尹長豐

（合肥學院旅游與會展學院，安徽合肥 230601）

引言

農(nóng)業(yè)資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂，深度挖掘農(nóng)旅、文旅融合，能夠增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品競爭力，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實施。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是解決農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等“三農(nóng)”問題的最有效途徑。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施會帶來良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的文化資源、優(yōu)秀的人才資源和資金支持等。因此，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是解決“三農(nóng)”問題的重要源泉[1]。

近年來，學者們就鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展展開了一系列相關(guān)研究，主要集中于鄉(xiāng)村旅游如何促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題、鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑、鄉(xiāng)村旅游文化傳承等方面[1]。如：陳靜等（2021）以新疆維吾爾自治區(qū)為研究對象，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚度和產(chǎn)業(yè)空間集聚性，測度新疆維吾爾自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主要驅(qū)動因子，其中北疆多以服務消費型為主、南疆多以環(huán)境友好型為主[2]。高維全等（2020）采用旅游綜合績效指數(shù)模型和多元線性回歸模型，剖析海島旅游經(jīng)濟發(fā)展水平受海島生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、海島地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、海島交通條件、海島旅游服務水平、海島科技信息水平等要素顯著影響[3]。張毓，孫根年（2016）以“揭示規(guī)律、驗證規(guī)律”為研究邏輯起點，提出“城市規(guī)模－旅游成長－城市級別”數(shù)理空間分布模型及其時空演變模型，對長三角地區(qū)城市體系與旅游成長空間的驅(qū)動因子進行剖析，認為政府政策的傾斜、城市規(guī)模效應是長三角旅游快速發(fā)展主要驅(qū)動因素[4]。劉海軍，高敏華（2015）從社會環(huán)境、經(jīng)濟程度、基礎設施、生態(tài)環(huán)境、公共服務、旅游資源、旅游服務能力等7 個方面，分析新疆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要驅(qū)動因子，提出新疆鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級對策建議[5]。趙多平，曹蘭州（2019）采用地理探測器分析了寧夏入境旅游驅(qū)動因素，認為旅游地接待條件、交通可達性和對外經(jīng)濟水平對入境旅游發(fā)展影響最強烈，旅游資源條件、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和區(qū)域發(fā)展水平對入境旅游發(fā)展影響次之，城市化水平對入境旅游發(fā)展水平影響相對最弱[6]。陳瑞敏，馬曉君（2019）運用因子分析法測度遼寧省14 個地級市旅游發(fā)展驅(qū)動因素，認為旅游資源分布、旅游業(yè)相關(guān)基礎設施建設是影響各地級市旅游業(yè)發(fā)展的主要因素[7]。殷杰，楊藝同（2020）以省域尺度為維度，利用地理探測器模型，探測鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展受交通推動力、資源吸引力、市場購買力、經(jīng)濟驅(qū)動力、產(chǎn)業(yè)帶動力、人員向心力等多元因子的共同驅(qū)動[8]。

綜上所述，國內(nèi)學者對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了多維度、多層次的分析與探討，并取得了一定成績。但是，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動因素研究成果較少，對該系統(tǒng)驅(qū)動機理定量研究欠佳。因此，本文借鑒前人研究成果，構(gòu)建安徽省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動因子，分析其存在問題及內(nèi)在原因，并提出安徽省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展對策[9]。

一、研究方法

（一）地理探測器模型

地理探測器主要由因子探測器、風險區(qū)探測器、生態(tài)探測器、交互作用探測器等四個部分構(gòu)成，是揭示地理要素空間異質(zhì)性的重要方法之一，能夠較為客觀地反映自變量對因變量的空間分異的特征的解釋程度。其中，因子探測器模型對鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展系統(tǒng)驅(qū)動因子探測最為合理，能夠更加科學有效地探測鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的影響程度，進而分析各因子驅(qū)動程度的大小，探索鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要措施[10]。因子探測器模型如下：

