知識(shí)。這件產(chǎn)品以實(shí)代虛、以形傳神的手法運(yùn)用，著實(shí)令人贊嘆其策劃之妙、角度之巧。

推陳出新，形成反差。隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，科技創(chuàng)新主題的宣傳報(bào)道分量越來越重。諸多創(chuàng)新要素中，怎樣報(bào)道好企業(yè)這一創(chuàng)新主體？一位資深新聞人這樣啟發(fā)一線采編人員：那些企業(yè)“謝絕參觀”的內(nèi)容，往往是體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在，也是彰顯記者思考力、發(fā)現(xiàn)力的很好視角。的確如此，采訪中遇到“謝絕參觀”，通常人們都會(huì)繞道而行，但如果抓住這個(gè)常人回避的角度深挖，更容易發(fā)掘采寫出令人感興趣的新聞。逆向思維“就是遇到事情倒過來想一想，從相反的方向和角度來觀察問題，從而發(fā)現(xiàn)人家沒有注意到的新鮮事物，或者別人不曾采用的表達(dá)方式”[1]。“謝絕參觀”便是逆向思維、“反彈琵琶”式的典型操作，從反差、反常的角度切入，展現(xiàn)他人所未見，是化舊為新、把熟悉題材做出新意的好辦法。

其實(shí)，新聞的“曲線美”并不深?yuàn)W難解，很大程度上是由記者觀察的視角、新聞報(bào)道的角度所決定的。新聞宣傳業(yè)內(nèi)人士喜歡用“橫看成嶺側(cè)成峰”來形容角度的選擇對(duì)于新聞報(bào)道的影響，角度不同，呈現(xiàn)的方式、起到的效果就有不同。因此，細(xì)心觀察、潛心鉆研、悉心體會(huì)，尋找獨(dú)家角度，往往成為優(yōu)秀記者精練業(yè)務(wù)的“必修課”。

二、“曲說”新聞能起到增添韻味、深化主題、調(diào)動(dòng)情緒的作用

曲則有情、曲則生韻，完美呈現(xiàn)新聞的“曲線美”，能讓宣傳報(bào)道散發(fā)出獨(dú)特的魅力，擺脫“千篇一律”，令人眼前一亮，從同類題材中勝出。這也是不少情況下，曲說比直陳顯得更為“高級(jí)”的原因所在。

對(duì)于“曲說”的作用，中外名家都有著深刻認(rèn)知。譬如老子有句名言：曲則全，枉則直。英國(guó)軍事家利德爾·哈特在《間接路線戰(zhàn)略》一書中寫道：“從戰(zhàn)略上說，最漫長(zhǎng)的迂回道路，常常又是達(dá)到目的的最短途徑。”廣義上講，“曲說”不僅適用于個(gè)人的修養(yǎng)和生活，也適用于社會(huì)的治理和發(fā)展，當(dāng)然也包括新聞的表達(dá)和呈現(xiàn)，無論是以文圖為主的紙媒內(nèi)容，還是技術(shù)賦能的新媒體產(chǎn)品，都能借助“曲說”起到點(diǎn)亮文字、深化思想等作用。

反轉(zhuǎn)敘事，使故事更加精彩。河南農(nóng)業(yè)大學(xué)退休教授王澤霖，最近這兩年成為中央、省、市等各級(jí)各類媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。這位古稀老人因?yàn)榍昂髢纱尉杩盥劽麑吷蒲修D(zhuǎn)化結(jié)余的收入8208萬(wàn)元全部捐給學(xué)校，助力建設(shè)P3實(shí)驗(yàn)室后，他又捐出300萬(wàn)元個(gè)人獎(jiǎng)金，支持青年人才科研創(chuàng)業(yè)。然而這位新聞人物的“看點(diǎn)”不止于此，他本人生活簡(jiǎn)樸，能步行不騎車，能騎車不坐公交車，能坐公交車絕不打出租車，這種對(duì)自己小氣、對(duì)國(guó)家大方的行為，形成了很大反差。有的媒體充分挖掘這種反差，在報(bào)道中通過反轉(zhuǎn)敘事，讓一位專注和熱心科研事業(yè)，毫不計(jì)較個(gè)人得失的科學(xué)家形象躍然紙上。比如央視新聞刊發(fā)的《8000多萬(wàn)！對(duì)自己“摳門”一生，為這事卻“揮金如土”》，《大河報(bào)》刊發(fā)的《河南“摳門”教授，原來如此可愛可敬》等，僅看標(biāo)題就讓人預(yù)感到，這會(huì)是一個(gè)細(xì)節(jié)滿滿、相當(dāng)精彩、可讀性強(qiáng)的好故事，從而勾起人們的閱讀興趣。

