楊翠偉

摘要：推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從五個方面著力：傳統(tǒng)文化大眾化，“飛入尋常百姓家”；傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化，激發(fā)發(fā)展動力活力；傳統(tǒng)文化數(shù)字化，提升數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵；傳統(tǒng)文化平臺化，實現(xiàn)資源合作共享；傳統(tǒng)文化媒體化，擴大受眾群體覆蓋面?！拔寤睆陌l(fā)展定位、發(fā)展動力、方法創(chuàng)新、表現(xiàn)形式、傳播手段促進(jìn)傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新性發(fā)展 濟南

黨的二十大報告提出，“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，“發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。山東是文化大省，濟南是齊魯文化匯聚之地，要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，扛牢使命責(zé)任，深耕人文沃土，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，大力發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，是新時代賦予我們的重大課題，需要我們從傳統(tǒng)文化發(fā)展定位、發(fā)展動力、方法創(chuàng)新、表現(xiàn)形式、傳播手段等方面深入思考和探索。

一、傳統(tǒng)文化大眾化，“飛入尋常百姓家”

傳統(tǒng)文化不是僅僅存在于象牙塔之中供專家學(xué)者研究的對象，不能只印在書本上、躺在書齋里，而是要“活起來”，以老百姓喜聞樂見的形式，讓大眾參與其中，走向社會、走進(jìn)人心，才能發(fā)揮文化人的作用。首先要摸清家底，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行整理，哪些適用于專家學(xué)者的研究，哪些通過合理的形式轉(zhuǎn)化與包裝可以“飛入尋常百姓家”。其次要研究好群眾喜好、群眾心理，群眾想看什么、群眾需要什么，我們就把方向朝哪一方面用力。在這方面，中央廣播電視總臺策劃制作的《經(jīng)典詠流傳》《中華詩詞大會》等叫好又叫座的節(jié)目都給我們樹立了很好的學(xué)習(xí)參照樣本。故事講好了，群眾參與度高了，將進(jìn)一步推動傳統(tǒng)文化的大繁榮大發(fā)展。

1.得天獨厚的文化資源稟賦為濟南傳統(tǒng)文化大眾化提供堅實基礎(chǔ)。濟南是國家歷史文化名城，歷史悠久，文化燦爛，具有得天獨厚的文化資源稟賦。近年來，全市圍繞地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，做了大量工作，進(jìn)行了一系列探索，取得了良好成果。努力推動龍山文化、黃河文化、大舜文化、二安文化、泉水文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”落地生根，打造全省“兩創(chuàng)”文化高地?！皾先こ俏幕坝^”遺產(chǎn)項目已經(jīng)列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，齊長城（錦陽關(guān)段）保護(hù)利用項目和黃河文化博物館項目被列為國家“十四五”文化保護(hù)傳承發(fā)展重點項目，城子崖國家考古遺址公園再獲改造提升，成功舉辦中國國際文化旅游博覽會、全國書博會、中國非遺博覽會、中國（濟南）“二安文化”高峰論壇、黃河生態(tài)文明國際論壇等國際國內(nèi)展覽論壇活動；先后榮獲“國際花園城市”競賽最高獎項金獎、2022年“東亞文化之都”等榮譽稱號。加強公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建了覆蓋市、縣、鄉(xiāng)、村的四級公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，公共文化服務(wù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。重點文化惠民工程扎實推進(jìn)，大力開展全民閱讀工作，書香泉城建設(shè)卓有成效，舉辦了12屆“書香濟南”全民閱讀節(jié)，入選“中國十大最愛閱讀城市”、全國十大數(shù)字閱讀城市。

2.建設(shè)“兩創(chuàng)”先行示范區(qū)，為濟南傳統(tǒng)文化大眾化提供宣傳陣地。濟南將以打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展先行示范區(qū)為目標(biāo)，健全保障機制，加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持力度，強化政策支撐，完善設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加快推進(jìn)濟南黃河文化博物館等市級重點公共文化設(shè)施建設(shè)，支持新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)規(guī)劃建設(shè)綜合性文化館群，推動縣級及縣級以下公共文化設(shè)施提檔升級，持續(xù)推進(jìn)“書香泉城”建設(shè)，培育城市書房、泉城書吧、泉城文化驛站等新型城市公共文化空間，進(jìn)而打造成為傳承弘揚濟南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地。廣泛深入實施文化惠民工程，滿足群眾多樣化、品質(zhì)化、個性化的文化需求，努力將濟南打造成人人想讀書、時時有書讀的“愛閱之都”。堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，大力繁榮發(fā)展文化事業(yè)，打造“兩創(chuàng)”精品力作，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入文藝、影視創(chuàng)作中，推出“兩個效益”俱佳的精品力作。