其中，q 表示驅(qū)動因子X 對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動力，q 值的有效范圍為0-1，但是q 值越大，說明驅(qū)動因子對鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)度影響越大，h=1……L 表示因變量Y 或因子X 的分層；Nh和N 分別表示層h 和全區(qū)的單元數(shù)；和σ2分別表示變量Y 在層h 和全區(qū)單元的方差；SSW 和SST 分別表示層內(nèi)方差之和及全區(qū)單元的總方差[10]。

（二）指標體系構(gòu)建

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展受多種相關(guān)因素綜合影響，本文借鑒國內(nèi)外相關(guān)研究成果，結(jié)合安徽省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，選取經(jīng)濟驅(qū)動力、資源吸引力、服務保障力和產(chǎn)業(yè)帶動力等4 個一級指標和11 個二級指標（具體見表1）[11]。

表1 鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)指標體系和各驅(qū)動因子實際探測結(jié)果

二、研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來源

（一）研究區(qū)域概況

安徽省屬于中國最具活力的長三角城市群組成部分，南北長約570 公里，東西寬約450 公里?？偯娣e14.01 萬平方公里，約占中國國土面積的1.45%，轄16 個地級市。安徽省作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢較好。2021 年，全省鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客2.2 億人次，營業(yè)收入810 億元，帶動農(nóng)戶66.2 萬戶。截止2022 年，全國鄉(xiāng)村旅游重點村41 個，中國美麗休閑鄉(xiāng)村55 個，鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)3 個；中國歷史文化名村24 個，歷史文化名鎮(zhèn)11 個，傳統(tǒng)村落共400 個，家庭農(nóng)場數(shù)已超過14 萬個，居全國第1 位，鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)業(yè)生態(tài)涵養(yǎng)、休閑體驗、文化傳承等方面發(fā)揮了多種功能價值，但鄉(xiāng)村地方特色和文化特質(zhì)挖掘仍然不夠，文旅融合仍然不夠深入，文創(chuàng)品牌競爭力仍然不強，因此，打造安徽省鄉(xiāng)村旅游“皖美鄉(xiāng)村”品牌任重道遠。

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究的數(shù)據(jù)主要來自安徽省及16 個地市《統(tǒng)計年鑒》《休閑農(nóng)業(yè)統(tǒng)計年鑒》《文化和旅游統(tǒng)計年鑒》、安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心官網(wǎng)、安徽省文化和旅游廳官網(wǎng)等[12]。部分缺失數(shù)據(jù)，以相鄰年份數(shù)據(jù)為依據(jù)進行補充。

三、安徽省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動因子結(jié)果分析

運用因子探測模型，選取2011 年、2016 年、2021 年各地市相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，借助ArcGIS 系統(tǒng)軟件，將各個探測指標數(shù)據(jù)按照自然間斷點分級法（Jenks）分為五類，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的主要驅(qū)動因子進行定量分析，最后得到不同驅(qū)動因子對鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的分異度q 值（見表1），根據(jù)ArcGIS 系統(tǒng)軟件分析結(jié)果，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展各因子的影響力都在1%的水平上顯著，滿足驅(qū)動因子分析條件[13]。

由表1 可知，各因子對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都具有較強的影響力，且2011 年、2016 年、2021 年三個年份q 均值均大于0.55，但是，各因子對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響的時間和空間均具有明顯差異性。其中，2011 年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要受全社會固定資產(chǎn)投資（q=0.71）、3A 以上景區(qū)數(shù)量（q=0.72）等因素影響較大；2016 年星級農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村酒店數(shù)量（q=0.77）、每萬人擁有鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站（q=0.72）、鄉(xiāng)村旅游綜合收入（q=0.73）等因素發(fā)揮了重要作用；2021 年全社會固定資產(chǎn)投資（q=0.73）、教育支出占地方公共財政支出比重（q=0.71）、鄉(xiāng)村就業(yè)人員（q=0.72）、公路旅客周轉(zhuǎn)量（q=0.74）等因子影響大。