由點(diǎn)及面，讓主題更為深刻。新聞行業(yè)內(nèi)有句俗語(yǔ)，“寧要一錐子，不要一錘子”。意思是說，“一錘子”對(duì)人的影響有限，不如“一錐子”一下就能扎出血來。這句符合壓強(qiáng)原理的俗語(yǔ)，意在告訴采編人員，采寫報(bào)道、制作產(chǎn)品時(shí)要聚焦、聚焦、再聚焦，改變接觸面，很可能就改變了對(duì)新聞價(jià)值的彰顯、對(duì)主題深度的開掘，也就改變了報(bào)道和產(chǎn)品影響力的大小。在新聞實(shí)踐中，大家慣常使用從點(diǎn)到面、點(diǎn)面結(jié)合的報(bào)道手法，找準(zhǔn)大眾感興趣、好理解的點(diǎn)，細(xì)究、追問、深剖，把鮮活的點(diǎn)與整體的面有機(jī)結(jié)合起來，能在很大程度上減少工作性、回歸新聞性，使觀者在更短時(shí)間里領(lǐng)會(huì)作者深意。相反，如果從面上來到面上去，浮光掠影、泛泛而談，很容易讓人感覺枯燥，索然無味。正如業(yè)內(nèi)人士所說：“新聞報(bào)道的深度受新聞報(bào)道角度的制約，好的絕佳的報(bào)道角度，會(huì)將新聞的深度拉長(zhǎng)，使新聞報(bào)道的內(nèi)容厚重而詳細(xì)，增進(jìn)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的了解?！盵2]

激發(fā)情緒，為傳播插上翅膀。在新媒體平臺(tái)上，情緒對(duì)于產(chǎn)品傳播起著重要作用。翻看每年的普利策新聞攝影獎(jiǎng)，不難發(fā)現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是能極大激發(fā)調(diào)動(dòng)人的情緒，有的引人深思，有的令人傷感，其中既有憤怒的宣泄、無聲的控訴，也不乏溫柔的凝視、美好的瞬間。在此僅舉一例，攝影師Earle Bunker拍攝的Homecoming（中文譯為《歸來》）。這張照片記錄了參加第二次世界大戰(zhàn)的士兵羅伯特·摩爾中校，經(jīng)過16個(gè)月的部署后返回家中，在火車站被親人迎接的場(chǎng)景：中校擁抱著他的七歲女兒，他的妻子掩面哭泣，可愛的小侄子在旁邊看著這一幕。這張攝影師蹲守良久才拍攝下來的照片，盡顯“曲說”之妙：畫面上每一個(gè)人物都沒有露出正臉，盡管看不到他們或欣喜或激動(dòng)或好奇的表情，但那父親俯身?yè)肀?、女兒踮腳親吻、妻子捂臉哭泣的動(dòng)作，瞬間就能把飽滿的感情傳遞給觀者。和畫面中的人物一起哭過笑過之后，對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)的反思就如潮水般涌來。這種緊緊抓住情緒、迅速產(chǎn)生共鳴的上乘之作，自然能夠獲得由衷的、自來水式的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，在新聞史上留下永恒的一筆。

三、找準(zhǔn)“傳播點(diǎn)”挖掘“曲線美”，有助于提升新聞價(jià)值優(yōu)化傳播效果

進(jìn)入全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳思想文化戰(zhàn)線的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、最前沿。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體產(chǎn)品成為內(nèi)容生產(chǎn)的主要構(gòu)成，形式手段、平臺(tái)渠道的創(chuàng)新勢(shì)在必行。怎樣讓新媒體產(chǎn)品立得住、叫得響、傳得開，不妨從增添“曲線美”的角度，多做一些思考和探索。

隨著傳播技術(shù)更新迭代的速度越來越快，傳統(tǒng)媒體在最近這幾年，經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型最復(fù)雜、最艱難的一段時(shí)間。摸索、反思、收獲、成長(zhǎng)，越來越多的媒體人注意到，要想策劃制作出一件成功的新媒體產(chǎn)品，必須找準(zhǔn)傳播點(diǎn)在哪里，而傳播點(diǎn)的尋找，不僅與傳播效果高度關(guān)聯(lián)，也符合新聞價(jià)值內(nèi)涵擴(kuò)展改變的軌跡，換句話說，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律吃得越透，傳播點(diǎn)找得就越準(zhǔn)。

