黨李丹 駱貴

【摘要】新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在加速傳媒行業(yè)的發(fā)展與調(diào)整，新媒介技術形態(tài)下，新聞報道呈現(xiàn)出多邊界融合狀態(tài)。綜觀近幾年主流媒體全國“兩會”報道形式，新聞生產(chǎn)上，實現(xiàn)了技術指導下報道資源的快速整合，新聞媒體能迅速地、全方位地、聯(lián)動式地產(chǎn)出報道。內(nèi)容呈現(xiàn)上，媒體能依據(jù)并適應各媒介技術的邏輯和特性，實現(xiàn)多元化軟性敘事策略，提高新聞報道的生產(chǎn)可供性、社交可供性與移動可供性。承載符號上，多種可視化的表達使“兩會”議題、熱點話題的傳播更加形象化、立體化、全景化，使新聞內(nèi)容更易被受眾理解與接受。

【關鍵詞】主流媒體；媒介形態(tài)；媒介融合；可視化表達

媒介形態(tài)變化不僅涵蓋信息傳遞載體、渠道、中介或技術手段的更迭，還包括從事信息采集、加工制作和傳播的社會組織形態(tài)發(fā)生改變。媒介融合進程中，媒介形態(tài)深刻變革，主流媒體作為新聞行業(yè)的“領頭軍”，在重大主題報道的信息生產(chǎn)方式上、內(nèi)容加工形式上、互動呈現(xiàn)樣態(tài)上等有著創(chuàng)新性的引領作用。

一、技術邏輯下報道資源的快速整合

媒介形態(tài)變化背后映射的是媒介技術的深度革新，每一種技術都有與其相適配的物質(zhì)裝置、技藝以及知識在內(nèi)的操作體系。媒介深度互融中的技術變遷，改變的不僅是媒介形態(tài)，還促進了與之相應的媒介操作技藝與知識的變更。新媒介形態(tài)下重大主題的報道，在生產(chǎn)源頭上實現(xiàn)了報道資源的快速整合，縮短了生產(chǎn)與報道之間的時間差與業(yè)務邊界，同時有著明顯的人機協(xié)同、人機交互特征。

（一）生產(chǎn)源頭的快速化

全國“兩會”期間諸多重要議題被廣泛討論，與社會變遷、民眾生活、機制變革、國家建設等相關的各類社會信息激增且快速傳播，人們對此關注度極高。主流媒體對這一過程的迅速應變以及快速闡釋與傳播就顯得極為重要。當下，媒介形態(tài)的顯著變化，提高了全國“兩會”新聞報道在生產(chǎn)上的快速化，其中以現(xiàn)場直播這一形式最為突出。

2023年全國“兩會”期間，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）所屬的多個頻道都對會議進程進行了現(xiàn)場直播，同時央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)等多個中央重要新媒體平臺同步轉(zhuǎn)播報道內(nèi)容。總臺亞歐總站聯(lián)合哈薩克斯坦阿塔梅肯電視臺首次實現(xiàn)全國“兩會”的海外落地播出，推進了我國重要活動議程在國際上的快速傳播。另外，總臺時政直播團隊以短視頻的形式揭秘了憲法宣誓儀式上禮兵護送憲法入場的現(xiàn)場直播流程，視頻將“直播畫面”和“轉(zhuǎn)播車實時畫面”放在同一視圖上下比對，向受眾呈現(xiàn)了團隊在現(xiàn)場直播中采、編、播、傳的具體操作流程，體現(xiàn)了統(tǒng)籌過程中所需要的快速判斷和專業(yè)性。

（二）生產(chǎn)過程的優(yōu)勢聯(lián)動

媒介的深度融合，不僅是對諸多不同媒介技術的無縫整合，還是各傳播部門、機構逐漸融合成為共享平臺的過程。優(yōu)勢資源之間的合作互動，使新聞報道生產(chǎn)具有強強聯(lián)合、邊界消融的聚合式特征，亦使報道形式更加專業(yè)化和多樣化。報道中社會資源之間的聯(lián)動，既指大眾傳媒集團內(nèi)部的業(yè)務整合，又包括了同其他外部機構、平臺之間的聯(lián)合。