（一）經(jīng)濟驅(qū)動力

全社會固定資產(chǎn)投資影響力先減后增，總體較為穩(wěn)定，q 均值為0.66。其中，2011 年q 均值為0.71，2016年為0.54，2021 年為0.73。表明，隨著全社會固定資產(chǎn)投資的不斷投入，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平得到不斷提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到了強有力推進，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，鄉(xiāng)村基礎設施建設更加完善，人民生活環(huán)境變得更加美好，推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，壯大了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，全方位提振區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化[14]。

（二）資源吸引力

資源吸引力4 個指標的q 均值范圍為0.55－0.68。其中，星級農(nóng)家樂和酒店數(shù)量驅(qū)動因素q 均值最高，為0.68，表明農(nóng)家樂和酒店是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要載體。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)影響力逐漸增加，2011 年q 均值為0.51，2016 年為0.58，2021 年為0.65；3A 級以上景區(qū)q 均值始終大于0.60，其中2011 年為0.72，2016 年為0.61，2021 年為0.68。說明鄉(xiāng)村旅游資源始終是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的堅實基礎，旅游資源吸引力對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動作用最強[13]。同時，安徽省擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)建設的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品又具有較強的互補性，增強了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌效應，可以滿足鄉(xiāng)村旅游者游覽、觀光、體驗、探險、獵奇和求知等不同類型人群的心理需求，進一步刺激了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[15]。

（三）服務保障力

服務保障力4 個驅(qū)動要素指標q 均值范圍均為0.56－0.63。其中，隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，增加了農(nóng)村經(jīng)濟收入，有效推動了教育支出占地方公共財政支出比重的不斷增加，促進了當?shù)亟逃聵I(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興建設培養(yǎng)了大量優(yōu)秀人才，提升了鄉(xiāng)村旅游服務保障能力。同時，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，改變了游客目的地選擇和目的地結(jié)構(gòu)，吸引了大量游客前來觀光休閑旅游，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施[16]。

（四）產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力

產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力2 個要素指標的q 均值分別為0.59 和0.60。其中，旅游總收入占GDP 比重q 值逐漸增加，2011 年q 均值為0.48，2016 年為0.56，2021 年為0.63。鄉(xiāng)村旅游綜合 收入先增后減，2011 年q 均值為0.56，2016 年為0.73，2021 年為0.67，總體穩(wěn)定。說明，安徽省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“造血”功能不足。因此，需要各級地方政府、相關(guān)旅游企業(yè)、村民主體等共同參與、相互協(xié)作，統(tǒng)籌各生產(chǎn)要素有效融合，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興[17]。

總之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增強了經(jīng)濟驅(qū)動力，有利于吸引更多社會資本參與到鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量產(chǎn)品的開發(fā)和研究中來；鄉(xiāng)村文化的保護和傳承、鄉(xiāng)村旅游服務設施建設、鄉(xiāng)村旅游服務能力提升都增強了鄉(xiāng)村旅游資源的吸引力和競爭力，極大地保護、傳承和挖掘歷史文化資源，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[18]。

四、安徽省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展對策

（一）大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，統(tǒng)籌與整合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各要素資源，突破發(fā)展瓶頸，吸引更多游客前來旅游，增加鄉(xiāng)村旅游接待量和鄉(xiāng)村旅游收入，實現(xiàn)農(nóng)民增收、生活富裕，助力鄉(xiāng)村振興建設。創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，充分利用各地特色旅游資源，依據(jù)市場調(diào)研，精準設計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和旅游線路，建立落實鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設環(huán)保制度，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，注重生態(tài)效益，努力建設成生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村旅游觀光休閑圣地。注重鄉(xiāng)村旅游高素質(zhì)人才的吸收和培養(yǎng)，廣泛開展鄉(xiāng)村旅游專題培訓、技能培訓，推出一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地；探索建立旅游院校、旅游企業(yè)、地方政府新型合作機制，打通旅游企業(yè)和旅游專業(yè)人才交流渠道；提升鄉(xiāng)村旅游服務人員素質(zhì)，建立鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量服務優(yōu)質(zhì)團隊[19]。