二、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化，激發(fā)發(fā)展動力活力

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，要統(tǒng)籌事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩種形態(tài)、公益和市場兩種資源，事業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)增強事業(yè)發(fā)展動力和活力。文化事業(yè)的發(fā)展，需要通過產(chǎn)業(yè)化之路做大做強，進(jìn)而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；文化的產(chǎn)業(yè)化，最終打造的是文化品牌，要以文化事業(yè)為基礎(chǔ)，以先進(jìn)文化理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)市場需求，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化賦予文化產(chǎn)業(yè)以靈魂，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根源和活水；傳統(tǒng)文化元素所體現(xiàn)出的鮮明的民族特征、豐厚的文化底蘊，是文化產(chǎn)品和文化服務(wù)內(nèi)在價值的體現(xiàn)，是文化產(chǎn)業(yè)取之不竭、用之不盡的資源庫，越是具有民族特色的文化產(chǎn)品，越具有消費價值和國際競爭力。

1.加大扶持力度，濟南文化產(chǎn)業(yè)化跑出“加速度”。近年來，濟南市以提升城市軟實力為目標(biāo)，在文化產(chǎn)業(yè)扶持上不斷發(fā)力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跑出“加速度”。通過加大扶持補貼力度，扶持本土文創(chuàng)企業(yè)，多元消費場景推動產(chǎn)業(yè)升級，打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，支持并扶持本土龍頭企業(yè)，助力打造濟南新媒體之都的城市IP等措施，做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，積極推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力把文化的潛在優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。目前，全市文化企業(yè)達(dá)4.2萬家，其中規(guī)模以上文化企業(yè)479家。省級以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）18個，市級已建、在建文化市場21個，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)60個。文化業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，創(chuàng)意設(shè)計、出版發(fā)行、影視動漫、演藝娛樂、文博產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員、營業(yè)收入均占全市文化產(chǎn)業(yè)的1/3左右；各類印刷企業(yè)751家、出版物發(fā)行單位1690家、網(wǎng)上書店431家；廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)400余家，院線影院65家，演出娛樂場所（團體）450家，劇場207個、座位數(shù)13.5萬個，近幾年年均演出1.2萬場次。

2.尋求新的突破口，挖掘濟南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。濟南市文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重雖然呈上升趨勢，但是整體占比還處在相對低位，還有很大的提升空間。當(dāng)前傳統(tǒng)文化還缺乏更具表現(xiàn)力和現(xiàn)代性的呈現(xiàn)形式和包裝形式，原創(chuàng)性不夠；文化產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的創(chuàng)新經(jīng)濟還未做大做強，還未與其他形式實現(xiàn)有效融合與鏈接；在產(chǎn)業(yè)布局上還存在短板。這也從另一方面說明，文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)仍有著巨大潛力，也正是未來尋求突破發(fā)展的重要方向?！渡綎|省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實施規(guī)劃》將文化創(chuàng)意、精品旅游寫進(jìn)了山東重點發(fā)展的“十強”產(chǎn)業(yè)，從頂層設(shè)計上提供了制度保障，作為齊魯文化匯聚之地，濟南地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展有著光輝的前景。下一步，要厚植泉城文化優(yōu)勢，面向市場需求，圍繞文化產(chǎn)業(yè)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，做好建鏈補鏈強鏈，培育壯大一批設(shè)計創(chuàng)意、動漫游戲、數(shù)字出版、新媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，打造影視傳媒、數(shù)字內(nèi)容、休閑旅游、美術(shù)創(chuàng)意、節(jié)慶會展、演藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，壯大市場主體，形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，不斷提升城市文化軟實力。

三、傳統(tǒng)文化數(shù)字化，提升數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

數(shù)字技術(shù)作為世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先導(dǎo)力量，日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，深刻改變著生產(chǎn)方式、生活方式和社會治理方式。科技日新月異，文化歷久彌新，文化數(shù)字化與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相輔相成，互相促進(jìn)，數(shù)字化日益成為城市軟實力的關(guān)鍵指標(biāo)之一。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，要加快順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢，既要改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)”，又要加強文化IP開發(fā)，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，提升數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，加大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)數(shù)字文化消費升級。

1.實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，使文化成為濟南支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，濟南市大力實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，強化頂層設(shè)計，以把文化產(chǎn)業(yè)打造成全市支柱產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，堅持小切口、項目化，制定出臺一攬子支持文藝創(chuàng)作、文化創(chuàng)意、文化消費、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動漫影視等發(fā)展的政策措施。目前，濟南市正著力打造數(shù)字文化體驗中心，擬選址濟南新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)，與濟南廣播電視臺“黃河V谷”項目一體規(guī)劃、同步建設(shè)，打造集都市觀光、高空游樂、時尚餐飲、影視娛樂、文化教育、休閑體驗等多功能于一體的融媒體綜合體和文旅項目，開辟新型的文化旅游打卡地、影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、融媒高科技示范區(qū)。

