2018年3月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)并實(shí)施《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指導(dǎo)各地促進(jìn)全域旅游發(fā)展，推動(dòng)旅游與城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和商貿(mào)業(yè)融合發(fā)展。文化和旅游的融合發(fā)展作為當(dāng)前城市品牌形象傳播的重要突破點(diǎn)，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

文旅融合發(fā)展對(duì)城市品牌化的重要意義

文旅融合能夠賦能城市品牌化。每一座城市都有自己的歷史書寫自己獨(dú)特的篇章。文旅融合的發(fā)展為城市品牌建立提供了更多的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益。不同的城市在時(shí)代發(fā)展中逐漸找到自己的特色，例如中軸線上的城市北京、上有天堂下有蘇杭的杭州、六朝古都的南京、十三朝古都的西安等，以歷史文化和人文氣息等為基礎(chǔ)為城市品牌定位和賦能。

文旅融合為城市品牌化打造新價(jià)值。文化是一座城市的靈魂，旅游業(yè)的發(fā)展有利于當(dāng)?shù)匚幕Y源的多樣化。文旅的融合發(fā)展使得更多的城市注重當(dāng)?shù)匚幕c旅游的結(jié)合，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品進(jìn)行地域文化賦能，為城市品牌化提供深厚的文化底蘊(yùn)和多元化的元素。各個(gè)城市獨(dú)有的文化資源為其發(fā)展提供了文化創(chuàng)意多樣性，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也為城市品牌化創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)附加值。

文旅融合能更高效地傳播城市品牌。文化軟實(shí)力是一個(gè)國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力的綜合表現(xiàn)。文化與旅游的高度融合，為城市品牌塑造與傳播提供了廣闊的發(fā)展空間。城市品牌的塑造離不開地域特色的元素呈現(xiàn)，離不開優(yōu)秀人才的引進(jìn)，更離不開受眾的支持，這是城市品牌化長久發(fā)展的基礎(chǔ)保障。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展為當(dāng)?shù)匚幕膫鞒刑峁┝丝臻g、物質(zhì)和精神上的幫助。

臨清城市品牌構(gòu)建與傳播著力點(diǎn)

臨清位于山東省西北部，有著“小天津”之稱。在西漢初年即設(shè)縣制，明清時(shí)期京杭大運(yùn)河使得漕運(yùn)發(fā)展迅速。臨清的貢磚在當(dāng)時(shí)非常著名，北京故宮、天壇、鐘鼓樓、文廟、國子監(jiān)及各王府中，臨清貢磚處處可見，以燒造時(shí)間長久、格式有序統(tǒng)一、數(shù)量眾多為特點(diǎn)。發(fā)達(dá)的漕運(yùn)加上勞動(dòng)人民的智慧使得臨清經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮500余年，成為當(dāng)時(shí)全國重要的樞紐城市和商業(yè)都會(huì)，曾被乾隆皇帝譽(yù)為“富庶甲齊郡”。悠久的歷史、深厚的人文底蘊(yùn)給臨清這座運(yùn)河古城的民間藝術(shù)留下濃墨重彩的一筆。臨清的民間藝術(shù)種類繁多，臨清亂彈、臨清肘捶、馮圈竹馬、田莊吹腔、金郝莊木板大鼓、剪紙等在運(yùn)河兩岸蓬勃發(fā)展，至今仍熠熠生輝。鐵路、公路、航空等交通方式的便捷，使得當(dāng)年依靠漕運(yùn)發(fā)展的臨清稍顯落寞，在此背景下構(gòu)建臨清城市品牌尤為重要。

臨清城市品牌的構(gòu)建要依托獨(dú)特的地域資源優(yōu)勢。運(yùn)河文化為這個(gè)古城留下了特有的印跡，穿越歷史的長河，推開古老的大門，臨清市區(qū)元代運(yùn)河與明代運(yùn)河分岔處，有著明代的傳統(tǒng)古建筑群。其布局嚴(yán)謹(jǐn)，幽靜雅致，院內(nèi)構(gòu)筑著竹木花草以及一些石刻，還有寓意著“獨(dú)占鰲頭”的鰲頭磯。幾百年來，不知有多少文人雅士為之傾倒?，F(xiàn)在，人們走在用臨清貢磚建造的樓梯上，追憶著當(dāng)年商賈云集的熱鬧景象，如玉帶一般穿越臨清城的運(yùn)河，歷經(jīng)百年的鰲頭磯，都是臨清文化的代表性符號(hào)，更是臨清歷史的見證者。