（二）深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。積極推進鄉(xiāng)村治理體系建設，完善基層民主和法治建設，有利于建設和諧美好的鄉(xiāng)村，給鄉(xiāng)村旅游活動游客提供安全保障；鄉(xiāng)風文明是鄉(xiāng)村文化建設根本，加強文明衛(wèi)生村建造，有利于促進鄉(xiāng)風文明建設。優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，激勵鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)發(fā)展相協(xié)調(diào)[20]。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村內(nèi)部發(fā)展優(yōu)勢，激發(fā)農(nóng)村發(fā)展內(nèi)生動力，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實施。強化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要素激勵作用，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)吸引力和競爭力，打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色化之路[21]。

（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)新模式，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

推進鄉(xiāng)村旅游和文化、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成復合型、特色性、多功能的綜合產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民能夠參與更多的產(chǎn)業(yè)中去，獲得更多收益，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)興旺，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施[22]。推進“旅游+文化”深度融合，挖掘鄉(xiāng)土文化、地域文化內(nèi)涵，以文聚力，以文化人，實現(xiàn)鄉(xiāng)土文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將文化具象化融入道路、建筑、餐飲等載體，讓游客沉浸于鄉(xiāng)村文化“微世界”。發(fā)展“旅游+農(nóng)業(yè)”深度融合，圍繞鄉(xiāng)村田園、濕地森林、胡泊溫泉等綠色生態(tài)資源，順應市場消費升級，精致化打造鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品，品牌化打造鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，融合化打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)品，示范化打造鄉(xiāng)村研學旅行產(chǎn)品，特色化打造鄉(xiāng)村體驗游產(chǎn)品[23]。

（四）推動鄉(xiāng)村旅游服務智慧化，增添鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新活力

充分利用5G、VR 等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合，推出基于直播、在線互動、VR 體驗等多種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，深化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體驗感；建立線上旅游服務系統(tǒng)，實現(xiàn)無線寬帶網(wǎng)絡全覆蓋和“一部手機游景區(qū)”，完善鄉(xiāng)村旅游售票服務系統(tǒng)、車輛智能管理系統(tǒng)、用戶訪問系統(tǒng)、智能導覽、信息咨詢等功能，增進用戶體驗；通過APP 等實現(xiàn)分時預約、入住、退房、送餐、地圖查詢、語音講解、查詢景點、洗手間等信息服務功能；通過導航定位、危險預警及監(jiān)測游客人數(shù)等游客旅行安全保障系統(tǒng)，提高景區(qū)管理效率。推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)現(xiàn)代化進程，提升鄉(xiāng)村旅游智慧化服務功能，滿足游客高標準的旅游需求，增添鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新活力[24]。

（五）加大政府旅游扶持力度，拓寬鄉(xiāng)村旅游融資渠道

積極發(fā)揮政府主導作用，增加鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金扶持，制訂相關(guān)投融資制度，吸引投資。堅持“誰投資、誰受益”原則，充分調(diào)動各方積極性，吸納社會各類人力、物力、財力積極投向鄉(xiāng)村旅游業(yè)，努力擴大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。建立資金和技術(shù)入股模式，引進社會資本參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，形成“以企興村、以村促企、村企共贏”的發(fā)展局面。充分整合景區(qū)各類資產(chǎn)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化配置，通過景區(qū)開發(fā)權(quán)、經(jīng)營權(quán)和收益權(quán)的轉(zhuǎn)讓，爭取更多銀行信托和大規(guī)模融資；放寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展貸款條件，實行優(yōu)惠利率，增加鄉(xiāng)村旅游行業(yè)信用貸款，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[25]。