傳媒機構內(nèi)部的業(yè)務整合體現(xiàn)在：一是實行集中統(tǒng)一的新聞策劃，提升報道資源集約化程度；二是聚合生產(chǎn)新聞內(nèi)容，使報道形式更加靈活多樣；三是協(xié)同擴大傳播渠道，實現(xiàn)“全媒全景”的傳播效應。2023年全國“兩會”期間，新華社各部門、新華網(wǎng)聯(lián)合推出“兩會”大型融媒體專題，以“兩會特稿”“兩會·受權報道”“兩會·評論”“兩會·在現(xiàn)場”等為主題，產(chǎn)出了豐富多樣的融媒作品。其中“兩會·在現(xiàn)場”板塊，以時間軸為滾動條，通過視頻直播、圖片滾動直播、數(shù)據(jù)新聞等形式報道了會議期間的各類發(fā)布會、記者會、三大通道及重要報告。在具體的視頻直播過程中，新聞報道既有視頻形式，又有摘要式概括、文字實錄和圖片集，這種聚合生產(chǎn)和協(xié)同報道形式，在滿足不同受眾需求的同時也壯大了主流媒體的聲音。

媒體與其他社會部門的資源聯(lián)動以及媒體之間的合作，使新聞報道實現(xiàn)了優(yōu)勢互補。2023年全國“兩會”期間，各通信公司為滿足媒體對“5G+4K”“5G+VR”業(yè)務以及多點、多地多路、多鏡視頻直播等需求，全力提供數(shù)據(jù)服務支持。如中國聯(lián)通共設置核心/匯聚機房265個、綜合動力機房1433個、基站/鐵塔6793個、人（手）孔井462378個、光纜464767皮長公里、桿路179584皮長公里、交接箱19931個[1]，同時對媒體駐地酒店的交換、傳輸、動力、寬帶、光纜、基站、WLAN等設備進行梳理，確保了會議報道通信的穩(wěn)定運行。媒體間或媒體與其他平臺的強強聯(lián)合，可以使各平臺發(fā)揮其主要優(yōu)勢與專業(yè)性，合力傳播“兩會”聲音。

（三）生產(chǎn)過程中人與科技的融合

新媒介形態(tài)變化下，主流媒體在“兩會”報道形式上也體現(xiàn)著較為明顯的“賽博格化”，人這一主體和機器越來越深融，這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生成上的人機協(xié)同，還包括了報道過程中的人機交互。

近年來，在重大主題報道中，人機協(xié)同進行內(nèi)容生產(chǎn)已十分常見，如AI剪輯、AI寫作、AI主播等漸漸亮相。AI主播實現(xiàn)了“兩會”新聞報道形式上的創(chuàng)新，以新意和科技感引起了人們對新聞內(nèi)容的關注。2020年，央視網(wǎng)AIGC人工智能編輯部，將云計算、大數(shù)據(jù)、AI技術等應用到“兩會”新聞報道中，推出國內(nèi)首個時事AI互動問答作品《對答如流·兩會“智”通車》，受眾可以在與AI的一問一答中，更加了解國家大事。2020年之后，AI新聞寫作、AI主持人、AI讀報告在全國“兩會”報道中更為普及。2022年被稱為AIGC元年，AIGC浪潮席卷全球。2023年全國“兩會”報道中，央視網(wǎng)首次將AIGC與主題主線報道相結(jié)合，推出創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國》，該作品通過人工智能繪制了中國建設中重要概念、方案、代表事件的對應圖景，呈現(xiàn)出受眾眼中的中國形象?！度嗣袢請蟆吩趫蟮澜衲耆珖皟蓵睍r，為記者配備了AI助理，可以快速實現(xiàn)新聞報道中的智能繪圖、云端剪輯、采訪速記等?？偟膩碚f，AIGC模式一方面提升了新聞作品的吸引力與創(chuàng)意表達，另一方面也增強了報道的規(guī)模生產(chǎn)，降低了其制作成本。

當前，“兩會”報道過程中的人機交互模式主要體現(xiàn)為人與各種輸入、輸出設備之間的交互，如對可穿戴設備、虛擬現(xiàn)實技術（VR）、增強現(xiàn)實技術（AR）、混合現(xiàn)實技術（MR）等技術的使用。從自拍桿、運動攝像機到“鋼鐵俠”裝備、全景相機、VR眼鏡、直播眼鏡再到元宇宙技術在“兩會”新聞報道中的應用，主流媒體產(chǎn)生了大量的沉浸式融媒作品，增強了新聞用戶的參與感、體驗感和互動感。如2023年中國移動咪咕和新華社攜手打造了“元宇宙看兩會”系列融媒體產(chǎn)品，這類作品依托于AR技術和比特數(shù)智人制作能力，以數(shù)智場景呈現(xiàn)“兩會”報道內(nèi)容，使真實世界和數(shù)智世界“無縫”集成。這是“兩會”報道中首次實現(xiàn)比特數(shù)智人及元宇宙與政治生活的“聯(lián)誼”，這也代表了重大主題報道場景化的深層創(chuàng)新實踐。