臨清運(yùn)河鈔關(guān)是目前大運(yùn)河上僅存的一座鈔關(guān)，是明清兩代中央政府設(shè)于運(yùn)河督理漕運(yùn)稅收的直屬機(jī)構(gòu)。在臨清運(yùn)河鈔關(guān)，貢磚鋪制的地面，圓形方孔的井蓋，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，無聲地講述著運(yùn)河鈔關(guān)的繁榮。明代設(shè)立的鈔關(guān)一覽表、臨清鈔關(guān)復(fù)原圖、民國時(shí)期鈔關(guān)儀門、古代鈔關(guān)勝景等無一不透露出臨清運(yùn)河鈔關(guān)曾經(jīng)的輝煌。隨著臨清老城區(qū)的改造推進(jìn)，運(yùn)河文化得到了更好的保護(hù)。

源遠(yuǎn)流長的歷史文化是品牌構(gòu)建中需要考量的重要因素。作為運(yùn)河光輝下的城市，臨清有著豐富的文化資源。比如，2008年列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的貢磚，就有著“臨清磚，北京城”的贊譽(yù)。臨清磚又名貢磚，始于明永樂初期，臨清勞動(dòng)人民在生產(chǎn)實(shí)踐中練就了獨(dú)特的燒制技藝。臨清貢磚質(zhì)地好，色澤適宜，形狀各異，不堿不蝕。臨清的磚有其“敲之有聲，斷之無孔，堅(jiān)硬茁實(shí)”的獨(dú)特品質(zhì)。近年來，貢磚文化在臨清文創(chuàng)發(fā)展中做出了巨大貢獻(xiàn)，緊密結(jié)合時(shí)事，充分調(diào)動(dòng)城市特有的文化資源，與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，例如與北京冬奧會(huì)的“冬夢”標(biāo)志相結(jié)合。臨清還擁有江北最大的蘇式園林—宛園，具有曲徑通幽、小中見大、以少勝多、別具匠心，縮千里江山于方寸間的特點(diǎn)，富有江南園林的山水意境和詩情畫意，是臨清市最靚麗的城市名片。臨清還有馮圈竹馬、臨清亂彈、臨清肘捶等絢麗多彩的風(fēng)情技藝。自古以來，習(xí)武之風(fēng)盛行于臨清。作為武術(shù)之鄉(xiāng)，臨潭腿流傳多年，至今枝繁葉茂。無論在城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，習(xí)武者眾，門派林立，比如坦推、少林、茶拳、大甲、通北、肘打、佛漢等。臨清還因京劇而出名，2008年，臨清市被文化部（現(xiàn)為“文化和旅游部”）命名為“中國京劇藝術(shù)之鄉(xiāng)”。地理位置的優(yōu)越使得臨清這座小城成為京杭大運(yùn)河上重要的碼頭和物資集聚地，是當(dāng)時(shí)徽班進(jìn)京演出的必經(jīng)之地，由此博大精深的國粹京劇藝術(shù)在臨清沉淀下來。

臨清的文旅資源，還有五樣松、舍利塔等。此外，臨清的美食也非常著名，應(yīng)當(dāng)打響臨清美食文化這張牌。臨清的小吃眾多，比如清真八大碗、運(yùn)河什香面、臨清燒麥、尹閣下凡肉等。