2.打造更具影響力品牌，推動濟南文化數(shù)字化升級。當(dāng)前，濟南市加快推進(jìn)數(shù)字濟南建設(shè)，打造數(shù)字先鋒城市，數(shù)字經(jīng)濟迎來重大發(fā)展機遇。要以此為契機，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)濟南文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，推進(jìn)濟南數(shù)字文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。以加大技術(shù)開發(fā)、培育產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為著力點，引導(dǎo)與推動一批文化特色濃、品牌信譽好、市場競爭力強的濟南“老字號”文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。要推動文化和旅游數(shù)字化融合，發(fā)展云旅游、云直播等新型旅游形態(tài)；建設(shè)數(shù)字劇場、在線劇院，推動傳統(tǒng)戲劇舞蹈數(shù)字化演藝應(yīng)用；要創(chuàng)新開發(fā)、活化利用，開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)展示示范項目，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力；開展虛擬講解、藝術(shù)普及和交互體驗等數(shù)字化服務(wù)；打造更多具有濟南特色、濟南風(fēng)格的旅游體驗場景和文旅IP。加大濟南文化產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)，將“二安”“魯菜”“泉水”“大舜”等民俗文化呈現(xiàn)在電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、游戲、動漫上，推動濟南文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化，打造更多具有廣泛影響力的濟南文化品牌，創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給。

四、傳統(tǒng)文化平臺化，實現(xiàn)資源合作共享

平臺化的要義，在于整合資源，實現(xiàn)合作與共享。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的平臺化，要探索合理、有效的表現(xiàn)形式，通過具象化的呈現(xiàn)和交互式、沉浸式等可體驗形式，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更好更多地融入生產(chǎn)生活各方面，推動文化的變現(xiàn)和實踐，真正起到浸潤人心、潛移默化的效果，實現(xiàn)以文化人的目的。其特點一是“文化+”行業(yè)，實現(xiàn)文化與旅游、體育等行業(yè)融合，通過研學(xué)、娛樂、健身等形式多樣的活動和形式，寓教于行、寓教于樂；二是“文化+”數(shù)字技術(shù)，典型例子如沉浸式體驗業(yè)態(tài)，成為近年來文商旅行業(yè)中的熱點領(lǐng)域，特別是密室逃脫、劇本殺等沉浸式體驗領(lǐng)域迎來了爆發(fā)式增長。

1.積極探索平臺建設(shè)發(fā)展新路徑，為濟南文化平臺化提供陣地和支撐。濟南不僅文化資源豐富，而且公共文化服務(wù)體系完善，文化設(shè)施有著良好基礎(chǔ)，文化消費市場有著巨大潛力?！稘鲜泄参幕O(shè)施專項規(guī)劃（2021-2035年）》進(jìn)一步提出，支持在起步區(qū)建設(shè)黃河文化傳承基地，布局一批文化館群，健全完善覆蓋城鄉(xiāng)的市、縣、鎮(zhèn)、村四級公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化。同時，濟南順應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展態(tài)勢，積極應(yīng)對，超前布局，與北京大學(xué)共建城市軟實力研究院，建立元宇宙創(chuàng)新實驗室，從文化平臺建設(shè)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展等方面進(jìn)行了有益探索。這些有利條件為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的平臺化發(fā)展提供了重要陣地和支撐。

2.實施“文化+”戰(zhàn)略，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入濟南生產(chǎn)生活各方面。下一步，要著力實施“文化+”戰(zhàn)略，充分利用豐厚的歷史文化和文化設(shè)施，聚焦數(shù)字賦能文化發(fā)展，真正把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入生產(chǎn)生活各方面。要充分發(fā)揮圖書館、文化館、博物館、群藝館、美術(shù)館等公共文化機構(gòu)的平臺作用，精心打造曲山藝海博物館、蔡公時紀(jì)念館、老舍紀(jì)念館等特色“文化客廳”，面向社會免費開放，成為黨建活動、傳統(tǒng)文化教育基地；以明府城和老商埠為重點，加強對歷史文化名城總體布局、歷史文化街區(qū)、近現(xiàn)代優(yōu)秀歷史建筑的保護(hù)，加強商埠博物館群、專業(yè)博物館建設(shè)，規(guī)劃研學(xué)旅游線路，開發(fā)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品；要積極融合人工智能、數(shù)字化以及AI、VR等現(xiàn)代技術(shù)，打造濟南名士的展館、街區(qū)、園區(qū)、節(jié)慶以及主題旅游線路，開發(fā)名士創(chuàng)意產(chǎn)品，策劃情景演藝，創(chuàng)新講述名士故事；整合全市各級文保單位、館藏文物、考古現(xiàn)場等資源，推進(jìn)數(shù)字博物館平臺建設(shè)，加強城市名人故居、展覽館建設(shè)；特別要大力發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)，做好線上線下相結(jié)合，逐步形成元宇宙線上線下形象IP。比如，通過元宇宙技術(shù)，讓璀璨的“二安”文化打破時空界限，讓觀眾在虛擬現(xiàn)實中，沉浸式感受“宋代風(fēng)華”與現(xiàn)代科技相融合的驚艷與酷炫；支持利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，推出一批具有鮮明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品、演藝作品；合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開展文藝創(chuàng)作和文創(chuàng)設(shè)計，提高產(chǎn)品品質(zhì)，豐富文化內(nèi)涵；支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代時尚街區(qū)、樓宇，走進(jìn)青年人群體，豐富青年人文化生活。