二、內(nèi)容呈現(xiàn)上的最優(yōu)媒介化

“兩會”新聞報道形式的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在敘事機制的優(yōu)化上。一方面新聞敘事更為多元化，主流媒體能夠依據(jù)不同媒介的特點調(diào)整其內(nèi)容呈現(xiàn)形式，確保了新聞報道多主體、多層面的可供性；另一方面軟性敘事更為常見，會議新聞的年輕化表達與創(chuàng)作，促使報道議題被更廣泛的群體接受，擴大了其傳播面。

學者潘忠黨認為，新媒體的可供性是其區(qū)別于其他媒體形態(tài)的重要參考，主要包括“信息生產(chǎn)的可供性、社交可供性和移動可供性”[2]三個層面。一個媒體越“新”，以上三種可供性水平就越高。從當下主流媒體對全國“兩會”的報道來看，具有明顯的新媒體整合特征。以信息生產(chǎn)的可供性為例，新聞媒體不僅實現(xiàn)了內(nèi)部信息生產(chǎn)的可編輯、可關聯(lián)、可審閱以及可復制，新聞素材能夠打通使用，媒體還可依據(jù)不同媒介形態(tài)對報道進行深入挖掘和二次加工，以滿足不同受眾、不同終端的信息需求。以2023年全國“兩會”前后為例，人民日報社推出“總書記的人民情懷”系列融媒體報道，該報道不僅在《人民日報》紙質(zhì)版以及電子閱報欄刊發(fā)，還在人民日報客戶端以圖文加微視頻的形式展出，這些報道均被全網(wǎng)置頂推送，總閱讀量達1億以上。在社交的可供性上，依托于媒介技術，新聞媒體作品不僅可以傳情達意，還變得可深度鏈接與互動，大量的VR與H5新聞作品，使新聞報道更加生動直觀、可觸可得，擴大了多主體、多層面的可供性閱讀范圍。

媒介形態(tài)變化亦促使會議新聞報道從傳統(tǒng)的刻板硬性表達轉(zhuǎn)向軟性敘事?！皟蓵毙侣剤蟮啦粌H以更加年輕態(tài)的話語形式呈現(xiàn)，還在具體報道的標題命名上更有趣味。2023年最為典型的話語創(chuàng)新，即是以更為年輕化的說唱（Rap）形式體現(xiàn)“兩會”報道的內(nèi)涵。新華社推出首支AIGC說唱作品《駛向春天》，展現(xiàn)了祖國的大好河山；川觀新聞和《北京日報》《天津日報》《河北日報》等10家省級媒體聯(lián)合推出說唱作品《雪龍吟》，緊扣開局之年“四極”奮楫譜新篇主題，同時以原畫、實景拼繪的復古風畫面呈現(xiàn)神州大地拼搏圖景，該作品在播出當天播放量就迅速破億，深受廣大年輕受眾的好評。另外，標題話語的創(chuàng)新也值得關注，新聞標題的趣味性可以快速使新聞報道與年輕人同頻共振?！赌贻p人關心的這些事，政府工作報告里這樣說》《一圖讀懂數(shù)字政府和我們有什么關系？》《這次外長記者會〓有啥不一般》等標題以圖說、提問、互文、答題、筆記、網(wǎng)絡熱點等話語形式拉近了與年輕人之間的關系，使其能夠快速卷入社會話題中。

三、深度互融中的可視化表達

數(shù)字媒介技術強化了主流媒體重大主題報道中的可視化表達，可視化融媒體作品競相成為各媒體全國“兩會”期間的主要代表作。新聞報道的可視化，一般以圖片、數(shù)據(jù)、影像、實在或虛擬景觀等為載體，能夠向人們清晰地闡釋那些不易被了解的、抽象的、宏大的主題、概念或變化?？梢暬磉_具有可見性、直觀性、立體性、互動性、沉浸性等特征。目前“兩會”報道中常用的可視化報道形式主要有兩大類：一種為通過特定載體呈現(xiàn)報道內(nèi)容，如圖片新聞、數(shù)據(jù)新聞、短視頻新聞、漫畫新聞、游戲新聞等；另一種為載體本身或載體所在空間就是報道內(nèi)容，如各類虛擬體驗館和實在“劇場”等。媒介形態(tài)變化下的可視化表達，使新聞報道不僅傾向于敘事，同時還側(cè)重于體驗與在場。