眾所周知，作為選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，新聞價(jià)值包含時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、真實(shí)性等要素。在社交媒體環(huán)境下，時(shí)新性要素已經(jīng)被即時(shí)性所取代。此外，事實(shí)本身是否具有社交性和分享性，也成為新聞價(jià)值大小的新標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)事件中，那些能表明自己價(jià)值觀和態(tài)度、能表達(dá)個(gè)體情感的信息，就是引發(fā)網(wǎng)友分享欲的“點(diǎn)”，也就是新媒體產(chǎn)品的傳播點(diǎn)。把傳播點(diǎn)提煉出來，不僅能讓大眾普遍感興趣的社會(huì)新聞更具傳播性，還有助于實(shí)現(xiàn)“硬話軟說”，促使重大主題宣傳、“四季歌”式新聞抵達(dá)用戶，可以說是對(duì)新聞曲線美的很好展現(xiàn)。

這方面的實(shí)例比比皆是。2023年10月25日，湯洪波、唐勝杰、江新林3名航天員組成的神舟十七號(hào)乘組首次亮相。人民網(wǎng)官方微信號(hào)迅速推出一篇文章，標(biāo)題為《01這段話，狠狠共情了！》，把傳播點(diǎn)放在指令長(zhǎng)湯洪波接受中外媒體記者集體采訪時(shí)所說的一句話上：“曾經(jīng)積貧積弱的神州大地，現(xiàn)在卻是這個(gè)星球上最亮最美的地方。”從這句話切入，展現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、科技進(jìn)步帶給航天員、帶給每一個(gè)人的自豪感。同樣是這家媒體，其微信視頻號(hào)發(fā)布的28秒短視頻，標(biāo)題卻是《湯洪波形容航天員有多警醒：即使睡著了也要睜著一只眼睛》，相比而言，這樣的標(biāo)題更加“平易近人”，吸引力更強(qiáng)，更容易激發(fā)人們的好奇心和分享欲。文圖表達(dá)為主的平臺(tái)和視頻平臺(tái)，用戶群體的喜好有所不同，但這兩種呈現(xiàn)方式、兩個(gè)鮮活標(biāo)題，都是找準(zhǔn)傳播點(diǎn)、挖掘曲線美的具體體現(xiàn)。

傳播點(diǎn)和重大主題宣傳之間的關(guān)系，可以用“拉一根繩牽出一頭?！眮硇稳荨Ｒ屩卮笾黝}宣傳避免說教味兒，真正做到讓老百姓愛讀、愛看、愛聽，就必須讓“硬話題”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，曲說顯然比直陳效果更好。找到傳播點(diǎn)，就相當(dāng)于找到了表達(dá)主題、抵達(dá)用戶的橋梁和紐帶。值得關(guān)注的是，新媒體產(chǎn)品和傳統(tǒng)媒體的文字報(bào)道，二者的傳播點(diǎn)有相通之處，也各有特點(diǎn)。后者以講故事、寫細(xì)節(jié)為主，前者更傾向于找各種“點(diǎn)”，比如引人發(fā)笑的笑點(diǎn)，戳人心窩的淚點(diǎn)，令人失望或憤怒的槽點(diǎn)，普及相關(guān)知識(shí)的知識(shí)點(diǎn)，活用各類網(wǎng)絡(luò)梗的流行點(diǎn)，言之有理認(rèn)同度高的思想點(diǎn)，等等，它們都是讓網(wǎng)友主動(dòng)點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)、讓主題宣傳更具感染力和影響力的“解鎖鍵”。

四、結(jié)語(yǔ)

“曲線美”展現(xiàn)得當(dāng)，完全可以成為新聞產(chǎn)品脫穎而出的利器，但同時(shí)需要注意的是，實(shí)際操作時(shí)不宜一葉障目、以偏概全，更不能胡亂聯(lián)系、生搬硬套。什么樣的切入點(diǎn)最能傳情達(dá)意，什么樣的傳播點(diǎn)最能吸引瀏覽？曲說和直陳怎樣把握分寸、有機(jī)融合？變化萬(wàn)千，貴在自然，新聞界老前輩在業(yè)務(wù)上不懈的努力和追求告訴我們，不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，練就過硬本領(lǐng)，才能運(yùn)用之妙存乎一心，不著痕跡盡顯美感。

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作者簡(jiǎn)介：柯楊，河南日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者（鄭州 450008）。

編校：王志昭