五、傳統(tǒng)文化媒體化，擴大受眾群體覆蓋面

進(jìn)入數(shù)字化時代，伴隨信息通信技術(shù)的推廣普及，人類社會的生產(chǎn)方式、生活方式和管理方式發(fā)生了巨大變革，傳媒特別是電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介日益融入人們生活，影響日益深入，傳媒成為有效的文化工具，強大的文化動力，也成為文化發(fā)展的有機組成部分。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為人們精神生活新空間、信息傳播新渠道、文化創(chuàng)作新平臺。文化的傳媒化是當(dāng)前文化發(fā)展的重點，是當(dāng)代文化傳播的顯著特點。傳媒化的過程就是傳媒與文化一體化的過程，傳媒即是文化。這既是傳媒技術(shù)突飛猛進(jìn)的結(jié)果，也是文化自身發(fā)展的需要。文化的傳媒化，不僅推動文化本身發(fā)生變化，傳媒載體自身影響力也有重大飛躍。沒有脫離傳媒的文化，也沒有脫離文化的傳媒。推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，要適應(yīng)數(shù)字化時代特點，促進(jìn)和加快傳媒化，運用好各類新媒體手段，形成有效的立體化傳播格局，運用強大的矩陣化傳播，進(jìn)一步擴大覆蓋面，不斷擴大受眾群體。

1.媒體行業(yè)空前發(fā)展，媒體融合“濟南模式”獲廣泛贊譽。濟南媒體行業(yè)近年來空前發(fā)展，報刊、廣播、電視和出版等傳統(tǒng)媒體行業(yè)實力雄厚；融媒體建設(shè)卓有成效，12個區(qū)縣縣級融媒體中心全部成立，媒體融合“濟南模式”獲廣泛贊譽；與《傳媒》雜志合作舉辦多屆中國新媒體發(fā)展年會，新媒體之都建設(shè)初見成效；數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計、動漫影視等一批高附加值文化服務(wù)行業(yè)迅速崛起；在全省率先成立國際傳播中心，打造泉城發(fā)布廳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，成立100名網(wǎng)絡(luò)名人巡訪團、100名泉城推薦官、100名網(wǎng)絡(luò)泉城代言人3支隊伍，推出觀濟南、趵突視角等16個有影響的公眾號；涌現(xiàn)出一大批網(wǎng)紅主播，也帶動了電商產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展。

2.進(jìn)一步推動濟南文化傳媒化發(fā)展，使文化傳播正能量更有大流量。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，要充分運用好現(xiàn)代傳媒優(yōu)勢，推動文化的傳媒化發(fā)展和傳播，真正做到正能量要有大流量。要綜合運用報紙、書刊、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站等各類載體，實施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新媒體傳播工程，融通多媒體資源，統(tǒng)籌各方力量，創(chuàng)新表達(dá)方式，大力彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力；要牢牢把握團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，著力做大做強主流思想輿論；要適應(yīng)和融入網(wǎng)絡(luò)文化潮流，把握網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展規(guī)律，善于應(yīng)對和引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿情熱點，牢牢掌握網(wǎng)上輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)；要加強媒體自身建設(shè)，增強自身使命感和責(zé)任感，加強文化自覺，真正擔(dān)負(fù)起文化傳承和文化復(fù)興責(zé)任；要加強網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人民，不斷滿足群眾精神文化需求；要圍繞名泉、名士、名城等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造城市IP、標(biāo)識，提煉城市精神；要充分發(fā)揮濟南國際傳播中心、泉城發(fā)布廳作用，利用海右新論、鵲華視頻、海右文藝等載體平臺，用好央媒省媒、官方媒體、主流媒體、行業(yè)媒體、自媒體公眾號，聘請更多網(wǎng)上泉城推介官、名人巡訪團、泉城形象大使，構(gòu)建大宣傳、大傳播工作格局，講好新時代泉城故事，讓更多人認(rèn)識濟南、關(guān)注濟南、愛上濟南，讓濟南成為近悅遠(yuǎn)來之城。

作者系中共濟南市委黨校（濟南行政學(xué)院）、濟南市社會主義學(xué)院教授，山東省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員

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