隨著各主流媒體對媒介技術掌握程度不斷嫻熟，同一載體的多樣可視化已成為現(xiàn)實。以2023年《人民日報》的“兩會特刊”為例，其既有整版的圖片新聞報道會議現(xiàn)場與委員實況[3]，又有繪制精美的數(shù)據(jù)新聞解讀政府工作報告[4]，同時用戶還可通過其版面中附著的二維碼查看其視頻新聞作品、H5新聞作品等[5]，而該報手機客戶端的各類可視化組合則表現(xiàn)得更為明顯，直播、短視頻、漫畫新聞、游戲新聞等形式應有盡有。

近年來，主流媒體在重大主題報道中還創(chuàng)造了一種全新的敘事形式，即在場的、沉浸式的體驗式敘事，這類報道或以虛擬空間為載體或以實在空間為載體，空間本身就是報道、就是敘事。2023年全國“兩會”期間，中國婦女報·中國婦女網(wǎng)推出首個“新中國女性第一·元宇宙人物博物館”，該虛擬展館共分為兩層，對38位各領域杰出女性進行報道。用戶通過掃碼進入該博物館學習，可建立自己的個人形象，也可邀約其他好友共同看展，還可以在館內(nèi)與其他瀏覽者進行文字、語音的實時互動。用戶在瀏覽結(jié)束后還可“拍照”打卡，分享在場體驗，真正實現(xiàn)了新聞報道的極致沉浸式體驗，同時也加強了新聞報道的超時空交互。除此之外，以實在空間為載體的新型敘事，也成為全國“兩會”報道的亮點。2023年，人民日報新媒體和共青團中央以“青春中國”為主題打造了“青春號”地鐵專列，專列以清新的綠色或昂揚的紅色為背景，同時在座位上方貼有該媒體各行業(yè)用戶的奮斗心得與體會，在場化的敘事使人們對祖國建設進程的理解更加具象和感同身受。

另外，各主流媒體還十分注重對外傳播中的可視化表達，如推出“雙語看兩會”“雙語看報告”等融媒體作品。2023年全國“兩會”期間，人民日報新媒體重磅發(fā)布最新國家形象宣傳片《PRC》，并聯(lián)合上海外國語大學推出15種外國語版本同時上線?？梢暬臄⑹略捳Z，大大降低了對外傳播中的語境轉(zhuǎn)換成本，使中國形象更加立體、可見。

如上所述，媒介形態(tài)極大程度促進了我國主流媒體全國“兩會”報道形式的創(chuàng)新，但今后主流媒體“兩會”報道仍可新益求新。一是要盡可能地提高媒體各層面的可供性，以此促進重大主題報道中媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。二是要盡量兼顧區(qū)域宣傳上的平衡，打通各級主流媒體的傳播資源，壯大主流媒體的聲音。三是要多生產(chǎn)一些優(yōu)秀的、立體的、生動的全面展現(xiàn)我國綜合實力的融媒體作品，提升我國對外傳播的話語表達能力。

[本文為國家社科基金重大項目“健全重大突發(fā)事件輿論引導機制與提升中國國際話語權研究”（項目編號：20&ZD320）的階段性研究成果]

參考文獻：

[1]曹明明.中國聯(lián)通圓滿完成全國兩會通信服務保障工作[N].人民郵電報，2023-03-15.

[2]潘忠黨，劉于思.以何為“新”？“新媒體”話語中的權力陷阱與研究者的理論自?。号酥尹h教授訪談錄[J].新聞與傳播評論，2017（1）：9.

[3]滿懷豪情，共赴春天的盛會[N].人民日報，2023-03-05.

[4]圖說政府工作報告[N].人民日報，2023-03-06.

[5]全媒全景聚焦全國兩會[N].人民日報，2023-03-12.

作者簡介：黨李丹，中國傳媒大學新聞學院博士生（北京 100024）；駱貴，合肥工業(yè)大學黨委學生工作部助教（合肥 230009）。

編校：趙亮