在傳播臨清城市品牌時(shí)應(yīng)當(dāng)聚焦大運(yùn)河文化發(fā)展歷史、傳承運(yùn)河文化，同時(shí)加強(qiáng)運(yùn)河沿線遺址和當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?、民俗的保護(hù)與傳承，深入挖掘文化價(jià)值，打造更多的精品項(xiàng)目。例如位于古運(yùn)河?xùn)|岸的順河清真寺，其建筑風(fēng)格既具有伊斯蘭宗教建筑特點(diǎn)，還能夠體現(xiàn)出我國特色的傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑風(fēng)貌。在魯西北地區(qū)可稱寺廟之冠，極具個(gè)性，充分表現(xiàn)出古代勞動(dòng)人民的聰明才智，又體現(xiàn)出中華各民族大融合、大團(tuán)結(jié)的優(yōu)良傳統(tǒng)。寺內(nèi)采用羊毛悶灰抹墻，在其上創(chuàng)作壁畫，這在全國絕無僅有。臨清清真寺的壁畫與其他寺廟單線平涂技法明顯不同，具有宣紙洇潤的藝術(shù)效果。歷經(jīng)百年色彩不褪，依然栩栩如生，在中國繪畫史上有著特殊地位，極具研究價(jià)值。在打造城市IP的過程中應(yīng)當(dāng)合理整合臨清特色建筑和特色文化，提升民眾心中的臨清城市形象，展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)采。

臨清城市品牌化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

當(dāng)下正值旅游業(yè)回暖之時(shí)，消費(fèi)者外出旅游的需求日益高漲。前有淄博以燒烤文化帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展，深化文化賦能，聚力打造淄博特色文化，良好的服務(wù)和文化氛圍得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。臨清在城市品牌化過程中，同樣應(yīng)將自身的傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，讓游客不再單純地游覽式旅行，而是以更加個(gè)性化的旅游項(xiàng)目提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。臨清城市形象的打造承載著這個(gè)城市的精神價(jià)值，是臨清文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)使得傳播變得更加簡單迅速便捷。在城市品牌化建設(shè)中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播力、互動(dòng)性、體驗(yàn)性，打造有趣的城市形象，依托抖音、快手、小紅書、微博等新媒體平臺(tái)，將視聽體驗(yàn)感帶給受眾，展示城市的包容性和幸福感。

文旅融合背景下，臨清城市品牌化的數(shù)字傳播更容易實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的價(jià)值提升，不僅能夠傳播當(dāng)?shù)匚幕?，更能夠用文化帶?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市文化在網(wǎng)絡(luò)上的迅速傳播能夠成為城市品牌建設(shè)與發(fā)展的有力驅(qū)動(dòng)，在臨清城市品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，應(yīng)當(dāng)作為重點(diǎn)。比如臨清宛園每年都有花燈會(huì)，臨清的龍燈也是重要的文化資源，當(dāng)下應(yīng)該與新媒體結(jié)合讓更多的人認(rèn)識(shí)到龍燈的價(jià)值。

臨清融媒等視頻號(hào)的出現(xiàn)使臨清的地方特色、傳統(tǒng)文化、時(shí)尚創(chuàng)意憑借網(wǎng)媒優(yōu)勢，在抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)以及知乎等問答類社區(qū)網(wǎng)站上對(duì)臨清城市品牌進(jìn)行了解讀，讓更多的人多渠道、多層次地了解臨清、熟悉臨清、感悟臨清。我們應(yīng)該針對(duì)城市品牌傳播的特點(diǎn)，講好臨清故事，展現(xiàn)臨清人民的真實(shí)生活，展示臨清的特色和優(yōu)勢。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中還應(yīng)當(dāng)用文化創(chuàng)意對(duì)接城市文脈，培育城市文化IP。臨清的品牌建設(shè)，要有運(yùn)河特色和深厚的文化內(nèi)涵，這是區(qū)別于別的城市的名片。臨清作為運(yùn)河名城，有著豐厚的漕運(yùn)歷史和地域文化資源，可以打造以運(yùn)河文化為主題的臨清旅游形象，突出鮮明的城市文化特色，與時(shí)俱進(jìn)。通過文創(chuàng)手段激活靜態(tài)資源，形成更具生命力的文博業(yè)態(tài)和文博IP等。

結(jié) 語

文旅融合賦能城市品牌化。在臨清城市品牌化建設(shè)中，文化旅游是促進(jìn)品牌建設(shè)的重要方式，文化藝術(shù)與旅游的有機(jī)結(jié)合，有助于形成特色文化旅游市場，增強(qiáng)文化組織與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)文旅融合，達(dá)到經(jīng)濟(jì)雙贏。

作者簡介：姚思佳，女，漢族，山東臨清人，碩士，聊城大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院；研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。